Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
AKADEMIA WYCHOWANIA FIZYCZNEGO
IM. BRONISŁAWA CZECHA W KRAKOWIE
ANALIZA RYNKU
TURYSTYCZNEGO AUSTRALII
Dorota Hosiawa
IV rok TiR
Grupa ORT3
Nr indeksu 34680
2
SPIS TREŚCI
WSTĘP ....................................................................................................................................... 3
I. Uwarunkowania rozwoju turystyki przyjazdowej, krajowej i wyjazdowej ............................. 4
1. Atrakcje turystyczne .......................................................................................................... 4
2. Determinanty aktywności turystycznej ludności ............................................................... 6
3. Stan rozwoju infrastruktury turystycznej i komunikacyjnej .............................................. 7
3.1. Sieć komunikacyjna i przewoźnicy ............................................................................. 7
3.2. Zakwaterowanie ........................................................................................................ 11
3.3. Biura podróży ............................................................................................................ 13
4. System szkolnictwa turystycznego ................................................................................... 14
5. Rynki docelowe i narzędzia promocyjne ......................................................................... 14
II. Rynek recepcji turystycznej ................................................................................................. 16
1. Wielkość przyjazdów ....................................................................................................... 16
1.1. Ogólne informacje ................................................................................................ 16
1.2. Charakterystyka turystów ze względu na cel przyjazdu ........................................... 17
2. Kraje emitujące ................................................................................................................ 19
3. Dochody z turystyki przyjazdowej ................................................................................... 23
4. Regiony turystyczne i miejsca koncentracji ruchu turystycznego w Australii. ............... 26
4.1.Miejsca koncentracji ruchu turystycznego. ................................................................ 26
4.2. Regiony turystyczne .................................................................................................. 27
III. Rynek emisji turystycznej ................................................................................................... 33
1. Liczba podróży krajowych i zagranicznych ..................................................................... 33
1.1. Podróże krajowe ........................................................................................................ 33
1.2. Podróże zagraniczne .................................................................................................. 35
2. Wydatki na podróże krajowe i zagraniczne ..................................................................... 36
3. Zróżnicowanie geograficzne i ilościowe destynacji, do których najchętniej wyjeżdżają
mieszkańcy Australii ............................................................................................................ 40
IV. Znaczenie rynku turystycznego Australii dla Polski ........................................................... 42
1. Analiza przyjazdów turystów z Australii do Polski ........................................................ 42
2. WUTZ Australii dla Polski .............................................................................................. 42
3. Zaangażowanie marketingowe Polski na rynku australijskim ......................................... 44
4. Wyjazdy Polaków do Australii ....................................................................................... 44
PODSUMOWANIE .................................................................................................................. 45
Źródła ....................................................................................................................................... 46
Literatura: ............................................................................................................................. 46
Raporty internetowe: ............................................................................................................ 46
Strony internetowe : ............................................................................................................. 46
Spis rysunków: ......................................................................................................................... 47
Spis wykresów: ........................................................................................................................ 47
3
WSTĘP
Celem niniejszej pracy jest analiza i charakterystyka runku turystycznego w Australii.
Pod uwagę będzie brane zarówno jego znaczenie w skali globalnej jak i w kontekście
użyteczności dla Polski. W poniższej pracy zostały przedstawione oraz omówione czynniki
wpływające na rozwój turystyki w Australii, profile turystów oraz dane przedstawiające
wielkość ruchu turystycznego.
Głównym źródłem informacji przy pisaniu pracy były raporty i analizy umieszczone
na stronie internetowej rządu australijskiego (Australian Government, The Department of
Resources, Energy and Tourism, http://www.ret.gov.au/tourism/Pages/Tourism.aspx).
Szczególnie przydatne były raporty dotyczące Turystyki przyjazdowej zagranicznej
(International Visitor Survey) oraz turystyki krajowej (National Visitor Survey). Wiele
informacji zaczerpniętych zostało z oficjalnej strony turystyki w Australii (Tourism Australia,
http://www.tourism.australia.com/en-au/).
Praca podzielona została na cztery rozdziały opisujące odrębne aspekty rynku
turystycznego Australii.
W pierwszym rozdziale przedstawione zostały uwarunkowania rozwoju turystyki
przyjazdowej, krajowej i wyjazdowej Australii. Przedstawione zostały najważniejsze atrakcje
przyciągające turystów oraz determinanty ich aktywności turystycznej. Następnie poddany
analizie został stan infrastruktury komunikacyjnej i turystycznej, który niewątpliwie jest
istotnym czynnikiem rozwoju turystyki. Na koniec przedstawione zostały główne rynki
docelowe Australii oraz środki i narzędzia promocji stosowane w celu promowania Australii
na świecie.
Rozdział drugi skupia się na charakterystyce rynku recepcji turystycznej.
Przedstawiono wielkość przyjazdów turystów zagranicznych oraz kraje będące największym
źródłem napływu turystów do Australii. Następnie przeanalizowano dochody pochodzące z
turystyki przyjazdowej. Na koniec omówiono miejsca największej koncentracji ruchu
turystycznego oraz zróżnicowanie geograficzne regionów turystycznych w Australii.
W trzecim rozdziale omówiony zostaje rynek emisji turystycznej. Analizie poddaje się
podróże krajowe i zagraniczne mieszkańców Australii. Przedstawia się także ilość wydatków
na podróże zarówno krajowe jak i zagraniczne. Następnie dokonuje się charakterystyki
głównych destynacji, do których wyjeżdżają australijscy turyści.
W rozdziale czwartym omawia się znaczenie rynku turystycznego Australii dla Polski.
Przedstawiona zostaje liczba przyjazdów australijskich turystów do Polski oraz ich
charakterystyka. Następnie rozpatruje się użyteczność Australii dla rynku turystycznego
Polski według wskaźnika WUTZ. Kolejnym ważnym punktem pracy jest określenie działań
marketingowych Polski na rynku turystycznym Australii. Na koniec przedstawione zostają
przyjazdy Polaków do omawianego w pracy kraju.
4
I. Uwarunkowania rozwoju turystyki przyjazdowej, krajowej i wyjazdowej
Nie ma wątpliwości, że rok 2008/2009 był trudny dla gospodarki turystycznej nie
tylko w Australii, ale też na całym świecie. Pomimo widocznego regresu przyjazdów
turystów spowodowanego globalnym kryzysem gospodarczym oraz wybuchem epidemii
grypy A/H1N1, Australia nadal pozostała atrakcyjnym turystycznie państwem, zajmując swą
nadal wysoką pozycję na światowym rynku turystycznym. Pod koniec czerwca 2009 r. do
Australii przyjechało 5.5 mln zagranicznych turystów, czyli o 2% mniej niż w roku ubiegłym.
Australia jest bardzo atrakcyjnym turystycznie krajem. Zachęca głównie piękną
przyrodą, zróżnicowanym krajobrazem, długimi piaszczystymi plażami, bogactwem świata
zwierzęcego oraz łatwością dostępu komunikacyjnego. Stanowi dogodny cel podróży nie
tylko dla turystów z Azji i Oceanii, ale też z całego świata. Posiada szeroką bazę noclegową
oraz dogodną infrastrukturę turystyczną.
1. Atrakcje turystyczne
Niewątpliwie główną atrakcją Australii są jej największe miasta. Największa liczba
turystów odwiedza kolejno Sydney, Melbourne, Perth, Brisbane, Queensland, Adelaide i
Canberra. Jednakże głównym powodem przyciągającym turystów jest niesamowita
australijska przyroda. Oto niektóre przykłady przyrodniczych atrakcji Australii:
Blue Mountains (Góry Błękitne)
Blue Mountains to górskie pasmo w Nowej Południowej Walii, leżące około 100 km na
zachód od Sydney. Są częścią Wielkich Gór Wododziałowych, a najwyższy szczyt o
wysokości 1111 m n.p.m. nosi nazwę One Tree Hill. Charakterystycznym elementem ich
krajobrazu są sterczące trzy skały (Three Sisters), rozległe kotliny oraz niebieskawa mgiełka
pochodząca z ulatniających się olejków eterycznych z drzewa eukaliptusowego. Na obszarze
tym powstał Park Narodowy Gór Błękitnych wpisany na listę światowego dziedzictwa
UNESCO1.
Fraser Island
Fraser Island to największa, piaszczysta wyspa świata. Znajduje się na Morzu Koralowym
przy wybrzeżach Australii, około 320 km od Brisbane, tam gdzie zaczyna się tworzyć Wielka
Rafa Koralowa. Między wyspą a stałym lądem jest zatoka, do której w okresie od sierpnia do
października przypływają wieloryby. Ze względu na niepowtarzalny krajobraz i bogaty
przyrodniczo obszar Fraser Island został wpisana w 1992 r. na listę UNESCO. Na wyspie nie
ma asfaltowych dróg, a komunikacja odbywa się po wyjeżdżonych w piachu traktach.
Wpuszczane są tu tylko samochody z napędem na cztery koła, których wjazd trzeba
rezerwować z pewnym wyprzedzeniem, ponieważ liczba wjeżdżających osób też jest
kontrolowana2.
Wielka Rafa Koralowa
Wielka Rafa Koralowa to bez wątpienia jeden z najpiękniejszych zakątków świata, wpisany
na listę UNESCO. Całość obejmuje takie elementy, jak: głębokie rowy oceaniczne, wyspy u
wybrzeża kontynentu, wyspy Morza Koralowego, wysepki koralowe (atole) oraz całą faunę,
1 http://www.zwiedzajswiat.pl/panstwa/australia/gory-blekitne.html, data odczytu 13.05.2010.
2 http://eturystyka.org/content/view/366/191/, data odczytu 13.05.2010.
5
żyjącą na przy dnie oceanu. To bez wątpienia jedno z najcudowniejszych miejsc na ziemi i
istna mekka dla płetwonurków. Rafa ciągnie się na przestrzeni 2300 km wzdłuż wybrzeża
Queensland w Australii - od przylądka York aż do Gladstone. Szerokość rafy wynosi średnio
60km. Jest doskonale widoczna z kosmosu jako biała smuga z maleńkimi wysepkami na tle
lazurowego oceanu3.
Uluru (Ayers Rock)
Uluru (Ayers Rock) to największy turystyczny magnes Australii. Leżąca w Czerwonym
Środku, mierząca 3,6 km długości i wznosząca się na wysokość 348 m n.p.m. skała wyrasta
niespodziewanie z piaszczystego, porosłego skrubem podłoża. Podczas zachodu słońca ze
specjalnie wyznaczonego do tego celu parkingu można obserwować wspaniały spektakl
zmieniających się barw, różne odcienie czerwieni przechodzą w końcu w stonowaną szarość.
Cały obszar Ayers Rock ma ogromne znaczenie kulturalne dla plemienia aborygeńskiego
Anangu, którego kulturę można bliżej poznać odwiedzając doskonałe Uluru-Kata Tjuta
National Park Cultural Centre4.
Park Narodowy Kakadu
Park Narodowy Kakadu znajduje się na północnym krańcu Australii, około 200 km na
wschód od miasta Darwin. Powstał w 1981 r. i od razu został wpisany na listę UNESCO. Jest
to rozległy, zróżnicowany teren dzikiej przyrody australijskiej, na którym można spotkać
dzikie psy dingo, kangury i wiele gatunków rzadkich ptaków. Największą uwagę turystów
przyciągają oczywiście krokodyle, które można podglądać. Nigdzie indziej w Australii nie
znajdziemy tak bogatego w gatunki flory i fauny obszaru5.
Wyspa Kangura
Wyspa Kangura jest bardzo popularnym miejscem wycieczek dla turystów krajowych i
zagranicznych. Zachodnią część wyspy zajmuje park narodowy, w którym znajdują się
największe atrakcje. Jedną z nich jest Remarkable Rocks czyli głazy pochodzenia
wulkanicznego wyglądające jak ogromne rzeźby. Kolejną atrakcją jest zatoka Seal Bay, na
której wylegują się uchatki australijskie oraz formacja skalna wyrzeźbiona przez fale
oceaniczne i wiatr zwana Admiral’s Arch6.
