Apostila Economia Criativa

5/27/2018 Apostila Economia Criativa

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OFICINA: ECONOMIA CRIATIVA


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EconomiaCriativa

Trajetria

e

Perspectivas

Palestrante

Schirlei Mari Freder, Administradora, Fotgrafa amadora, mestrandaem Gesto Urbana (PUCPR), especialista em Gesto Social eDesenvolvimento Sustentvel (UP), membro do CRA/PR (Comisso de

Sustentabilidade), membro da Ctedra Ozires Silva de Empreendedorismoe Inovao Sustentveis (Eixo de Economia Criativa), idealizadora efundadora da Rede de Economia Criativa do Paran (REDEC/PR).Palestrante, consultora e conteudista nas reas de responsabilidade socialempresarial, gesto do terceiro setor, empreendedorismo criativo.Voluntria em organizaes da sociedade civil e em instncias dediscusses e construo de polticas pblicas e defesa de direitos.


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Contextualizao

Contextualizao

1994 Austrlia

Surgem os primeiros registros acerca de um conceito e evoluiu apartir do que se denomina Economia da Cultura, aps adivulgao do relatrio Creative Nation, que apontou ereconheceu que os recursos culturais e artsticos do pas eram

to importantes quanto as suas reservas minerais.

1997o tema retorna na Inglaterra no governo de Tony Blair queadota poltica econmica competitiva atravs do fomento daEconomia Criativa.


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2001 Um dos primeiros autores a escrever sobre o tema JohnHowkins que lanou The creative economy: How people make moneyfrom ideas.

a economia gerada a partir da imaginao de indivduos quedesenvolvem atividades ou produtos e exploram o valor econmico desuas ideias.

Ele afirma ainda que este modelo de economia criativa sempre existiu,mas por ter a base no intangvel ficou s margens do sistemaeconmico tradicional, que preza por valorar os benstangveis(HOWKINS, 2001).

Contextualizao

2002 Richard Florida A ascenso da Classe Criativa

...acriatividademultidimensionaleseapresentadediversasformas

quesepotencializam. umerropensar,comomuitos,queelaselimita

criaodeinventosespalhafatosos, novosprodutosounovasempresas.

...acriatividadegeneralizadaecontnua:estamossemprerevendoeaprimorandocadaproduto,cadaprocessoecadaatividadeimaginvel,eintegrandoosdenovasmaneiras.

...acriatividadetecnolgicaeeconmicafomentadapelacriatividadeculturaleinteragecomela.Essedilogoevidentenosurgimentodenovasreascomoacomputaogrfica,amsicadigitaleaanimao.

Contextualizao


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2002 Richard Florida A ascenso da Classe Criativa

Tabela elaborada por Mario Procopiuck, professor no Programa de Ps Graduao em Gesto Urbana PUCPR.

Contextualizao

Classe criativa

1. Centro Hipercriativo profisses ligadas computao,matemtica, arquitetura, engenharia, cinciasbiolgicas, naturais e sociais, educao, treinamento ebiblioteconomia, artes, design, entretenimento,esportes e mdia;

2. Profissionais criativos profisses gerenciais, ligadas anegcios, operaes financeiras, direito, sade, vendas egerenciamento de vendas de alto nvel.

(RichardFlorida,2002)


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Classe trabalhadora

Profisses ligadas construo, extrao, instalao,manuteno, reparo, produo, transporte.

Classe de servios

Profisses ligadas sade, preparao de alimentos e serviosligados alimentao, assistncia pessoal, qualificao na reade vendas e trabalhos afins, rea administrativa, servio social ecomunitrio, segurana.

AgriculturaProfisses ligadas ao cultivo da terra, pesca e trabalho florestal.


Nas sociedades de informao e economias do conhecimento, oprincipal fator na criao de riqueza no mais o de recursosnaturais ou a capacidade de produo industrial, mas oconhecimento, em especial o conhecimento inovador realizadopor um conjunto de profissionais criativos.

