Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ANALIZA TURISTIČKOG PROMETA NA PODRUČJU
TURISTIČKE ZAJEDNICE GRADA KASTVA U RAZDOBLJU
SIJEČANJ – LISTOPAD 2017. S OSVRTOM NA PRETHODNE GODINE
TE KVANTITATIVNA ANALIZA SMJEŠTAJNE PONUDE
Kastav, studeni 2017. godine
2
1. TURISTIČKI PROMET NA PODRUČJU TURISTIČKE ZAJEDNICE
GRADA KASTVA U RAZDOBLJU SIJEČANJ – LISTOPAD 2017.
Na osnovu prikupljenih statističkih podataka u razdoblju siječanj – listopad 2017. na području
TZ grada Kastva, zabilježeno je ukupno 6.318 dolazaka, od kojih su domaći turisti ostvarili
734, a strani 5.584. U istom razdoblju ostvareno je ukupno 27.391 noćenje – 2.706 su ostvarili
domaći turisti, a strani 24.685. Podaci o ukupnom ostvarenom turističkom prometu na području
grada Kastva za prvih deset mjeseci 2017. i 2016. godine, nalaze se u Tablici 1.
Također, iz aktualnih statističkih podataka vidljivo je da je u periodu od siječnja do listopada
2017. na području grada Kastva ostvareno ukupno 1.866 dolazaka više u odnosu na isto
razdoblje 2016. te je ostvaren rast od 42%. U odnosu na 2016. ostvareno je 7.939 više noćenja
tj. povećanje od 41%.
Tablica 1. Turistički promet na području TZ grada Kastva od siječnja do listopada 2017. i 2016.
Izvor: Turistička zajednica grada Kastva: stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.
Grafovima 1. i 2., grafički je prikazana analiza turističkog prometa prema mjesecima.
Grafikon 1. Turistički promet dolazaka na području TZ grada Kastva od siječnja do listopada 2017. i
2016.
Izvor: Turistička zajednica grada Kastva: stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.
TURISTIČKA
ZAJEDNICA
GRADA KASTVA
I.-X. 2017. GODINE I.-X. 2016. GODINE INDEKS 2017./2016.
domaći
dolasci
strani
dolasci
ukupno
dolasci
domaći
dolasci
strani
dolasci
ukupno
dolasci
domaći
dolasci
strani
dolasci
ukupno
dolasci
734 5.584 6.318 721 3.731 4.452 102 150 142
I.-X. 2017. GODINE I.-X. 2016. GODINE INDEKS 2017./2016.
domaći
noćenja
strani
noćenja
ukupno
noćenja
domaći
noćenja
strani
noćenja
ukupno
noćenja
domaći
noćenja
strani
noćenja
ukupno
noćenja
2.706 24.685 27.391 2.233 17.219 19.452 121 143 141
3
Grafikon 2. Turistički promet noćenja na području TZ grada Kastva od siječnja do listopada 2017. i 2016.
Izvor: Turistička zajednica grada Kastva: stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.
U tablicama 2., 3. i 4. prikazani su rezultati detaljne analize turističkog prometa, odnosno broj
dolazaka i noćenja domaćih i stranih gostiju i usporedba s istim razdobljem 2016. godine.
Tablica 2. Ostvareni turistički promet domaćih gostiju na području grada Kastva u razdoblju siječanj -
listopad 2017. po mjesecima te usporedba s 2016.
DOMAĆI
MJESEC 2017. 2016. 2017./2016. 2017./2016.
DOLASCI NOĆENJA DOLASCI NOĆENJA DOLASCI NOĆENJA
SIJEČANJ 27 240 40 180 68 133
VELJAČA 49 273 65 123 75 222
OŽUJAK 68 429 58 143 117 300
TRAVANJ 44 260 53 240 83 108
SVIBANJ 106 361 99 423 107 85
LIPANJ 80 228 100 296 80 77
SRPANJ 92 187 94 196 98 95
KOLOVOZ 76 172 62 129 123 133
RUJAN 116 349 76 212 153 165
LISTOPAD 76 207 74 291 103 71
UKUPNO 734 2.706 721 2.233 102 121
Izvor: Turistička zajednica grada Kastva: stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.
4
Tablica 3. Ostvareni turistički promet stranih gostiju na području grada Kastva u razdoblju siječanj -
listopad 2017. po mjesecima te usporedba s 2016.
