Antecedentes de La Publicidad Moderna

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U. CATLICA SANTIAGO DE GUAYAQUIL

PUBLICIDAD IMsC. Lic. Eliana Delgado, Dipl.

UNIDAD 1

ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD MODERNA

Objetivo Especfico: Demostrar la importancia de la publicidad en el desarrollo econmico y su surgimiento y desarrollo en los Estados Unidos.

IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDADLa publicidad es en cierta forma, una parte inevitable de nuestra vida diaria. No importa donde estemos, la publicidad est con nosotros y la encontramos en las siguientes circunstancias: Educndonos Inducindonos a comprar nuevos productos y servicios. Incitndonos a abandonar malos hbitos. Animndonos a apoyar alguna noble causa o algn candidato poltico. Es obvio que la publicidad no siempre ha ocupado el lugar prominente que tiene hoy en da; ya que ha tenido un desarrollo a travs de los tiempos.

Por qu existe la Publicidad? Porque es el medio ms prctico y eficiente para mantener

un sistema de mercado de produccin masiva. La publicidad es parte integral de nuestro sistema econmico y est relacionada en forma directa con la fabricacin, distribucin, comercializacin y venta de productos y servicios. Es necesaria para reunir a compradores y vendedores. Informa a la gente de la disponibilidad de los productos y servicios. Proporciona informacin que ayuda a tomar decisiones fundamentadas. Informa a la gente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano. En sus diversas formas, nos informa, gua, dirige, convence y alerta sobre diferentes aspectos que hemos de considerar en nuestra vida

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

ETAPAS DE LA PUBLICIDAD

LA ERA DE LA PREMERCADOTECNIA

LA ERA DE LA COMUNICACIN

LA ERA DE LA INVESTIGACIN

1. LA ERA DE LA PREMERCADOTECNIA:Desde el comienzo hasta mediados del siglo XVIII, los compradores y vendedores se comunicaban de manera primitiva. Durante la mayor parte de este periodo, los mejores medios para anunciar un producto o servicio eran:

Las tablas de barro Los pregoneros de los pueblos. Los letreros en las tabernas. Fue hasta las ltimas dcadas de este periodo cuando aparecieron los primeros impresos.

2. LA ERA DE LA COMUNICACIN MASIVAA partir del siglo XVIII hasta principios del siglo XX, los publicistas podan acceder con facilidad a grandes segmentos de la poblacin, primero mediante imprentas cada vez ms veloces y despus a travs de los medios de transmisin.

2. LA ERA DE LA INVESTIGACINA lo largo de los ltimos 50 aos los publicistas hanmejorado de modo sistemtico las tcnicas de identificacin y abordaje de audiencias definidas. La tecnologa moderna de la comunicacin ha colaborado en esta bsqueda de la campaa publicitaria perfecta. En su evolucin como fuerza de la mercadotecnia, la publicidad se ha convertido en s mismo en una fuerza econmica y social importante. Quienes practican la publicidad son observadores muy de cerca por el pblico en general, actualmente estn trabajando en medio de un complejo marco legal y reglamentario. Acaso el cambio ms importante de la publicidad en el siglo XXI sea el del sentido de responsabilidad social (confianza del pblico) que ahora tienen los publicistas.

LOS ORGENES El primer testimonio conocido sobre la publicidad se ha

descubierto una tabla de barro babilonia, que data aproximadamente del ao 3000 AC con inscripciones para un comerciante de ungentos, un escribano y un zapatero. Los griegos contaban con pregoneros despus se convirtieron en el medio ms comn de anuncios pblicos en muchos pases europeos, como Inglaterra, y continuaron en boga durante muchos siglos. Los mercaderes romanos tambin saban apreciar la publicidad. Las ruinas de Pompeya contienen letreros en piedra o en terracota donde se anunciaba lo que se venda en las tiendas: una hilera de jamones para uan carnicera, una vaca para una lechera, una bota para un zapatero. Los pompeyanos (Italia antigua) tambin conocan del arte de contarle una historia al pblico mediante anuncios como ste pintados en las paredes (el turismo fue uno de los primeros temas de publicidad).

LOS ANUNCIOS COLOCADOS AL AIRE LIBRE Uno de las expresiones publicitarias ms duraderas ha

sido los anuncios colocados al aire libre. stos sobrevivieron a la decadencia del imperio romano XVII y XVIII. Era una poca de gran analfabetismo y los mesoneros competan entre s. En 1614 se aprob en Inglaterra una ley, la ms antigua, que exiga que los anuncios fueran lo bastante altos como para permitir el paso de un hombre con armadura y montado a caballo. En 1740 apareci en Londres el primer cartel impreso para colocarse al aire libre (conocido como cartel).