Park Narodowy Purnululu
Park Narodowy Purnululu od 2003 r. znajduje się na liście światowego dziedzictwa
kulturowego i przyrodniczego UNESCO. Zajmuje on obszar 239 tyś. hektarów. Najbardziej
charakterystycznym elementem parku jest masyw Bungle Bungle. Od ponad 20 mln lat
poddawany jest on erozji. Dzięki temu uformowały się liczne wieżyczki i stożki w kształcie
uli o stromych zboczach. Ich powierzchnia poprzecinana jest ciemnoszarymi, poziomymi
pasami, utworzonymi ze skorupy sinic. Te rzadko spotykane stożki krasowe zawdzięczają
swe istnienie współdziałaniu kilku zjawisk geologicznych, biologicznych, klimatycznych, jak
również erozji7.
3 http://www.rafy-koralowe-pl.com/, data odczytu 13.05.2010
4 http://obiezyswiat.org/index.php?gallery=937, data odczytu 13.05.2010
5 http://www.zwiedzajswiat.pl/panstwa/australia/park-narodowy-kakadu.html, data odczytu 13.05.2010
6 http://antypody.info/australia/wyspa-kangura/, data odczytu 13.05.2010
7 http://turystyka.wp.pl/gid,11235867,title,najbardziej-surrealistyczne-
krajobrazy,zdjecie,orltkqolo,galeria_zdjecie.html, data odczytu 13.05.2010
6
2. Determinanty aktywności turystycznej ludności
Uwarunkowania ekonomiczne mają podstawowe znaczenie dla kształtowania się
poziomu i struktury aktywności turystycznej. Im wyższy rozwój gospodarczy państwa, tym
wyższy wzrost poziomu urbanizacji, dochodów indywidualnych ludności, ilości czasu
wolnego oraz innych czynników kreujących dobre warunki dla wzrostu poziomu aktywności
turystycznej.8 Australia jako kraj wysoko rozwinięty, tworzy bardzo dobre warunki dla
rozwoju turystyki. Składają się na to następujące czynniki:
Australia jest krajem wysoko-zurbanizowanym, 89% ludności zamieszkuje miasta.
PKB kraju wynosi 824 biliona dolarów (19 miejsce na świecie)
75% społeczeństwa pracuje w sektorze usług
Bezrobocie znajduje się na dość niskim poziomie 5,7 %
Inflacja jest na niskim poziomie 1,9%
Kolejną ważną grupą uwarunkowań aktywności turystycznej są czynniki demograficzne.
Badania prowadzone w różnych krajach wskazują, że największą aktywnością turystyczną
charakteryzują się zazwyczaj osoby znajdujące się w przedziale wiekowym 15-24. Osoby
starsze, ze względu na podjęcie pracy i założenie rodziny odznaczają się spadkiem
aktywności turystycznej. Aktywność ta wzrasta ponownie w wieku emerytalnym. W Australii
ludność w przedziale wiekowym 15-64 lat stanowi aż 67.9%. Przy ogólnym stanie populacji-
22,3 mln, daje to wynik ponad 14,5 mln potencjalnych turystów. Australia charakteryzuje się
także wysokim poziomem wykształcenia, co wpływa na większą aktywność turystyczną. 9
Ważną rolę pełnią także uwarunkowania przyrodniczo-geograficzne. Jest to
niewątpliwe mocna strona Australii. Kraj ten ma niezwykle bogatą faunę i florę,
zróżnicowany krajobraz, piękne góry, długie piaszczyste plaże oraz niesamowite turystyczne
atrakcje, takie jak Wielka Rafa Koralowa czy Uluru. Australia przyciąga turystów ciekawą
kulturą Aborygenów- pierwotnych mieszkańców Australii. Kolejnym magnesem na turystów
jest niezliczona ilość parków narodowych, zachowujących endemiczne gatunku zwierząt i
roślin. Australia przyciąga także turystów zainteresowanych aktywnym wypoczynkiem, na
przykład surfingiem czy nurkowaniem. Nie mniej interesujące są największe australijskie
miasta, generujące największy napływ turystów.
Czynniki techniczne są kolejnym istotnym aspektem badającym kształtowanie się
aktywności turystycznej. Bardzo ważny w tym względzie jest rozwój środków transportu. W
Australii jest bardzo dobrze rozwinięta sieć autostrad, dróg szybkiego ruchu, lotnisk oraz linii
kolejowych. Wpływa to pozytywnie na popyt turystyczny, pozwala na wzrost mobilności
społeczeństwa i ułatwia korzystanie z różnorodnych usług turystycznych. Kolejnym
czynnikiem technicznym jest poziom rozwoju technologii informatycznych. Internet jest
obecnie nieodłącznym medium pośredniczącym w wyborze miejsca docelowego oraz
konkretnej usługi turystycznej. W Australii jest ponad 15 mln użytkowników, czyli 68 %
mieszkańców ma dostęp do Internetu. Ponadto Australia prowadzi prowadzi oficjalny portal
turystyczny (www.tourism.australia.com/en-au/), który w 2009 roku odwiedziło 5.6 mln osób.
8 Źródło: Wiesław Alejziak, Determinanty i zróżnicowanie społeczne aktywności turystycznej, Studia i
Monografie nr 25, Kraków 2009 9 https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/as.html, data odczytu 18.05.2010
7
3. Stan rozwoju infrastruktury turystycznej i komunikacyjnej
3.1. Sieć komunikacyjna i przewoźnicy
Transport drogowy
Rys. 1. Sieć głównych dróg w Australii
Źródło: Australia Transport Statistics. Yearbook 2009.
http://www.bitre.gov.au/Info.aspx?ResourceId=710&NodeId=50, data odczytu 04.05.2010
Rys. 2. Odległość pomiędzy głównymi miastami w Australii.
Źródło: Australia Transport Statistics. Yearbook 2009.
http://www.bitre.gov.au/Info.aspx?ResourceId=710&NodeId=50, data odczytu 04.05.2010
Australia jest bardzo rozległym państwem, stąd długość dróg wynosi 815 074 km.
Łączą one wszystkie stolice stanów w Australii. Powszechnie obowiązuje ruch lewostronny.
Odległości pomiędzy poszczególnymi miastami bywają bardzo duże, jak na przykład
8
pomiędzy Canberrą a Darwinem, stąd transport drogowy może być bardzo uciążliwy. Mimo
to, wielu turystów wynajmuje samochody, aby przemierzyć Australię na własną rękę. W
przewozach autokarowych wiedzie prym przewoźnik Greyhound Australia. Jest to firma
ogólnokrajowa, która przewozi 1,3 mln pasażerów rocznie. Codziennie autokary zmierzają do
1100 destynacji w państwie. W Australii działa także wielu mniejszych przewoźników,
których autobusy kursują na liniach lokalnych. Oferują one często najtańsze bilety.
Przyczyną, dla której turyści wybierają tą formę transportu jest rozbudowana sieć dróg, o
wiele lepsza od sieci kolejowej.
Transport kolejowy
Rys. 3. Sieć połączeń kolejowych w Australii.
Źródło: Australia Transport Statistics. Yearbook 2009.
http://www.bitre.gov.au/Info.aspx?ResourceId=710&NodeId=50, data odczytu 04.05.2010
Pod względem długości linii kolejowych Australia zajmuje siódme miejsce na
świecie, z wynikiem 37 885 km. Największe zagęszczenie torów kolejowych znajduje się w
południowej i wschodniej Australii. Sieć kolejowa Australian Rail Track Corporation
łączy zachodnie i wschodnie wybrzeże Australii. W ramach tej sieci jeździ 9 głównych
przewoźników: Queensland Rail, CityRail, Australian, Southern Railroad, CountryLink,
Great Southern Railway, Pacific National, Patrick Rail Operations, Specialised Container
Transport i FreightLink. W stanie Wiktoria głównym publicznym przewoźnikiem
autokarowym i kolejowym jest V/Line. Posiada on połączenia z Melbourne do Swan Hill,
Echuca, Shepparton, Albury, Bairnsdale, Warrnambool i Ararat. W stanie Queensland działa
9
przewoźnik Queensland Rail. Przewozi on 170 tyś. pasażerów dziennie. Rail Corporation
New South Wales (RailCorp) działa na terenie Nowej Południowej Walii. Obsługuje ruch
miejski przewoźnikiem CityRail oraz podróże dalekobieżne poprzez CountryLink. W
zachodniej Australii działa przewoźnik WestNet. Obsługuje on połączenia z Perth. W 2000 r.
firma została sprywatyzowana. Sieć połączeń ma 5100km.
Pozostali przewoźnicy to m.in.:
Australind (Perth-Bunbury)
AvonLink (Perth- Northam)
CountryLink Coach Network (Lightening Ridge-Brisbane-Gold Coast-Byron
Bay-Eden-Mildura)
The Ghan (Adelaide - Alice Springs – Darwin)
Gulflander (Normanton – Croydon)
The Indian Pacific (Sydney - Adelaide – Perth)
The Inlander (Townsville - Mount Isa)
Kuranda Scenic Railway (Cairns – Kuranda)
The Overland (Adelaide – Melbourne)
The Prospector (Perth - Merredin – Kalgoorlie)
Spirit of the Outback (Brisbane – Longreach)
The Southern Spirit (Uluru-Brisbane)
The Sunlander (Brisbane – Cairns)10
Transport lotniczy
Rys. 4. Mapa 40 najważniejszych lotnisk w Australii.
Źródło: Australia Transport Statistics. Yearbook 2009.
http://www.bitre.gov.au/Info.aspx?ResourceId=710&NodeId=50, data odczytu 04.05.2010
10
http://www.railaustralia.com.au/australind.php, data odczytu 05.05.2010
10
Rys. 5. Przewóz pasażerów na lotniskach w tyś.
Źródło: Australia Transport Statistics. Yearbook 2009.
http://www.bitre.gov.au/Info.aspx?ResourceId=710&NodeId=50, data odczytu 04.05.2010
W Australii jest 464 lotnisk. Gęsta sieć połączeń lotniczych o łącznej długości 160 tyś.
km, pokrywa cały kraj. Główne połączenia krajowe docierają do wszystkich stolic stanów
australijskich. Jest to najszybszy i najbardziej komfortowy sposób podróżowania po Australii.
Największy przepływ pasażerów notuje się na lotnisku w Sydney (32 701 tyś.) i w
Melbourne (23 943 tyś.) i Brisbane (18 298 tyś.).
Głównym krajowym przewoźnikiem w Australii jest Jetstar Airways, Qantas Link i
Virgin Blue. Rex Regional Express obsługuje loty na terenie Nowej Południowej Walii,
Południowej Australii, Tasmanii i Wiktorii. Natomiast Air North działa w Terytorium
Północnym i Zachodniej Australii (lotnisko w Broome). Macair Airlines obsługuje lotniska
w Queensland, Skywest w Zachodniej Australii oraz parę niewielkich przewoźników działa
na terenie Tasmanii. Eastern Australia Airlines latają na trasach wzdłuż wybrzeża Nowej
Południowej Walii, a także z Sydney w głąb lądu, m.in. do Bourke i Cobaru. Samoloty
Airnorth łączą Darwin i Alice Springs z wieloma miasteczkami Terytorium Północnego.11
Rys. 6. Krajowy przewóz pasażerów różnymi środkami transportu na przełomie lat
1970-2007.
11
http://www.worldtravelguide.net/country/19/internal_travel/Australia-and-South-Pacific/Australia.html,
data odczytu 05.05.2010
11
Źródło: Australia Transport Statistics. Yearbook 2009.
http://www.bitre.gov.au/Info.aspx?ResourceId=710&NodeId=50, data odczytu 04.05.2010
Najwięcej pasażerów wybiera samochód oraz samolot jako swój środek transportu.
Dużo mniej atrakcyjna okazała się być podróż autokarem czy pociągiem. Na przełomie lat
1970-2007 widać bardzo dynamiczny rozwój komunikacji samochodowej oraz lotniczej.
