Aspectos sociais e educacionais no meio ambiente: um estudo de caso da

Aracruz Celulose

José Aparecido Moura Aranha (Universidade Federal de Mato Grosso do Sul). jaranha@terra.com.br

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Resumo

A responsabilidade ambiental é assunto atual no mundo corporativo, ocupando espaço na

mídia como na, mensagens corporativas, item imprescindível nas relações com o mercado e

sociedade. Dessa forma as empresas buscam de maneira eficiente o máximo de retorno para

seus acionistas. Com relação á responsabilidade ambiental torna-se necessário levar em conta

os aspectos sociais e educacionais. Este trabalho tem por objetivo descrever a

responsabilidade social como função básica das empresas identificando ações socioambientais

sociais e educacionais desenvolvidas pela Aracruz Celulose nas regiões onde atua. Justifica-se

a pesquisa tendo em vista que a responsabilidade socioambiental além de ser um assunto que

tem ocupado espaço na mídia, no ambiente corporativo, político e acadêmico, é importante

para o complemento da formação de futuros administradores, que ao gerirem organizações

irão lidar com questões ligadas ao tema. Esse posicionamento leva à seguinte indagação: que

ações de responsabilidade social no meio ambiente social e educacional desenvolvidas pela

Aracruz nos municípios onde tem atuação, no período de 2003 a 2008? Para o presente

trabalho os elementos metodológicos utilizados, tendo em vista os aspectos subjetivos que

permeiam o objeto de estudo, foram, quanto aos fins, pesquisa exploratória e descritiva e

quanto aos meios, pesquisa bibliográfica e estudo de caso.

Palavras-chaves: Meio Ambiente, Responsabilidade Ambiental, Responsabilidade Social

1 Introdução

A responsabilidade sócio ambiental é um assunto atual no mundo corporativo,

ocupando espaço na mídia, discursos, mensagens corporativas, item imprescindível nas

relações com o mercado e a sociedade.

O tema ambiente envolve temas não ecológicos, mas também sociais e educacionais.

As empresas buscam de forma eficiente, com responsabilidade e transparência, o

máximo de retorno para seus acionistas, e em relação á responsabilidade socioambiental

torna-se necessário levar em conta os aspectos sociais e educacionais.

Para que o desenvolvimento aconteça e o meio ambiente continue preservado, a

solução é utilizar a pesquisa, a tecnologia associada à inovação com qualidade.

Portanto as questões abordadas são temas emergentes.

1 Graduado em Ciências Contábeis (UCDB), graduado em Administração (UFMS), especialização em Perícia e

Investigação Contábil, Financeira e Empresarial (UCDB), mestrado em Ciências Contábeis e Financeiras (PUC-

SP), doutorando em Ciências Ambientais e Sustentabilidade Agropecuária (UCDB), Professor Assistente na

Universidade Federal de Mato Grosso do Sul –UFMS – Campus de Nova Andradina.

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Dessa forma o presente trabalho tem por objetivo descrever a responsabilidade social

como função básica das empresas no terceiro milênio identificando as ações socioambientais

no meio ambiente social e educacional desenvolvidas pela empresa Aracruz Celulose nas

regiões dos estados onde atua.

O presente trabalho é resultado da disciplina Seminário Temático do 5º semestre do

curso de graduação em Administração pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul

(UFMS) concluído no ano de 2010. Não obstante a empresa Aracruz Celulose, objeto do

estudo de caso, não existir na atualidade, em razão da fusão com a VCP Celulose, cujo

resultado dessa fusão foi a criação da atual Fíbria Celulose que conta, dentre outras, com

unidade industrial no município de Três Lagoas, estado de Mato Grosso do Sul, os aspectos

abordados são relevantes sob o ponto de vista socioambiental.

A responsabilidade socioambiental na dimensão ecológica além de ser um assunto

que tem ocupado espaço na mídia, no ambiente corporativo, político e acadêmico, é

importante para o complemento da formação de futuros administradores, que ao gerir as

organizações vão lidar com questões ligadas ao meio ambiente.

