28
APP APP APP APP APP - vad man ska tänka på när man skapar en app till mobiltelefoner en guide i fickformat från Media Evolution

App app app app app - svenska

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Appar är den nya webbsidan. Alla vill ha en. Vi får väldigt många frågor om hur det funkar att skapa en app, vad man ska tänka på och vem man ska vända sig till för att skapa en. I den här publikationen rätar vi ut frågetecknen kring appar. Programmeraren Anders Mårtensson berättar i fyra steg hur det går till att skapa en app. Tomas de Souza skriver om vikten av att tänka efter och analysera sin marknad före man sätter igång. Aaron Watkins skriver om hur man med marknadsföring tränger genom det stora bruset när man väl skapat sin app.App-begreppet är väldigt brett och kan användas på program som installeras på allt från datorer till surfplattor och sociala nätverk. Vi har valt att här begränsa oss till appar för mobiltelefoner.

Citation preview

Page 1: App app app app app - svenska

APP APP APP APP APP- vad man ska tänka på när man skapar en app till mobiltelefoner

en guide i fickformat från Media Evolution

Page 2: App app app app app - svenska

Den här publikationen ges ut av medieklustret Media Evolution. Vi jobbar för att stärka tillväxten i mediebran-scherna i södra Sverige. Genom omvärldsbevakning, som är ett av våra insatsområden, bevakar vi vad som händer i mediebranscherna ur ett globalt perspektiv. Därefter lyfter vi fram möjligheter och affärsmodeller som våra medlemmar och mediebranscherna i stort drar nytta av i sin utveckling.

www.mediaevolution.se

Media Evolution

Page 3: App app app app app - svenska

Appar är den nya webbsidan. Alla vill ha en. Vi får väldigt många frågor om

hur det funkar att skapa en app, vad man ska tänka på och vem man ska vända sig till för att skapa en.

I den här publikationen rätar vi ut fråge-tecknen kring appar. Programmeraren Anders Mårtensson berättar i fyra steg hur det går till att skapa en app. Tomas de Souza skriver om vikten av att tänka efter och analysera sin marknad före man sätter igång. Aaron Watkins skriver om hur man med marknadsföring tränger genom det stora bruset när man väl skapat sin app.

App-begreppet är väldigt brett och kan användas på program som installeras på allt från datorer till surfplattor och sociala nätverk. Vi har valt att här begränsa oss till appar för mobiltelefoner.

LEDARE av Media Evolution

4 När apparna tog över världen 6 App-hysteri & företagsutveckling 8 Att tjäna pengar på appar 10 Alla vill ha en app, så här skapar man en 14 En mobil webbapp för alla plattformar 16 The art of marketing an app 18 90 marknader i en lansering 20 Tio tips för dig som ska beställa en app 22 Ap-putvecklare 24 Trender i appindustrin 26 Samtida modeord

” vi har valt att begränsa osstill appar för mobiltelefoner”

Svar på app-frågorna

App app app app appJuni 2011

Utgivare: Media EvolutionRedaktörer: Sara Ponnert och Martin Thö[email protected]: You Us and Them

Page 4: App app app app app - svenska

Vägg med appar

VAD av Martin Thörnkvist

När apparna tog över världenSedan Apple lanserade sin iPhone 2007 har mobilte-lefonimarknaden inte varit sig lik. Appar, utvecklar-verktyg och marknadsplatser för appar är samtalsäm-nena istället för megapixlar, gigabyte och millimetrar.

Innan iPhone var mobiltelefontillverkarnas strategi att lansera en mobilmodell för var-je typ av användare. En för den som gillar musik, en för den som gillar att fotografera, en för de som såg sina telefon som en mo-deaccessoar och så vidare. Alla med speci-alfunktioner för att attrahera sin målgrupp.

Istället för att lansera ännu en nischtele-fon så lanserade Apple en skärm med en meny som användaren själv basar över men möjlighet att anpassa enligt sina egna önskemål. Ett halvår senare öppnade man för utvecklare att tillgängligöra sina egna appar i App Store.

Vad är en appApp är förkortning på applikation, det vill säga ett pro-gram. I det här sammanhanget är det program man in-stallerar på sin mobiltelefon eller surfplatta vi diskuterar. Det kan vara allt från spel och annan underhållning till kommunikationsverktyg, platsbaserade tjänster och rena varumärkesbyggare.

Appar att ladda ner till telefoner fanns långt tidigare än Apples App Store, men det var i lanserandet av den och möjligheten för utvecklare att sälja sina kreationer direkt i mobilerna som den stora nedladdningsfesten av appar satte igång.

flick

r.com

/bre

ndan

lim (C

C)

Page 5: App app app app app - svenska

PlattformarAppar som utvecklas, installeras och inte körs i en webb-läsare måste vara utvecklade specifikt för det operativsys-temet. Vissa hårdvarutillverkare har sina egna operativsys-tem som RIM (Blackberry OS) och Apple (iOS). Till det kommer operativsystem från mjukvaruleverantörer som Google (Android) och Microsoft (Windows) som andra mobiltelefontillverkare använder.

