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PROGRAMAÇÃO VISUAL
Prof. Fabiano Damiati
Compreendendo o mundo da linguagem...
Primeiros registros humanos
Pinturas rupestres
SUMÉRIOS
PSICODINÂMICA DAS CORES EM COMUNICAÇÃO
PSICODINÂMICA DAS CORES EM COMUNICAÇÃO
Color, dizia o latino, na antiga
Roma, para expressar o que
hoje nós chamamos de "cor",
os franceses couleur, os
espanhóis color, os italianos
colore; tudo para expressar
uma sensação visual que nos
oferece a natureza através dos
ráios de luz irradiados em
nosso planeta.
LUZ
O que é a Luz?
A luz na forma como a conhecemos é uma gama de comprimentos de onda
a que o olho humano é sensível. Trata-se de uma radiação
electromagnética pulsante ou num sentido mais geral, qualquer radiação
electromagnética que se situa entre as radiações infravermelhas e as
radiações ultravioletas. As três grandezas físicas básicas da luz (e de toda
a radiação electromagnética) são: brilho (ou amplitude), cor (ou freqüência),
e polarização (ou ângulo de vibração). Devido à dualidade onda-partícula, a
luz exibe simultaneamente propriedades quer de ondas quer de partículas.
O que é radiação ou onda
eletromagnética?
A radiação electromagnética é uma combinação de um campo eléctrico e
de um campo magnético que se propagam através do espaço
transportando energia. A luz visível é uma das partes da radiação
electromagnética. O estudo das radiações electromagnéticas designa-se
electrodinâmica, uma disciplina do electromagnetismo.
O que é a cor?
A cor é um fenômeno óptico provocado pela ação de um feixe de fótons
sobre células especializadas da retina, que transmitem através de
informação pré-processada no nervo óptico, impressões para o sistema
nervoso.
A cor de um material é determinada pelas médias de freqüência dos
pacotes de onda que as suas moléculas constituintes refletem. Um objeto
terá determinada cor se não absorver justamente os raios correspondentes
à freqüência daquela cor.
Assim, um objeto é vermelho se absorve preferencialmente as frequências
fora do vermelho.
A cor é relacionada com os diferentes comprimento de onda do espectro
eletromagnético. São percebidas pelas pessoas, em faixa específica (zona
do visível), e por alguns animais através dos órgaos de visão, como uma
sensação que nos permite diferenciar os objetos do espaço com maior
precisão.
Considerando as cores como luz, a cor branca resulta da sobreposição de
todas as cores, enquanto o preto é a ausência de luz. Uma luz branca pode
ser decomposta em todas as cores (o espectro) por meio de um prisma. Na
natureza, esta decomposição origina um arco-íris.
Trata-se de uma
representação das cores
através de um círculo
onde são dispostas as
variações do espectro
visível pelo olho
humano.
Quando se fala de cor, há que distinguir entre a cor obtida aditivamente (cor
luz) ou a cor obtida subtractivamente (cor pigmento).
No primeiro caso, chamado de sistema RGB, temos os objectos que
emitem luz (monitores, televisão, Sol, etc.) em que a adição de diferentes
comprimentos de onda das cores primárias de luz Vermelho + Azul
(cobalto) + Verde = Branco.
No segundo sistema (subtractivo ou cor pigmento) iremos manchar uma
superfície sem pigmentação (branca) misturando-lhe as cores secundárias
da luz (também chamadas de primárias em artes plásticas); Ciano +
Magenta + Amarelo.
Este sistema corresponde ao "CMY" das impressoras e serve para obter
cor com pigmentos (tintas e objetos não emissores de luz). Subtraindo os
três pigmentos temos uma matiz de cor muito escura, muitas vezes
confundido com o preto.
O sistema "CMYK" é utilizado pela Indústria Gráfica nos diversos processo
de impressão, como por exemplo: o Off-Set, e o processo Flexográfico,
bastante usado na impressão de etiquetas e embalagens.
O "K" da sigla "CMYK" corresponde à cor "Preto" (em inglês, "Black"),
sendo que as outras são:
•C = Cyan (ciano)
•M = Magenta
•Y = Yellow (amarelo)
•K = Black (preto)
Alguns estudiosos afirmam que a letra "K" é usada para o "Preto" ("Black")
como referência a palavra "Key", que em inglês significa "Chave". O "Preto"
é considerado como "cor chave" na Indústria Gráfica, uma vez que ele é
usado para definir detalhes das imagens. Outros afirmam que a letra "K" da
palavra "blacK" foi escolhida pois, a sigla "B" é usada pelo "Blue" = "Azul"
do sistema RGB.