Outro ponto importante dos objetivos do trabalho é verificar as práticas da

responsabilidade socioambiental na empresa Aracruz Celulose, pois com a pesquisa é possível

verificar se as práticas da organização são efetivas ou são somente ações de marketing.

O ponto de referência na implantação de programas e políticas de governo e de

empresas ao redor do mundo são as discussões sobre o aquecimento global, que desde a ECO-

92 no Rio de Janeiro, deu origem ao documento Agenda-21 e posteriormente ao Protocolo de

Kyoto no Japão.

Para o desenvolvimento do tema do trabalho foi selecionada uma empresa do

segmento de celulose branqueada de eucalipto, utilizada na fabricação de diversos papéis,

denominada Aracruz Celulose S.A.

Os motivos que levaram selecionar a empresa, é que o setor de papel e celulose,

parece exercer forte impacto ambiental, seja pela implantação de florestas de espécies não

oriundas do meio florestal onde antes era ocupado por floresta nativa, e por utilizar produtos

químicos, como soda cáustica, ácido sulfúrico, a cal, o cloro e outro que se não tratado e

devolvidos ao meio ambiente, provocam impactos ambientais desastrosos tanto para o

ambiente como para as populações que vivem em seu entorno (ARACRUZ CELULOSE).

Esse posicionamento leva à seguinte indagação: quais as ações de responsabilidade

social no meio ambiente social e educacional desenvolvidas pela empresa Aracruz Celulose

nos municípios dos estados onde atua, no período de 2003 a 2008?

Para o presente trabalho os elementos metodológicos utilizados, tendo em vista os

aspectos subjetivos que permeiam o objeto de estudo, foram, quanto aos fins, pesquisa

exploratória e descritiva e quanto aos meios, pesquisa bibliográfica e estudo de caso.

2 Fundamentação Teórica

2.1 Responsabilidade Social Corporativa

As organizações empresariais no terceiro milênio vêm ajustando um leque de ações

para cumprir o papel principal que é promover o bem-estar da sociedade.

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Organizações sociais são compostas de pessoas que dividem o trabalho para alcançar

objetivos comuns e são orientadas por um líder, ou seja, elas são compostas por pessoas e

delas dependem a sua razão de ser.

No entanto tal preocupação só emergiu a partir dos movimentos ecológicos e de

defesa do consumidor, como a ECO-92 no Rio de Janeiro que deu origem ao documento

Agenda 21 até o protocolo de Kyoto no Japão.

De acordo com Andrew Carnegie, fundador da U.S. Steel, o princípio da

responsabilidade social baseia-se na premissa de que as organizações são instituições sociais

que para existir necessitam da autorização da sociedade, utilizam seus recursos e afetam sua

qualidade de vida.

Para o Business Social Responsability (BSR) o termo responsabilidade social

coorporativa se refere às decisões de negócios tomadas com base em valores éticos que

incorporam as dimensões legais, o respeito das pessoas, comunidades e meio ambiente. (BSR

apud MACHADO FILHO, 2006).

Tinoco (2001) afirma que o conceito de responsabilidade social corporativa deve

enfatizar os impactos das atividades das empresas para os agentes com os quais interagem:

empregados, fornecedores, competidores, governos e comunidades (stakeholders) e acionista

(shareholders).

Assim sendo, nota-se que as dimensões de análise para responsabilidade social se

encontram em fase de estruturação, pois não há um consenso universal sobre a sua

configuração no âmbito organizacional.

2.2 Meio Ambiente Social

Diz-se do desejo explícito das empresas de investirem em melhoria do ambiente

social na qual estão inseridas. Como apoio á projetos sociais de escolas, faculdades e

universidades, no que diz respeito á apoiar, promover programas de erradicação do

analfabetismo, e até qualificação da mão de obra local entre outros.

2.3 Meio Ambiente Educacional

Refere-se á ações como promoção de estágio na própria empresa, realizar cursos de

qualificação e atualização profissional, ou seja, promover condições para a formação técnica e

acadêmica da sociedade em geral.

Ressalta-se que existem outras formas de analisar a responsabilidade social nas

organizações, mas para o presente trabalho, serão utilizadas apenas as sugeridas acima.

