Antibiotice a+

  • View
    11

  • Download
    3

Embed Size (px)

DESCRIPTION

proiect

Transcript

3

Descrierea companieiScurt istoric 1955-1959 n luna decembrie 1955 a luat fiin prima companie farmaceutic din Romnia i din sud-estul Europei care producea penicilina descoperita de Alexander Fleming. La acea dat, compania purta numele de Fabrica Chimic nr. 2, Iai. Patru ani mai trziu, intra n funciune secia de fabricaie a streptomicinei i ncepea producia de unguente, creme i supozitoare. 1960-1977 Sunt dezvoltate fluxurile tehnologice de fabricare a substanelor active (eritromicina, oxitetraciclina, tetraciclina, grizeofulvina, sinerdol, lizina). Antibiotice devine n aceast perioad singurul productor de produse sterile pentru uz parenteral (injectabile) din Romnia. Obinerea n anul 1977 a autorizrii acordate de organismul regulator american Food and Drug Administration pentru fluxul de Streptomicina deschide porile pieei internaionale. 1978-1989 n anii '80 Antibiotice exporta deja 50% din producia realizat. Substanele active fabricate la Iai deveneau astfel componenta de baz pentru o gam larg de medicamente fabricate de productori att din ar ct i din ntreaga lume. n aceeai perioad au fost nregistrate 44 de brevete de invenii n domeniul farmaceutic i au fost aplicate n procesul de fabricaie circa 600 de inovaii tehnologice. 1990 Ca urmare a modificrilor survenite la nivel macroeconomic, conducerea companiei reorienteaz producia de medicamente. n portofoliul firmei, produsele finite ctig astfel locul principal, substanele active fabricate n aceast perioad fiind utilizate pentru dezvoltarea de noi forme farmaceutice. n scurt vreme, se introduc n producie peste 30 de produse farmaceutice care plaseaz compania ieean n topul productorilor de antiinfecioase din Romnia. 1993-1997 n aceast perioad se fac investiii majore de peste 8 milioane de Euro n scopul retehnologizrii i achiziiei de echipamente moderne i competitive. Antibiotice urc n topul primilor 5 productori mondiali de penicilin i derivai de penicilin. 1997-2000 Preocupat de calitatea produselor sale, compania implementeaz ncepnd cu 1997, un sistem performant de asigurare a calitii ce implic controlul strict al proceselor de fabricaie. Astfel, n 1999, Antibiotice devine primul productor din Romnia care obine Certificatul de Bun Practic de Fabricaie (GMP) pentru fluxul de pulberi pentru medicamente injectabile. Evoluia financiar ascendent a determinat ca firma s nregistreze o performan notabil: cotarea la Bursa de Valori din Bucureti. 2000-2004 Investiiile continue n cercetare, n instruirea oamenilor, n calitate precum i n modernizarea fluxurilor de fabricaie i spatiilor de lucru au fcut din Antibiotice o companie profitabil, dinamic, cu o cretere economic sntoas. n ultimii 5 ani de activitate, nivelul profitului brut a ajuns la 5,2 milioane de Euro, cu 173% mai mare dect nivelul atins n anul 2000. 2005 Antibiotice lanseaz o nou identitate de brand corporatist, o dat cu aniversarea a 50 de ani de activitate. ncepnd cu luna decembrie a acestui an, compania are un nou logo i un nou slogan care reflect transformrile masive produse la nivel organizaional, tehnologic i cultural n cadrul companiei Antibiotice. 2006 Compania Antibiotice este autorizat de LLOYDS REGISTER QUALITY ASSURANCE conform standardului ISO 9001:2000 pentru Sistemul de Management al Calitii n domeniul fabricaiei de produse farmaceutice. 2007 Compania Antibiotice a obinut recunoaterea implementrii Sistemul de Management Integrat (calitate, mediu, sntate i securitate n munc). 2009 Se obine aprobarea FDA (Food and Drug Administration)- organismul regulator n domeniul medicamentului din SUA, pentru fluxul de produse injectabile.

Compania Antibiotice este cel mai important productor romn de medicamente generice. Portofoliul de peste 130 de medicamente acoper o gam larg de arii terapeutice, strategia de dezvoltare a produselor fiind concentrat astzi pe medicamentele din clasele cardiovascular, antiinfecioase, sistem nervos central i tract digestiv. Pe piata intern, Antibiotice se difereniaza ca principal productor de medicamente antiinfecioase i singurul productor de substane active obinute prin biosintez (Nistatina). Compania Antibiotice i-a dezvoltat propriul Centru de Evaluare a Medicamentului, n urma unei investiii de peste un milion de Euro. Decizia de a investi n propriul Centru de Evaluare a Medicamentului (CEM) a rezultat din necesitatea de a realiza n cadrul companiei studiile clinice de faza I i n special studiile de bioechivalen. Valoarea sistemului de calitate implicat n fabricarea substanei active Nistatina produs de Antibiotice a fost reconfirmat de autoritatea american n domeniul medicamentului, Food and Drug Administration. Din 2007 compania Antibiotice are un sistem de management integrat: calitate (ISO 9001/2000), mediu (ISO 14001/2004), sntate i securitate n munc (OHSAS 18001/1999). Aceste certificari arat nc o dat c Antibiotice se dezvolt durabil i produce medicamente sigure i eficiente, protejnd mediul, sntatea i securitatea angajailor. Calitatea produselor este atestat de principalele forme de certificare: Good Manufacturing Practice pentru toate cele 8 fluxuri de fabricaie, Certificatul de Conformitate cu Farmacopeea Europeana (COS) i autorizaia Food and Drug Administration (FDA) pentru producia de Nistatina. Compania este lider incontestabil pe segmentul de antiinfectioase de uz sistemic din Romnia. Principalele subclase terapeutice abordate, prin prisma medicaiei parenterale i orale (capsule, comprimate) sunt: penicilinele si cefalosporinele. Cei 55 de ani de tradiie i experien n domeniul fabricaiei de unguente, creme, geluri i supozitoare, plaseaz n prezent compania Antibiotice pe poziia de lider pentru dou mari clase terapeutice: sistemului musculo-scheletic i preparate dermatologice, cu aproximativ 60%, respectiv 55% din consumul fizic naional.