Till det här kommer att alla aktörer har sina egna mark-nadsplatser: Android Market, Apple App Store, Nokias Ovi Store, RIMs App World, Microsoft Marketplace, Sony Ericssons Play Now, Samsung Apps och så vidare. Stan-darddealen är att utvecklaren behåller 70 % av intäkten vid försäljning och marknadsplatsen 30 %.

GenomslagFörra året laddades det ner 5 miljarder appar till mobiltele-foner med en beräknad omsättning på ungefär lika många dollar. Analysbyrån Gartner spår att omsättningen 2011 blir tre gånger så stor för att 2014 vara en marknad på 185 miljarder dollar.

Android är största plattformen vad gäller antalet telefoner. Till iOS finns det flest appar och betalningsviljan är högre. Nio av tio appar som laddades ner förra året var genom Apples App Store.

Möjligheterna för utvecklare och varumärken är oändliga. Med den stora floran aktörer och den enorma konkurren-sen gör det viktigt att ha sin strategi och analys klar innan man sätter igång och skapar sin egen app.

”Möjligheterna för utvecklare och varu-märken är oändliga”

Page 6: App app app app app - svenska

VARFÖR / VARFÖR INTE av Andreas Granfeldt

En av de vanligaste frågorna det sista året har varit, ”Hur tjänar man pengar på appar?” ”Hur ser ’busi-

ness-caset’ ut?” Som om det fanns ett enda.

Frågan är egentligen omöjlig att besvara, och ur mitt per-spektiv är den irrelevant. Det intressanta är att först svara på företagets grundläggande frågor kring; varför, hur, vad, var, för vem och till vilken nytta – och vilka affärsmål som ska uppnås. Om lösningen sedan är en griffeltavla eller en grytlapp med QR-kod är den för mig lika relevant som vilken ny teknik som helst.

Låt oss därför ta ett steg tillbaka, och låt mig för en stund erbjuda ett alternativt perspektiv på det digitala medie-landskapet – managementperspektivet.

Företaget framför appenFrågan är inte hur man tjänar pengar på appar, utan vad ni som företag har att tjäna på en app. Och vilka av dessa som bäst stöder era affärsmål. Ytterst handlar det om företags-utveckling i en ny kontext. Problemet är att vi i det digitala medielandskapet verkar glömma bort att tänka i termer som företagsutveckling och affärsmål. Många sveps istället med av ”hypen” – eftersom ”alla andra gör det”.

De senaste tjugo åren har vi upplevt några omtumlande utvecklingsresor bland annat drivet av den ökande globali-seringen samt den tekniska och digitala utvecklingen. Men fortfarande är plus alltid plus, och minus alltid minus. Att driva företag handlar i grund och botten om att samla fler plus än minus. Alldeles oavsett om det kallas för ”den nya ekonomin” eller ”gratisekonomin”. Det finns egentligen ing-et grundläggande nytt, och det finns inget som är gratis. Det

App-hysteri & företagsutveckling

”Att ständigt utvär-dera, utmana och utveckla affärsmo-dellen är idag lika viktigt och nödvän-digt som att utveckla produkten.”

Page 7: App app app app app - svenska

Samla mer plus än minus

Anders Granfeldt arbetar som managementkonsult på HiQ med att hjälpa företag med dess strategiska utveckling och affär.

gäller för närvaron på internet också. Fort-farande är det människor som arbetar till-sammans med andra människor för att hitta andra människor som uppskattar företagets existens och dess produkter eller tjänster.

I den digitala eran ser jag att många fö-retag arbetar på tok för lite med att också utmana och utveckla företagets affärsmo-dell och organisering. Företag är alldeles för fokuserade på sina produkter och tjänster. Att ständigt utvärdera, utmana och utveckla affärsmodellen är idag lika viktigt och nödvändigt som att utveckla produkten. Det bolag som vill vinna i sin bransch framöver arbetar lika mycket med att utveckla nya affärsmodeller och nya affärsutrymmen, sitt varför och hur som att utveckla nya produkter och tjänster (vad). Det kräver dock helt nya sätt att arbeta på, nya tankar, och det påverkar hela företaget.

Välj eller välj bortDagens, och morgondagens, närvaro på ”nätet” smälter än mer samman med våra dagliga vanor och sysslor. De digitala kanalerna smälter samman och samverkar söm-löst med varandra. Och våra val som företag att kommu-nicera, marknadsföra och sälja vårt budskap och produk-ter ökar mångfalt i komplexitet.

Då gäller det att kunna välja och att välja bort efter en plan som stöder de övergripande affärsmålen – alldeles oavsett om det är en App eller något annat.

flick

r.com

/cel

era

(CC

)

Page 8: App app app app app - svenska

Ladda upp till App Store?

