ANALISIS PERMINTAAN

TEORI PERMINTAAN

A. PERMINTAAN TERHADAP SUATU KOMODITAS

Bagian dari permintaan total pasar atau industry terhadap suatu produk yang dihadapi

oleh perusahaan tertentu, bergantung pada jumlah perusahaan didalam industry dan pada struktur

atau bentuk organisasipasar dari industry tersebut.

Permintaan Individual terhadap suatu Komoditas

Dalam ekonomi manajerial kita sangat tertarik pada permintaan terhadap suatu komoditas

yang dihadapai oleh suatu perusahaan. Ini bergantung pada ukuran dari total permintaan pasar

atau industry terhadap komoditas tersebut, yang lebih lanjut merupakan jumlah dari seluruh

permintaan konsumen individual terhadap komoditas tersebut didalam suatu pasar.

Permintaan akan suatu komoditas timbul karena keinginan konsumen dan

kemampuannya untuk membeli suatu komoditas. Teori permintaan konsumen mempostulatkan

bahwa jumlah komoditas yang diminta merupakan suatu fungsi dari atau bergantung pada harga

komoditas tersebut, pendapatan konsumen, harga komoditas yang berhubungan (komplementer

atau subtitusi), dan atau selera konsumen. Dalam bentuk fungsi dapat ditulis:

Qdx = f(Py, I, PY, T)

Dimana: Qd = kuantitas komoditas X yang diminta oleh individu per periode waktu

Px = harga per unit komodita X

I = pendapatan konsumen

Py = harga komoditas yang berhubungan (subtitusi atau komplementer)

T = selera konsumen

Bahkan para manajer yang paling kuno sekalipun mampu mengobservasi bahwa jika

perusahaan meningkatkan harga suatu komoditas, penjualan secara umun akan menurun. Mereka

juga tahu bahwa perusahaan kemungkinan menjual lebih banyak unit komoditasnya dengan

adanya penurunan harga. Maka dari itu, mereka lalu berharap adanya hubungan terbalik antara

kuantitas yang diminta dengan harganya. Yaitu pada saat harga meningkat, kuantitas barang

yang dibeli menurun, dan pada saat harga menurun kuantitas barang yang dibeli meningkat.

Pada sisi lain, saat pendapatan konsumen meningkat, mereka biasanya akan membeli

komoditas umum (sepatu, steak, film, hiburan pendidikan, mobil, rumah,dll). Ini dikenal sebagai

barang-barang normal. Namun demikian, ada juga beberapa barang dan jasa yang tidak akan

banyak dibeli oleh konsumen pada saat pendapatannya meningkat.

Kuantitas komoditas yang diminta oleh individual juga bergantung pada harga dari

berbagai komoditas yang berhubungan. Individu akan membeli lebih banyak suatu komoditas

tertentu jika harga komoditas subtitusinya meningkat atau harga dari komoditas

komplementernya menurun.

Maka untuk meringkas semuanya, teori permintaan konsumen mempostulatkan bahwa

kuantitas komoditas yang diminta per satuan waktu dengan harganya saja (terlepas dari kekuatan

lainnya yang mempengaruhi permintaan). Ini dapat dipenuhi dengan menganggap, untuk saat ini,

bahwa pendapatan konsumen, harga komoditas yang berhubungan, dan selera tidak berubah.

Hubungan terbalik antara harga dengan jumlah komoditas yang diminta per satuan waktu

disebut sebagai skedul permintaan individual untuk komoditas tersebut, dan plot datanya(dengan

harga di sumbu vertical dan kuantitas komoditas yang diminta di sumbu horizontal)

memperlihatkatkan kurva permintaan individual.

Sebagai contoh, pada table 3-1 memberikan skedul permintaan hipotesis yang sangat

sederhana, dan figure 3-1 memberikan kurva permintaan individual yang berhubungan (dx).

komoditas X dapat dianggap, sebagai contoh yaitu humbugger.

Table 1-1 skedul permintaan individual untuk komoditas X

Harga komoditas X per unit $2 $1 $0,5

Kuantitas X yang diminta pada suatu periode waktu

(Qdx)1 3 4,5

Table dan figurnya bahwa pada harga mencapai $2 per unit, individu membeli unit

komoditas per satuan waktu. Pada Px = $1, individu membeli 3 unit X, dan saat Px=$0,50, Qdx=

4,5. Perlu dicatat bahwa kuva permintaan individual, dx pada gambar diatas, mempunyai

kemiringan yang negative, menunjukkan bahwa individu membeli lebih banyak komoditas

tersebut per satuan waktu pada saat harganya lebih rendah (dengan menganggap pendapatan,

harga komoditas lain yang berhubungan, dan selera konstan). Hubungan yang terbalik antara

harga komoditas dengan kuantitas komoditas yang diminta per satuan waktu, mengacu pada

hukum permintaan(law of demand).