Wśród turystów zagranicznych, najbardziej popularną formą poruszania się po
Australii jest transport lotniczy (1,5 mln), następnie wypożyczanie samochodu (427 tyś.),
podróż autokarem (270 tyś.), statkiem lub promem (186 tyś.) oraz koleją (178 tyś.).12
3.2. Zakwaterowanie
Hotele i motele
Najwięcej hoteli i moteli z 5-14 pokojami znajduje się w Nowej Południowej Walii
(587), Wiktorii (419) oraz Queensland (412). Średnia długość pobytu wynosi od 1.7 dnia w
Wiktorii do 2.4 dnia w Australii Zachodniej.
W kategorii hoteli i moteli z ilością pokoi powyżej 15, najwięcej obiektów znajduję się w
stanie Nowa Południowa Walia (1425), Queensland (1142) i Wiktorii (819) a najmniej w
Australijskim Terytorium Stołecznym (55). Najdłuższy pobyt zaznacza się w Queensland (2.7
dnia) a najkrótszy w Południowej Australii i Tasmanii (2 dni).
Hotele i motele z ilością pokoi powyżej pięciu występują najliczniej w Nowej Południowej
Walii (2012), Queensland (1554) i Wiktorii (1238). Średnia długość pobytu waha się od 1,9
dnia w Południowej Walii i Tasmanii do 2.7 dnia w Queensland.13
Rys. 7. Ilość obiektów hotelowych, pokoi, obłożenie i średnia długość pobytu w Australii.
Dane z grudnia 2009 roku.
Rodzaj zakwaterowania Ilość ogółem Ilość pokoi Obłożenie w
%
Średnia
długość pobytu
Hotele i motele z 5
pokojami lub więcej
6 123 244 020 63,4 2,2 dnia
Hotele i motele 5-14
pokoi
1813 17 586 47 1,9 dnia
Hotele i motele powyżej
15 pokoi
4 310 226 434 64,7 2,3 dnia
Źródło: Opracowanie własne na podstawie: Tourist Accomodation, Australia. December 2009.
http://www.abs.gov.au/AUSSTATS/[email protected]/DetailsPage/8635.0Dec%202009?OpenDocument, data
odczytu 05.05.2010
Ogółem w Australii jest 12 246 hoteli i moteli z łączną ilością 488 040 pokoi.
Najwięcej znajduje się obiektów z ilością pokoi powyżej pięciu, mają one także najwięcej
pokoi w ogóle. Najwyższe obłożenie występuje w obiektach mających powyżej 15 pokoi
(64,7%). Odnotowuje się w nich także najdłuższą średnią długość pobytu (2.3 dnia).
12
Quarterly results of the International Visitor Survey. International Visitors in Australia. http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/International%20Visitor%20Survey/IVS%20December%202009
%20Final.pdf, data odczytu 30.04.2010 13
Tourist Accomodation, Australia. December Quarter 2009.
http://www.abs.gov.au/AUSSTATS/[email protected]/DetailsPage/8635.0Dec%202009?OpenDocument, data odczytu
05.05.2010
12
Rys. 8. Obłożenie pokoi w obiektach noclegowych według klasyfikacji.
Źródło: Tourist Accomodation, Australia. December Quarter 2009. Australian Bureau of Statistics
http://www.abs.gov.au/AUSSTATS/[email protected]/DetailsPage/8635.0Dec%202009?OpenDocument, data
odczytu 05.05.2010
Dla hoteli i moteli pięciogwiazdkowych z ilością pokoi powyżej 15, obłożenie osiągnęło
76.4%, a z ilością pokoi 5 do 14, 48,4%. W kategorii hoteli z ilością pokoi w przedziale 5-14
największe obłożenie było w obiektach trzygwiazdkowych (51,1%), a najniższe w
jednogwiazdkowych (32,1%). Generalnie największe obłożenie występuje w dużych hotelach
pięciogwiazdkowych.
Bed and breakfast
Kolejnym, popularnym miejscem spędzania noclegu jest tzw. Bed and breakfast
(oferujący nocleg ze śniadaniem) oraz kwatery prywatne. W przeważającej mierze skupia on
turystów krajowych ( 1,2 mln w 2008 roku) oraz w mniejszej zagranicznych( 124 tyś. w 2008
roku). Generalnie ma tendencję wzrostową w porównaniu do lat ubiegłych. Wśród turystów
zagranicznych bed and breakfast najchętniej wybierają Brytyjczycy (20%), Amerykanie
(16%) oraz Nowozelandczycy (11%). Wśród wszystkich turystów najczęściej korzystają z tej
formy noclegu Europejczycy (45%). Nowa Południowa Walia jest najbardziej popularna
wśród turystów wybierających bed and breakfast.14
Pola kempingowe
W Australii jest 1641 pól kempingowych. Najwięcej w stanie Nowej Południowej
Walii (502), Wiktorii (387) i Queensland (320). Z ich oferty korzystają głównie turyści
krajowi. W roku 2008 liczyli oni 8.3 miliona, co stanowi 15% ogólnej liczby turystów
krajowych. Od 2000 roku zauważa się także wzrost zainteresowania tą formą noclegów przez
turystów zagranicznych, których w 2008 roku było 336 tysięcy. Są to głównie turyści z
Wielkiej Brytanii(22%), Niemiec (14%) i Nowej Zelandii (10%). Kempingi są najmniej
14
Bed and breakfast i n Australia 2008,
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/Snapshots%20and%20Factsheets/Bed%20andbreakfast_snapshot_
08_FINAL.pdf, data odczytu 05.05.2010
13
popularne wśród turystów z Azji. Turyści krajowi spędzają tam średnio 5 dni a turyści
zagraniczni 14 dni.15
3.3. Biura podróży
W Australii działa wiele biur podróży, więc trudno byłoby omówić je wszystkie.
Organizują one zarówno wyjazdy krajowe jak i zagraniczne, zwiedzanie konkretnych miast i
atrakcji, rejsy, sprzedaż biletów lotniczych itp. Oto krótka charakterystyka części z nich:
Australian Travel Specialists – Biuro Podróży mieszczące się Sydney. Reprezentuje oferty
głównych tour operatorów w Australii.
Austravel – Oferują przewozy lotnicze do Australii. Zajmują się ofertami turystycznymi na
terenie Australii i Nowej Zelandii.
Bookmein.com.au – Zajamują się rezerwacją zakwaterowania w ofercie last minute, także
rezerwacją miejsc w restauracji, salonach kosmetycznych i innych.
Expedia Australia – Internetowe biuro podróży oferujące tanie przeloty, hotele, wynajem
samochodów i wycieczki.
Adventure Tours Australia – Biuro podróży specjalizujące się w organizowaniu
aktywnych podróży wśród dzikiej przyrody, pokazująca życie i kulturę Aborygenów
Australia 2000 Travel – Oferuje przeloty międzynarodowe, zakwaterowanie w Australii,
prywatne wycieczki krajoznawcze oraz transfer z lotnisk.
Australian Travel Services – Organizuje wyjazdy do Australii i Nowej Zelandii
Backpackers World Travel – Specjalizuje się w turystyce studentów i osób
“podróżujących z plecakiem” na terenie Australii, Nowej Zelandii i Fidżi.
Centre One Tours Australia – Organizują wycieczki autokarowe po Australii.
Gecko Trek Australia – Organizują alternatywne wyjazdy przygodowe „poza miasto”.
GetOutOfTown – Oferują wycieczki do Wiktorii i Nowej Południowej Walii.
Holidays Allover – Organizują wycieczki oraz rejsy na terenie Australii.
Quadrant Australia – Przygotowują ofertę wyjazdów agroturystycznych, zawierających
aktywne uczestniczenie w życiu na wsi.
Scenic Tours – Zajmują się organizacją luksusowych wyjazdów do Australii, Nowej
Zelandii, Afryki i Kanady.
SIA Holidays – Biuro podrózy mające szeroką ofertę wyjazdów do Singapuru, Europy,
Azji i na Malediwy.
Skimax Australia – Jako jedni z nielicznych specjalizują się turystyką zimową (narciarską i
snowboardową).
STA Travel – Są największą na świecie organizacją zajmującą się turystyką studentów,
dzieci i młodzieży.
The Travel Company – Zajmują się turystyką biznesową i wypoczynkową.
Total Luxury Australia – Ich oferta skierowana jest do zamożnych klientów, oczekujących
luksusowych warunków pobytu i świadczeń z najwyższej półki.
WesternXposure – Liderzy w organizowaniu turystyki przygodowej w Zachodniej
Australii.16
15
Caravan or camping in Australia 2008,
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/Snapshots%20and%20Factsheets/Caravan_or_camping_snapshot_
08_FINAL.pdf, data odczytu 05.05.2010
oraz Tourist Accomodation, Australia. December Quarter 2009. Australian Bureau of Statistics
http://www.abs.gov.au/AUSSTATS/[email protected]/DetailsPage/8635.0Dec%202009?OpenDocument, data odczytu 05.05.2010 16
http://az.ezilon.com/australia/travel_and_tourism/travel_agencies/index.shtml, data odczytu 14.05.2010
14
4. System szkolnictwa turystycznego
W Australii działa 39 uniwersytetów, z których tylko 2 są uczelniami prywatnymi.
Edukacja w nich jest płatna a jej wysokość zależy od wybranego kierunku. Australijskie
uniwersytety mają dobrą opinię w świecie, a będąc jednocześnie cenowo konkurencyjnymi w
stosunku do brytyjskich i amerykańskich, przyciągają rzesze zagranicznych studentów. Na
wielu z uczelni można znaleźć kierunek zarządzania w turystyce i hotelarstwie. Liczne są
także kursy w prywatnych szkołach w tym zakresie tematycznym. Poniżej scharakteryzuję
uniwersytety stricte zajmujące się turystyką.
The Australian School of Tourism and Hotel Management
Szkoła ta znajduje się w Perth w Australii Zachodniej. Została założona w 1989 roku jako
prywatna instytucja. Współpracuje ona z Southern Cross University. Szkoli uczniów w
zakresie zarządzania w hotelarstwie i turystyce a także gastronomii.17
The University of Queensland- School of Tourism
The University of Queensland School of Tourism jest jedyną szkołą w Australii akredytowaną
przez UNWTO. Szkoła jest członkiem the UNESCAP Asia-Pacific Education and Training
Institutes in Tourism, the Pacific Asia Travel Association Education & Training Committee
oraz Transport and Tourism Forum. The University of Queensland jest także aktywnym
działaczem Australian Group of Eight. Posiada kompleksowy program szkoleń w zakresie
turystyki, sportu i rekreacji oraz organizacji imprez i wydarzeń turystycznych i
kulturowych.18
Russo School of Hotel & Tourism
Russo School of Hotel & Tourism to sławna szkoła założona w 1994 w Brisbane, zajmująca
się szkoleniem zakresie zarządzania w hotelarstwie i gastronomii. Nauka skupia się na
podnoszeniu umiejętności obsługi klientów na najwyższym poziomie oraz kompetencji
menadżerskich.19
The School of Tourism and Hospitality Management at Southern Cross University
Szkoła jest wydziałem Faculty of Business and Law na Southern Cross. Jest także powiązana
z ważnymi przedsiębiorstwami takimi jak Mulpha Australia, the Club Managers' Association
of Australia, the Pacific Asia Travel Association, Meeting and Events Australia oraz the
Australian Tourism Export Council. Szkoła otrzymała szereg nagród, w tym jako pierwsza
uzyskała prestiżową nagrodę Australian Tourism Award for Industry Education and Training.
Współpracuje także w badaniach Cooperative Research Centre for Sustainable Tourism.20
5. Rynki docelowe i narzędzia promocyjne
W Australii promocja turystyczna kraju jest na bardzo wysokim poziomie.