Izvor: Turistička zajednica grada Kastva: stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.
Tablica 4. Ostvareni ukupni turistički promet na području grada Kastva u razdoblju siječanj - listopad
2017. po mjesecima te usporedba s 2016.
UKUPNO
MJESEC 2017. 2016. 2017./2016. 2017./2016.
DOLASCI NOĆENJA DOLASCI NOĆENJA DOLASCI NOĆENJA
SIJEČANJ 115 453 75 564 153 80
VELJAČA 155 471 140 249 111 189
OŽUJAK 194 604 173 372 112 162
TRAVANJ 284 859 144 834 197 103
SVIBANJ 362 1.013 319 1.481 113 68
LIPANJ 741 2.695 484 1.790 153 151
SRPANJ 1.716 8.236 1.028 4.838 167 170
KOLOVOZ 1.776 9.759 1.237 6.352 144 154
RUJAN 608 2.401 535 2.126 114 113
LISTOPAD 367 900 317 846 116 106
UKUPNO 6.318 27.391 4.452 19.452 142 141
Izvor: Turistička zajednica grada Kastva: stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.
U nastavku, na grafovima 3. i 4., na desetogodišnjoj se razini vrši analiza sezonalnosti
turističkog prometa na području Turističke zajednice grada Kastva. Analizom grafova, moguće
je zaključiti kako je sezonalnost postojeća, ali se njezin utjecaj smanjuje. U razdoblju od 2006.
do 2017. bilježi se rast dolazaka i noćenja u predsezoni i posezoni. Očekuje se daljnji rast
dolazaka i noćenja te je potrebno napomenuti kako je u predsezoni i posezoni 2017. godine
ostvaren još bolji rezultat turističkog prometa u usporedbi s ranijim godinama.
STRANI
MJESEC 2017. 2016. 2017./2016. 2017./2016.
DOLASCI NOĆENJA DOLASCI NOĆENJA DOLASCI NOĆENJA
SIJEČANJ 88 213 35 384 251 55
VELJAČA 106 198 75 126 141 157
OŽUJAK 126 175 115 229 110 76
TRAVANJ 240 599 91 594 264 101
SVIBANJ 256 652 220 1.058 116 62
LIPANJ 661 2.467 384 1.494 172 165
SRPANJ 1.624 8.049 934 4.642 174 173
KOLOVOZ 1.700 9.587 1.175 6.223 145 154
RUJAN 492 2.052 459 1.914 107 107
LISTOPAD 291 693 243 555 120 125
UKUPNO 5.584 24.685 3.731 17.219 150 143
5
Grafikon 3. Broj dolazaka u predsezoni i posezoni od 2006. do 2017. godine
Izvor: Arhiva Turističke zajednice grada Kastva i stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.
Grafikon 4. Broj noćenja u predsezoni i posezoni od 2006. do 2017. godine
Izvor: Arhiva Turističke zajednice grada Kastva i stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.
Usporedbom predsezone tekuće i prethodne godine dolazi se do zaključka kako je tijekom
mjeseca ožujka, travnja, svibnja i lipnja, na području Turističke zajednice grada Kastva,
zabilježen 461 dolazak više, odnosno povećanje od 41% te povećanje od 16% u broju noćenja,
ili 714 noćenja više. U posezoni, tj. mjesecu rujnu ili listopadu ostvareno je 123 dolazaka više,
odnosno povećanje od 14% te 11% -tno povećanje u broju noćenja, tj. 329 noćenja više.
0
100
200
300
400
500
600
700
800
OŽUJAK TRAVANJ SVIBANJ LIPANJ RUJAN LISTOPAD
Broj dolazaka u predsezoni i posezoni od 2006. do 2017.
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
OŽUJAK TRAVANJ SVIBANJ LIPANJ RUJAN LISTOPAD
Broj noćenja u predsezoni i posezoni od 2006. do 2017.
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
6
2. DEMOGRAFSKA OBILJEŽJA GOSTIJU S PODRUČJA
TURISTIČKE ZAJEDNICE GRADA KASTVA U 2017. GODINI
U nastavku će se prikazati demografska obilježja gostiju koji su u 2017. godini boravili na
području Turističke zajednice grada Kastva. Grafikon 5. prikazuje udio gostiju prema tržištu
potražnje, odnosno nacionalnost gostiju koji posjećuju grad Kastav.