Alla vill med på tåget och tjäna pengar på fina små program som förbättrar

vardagen för sina användare. Det finns dock ett utbrett missförstånd kring den ekonomiska potentialen i att lansera en app. Om man är i Apples App Store för att tjäna pengar på appen finns det anledning att räkna både en och två gånger.

Om vi gör ett antagande att det finns 500 000 iPhones på den svenska marknaden och att var tjugonde användare skulle köpa just din app, kan vi få följande resultat:

Fantastisk app: 7 krApples andel (30%): 2,10 krIntäkt per app: 4,90 kr Intäkt total för försäljning till 25 000 appar: 122 500 krDärtill kommer Skatteverkets tveksamhet i frågan om intäkterna från appar är momsbelagd eller ej, så än så länge bör man räkna med att 20% av intäkten skall beta-las i skatt. Då återstår endast 98 000 kr

Där har vi potentialen för en 7 kronors-app på den svens-ka marknaden, förutsatt att du kan attrahera en tjugon-del av marknaden. Summan överensstämmer ganska väl med utvecklingskostnaden för en medelavancerad app om du går till ett kostnadseffektivt produktionsbolag.

I augusti skrev Aaron Shapiro en artikel för Fast Company där han flaggar för en ”app-bubbla”. Han hänvisar till App-les egna siffror på att app-utvecklare världen över vid det tillfället fått utbetalningar på motsvarande 1 miljard ame-

HUR av Tomas de Souza

Att tjäna pengar på appar

Page 9: App app app app app - svenska

rikanska dollar. En stor summa, men medianersättningen från Apple till en ägare av en app är vid detta tillfälle 682 dollar per år, motsvarande ca 4500 svenska kronor.

För den som gjort sin hemläxa och räknat på försäljnings-potentialen blir kontentan ganska snart att produktions-kostnaden måste sänkas. Om ekonomisk vinst är det enda incitamentet för att utveckla en app kommer det på sikt göra det till en omöjlig produkt för oss att leverera till våra kunder.

Tänk så härSå vad är lösningen? Ett sätt är såklart att satsa på en in-ternationell marknad, men det passar inte alla typer av verksamheter. Ett annat sätt är att väva in kompletteran-de incitament i ekvationen. Om appen bidrar med positiv PR och varumärkesbyggande till er verksamhet kanske det kan vara tillräckligt för att lägga det i marknadsbud-geten istället för försäljningsbudgeten?

Den PR-mässiga effekten av att släppa en app minskar dock för varje dag som går och varumärkesbyggandet kan vara svårt att mäta i faktisk effekt per investerad krona. Appen måste jobba för er på samma sätt som er webbplats eller annan digital kommunikation gör. Den måste generera affärer. Särskilt som den antagligen inte kommer bli en bra affär i sig själv. Om vi kan skapa en app som klarar det, då kan också utvecklingen få kosta betydligt mer, men annars kan en mobil version av din webbplats vara rätt lösning.

Tomas de Souza är vd på webbstrategibyrån Good Old i Malmö.

”Det finns dock ett utbrett missförstånd kring den ekonomis-ka potentialen i att lansera en app.”

Page 10: App app app app app - svenska

Anders Mårtensson

Killen som tankade bredvid frågade vad jag jobbade med. App- och spel-

utveckling sa jag. Han sa att han ville ha en egen app, han var snickare. Han visste inte vad han skulle ha den till, men han ville ha en. Någon som känner igen sig i slutet av 90-talet när alla ville ha en hem-sida? Med facit i hand vet vi att hemsidor är här för att stanna.

Men, hur gör man en bra app och varför tar det inte tre dagar att skriva en app? Här är en historia i fyra delar som beskriver vad en utvecklare behöver göra för att skapa en app.

Del 1 – kasta 99,9% av det du tror du behöverFörarbetet tar lång tid, och är kanske det viktigaste och det svåraste (om man bortser från det tekniska). Ofta vill man få in så många finesser som möjligt. Det är sällan det som är bäst.

Bra design är att säga nej till 1000 saker, inte att säga ja till 1000 saker. Inte 100 heller, kanske inte ens 10. En fi-ness, det är där vi vill hamna, om det går. Det är viktigt att fokusera på de finesser som är grunden i appen, och strunta i resten. Gör man det kan man lägga fokus på att göra de få man har till världens bästa. Har man väldigt många finesser så kommer kvalitén att bli lidande och appen kommer bli svår att använda.

En bra app ska nästan kännas ”för simpel”, då är den la-gom komplicerad.

HUR av Anders Mårtensson

Alla vill ha en app, så här skapar man en

Page 11: App app app app app - svenska

“Androids vara el-ler icke-vara är för många användare en smaksak. Som utvecklare väljer jag i alla lägen att utveckla för iPhone före Android, om jag får.”