Dari Permintaan Individual menjadi Permintaan Pasar

Kurva permintaan pasar untuk suatu komoditas secara sederhana merupakan

penjumlahan secara horizontal dari kurva-kurva permintaan semua konsumen dalam suatu pasar.

Sebagai contoh, dalam bagian atas pada kurva, kurva permintaan pasar untuk komoditas X

diperoleh dengan menjumlahkan kurva permintaan individual 1 (d1) dengan individual 2 (d2)

secara horizontal, dengan asumsi bahwa hanya mereka berdua konsumen dari pasar tersebut.

Maka, pada Px = 51, kuantitas permintaan pasar sebanyak 5 unit komoditas X merupakan jumlah

dari 3 unit komoditas X yang diminta oleh individu 1 dan 2 unit komoditas X yang diminta oleh

individu 2. Jika terdapat 100 individu dalam suatu pasar, dengan masing-masing sebuah kurva

permintaan dx. kurva permintaan untuk komoditas X menjadi Dx. Dxmempunyai bentuk yang

sama dengan dx, tetapi skalanya secara horixontal mengacu kepada ratusan unit dari komoditas X.

Kurva permintaan pasar untuk suatu komoditas menunjukkan berbagai kuantitas yang

diminta dari suatu komoditas disuatu pasar per satuan periode waktu tertentu (QDx) pada

berbagai tingkat alternative harga dari komoditas tersebut, dengan menganggap hal-hal

lainnyakonstan. Kurva permintaan pasar untuk suatu komoditas mempunyai kemiringan yang

negative, menunjukkan bahwa antara harga dan kuantitas yang diminta mempunyai hubungan

yang terbalik. Yaitu, kuantitas komoditas yang diminta akan meningkat pada saat harga turun

dan sebaliknya. Hal-hal yang dianggap konstan dalam penggambaran kurva permintaan pasar

dalah: jumlah konsumen dalam pasar (N), pendapatan konsumen (I), harga komoditas(subtitusi

atau komplementer) yang berhubungan (Py), dan selera (T). perubahan dalam salah satu hal

tersebut akan menyebabkan kurva permintaan pasar suatu komoditas akan bergeserkearah yang

sama (dan sebagai akibatnya) dengan kurva permintaan individual. Sehinga kita dapat

menuliskan fungsi permintaan pasar untuk komoditas X sebagai berikut:

Permintaan yang Dihadapi oleh Perusahaan

Jika suatu perusahaan merupakan satu-satunya produsen dari suatu komoditas dan tidak

terdapat barang yang menjadi subtitusinnya(perusahaan monopolis), maka perusahaan tersebut

merupkan atau mewakili industry dan menghadapi permintaan industry atau permintaan pasar

terhadap komoditasnya. Monopoli merupakan suatu hal yang jarang didalam dunia nyata. Pada

ekstrem yang sebaliknya, terdapat bentuk organisasi pasar yang disebagai persaingan sempurna.

Disini terdapat banyak perusahaan yang menghasilkan produk yang homogea(identik), dan setiap

perusahaannya terlalu kecil untuk mempengaruhi harga dengan usahanya sendiri.

Dalam oligopoly hanya terdapat sedikit perusahaan dalam industry, memproduksi barang

yang homogen atau terstandarisasi (semen, baja, dan kimia) atau barang yang heterogen atau

QDX = F(Px, N, I, Py, T)

terdiferensiasi (rokok, mobil, dan minuman ringan). Karakteristik utama dari oligopoly adalah

ketergantungan yang muncul diantara sesame perusahaan.

Jenis organisasi pasar yang sangat umum lainnya adalah persaingan monopolistic. Disini

banyak perusahaan yang menjual produk heterogen atau terdiferensiasi.

Permintaan akan produk suatu perusahaan juga bergantung pada tipe barang yang dijual

oleh perusahaan tersebut. Jika perusahaan menjual barang-barang tahan lama seperti mobil yang

berguna tidak hanya sepanjang tahun yang bersangkutan tetapi juga ditahun-tahun mendatang,

atau barang yang dapat disimpan, perusahaan biasanya menghadapi permintaan yang lebih

bergejolak atau tidak stabil bila dibandingkan dengan perusahaan-perusahaan lain yang menjual

barang tidak tahan lama. Kita dapat membuat bentuk linear dari fungsi permintaan yang dihadapi

oleh suatu perusahaan sebagai:

Qx = a0 + a1PX + a2N+ a3I + a4PY + a5Y +…….