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Análisis Semanal de TV Canarias
Semana del 27 de noviembre al 3 de
diciembre de 2017
Lo mas destacado de la semana… Semana del 27 de noviembre al 3 de diciembre de 2017/ Ámbito Canarias
RANKING PROGRAMAS
IND.+4 AMA DE CASA IND.+16 NIÑOS IND. 25-65
CONSUMO TV (Min.)
RANKING SPOTS + VISTOS
1
Fuente: KANTAR MEDIA . Ámbito Canarias. Rankings según target Total Individuos +4
Minutos de consumo diario
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¿Cuánto tiempo vemos la TV? Semana del 27 de noviembre al 3 de diciembre de 2017/ Ámbito Canarias
Por días FS/LAB: - Para esta semana tenemos un descenso generalizado del
consumo televisivo, excepto en el target Ind. 25-65 que se mantiene.
- En el primer puesto del ranking seguimos teniendo el target Ama de Casa, con un promedio de consumo de 272 minutos (11 menos que la semana anterior).
- En el lado contrario, los niños son los que menos consumen disminuyendo hasta los 123 minutos (17 menos que la semana anterior).
Fuente: KANTAR MEDIA - Mmin / Ámbito Canarias
Por franjas: - La franja más consumida es PRIME TIME
para todos los targets, y la que menos es MADRUGADA.
Hora PyB Hora CAN
MAÑANA 08.00-14.00 07.00-13.00
SOBREMESA 14.00-17.00 13.00-16.00
TARDE 17.00-21.30 16.00-20.30
PT 21.30-25.00 20.30-24.00
MADRUGADA 25.00-08.00 24.00-07.00
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MAÑANA SOBREMESA TARDE PT MADRUGADA
Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind 25-65
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LAB FS Total Día
Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind 25-65
Evolución share de pantalla Año móvil 2016-2017
Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias
En este mes de octubre vemos el share de pantalla con una distribución similar a meses anteriores, con la diferencia principal del aumento en la cuota de La Sexta.
De esta manera, tenemos a las cadenas temáticas encabezando el ranking aunque continúa descendiendo su consumo desde el mes de agosto, y Tele5 se mantiene en segunda posición con un ligero aumento además en este mes de octubre.
Antena 3 continúa estable en torno a los 10 puntos de share en el tercer lugar del ranking. Cuatro y TVCAN siguen en paralelo con un descenso de la cuota y ocupando los últimos puestos.
En el caso de La Sexta este mes de octubre se produce un gran aumento en el share, alcanzado el cuarto lugar del ranking.
Share de pantalla Semana del 27 de noviembre al 3 de diciembre de 2017/ Ámbito Canarias
Por targets:
- Tele5 es la cadena más vista por todos los targets después del conjunto de las temáticas, excepto para los niños que es Cuatro.
- El segundo lugar del ranking es para Antena3 en todos los targets.
Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias
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Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind 25-65
T5
A3
CUATRO
LA SEXTA
TVCAN
TEMATICAS
Share de pantalla Semana del 27 de noviembre al 3 de diciembre de 2017/ Ámbito Canarias
Por franjas:
– En cuanto a las franjas, Tele5 es la cadena más vista en todas las franjas, después del conjunto de las temáticas.
– El segundo lugar es para Antena 3 en todas las franjas, aunque igualado con Cuatro en MADRUGADA.
Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias. Target Total Individuos +4
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MAÑ SOB TAR PT MAD
T5
A3
CUATRO
LA SEXTA
TVCAN
TEMATICAS
Hora PyB Hora CAN
MAÑANA 08.00-14.00 07.00-13.00
SOBREMESA 14.00-17.00 13.00-16.00
TARDE 17.00-21.30 16.00-20.30
PT 21.30-25.00 20.30-24.00
MADRUGADA 25.00-08.00 24.00-07.00
Top 20 programas de mayor audiencia Semana del 27 de noviembre al 3 de diciembre de 2017/ Ámbito Canarias
• Esta semana el programa más visto para todos los targets excepto AC y niños ha sido LA QUE SE AVECINA, emitido el lunes en Tele5. En el caso de AC fue EL ACCIDENTE emitido el martes también en Tele5.
• Para los niños el programa más visto fue SUPER WINGS emitidos en CLAN el lunes.