Del 2 – designa utifrån begränsningarnaMånga tror att det är ungefär samma sak att göra en app som att göra en webbsida. En webbsida och en app skiljer sig avsevärt från varandra. En mobiltelefon har avsevärtmindre skärm än en dator, oftast långsammare uppkopp-ling, långsammare processor och mindre minne.

Den mindre skärmen gör att man måste från början de-signa efter skärmstorleken. Det gör att man får plats med färre saker på skärmen samtidigt. Att man trycker med sina feta fingrar på skärmen gör att man får mycket sämre precision, vilket inte gör saken lättare.

Helst ska man kunna utföra den viktigaste finessen med endast en knapptryckning. Eller två, färre är alltid bättre. Att navigera till en undersida räknas som en knapptryck-ning, då är man uppe i två redan. Helst ska det räcka med 1) att starta appen, 2) att trycka på en knapp för att göra det man vill och 3) stänga ner appen.

Kombinerar man dessa krav, anpassa efter den lilla skärmstorleken, hålla nere antalet undersidor och hålla nere antalet knapptryckningar som behövs, så inser man snart att det inte tar en kvart att designa en app som ska vara lättanvänd och ändå innehålla allt man vill. Inte hel-ler en dag räcker, kanske inte ens en vecka.

Del 3 – koda, koda, koda!När en övergripande design är klar är det dags att börja med det tekniska, själva programmeringen. Att sätta upp ett projekt går ganska snabbt, och att fixa grunderna går också oftast ganska snabbt.

Page 12: App app app app app - svenska

Rätt så snart gör de tekniska begränsningarna sig påmin-da. Använder man för mycket av det väldigt begränsade minnet så kommer appen att stängas ner av systemet helt enkelt. När det mesta är på plats så märker man att saker och ting börjar ta för lång tid. Det är viktigt att det går snabbt. Väldigt ofta använder man en app mindre än en minut åt gången. Starta kamera-appen, ta en bild, stänga ner appen.

När det mesta är på plats så märker man att saker och ting börjar ta för lång tid. Det är viktigt att det går snabbt. Väldigt ofta använder man en app mindre än en minut åt gången. Starta kamera-appen, ta en bild, stänga ner appen.

En bra app ska starta snabbt, vara snabb och enkel att använda, utföra de saker man vill åstadkomma, och samtidigt vara snygg och snabb att ladda ner. En ekva-tion man inte löser på en dag direkt.

Del 4 – testa testa testa!En vältestad app är en väl fungerande app. Det finns några få iPhone-modeller. De skiljer sig inte så mycket åt. Skärmens storlek och upplösning är densamma (förutom för iPhone 4, den har dubbelt så hög upplösning). Det gör att det är relativt enkelt att skriva appar som fungerar väl på samtliga modeller. Det är realistiskt tidsmässigt att köpa in och testa på samtliga modeller, det vill säga det är realistiskt och kostnadseffektivt.

Att programmera för enbart en modell är såklart det enk-

Ett steg i tagetfli

ckr.c

om/f

anag

t (C

C)

Page 13: App app app app app - svenska

laste, men fyra varianter är inte så illa. Så är det dock inte på Android. Android-telefoner kan ha olika skärmstorlek, olika upplösningar, olika mycket minne, snabbare eller långsammare processor, bete sig olika beroende på hur tillverkaren har valt att tolka specifikationen osv. Alla de här va-riablerna gör det besvärligt att utveckla för Android. Hur kan man garantera att appen ska fungera på samtliga modeller? Det kan man inte.

Androids vara eller icke-vara är för många användare en smaksak. Som utveck-lare väljer jag i alla lägen att utveckla för iPhone före Android, om jag får. Det får jag inte alltid.

FramtidenMan förväntar sig numera allt oftare att det finns en app för ett visst ändamål. Alla webbsidor som utför tjänster förväntas snart ha en motsvarande app också. Det är besvärligt att surfa på sin mobiltelefon. Har man tillgång till en dator väljer man den före telefonen. Såvida det inte finns en bra app som är bättre än dess motsvarig-het på webben. En app som anpassar inne-hållet efter mobilen.

Alla vill ha en app.

Anders Mårtensson arbetar som app-programmerare på Man-delform Studios och har många års erfarenhet från Illusions Labs.

Vad kostar den app, det vill säga hur lång tid tar det?En enklare app, som till exempel Block-ets, tar uppskattningsvis cirka fyra veckor att göra för en person. Ett spel, som exempelvis Angry Birds, tar kanske tre till sex månader att göra. Räkna med normalt konsultarvode så vet ni ungefär vad det hamnar på.

Man kan testa att skriva ner varenda funktion och knapp som finns med så de-taljerat som möjligt. Det blir garanterat en imponerande lista. Analyserar man en app på det viset får man bara med toppen på isberget. Det som sker bakom kulisserna är oftast 90% av all kod.