Para seu desenvolvimento, cidades, regies ou pases devemadotar polticas para atrair esta classe criativa.

3Ts: atolerncia,otalentoeatecnologia.


Contextualizao


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2004 So Paulo/SP sediou a XI Conferncia Ministerial da UNCTAD(Conferncia das Naes Unidas para o Comrcio e oDesenvolvimento). A conferncia destacou ser imprescindvel inserir odesenvolvimento do pas frente das negociaes comerciais(TORTORA).

2005 Salvador/BA sediou o Frum Internacional das IndstriasCriativas, criado por governos de cerca de 20 pases. Naquela ocasiodefiniuse pela instalao do CENTRO INTERNACIONAL DASINDSTRIAS CRIATIVAS em Salvador. O Brasil elegeu o Projeto

Monumenta, ligado ao Ministrio da Cultura, que envolve apreservao de 82 cidades tombadas pelo Patrimnio Histrico e queconta com o apoio financeiro do BID, como o Projeto que representa,no Brasil, as Indstrias Criativas.

Contextualizao

A partir de 2011 o tema ganha destaque atravs do Ministrio daCultura que vem realizando pactos interministeriais paraimplementar esta poltica pblica e refora o papel da culturacomo pilar para o desenvolvimento do Pas.

Criao da Secretaria de Economia Criativa SEC, no MinC.

Aes: Observatrios, Criativas Birs e Colquios.

Contextualizao


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Conceitos

Indstrias criativas so aquelas relacionadas a artes, cultura eentretenimento em geral (Caves, 2000).

Economia criativa seria o potencial de gerar direitos de propriedadeintelectual(moeda da economia criativa), expandindo sua abrangncia

dos direitos autorais para desenhos industriais, marcas registradas epatentes (Howkins, 2001).

A cultura volta para os debates acerca das indstrias criativas,referindose a produtos e servios culturais que envolvemcriatividade em sua produo, englobam certo grau de propriedadeintelectual e transmitem significado simblico (David Throsby, 2001).

Conceituao


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Uma abordagem mais ampla da economia, cunhando umadefinio que une cultura e tecnologias: a ideia deindstrias criativas busca descrever a convergnciaconceitual e prtica das artes criativas (talento individual)comindstrias culturais(escala de massa), no contexto dasnovas tecnologiasde mdia (TICs) em uma nova economiado conhecimento, para o uso dos novos consumidores

cidados interativos (Hartley , 2005).

Conceituao

Lacuna: qualquer atividade artesanal ou de sabercomunitrio no explorado industrialmente seria excludada definio.

... uma abordagem holstica e multidisciplinar, lidando com

a interface entre economia, cultura e tecnologia, centrada

na predominncia de produtos e servios com contedo

criativo, valor cultural e objetivos de mercado (EdnaDuisenberg).

Conceituao


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Indstrias culturais ou indstrias culturais e decomunicao como um conjunto de atividadeseconmicas tambm denominadas indstrias decontedos que conjugam funes mais ou menosindustriais de concepo, de criao e de produo com funes industriais de produo em grande escalae de comercializao, utilizando suportes fsicos ou decomunicao(UNESCO).

Conceituao

O patrimnio intangvel desenvolvido a partir daeconomia criativa aponta para recursos abundantesquese multiplicam com o uso, tais como: criatividade,diversidade cultural, conhecimento, experincia,cuidado e valores humanos, estes aspectos podemtrazer solues em potencial para contribuir nosplanejamentos de polticas pblicas e odesenvolvimento sustentvel das naes(DEHEINZELIN, 2012)

Conceituao


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A Economia Criativa contempla as dinmicasculturais, sociais e econmicas construdas apartir do ciclo de criao, produo, distribuio,circulao, difuso e consumo de bens e serviosoriundos dos setores criativos, caracterizados pela

prevalncia de sua dimenso simblica (MinC,SEC, 2012).