Fuente: KANTAR MEDIA – Grp’s / Ámbito Canarias 1 hora menos en Canarias
Rk Título/Descripción Cadena Día Semana Hora de
inicio Ind. 4+
Amas de Casa
Ind. 16+
Ind. 4-12
Ind. 25-65
1 LA QUE SE AVECINA T5 Lunes 22:39:40 8,8 9,5 9,4 3,3 10,3
2 EL ACCIDENTE T5 Martes 22:37:08 7,9 11,8 8,8 1,9 7,3
3 GRAN HERMANO REVOLUTION:EXPRES T5 Jueves 21:59:05 5,7 9,6 6,4 0,1 5,1
4 CINE T5 Domingo 22:06:58 5,6 7,6 6,2 0,9 6,1
5 LA VOZ:DIRECTOS T5 Viernes 22:29:47 5,6 8,8 6,1 1,1 5,1
6 GRAN HERMANO REVOLUTION T5 Jueves 23:00:16 5,5 9,8 6,3 0,0 4,1
7 PASAPALABRA T5 Miércoles 20:15:50 5,4 7,8 5,9 2,4 4,9
8 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Miércoles 21:04:54 5,3 7,5 5,8 2,4 4,8
9 EN OTRA CLAVE TVCAN Domingo 23:15:41 5,1 7,3 5,7 0,8 3,7
10 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Jueves 21:05:01 5,1 7,5 5,7 0,0 4,1
11 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Martes 21:05:04 4,8 6,7 5,3 0,8 4,6
12 OPERACION TRIUNFO La1 Lunes 22:50:32 4,5 6,5 5,0 0,0 5,6
13 LA VOZ:DIRECTOS:PREVIO T5 Viernes 21:58:48 4,3 7,0 4,8 1,1 3,6
14 PASAPALABRA T5 Martes 20:10:27 4,3 6,2 4,9 0,0 3,4
15 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Viernes 21:04:41 4,2 6,7 4,6 1,3 3,5
16 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Lunes 21:05:06 4,2 6,7 4,7 0,2 3,3
17 TU CARA ME SUENA A3 Viernes 22:29:24 4,2 5,5 4,4 2,2 4,6
18 MULTICINE 3 A3 Domingo 19:14:59 4,1 4,9 4,4 1,9 4,4
19 SERIES ATRESMEDIA A3 Miércoles 22:41:41 4,1 5,8 4,5 0,9 4,4
20 MI CASA ES LA TUYA:PREVIO T5 Miércoles 21:57:15 4,0 6,5 4,4 1,4 3,9
Target Título/Descripción Cadena Día Semana Hora de
inicio AM%
Ind. 4+ LA QUE SE AVECINA T5 Lunes 22:39:40 8,8 Amas de Casa EL ACCIDENTE T5 Martes 22:37:08 11,8
Ind. 16+ LA QUE SE AVECINA T5 Lunes 22:39:40 9,4 Ind. 4-12 SUPER WINGS CLAN Lunes 18:29:14 7,9 Ind 25-65 LA QUE SE AVECINA T5 Lunes 22:39:40 10,3
Top 15 spots + vistos Semana del 27 de noviembre al 3 de diciembre de 2017/ Ámbito Canarias
•El spot más visto para los targets Ind.+4, Ind.+16 e Ind.25-65 ha sido HIPERDINO/HIPERMERCADO emitido durante LA QUE SE AVECINA en Tele5. En el caso de AC fue conjuntamente HIPERDINO-BP e HIPERDINO/HIPERMERCADO emitidos durante EL ACCIDENTE. Para los niños el spot más visto fue RAVENSBURGER/PUZZLE 3D emitido en DORAEMON GATO COSMICO de Boing.
•EL sector con más spots ubicados entre el top 15 es: DISTRIBUCION Y RESTAURACION con 7 anuncios.
•El anunciante con más spots ubicados entre el top 15 es conjuntamente: DINOSOL SUPERMERCADOS con 6 anuncios.