Wyznaczoną przez rząd australijski w 2004 roku, oficjalną organizacją do spraw promocji
17
http://www.asthm.com.au/, data odczytu 14.05.2010 18
http://tourism.uq.edu.au/, data odczytu 14.05.2010 19
http://www.russo.qld.edu.au/site/rit/HotelTourism/OurCommitment.aspx, data odczytu 14.05.2010 20
http://www.scu.edu.au/schools/tourism/index.php/38/, data odczytu 14.05.2010
15
turystycznej jest Tourism Australia. Główną siedziba mieści się w Sydney. Istnieje także
oddział w Canberra, zajmujący się prowadzeniem badań i analiz rynku turystycznego.
Prowadzi ona prężnie działającą stronę internetową (www.tourism.australia.com/en-au/),
prowadzoną w 8 językach, którą w 2009 roku odwiedziło 5.6 mln osób. Tourism Australia
jest nie tylko odpowiedzialna za promowanie kraju, ale także za prowadzenie badań i analiz
rynku turystycznego Australii, prowadzenie prognoz oraz badanie trendów turystycznych.
Tourism Australia działa na 22 rynkach turystycznych poprzez założenie 13 biur na świecie.
Propagują oni wyjazdy do Australii, aby jak najbardziej zmaksymalizować ilość przyjazdów
do kraju i rozwijać narodowy przemysł turystyczny.
Organizacja skupia swe działania głównie w 6 regionach: północnej Azji, południowej
i wschodniej Azji, Półwyspie Arabskim, Wielkiej Brytanii, Ameryce (Południowej i
Północnej) i Nowej Zelandii.
Tourism Australia dociera także do innych rynków poprzez współpracę z Austrade
(więcej na ten temat w rozdziale IV, cz.3) oraz Aussie Specialist Program.
Tourism Australia dzieli rynki docelowe, na poszczególne grupy:
Kraje, z których jest największy napływ turystów, ale według prognoz, będzie on
miał tendencję malejącą. Są to: Wielka Brytania, Niemcy, Stany Zjednoczone,
Kanada, Japonia, Korea, Singapur i Hong Kong.
Działania organizacji w tych krajach skupiają się na utrzymaniu tego samego
poziomu inwestycji i przeciwdziałaniu spadku przyjazdów turystów z tych krajów.
Kraje, które w prognozach osiągają duży wzrost napływu turystów. Są to: Francja,
Południowa Afryka, Chiny, Malezja i Indie. Działania skupiają się na zwiększeniu
ilości inwestycji w danych krajach, aby pobudzić ruch turystyczny do Australii.
Tak zwane kraje „krótko dystansowe”, czyli Nowa Zelandia i rynek krajowy
Australii. Charakteryzują się tym, że duża odległość, ilość czasu i budżetu
społeczeństwa jest czynnikiem mniej istotnym.
Kraje, mające mniejsze znaczenie dla rynku turystycznego Australii, notujące
spadek przyjazdów w prowadzonych prognozach. Są to: Włochy, Irlandia,
Holandia, Szwajcaria, Tajwan, Indonezja i Tajlandia. W krajach tych pobudza się
wymianę handlową, ale ogranicza się ilość inwestycji.
Kraje, poza główną 22, w których Australia nie ma bezpośrednich kontaktów, ale
są godne uwagi. Przynoszą Australii zyski mniejsze niż 200 milionów dolarów
rocznie. Są to: Rosja, Hiszpania, Norwegia, Szwecja, Finlandia, Argentyna,
Brazylia, Wietnam i Zjednoczone Emiraty Arabskie.
Działania marketingowe Tourism Australia polegają na rozpowszechnianiu kampanii
reklamowych za pośrednictwem telewizji, gazet, internetu czy kina. Ostatnią bardzo ważna
była kampanią ‘Come Walkabout’, publikowana w 22 głównych rynkach turystycznych. Film
reklamowy z tej kampanii był pokazany w minimum 70 państwach i zobaczyło go ponad 23
mln ludzi na świecie. Był to wielki sukces dla Tourism Australia i pobił dotychczasowe
rekordy. Kolejnym ważnym przedsięwzięciem jest innowacyjny program „National
Landscape”. Program został zainspirowany tym, że na świecie definicja parku narodowego
nie odnosi się tylko do miejsca będącego główną atrakcją turystyczną, ale także do opisania
niewielu, ale bardzo znaczących terenów. Podczas gdy w Stanach Zjednoczonych jest 57
parków narodowych, w Australii jest ponad 600. Program National Landscape powstał po to,
aby otoczyć opieką najbardziej charakterystyczne parki narodowe i powiązane z nimi regiony
i kierować ich przyszłym rozwojem, pod względem turystyki, infrastruktury, konserwacji i
promocji. Ma to spowodować zwiększenie napływu turystów na te tereny oraz korzyści
ekonomiczne i społeczne. Aby wziąć udział w programie, dany teren musi spełnić konkretne
16
kryteria ( związane między innymi z ochroną i promocją). Pierwszym zakwalifikowanym
terenem był Australia’s Red Centre, następnie Alpy Australijskie, Australia’s Coastal
Wilderness, Australia’s Greek Cauldron, Flinders Ranges, Greater Blue Mountains, Kakadu i
Great Ocean Road.
Australia promuje się także na targach i imprezach turystycznych, spotkaniach i
konferencjach na całym świecie. Tourism Australia promowała swój kraj na 36 targach
turystycznych na przełomie 2008/2009 roku. Między innymi ITM India, ITB Asia, WTM
United Kingom czy ITB Berlin. Dzięki temu Australia poznaje nowych tour operatorów,
poszerza możliwości tworzenia produktów turystycznych oraz nawiązuje kontakty
biznesowe.21
II. Rynek recepcji turystycznej
1. Wielkość przyjazdów
Przygotowując ten rozdział pracy, opierano się głównie na danych z Raportu
Turystyki Przyjazdowej (Quarterly results of the International Visitor Survey. International
Visitors in Australia) dotyczących roku 2009, sporządzonego przez Australijski Departament
Turystyki, zajmujący się badaniem ruchu turystycznego w Australii( Tourism Research
Australia).
1.1. Ogólne informacje
W roku 2009 odnotowano przyjazd 5 174 744 turystów do Australii, którzy wydali
tutaj 17 mld dolarów. Najwięcej w Południowej Nowej Walii ( 6,1 mld $),
Queensland (3,9 mld $) i Wiktorii ( 3,8 mld $).
Główne cele przyjazdów:
Tabela 1. Główne cele przyjazdów do Australii.
Wakacje 2 398 189 46%
Odwiedziny rodziny/znajomych 1 293 764 25%
Biznes 756 098 15%
Nauka 411 251 8%
Praca 116 481 2%
Inne 198 960 4%
Źródło: Opracowanie własne na podstawie Quarterly results of the International Visitor Survey.
International Visitors in Australia.
21
Tourism Australia Annual Report 2008-2009. http://www.tourism.australia.com/en-
au/documents/Corporate%20-%20About%20Us/TA_AnnualReport_2008.pdf, data odczytu 16.05.2010.
17
Rys. 9. Cele przyjazdów turystów do Australii na rok 2008 i 2009
Źródłó: Quarterly results of the International Visitor Survey. International Visitors in Australia.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/International%20Visitor%20Survey/IVS%20Decem
ber%202009%20Final.pdf, data odczytu 30.04.2010
Turyści najczęściej przyjeżdżali do Australii w celu odpoczynku i wakacji (46%), na
drugim miejscu, aby odwiedzić rodzinę lub znajomych (15%) a następnie w sprawach
biznesowych (15%).
Najwięcej turystów przyjechało z Nowej Zelandii (1 005 461), następnie z Wielkiej
Brytanii ( 625 014), Stanów Zjednoczonych ( 450 416) i Chin ( 350 807).
Turyści spędzili 177 mln noclegów w Australii, czyli o 6% więcej niż w roku
ubiegłym.
62% turystów było już wcześniej w Australii.
52 % turystów odwiedziło Nową Południową Walię, 38 % Queensland i 30 %
Wiktorię.
1.2. Charakterystyka turystów ze względu na cel przyjazdu
Turyści przyjeżdżający na odpoczynek
Stanowią oni 46 % wszystkich turystów.
Ich średnie wydatki wynoszą 2 591$, z czego najwięcej przeznaczają na wyżywienie i
zakwaterowanie. Średni wydatek na dzień wynosi 98$.
Spędzają oni 63 mln noclegów, z czego 25% w wynajętych mieszkaniach, 23% u
rodziny a 19% w hostelach.
Wcześniej w Australii było 50% z nich.
58% odwiedziło Nową Południową Walię, 52 % Queensland i 31% Wiktorię
Średnio spędzili 26 dni w Australii.
18
Turyści przyjeżdżający w odwiedziny do rodziny lub znajomych
Stanowią oni 25 % wszystkich turystów.
Ich średnie wydatki wynoszą 1 573$, z czego najwięcej przeznaczają na wyżywienie i
zakwaterowanie. Średni wydatek na dzień wynosi 65$.
Spędzają oni 31 mln noclegów, z czego 82% u rodziny lub znajomych.
Wcześniej w Australii było 76% z nich.
45% odwiedziło Nową Południową Walię, 28 % Queensland i 28% Wiktorię
Średnio spędzili 24 dni w Australii.
Turyści przyjeżdżający w sprawach biznesowych
Stanowią oni 15 % wszystkich turystów.
Ich średnie wydatki wynoszą 2 073$, z czego najwięcej przeznaczają na wyżywienie i
zakwaterowanie. Średni wydatek na dzień wynosi 159$.
Spędzają oni 31% noclegów w Sydney i 22% w Melbourne , z czego 50% noclegów
spędzają w hotelach lub motelach.
Wcześniej w Australii było 73% z nich.
52% odwiedziło Nową Południową Walię, 29% Wiktorię i 22 % Queensland.
Średnio spędzili 13 dni w Australii.
Turyści przyjeżdżający, aby się uczyć
Stanowią oni 8 % wszystkich turystów.
Ich wydatki wynoszą 14 835$. Średni wydatek na dzień wynosi 107$.
Spędzają oni 57 mln noclegów, z czego 64% w wynajętych domach i mieszkaniach.
Wcześniej w Australii było 60% z nich.
51% odwiedziło Nową Południową Walię, 35% Wiktorię i 29 % Queensland.
Średnio spędzili 139 dni w Australii.22
22
Quarterly results of the International Visitor Survey. International Visitors in Australia.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/International%20Visitor%20Survey/IVS%20December%202009%20Final.pdf,
Data odczytu 04.05.2010
19
2. Kraje emitujące
Rysunek nr 10 przedstawia rozkład i ilość przyjazdów turystów z zagranicy.
Najwięcej turystów przyjeżdża do Australii z Nowej Zelandii ( 1 005 000), następnie z
Wielkiej Brytanii (625 tyś.), Stanów Zjednoczonych (450 tyś. ), Chin (351 tyś.) oraz Japonii
(332 tyś.). Najwięcej noclegów spędzili turyści z Wielkiej Brytanii (22,5 mln), Chin (19,2
mln) i Nowej Zelandii (13,5 mln). Najdłużej przebywali w Australii turyści z Korei, średnio
71 dni, następnie z Indii 61 dni, Chin 55 dni i Tajlandii 53 dni.
Rys. 10. Liczba turystów, noclegów, długości pobytu i wydatków, według kraju
pochodzenia, dane za rok 2009.
Źródło: Quarterly results of the International Visitor Survey. International Visitors in Australia.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/International%20Visitor%20Survey/IVS%20Decem
ber%202009%20Final.pdf, data odczytu 04.05.2010
20
Na rysunku nr 11 , przedstawiającym porównanie przyjazdów turystów w styczniu 2009 do
stycznia 2010, możemy zauważyć następujące tendencje:
Ponad 30% spadek przyjazdów turystów z Chin i Hong Kongu.
Prawie 20 % spadek przyjazdów turystów z Singapuru i Malezji
Około 5 % wzrost przyjazdów turystów z Wielkiej Brytanii, Niemiec i Japonii
Ponad 10% wzrost przyjazdów turystów z Stanów Zjednoczonych i Korei
Południowej
Rys. 11. Procentowa zmiana ilości przyjazdów turystów zagranicznych w styczniu 2009 i
2010.
