ANALISIS ISI KANDUNGAN

Teknik penyelidikan menumpukan kpd mesej. Penyelidikan secara objektif, sistematik & kuantitatif mengenai

kandungan media teks untuk mengukur pemboleh ubah.

TUJUAN ANALISIS KANDUNGAN

Untuk menganalisis teks/mesej dlm akhbar, majalah, novel, kandungan radio, tv, iklan, etc.

menyelidik arah aliran kandungan teks menerangkan pola & interpretasi ciri-ciri

yang dirakamkan

Teknik Analisis Kandungan

Fikir & bentuk persoalan kajian/ hipotesis Kenal pasti populasi yang ingin dikaji dan

jangka masa kajian Pilih sampel kajian Pilih & takrifkan unit analisis Bentuk sistem kuantifikasi Analisis data

Kelebihan Analisis Kandungan

Jimat masa & belanja Selamat & terjamin Kajian Sejarah Tidak tinggalkan kesan kpd bahan yg

dianalisis Saiz sampel. > besar hasil > penting Kualiti > tinggi

Kelemahan Analisis Kandungan

Penekanan aspek lahiriah Terbatas kpd bahasa bertulis & mesej

lisan Kaedah kategori & pengkodan Persampelan Aspek kualitatif & kuantitatif

Kaedah Etnografi

Bentuk penyelidikan kuantitatif. Untuk mengumpulkan maklumat pertumbuhan masyarakat dan memahami budaya masyarakat.

Teknik: a) Pemerhatian ikut serta b) Pemerhatian tanpa ikut serta -

pemerhatian secara pasif