Analýza obsahu obrazu.

obsah:

1. čo je analýza obsahu?

2. štyri kroky k analýze obsahu (výber obrazov, návrh systému kategórií na kódovanie obrazov, kódovanie, analýza výsledkov)

3. výhody a nevýhody AO

4. zhrnutie

1. čo je analýza obsahu?

• metóda sociálnych vied vyvinutá na analýzu kultúrnych textov.

• kvantitatívna metóda (podľa vzoru metódy prírodných vied)

• charakteristická opakovateľnosťou a validitou pri vyvodzovaní záverov z nameraných dát.

2. štyri kroky k analýze obsahu

AO - je založená na počítaní frekvencie výskytu určitých vizuálnych elementov na jasne definovanej vzorke obrazov a následne na analyzovaní týchto frekvencií. Aby sa dosiahli opakovateľné a validné výsledky sú kladené isté požiadavky na každý aspekt tohto procesu.

I.

I. Ako nájsť obrazy?• výber obrazov musí zodpovedať tomu, čo chcete zistiť. (Napr. "Ako vyzerá priemerná slovenská rodina?" "Aký je obraz BB pre zahraničných turistov?")

• výber musí byť reprezentatívny (AO sa musí zamerať na všetky obrazy relevantné danému výskumu.)(TV, tlač, billboardy, www)

• to však neznamená preskúmať každý obraz - sú metódy ako z množstva vybrať vzorky:

- náhodne

- rozvrstvene (z každej podskupiny min. jeden a podľa jasného kľúča.)

- systematicky (vyber každý 3., 5. alebo 9. interval nesmie byť v zhode z nejakou cyklickou štruktúrou v skúmanom materiály.)

- zoskupenia - vyber náhodne skupiny a ber vzorky len z nich.

Možno vybrať vzorky napr. podľa médií:

• Tlač (denná, týždenná, mesačná)• Televízia (verejnoprávna, súkromné, ...)• Internet (slovenské stránky, stránky cudzojazyčné)• Knihy (monografie o meste, sprievodcovia, učebnice ...)• Pohľadnice • Film (dokumentárny, hraný)

II. Návrh systému kategórií pre kódovanie obrazov.• Kódovanie znamená priraďovanie deskriptívnych označení

vybraným obrazom.

• Kategórie musia byť:

- vyčerpávajúce (každý aspekt obrazov na ktorý sa výskum zameriava musí byť pokrytý jednou kategóriou)

- vylučujúce (kategórie sa nesmú prekrývať)

- osvetľujúce (svojím rozvrstvením musia priniesť nové poznanie, analyticky zaujímavé a koherentné).

• pri redukovaní obrazu na systém kategórií sa mnoho stratí. Vždy sa vychádza z nejakých teoretických predpokladov o vzťahu obrazov a kultúrneho kontextu. Na integrite týchto východísk spočíva validita kategórií.

v našom prípade obrazu mesta BB:

napr.:

• ľudia (vek, pohlavie, činnosť, postoj, ...)

• príroda (hory, zvieratá, rastliny, ...)

• pamiatky (umelecké, technické, ...)

• priemysel (ťažobný, dopravný, ...)

• služby (šport, umenie, bežné, ...)

III. kódovanie obrazov

• Je nutné zabrániť tomu aby sa rovnaké obrazy rôzne okódovali. (dvaja ľudia rôzne výsledky)

• kategórie by mali úplne jednoznačné aby dvaja ľudia okódovali rovnaký obraz rovnako. - opakovateľnosť.

• pretest

• zaznamenávanie kódov (ručne do hárku, do tabuľkového procesoru v počítači)

IV. analýza výsledkov

• percentuálne vyhodnotenie frekvencie výsledku

• porovnávanie frekvencií

• hľadanie iných vzťahov medzi kategóriami (kvantitatívne, kvalitatívne)

je zrejmé, že napriek kvantitatívnosti AO výsledky musia byť interpretované, čo si vyžaduje znalosti vzťahov kódov k širšiemu kultúrnemu kontextu.

3. výhody a nevýhodynámietky:

• čísla sa ťažko prekladajú do významu

• nie všetko, čo robí význam obrazu je na obraze prítomné. (diváci, produkcia)

• AO nerozlišuje medzi rôznymi výskytmi kódu

• rozkladá O na časti a nemá nástroje na ich opätvné spájanie a vyhodnocovanie okrem štatistickej analýzy.

• je ťažké postihnúť náladu prostredníctvom kódov

• AO predpokladá, že tí rôzny diváci budú obraz interpretovať rovnako.

výhody:

• explicitná metodológia

• schopnosť analyzovať veľké množstvo brazov

• kritizovateľnosť

4. zhrnutie

• AO je vhodná na isté výskumné úlohy a na iné nie.

• mala by byť vždy podporená aj inou metódou analýzy obrazu aby sa dosiahli hodnotnejšie výsledky.

• musí mať čo najjasnejšie zadefinované teoretické východiská, na ktorých je založená.

príklady pohľadníc a iných obrazov Banskej Bystrice: