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“THE ART OF ESSENCE”
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LG Signature es una marca singular.
Sus productos captan la esencia más pura de la tecnología a
través de un diseño sofisticado y minimalista.
Siempre a la vanguardia de la innovación, LG Signature va
dirigida a una nueva élite de consumidores, “The Sensible Rich”,
que buscan la perfección en su vida diaria. El objetivo es impactar
en los sentidos de este público mediante los beneficios de esta
artesanía de última generación.
A través del concepto “The Art of Essence”, todas las acciones
que se llevarán a cabo van encaminadas a posicionar a LG Signature
como una marca dotada con la grandeza de lo único.
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DEFINICIÓNDE LA CAMPAÑA
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ESENCIA
ARQUITECTURA
FOTOGRAFÍA
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Aeropuerto Prat Barcelona
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“THE ART OF ESSENCE”
Para que perdure y permanezca en el tiempo. La esencia del arte
a través de grandes innova-ciones. LG Signature Mantiene la esencia
y la muestra al mundo.
Captura la esencia a través de un objetivo.
Esta esencia la divulgaremos mediante varias acciones y soportes
a lo largo de las localizacio-nes donde se encuentra nuestro
target.
El objetivo principal será impactar al usuario. Para ello
utilizaremos diferentes acciones,
ÁREAS DE ACCIÓN
Localizadas las áreas de acción de nuestro público objetivo,
desarrollamos las acciones para no dejarle indiferente.
Trabajaremos branding e interacción con nuestro target en los
aeropuer-tos de Madrid y Barcelona y en sus áreas VIP.
Para impactar de forma visual y notoria, personalizaremos un
avión y un tren rápido en su exte-rior.
Para presentar el nuevo producto y que el usuario tenga toma de
contacto con él, también per-sonalizaremos las zonas VIP dentro de
los medios de transporte. La intención de la interacción con el
usuario será la de que sea el propio usuario el que disfrute de la
nueva gama de produc-tos LG Signature. Para ello, subiremos a bordo
de los transportes la gama de productos LG Signature que
comprende:
Frigorífico en el cual poder coger ellos mismos comida o bebida
de su interior (con el soporte y servicio de una azafata).
Televisión, en la cuál disfrutar de spots de la marca y sentir
la calidad de producto.
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“THE ART OF ESSENCE”
La lavadora, en la cuál con el apoyo del personal de servicio,
los usuarios podrán disfrutar de un lavado rápido durante su viaje
y llegar con la ropa tratada por LG Signature.
Esto lo trasladaremos a las áreas VIP de aeropuertos Adolfo
Suarez y El Prat y estaciones de trenes Ave Madrid y Barcelona
Saints en forma de exposición.
Estas áreas contarán con mobiliario LG y la exposición de los
productos de LG Signature, ofre-ciendo un servicio a los usuarios
de que se encuentran en estas áreas. Los servicios que ofrece-remos
serán de lavandería, refrescos, bebidas y/o snacks, y
entretenimiento a través de la gama de televisores.
Estos servicios serán transmitidos por un servicio de azafatas y
azafatos, dando la presencia y calidad que representa la marca LG
Signature.
En dichas áreas también se expondrán fotografías realizadas por
los fotógrafos elegidos en el concurso de nuestra web y app LG
Signature.
WEB Y APP
Para que la captura de la esencia permanezca y se extienda en la
retina y mente de todos los usuarios, crearemos soportes digitales
para que tanto el target que viva la experiencia en las acciones,
como los demás usuarios que quieran participar y formar parte de un
concurso de fotografía, viralicen el concepto y la esencia y esta
acción tenga el mayor alcance.
La Web y app, contarán con diferentes espacios:
Espacio LG Signature; Apartado donde se explicará la historia y
la procedencia de la nueva marca, junto con su inspiración y
esencia.
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“THE ART OF ESSENCE”
Concurso: Apartado destinado a crear un llamamiento para la
participación en el concurso foto-gráfico, donde los concursantes
tratarán capturar la esencia en edificaciones y monumentos modernos
de la geografía española.
Productos: Espacio para exponer los productos, los cuales tienen
que inspirar a los participan-tes a captar la esencia de la
marca.
Comunidad: En este área, los usuarios, podrán darse de alta e
interactuarán entre ellos, dando sus opiniones sobre las
fotografías que tomen y como captan la esencia de la marca en las
dife-rentes localidades de España.
Objetivo del concurso: Este concurso será que el ganador pueda
tener la fortuna de exponer sus fotografías en el evento de
presentación de LG Signature en el COAM, además de tener pre-sencia
en las diferentes áreas de exposición de la marca en aeropuertos y
estaciones de tren.