Źródło: Forecast 2009 issue 2,
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/Forecasts/TFC%202009%20No%202.pdf,
Data odczytu 15.05.2010
21
W okresie styczeń- październik 2009 Australia zanotowała spadek przyjazdów
turystów o 1,1% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Należy to tłumaczyć ogólną recesją
gospodarczą na świecie. Jest to wynik dobry w porównaniu do Japonii (-23%), Tajlandii (-
12,4%) czy Wietnamu (-12,3%). Niestety na tle Korei (+ 14,.8%) i Tajwanu (+11.6%)
pozycja Australii nie wygląda imponująco. (Rys.12)
Rys. 12. Przyjazdy turystów zagranicznych w 2009 r. w porównaniu do roku 2008,
zmiana wyrażona w procentach.
Źródło: Forecast 2009 issue 2,
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/Forecasts/TFC%202009%20No%202.pdf,
data odczytu 15.05.2010
22
Australia w przeszłości zmierzyła się już nie raz z okresowym spadkiem napływu
turystów. Ostatnim razem spowodowany był on epidemią SARS oraz atakiem
terrorystycznym na Bali w 2002 roku. Aktualnie Australia musi się zmierzyć z kryzysem
gospodarczym panującym na świecie, powodującym spadek popytu na usługi turystyczne.
Jednakże w prognozach na lata 2010-2018 widać, że Australia powinna odrobić te straty i
osiągnąć średni wzrost przyjazdów turystów o około 3,5%, sięgając w 2018 roku 7,8 mln
przyjazdów (Rys.13).
Rys .13. Zmiana ilości przyjazdów turystów na przestrzeni lat 1978-2009 oraz
prognoza przyjazdów do 2018 roku.
Źródło: Forecast 2009 issue 2,
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/Forecasts/TFC%202009%20No%202.pdf,
data odczytu 15.05.2010
23
3. Dochody z turystyki przyjazdowej
Według raportu OECD, Australia w 2008 roku osiągnęła dochody z turystyki rzędu
24,7 biliona USD. W tym samym czasie, mieszkańcy Australii wydali 15,7 biliona USD na
turystykę. W rozrachunku ogólnym, daje to Australii dodatni bilans, wynoszący 9 bilionów
USD (Rys. 14).
Rysunek nr 14. Dochody z turystyki przyjazdowej, wydatki na turystykę wyjazdową i
saldo końcowe.
OECD, Tourism Trends and Policies 2010
Państwa ponoszące największe wydatki na turystykę w Australii to Wielka Brytania (3 390
mln $), Chiny (2 767 mln $) oraz Stany Zjednoczone (2 367 mln $). W sumie turyści ze
wszystkich państw wydali w Australii 26 253 milionów dolarów na turystykę. Według
australijskiego wskaźnika Total Inbound Economic Value, obliczającego ogólny dochód z
turystki, Australia w 2009 roku zarobiła 24 655 mln dolarów.
Rys. 15. Wydatki turystów zagranicznych w Australii, 2009.
Źródło: Quarterly results of the International Visitor Survey. International Visitors in Australia.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/International%20Visitor%20Survey/IVS%20December
%202009%20Final.pdf, data odczytu 04.05.2010
24
Rysunek nr 16. przedstawia wydatki turystów według poszczególnych stanów.
Ogólne wydatki poniesione przez turystów to 16 257 mln dolarów
Turyści wydali najwięcej pieniędzy w Nowej Południowej Walii (36%), następnie w
Wiktorii (23%) i Queensland (22%).
Największe wydatki na osobę ponieśli turyści przebywający w Zachodniej Australii
(2 464$), Wiktorii (2 408$) i Nowej Południowej Walii (2115$)
Największe wydatki na dzień ponieśli turyści przebywający na terenie Tasmanii i
Terytorium Północnego (99$)
Rys. 16. Wydatki turystów w poszczególnych stanach w Australii, dane z roku 2009
Źródło: Quarterly results of the International Visitor Survey. International Visitors in Australia.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/International%20Visitor%20Survey/IVS%20December
%202009%20Final.pdf, data odczytu 04.05.2010
25
Według danych z rysunku nr 17, przedstawiającego wydatki w 20 najczęściej odwiedzanych
miejscach w Australii, turyści wydali najwięcej pieniędzy w Sydney (5 176 mln dolarów) i
Melbourne (3 397 mln dolarów). Największy wydatek na osobę ponieśli turyści odwiedzający
Melbourne (2352$), Perth (2189$) i Sydney (2005$). Dziennie najwięcej wydali turyści
przebywający w Petermann (246$), Hobart (113$) i Whitsundays (109$).
Rys. 17. Wydatki turystów w 20 najczęściej odwiedzanych miejscach w Australii w
roku 2009.
Źródło: Quarterly results of the International Visitor Survey. International Visitors in Australia.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/International%20Visitor%20Survey/IVS%20December
%202009%20Final.pdf, data odczytu 04.05.2010
26
4. Regiony turystyczne i miejsca koncentracji ruchu turystycznego w Australii.
4.1.Miejsca koncentracji ruchu turystycznego.
Australia jest bardzo rozległym państwem z niezwykle zróżnicowanym krajobrazem,
ciągnącym się od surowego klimatu w centrum kontynentu po upalne północne rejony i
bajeczne plaże na wschodnim wybrzeżu. Większość turystów skupia się na wschodnim
wybrzeżu, podróżując od Melbourne po Cairns, poprzez Sydney i Brisbane. Często
odwiedzanymi miastami w bardziej odległych partiach Australii są Adelaide, Perth i Darwin.
W środkowej Australii turyści najczęściej wybierają się do Alice Springs oraz zobaczyć
sławny park narodowy Uluru-Kata Tjuta. Dużym zainteresowaniem cieszą się atrakcje
przyrodnicze tj. Wielka Rafa Koralowa, Fraser Island, Greek Island, Blue Mountains czy
Snowy Mountains. Wielu turystów odwiedza także parki narodowe, chroniące najbardziej
unikatowe tereny Australii. Rysunek nr przedstawia miejsca największej koncentracji
turystów.
Rys. 18. Miejsca koncentracji ruchu turystycznego w Australii.
Źródło: http://www.planetware.com/map/australia-australia-map-aus-aus.htm, data odczytu
10.05.2010
27
4.2. Regiony turystyczne
Regiony turystyczne w Australii w zasadzie pokrywają się podziałem
administracyjnym na 6 stanów: Nowa Południowa Walia, Queensland, Wiktoria, Australia
Zachodnia, Terytorium Północne, Australia Południowa i Tasmania. Postaram się krótko
scharakteryzować powyższe regiony pod względem ich atrakcyjności turystycznej oraz
największego natężenia ruchu turystycznego.
Rys. 19 . Podział administracyjny w Australii
Źródło: http://wwp.greenwichmeantime.com/time-zone/australia/_derived/_txt_australia-map.gif,
data odczytu 13.05.2010
Nowa Południowa Walia
Najważniejszymi obszarami turystycznymi Nowej Południowej Walii są wybrzeża wraz z
miastem Sydney oraz Wielkie Góry Wododziałowe, z ich najwyższą partią - Górami
Śnieżnymi, stanowiącymi znany na całym świecie teren sportów zimowych.
Stolica Nowej Południowej Walii - Sydney, jest największym miastem Australii oraz
najważniejszym portem i ośrodkiem przemysłowo-handlowym południowego Pacyfiku.
Jest także największym międzynarodowym (i krajowym) węzłem lotniczym Australii.
Najbardziej charakterystyczną budowlą miasta jest wielki nowoczesny gmach Opery na 7
tys. miejsc, z oryginalnym dachem w kształcie rozpiętych żagli. Miasto słynie także z plaż
oraz przystani jachtowych.
Wielkie Góry Wododziałowe, ciągnące się wzdłuż wschodnich wybrzeży Nowej
Południowej Walii, należą do lepiej zagospodarowanych i najczęściej odwiedzanych
regionów w Australii. Ich najwyższym pasmem są Alpy Australijskie, których dużą
powierzchnię zajmują parki narodowe, m.in. Park Narodowy Kościuszki. Alpy
Australijskie to obszar turystyki pieszej w sezonie letnim, a przede wszystkim sportów
narciarskich w zimowym.
Wybrzeża Nowej Południowej Walii, ciągnące się na przestrzeni ponad 1000 km stanowią
ważny region wypoczynkowy. Największą frekwencję turystów notuje się zwłaszcza na
tzw. Wybrzeżu Wschodnim (Batemans Bay, Narooma, Moruya) oraz Wybrzeżu
Środkowym (Gosford, Swansea).
28
Wiktoria
Stan ten obejmuje południową część Wielkich Gór Wododziałowych, których najwyższe
szczyty sięgają tu 1800 m n.p.m. Pozostałą część zajmują niziny, pocięte licznymi
rzekami, stanowiącymi lewobrzeżne dopływy rzeki Murray. Wiktoria jest najgęściej
zaludnionym stanem. Stolica Wiktorii - Melbourne leży nad zatoką Port Phillip. Do
najcenniejszych budowli zabytkowych miasta należą: Como - pałac w stylu kolonialnym
z 1860 r., La Trobe's Cottage - dawna siedziba rządu oraz przeniesiony z Anglii dom
rodzinny kapitana Cooka. Najbardziej znanym obiektem sakralnym jest neogotycka
Katedra Św. Patryka z 1849 r. Znanym obiektem jest też Muzeum Narodowe z
bogatymi zbiorami sztuki australijskiej i światowej, w tym zbiory sztuki aborygeńskiej.
Jednym z najważniejszych terenów wypoczynkowych dla mieszkańców Melbourne są
położone w pobliżu miasta góry Dandenong.
W pobliżu Melbourne leży też rezerwat Healesville zamieszkały przez różne gatunki
zwierząt australijskich, tj.: kangury, koala, emu. Popularnym rezerwatem przyrody w
okolicy Melbourne jest również wyspa Philip Island, zamieszkała przez pingwiny. W
zachodniej części Wiktorii głównym regionem turystycznym są góry Grampian, znane z
bogatej szaty roślinnej i malowideł naskalnych.
We wschodniej części tego stanu znajduje się natomiast urodzajna kraina rolniczo-leśna –
Gippsland. Na tym obszarze utworzono kilka rezerwatów przyrody. Najbardziej znany
jest park narodowy Wilsons Promontory. Na wybrzeżu Gippsland powstało wiele
kąpielisk, wśród których największe to Lakes Entrance.
Atrakcjami turystycznymi Wiktorii są liczne małe miasteczka, a zwłaszcza te, które
zyskały sławę w połowie XIX w., w okresie gorączki złota (np. Ballarat, Bendigo).
Oueensland
Queensland zajmuje północno-wschodnią część Australii. Jest to drugi co do wielkości
stan. Wnętrze jego jest równinne, natomiast na wschodzie, równolegle wzdłuż wybrzeży,
ciągną się Wielkie Góry Wododziałowe. Linię brzegową urozmaicają liczne półwyspy,
wyspy, zatoki i wielokilometrowe, piaszczyste plaże. W niewielkiej odległości od
wschodnich wybrzeży, na długości 2000 km, ciągnie się na Oceanie Spokojnym Wielka
Rafa Koralowa, która zalicza się do najwspanialszych tworów przyrody na świecie.
Rozległy region Wielkiej Rafy Koralowej zapewnia turystom doskonałe warunki do
pływania, żeglowania oraz obserwacji podwodnego świata rafy koralowej. Na niektórych
wyspach znajdują się podwodne obserwatoria. Można tu także obserwować życie morza
ze szklanych łodzi podwodnych.
Największym miastem w stanie jest Brisbane. Jest to miasto o nowoczesnej architekturze,
w którym jednak zachowało się jeszcze wiele starych budynków z okresu kolonialnego.
W okolicach miasta atrakcją turystyczną jest Lone Pine Koala Sanctuary, w którym żyją
koala, kangury i inne zwierzęta australijskie, a także New Farm Park - olbrzymia
plantacja roślin ozdobnych (róże, jacaranda, bugenvillie i in.).
Wschodnie wybrzeże Oueenslandu jest najważniejszym regionem wypoczynkowym.
