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[Appunti per un’ecologia dell’informazione]Giovanni Scrofani

Rimini Fiera 09/11/2012

• internet è un ecosistema fatto di quei piccoli mattoni di cultura chiamati meme, post, tweet

• spesso l’agire online dei c.d. influencer è “tossico”

• l’uso sconsiderato di tecniche di marketing nelle normali conversazioni sta inquinando internet

• internet ci sta rendendo più consapevoli, o più manipolabili?

L’ecologia di internet

Conoscere il proprio habitat

Teoria Unificata della Cultura Tossica

• tutti i mammiferi hanno la necessità per sopravvivere di marcare il proprio territorio di caccia/riproduzione, attraverso l'immissione nel proprio ecosistema di inquinanti organici

• nel caso dell'essere umano, oltre all'ambiente fisico, si aggiunge un ulteriore territorio da “marcare”, l'ecosistema psichico dei gruppi sociali in cui agisce

• l'uomo adotta una serie di strategie atte a immettere degli “agenti inquinanti” nell'ecosistema psicologico

• buona parte della comunicazione umana sarebbe pertanto basata sulla produzione di immagini atte ad influenzare il proprio gruppo sociale di appartenenza

• queste immagini inquinanti devono essere facilmente assimilabili per la mente per lo più si riferiscono a processi inconsci

Cultura Tossica e Guerra dei Sogni

L’Iceberg Digitale

L’Iceberg Digitale – suo funzionamento

• il web visibile si regge su quella massa indistinta e non immediatamente percepibile rappresentata dal deep web

• solo la cima dell'iceberg è realmente visibile e abitabile

• le informazioni nel web si stratificano con un processo di vera e propria mitopoiesi

• i flame e i processi virali nel lungo periodo sono ininfluenti, i concetti si radicano per stratificazioni successive

Un esempio: il corpo elettrico di Bieber

• il 3% dei server di Twitter è dedicato a Justin Bieber

• migliaia di socialBOTimmettono messaggi riguardanti Bieber o effettuano retweet/menzioni se “stimolati”

• Bieber è perennemente Tema di Tendenza su Twitter

• perfino Instagram deve la sua fortuna a Justin…

BaldforBieber – La burla di 4chan

• febbraio 2012 Justin Bieber al Jimmy Kimmel Show finge di rasarsi a zero

• ottobre 2012 su 4Chan viene lanciato il raid #Baldforbieberfingendo che la star abbia la leucemia

• vengono creati siti, video virali, foto di sostegno, temi di tendenza, thread su reddit, aggiornamenti di wikipedia

• così i fan iniziano a rendersi calvi per sostenere Bieber…

Greenpeace & Shell

• Greenpeace da anni promuove Save the Artic una campagna contro le trivellazioni petrolifere al Polo Nord

• giugno 2012 Shell promuove ArticReady una campagna virale a favore delle proprie trivellazioni nell’Artico

• migliaia di internauti insorgono contro la compagnia… per poi scoprire che è una cyber beffa di Greenpeace

• settembre 2012 Shell nonostante 5 miliardi di dollari investiti interrompe il programma di trivellazioni nell’artico

• riflettere sulla tossicità dei nostri comportamenti

• chiederci sempre “se tutti compissero questa azione che accadrebbe?”

• cercare di limitare la marcatura del territorio

• contenuti suggestivi, non manipolatori

• rispetto per internet come patrimonio di cultura collettivo

• rispetto per le culture locali e per la personalità di ognuno

• ricordarsi che per esistere abbiamo sempre bisogno di persone vere e vita vera

Ecologia Digitale