Além disto, acrescenta-se o fato de que todas estas dimensões encontram-se

articuladas entre si. Portanto, uma influencia em maior ou menor grau a outra dimensão em

foco.

2.4 Desenvolvimento Sustentável

Até aqui foram abordadas várias dimensões relacionadas ao meio ambiente, o que

nos leva a concluir que essas questões compõem as condições para o desenvolvimento

sustentável.

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Segundo a ECO-92 o desenvolvimento sustentável implica em:

Desenvolvimento sustentável implica usar os recursos renováveis naturais de

maneira a não degradá-los, ou diminuir sua utilidade para as futuras

gerações. Implica usar os recursos minerais não renováveis de maneira tal

que não necessariamente se destrua o acesso a eles pelas gerações futuras.

Dessa forma, para ser lançado, o desenvolvimento sustentável depende de

planejamento e do reconhecimento de que os recursos naturais são finitos. Esse conceito

representou uma nova forma de desenvolvimento econômico, que leva em conta o meio

ambiente.

Muitas vezes, desenvolvimento é confundido com crescimento econômico, esse tipo

de desenvolvimento leva ao esgotamento dos recursos naturais dos quais a humanidade

depende. O desenvolvimento sustentável sugere qualidade em vez de quantidade, com

redução do uso de matérias-primas e produtos e o aumento da reutilização reciclagem.

2.5 Empresa objeto da pesquisa

A Aracruz Celulose é uma empresa brasileira, líder mundial na produção de celulose

branqueada de eucalipto. Responde por 24% da oferta global do produto, destinado à

fabricação de papéis de imprimir e escrever, papéis sanitários e papéis especiais de alto valor

agregado.

Suas operações florestais alcançam os Estados do Espírito Santo, Bahia, Minas

Gerais e Rio Grande do Sul, com mais de 286 mil hectares de plantios renováveis de

eucalipto, intercalados com cerca de 170 mil hectares de reservas nativas, que são

fundamentais para assegurar o equilíbrio do ecossistema.

A empresa estimula o plantio de eucalipto por terceiros através do Programa

Produtor Florestal, que abrange cerca de 100 mil hectares contratados com mais de 3.900 mil

produtores rurais no Espírito Santo, Bahia, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul.

Sua capacidade nominal de produção, de aproximadamente 3,2 milhões de toneladas

anuais de celulose branqueada de fibra curta de eucalipto, está distribuída pelas Unidades

Barra do Riacho - ES (2,3 milhões de t), Guaíba - RS (450 mil t) e Veracel - BA (450 mil t, ou

metade da capacidade total da unidade).

No Espírito Santo, opera um complexo industrial constituído de três fábricas de

celulose, totalmente integrado aos plantios e a um porto privativo especializado, Portocel,

através do qual exporta grande parte da sua produção de 2,3 milhões de toneladas anuais. O

controle ambiental das fábricas é assegurado por modernos sistemas de tratamento de

emissões, efluentes e resíduos sólidos.

A Unidade Guaíba, localizada no município de Guaíba (RS), opera uma fábrica com

capacidade nominal de 450 mil toneladas anuais de celulose, de alta tecnologia e igualmente

dotada de avançados recursos de proteção ambiental. A unidade destina parte desse volume à

produção de cerca de 50 mil toneladas anuais de papel para imprimir e escrever, basicamente

destinadas ao mercado doméstico.

Um terceiro complexo fabril - a Veracel Celulose, com capacidade nominal de 900

mil toneladas anuais de celulose - está situado no município de Eunápolis, no sul da Bahia.

Trata-se de uma parceria da Aracruz com o grupo sueco-finlandês Stora Enso, em que cada

empresa detém 50% de participação acionária e da produção.

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Em associação com o grupo Weyerhaeuser dos EUA, a Aracruz detém um terço da

Aracruz Produtos de Madeira, uma unidade industrial de alta tecnologia localizada no

extremo-sul da Bahia, que fornece produtos sólidos de madeira de alta qualidade provenientes

de plantios renováveis de eucalipto, destinados às indústrias de móveis e design de interiores,

do Brasil e do exterior.