Grafikon 5. Analiza emitivnih tržišta prema broju noćenja gostiju
Izvor: Turistička zajednica grada Kastva: stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.
Iz grafikona 5. je vidljiv iznimno veliki značaj zemalja njemačkog govornog područja u
turističkom prometu na području grada Kastva. Iz Njemačke i Austrije u Kastav dolazi nešto
manje od polovice gostiju. Zanimljivo je kako u Kastvu 12% udjela turističkog prometa noćenja
zauzimaju domaći gosti, što je zasigurno utjecaj blizine većih turističkih destinacija s izlazom
na more, ali i mnogih manifestacija koje se održavaju tijekom godine. Potrebno je istaknuti i
izostanak gostiju sa slovenskog tržišta koji bi radi blizine i korištenja raznih vikend paketa
zasigurno trebali biti jedni od nositelja tržišta potražnje. Turistički ured TZ grada Kastva već je
u 2017. godini započeo ciljane marketinške aktivnosti na tom tržištu te će se isto nastaviti i u
2018. godini.
Grafikonom 6. prikazana je demografska struktura gostiju prema broju godina. Vidljivo je kako
su gosti podijeljeni u pet kategorija: mlađi od 18 godina, između 18 i 30 godina, između 30 i
45 godina, između 45 i 60 te stariji od 60 godina. Potrebno je napomenuti kako su granične
vrijednosti godina pribrojene prethodnom skupu (svi gosti starosti točno 18 godina pribrojeni
su skupu do 18 godina itd.).
Iz grafikona je vidljivo kako gotovo trećina gostiju spada u skupinu od 30 do 45 godina starosti
te kada im se pribroji skupina gostiju mlađih od 18 godina dobiva se točno 50% udjela od
ukupnog broja gostiju. Procjena je da većinu od oba navedena segmenta čine obitelji s djecom
te da je upravo to razlog tolikog udjela.
Njemačka40%
Italija14%
Hrvatska12%
Poljska10%
Mađarska6%
Austrija6%
Nizozemska4%
Francuska3%
Belgija3%
SAD2%
7
Grafikon 6. Demografska struktura gostiju prema broju godina
Izvor: Turistička zajednica grada Kastva: stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.
Iz podataka dostupnih iz sustava eVisitor, moguće je izračunati kako je 57% gostiju muškog
spola, odnosno, 43% ženskog.
Prosječna dužina trajanja boravka gostiju u dosadašnjem dijelu 2017. iznosi 4,34 dana dok je u
2016. prosječna dužina trajanja boravka iznosila 3,95 dana. Trend produženja trajanja boravka
vidljiv je i kada se uzme u obzir da je u 2015. godini tražena vrijednost iznosila 3,38 dana.
Iz svega prethodno navedenog, moguće je zaključiti kako prosječni „kastavski“ turist dolazi s
njemačkog govornog područja, boravi u Kastvu oko 4 dana, ima 34 godine te na putovanje
često dolazi sa svojom obitelji i djecom.
Produženje boravka gostiju te boravak obitelji s djecom na području Turističke zajednice grada
Kastva je zasigurno rezultat porasta broja smještajnih kapaciteta u vlasništvu pružatelja
ugostiteljskih usluga u domaćinstvu. Takva je vrsta smještaja u mnogočemu pogodnija tom
segmentu potražnje.
18%
15%
32%
26%
9%
18 30 45 60
8
3. KVANTITATIVNA ANALIZA SMJEŠTAJNE PONUDE NA
PODRUČJU TURISTIČKE ZAJEDNICE GRADA KASTVA
U 2017. godini, zaključno s 1. studenim, na području Turističke zajednice grada Kastva posluje
79 pružatelja ugostiteljskih usluga u domaćinstvu, u čijem je vlasništvu 91 apartman i 15 soba
te 12 kuća za odmor. Od navedenih pružatelja ugostiteljskih usluga u domaćinstvu, analizom
podataka se može utvrditi kako pravne osobe raspolažu s 11 soba (Villa Mira), 1 kućom za
odmor (U.O. Paris), 3 apartmana (U.O. Diplon, Marun i Mirta) te 2 studio apartmana (Danijel
d.o.o.), dok je ostatak smještajnih kapaciteta u vlasništvu fizičkih osoba. Hotel Kukuriku
raspolaže s dodatnih 30 kreveta, odnosno 15 dvokrevetnih soba. Ukupan broj kreveta na
području grada Kastva iznosi 618.