Evento de lanzamiento en COAM
El evento tendrá lugar en el colegio de arquitectos de Madrid.
En este, tendrá cabida una expo-sición fotográfica de los edificios
y monumentos que inspiran la esencia LG Signature en España.
El objetivo de este evento es el llamamiento y presentación en
medios y de mayoristas de LG, para presentarles en exclusiva y con
elegancia la nueva firma.
Al evento se invitará al usuario a través del envío de
newsletters y mediante un comunicado de prensa.
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“THE ART OF ESSENCE”
En todo momento se trabajará para lograr una apariencia elegante
y exclusiva en conjunto con el staff ofreciendo servicios
relacionados con la nueva gama de productos.
Los refrescos serán selfservice en los frigoríficos de la marca,
al igual que a los asistentes se les pondrá en precedente de la
presencia de los productos y podrán tener la experiencia en vivo de
incluso poder utilizar el servicio de lavandería en directo.
En cuanto a la imagen, los televisores tendrán presencia
mostrando los spots y la fotografía de participantes en el
concurso.
La presentación correrá por cuenta del director LG España.
PRENSA DIGITAL Y ESCRITA:
Después del evento de lanzamiento en medios, se procederá a
generar repercusión mediante la difusión de artículos en medios
escritos orientados a nuestro target.
Se proponen medios especializados como Forbes y Expansión entre
otras.
TELEVISIÓN:
Por último, el lanzamiento en TV, planteamos un spot basado en
fotografía de la esencia captada para la inspiración de los
productos y la propia marca.
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“THE ART OF ESSENCE”
cinepoesía / literatura
danzamúsicapintura
escultura
arquitectura“EL OCTAVO ARTE ”
Pretendemos convertir la esencia en el octavo arte. Se trata de
un arte exclusivo que engloba a todos los demás: arquitectura,
escultura, pintura, música, danza, poesía literatura y cine.
La campaña se centra en capturar la esencia de la arquitectura a
través de otro arte, la fotografía. Al igual que LG Signature, cada
fotografía es única y exclusiva.
Es por esto que LG es el octavo arte; la captura de la escencia,
la fotografía.
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CONCEPTO
Aeropuerto Adolfo Suaréz Madrid
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Introducción de la marca en España
Inconformista»Con un alto poder adquisitivo»
Busca el confort en su vida diaria»Cosmopolita»
Sofisticado»Altos cargos en importantes empresas»
Busca siempre la excelencia»Buen gusto»
Alto nivel cultural»Interés por las últimas tecnologías»
Uso cotidiano de las nuevas tecnologías»Conocimiento de las
nuevas tecnologías»
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Campaña de lanzamiento - Acciones
CREATIVIDADESCAMPAÑA
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Campaña de lanzamiento - Acciones
Hemos detectado que nuestro público suele utilizar el avión o el
Ave como principales medios de transporte para sus viajes de
negocios. Estas personas suelen desplazarse por las zonas vips de
aeropuertos y estaciones. Por tanto, nos disponemos a convertir esa
rutinaria práctica en una experiencia inolvidable.
Haremos co-branding con una marca española de aviación para
decorar el exterior de un avión con la identidad de LG
Signature.
Aeropuertos (Adolfo Suaréz, en Madridy El Prat, en
Barcelona)
AVIÓN
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Campaña de lanzamiento - Acciones
AVIÓN
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Campaña de lanzamiento - Acciones
En cuanto al interior, estará ambientado para que nuestro target
pueda sentirse parte activa de ese arte llamado esencia y viva una
experiencia única.
El trayecto será el Puente Áereo Madrid-Barcelona. Nuestros
productos estarán presentes durante dichos trayectos de la
siguiente manera:
Los carritos donde se sirven los productos durante el viaje
estarán personalizados con la apariencia de nuestro frigorífico LG
Signature.
Ubicaremos varias pantallas LG Signature colocadas en diversos
puntos del avión.
Los viajeros dispondrán de un servicio de lavandería express
durante el transcurso del viaje gracias a nuestra lavadora LG
instalada en el interior del avión.
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Campaña de lanzamiento - Acciones
Hoy en día, las redes sociales no son un mero divertimento, sino
un estilo de vida. Ya que The Sensible Rich usa mayorita-riamente
Facebook, LG Signature debe hacerse un hueco en este medio.
Siguiendo el mismo proceso que en la creación de la web
capturalaesencia.com, crearemos una página de Facebook empleando
este nombre.
Una vez que se recuerde nuestro con-cepto crearemos una nueva
página llama-da LG Signature pero que transmita en sus
publicaciones toda la elegancia y funcionalidad de la marca.