Det behövs garanterat också åtskilliga iterationer av design och funktionalitet innan man har hittat rätt. Ofta vet man inte om det är rätt förrän man har provat det. En bra app tar tid att göra.

Page 14: App app app app app - svenska

flick

r.com

/jed

isth

lm (C

C)

Mobila appar är lika hett idag som webbsidor var för femton år sedan. Alla, precis alla, måste ha en app,

oavsett nytta. Det har lett till att behovet av kompetens inom app-byggande ökar enormt.

Kostnaderna för att utveckla en app som skall kunna kö-ras på flera olika plattformar blir dock stora då utveck-lingsmetoderna (och språken) skiljer sig åt markant.

Vad som är intressant är att alla moderna mobila plattformar utom en (Windows Mobile) sedan länge använder samma typ av mobil webbläsare, Webkit. Detta inne-bär att en applikation som skrivs inuti i webbsida, i JavaScript, HTML och CSS, kan köras med mindre modifikationer på i stort sett alla mobila plattformar.

De moderna mobila webkit-webbläsarna är dessutom oftast HTML5 kompatibla. De har då bland annat tillgång till en WebSQL-databas i browsern och en sak som kallas ”cache manifest”. Med hjälp av WebSQL kan program skrivna i JavaScript spara data som sedan kan användas när internet inte är till-gängligt, vilket är kritiskt för en mobil applikation.

Cache manifest är en relaterad funktion som låter webb-sidan där programmet ligger beskriva vilka filer som skall lagras lokalt på mobilen. Man brukar lagra bilder, HTML, CSS och JavaScript-filer och hämta allt annat från servern. När mobilen sedan faller av nätet och använda-ren vill starta eller öppna webbsidan (kanske från ett bokmärka i den mobila webbläsaren), så går det alldeles

HUR av Peter Svensson

En mobil webbapp för alla plattformar

En app till alla telefoner

Page 15: App app app app app - svenska

utmärkt, eftersom den är automatiskt sparad. Tillsam-mans med WebSQL gör det att webbsidor kan fungera som riktiga applikationer.

FördelarnaSå utveckling av mobila webbappar har ett antal olika för-delar framför att utveckla varje version av applikationen separat:

Utvecklings- och underhållskostnaderna sjunker radikaltUppdatering av applikationen kan ske enkelt genom att uppdatera filer på servern den hämtades frånMan kringgår forcerad distribution (och eventuellt godkännande) via en specifik app-storeHela eller delar av applikationen kan användas i en vanlig webbläsare

NackdelarnaVissa saker har en mobil webbapp fortfarande problem med, såsom 3D grafik, filhantering, tillgång till adressbo-ken, ta bilder med mera. Det finns dock vägar runt detta. Appcelerator (betaltjänst) och Phonegap (gratis) är två utvecklingsverktyg som låter dig skriva en webbapp på ovan beskrivna sätt, men även få tillgång till JavaScript-APIer för accelerometer, adressbok, kamera och mycket mer. När webappen sedan kompileras till en av (eller samtliga) de tillgängliga mobila plattformarna, skapas en ”native” app för den plattformen och man får så att säga båda ha kakan och äta den.

”det gör att webbsidor kan fungera som riktiga applikationer”

Peter Svensson är programmerare på egna byrån Greener Grass Web Design

Page 16: App app app app app - svenska

VAD av Aaron Watkins

Aaron Watkins

Start by finding your niche. Does your app have mass-market appeal, or is

there a specific group of people you are trying to reach? What age are they? What types of websites, magazine, and newspa-per articles do they read? This is useful not only in determining what to expect from your sales, but also what types of influencers you will need to reach out to.

It is also important to take a look at your competition. How much market share have they taken up already? Generally, when it comes to competition, you have three ways to es-tablish dominance, price, features, and quality.

Establish Your PresenceYour app is a brand, and every brand needs a brand iden-tity. You name, your icon or logo, your app description, these are all aspects of your brand identity that will help the consumer decide if they want to be a user of your product.

Your app name is the primary search term that people will use to find it. Avoid words that are easily misspel-led, and/or make sure common variations are included in your keywords as to still show up.

The Power of PRThe most straightforward coverage is the app review, a basic review of your application for the sake of giving people information. When sending information to so-meone reviewing your app, make sure you give him or

The art of marketing an app

Page 17: App app app app app - svenska

her everything they need to make a full review. Screen-shots, description, links and relevant bits of information the average person may not know.

In the end, PR is about relationships, and relationships take time and effort to build. Reach out to anyone you know that may have friends that are in the media, get an introduction if you can. Often it is best to hire the servi-ces of a PR agency like Appency that has experience and relationships in the app space.

Social Media MarketingWhile there are a million sites that call themselves social media, the social media sites that are most important for app marketing are generally Twitter, Facebook, LinkedIn, and YouTube. This does not mean every app should have all of these, each one should be looked at in turn and a decision must be made regarding the appropriateness of the network for the app you are promoting.