Na niže istaknutom grafikonu 7. navedeni su kumulativni podaci o rastu broja smještajnih
objekata na području Turističke zajednice grada Kastva od početka praćenja podataka do 1.
studenog 2017. godine. Grafikon 7. je moguće podijeliti u tri razdoblja – prvo razdoblje
nastajanja ponude smještajnih objekata od 1996. do 1999. godine kada je postojao samo jedan
objekt, drugo razdoblje stabilnog, ali sporog rasta od 2000. do 2012. godine te treće razdoblje
koje se može okarakterizirati i kao ekspanzija ponude smještajnih objekata od 2012. godine do
danas.
Grafikon 7. Kumulativni rast broja smještajnih objekata 1996. - studeni 2017.
Izvor: arhiva Turističkog ureda TZG Kastva i stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.
Grafikonom 8. su prikazani podaci o rastu broja smještajnih kapaciteta, odnosno broj kreveta
kojima raspolažu smještajni objekti na području Turističke zajednice grada Kastva.
1 1 1 1 2 3 3 45 5 7
11 11 11 13 1415
21
31
39
60
79
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Kumulativni rast broja objekata 1996. - studeni 2017.
9
Grafikon 8. Kumulativni rast broja kreveta 1996. - studeni 2017.
Izvor: arhiva Turističkog ureda TZG Kastva i stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.
Analizom kretanja krivulje, može se zaključiti kako je broj kreveta rastao proporcionalno broju
smještajnih objekata. Međutim, potrebno je obratiti pozornost na razdoblje od 2013. do 2017.
godine kada se događa zaista velik rast broja kreveta te se isti u još kraćem razdoblju od 2015.
do studenog 2017. udvostručio. Navedeni je podatak zaista izuzetan te se može sa sigurnošću
reći kako Kastav sve više postaje odredišta boravka turista koji traže više sadržaja u destinaciji
te veću kvalitetu smještajnog objekta u kojem borave.
Grafikon 9. Usporedba rasta turističkog prometa i smještajnih kapaciteta na području TZ grada Kastva
2006. - 2016.
Izvor: arhiva Turističkog ureda TZG Kastva i stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.
Grafikonom 9. se prikazuje uzročno – posljedična veza rasta broja smještajnih kapaciteta i broja
objekata s rastom broja dolazaka i noćenja od 2006. do 2016. godine. Naime, predmetno je
potrebno kako bi se utvrdila „opravdanost“ porasta broja smještajnih kapaciteta u odnosu na
4 4 4 429 33 33 37 42 42
54 74 74 74108 114 124
169
239
309
471
618
0
100
200
300
400
500
600
700
Kumulativni rast kapaciteta 1996. - studeni 2017.
0,00
10,00
20,00
30,00
40,00
50,00
60,00
70,00
80,00
90,00
100,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Udio u rastu smještajnih kapaciteta Udio u rastu broja objekata
Udio u rastu broja dolazaka Udio u rastu broja noćenja
10
turistički promet. Grafikon prikazuje proporcionalni rast svih traženih vrijednosti te se iz istog
može zaključiti kako kvantiteta smještajne ponude prati potražnju i njezin neosporiv rast.
Kako bi se izvršila analiza na razini cijele godine, potrebno je dočekati kraj tekuće, međutim,
već je iz dosadašnjih brojeva turističkog prometa vidljiv nastavak trenda rasta. Tako je Kastav,
prema istraživanju Novog lista1, odnosno, analize podataka s aplikacije Trip Advisor, treća
atrakcija na popisu mjesta koje gosti koji borave u bližoj okolici moraju posjetiti. Veću pažnju
izazivaju samo Trsatska gradina i riječko Korzo.
U nastavku se daje prikaz strukture turističkog prometa za razdoblje siječanj - listopad 2017. te
usporedba s razdobljem siječanj – listopad 2016. prema udjelu po vrsti smještajnih kapaciteta.
Grafikon 10. Noćenja siječanj – listopad 2017. po smještajnim kapacitetima
Izvor: Turistička zajednica grada Kastva: stanje prema sustavu eVisitor na dan 9.studenog 2017.