A visão
Como se processa a visão?
Os raios luminosos, porções de energia solar que atingem um objeto, são
refletidos em todas as direções, dependendo da quantidade de luz que
penetra nos olhos, veremos as coisas iluminadas, muito iluminadas ou
escuras.
Dissemos que os raios luminosos são porções de energia solar que nos
fazer perceber o mundo exterior. Temos ainda raios diferentes de energia
solar, que se identificam como: ondas de rádio, ondas de televisão, ondas
de raios X, raios infravermelhos, raios ultravioletas e raios cósmicos.
O que caracteriza e diferencia cada uma dessa ondas é o seu
comprimento. A luz tem um comprimento de onda extremamente pequeno,
situado entre 400 e 800 nm (nanômetro), ou como é erroneamente
conehcido como milimícron
A máquina fotográfica assemelha-se ao nosso aparelho visual. Os olhos
recebem a imagem das coisas exteriores em forma invertida, na retina;
essa inversão muda automaticamente quando alcança o cérebro, através
do nervo óptico, ficando assim endireitada a imagem no centro visual do
cérebro.
A cor é percebida
através da visão. O
olho humano é
capaz de perceber a
cor através dos
cones (Células
cones). A percepção
da cor é muito
importante para a
compreensão de um
ambiente.
A cor é percebida
através da visão. O
olho humano é
capaz de perceber a
cor através dos
cones (Células
cones). A percepção
da cor é muito
importante para a
compreensão de um
ambiente.
daltonismo (também chamado de
discromatopsia ou discromopsia) é uma
perturbação da percepção visual
caracterizada pela incapacidade de
diferenciar todas ou algumas cores,
manifestando-se muitas vezes pela
dificuldade em distinguir o verde do vermelho.
Esta perturbação tem normalmente origem
genética, mas pode também resultar de lesão
nos orgãos responsáveis pela visão, ou de
lesão de origem neurológica.
Daltonismo
Celulas cones e bastonetes
Consiste na exibição de uma série de cartões pontilhados em várias
tonalidades diferentes. Esse é o método mais freqüentemente utilizado
para se diagnosticar a presença do daltonismo, sobretudo nas
deficiências envolvendo a percepção das cores vermelho e verde. Uma
figura (normalmente uma letra ou algarismo) é desenhada em um cartão
contendo um grande número de pontos com tonalidades que variam
ligeiramente entre si, de modo que possa ser perfeitamente identificada
por uma pessoa com visão normal. Porém um daltônico terá dificuldades
em visualizá-la.
Teste de cores
de Ishihara
Teste de cores
de Ishihara
•Ambliopia
•Astigmatismo
•Blefarite
•Catarata (doença)
•Ceratocone
•Daltonismo
•Degeneração macular
•Glaucoma
•Hifema
•Hipermetropia
•Miopia
•Presbiopia
•Uveíte
•Toxoplasmose ocular
•Toxocaríase ocular
•Pterígio
•pinguécula
•Hordéolo
•Calázio
•Tumores Oculares
•Episclerite
•Esclerite
•Neurite óptica
•Descolamento de retina
•Estrabismo
•Distrofias corneanas
•Ceratites
•Traumatismo ocular
•Retinopatia diabética
•Oclusões vasculares retinianas
Anomalias e doenças
Segundo a teoria da forma, a GESTALT, a expressão humana é um
conjunto coordenado de impresões e não um grupo de sensações isoladas.
Várias experiências da Psicologia da Forma são incorporadas ao repertório
de artistas e arquitetos. Uma parede vermelha pode "avançar", uma parede
azul-clara "afasta-se", uma parede amarela "desaparecer". Propõe-se o uso
integral da cor e da forma.
Teoria da forma
A terapia gestalt é uma psicoterapia baseada no ideal experimental do "aqui-
agora" e nas relações com os outros e com o mundo, e foi co-fundada por Fritz
Perls, Laura Perls e Paul Goodman nos anos 40-50. Está relacionada com,
mas não é a mesma coisa que, a psicologia gestalt e a psicoterapia teórica
gestalt de Hans-Juergen Walter, baseada na psicologia gestalt.