A Aracruz é a única empresa do setor de produtos florestais e papéis que integra o

índice Dow Jones de Sustentabilidade que destaca as melhores práticas em sustentabilidade

corporativa do mundo. Aracruz Celulose considera que a qualidade de seus produtos e a

qualidade de seus serviços são fundamentais para assegurar retorno sustentável aos acionistas

tendo como princípios ações e decisões pautadas por valores éticos e obedecem aos seguintes

princípios de negócios, que também orientam o seu código de conduta:

Integridade

respeitar os direitos humanos;

cumprir a legislação, normas internas acordos e compromissos;

buscar continuamente as melhores práticas de governança;

não tolerar a corrupção e a ilegalidade em todas as suas formas.

Compromisso com Nossos Acionistas

Criar valor para todos os acionistas, com foco na excelência operacional:

Investir na melhoria contínua e inovação da operação

Gerenciar riscos e perseguindo contínua redução de custos de capital.

Valorização dos Empregados

Promover um ambiente de trabalho seguro, saudável e motivador e não

tolerando discriminação de qualquer natureza;

Promover crescimento profissional baseado no mérito;

Oferecer oportunidades de desenvolvimento profissional e pessoal.

Valorização das Nossas Partes Interessadas

Respeitar a diversidade e liberdade de expressão e opinião;

Buscar o engajamento e a cooperação;

Ser transparente em nossas ações e comunicações.

Responsabilidade Social

Disseminar conhecimento e induzindo o desenvolvimento sustentável da

comunidade;

Estabelecer parcerias investindo projetos e apoiando redes de relacionamento

com o setor privado entidade da sociedade civil e setor público;

Estimular a adoção destes princípios pelos nossos parceiros de negócio

visando a sustentabilidade de nossa cadeia produtiva;

Contribuir para a governança pública.

Observa-se que os princípios delineiam toda a estratégia de atuação da Aracruz bem

como seu relacionamento com os Stakeholders.

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3 Apresentação dos resultados

Foram identificadas as seguintes ações relacionadas com a responsabilidade

socioambiental desenvolvidas pela empresa objeto da pesquisa.

3.1 Microbacia

Projeto Microbacia foi criado em 1993 pela Aracruz Celulose para estudar o

eucalipto e suas interações com as reservas nativas de Mata Atlântica e o meio ambiente,

numa área de 286 hectares localizada em Aracruz - Espírito Santo.

Nesta área, que reproduz os diversos ambientes florestais operados pela empresa, é

realizado o monitoramento ambiental do ciclo completo de cultivo do eucalipto.

São ainda desenvolvidos estudos sobre a biodiversidade, os recursos hídricos, eco

fisiologia e as condições do solo.

Segundo a Aracruz o Projeto Microbacia permitiu a criação de um importante banco

de dados com informações científicas sobre o eucalipto, que lhe possibilitam aprimorar

continuamente os seus procedimentos de manejo florestal. Estas informações foram reunidas,

em dezembro de 2002, em um CD ROM destinado à comunidade científica e acadêmica.

Parte deste material se encontra disponível neste website da Companhia

Na área que compõe a Microbacia, em 2004 foram realizados plantios de novos de

eucaliptos, totalizando uma área de 135,08 ha, foram cortados entre os meses de junho a

agosto, quando estavam com idade de 7,5 anos. No mês de outubro foram realizados novos

plantios de eucalipto, iniciando, assim, o 5º ciclo de produção de madeira nesta área.

Portanto, o Projeto Microbacia, estuda, desde 1993, a relação do plantio de eucalipto

com o meio ambiente da região.

A pesquisa Identificou que a Aracruz, em razão das suas práticas de uma política de

preservação e manejo sustentável no cultivo do eucalipto tem sido agraciada com diversos

prêmios, destacando-se os Prêmios Índice de Sustentabilidade Empresarial Bovespa de 2007,

Top Ser Humano 2006, da Associação Brasileira de Recursos Humanos do Rio Grande do

Sul, Findes Consuma do Conselho Superior de Meio Ambiente da Federação da Indústrias do

Espírito Santo, na categoria inovação, qualidade e produtividade, em 2006.