Fuente: KANTAR MEDIA – Grp’s / Ámbito Canarias 1 hora menos en Canarias
Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha Hora inicio
Duración Tipo Programa Ind 4+
AC Ind 4-12
Ind+16
Ind 25-65
HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 27/11/2017 23:48:57 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 10,3 11,1 1,9 11,1 12,3
HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 27/11/2017 23:21:27 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 9,4 10,6 4,3 9,9 11
HIPERDINO-BP DISTRIBUCION Y RESTAURACION PUBLICIDAD COMPARTIDA T5 27/11/2017 23:21:47 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 9,4 10,6 4,3 9,9 11
HIPERDINO-BP DISTRIBUCION Y RESTAURACION PUBLICIDAD COMPARTIDA T5 28/11/2017 23:42:53 0000:20 SPOT EL ACCIDENTE 9 13,2 2 10 7,9
HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 28/11/2017 23:42:33 0000:20 SPOT EL ACCIDENTE 9 13,2 2 10 7,9
VOLKSWAGEN/POLO AUTOMOCION VOLKSWAGEN AUDI
ESPAÑA,S.A. T5 27/11/2017 23:49:37 0000:30 SPOT LA QUE SE AVECINA 8,9 9,2 1,9 9,5 10,4
HIPERDINO-BP DISTRIBUCION Y RESTAURACION PUBLICIDAD COMPARTIDA T5 27/11/2017 23:49:17 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 8,9 9,2 1,9 9,5 10,4
PEUGEOT/308 AUTOMOCION PEUGEOT TALBOT ESPAÑA,S.A.
(PEUGEOT TALBOT) T5 27/11/2017 23:54:10 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 8,6 9,1 1,9 9,1 10,4
SOU TEA/TE ALIMENTACION AGUAS MINERALES DE FIRGAS T5 27/11/2017 23:51:45 0000:15 SPOT LA QUE SE AVECINA 8,5 8,5 1,9 9,1 10
SESEO/APLICACION EQUIPOS DE OFICINA, COMERCIO CAJASIETE T5 27/11/2017 23:50:55 0000:10 SPOT LA QUE SE AVECINA 8,5 8,5 1,9 9,1 10
GOBIERNO CANARIAS/INSTITUTO CANARIO DE IGUALDAD
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
GOBIERNO DE CANARIAS T5 27/11/2017 23:51:25 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 8,5 8,5 1,9 9,1 10
SPAR/SUPERMERCADOS DISTRIBUCION Y RESTAURACION INSULAR GRAL.ALIMENTARIA T5 27/11/2017 23:51:05 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 8,5 8,5 1,9 9,1 10
FESTIVAL DE TENERIFE CULTURA, ENSE¥ANZA Y MEDIOS
DE COMUNICACION FESTIVAL DE TENERIFE T5 27/11/2017 23:52:00 0001:00 SPOT LA QUE SE AVECINA 8,4 8,6 1,9 8,9 10
VOLKSWAGEN/POLO AUTOMOCION VOLKSWAGEN AUDI
ESPAÑA,S.A. T5 27/11/2017 23:22:07 0000:30 SPOT LA QUE SE AVECINA 8,3 9,4 1,9 8,8 9,6
LANCOME/LA VIE EST BELLE/PERFUME FEMENINO
BELLEZA E HIGIENE COSMETICA SELECTA,S.A. T5 27/11/2017 23:53:50 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 8,2 8,2 1,9 8,7 10
Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha Hora inicio
Duración Tipo Programa Grp's
Ind 4+ HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 27/11/2017 23:48:57 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 10,3
AC HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 28/11/2017 23:42:33 0000:20 SPOT EL ACCIDENTE 13,2
Ind 4-12 RAVENSBURGER/PUZZLE 3D DEPORTES Y TIEMPO LIBRE RAVENSBURGER BOING 27/11/2017 20:50:27 0000:20 SPOT DORAEMON GATO
COSMICO 8,4
Ind+16 HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 27/11/2017 23:48:57 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 11,1
Ind 25-65 HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 27/11/2017 23:48:57 0000:20 SPOT LA QUE SE AVECINA 12,3
Top 15 anuncios formatos especiales + vistos Semana del 27 de noviembre al 3 de diciembre de 2017/ Ámbito Canarias
• Esta semana el anuncio en formato especial más visto para los targets Ind.+4, AC e Ind.+16 la PRESENTACION INTEGRADA de ADESLAS/SEGUROS MEDICOS emitido durante LA VOZ:DIRECTOS de Tele5. En el caso de Ind.25-65 fue NUBE/AGENCIA DE VIAJES emitido en EL HORMIGUERO 3.0, y para niños fue el MICROESPACIO de COCO/P.CINE emitido en CINE de Disney Channel.
• El sector con más anuncios en formatos especiales en el top 15 es: AUTOMOCION con 3 anuncios.
