Aplicaii Marketing 2Se prezint mai jos fragmente din cteva articole aprute n pres referitoare la compania Coca-Cola HBC Romnia.

"Compania Coca-Cola HBC Romnia s-a aflat n anul 2014 pe locul 50 n topul celor mai mari companii active pe piaa din Romnia i este cea mai mare companie din industria buturilor de pe plan local. n 2013, compania a avut o cifr de afaceri de 1,8 miliarde de lei (410 mld. euro), n scdere cu 7% fa de nivelul nregistrat n anul anterior. Cu acest rezultat, compania conduce topul celor mai mari juctori din industria buturilor de pe plan local, n care mai sunt prezeni i PepsiCo - principalul rival al Coca-Cola de la nivel internaional -, grupul polonez Tymbark, dar i compania romneasc Romaqua, productorul brandurilor Borsec, Albacher i Giusto. mbuteliatorul Coca-Cola a intrat pe piaa din Romnia n 1991 i opereaz n prezent trei uniti de producie n Ploieti, Timioara i Vatra Dornei. De asemenea, compania are i 14 puncte de distribuie pe plan local.Ultima mare investiie fcut de gigantul din industria buturilor rcoritoare a fost terminat la finalul anului 2013 i a constat n o nou linie de mbuteliere a produsului Cappy Pulpy n fabrica de la Ploieti. Investiia s-a ridicat la circa 22 milioane de euro, iar inaugurarea acestei noi linii s-a fcut n prezena lui Muhtar Kent, CEO al Coca-Cola Company, cea mai mare companie de buturi rcoritoare din lume. Kent, care este i artizanul primelor investiii Coca-Cola din Romnia, a anunat atunci c va face din fabrica de la Ploieti un hub regional ce va aproviziona ase piee din zon. Conform ultimelor date, n medie circa 50% din producia Cappy Pulpy de la Ploieti ajung n Bosnia, Bulgaria, Croaia, Ungaria, Moldova, Slovacia, Cehia i Elveia"[footnoteRef:1]. [1: http://www.zf.ro/wikizf/coca-cola-hbc-romania-s-r-l-8179149]

"n Romnia, Coca-Cola a invocat problemele economiei pentru scderea vnzrilor. ns, pe lng scderea puterii de cumprare, a aprut i o schimbare a stilului de via, att n ara noastr, ct i n restul lumii.O parte a populaiei a nceput s duc o via mai sntoas i a nceput s evite buturile bogate n zahr precum cele vndute de Coca-Cola"[footnoteRef:2]. [2: http://www.digi24.ro/Stiri/Digi24/Economie/Stiri/Vanzarile+Coca-Cola+scad+surpriza+coca-cola+life+stevia]

Compania i-a njumtit aproape numrul de salariai n ultimii opt ani, ajungnd n 2014 la 1.600 de angajai[footnoteRef:3]. De asemenea, aceasta permite angajailor din departamentele de suport (care nsumeaz mai mult de 350 de persoane) s lucreze de acas o zi pe sptmn[footnoteRef:4]. Compania Coca-Cola HBC Romnia, a ales TotalSoft ca furnizor de servicii de calcul salarial i administrare de personal angajaii si[footnoteRef:5]. [3: http://www.zf.ro/zf-24/cati-angajati-are-coca-cola-hbc-romania-12642135] [4: http://www.zf.ro/zf-24/corina-licea-country-hr-manager-romania-si-moldova-al-coca-cola-hbc-angajatii-isi-pot-alege-o-zi-pe-saptamana-in-care-sa-lucreze-de-acasa-12630560] [5: http://www.charisma.ro/totalsoft-a-devenit-noul-furnizor-de-servicii-de-calcul-salarial-pentru-coca-cola-hbc-romania-91/]

Coca-Cola Romnia a anunat n 2014 introducerea pe piaa local a unui ambalaj inovator, realizat n proporie de pn la 30% din plante. "Noul ambalaj, realizat prin tehnologia PlantBottleTM, este folosit, ncepnd din luna iulie 2014, pentru recipientele de 500 de ml de ap plat i carbogazoas Dorna i Dorna Izvorul Alb. Dorna devine, astfel, prima ap mineral natural din Romnia distribuit ntr-un ambalaj cu pn la 30% coninut din plante. Ambalajul rezultat prin tehnologia PlantBottle este 100% reciclabil i reduce n mod considerabil emisiile de dioxid de carbon eliberate n atmosfer[footnoteRef:6]. [6: http://www.green-report.ro/coca-cola-introduce-pe-piata-romaneasca-un-ambalaj-realizat-in-proportie-de-pana-la-30-din-plante/]

Cerine:

1. Asupra cror componente ale mediului de marketing se face referire n cadrul informaiilor prezentate?La nivelul mediului intern: resurse materiale, financiare i umane.La nivelul micromediului: prestatori de servicii, clieni, concureni.La nivelul macromediului: mediul economic, mediul tehnologic, mediul cultural.2. Ce orientare a adoptat compania prin introducerea ambalajului inovator?Compania a adoptat o orientare ctre marketing societal.