3.2 Programa Produtor Florestal

O programa produtor florestal da Aracruz criado em 1990 tinha por objetivo o

reflorestamento de áreas desmatadas.

Atualmente o programa abrange cerca de 4 mil contratos e alcança mais de 160 mil

municípios sendo 71 do Espírito Santo, 39 de Minas Gerais, 14 da Bahia, 29 do Rio Grande

do Sul e 8 do Rio de Janeiro.

O programa produtor da Aracruz já movimentou cerca de R$ 400 milhões em

compra de madeira, insumos, adiantamentos financeiros e impostos, e gera mais de cinco mil

empregos diretos e indiretos, no campo evitando o êxodo da mão de obra rural.

As vantagens, segundo a opinião da Aracruz Celulose, vai além das econômicas da

venda de madeira, reservando 3,5 % da produção de eucalipto para o uso próprio, venda de

resíduos deixados no solo durante a colheita.

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3.3 Diálogo Direto de Meio Ambiente

O Diálogo Direto tem o apoio de 148 multiplicadores que são treinados para realizar

mensalmente reuniões com o objetivo de orientação de temas como prevenção e combate a

incêndios florestais.

As ações apresentadas visam proporcionar melhores condições para a formação

técnica e acadêmica da sociedade como um todo.

Outro exemplo é a promoção de estágios na própria empresa, desenvolvimento de

programas de formação especializada para a comunidade e cursos de qualificação

profissional, e a contratação de menores aprendizes, tais ações estão identificadas com as

premissas dos objetivos socioambiental da empresa.

3.4 Pacto Pela Mata Atlântica

A Aracruz Celulose, a CST/Arcelor, a Associação de Entidades não Governamentais

Ambientalistas do Espírito Santo, a Cesam, o Instituto Terra, a prefeitura municipal de

Mimoso do Sul e a Samarco assinaram o pacto pela Mata Atlântica. O objetivo da iniciativa e

a identificação e o reconhecimento de medidas importantes para a recuperação de áreas

degradadas e a revitalização dos remanescentes da Mata Atlântica no Estado do Espírito

Santo.

O pacto tem como princípios a continuidade, a integração social, o atendimento aos

diversos ecossistemas do bioma da Mata Atlântica e estímulo á consolidação das reservas

legais e a proteção das áreas de preservação permanente.

3.5 Pacto Empresarial Pela Integridade e Contra a Corrupção

Esse pacto é contra a corrupção e é de iniciativa do instituto Ethos de empresas e

Responsabilidade Social, da Uni-ethos – formação e desenvolvimento de gestão Socialmente

Responsável, Patri Relações Governamentais & Políticas Públicas do Programa das Nações

Unidas para o desenvolvimento (Pnud), do escritório das Nações Unidas contra as drogas e

crime (UNODC) e do Comitê Brasileiro do Pacto Global.

Surgiu a partir da constatação de que o Brasil não deve continuar pagando os custos

sociais, econômicos e político pelos casos de corrupção que periodicamente afrontam o país.

3.6 Compromisso

A Aracruz segue a Declaração Universal dos Direito Humanos e traduz em suas

políticas e práticas as diretrizes contidas no documento.

3.7 Cadeia de Custódia

A Aracruz usa exclusivamente madeira de eucaliptos plantados e 70% dessa madeira

são provenientes de plantio próprio e o restante provém de plantios de fazendeiros

independentes que se associam ao programa produtor florestal da empresa.

Para demonstrar a rastreabilidade da matéria-prima (madeira) e de seu produto e

comprovar que essa matéria-prima provém de fontes de manejo sustentável, a Aracruz

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obedece aos requisitos da norma ABNT NBR 14790 – Cadeia de Custódia, e está envidando

seus melhores esforços para evitar a compra de madeira de origem de exploração ilegal, seja

por violação dos direitos civis e tradicionais, oriundas de florestas de alto valor de

conservação ou oriundas de terras que estão sendo convertidas em plantações.