Inicialmente baseada nas ideias da psicologia gestalt e na psicoterapia
tradicional, a terapia gestalt foi desenvolvida como modelo psicoterapéutico,
com uma teoria bem desenvolvida que combina abordagens fenomenológicas,
existencialistas, dialógicas e de campo ao processo de transformação e
crescimento dos seres humanos.
O método e objetivo de sua terapia é a awareness. Awareness refere-se a
capacidade de aperceber-se do que se passa dentro de si e fora de si no
momento presente, em nível corporal, mental e emocional.
Teoria da forma
Teoria da forma
Princípio da proximidade
Teoria da forma
Princípio da Semelhança
Teoria da forma
Princípio da fechamento
Teoria da forma
Grade de Hermann
Teoria da forma
Grade cintilante
Teoria da forma
Linhas de Müller
Teoria da forma
Cubos de Necker
Criação do espaço por meio da cor
A cor possui uma ação móvel. As distâncias visuais tornam-se relativas. O
campo torna-se elástico. Uma parede preta parece aproximar-se. Em
decoração usa-se hoje, por exemplo, pintar de preto o forro de uma sala.
Ele parece mais baixo e a sala mais acolhedora, pois e pintarmos as
paredes de cores claras, elas "recuarão" e tornam o ambiente mais amplo.
Criação do espaço por meio da cor
Fatores que influenciam na escolha das cores
Costumes Sociais
Significado Conotativos
Sensações Visuais Objeto Significado
Branco= Vestido de Noiva Pureza.
Preto= Noite Negativo.
Cinza= Manchas Imprecisas Tristeza, Coisas Amorfas.
Vermelho= Sangue Calor, Dinamismo, Ação, Exitação.
Rosa= Enxoval de bebê (menina) Graça, Ternura.
Azul= Enxoval de bebê (menino) Pureza, fé, honradez.
Fatores que influenciam na escolha das cores
Sensações visuais para definir estados emocionais ou situações vividas
pelo indivíduo.
“De repente, a situação ficou preta”;
“Fulano estava roxo de raiva”;
“Ela sorriu amarelo”;
“O susto foi tão grande que ela ficou branca”.
NORMAS DA ABNT
Associação Brasileira de Normas Técnicas,
no uso das cores da prevenção de acidentes:
Sensação Visual Utilização
Azul= Controles de equipamentos elétricos.
Laranja= Partes móveis e mais perigosas de máquinas e equipamentos,
faces externas de polias e engrenagens.
Vermelho= Equipamento de proteção contra incêndio ou de combate a
incêndios.
Verde= Caixa de sonoros de urgência, avisos, boletins, etc.
Branco= Faixas indicativas de sentido de circulação.
Preto= Coletores de Resíduos.
OS ESTUDOS DE BAMZ
Psicólogo Bamz alia o fator da idade à preferência que o indivíduo
manifesta por determinada cor. Esse estudo pode conduzir a resultados
eficazes no campo mercadológico.
Vermelho= Corresponderia ao período de 1 a 10 anos – Idade da
efervecência e da espontaneidade.
Laranja Corresponderia ao período de 10 a 20 anos – Idade da imaginação,
exitação, aventura.
Amarelo Corresponderia ao período de 20 a 30 anos – Idade da força,
potênica, arrogância.
Verde Corresponderia ao período de 30 a 40 anos – Idade da diminuição do
fogo juvenil.
OS ESTUDOS DE BAMZ
Azul Corresponderia ao período de 40 a 50 anos – Idade do pensamento e
da inteligência.
Lilás Corresponderia ao período de 50 a 60 anos – Idade do juízo, do
misticismo, da lei.
Roxo Corresponderia ao período além dos 60 anos – Idade do Saber, da
experiência e da benevolência.
OS ESTUDOS DE BAMZ
Obs.: Conforme envelhecemos nosso cristalino vai se tornado amarelo com
o decorrer dos anos. Uma criança absorve 10% da luz azul, enquanto que
um ancião absorve cerca de 57%. Ou seja, quando mais idosos vamos
ficando mais a preferência pela cor azul vai subindo.
Cirurgia de catarata
ESCALAS CROMÁTICAS
Qualquer variação que se verifique
na mesma cor, seja no tom, na
saturação ou na luminosidade,
produz uma modulação. Se essa
modulação se verifica a intervalos
regulares e contínuos, dizemos que
há uma escala.
Chamamos de escala cromática as
que se referem às cores
propriamente ditas. Aí elas podem
ser monocromas e policromas.