Conceituao

Indstria criativa representa um cluster deatividades que tm criatividade como umcomponente essencial, esto diretamente

inseridas no processo industrial e sujeitas proteo de direitos autorais (UNCTAD, 2004).

Conceituao


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Tratase de um conceito emergente paralidar com a interface entre criatividade,cultura, economia e tecnologia em ummundo contemporneo dominado porimagens, sons, textos e smbolos(UNCTAD

2013).

Conceituao

EconomiaCriativa

emNmeros


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EconomiaCriativaemnmeros

A Economia Criativa gera cerca de US$ 8trilhes por ano no mundo

representando de 8 a 10% do PIB mundial.

No Brasil R$ 104 bilhes, ou 2,84% do PIB (IBGE 2010).

865.881 pessoas exercem ocupaes formais no ncleo dossegmentos criativos no Brasil, o que representa 1,96% dos empregosformais. Crescimento anual mdio 6%.

Para cada emprego gerado no ncleo criativo, h um efeitomultiplicador para os outros segmentos econmicos da cadeiaprodutiva onde ocorre a gerao de quatro empregos em atividadesrelacionadas(FIRJAN2010).

Exportaes mundiais de produtos criativos passaram de:

$227,5bilhes(1996)

$424,4bilhes

(2005)

$592,0bilhes(2008)

Entre 2002 e 2008, bens e servios criativos, com crescimentoanual mdio de 14%.

(UNCTAD2010)

Volumedenegcios


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Remunerao por atividadeno Brasil

Remunerao por estado brasileiro


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Indstria Criativa - Msica

DesafiosBrasileiros


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Desafios para o Brasil, que constam no

relatrio do MinC:

1Desafio LevantamentodeinformaesedadosdaEconomiaCriativa

2Desafio Articulaoeestmuloaofomentodeempreendimentoscriativos

3Desafio EducaoparacompetnciasCriativas

4Desafio

Infraestrutura

de

criao,

produo,

distribuio/circulaoeconsumo/fruiodebenseservioscriativos

5Desafio Criao/adequaodeMarcosLegaisparaossetorescriativos

Desafios para o Brasil, que constam norelatrio do MinC:


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Cases

Economia Criativa

Artesanato gerao de renda design

andeva

Trplice fronteira

Brasil Paraguai - Argentina


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andeva Itaipu

andeva Itaipu


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andeva Itaipu

andeva Itaipu


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andeva Itaipu

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andeva Itaipu

andeva Itaipu


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Economia Criativa

Turismo experincia - gastronomia

RegioUvaeVinho26

Municpios

associados

e

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entidades (2011)

RegioUvaeVinho EconomiadeExperincia


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TurismodeExperincia

TurismodeExperincia


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TurismodeExperincia

TurismodeExperincia


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TurismodeExperincia

TurismodeExperincia


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RefernciasDEHEINZELIN,LALA.Desejvelmundonovo:vidasustentvel, diversaecriativaem2042. SoPaulo, 2012.FLORIDA,RICHARD.Aascensodaclassecriativaeseupapelnatransformaodotrabalho,dolazer,dacomunidadedocotidiano. PortoAlegre, 2011.HOWKINS,JOHN.Thecreativeeconomy:howpeoplemakemoneyfromideias. NovaYork, 2001.LEITO,CLAUDIA.PlanejandoumBrasilCriativo.JornalBrasilEconmico.05/12/2011.5712011.MORAES,JULIOLUCCHESI.RevisitandoaCriatividade:TendnciaseDebatesdaXVIIConfernciadeEconomiadaCultura.InformaesFipeFundaoInstitutodePesquisasEconmicas.Julho/2012.SoPaulo:3839p.2012.TORTORA,MANUELA.Dasidias ao:opapelcatalisadordaUNCTADnageraoda

problemticado

desenvolvimento.

Economia

Poltica

Internacional:

Anlise

estratgica,n.2.p.1720.2004.

Obrigada!

Schirlei Freder

[email protected]


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