3.8 Modo de Operação da Propriedade Intelectual

Conforme definido pela PINTEC com base nos conceitos do manual de Oslo, as

inovações de produtos e processos são diferenciadas de acordo com o seu grau de novidade:

inovação para a empresa, mas já existe no mercado/setor;

inovação para a empresa e para o mercado/setor; e

inovação para o mundo.

A Aracruz utiliza parcerias com universidades, principalmente no que se referem a

estudos ambientais, neste caso os resultados são publicados, portanto podem ser utilizados

pelo mercado e setor, o que atende o conceito de inovação para a empresa e para o

mercado/setor.

De acordo com a informação disponível (INOVAÇÃO/UNICAMP), foi

desenvolvido um processo inovador de combate às formigas cortadeiras, praga prejudicial aos

eucaliptos.

Outro ponto importante são as pesquisas feitas que resultem em melhorias da

produtividade e qualidade da fibra da madeira do eucalipto, que são protegidas e não

divulgadas. Segundo a empresa, a pesquisa permitiu diminuir o teor de lignina na celulose.

Este exemplo de inovação, de acordo com sua condição e política adotada, enquadra-se na

definição de inovação, porém não disponibilizada ao mercado/setor.

A pesquisa identificou que as ações da Aracruz voltadas para as questões de

desenvolvimento sustentável abordadas são reportadas no Relatório de Sustentabilidade

publicado anualmente, são submetidas à verificação pelo Bureau Veritas Certification, grupo

internacional voltado para a realização de serviços de avaliação de conformidade, nas áreas de

qualidade, segurança e saúde ocupacional, meio ambiente e responsabilidade social.

O trabalho do Bureau Veritas foi realizado em março de 2008 nas Unidades Barra do

Riacho (ES), Guaíba (RS) e escritório corporativo (SP), e conduzido com base nas políticas,

procedimentos e registros que a Aracruz Celulose S.A. mantém para a elaboração da

publicação.

Segundo o Bureau a metodologia de trabalho foi desenvolvida a partir de

procedimentos do Bureau Veritas Certification que, por sua vez, são aderentes às melhores

práticas utilizadas para processos de avaliação independente.

Ao concluir o relatório de verificação o Bureau Veritas Certification entende que a

Aracruz Celulose S.A. tem devidamente implementado um sistema de gestão abrangendo seus

aspectos materiais significativos, o que propicia a divulgação de informações confiáveis a este

respeito, assim como o gerenciamento efetivo destes aspectos. Durante as avaliações de

campo os dados fornecidos para o relatório foram confirmados, quanto à sua exatidão e

confiabilidade.

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4 Conclusão

A responsabilidade socioambiental leva em consideração todas as variáveis de um

processo de gestão, tais como o estabelecimento de políticas, planejamento, alocação de

recursos, determinação de responsabilidades, decisão, coordenação e controle visando

principalmente o desenvolvimento sustentável.

Entretanto o grande desafio do desenvolvimento sustentável é superar obstáculos que

se desdobram em como preservar o meio ambiente enquanto que tem que manter a

continuidade da empresa.

Isso implica em deixar de produzir ou produzir com um custo maior, ou seja,

conciliar produção, progresso com a preservação ambiental.

Conforme definido nos objetivos e no problema de pesquisa deste trabalho

conseguiu-se identificar as práticas adotadas pela Aracruz no que respeito a sua

responsabilidade socioambiental – meio ambiente ecológico, em suas várias dimensões,

enquanto que desenvolve suas atividades na produção de celulose branqueada.

Foram identificados os aspectos que caracterizam ações de responsabilidade social

desenvolvidos pela empresa Aracruz Celulose, cujos aspectos apresentam pontos positivos

nas ações e que são perfeitamente alinhadas ao que se prescrevem essas dimensões.

A conclusão a que se chega é de que as práticas de responsabilidade socioambiental

tanto sociais e educacionais no meio ambiente, estão em conformidade com as boas práticas e

atestadas por instituição independente.

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responsabilidade pública das organizações. São Paulo: Atlas, 2006.

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