Najlepiej zagospodarowanym odcinkiem wybrzeży jest tzw. Złote Wybrzeże, znajdujące
się na południe od Brisbane. Wzdłuż piaszczystych i słonecznych plaż powstało dużo
miejscowości wypoczynkowych, z których najbardziej znane to Surfers Paradise i
Coolangatta. Wybrzeże to słynie zwłaszcza z doskonałych warunków do uprawiania
surfingu.
Położone na północ od Brisbane tzw. Słoneczne Wybrzeże jest także dobrze
zagospodarowanym i popularnym miejscem wypoczynku Australijczyków. Największe
kąpieliska z licznymi wysokiej klasy hotelami i innymi obiektami turystycznymi to:
Caloundra, Maroochydore, Coolum Beach i Noosa Heads. Na wybrzeżach tych znajduje
29
się również wiele interesujących osobliwości krajoznawczych, jak np. park narodowy
Kondalilla, obejmujący fragment naturalnego lasu równikowego, rezerwaty zwierząt na
wyspach Bribie i Fraser oraz wielkie plantacje owoców.
Terytorium Północne
Terytorium Północne obejmuje rozległe obszary północnej i środkowej Australii. Jest
rzadko zaludnione i słabo zagospodarowane. Stolica Terytorium Północnego - Darwin
(ok. 70 tys. mieszk.) jest centrum turystycznym obszaru tropikalnego oraz całej Ziemi
Arnhema. Region ten zamieszkuje wielu Aborygenów. W wilgotnych lasach
równikowych i na stepach żyje jeszcze dużo dzikich zwierząt, m.in. bawoły, krokodyle
oraz wiele gatunków ptaków. W celu ochrony tego bogatego świata przyrody utworzono
na wschód od Darwin park narodowy Kakadu.
Głównym szlakiem turystycznym Terytorium Północnego jest droga biegnąca z Darwin
do Alice Springs. Na tej trasie interesujący jest zwłaszcza park narodowy Wąwozu
Katherina z pięknymi wąwozami i jaskiniami wapiennymi. Alice Springs leży prawie w
geograficznym centrum całego kontynentu australijskiego. Jest najbardziej znane jest
jako baza dla turystów udających się do słynnej skały Ayers Rock, znajdującej się o 470
km na południowy-zachód od miasta. Ayers Rock jest największym monolitem skalnym
na świecie. Skała zbudowana z czerwonawego, późnokambryjskiego piaskowca zmienia
swoje zabarwienie w zależności od pory dnia, dostarczając niezwykle pięknych
widoków. Dla tubylców zamieszkujących ten region jest ona miejscem świętym.
Znaną miejscowością turystyczną w tym regionie jest także Ross River, osada leżąca w
centrum atrakcyjnych krajobrazowo terenów, z wąwozami, jaskiniami i naskalnymi
malowidłami pierwotnych mieszkańców Australii.
Australia Zachodnia
Australia Zachodnia jest największym stanem Australii, obejmującym 1/3 obszaru
kontynentu. Większą część jej powierzchni zajmuje Wyżyna Zachodnia. Całe wnętrze
Australii Zachodniej odznacza się gorącym i wybitnie suchym klimatem, wskutek czego
występują tu pustynie i półpustynie (Wielka Pustynia Piaszczysta, Pustynia Gibsona i
Wielka Pustynia Wiktorii). Północna część stanu (płaskowyż Kimberley) leży natomiast
w strefie klimatu podrównikowego wilgotnego, gdzie występują lasy monsunowe i
sawanny. Australia Zachodnia jest stanem rzadko zaludnionym. Jej stolica - Perth,
portowe miasto nad Oceanem Indyjskim jest dużym ośrodkiem przemysłowym, a także
centrum turystycznym stanu. Miasto odznacza się łagodnym i ciepłym klimatem, a
okolice słyną z rozległych, piaszczystych plaż. W tym nowoczesnym mieście zachowało
się jeszcze wiele budynków z ubiegłego wieku, między innymi stary sąd i młyn. Tutejsze
muzeum zgromadziło sporo eksponatów związanych z kulturą i sztuką rdzennej ludności
Australii, a także wraki starych statków holenderskich. Najpopularniejszym miejscem
wypoczynkowym mieszkańców Perth jest położona w pobliżu miasta wyspa Rottnest, na
której znajduje się rezerwat dzikich zwierząt.
Południowo-zachodni kraniec Australii Zachodniej, który porastają lasy eukaliptusowe,
słynie z pięknych krajobrazów. Na wybrzeżach znajduje się wiele miejscowości
wypoczynkowych, z których najbardziej znane to: Bunbury, Busselton i Albany.
Interesujące pod względem turystycznym są także tereny złotonośne z centrum w
Kalgoorlie oraz na północy stanu górzysty, o dużych walorach krajobrazowych region
Kimberley.
Australia Południowa
Większą część powierzchni Australii Południowej zajmują niziny. Góry wznoszą się
jedynie na północo-zachodzie i na wschodzie stanu. W środkowej części leżą liczne słone
jeziora, z których największe jest jezioro Eyre. Wnętrze Australii Południowej odznacza
30
się klimatem gorącym i skrajnie suchym, tylko niewielki obszar w południowo-
wschodniej części stanu ma klimat typu śródziemnomorskiego.
Stolica Australii Południowej - Adelaide, leży nad zatoką Saint Vincent u stóp Mount
Lofty. Najważniejszą jej funkcją jest przemysł, nauka i kultura. Miasto ma nowoczesne
Centrum Festiwalowe, składające się z wielkiej sali koncertowej, dwóch teatrów i
amfiteatru. Ma także cenną Galerię Sztuki i Muzeum ze zbiorami kultury aborygeńskiej,
Melanezji i Nowej Gwinei. Najpopularniejszym miejscem krótkich wycieczek poza
miasto są góry Mount Lofty oraz rezerwat zwierząt Cleland. Dalsze trasy prowadzą do
doliny Barossa, na Wyspę Kangura, nad rzekę Murray oraz w Góry Flindersa. Dolina
Barossa słynie ze starannie utrzymanych winnic, gajów oliwnych i sadów. Wyspa
Kangura jest dużym ośrodkiem turystycznym, dobrze wyposażonym w bazę hotelową.
Największą atrakcją wyspy jest rezerwat dzikich zwierząt, gdzie spotkać można koala,
kangury, foki oraz liczne stada ptaków. Dużą popularnością cieszą się także wycieczki
statkiem po rzece Murray, która płynie przez tereny sadów, pól uprawnych i lasów
eukaliptusowych. Ważnym regionem turystycznym Australii Południowej są też Góry
Flindersa. Największymi ośrodkami wypoczynkowymi są tu Wilpena i Arkaroola.
Tasmania
Tasmania leży ok. 200 km na południe od kontynentu australijskiego. Jest to drugi, po
Nowej Południowej Walii, najstarszy stan Australii (1802 r.), założony także jako kolonia
karna. Wnętrze wyspy zajmują góry (1000-1500 m n.p.m.). Jedynie wąskie pasy wzdłuż
wybrzeży mają charakter nizinny. Klimat Tasmanii jest ciepły i umiarkowanie wilgotny,
sprzyjający rozwojowi bujnej roślinności. W górach zachowały się jeszcze duże
kompleksy lasów bukowych i sosnowych, a na południowym-zachodzie -
eukaliptusowych.
Stolicą Tasmanii jest Hobart ,niewielkie miasto leżące na południowym wybrzeżu
wyspy, u stóp góry Wellington (1269 m n.p.m.). W mieście zachowały się liczne budynki
pochodzące z ubiegłego wieku. Atrakcją turystyczną są także muzea (w tym muzeum
morskie i muzeum kultury ludowej).
Wśród rezerwatów przyrody Tasmanii największy jest Park Narodowy Południowo-
Zachodni, obejmujący tereny górzyste z dużym jeziorem Pedder. Inne parki utworzono
na obszarach górskich, na wybrzeżach i wysepkach przybrzeżnych. Najważniejszymi
terenami wypoczynkowymi są zwłaszcza północne i wschodnie wybrzeża wyspy, gdzie
znajdują się nadmorskie ośrodki wypoczynkowe (Stanley, Boat Harbour Beach, Sister
Beach, Port Sorrel, Turners Beach, Low Head, Weymouth, St. Helens i Scamander).23
23
http://www.atrakcje-turystyczne.com/oceania/australia/, data odczytu 05.05.2010
31
Wyk. 1. Liczba przyjazdów turystów według stanów w Australii, 2009
2711
1968
1531
694
361
336
155
139
0 500 1000 1500 2000 2500 3000
Nowa Południowa Walia
Qeensland
Wiktoria
Australia Zachodnia
Australia Południowa
Terytorium Północne
Austr.Teryt. Stołeczne
Tasmania
Źródło: Opracowanie własne na podstawie: Quarterly results of the International Visitor Survey.
International Visitors in Australia.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/International%20Visitor%20Survey/IVS%20December
%202009%20Final.pdf, data odczytu 04.05.2010
Nowa Południowa Walia jest najchętniej odwiedzanym stanem wśród turystów- 2 711 tyś.
(34%). Na kolejnym miejscu plasuje się Queensland 1 968 tyś. (25%) oraz Wiktoria 1 531
tyś. (19%).
32
Rys. 20. Liczba przyjazdów turystów według 20 najczęściej odwiedzanych miejsc, 2009.
Źródło: Quarterly results of the International Visitor Survey. International Visitors in Australia.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/International%20Visitor%20Survey/IVS%20December
%202009%20Final.pdf, data odczytu 04.05.2010
Najwięcej turystów przyjeżdża do Sydney (2,6 mln), następnie do Melbourne (1,4 mln) i
Brisbane (913 tyś.). Największą liczba noclegów notuje się w Sydney (52,2 mln), Melbourne
(34,2 mln) i Perth (17 mln). Natomiast najdłuższy średni czas pobytu występuje w Perth (25
dni), Melbourne (24 dni) i Sydney (20 dni).
33
III. Rynek emisji turystycznej
Przygotowując ten rozdział pracy, opierano się głównie na danych z Raportu
Turystyki Krajowej (National Visitor Survey) dotyczących roku 2009, sporządzonego przez
Australijski Departament Turystyki, zajmujący się badaniem ruchu turystycznego w Australii(
Tourism Research Australia).
1. Liczba podróży krajowych i zagranicznych
1.1. Podróże krajowe
W 2009 roku Australijczycy wybrali się na 66.1 mln podróży krajowych (o 6% mniej
niż w roku ubiegłym) i spędzili na nich 257 mln noclegów. Dwie trzecie mieszkańców
Australii podróżowało w granicach stanu, który na stałe zamieszkują a zaledwie 34%
wyjeżdża poza jego granice. Największy napływ turystów notuje się w Nowej Południowej
Walii (34%), następnie w Wiktorii (24%) i Queensland (24%). Głównym celem wyjazdu były
wakacje/odpoczynek (50%), następnie odwiedziny znajomych i rodziny (30%) oraz spotkania
biznesowe (14%). Najbardziej popularnym rodzajem zakwaterowania był nocleg u rodziny
lub znajomych (36%) oraz pobyt w hotelu czy motelu (27%). Najczęściej wybieraną formą
transportu był własny środek transportu ( aż 71%) oraz samolot (24%).
Rys. 21. Liczba turystów oraz noclegów, podział według stanów oraz celu przyjazdu.
Źródło: National Visitor Survey, December 2009
http://www.ret.gov.au/tourism/tra/domestic/national/Pages/default.aspx, data odczytu 05.05.2010
Według statystyk 34% turystów odwiedziło Nową Południową Walię, 24% Wiktorię i
24% Queensland . Natomiast największą liczbę noclegów odnotowano w Nowej Południowej
Walii 30 %, Queensland 27% i Wiktorii 19% .
34
Rys. 22. Rozkład przyjazdów turystów krajowych według stanów i celu przyjazdu, 2009.