Organigram Echipa managerial Conducerea companiei este compus din Directorul General, Director Tehnic i Producie, Director Finaciar Contabil, Director Calitate, Director Dezvoltare Afaceri, Director Comercial i Logistic, Director Inginerie i Investiii i Director Resurse Umane. Directorul General ndeplinete i funcia de Preedinte al Consiliului de Administraie n fruntea conducerii companiei i este asistat de apte directori de specialitate, dintre care ase sunt administratori ne-executivi independeni i un membru este administrator executiv independent n persoana Directorului General. Conducerea Antibiotice are rolul de a implementa strategia de dezvoltare a companiei n strans colaborare cu membrii Consiliului de Administraie. n fiecare lun, conducerea companiei aduce la cunotin Consiliului de Administraie toate aspectele semnificative , precum i evoluiile activitilor desfurate. Structura personalului la data de 31.12.2009 total salariai 1552, din care: personal cu studii superioare = 425 (27,4%), cretere cu 8,76% fa de anul 2008 personal cu studii medii = 1127 (72,6), scdere cu 9,5% fa de anul 2008.

Mixul de marketingPolitica de produs Portofoliul de produse al companiei Antibiotice cuprinde peste 130 de medicamente de uz uman, medicamente de uz veterinar, substane active i biofertilizatori. n prezent, compania Antibiotice deine 130 de mrci nregistrate n sistemul naional, la OSIM i 20 de mrci internationale nregistrate n peste 45 de state ale lumii.Mixul strategic bazat pe protejarea poziiilor forte tradiionale n combinaie cu o consecvent investiie n diversificarea i nnoirea portofoliului a condus la dezvoltarea unui portofoliu larg de mrci cu valori comerciale echilibrate pentru companie. Pentru un numr de 15 medicamente compania Antibiotice este unic productor pe piaa farmaceutic romneasc. Acest portofoliu genereaz aproximativ 20% din cifra de afaceri a companiei i a nregistrat o cretere n 2009 de peste 25% fa de 2008.

Puncte tari/puncte slabe

Diferenierea i poziionarea produselorProdusele companiei Antibiotice se difereniaz de celelate produse de acest tip prin: preul mai mic pe care compania l practic; calitatea superioar garantat a produselor; produsele companiei sunt cutate de clieni i recomandate de medicii specialiti din cele 450 de spitale partenere. De asemenea, s-a constatat o cretere spectaculoas a vnzrilor pe segementul medicaiei fr prescripie medical, compania Antibiotice avnd un portofoliu de 32 de produse de acest tip. Antibiotice este unic productor pentru o serie de produse, iar produsele companiei sunt distribuite n aproape toate farmaciile din Romnia, deci aceastea sunt accesibile din punct de vedere al distribuiei;Un studiu de pia a artat c cele mai importante criterii luate n considerare de clieni atunci cnd evalueaz o companie farmaceutic sunt: preul, distribuia i notorietatea produselor. Antibiotice s-a poziionat pe pia cu produse la preuri accesibile fa de alte produse de acelai gen care pot fi gsite n majoritatea farmaciilor din Romnia. Ele sunt cunoscute ca fiind cele mai bune produse care satisfac nevoile clienilor i ndeplinesc avantajele cutate de acetia. Compania are o gam larg de produse de la analgezice, folosite de toate categoriile de persoane, continund cu injectabile impotriva infeciilor, folosite mai ales n perioada iernii cnd apar simptomele de grip, pn la medicamete folosite de persoanele care sufer de afeciuni ale inimii.

Politica de pre Obiectivele politicii de pre urmresc: maximizarea profitului, meninerea poziiei pe pia. Pentru ca preurile s rmn accesibile i s devin un avantaj concurenial, Antibiotice a adoptat urmtoarele strategii:Importuri de materii prime, prin care s-a urmrit: reducerea costurilor de achiziie a materiilor prime; evitarea formrii stocurilor de materii prime n afara planului de producie lansat; identificarea de noi poteniali parteneri. Reducerea Costurilor: spre deosebire de anul 2008, achiziiile de materii prime din import au nregistrat o economie de 600.000 Euro. Aceast economie reiese din: reducerea preurilor la unele materii prime; schimbarea condiiilor comerciale de transport. Prin negocierea preur