SENSAÇÕES ACROMÁTICAS
As sensações visuais acromáticas são as que têm apenas a dimensão da
luminosidade. Elas não são cores. Incluem todas as tonalidades entre o
branco e o preto, isto é, o cinza-claro, o cinza, o cinza-escuro, formando a
chamanda escala acromática com a variação de luminosidade que se
efetua com sucessão de espaços regulares e contínuos (escala de cinza).
Sensações acromáticas
BRANCO
•Assossiação material: batismo, casamento, cisne, lírio, primeira
comunhão, neve, nuvens, em tempo claro, areia branca.
•Assossiação afetiva: ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento,
juventude, otimismo, piedade, paz, pureza, inocência, dignidade,
afirmação, modéstia, deleite, despertar, infância, alma, harmonia,
estabilidade, divindade.
•A palavra branco nos vem do germânico Blank (brilante). Simboliza a luz,
e nunca é considerado cor, pois de fato não é. Se para os ocidentais
simboliza a vida e o bem, para os orientais é a morte, o fim, o nada.
Representa também, para nós, ocidentais, o vestíbulo do fim, isto é o
medo ou representa um espaço (entrelinhas).
Sensações acromáticas
PRETO
•Associação material: sujeira, sombra, enterro, noite, carvão, fumaça,
condolência, morto, fim, coisas escondidas.
•Associação afetiva: mal, miséria, pessimismo, sordizez, tristeza, frigidez,
desgraça, dor, temor, negação, melancolia, opressão, angústia, renúncia,
intriga.
•Deriva do latim niger (escuro, preto, negro). Nós utilizamos o vocabulário
"preto", cuja etimologia é controvertida. É expressivo e angustiante ao
mesmo tempo. É alegre quando combinado com certas cores. Às vezes
tem conotação de nobreza, seriedade.
Sensações acromáticas
CINZA
•Associação material: pó, chuva, ratos, neblina, máquinas, mar sob
tempestade.
•Associação afetiva: tédio, tristeza, decadência, velhice, desânimo,
seriedade, sabedoria, passado, finura, pena aborrecimento, carência vital.
•Do latim cinicia (cinza) ou do germânico grisi (gris, cinza); nós utilizamos
o termo de origem latina. Simboliza a posição intermédia entre a luz e a
sombra. Não interfere junto às cores em geral.
Sensações cromáticas
VERMELHO
•Associação material: rubi, cereja, guerra, lugar, sinal de parada, perigo,
vida, Sol, fogo, chama, sangue, combate, lábios, mulher, feridas, rochas
vermelhas, conquista, masculinidade.
•Associação afetiva: dinamismo, força, baixeza, energia, revolta,
movimento, barbarismo, coragem, furor, esplendor, intensidade, paixão,
vulgaridade, poderio, vigor, gloria, calor, violência, dureza, exitação, ira,
interdição, emoção, ação, agressividade, alegria comunicativa,
extroversão.
•Vermelho nos vem do latim vermiculus [verme, inseto (a cochonilha)].
Desta se estrai uma substância escarlate, o carmim, e chamamos a dor de
carmesin [do árabe: qirmezi (vermelho bem vivo ou escarlate)].
Simbolizaum cor de aproximação, de encontro.
Sensações cromáticas
LARANJA (Corresponde ao vemelho Moderado)
•Associação material: outono, laranja, fogo, pôr do Sol, luz, chama, calor,
festa, perigo, aurora, raios solares, robustez.
•Associação afetiva: força, luminosidade, dureza, euforia, energia, alegria,
advertência, tentação, prazer, senso de humor.
•Laranja origina-se do persa narang, através do árabe naranja. Simboliza o
flamejar do fogo.
Sensações cromáticas
AMARELA
•Associação material: flores grandes, terra argilosa, palha, luz, topázio,
verão, limão, chinês, calor de luz solar.
•Associação afetiva: iluminação, conforto, alerta, gozo, ciúme, orgulho,
esperança, idealismo, egoismo, inveja, ódio, adolescência,
esponteneidade, variabilidade, euforia, originalidade, espectativa.
•Amarelo deriva do latim amaryllis. Simboliza a cor da luz irradiante em
todas as direções.
Sensações cromáticas
VERDE
•Associação material: umidade, frescor, diafaneidade, primavera, bosque,
águas claras, folhagem, tapete de jogos, mar verão, planície, natureza.
