1890 -1910

Arts & Crafts

Movimiento Modernoy Willam Morris

Miles de visitantes visitaron Londres en 1851 para apreciar en el Palacio de Cristal los impresionantes productos creados con la mas avanzada tecnología.

Lo que si encontraron es que las máquinas

eliminaron la estética y los artistas fueron eliminados con la producción en serie.

Para fines del s. XIX la calidad en el diseño editorial fue descendiendo hasta llegar a la “vulgaridad” de acuerdo a los parámetros de la época, como consecuencia de la sobrevaloración de los mecanismos industriales de producción impresa.

Ante esta realidad, artistas, arquitectos, escritores con ímpetu de hacer cambios sociales; trataron de reestablecer estándares estéticos desarrollando un estilo nacional coherente, cuyo principio era:

“ El ornamento debe ser una parte enriquecedora de la forma esencial”.

El modernismo como tendencia estética se originó en Inglaterra con John Ruskin y en Francia con Viollet-le-Duc.

Poco después en 1891, aparece Kelmoscott Press, fundado por William Morris, arquitecto y diseñador fundador del movimiento Arts & Crafts y cuya filosofía sentó las bases éticas del diseño industrial moderno.

Morris rechazaba terminantemente la separación del arte de la vida diaria y dedicó su vida luchar en contra de la fealdad en todas sus formas.

Para ello fundó el Art Worker’s Guild en 1884 y el Arts & Crafts exhibition Society en 1888. Veinte años antes, fundó el Morris, Marshall, Faulkner & Co. que producía muebles, tapicería, azulejos, alfombras y muebles.

Morris enfoca su atención en el diseño gráfico a través de colaboraciones editoriales. Abogaba por un cambio que favoreciera la estética en el nuevo proceso de producción masiva.

Morris funda la Kelmscott Press, buscando la belleza y funcionalidad en los productos editoriales, con estos parámetros se centra en el estudio del papel, tipografía, y composición editorial, y así empieza a visualizar la doble página como un solo elemento compositivo. Estos estudios de la composición editorial como un solo elemento secuencial de diseño influyeron fuertemente en la nueva forma de abordar la estética moderna del libro impreso a partir del siglo xx.

Artistas desconocidos, Propuestas para concursode portadas de revista Studio, 1888

Aubrey Berdsley, Página de libro, 1893

Aubrey Berdsley, Frizo ornamental, 1893

Arthur H. Mackmurdo, Marca de artista, 1884

Gleeson White, Portada de libro, 1894

Walter Crane, Páginas de libro

Libro publicado por Kelmscott Press

Arthur Mackmurdo, Silla de comedor, 1881

William Morris, diseños de tapiz

El movimiento Arts & Crafts, fundado por Morris, se convirtió en un estilo homogéneo en la industria gráfica europea entre 1888 y 1907. Sus impulsores se unían por el deseo de elevar el diseño y hacerlo accesible para todos los niveles sociales.En Estados Unidos, Frederick W. Goudy, diseñó un total de 122 tipos de letras y llegó a ser el enlace entre los ideales de William Morris y los impresores comunes.