AdvertisingNot all sales from an ad are tracked. During an ad buy, you have to know your baseline, and see the total lift on the app, not just the tracked sales.

Advertising is about building your brand as much as direct sales. Brand impression takes a while. Your first impression will help strengthen their brand recognition for your app later. When users see the impression again in another spot they are that much more likely to buy it.

Aaron Watkins är grundare till Appency, en pr-byrå i San Fran-cisco som är specialister på app-marknadsföring.

“you have three ways to establish dominance, price, features, and qual-ity.”

Page 18: App app app app app - svenska

När Bonnier utforskade nya affärssegment föddes Brickmark ur en enkel insikt. Det är lättare att upp-

finna en ny produkt i ett framgångsrikt segment än att uppbringa en betalningsvilja i ett segment där det inte finns någon. Men med nya produkter kommer också nya spelregler och ekosystem. Där har medieföretag inte nödvändigtvis samma roll som tidigare. Vi har valt att acceptera, uppskatta och utnyttja detta faktum - istäl-let för att hålla emot.

Oräkneliga artiklar har skrivits om medieföretag över hela världen som känner sig orättvist behandlade och åsidosatta av de nya teknikföretagen som nu sätter agendan. Apple, Google och Facebook, ibland några fler. Brickmark tar sig an dessa från en annan vinkel. Vi utvecklar produkter och tjänster som spelar med de här ekosystemen från början. Vi accepterar beroendet som det medför eftersom möjligheterna att skapa något med dem är så mycket större än vad vi någonsin haft själva. Men det kräver att vi förändrar produkten i grunden, vil-ket är precis vad vi har gjort.

Global marknadNär vi släpper en digital leksak i AppStore säljer vi i samma sekund på över 90 marknader samtidigt. Fas-cinerande som kuriosa, men också en central förut-sättning för vår produktutveckling. Vad kan vi skapa som drar nytta av detta faktum? Vad kan vi sälja på 90 marknader som fortfarande känns relevant och viktigt? Det svenska medieföretag traditionellt sett har skapat, artiklar på svenska, skalar av förklarliga skäl inte så bra.Hur hittar man då dessa produkter?

HUR av Björn Jeffery

90 marknader i en lansering

”En central insikt var pekskärmens be-tydelse i mediekon-sumtion framöver”

Page 19: App app app app app - svenska

Barnlek

Toca

Boc

aVi började med research. Vi tittade på för-ändringar i konsumentbeteende, mjukva-ruutveckling, priser på hårdvara, tillväxt i ekosystem och mycket mer. En central insikt var pekskärmens betydelse i med-iekonsumtion framöver. Bland mycket annat så möjliggör den för små barn att ha sin första digitala medieupplevelse. Gränssnitten är lättanvända och kräver inte samma finmotorik som en mus och en styrplatta. iPad har dessutom blivit en pryl som delas mellan alla i familjen, vilken gör att den lämpar sig väl för produkter där föräldrar och barn gör saker tillsam-mans. Allt detta spelade in när vi valde att utveckla vår första spelstudio, Toca Boca.

Toca Boca gör uteslutande produkter som fungerar globalt. Vår produkt- och konceptutvecklingsprocess är designad för att sålla fram de idéerna som har potential att göra det. Vi använder väldigt lite språk och tal, enkla och barnvänliga gränssnitt byggda kring symboler och teman som förekommer i hela världen. Och vi kan ta betalt för dem på ett enkelt sätt eftersom Apple tillhan-dahåller en smidig betalningsprocess som konsumenter känner sig bekväma med.

När andra sätter spelreglerna för hur affärerna går till gäller det att vara snabb och anpassningsbar gällande produktvalet. Är man det, så finns det en global mark-nad som bara sitter och väntar på nästa stora grej.

Björn Jeffery är Director of Digital Commerce på Brickmark, en del av Bonnier

Page 20: App app app app app - svenska

Börja med dig själv. Skaffa en iPhone och någon ny Androidtelefon. Det är först när du använt din enhet dagligen i flera veckor som du inser vad ni kommer kunna göra och hur ni kommer kunna använda appar i er verksamhet. 35% av alla med smartphones använder någon app innan de ens klivit ur sängen. När du är där, fattar du.

Börja snabbt och enkelt med en första version. Det spelar mindre roll vad den innehåller, bara ni gör den och kom-mer ut med den. Då kan ni samla på er erfarenhet och gå vidare med nästa version. Det går snabbt att ändra och lägga till. Bli inte sittandes i diskus-sioner i månader eller år för att försöka skapa den perfekta appen innan ni bör-jar bygga den.

Gör hellre en app med fem extremt välfungerande funktioner än ett oanvändbart high tech-monster med femhundra funktioner. Överskatta aldrig användarnas kompetens, men underskatta inte heller deras nyfiken-het.