A pesar de que Facebook es la red social más utilizada por
nuestro target, también lanzaremos el hashtag #TheArtOfEssence en
Instagram con las fotografías asociadas a nuestro concepto. Sin
desvelar aún nada sobre los productos, esto servirá para virali-zar
nuestra identidad y enlazar a estos usua-rios con los de nuestra
página de Facebook.
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Campaña de lanzamiento - Acciones
Nuestro objetivo es asociar la eficiencia del AVE con la de
nuestra marca y recal-car la sensación de que viajamos a la máxima
velocidad, tanto en innovación como en diseño.
Para ello, emplearemos imágenes de LG Signature para decorar el
exterior de uno de estos trenes que cubren el trayecto
Madrid-Barcelona.
Asimismo, colocaremos publicidad de LG Signature en diferentes
elementos de ambas estaciones (barandillas, pasama-nos, escaleras
mecánicas, etc).
De esta forma, y también con la ayuda de nuestras fotografías,
tanto “The Sensi-ble Rich” como otros muchos pasajeros que utilizan
este medio de transporte, quedarán inmersos en la experiencia LG
Signature.
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Campaña de lanzamiento - Acciones
AVE
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Campaña de lanzamiento - Acciones
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Campaña de lanzamiento - Acciones
Queremos transmitir la idea de que comprando un producto LG
Signature entras en una zona privilegiada, solamente reservada a un
círculo VIP.
Crearemos un espacio LG Signature en las zonas VIP de
losaeropuertos Adolfo Suarez de Madrid y El Prat en Barcelona.
Durante un mes, en estas zonas permanecerá instalado el
mobiliario LG Signature con nuestros productos.
El alcance de esta acción será tanto los asistentes al evento
como las viajeros que pasen cerca.
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Campaña de lanzamiento - Acciones
The Sensible Rich es un sector muy acostumbrado al uso de
internet. Por ello, lanzaremos una web propia e independiente de
LG:
El objetivo de esta web es viralizar nuestro concepto, generar
expectativas y llamar a la acción a nuestros usuarios.
En dicha web comenzaremos promocionandonuestro concepto a fin
que este permanezcaen la memoria.
Una vez que nuestra imagen de marcasea más reconocible,
mostraremos nuestrosproductos mediante la creación de secciones
específicas y banners informativos.
Paralelamente, realizaremos diferentescampañas de mailing
centradas en dirigir nuestro público específico hasta la página
web.
Y APP
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Campaña de lanzamiento - Acciones
Concurso de Fotografía
Comunidad
Productos
LG Signature
Y APP
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Campaña de lanzamiento - Acciones
http://www.capturalaesencia.com
Y APP
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Sabemos que nuestro público usa con frecuencia aplicaciones de
fotografía en sus teléfonos móviles. Por eso llegamos a la
conclusión de que capturar la esencia de la arquitectura requerirá
el desarrollo y diseño de una app de fotografía, donde los usuarios
podrán interactuar con la marca mediante la captura de la esencia
LG Signature por España.
Se trata de una app de fácil uso. Al contar con un servicio de
geolocalización, acotaremos con gran efectividad a nuestro target
concreto. Asimismo, generaremos notificaciones pop up dentro de la
app para informar en el momento del lanzamientonuevos
productos.
Esta app no será estacionaria, por lo que crearemos una
filosofíaen nuestro target.
La App es una forma de vincular redes sociales,página web, email
Marketing y digital, ademásdel mundo mobile con nuestros
usuarios.
Campaña de lanzamiento - Acciones
APP
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Campaña de lanzamiento - Acciones
APP
En la applicación móvil se busca ofrecer al público la facilidad
de subir fotografías que reflejen la esencia de LG Signature
encon-trando en los edificios y su arquitectura la belleza y la
elegancia que transmite cada uno de nuestros productos.
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Campaña de lanzamiento - Acciones
APP
Cuenta con una comunidad en la cual pueden interactuar las
personas que participen en el concurso de fotografía.
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Campaña de lanzamiento - Acciones
Cualquier usuario que lo desee podrá participar a través de
nuestra aplicación. Esta acción es puramente online y consiste en
lo siguiente:
Los participantes deberán fotografiar edificaciones modernas de
nuestra geografía. La esencia de estos edificios debe ser la de
cada uno de nuestros tres productos.
El jurado, compuesto por tres fotógrafos consagrados, elegirá
las tres mejores fotografías, una por cada producto.
Consite en la publicación de dichas fotografías en mediosde
tirada nacional (periódicos, revistas, etc),así como uno de
nuestros productos LG Signature.