Sensações cromáticas
VERDE AZULADO
•Associação afetiva: persistência, arrogância, obstinação, amor próprio,
elasticidade da vontade
Sensações cromáticas
AZUL
•Associação material: montanhas longínquoas, frio, mar, céu, gelo,
feminilidade, águas tranqüilas.
•Associação afetiva: espaço, viagem, verdade, sentido, afeto,
intelectualidade, paz, advertência, precaução, serenidade, infinito,
meditação, confiança, amizade, amor, fidelidade, sentimento profundo
•Azul tem origem do árabe e no persa lázúrd, por lazaward (azul). É a cor
do céu sem nuvens. Dá a sensação do movimento para o infinito.
Sensações cromáticas
ROXO
•Associação material: noite, janela, igreja, aurora, sonho, mar profundo.
•Associação afetiva: fantasia, mistério, profundidade, eletricidade,
dignidade, justiça, egoísmo, grandeza, misticismo, espiritualidade,
delicadeza, calma.
Sensações cromáticas
MARROM
•Associação material: terra, águas lamacentas, outono, doença,
sensualidade, desconforto.
•Associação afetiva: pesar, melancolia, resistência, vigor.
•Marrom, do frances marron (castanho).
Sensações cromáticas
PÚRPURA
•Associação material: vidência, agressão, furto, miséria.
•Associação afetiva: engano, calma, dignidade, autocontrole, estima, valor.
•Púrpura deriva do latim purpura. Simboliza a dignidade real, cardinalícia.
Sensações cromáticas
VIOLETA
•Associação afetiva: engano, miséria, calma, dignidade, autocontrole,
violência, furto, agressão.
•Violeta é diminutivo do provençal, antigo viula (viola). Essa cor possui
bom poder sonífero.
Sensações cromáticas
VERMELHO-ALARANJADO
•Associação material: ofensa, agressão, competição, operacionalidade,
locomoção.
•Associação afetiva: desejo, excitabilidade, dominação, sexualidade.
Mensagem subliminar ou Informação Subliminar
Mensagem subliminar ou Informação Subliminar
Mensagem subliminar é a definição usada para o tipo de mensagem que
não pode ser captada diretamente pelos sentidos humanos. Subliminar é
tudo aquilo que está abaixo do limiar, a menor sensação detectável
conscientemente. Importante destacar que existem mensagens que estão
abaixo da capacidade de detecção humana - essas mensagens são
imperceptíveis, não devendo ser consideradas como subliminares. Toda
mensagem subliminar pode ser dividida em duas características básicas, o
seu grau de percepção e de persuasão.
A percepção subliminar é a capacidade do ser humano de captar de
forma inconsciente mensagens ou estímulos fracos demais para provocar
uma resposta consciente. Segundo a hipótese, o inconsciente é capaz de
perceber, interpretar e guardar uma quantidade muito maior de dados que
o consciente. Como exemplo, imagens que possuem um tempo de
exposição pequeno demais para serem percebidas, ou sons baixos
demais para serem identificados. Dados que passariam despercebidos
pela mente consciente seriam na verdade interpretados e guardados.
Mensagem subliminar ou Informação Subliminar
A persuasão subliminar seria a capacidade que uma mensagem teria de
influenciar o receptor. Segundo a hipótese, toda mensagem subliminar
tem um determinado grau de persuasão, e pode vir a influenciar tanto as
vontades de uma forma imediata (fazendo por exemplo, uma pessoa
sentir vontade de beber ou comer algo), como até mesmo a
personalidade ou gostos pessoais de alguém a longo prazo (mudando o
seu comportamento, transformando uma pessoa tímida em extrovertida).
Esse grau de persuasão deveria variar de acordo com o tempo de
exposição à mensagem, e a personalidade do receptor.
Mensagem subliminar ou Informação Subliminar
A percepção subliminar é de fato comprovada cientificamente, com
inúmeros experimentos que apresentaram fortes evidências.No entanto,
até hoje, a persuasão subliminar não conseguiu ser comprovada, ainda
que alguns pesquisadores independentes aleguem terem experimentos
que de fato comprovariam a existência da persuação. Infelizmente até
hoje ainda não existe nenhum trabalho publicado em periódicos
científicos que confirme
Mensagem subliminar ou Informação Subliminar
Mensagem subliminar ou Informação Subliminar
Mensagem subliminar ou Informação Subliminar
Mensagem subliminar ou Informação Subliminar
Mensagem subliminar ou Informação Subliminar
