PROJETO EXPERIMENTAL I – CAMPANHA UMBRO

Acadêmicas: Bibiana Porciuncula e Liege Christoff

CLIENTE

• A Umbro é uma das maiores e mais conceituadas empresasde material esportivo no mundo.

• Surgiu em 1924 na Inglaterra e se destacou em 1934 aopatrocinar o tradicional time Manchester City (vencedor do torneio demaior prestígio do país na época).

• Umbro é uma subsidiária da NIKE.

PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO

• Consumidor compra exclusivamente produtos de uma marca.

• Comunicação Institucional.

• Participação da Umbro no mercado nacional.

• Serão 90 dias, nos meses de abril, maio e junho de 2012.

• Copa Santander Libertadores da América de 2012.

PERIODO DA CAMPANHA

OBJETIVO DA CAMPANAH

• Consolidar a marca junto ao consumidor das classes A e B.

• Aumentar a participação da empresa em 2% no mercado nacional.

• Enfatizar as camisetas Oficiais e as chuteiras produzidas pela Umbro.

OBJETIVO DACAMPANHA

PERIODO DACAMPANHA

POSICIONAMENTO

• Posicionamento por atributo, onde o usuário veja a marca como umapoio para o sucesso, de uma forma que todo o mérito seja atribuído a ele,aos esforços depositados, a iniciativa tomada, a tentativa e realização desuas ações.

• Aproximar a marca do emocional do consumidor, que ele a veja comoum produto que o ajuda de forma direta.

O tema foi escolhido para criar uma relação sentimental com o consumidor.Focando nas seguintes estratégias da campanha:

• Ações com vendedores: Ferramenta de EAD (Ensino A Distância) e promoção “AUmbro acompanha você”.

• PDV: Totem interativo, catálogo virtual com os produtos UMBRO.

• TV aberta e fechada: Vídeo de 30’ em rede nacional – Globo e Net.

• Rádio: Spot de 30’ rede nacional – Bend FM e Jovem Pan FM.

• Revistas: Diferentes tipos de anúncios nas revistas Veja e Placar.

• Banner na Internet: Banners com chamadas para QUIS e site UMBRO.

• Merchandising: Caminhão “merchan” para encerramento da campanha,próximo aos estádios.

TEMA CONCEITOIDÉIA

CRIATIVA

• A Umbro transmitirá uma mensagem de motivação emocionaldireta, fazendo com que o consumidor acredite no seu potencial derealização, fazendo dele um verdadeiro campeão.

Conceito: Para sempre campeões.Slogan: Matéria-prima oficial dos campeões.

TEMA CONCEITOIDÉIA

CRIATIVA

• Deixar a marca Umbro fixada sutilmente na cabeça doconsumidor como uma marca guerreira e sonhadora.

• Incentivar ações, dos esforços das atitudes dos usuários.

• Aproveitar os traços da logomarca nas ações.

• Nomes fortes que transmitem emoções.

TEMA CONCEITOIDÉIA

CRIATIVA

ESTRATÉGIA

• Estratégia de campanha indiferenciada.

Uma campanha institucional meramente emocional da marca,visando enfatizar chuteiras e camisetas oficiais que a Umbro produz.

SPOTVEÍCULO: RádioCAMPANHA: A MATÉRIA PRIMA OFICIAL DOS CAMPEÕESTEMPO: 30’

Anuncio Rádio

PEÇAS

VÍDEOVEÍCULO: TV (ABERTA E FECHADA) CAMPANHA: MATÉRIA-PRIMA OFICIAL DOS CAMPEÕESTEMPO: 30’

Anuncio TV

Totem interativo.

Anuncio de revista de 2 páginas .

Mídia impressa: Anuncio de revista de 1 páginas .

Anuncio Internet.

Anuncio Internet.

Anuncio Internet.

Merchandising.

Brindes.

INVESTIMENTOS

Mídia R$ 8.533.222,60

Produção R$ 392.500,00

Criação R$ 100.000,00

Eventuais investimentos R$ 200.000,00

TOTAL R$ 9.225.722,60

Verba disponível para fazer a campanha R$ 10.000.000,00 (dez milhões de reais)

OBRIGADO!