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EJEMPLO DE VALIDACION DE INSTRUMENTO EN ESTADISTICA
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CUESTIONARIO APLICADO A LAS MYPEs DEL CENTRO COMERCIAL “LOS FERRORES” DE CHIMBOTE
Buenos días/tardes, somos alumnos de la Universidad César Vallejo – Chimbote, pertenecientes a la Escuela Académico
Profesional de Administración y estamos aplicando una encuesta para identificar la aplicación de estrategias de marketing
para el desarrollo de las MYPEs del sector comercio del centro comercial “Los Ferroles” de Chimbote.
Antes de iniciar por favor indique, su función: a) Dueño o propietario b) Vendedor c) Encargado
1. ¿La tienda escoge al tipo de cliente dependiendo del género, edad o ingresos? (MKT orientado al cliente)
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
2. ¿La tienda escoge al tipo de cliente dependiendo de la personalidad, el estilo de vida o la clase social del cliente?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
3. ¿La tienda escoge a más de dos tipos de clientes donde se enfocará para vender su producto, es decir se dirige a
varios tipos de clientes (segmentos de mercado) y diseña diferentes ofertas para cada uno de ellos? (MKT
concentrado)
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
4. ¿La tienda ofrece productos elaborados a la medida de las necesidades y preferencias de cada cliente? (MKT
individual)
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
5. ¿La tienda considera que ha llegado a satisfacer los gustos de sus clientes, mediante los beneficios que ofrece, como
la calidad de productos, buena atención, marca o moda?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
6. ¿La tienda proporcionar el producto o servicio más exclusivo y cobrar un precio más alto para cubrir los costos más
altos? (Más por más)
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
7. ¿La tienda ataca el posicionamiento de un competidor de más por más mediante la introducción de una marca que
ofrezca calidad comparable a un menor precio? (Más por lo mismo)
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
8. ¿La tienda ofrece lo mismo por menos puede ser una potente propuesta de valor, por ejemplo obtener un buen
trato? (Lo mismo por menos)
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
9. ¿La tienda opta ofrecer productos de menos y por lo tanto, cuestan menos? (Menos por mucho menos)
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
10. ¿La tienda elige ofrecer la propuesta de valor de más por menos, aunque le resulte muy difícil de mantener en el
largo plazo?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
11. ¿La tienda elabora o comunica algún proceso de compra para interactuar con los clientes? (MTK de promoción)
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
12. ¿La tienda brinda cupones, concursos, descuentos u obsequios para los clientes para ofertar los productos y aumentar
las ventas que caen y generen o brinden incentivos de comprar para acoger nuevos y mayores clientes?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
13. ¿La tienda comunica a sus clientes alguna estrategia que promocione sus productos, es decir que oferte los
productos?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
14. ¿La tienda utiliza medios publicitarios para publicitar sus productos, como radio, televisión, paneles o afiches?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
15. ¿La tienda organiza capacitaciones y procesos de selección para los vendedores?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
16. ¿Los vendedores identifican o escuchan las necesidades y características de clientes potenciales que acuden a la
tienda?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
17. ¿Los vendedores frecuentemente sonríen al cliente con amabilidad, interactúan creando buenas relaciones?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
18. ¿La publicidad aplicada se utiliza para introducir un producto nuevo? (publicidad informativa)
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
19. ¿La publicidad aplicada se usa para comparar la marca con una o más de otras tiendas diferentes? (publicidad
persuasiva)
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
20. ¿La tienda opta por establecer precio iniciales bajos de nuevos productos para atraer rápidamente a un gran número
de consumidores? (MTK de precios)
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
21. ¿La tienda elige esta estrategia porque existe una feroz competencia en el mercado por ese producto?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
22. ¿Con precios iniciales bajos la tienda pretende lograr una gran participación en el mercado meta y atraer nuevos
clientes o clientes adicionales que son sensibles al precio?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
23. ¿La tienda toma en cuenta ante los precios de la competencia para establecer los suyos?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
24. ¿La tienda pretende equipararse con los precios de sus competidores?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
25. ¿La tienda pretende diferenciarse de los competidores con precios superiores?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
26. ¿La tienda desea diferenciarse de los competidores con precios inferiores?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
27. ¿La tienda ha mostrado nivel de ventas satisfactorias?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre
28. ¿La tienda utiliza los costos de ventas para establecer los precios de sus productos?
a) Nunca b) A veces c) Casi siempre d) Siempre