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En España disponemos de numerosos edificios modernos cuya
sofisticación está asociada a los productos de LG Signature. Se
llevarán a cabo diferentes acciones que transmitirán a nuestro
público (“The sensible rich”) los valores que queremos transmitir,
generando además un efecto halo en todas aquellas personas con
espíritu cosmopolita y pasión por la mejor tecnología.
Para ello, contaremos con la participación de tres prestigiosos
fotógrafos arquitectónicos que realizarán fotografías de edificios
que capten la esencia de nuestros productos. En total, contaremos
con nueve fotografías, ya que cada fotógrafo inmortalizará un
edificio por cada producto LG Signature.
Las fotografías serán publicadas en los medios
especializados(prensa y revistas culturales y financieras) a los
que sueleacudir nuestro target.
Generaremos expectativasempleando la frase“The art of essence”
pero sinmencionar el nombre de la marca,a fin de suscitar la
curiosidad delconsumidor.
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Para el lanzamiento de esta exposición contaremos con un ponente
que hablará sobre el signifi-cado de como capturar la esencia
através del objetivo.
Dicha exposición se hará en el COAM Madrid, qué mejor lugar para
capturar la esencia.
El ponente será un artista que represente el arte de la
fotografía.
Campaña de lanzamiento - Acciones
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Campaña de lanzamiento - Acciones
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Campaña de lanzamiento - Acciones
Somos conscientes de que nuestro target también busca la
excelencia en las lecturas que reali-za a diario. Su inquietud
intelectual se ve reflejada en los periódicos y revistas que
consumen. Estas publicaciones especializadas tratan sobre diversos
temas: actualidad, economía, viajes, tecnologías, nuevas
tendencias, gastronomía, etc.
Por tanto, incluiremos material gráfico de LG Signature entre
las páginas de periódicos como Expansión o El Mundo, y en revistas
como Muy Interesante, Quo y Forbes.
Esta iniciativa servirá para captar su atención en medios queya
conocen e impulsarles a buscar más información a través delas
plataformas digitales que les ofrecemos.
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Campaña de lanzamiento - Acciones
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Campaña de lanzamiento - Acciones
El poder de la imagen en movimiento nos permitirá transmitir
nuestro mensaje de forma directa y concisa.
A través de un spot de televisión emocional y elegante,
conectaremos no sólo con nuestro target, sino también con una gran
parte del público.
Eliminando elementos narrativos innecesarios, el spot se
desarrollará en localizaciones urbanas que capten la belleza de
nuestras estructuras arquitectónicas
Asimismo, podemos realizar varias versiones del
spotprotagonizadas por los artistas que representan
las diferentes artes. Dichos artistas serán
nuestrosprescriptores en el resto de acciones que llevemos a
cabo,
lo que incrementará la asociación de dichos artistas conla
imagen de nuestra marca.
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Campaña de lanzamiento - Acciones
PLANO 1
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Campaña de lanzamiento - Acciones
PLANO 2
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Campaña de lanzamiento - Acciones
PLANO 3
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Con el objetivo de hacer notorio el lanzamiento de LG Signature
se desplegarán proyecciones video mapping en edificios que capturan
la esencia de cada uno de los electrodomésticos, creando así una
experiencia de gran alcance.
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Campaña de lanzamiento - Acciones
VÍDEO MAPPING
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Campaña de lanzamiento - Acciones
VÍDEO MAPPING
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Campaña de lanzamiento - Acciones
VÍDEO MAPPING
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Campaña de lanzamiento - Acciones
Realizaremos un lanzamiento exclusivo de nuestros productos en
siete tiendas top de El Corte Inglés. Este número corresponde al de
las siete artes ya exis-tentes, por lo que la inclusión LG
Signa-ture debe asemejarse a la implantación de un nuevo arte, el
de la esencia. Crea-remos un mobiliario en el que exponer tanto
nuestros productos como las foto-grafías que ilustran nuestro
concepto.
Para estas presentaciones, dispondre-mos de 7 artistas, cada uno
pertenecien-te a un arte. Cada artista acudirá a un punto de venta
y ofrecerá un coloquio acerca de la esencia del arte al que
representa.
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¡MUCHAS GRACIAS POR CONFIAR EN NOSOTROS!
Una vez leímos que el arte nos permite encontrarnos y perdernos
al mismo tiempo.
En este caso, el arte nos ha permitido encontrar una manera de
expresar toda nuestra creatividad.
Ha sido un recorrido fascinante en el que nos hemos esforzado al
máximo por transmitir la esencia de esta marca. Y eso nos hace
tremendamente felices