Grafikonom 10. je prikazano da je najveći broj noćenja u razdoblju siječanj – listopad 2017.
zabilježen u objektima u domaćinstvu koji zauzimaju 83% udjela, hotel Kukuriku zauzima
11% udjela dok ostali ugostiteljski objekti za smještaj zauzimaju 6% udjela. Potrebno je
napomenuti kako se u ostale ugostiteljske objekte za smještaj ubrajaju svi smještajni objekti u
vlasništvu pravnih osoba na području Turističke zajednice grada Kastva osim hotela koji se radi
kategorizacije i značaja za smještajnu ponudu područja promatra kao zasebna kategorija.
1 http://www.novilist.hr/Vijesti/Rijeka/Sto-gosti-preporucuju-na-TripAdvisoru-U-Rijeci-ne-smijete-propustiti-
otici-na-ova-mjesta-a-ovo-su-im-najbolji-restorani-i-hoteli
Ostali ugostiteljski
objekti za smještaj
6%
Hoteli11%
Objekti u domaćinstvu
83%
http://www.novilist.hr/Vijesti/Rijeka/Sto-gosti-preporucuju-na-TripAdvisoru-U-Rijeci-ne-smijete-propustiti-otici-na-ova-mjesta-a-ovo-su-im-najbolji-restorani-i-hotelihttp://www.novilist.hr/Vijesti/Rijeka/Sto-gosti-preporucuju-na-TripAdvisoru-U-Rijeci-ne-smijete-propustiti-otici-na-ova-mjesta-a-ovo-su-im-najbolji-restorani-i-hoteli
11
Grafikon 11. Noćenja siječanj – listopad 2016. po smještajnim kapacitetima
Izvor: Turistička zajednica grada Kastva: stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.
Grafikonom 11. su prikazane usporedne vrijednosti noćenja u razdoblju siječanj – listopad
2016. godine. Vidljivo je kako se udio u noćenjima objekata u domaćinstvu povećava za
relativno velikih 6% u razdoblju od jedne godine. Također je vidljivo kako je rast tog udjela
uzrokovao pad udjela hotela Kukuriku u noćenjima. Predmetna teza dobiva potvrdu i analizom
apsolutnih vrijednosti broja noćenja iz razloga što je broj noćenja hotela Kukuriku u 2016.
godini iznosio 3.605, a u 2017. iznosi 2.880 noćenja.
Grafikon 12. Dolasci siječanj – listopad 2017. po smještajnim kapacitetima
Izvor: Turistička zajednica grada Kastva: stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.
Najveći broj dolazaka turista od siječnja do listopada 2017. ostvaren je u privatnom smještaju,
jednako kao i u istom razdoblju 2016. godine uz neznatnu promjenu u udjelu od 2 postotna
Ostali ugostiteljski
objekti za smještaj
4%
Hoteli19%
Objekti u domaćinstvu
77%
Ostali ugostiteljski
objekti za smještaj
8%
Hoteli22%
Objekti u domaćinstvu
70%
12
poena. Udio broja dolazaka hotela Kukuriku je u opadanju, ali u manjem dijelu nego što je
slučaj u broju noćenja.
Grafikon 13. Dolasci siječanj – listopad 2016. po smještajnim kapacitetima
Izvor: Turistička zajednica grada Kastva: stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.
Prema kvantitativnoj analizi smještajne ponude na području Turističke zajednice grada Kastva,
moguće je zaključiti kako je broj pružatelja ugostiteljskih usluga u domaćinstvu u značajnom
porastu te preostaje pratiti trend u narednim razdobljima analiza. Povoljna okolnost te zasigurno
jedan od razloga povećanja smještajne ponude je i veliko povećanje turističke potražnje,
odnosno broja dolazaka gostiju na razini destinacije Kastva, ali i Kvarnera te Republike
Hrvatske.
Turistički ured Turističke zajednice grada Kastva trajno radi na olakšavanju pristupa novih
pružatelja ugostiteljskih usluga u domaćinstvu te također razvija i osmišljava nove sadržaje
turističke ponude. Cilj TU TZ grada Kastva je pružiti raznovrstan turistički proizvod kako bi se
zadovoljile potrebe što više segmenata turističke potražnje, a trend rasta brojeva turističkog
prometa nastavio i u narednom razdoblju.
Ostali ugostiteljski
objekti za smještaj
7%
Hoteli25%
Objekti u domaćinstvu
68%