• El anunciante con más anuncios especiales en el top 15 es conjuntamente: NISSAN MOTOR IBERICA, S.A. y SONY COMPUTER ENTERTAINMENT INC con 2 anuncios cada uno.
Fuente: KANTAR MEDIA – Grp’s / Ámbito Canarias 1 hora menos en Canarias
Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha Hora inicio
Duración Tipo Programa Ind 4+
AC Ind 4-12
Ind+16
Ind 25-65
ADESLAS/SEGUROS MEDICOS
FINANZAS Y SEGUROS SEGURCAIXA ADESLAS S.A.
DE SEGUROS Y REASEGUROS T5 01/12/2017 23:26:20 0000:51 PRES. INTEG. LA VOZ:DIRECTOS 6,3 9,0 1,1 6,7 5,7
NUBA/AGENCIA DE VIAJES TRANSPORTE, VIAJES Y
TURISMO NUBA EXPEDICIONES S.L. A3 28/11/2017 22:48:40 0000:51 PRES. INTEG. EL HORMIGUERO 3.0 5,4 6,4 1,1 6 7,4
BP/ULTIMATE/CARBURANTES ENERGIA BP OIL ESPAÑA,S.A. A3 28/11/2017 22:45:50 0000:07 PRES. INTEG. EL HORMIGUERO 3.0 5,3 6,3 1,1 6 7,2
VICEROY/RELOJES OBJETOS PERSONALES MUNRECO,S.A. T5 01/12/2017 23:51:41 0000:43 PRES. INTEG. LA VOZ:DIRECTOS 5,3 7,6 1,1 5,9 5,4
SAMSUNG/CURVED UHD/TELEVISION
HOGAR SAMSUNG ELECTRONICA
CIAL.IBERICA,S.A. A3 28/11/2017 22:47:06 0000:12 PRES. INTEG. EL HORMIGUERO 3.0 5,3 6,1 1,1 5,9 7,1
HP/SPROCKET-INSTANT INK EQUIPOS DE OFICINA,
COMERCIO HEWLETT PACKARD A3 28/11/2017 22:44:59 0000:10 PRES. INTEG. EL HORMIGUERO 3.0 5,2 6,3 1,1 5,8 7,1
EL GRAN DESMADRE(MALAS MADRES 2)/P.CINE
CULTURA, ENSE¥ANZA Y MEDIOS DE COMUNICACION
DIAMOND FILMS ESPAÑA T5 01/12/2017 22:58:39 0000:43 PRES. INTEG. LA VOZ:DIRECTOS 5,2 8,5 1,1 5,6 4,8
CLUB NOTEGES/AGENCIA INMOBILIARIA
CONSTRUCCION NOTEGES CONSULTING, S.L LA
SEXTA 29/11/2017 22:39:55 0000:10 CARTÓN EL INTERMEDIO 5,1 6 0 5,7 5,3
OPENBANK/TARJETA FINANZAS Y SEGUROS GRUPO SANTANDER A3 27/11/2017 22:42:29 0000:15 PRES. INTEG. EL HORMIGUERO 3.0 5,1 7 0,9 5,6 6,8
NISSAN/INSTITUCIONAL AUTOMOCION NISSAN MOTOR IBERICA,S.A. A3 03/12/2017 19:54:42 0000:05 CARTÓN MULTICINE 3 4,8 5,9 1,1 5,4 5,4
SONY/PLAYSTATION DEPORTES Y TIEMPO LIBRE SONY COMPUTER
ENTERTAINMENT INC A3 03/12/2017 19:54:47 0000:07 CARTÓN MULTICINE 3 4,8 5,9 1,1 5,4 5,4
FIAT/500 AUTOMOCION FIAT AUTO ESPAÑA A3 30/11/2017 22:31:52 0000:26 PRES. INTEG. EL HORMIGUERO 3.0 4,8 5,8 5,1 4,6 4,7
CORREOS-MASTERCARD TARJETA PREPAGO
VARIOS PUBLICIDAD COMPARTIDA A3 01/12/2017 24:01:01 0000:47 PRES. INTEG. TU CARA ME SUENA 4,8 6,5 4,1 4,9 5
SONY/PLAYSTATION DEPORTES Y TIEMPO LIBRE SONY COMPUTER
ENTERTAINMENT INC A3 01/12/2017 23:46:55 0000:07 CARTÓN TU CARA ME SUENA 4,7 6 3,1 4,9 4,7
NISSAN/INSTITUCIONAL AUTOMOCION NISSAN MOTOR IBERICA,S.A. A3 01/12/2017 23:46:50 0000:05 CARTÓN TU CARA ME SUENA 4,7 6 3,1 4,9 4,7
Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha Hora inicio
Duracion Tipo Programa Grp's
Ind 4+ ADESLAS/SEGUROS
MEDICOS FINANZAS Y SEGUROS
SEGURCAIXA ADESLAS S.A. DE SEGUROS Y REASEGUROS
T5 01/12/2017 23:26:20 0000:51 PRES. INTEG. LA VOZ:DIRECTOS 6,3
AC ADESLAS/SEGUROS
MEDICOS FINANZAS Y SEGUROS