Arbeta så långt som möjligt med cross mobile-lösning-ar som gör att ni kan bygga en app och därefter välja att spara ut den för många olika plattformar och telefoner.

Skapa appar snabbt och effektivt. Ingen kommer få pris för välstrukturerad kod så lägg hellre pengarna på grafisk design och framför allt för att få in affären i appen.

HUR av Claes Magnusson

Tio tips för dig som ska beställa en app

flick

r.com

/jm

3 (C

C)

1

4

2

5

3

Page 21: App app app app app - svenska

“35% av alla med smartphones an-vänder någon app innan de ens klivit ur sängen”

Om du ska beställa app-tillverkning, gå enbart efter vad de gör och kan visa upp. De duktigaste app-ut-vecklarna är oftast inte de stora megakoncerner med hundratals konsulter. De mest framgångsrika app-utvecklarna är nystartade småföretag med effektiva team.

Gå inte snett, tappa inte fokus. Idéer har idag inget värde. Det är bara att fråga vilket lunchsällskap som helst för att få höra hundratals säga ”Jag har en idé till en app!” Inga av dessa idéer spelar dock någon som helst roll. Det är enbart den som gör som vinner.

Fundera igenom er affär. Vilka nya affärsmöjligheter uppstår när era kunder plötsligt kan kommunicera med er när, var och hur som helst? Fundera, gärna i ett längre perspektiv, 10, 25 eller 50 år så ni får näsan i rätt riktning.

Tänk framåt. Vad händer med er app och er affärsverk-samhet kring appen om och när mobiltelefonerna blir tio gånger snabbare? Får tio gånger högre upplösning på skärmen? Kan lagra tio gånger mer data? Får möj-lighet till 3D? Kan kopplas till TV- eller projektor? Kan användas som legitimation och plånbok?

Apputveckling är en affärsmöjlighet, ingen religion. Strunta i vad som står på telefonen eller operativsys-tem eller vad experterna säger eller vad det står i tid-ningarna eller de senaste tekniska upphajpade förkort-ningarna. Följ pengarna.

Claes Magnusson är rektor på Malmö Yrkeshögskola som har utbildningar i apputveckling och mobil e-handel.

7

8

6

9

10

Page 22: App app app app app - svenska

Som ni läst i den här publikationen finns det många olika anledningar att skapa

en applikation. Du kan stärka ett varumärke, du har en idé som löser ett behov som folk är beredda att betala för eller att din nuva-rande tjänst är överförbar till en applikation.

Vad du än vill göra finns det många som kan hjälpa dig att ta fram en bra produkt för dina önskemål. Här är några i södra Sverige vi kan rekommendera.

AppByrån, Malmöwww.appbyran.seSpecialitet: Inhouse-appar och kompletta systemlösningar.

Appcorn, Karlshamnwww.appcorn.seSpecialitet: Platsbaserade tjänster och shoppar

Binary Peak, Malmöwww.binarypeak.se Specialitet: Platsbaserade tjänster och kartor

Cocmoc Apps, Malmöwww.cocmoc.comSpecialitet: Appar och spel 

Color Monkey, Malmöwww.colormonkey.se Specialitet: Formgivning

Crunchfish, Malmöwww.crunchfish.com Specialitet: Användargränssnitt och Android

Do-fi, Malmöwww.do-fi.seSpecialitet: Platsbaserade tjänster och de-sign

Extransit, Malmöwww.extransit.com Specialitet: Plattformsoberoende

Ixagon, Malmöwww.ixagon.se Specialitet: Augumented Reality

Jayway, Malmöwww.jayway.comSpecialitet: Backend

Jonas Knutsson Roos, Tomelillawww.vappster.seSpecialitet: Utvecklare

Le Petit Garcón, Malmöwww.lepetitgarcon.comSpecialitet: Formgivning

LikaBra, Malmöwww.likabra.seSpecialitet: Utvecklare

HUR av Sara Ponnert

Apputvecklare

Page 23: App app app app app - svenska

Malvacom, Ronnebywww.malvacom.comSpecialitet: Management system

Mandelform, Malmöwww.mandelform.comSpecialitet: 3D-grafik och spel

Marcus Lindblad, Malmöwww.makkafella.se/appsSpecialitet: Formgivning

Metafish Production, Malmöwww.metafish.seSpecialitet: Sport och nyhetsapplikationer

Mobenga, Malmöwww.mobenga.comSpecialitet: Utvecklare

Noisy Cricket, Ronnebywww.noisycricket.seSpecialitet: Strategi och teknik

Peachlifewww.peachlife.seSpecialitet: Koncept, design och program-mering

PopDevelop, Malmöwww.popdevelop.com Specialiet: Koncept

Raviteq, Lundwww.raviteq.comSpecialitet: Bildbehandling och Android

Renée Backe, Malmöwww.apptoyou.seSpecialitet: Användargränssnitt

Social Factory, Karlskronawww.socialfactory.se Specialitet: Design och användarvänlig-het