LOS ANUNCIOS DE PRENSA El primer medio de comunicacin fue la Publicidad y el siguiente

medio de comunicacin ms duradero, fue el peridico que fue el resultado del invento de la imprenta de Hojann Gutenberg (1438). Cerca de 40 aos despus, William Caxton, de Londres imprimi el primer anuncio en ingls, un volante sobre las reglas para la orientacin de los clrigos. El peridico impreso tardara ms tiempo en aparecer. En realidad se origin a partir de los boletines de noticias redactados a mano por escritores profesionales, los cuales eran dirigidos a los nobles. El primer anuncio de amplia difusin que se public en una hoja apareci en 1523 en un panfleto alemn de noticias. El primer peridico en ingls apareci en 1622, el Weekly News of London. El primer anuncio en un diario britnico apareci en 1625.

SIQUIS ANUNCIOS EN TABLILLAS

El precursor de los anuncios modernos de ofertas y

demandas tena en extrao nombre de siquis (latn, si alguien). Los clrigos al parecer fueron los primeros en hacer uso de la palabra escrita con la finalidad de conjuntar las fuerzas de abstenimiento y demanda. La publicidad en los peridicos ingleses sigui haciendo anuncios personales y locales parecidos. En realidad, los britnicos han demostrado tanto inters por los anuncios clasificados que hasta hace pocos aos los publicaba.

LA PUBLICIDAD LLEGA A LOS ESTADOS UNIDOS

Los peregrinos de Mayflower llegaron a las costas de Norteamrica antes de que el Weekly News of London se publicara por primera vez, de modo que tuvieron pocas oportunidades de conocer los peridicos. En 1704 apareci el primer peridico americano que contena anuncios. El Boston Newsletter (boletn de noticias de Boston), contena un anuncio en el cual se ofreca una recompensa por la captura de un ladrn y la devolucin de varios trajes de hombre. Aos ms tarde, cuando las colonias estadounidenses se independizaron contaban ya con 30 peridicos. Sus secciones de publicidad, como en los peridicos ingleses de ese entonces, consistan sobre todo en anuncios que ahora se conocen como clasificados y locales.

TRES DCADAS TRASCENDENTALES: 1870 A 1900

La historia de la publicidad en Estados Unidos es nica, porque se afianz exactamente cuando ese pas entraba a su poca de mayor crecimiento: la poblacin aumentaba, las fbricas se multiplicaban, y los ferrocarriles abran el acceso al oeste. La publicidad creci con la nacin y ayud a establecer sus sistemas de mercadotecnia. agrcola, y lo finaliz como una gran nacin industrial. Haba empezado as una nueva poca de la publicidad.

Estados Unidos inici el siglo XIX como un pas

En 1870, inici la poca de transicin. Entre los

adelantos principales se contaban el transporte, el crecimiento de la poblacin, los inventos y la industria.

ETAPA DE TRANSICIN:

TRANSPORTE Estados Unidos era un pas de 4827 kilmetros de ancho.

Tena grandes extensiones de terrenos aptos para el cultivo. Su poblacin iba en aumento. Pero el transporte a largas distancia se llevaba a cabo casi siempre a travs de los ros y canales, dificultando el acceso a las regiones. Hoy en da los ferrocarriles luchan por su supervivencia,

pero hace 100 aos cambiaron el estilo de vida de los estadounidenses. A donde iban los ferrocarriles, la gente iba y estableca

granjas, poblados y ciudades a lo largo del continente, no solo cerca de las vas fluviales. Los artculos del norte y del este podan intercambiarse por los productos agrcolas y las materias primas del sur y del oeste.

ETAPA DE TRANSICIN:

INVENTOS Y PRODUCCINEl final del siglo XIX se caracteriz por muchos inventos y avances notables en la fabricacin de bienes. Entre stos se contaba el desarrollo del motor elctrico y la transmisin de electricidad de corriente alterna, que liber a las fabricas de la necesidad de ubicarse cerca de las fuentes de energa hidroelctrica. Era la poca de las comunicaciones rpidas; el telfono, el telgrafo, la mquina de escribir, y las imprentas de alta velocidad acrecentaron la capacidad de los seres humanos para comunicarse entre s. El fongrafo y la cmara cinematogrfica, que se inventaron a comienzos del siglo, tambin cambiaron el estilo de vida en esos aos.

ETAPA DE TRANSICIN:

MEDIOS DE COMUNICACINPeridicos Desde los tiempos coloniales, los peridicos han sido populares en Estados Unidos. En la dcada de 1830 aparecieron los peridicos gacetilleros y a fines del siglo XIX, se publicaban alrededor de 10.000 peridicos. Con una circulacin combinada estimada en 10 millones. Para ahorrase el costo de comprar el papel, muchos

editores compraban hojas que ya estaban impresas en un lado con noticias mundiales, artculos de inters general para los agricultores y anuncios. Entonces impriman en el otro lado noticias locales y cualquier anuncio que pudiera obtener (los antecedentes de los insertos a color de la actualidad).

ETAPA DE TRANSICIN:

MEDIOS DE COMUNICACINPublicaciones religiosas Hoy da las publicaciones religiosas representan una parte muy

pequea de todos los medios de comunicacin; pero durante varias dcadas posteriores a la Guerra Civil, las publicaciones religiosas fueron el medio ms influyente. Se constituyeron en los precursores de las revistas