Źródło: National Visitor Survey, December 2009
http://www.ret.gov.au/tourism/tra/domestic/national/Pages/default.aspx, data odczytu 05.05.2010
W celach wypoczynkowych najwięcej turystów przyjeżdża do Nowej Południowej
Walii (30%), Queensland (28%) i Wiktorii (19%). Podobnie wygląda rozkład turystów
przyjeżdżających odwiedzić rodzinę lub znajomych. Na pierwszym miejscu jest Nowa
Południowa Walia (32%), Queensland (25%) i Wiktoria (21%). Wśród turystów
przyjeżdżających w celach biznesowych najbardziej popularne stany to Nowa Południowa
Walia i Queensland ( po 26%).
35
1.2. Podróże zagraniczne
Australijczycy w 2009 roku wybrali się na 5.3 mln podróży zagranicznych i spędzili
na nich 111 mln noclegów. Średnia długość pobytu za granicą wynosiła 21 dni. Najbardziej
popularną destylacją okazała się być Nowa Zelandia (16%), Stany Zjednoczona i Kanada
(10%) a następnie Indonezja i Wielka Brytania (po 8 %).
Rys. 23. Zagraniczny ruch turystyczny na przełomie lat 1998-2009.
Źródło: National Visitor Survey,2009.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/National%20Visitor%20Survey/Travel%20by%20Austr
alians%20-%20December%20Quarter%202009.pdf data odczytu 15.05.2010
Na rysunku nr 23 widać wyraźnie, że ilość wyjazdów zagranicznych Australijczyków
na przełomie lat 1998-2009 wzrosła prawie dwukrotnie ( od 2.8 mln w 1998 r. do 5.3 mln w
2009 r.). Duże ożywienie widać szczególnie od roku 2003, kiedy nastąpił gwałtowny wzrost
wyjazdów trwający aż do dziś.
36
Rys. 24. Ilość wyjazdów zagranicznych mieszkańców Australii według głównych miejsc
destynacji i celu podróży oraz średnia długość pobytu, 2009.
Źródło: National Visitor Survey, 2009.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/National%20Visitor%20Survey/Travel%20by%20Austr
alians%20-%20December%20Quarter%202009.pdf, data odczytu 15.05.2010
Najwięcej turystów postanowiło pojechać do Nowej Zelandii (885 tyś.), następnie do
Stanów Zjednoczonych i Kanady (562 tyś.) oraz do Indonezji (416 tyś.) i Wielkiej Brytanii
(410 tyś.). Najczęstszym celem wyjazdy był wypoczynek/wakacje (53%), odwiedziny rodziny
lub znajomych (25%) oraz spotkania biznesowe (19%). Średnio najdłużej turyści przebywali
w Wielkiej Brytanii (35 dni) oraz w Stanach Zjednoczonych i Kandzie (24 dni).
2. Wydatki na podróże krajowe i zagraniczne
Wydatki turystów krajowych
W 2009 roku turyści krajowi wydali 42.4 mld $. Najwięcej w Nowej Południowej
Walii (12.2 mld $), Queensland (11.7 mld $) i Wiktorii (8.4 mld $). Miastami, w których
turyści zostawili najwięcej pieniędzy były Melbourne (4.6 mld $) i Sydney (4.5 mld $).
Biorąc pod uwagę rejony turystyczne, turyści wydali najwięcej w Sunshine Coast (1.8 mld $),
Tropical North Queensland (1.7 mld $) i Mid North Coast (1.4 mld $). Najwięcej dziennie
wydawali turyści przebywający w Darwin (1,178 $), Tropical North Queensland (1,158 $)
oraz Snowy Mountains (966 $).
37
Wydatki odwiedzających jednodniowych
W tym samym czasie odwiedzający jednodniowi wydali 14.7 mld $ na turystykę ( o 2
% więcej niż w roku ubiegłym). Największe wydatki zanotowano w Nowej Południowej
Walii (4.9 mld $), Wiktorii (3.7 mld $) i Queensland (3.2 mld $). Wśród rejonów
turystycznych turyści wydali najwięcej na South Coast i Hunter (po 432 mln $), Mid North
Coast (419 mln $) i Sunshine Coast (383 mln $). Ponadto największe wydatki w miastach
zanotowano w Sydney (1.8 mln $) i Melbourne (1.6 mln $).
Rys. 25. Wielkość wydatków turystów krajowych i odwiedzających jednodniowych na
przełomie lat 1999-2009.
Źródło: National Visitor Survey, 2009.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/National%20Visitor%20Survey/Travel%20by%20Austr
alians%20-%20December%20Quarter%202009.pdf, data odczytu 15.05.2010
Odwiedzający jednodniowy wydali w 2009 roku 14 683 mln $ na turystykę. W tym
samym czasie turyści krajowi wydali 42 369 mln $. Sumując wydatki obu powyższych grup
osiągamy liczbę 57 051 mln $ wydatków na turystykę. Współczynnik Total Domestic
Economic Value, obliczający całość wydatków turystów (zawierający np. opłaty za wejścia
do zabytków) podaje liczbę 63 273 mln $.
38
Wyk. 2. Wydatki turystów krajowych ze względu na cel podróży, 2009.
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
wyd
atk
i w
tyś.
$
wydatki 249635 86650 72538 14863
wakacjeodwiedziny rodziny
i przyjaciółcele biznesowe inne
Źródło: Opracowanie własne na podstawie danych z National Visitor Survey, 2009.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/National%20Visitor%20Survey/Travel%20by%20Austr
alians%20-%20December%20Quarter%202009.pdf, data odczytu 15.05.2010
Największe wydatki osiągnęli turyści, których głównym celem wyjazdu był
wypoczynek/wakacje (2 496 35 mld $), odwiedziny rodziny i przyjaciół (8 665 0 mld $) i cele
biznesowe (7 253 8 mld $). W Queensland zanotowano największe wydatki turystów, których
celem podróży były wakacje ( 6,4 mld $). Na kolejnym miejscu plasowała się Nowa
Południowa Walia (6,2 mld $).Wśród odwiedzających jednodniowych podróżujących w celu
wypoczynkowym największe wydatki ponieśli w Nowej Południowej Walii (2,6 mld $),
Wiktorii (2 mld $) oraz Queensland (1,9 mld $).
Wydatki na podróże zagraniczne
Tabela nr 2 przedstawia wydatki mieszkańców Australii na podróże zagraniczne na
przełomie lat 2004-2008. Zauważa się, że wydatki te wzrosły prawie dwukrotnie, od 18 380
mmln AUD w roku 2004 do 33 586 mln w roku 2008.
Tabela nr 2 Wydatki mieszkańców Australii na podróże zagraniczne.
Rok 2004 2005 2006 2007 2008
Wydatki w
milionach AUD
18 380 20 319 22 319 29 533 33 586
Źródło: Opracowanie własne na podstawie Australia Bureau of Statistics , Overseas Arrivals and
Departures, 2009.
39
W 2008 roku Australia plasowała się na 16-tym miejscu na świecie biorąc pod uwagę
wydatki mieszkańców na turystykę zagraniczną, które wyniosły 15,9 mld USD. Jest to
wysoka pozycja, wskazująca wysoki poziom rozwoju gospodarczego państwa i tendencje
społeczeństwa na wydawania oszczędności na turystykę (Wyk.3)
Wyk. 3. Wydatki mieszkańców na turystykę zagraniczną w 2007 roku, w tyś.
91,6
79,772,3
36,230,8 27,9 27,3 24,9 21,8 20,4 19 17,1 15,9 15,9
43,1
0
10
2030
40
50
60
7080
90
100
Niem
cyUSA
UK
Franc
ja
Chiny
Wło
chy
Japo
nia
Kan
ada
Ros
ja
Holan
dia
Hiszp
ania
Belgi
a
Kor
ea
Nor
weg
ia
Aus
tralia
Źródło: Instytut turystyki, Wskaźnik użyteczności turystyki zagranicznej WUTZ 2009
http://www.pot.gov.pl/dane-i-wiedza/badania-i-analizy/, data odczytu 17.05.2010
40
3. Zróżnicowanie geograficzne i ilościowe destynacji, do których najchętniej
wyjeżdżają mieszkańcy Australii
Najczęściej odwiedzanymi miejscami przez mieszkańców Australii są miasta Sydney,
Melbourne, Brisbane i Perth. Dużą popularnością cieszą się także Gold Coast, South Coast i
Sunshine Coast. O dziwo stolica Australii, Canberra jest dopiero na 18-stym miejscu i
odwiedza ja zaledwie 1 467 000 turystów. Pierwsza 20-stka najczęściej odwiedzanych miejsc
skupia 69% wszystkich krajowych turystów. (Rys.26)
Rys. 26. Lista 20 najczęściej odwiedzanych miejsc w Australii przez ich mieszkańców,
2009.
Źródło: National Visitor Survey, December 2009
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/National%20Visitor%20Survey/Travel%20by%20Austr
alians%20-%20December%20Quarter%202009.pdf, data odczytu 15.05.2010
41
Główną zagraniczną destynacją Australijczyków jest Nowa Zelandia (16,3% turystów). Na
pewno wpływa na to względnie niedaleka odległość oraz łatwość komunikacyjna. Na
kolejnym miejscu znajdują się Stany Zjednoczone (8,6%), Indonezja (7,5%) oraz Wielka
Brytania (7,2%), (Rys.27).
Rys. 27. Lista 10 najczęściej odwiedzanych państw przez mieszkańców Australii, 2008-
09.
Źródło: Tourism Industry Facts and figures at a glance, 2009
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/Tourism%20Statistics/Facts%20and%20Figures%20Octob
er%202009.pdf, data odczytu 14.05.2010
42
IV. Znaczenie rynku turystycznego Australii dla Polski
1. Analiza przyjazdów turystów z Australii do Polski
Według danych z Instytut Turystyki- Wskaźnik użyteczności turystyki zagranicznej
WUTZ 2009, wynika, że w 2008 roku do Polski przyjechało 45 tysięcy turystów z Australii.
Spośród nich z usług polskich hoteli skorzystało 13,9 tyś.. Ogólne wydatki Australijczyków w
Polsce wyniosły 50,3 mld USD a w przeliczeniu na jednego turystę – 1118 USD.
2. WUTZ Australii dla Polski
Australia znajduję się wśród pierwszej dwudziestki państw z najwyższym
wskaźnikiem użyteczności turystyki zagranicznej dla Polski, zajmując wysoką, dwunastą
pozycję, z wynikiem 0,4061. Świadczy to o dużym znaczeniu Australii na rynku
turystycznym Polski oraz o bardzo wysokiej skłonności Australijczyków do wydatków
podczas podróżowania w Polsce. Wśród krajów pozaeuropejskich, tylko Stany Zjednoczone
mają wyższą pozycję od Australii. (Rys.28)
Rys. 28. Wskaźnik użyteczności turystyki zagranicznej WUTZ 2009
Źródło: Instytut turystyki, Wskaźnik użyteczności turystyki zagranicznej WUTZ 2009
http://www.pot.gov.pl/dane-i-wiedza/badania-i-analizy/, data odczytu 17.05.2010
Australia uzyskała największy wzrost wskaźnika użyteczności turystyki zagranicznej dla
Polski w 2009 roku w porównaniu z rokiem ubiegłym. (Wyk.4)
Wyk. 4. Kraje o największym wzroście wartości wskaźnika WUTZ 2009 Polska do
WUTZ 2008 (Wyk.4)
Źródło: Instytut turystyki, Wskaźnik użyteczności turystyki zagranicznej WUTZ 2009
http://www.pot.gov.pl/dane-i-wiedza/badania-i-analizy/, data odczytu 17.05.2010
43
Wyk. 5. Kraje o największych zmianach wartości WUTZ ogółem (dla 8 wskaźników).
Porównanie roku 2009 do 2006.
Źródło: Instytut turystyki, Wskaźnik użyteczności turystyki zagranicznej WUTZ 2009
http://www.pot.gov.pl/dane-i-wiedza/badania-i-analizy/, data odczytu 17.05.2010
Wśród krajów o największych zmianach WUTZ ogółem, w porównaniu 2009 roku do 2006,
Australia uplasowała się na siódmym miejscu.