The Supsy, Malmöwww.thesupsy.comSpecialitet: Formgivning

ustwo, Malmöwww.ustwo.co.ukSpecialitet: Användargränssnitt

Videocent, Lundwww.videocent.comSpecialitet: Styrning av system

Vitamin, Malmöwww.vitamin.seSpecialitet: Motion graphics

Webworks Sverige, Malmöwww.webworks.seSpecialitet: Server integration

Page 24: App app app app app - svenska

Både utbud och användning av appar kommer att öka dramatiskt. En enkel förklaring till appens populari-

tet är att det är första gången som det går att ”förpacka” internet på ett sätt som är begripligt och lätt att använda för breda grupper av användare.

Appanvändningen kommer att spridas. Inte bara till våra datorer utan även TV-apparater, hushållsmaskiner, bilar, produktionsenheter och annan utrustning.

Precis som priserna föll på webbproduktion från mit-ten av nittiotalet till dagens mer rimliga nivåer kommer priset på app-produktion att falla. Och precis som med webbproduktionen så är det den som lyfter blicken från koder, teknik och programmering till hur man bäst kan hjälpa kunden med sina affärer som vinner.

Utbud och användning av appar kommer fortsätta öka dramatiskt, men kompletteras med innehåll som inte be-höver eller bör förpackas i app-form utan är bättre om det görs tillgängligt via nya och öppna standards för Cross Mobile-produktion som HTML5, CSS3 och JavaScript. Vi tror på nya former av kombinationer, så kallade hybridap-par, kommer få större genomslag framöver.

Idag är efterfrågan störst på iPhone, därefter, på en ny andraplats, iPad och som trea Android. Ska appen vara kostnadsfri eller reklamfinansieras ska den givetvis göras för många plattformar och versioner av Android.

Med en kvarts miljard registrerade användare med kre-ditkort tror vi Apple kommer utöka sin försäljningsför-medling till nya typer av inköp, exempelvis genom att

VAD av Claes Magnusson

Trender i appindustrin

“priset på app-produktion kommer att falla”

Page 25: App app app app app - svenska

bygga in moduler för närfältskommunikation (NFC) och möjliggöra inköp av bussbiljetter etc.

Vi tror Android kommer förändras och ”forkas”, det vill säga delas upp i olika va-rianter, exempelvis av en tillverkare men kanske framförallt för andra användnings-områden som exempelvis hushållsvaror, TV-apparater och bilar.

Vi ser en risk för en ökad utslagning bland många av de nuvarande mobiltillverkarna då branschen outtröttligt verkar fyllas på med nya utmanare till allt lägre priser som gör jämförbar hårdvara och genom An-droid kan erbjuda samma upplevelse.

Sammanfattning:Intäkter för betalappar och media finns idag hos AppleDe stora användarvolymerna kommer finnas hos AndroidApparna kommer bli än mer viktiga och spridas till andra enheterHybridappar och kunskaper i Cross Mobile-publice-ring blir ett måstePriserna på framtagning av appar kommer sjunka.Genombrott för mobil ehandel när Apple aktiverar NFC i mobilerna.Android, eller forkar av Android, kommer nå stora framgångar i embedded- och M2M-lösningar.Risk för ökad utslagning bland mobiltillverkare, vik-tigt satsa rätt.

Nya Google-telefonen har NFC

flick

r.com

/cm

mor

rison

(CC

)

Page 26: App app app app app - svenska

ORDLISTA av Media Evolution

Samtida modeord

AppApp är förkortning på applikation, det vill säga ett pro-gram.

Native appEn app är som man installerar på telefonen och som där-med är skapad för ett specifikt operativsystem

WebbappEn app som egentligen är webbsida. Bygger på samma programmeringsspår, Javascript, CSS, och HTML5, som webbsidor. Fördelen är att de funkar på alla olika opera-tivsystem. Nackdelen är att de i dagsläget inte kan utnytt-ja hela hårdvarukapaciteten i telefonen.

WebkitOpen source-mjukvara utvecklad av Apple för att skapa webbläsare på.

Page 27: App app app app app - svenska

Den här omvärldspublikationen består av texter som tidigare publicerats på www.mediaevolution.se.

Idén är att paketera om vår regelbundna omvärldsbevakning i fokuserade djupdyk-ningar inom ämnen vi ser behov av att för-stå i mediebranscherna.

App app app app i mobilen är utgiven med Creative Commons-licensen by-nc-sa. Läs mer på creativecommons.se

Om publikationenKontakta Media [email protected] 28 47 (Pernilla Lavesson)

Media EvolutionAnckargripsgatan 3211 19 Malmömediaevolution.se

twitter.com/mediaevfacebook.com/mediaevolution

Page 28: App app app app app - svenska

www.mediaevolution.se