Aplicaii Marketing 1
1. Facei o comparaie ntre definiiile vechiului i noului concept
de marketing;2. Definii conceptul de marketing n viziunea colii
romneti;3. Ce este marketingul social i care sunt principalele
domenii de aplicare a acestuia? 4. Enumerai componentele
micromediului de marketing.5. Dai exemplu de greeli de marketing
datorate neadaptrii la mediul cultural.6. Asociaiile profesionale
din domeniul n care activeaz o ntreprindere reprezint pentru
aceasta:a) clieni;b) concureni;c) intermediari;d) organisme
publice.7. n periodizarea propus de Robert Bartels, deceniul al
patrulea al secolului nostru este cel al:a) dezvoltrii
marketingului; c) integrrii marketingului;b) conceptualizrii
marketingului;d)reevalurii marketingului.8. n funcie de nivelul de
organizare economica, marketingul se delimiteaz n:a) marketingul
bunurilor de consum i marketingul bunurilor de producie;b)
micromarketing i macromarketing;c) marketing n domeniul lucrativ i
marketing n domeniul nelucrativ;d) marketing intern i marketing
internaional.9. Ca funcie a marketingului, conectarea dinamic a
ntreprinderii la mediul extern reprezint:a) o funcie implicit; c) o
funcie obiectiv;b) o funcie mijloc; d) o funcie premis.10. Miopia
de marketing apare cu predilecie n cadrul orientrii spre:a)
producie;b) produs;c) vnzri;d) marketing
Rspunsuri:1. Vechiul concept de marketing: marketingul reprezint
realizarea activitilor economice care dirijeaz fluxul de bunuri i
servicii de la producror la consumator sau utilizator Noul concept
de marketing: marketingul reprezint procesul programrii i realizrii
produciei, preului, promovrii i distribuiei ideilor, bunurilor i
serviciilor care determin schimburile, menite s satisfac cerinele
consumatorilor actuali i poteniali. Aceasta aduce elemente de
mbuntire deoarece: face referire alturi de bunuri i servicii i la
idei, ca obiect al schimbului, fiind reflectate astfel i
coordonatele marketingului social; consider marketingul ca pe un
proces, respectiv ca o succesiune de aciniuni interdependente i
logic ordonate; menioneaz n mod explicit cele patru componente pe
care se sprijin orientarea de marketing: produs, pre, distribuie i
promovare, cunoscute sub denumirea de mix de marketing; face
referire att la consumatorii efectivi, ct i la cei poteniali. 2.
Marketingul reprezint o concepie modern, o atitudine n orientarea
ntreprinderii, concretizat ntr-un ansamblu coerent de activiti
practice, programate i organizate cu ajutorul unor metode i tehnici
tiinifice, respectiv cu un instrumentar specific3. Marketingul
social urmrete crearea adeziunii la o idee, sistem de valori sau
adoptarea unui anumit comportament social la nivelul anumitor
grupuri. Din domeniul marketingului social fac parte: marketingul
cultural, marketingul politic, marketingul ecologic, marketingul
ecleziastic, marketingul securitii rutiere .a. 4. Componentele
micromediului sunt: furnizorii de materii prime, prestatorii de
servicii, furnizorii de for de munc, clienii, concurenii,
organismele publice.5. Compania Colagate-Palmolive a lansat pe piaa
unor ri din Asia de Sud-Est pasta de dini Pepsodent cu un slogan ce
punea accent pe capacitatea de albire a dinilor. O astfel de
campanie a fost un eec, deoarece n zon exista obiceiul mestecrii
frunzelor unei plante care nglbenea dinii, ca parte a unor
ritualuri speciale.6. D7. A8. B9. B10. B