Wyk. 6. Kraje o największych zmianach wartości WUTZ dla Polski (5 wskaźników).
Porównanie roku 2009 do 2006.
Źródło: Instytut turystyki, Wskaźnik użyteczności turystyki zagranicznej WUTZ 2009
http://www.pot.gov.pl/dane-i-wiedza/badania-i-analizy/, data odczytu 17.05.2010
Wśród krajów o największych zmianach wartości WUTZ dla Polski, w porównaniu 2009
roku do 2006, Australia zajmuje wysokie, drugie miejsce.
44
3. Zaangażowanie marketingowe Polski na rynku australijskim
Rynek turystyczny Australii jest mało znaczący dla Polski, stąd też zaangażowanie w
promocję jest nikłe. Polska nie nastawia się na silne działania marketingowe na terenie
Australii. Ogólnym serwisem, z którego mogą korzystać Australijczycy, by dowiedzieć się
czegoś więcej na temat turystyki w Polsce, jest polska oficjalna strona turystyki Poland’s
Official Travel Website ( http://www.poland.travel/en). Informuje ona o aktualnych
wydarzeniach kulturalnych, sposobie dojazdu do Polski, możliwościach zakwaterowania,
głównych atrakcjach turystycznych oraz możliwych formach spędzania czasu wolnego.
Oficjalną instytutucją współpracującą z Australią jest Ambasada w Australii oraz
Austrade. Austrade czyli Biuro Radcy Handlowego Ambasady Australii w Warszawie służy
pomocą firmom z Polski, Estonii, Łotwy i Litwy w nawiązywaniu kontaktów z australijskimi
firmami w celu importu ich produktów lub usług. Dotyczy to także usług turystycznych,
zawierania nowych kontaktów biznesowych, tworzenie wspólnych produktów turystycznych
oraz promocję na danym rynku. Kolejnym organem jest Biuro Radcy Handlowego przy
Ambasadzie Rzeczpospolitej Polskiej w Sydney. Jego głównym zadaniem jest promowanie
Polski jako miejsca dla australijskich inwestycji oraz atrakcyjnego partnera gospodarczego.
Ważne rolę pełnią także firmy i instytucje polskie i australijskie, które obsługują ruch na
linii Polska - Australia, a głównie: agencje turystyczne, przedstawiciele australijskich
uniwersytetów, szkół językowych, collegów, którzy pomagają w organizacji wyjazdów
edukacyjnych oraz australijskie uniwersytety (np. Flinders University), college (np. Shafston
College) - które wysyłają swe delegacje w podróże służbowe do Polski i organizacje
polonijne.
4. Wyjazdy Polaków do Australii
Rynek turystyczny Australii nie jest głównym miejscem destynacji polskich turystów.
Stąd też zdobycie informacji na temat ilości wyjeżdżających Polaków do Australii jest bardzo
utrudnione. Według badań przeprowadzonych przez Polski Instytut Turystyki, liczba ta jest
mniejsza niż 100 tys. turystów.24
24
http://www.intur.com.pl/jurek_09_8m.htm
45
PODSUMOWANIE
Australia jest niewątpliwie bardzo znaczącym rynkiem turystycznym na świecie. Nie
tylko stwarza dogodne warunki do uprawiania turystyki, ale przede wszystkim ma wielki
przyrodniczy i kulturowy potencjał. Jako kraj wysoko rozwinięty, nie tylko przyjmuje duży
ruch turystyczny, ale także go emituje. Mieszańcy Australii, jako społeczność wysoko
wykształcona, bogata, pracująca głównie w sektorze usług, ma dużą skłonność do
przeznaczania swoich zarobków i oszczędności na turystykę. Podróżują oni często po swoim
kraju, głównie na wschodnim wybrzeżu. Bardzo atrakcyjna jest dla nich Nowa Zelandia oraz
w mniejszym stopniu Stany Zjednoczone i Europa.
W ostatnim czasie, ze względu na globalny kryzys gospodarczy, można zauważyć
niewielki spadek aktywności ruchu turystycznego. Jest to jednak efekt chwilowy, gdyż w
prognozach na najbliższe 8 lat turystyka w Australii znów powinna nabrać tempa.
Do Polski wciąż przyjeżdża stosunkowo niewielu turystów z Australii. Australijczycy
chętnie odwiedzają Europę, więc Polska powinna wykorzystać ten fakt, inwestując w
promocję naszego kraju na rynku turystycznym Australii. Tym bardziej, że według wskaźnika
WUTZ, Australijczycy wydają stosunkowo znaczną ilość pieniędzy w naszym kraju.
Australia uzyskała także największy wzrost wskaźnika użyteczności turystyki zagranicznej
dla Polski w 2009 roku w porównaniu z rokiem ubiegłym.
Niestety wyjazdy Polaków do Australii często są motywowane chęcią nauki i pracy,
ponieważ analizowany przeze mnie kraj jest dość drogą i daleką destynacją dla wyjazdów
turystycznych. Podróż lotnicza jest bardzo długa i kosztowna. Kolejnym utrudnieniem są
wizy, o które Polacy muszą się starać przed wyjazdem.
46
Źródła
Literatura:
Wiesław Alejziak, Determinanty i zróżnicowanie społeczne aktywności turystycznej, , Studia
i Monografie nr 25, Kraków 2009
Raporty internetowe:
Tourist Accomodation, 2009. Australian Bureau Of Statistics. http://www.abs.gov.au/AUSSTATS/[email protected]/DetailsPage/8635.0Dec%202009?OpenDocument Wskaźnik Użyteczności Turystyki Zagranicznej WUTZ 2009, Instytut Turystyki. http://www.pot.gov.pl/dane-i-wiedza/badania-i-analizy/
Australia Transport Statistics, Yearbook 2009. Australian Government. http://www.bitre.gov.au/Info.aspx?ResourceId=710&NodeId=50, International Visitors in Australia, December 2009. Tourism Research Australia. http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/International%20Visitor%20Survey/IVS%20December
%202009%20Final.pdf Travel by Australians. National Visitors Survey,December 2009. Tourism Research Australia. http://www.ret.gov.au/tourism/tra/domestic/national/Pages/default.aspx,
Domestic Experience Seeker. Tourism Australia.
http://www.tourism.australia.com/en-au/documents/Corporate%20-
%20Research/Research_experienceseekers_domestic.pdf
Key Facts- Tourism, 2010. Australian Government.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/Key_Facts_2010_web.pdf
Forecast 2009 ISSUE 2. Australian Government.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/Forecasts/TFC%202009%20No%202.pdf
Facts and Figures at glance, October 2009. Australian Government.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/Tourism%20Statistics/Facts%20and%20Figures%
20October%202009.pdf
Caravan and Camping in Australia, 2008. Tourism Australia.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/Snapshots%20and%20Factsheets/Caravan_or_
camping_snapshot_08_FINAL.pdf
Bed and breakfast in Australia, 2008. Tourism Australia.
http://www.ret.gov.au/tourism/Documents/tra/Snapshots%20and%20Factsheets/Bed%20andb
reakfast_snapshot_08_FINAL.pdf
Tourism Australia. Annual Report 2008-2009. Tourism Australia
http://www.tourism.australia.com/en-au/documents/Corporate%20-
%20About%20Us/Annual_Report_2008_2009.pdf
Strony internetowe :
http://www.tourism.act.gov.au/index.php/quick-links/latest-research
http://www.abs.gov.au/
http://www.australine.com/apis/content/view/31/61/
http://www.ttf.org.au/
http://www.australia.com
http://www.arc.gov.au/
http://www.intur.com.pl
https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook http://www.bitre.gov.au/
http://www.australia.com.pl
http://www.oecd.org/
47
Spis rysunków:
Rys. 1. Sieć głównych dróg w Australii ..................................................................................... 7
Rys. 2. Odległość pomiędzy głównymi miastami w Australii. .................................................. 7
Rys. 3. Sieć połączeń kolejowych w Australii. .......................................................................... 8
Rys. 4. Mapa 40 najważniejszych lotnisk w Australii. .............................................................. 9
Rys. 5. Przewóz pasażerów na lotniskach w tyś. ..................................................................... 10
Rys. 6. Krajowy przewóz pasażerów różnymi środkami transportu na przełomie lat 1970-
2007. ......................................................................................................................................... 10
Rys. 7. Ilość obiektów hotelowych, pokoi, obłożenie i średnia długość pobytu w Australii.
Dane z grudnia 2009 roku. ....................................................................................................... 11
Rys. 8. Obłożenie pokoi w obiektach noclegowych według klasyfikacji. ............................... 12
Rys. 9. Cele przyjazdów turystów do Australii na rok 2008 i 2009 ........................................ 17
Rys. 10. Liczba turystów, noclegów, długości pobytu i wydatków, według kraju
pochodzenia, dane za rok 2009. ............................................................................................... 19
Rys. 11. Procentowa zmiana ilości przyjazdów turystów zagranicznych w styczniu 2009 i
2010. ......................................................................................................................................... 20
Rys. 12. Przyjazdy turystów zagranicznych w 2009 r. w porównaniu do roku 2008, zmiana
wyrażona w procentach. ........................................................................................................... 21
Rys .13. Zmiana ilości przyjazdów turystów na przestrzeni lat 1978-2009 oraz prognoza
przyjazdów do 2018 roku. ........................................................................................................ 22
Rysunek nr 14. Dochody z turystyki przyjazdowej, wydatki na turystykę wyjazdową i saldo
końcowe. .................................................................................................................................. 23
Rys. 15. Wydatki turystów zagranicznych w Australii, 2009. ................................................. 23
Rys. 16. Wydatki turystów w poszczególnych stanach w Australii, dane z roku 2009 ........... 24
Rys. 17. Wydatki turystów w 20 najczęściej odwiedzanych miejscach w Australii w roku
2009. ......................................................................................................................................... 25
Rys. 18. Miejsca koncentracji ruchu turystycznego w Australii. ............................................. 26
Rys. 19 . Podział administracyjny w Australii ........................................................................ 27
Rys. 20. Liczba przyjazdów turystów według 20 najczęściej odwiedzanych miejsc, 2009. ... 32
Rys. 21. Liczba turystów oraz noclegów, podział według stanów oraz celu przyjazdu. ........ 33
Rys. 22. Rozkład przyjazdów turystów krajowych według stanów i celu przyjazdu, 2009. ... 34
Rys. 23. Zagraniczny ruch turystyczny na przełomie lat 1998-2009. ...................................... 35
Rys. 24. Ilość wyjazdów zagranicznych mieszkańców Australii według głównych miejsc
destynacji i celu podróży oraz średnia długość pobytu, 2009. ................................................. 36
Rys. 25. Wielkość wydatków turystów krajowych i odwiedzających jednodniowych na
przełomie lat 1999-2009. .......................................................................................................... 37
Rys. 26. Lista 20 najczęściej odwiedzanych miejsc w Australii przez ich mieszkańców, 2009.
.................................................................................................................................................. 40
Rys. 27. Lista 10 najczęściej odwiedzanych państw przez mieszkańców Australii, 2008-09. 41
Rys. 28. Wskaźnik użyteczności turystyki zagranicznej WUTZ 2009 .................................... 42
Spis wykresów:
Wyk. 1. Liczba przyjazdów turystów według stanów w Australii, 2009 ................................. 31
Wyk. 2. Wydatki turystów krajowych ze względu na cel podróży, 2009. ............................... 38
Wyk. 3. Wydatki mieszkańców na turystykę zagraniczną w 2007 roku, w tyś. ...................... 39
Wyk. 4. Kraje o największym wzroście wartości wskaźnika WUTZ 2009 Polska do WUTZ
2008 (Wyk.4) ........................................................................................................................... 42
48
Wyk. 5. Kraje o największych zmianach wartości WUTZ ogółem (dla 8 wskaźników).
Porównanie roku 2009 do 2006. .............................................................................................. 43
Wyk. 6. Kraje o największych zmianach wartości WUTZ dla Polski (5 wskaźników).
Porównanie roku 2009 do 2006. .............................................................................................. 43