SEGURCAIXA ADESLAS S.A. DE SEGUROS Y REASEGUROS
T5 01/12/2017 23:26:20 0000:51 PRES. INTEG. LA VOZ:DIRECTOS 9
Ind 4-12 COCO/P.CINE CULTURA, ENSE¥ANZA Y
MEDIOS DE COMUNICACION WALT DISNEY STUDIOS
MOTION PICTURES DISNEY
CHANNEL 03/12/2017 23:24:00 0001:30 MICROESPACIOS CINE 6,5
Ind+16 ADESLAS/SEGUROS
MEDICOS FINANZAS Y SEGUROS
SEGURCAIXA ADESLAS S.A. DE SEGUROS Y REASEGUROS
T5 01/12/2017 23:26:20 0000:51 PRES. INTEG. LA VOZ:DIRECTOS 6,7
Ind 25-65 NUBA/AGENCIA DE
VIAJES TRANSPORTE, VIAJES Y
TURISMO NUBA EXPEDICIONES S.L. A3 28/11/2017 22:48:40 0000:51 PRES. INTEG. EL HORMIGUERO 3.0 7,4
ANEXO
CONCEPTOS GENERALES
A A A
A = 3/10 x 100 = 30 RP
B = 4/10 x 100 = 40 RP
C = 5/10 x 100 = 50 RP
D = 1/10 X 100 = 10 RP
B B B B
• EJEMPLO. Universo = 10 individuos
C C C C C
130 GRP
Cobertura = 8/10 x 100 = 80%
OTS = GRP/Cobertura = 130/80 = 1,625
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Los individuos 1, 2 y 3 reciben el mensaje 2 veces (una a través del soporte “a” y otra a través del soporte “c”)
El individuo 4 recibe el mensaje sólo 1 vez (a través del soporte “c”)
El individuo 5 recibe el mensaje 3 veces (soportes “b”, “c” y “d”)
Los individuos 6, 7 y 8 reciben el mensaje sólo 1 vez (soporte “b”)
Los individuos 9 y 10 no reciben el mensaje
D
Un 80% del target es impactado
La frecuencia es de 1,625 impactos por individuo
Cada 100 individuos del target han recibido 130 impactos
Evaluación de Campaña GRP / Cobertura / Frecuencia
Existen 4 tipos de individuos en base al Rol Familiar que ocupan:
Amas de Casa: Son los que deciden lo que se compra y donde se compra.
Las asistentas del hogar no son consideradas amas de casa porque tienen un presupuesto limitado y hacen la compra bajo indicaciones.
Las abuelas/os que viven con sus hijos serán consideradas Amas de Casa si son ellas las/los decisores de la compra.
Sustentador/Soporte Principal: Es el individuo que aporta más dinero al hogar pero no decide la
compra.
Ambos: incluye a aquellos individuos que deciden lo que se compra y donde y que además son los que
mayor cantidad de dinero aportan al hogar.
Se incluyen en esta tipología:
• Gente que vive sola
• Mujeres que ganan más sueldo que el hombre y que deciden la compra
• Hombres que ganan más sueldo que la mujer y que deciden la compra
Otros: Se incluirían los abuelos, niños y demás individuos que viven en el hogar y que no tiene ningún
rol de los indicados. Los hombres/mujeres que ganan menos sueldo que su pareja y que no son decisores de la compra se incluirían en esta tipología.
Tipos de individuos Según el Rol Familiar
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Director de Oficina
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Jefa de Cuentas
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14
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¡Muchas gracias!
