Assessoria de Comunicação Integrada

Fábio ResendeMariane CardosoMarcela SoaresNatália AraújoRafael GoulartRenata Stuart

PROPOSTA E PESQUISA

A MARCA

AÇÕES PRÉ-LANÇAMENTO

O LANÇAMENTO

AÇÕES PÓS-LANÇAMENTO

Sumário

O DESAFIO:

• Elaborar um plano de comunicação estratégica para uma loja, com artigos voltados para o público jovem.

• Público: classes A e B

• Inauguração: Dez/2012, no BH Shopping.

• Propósito: revelar todo o despojamento da coleção, posicionando a loja diante do público e dos multiplicadores de opinião. Os clientes não abrem mão de redes nas mídias sociais. Elaboração de ações para antes, durante e pós-inauguração (sustentação).

ENTENDENDO O PÚBLICO

• A classe AB deve ter um aumento de mais 7,7 milhões de brasileiros entre 2012 e 2014.

• A classe A é aquela com renda superior a R$ 9.745. A classe B, por sua vez, tem renda familiar entre R$ 7.475 e R$ 9.745.

• 84% dos jovens da Classe A vivem com os pais; 74% utiliza a internet de casa e ficam em média 31 horas por semana conectados, sendo que 79% usam o Facebook e 65% o Twitter.

• 63% dos jovens da classe AB já trabalham. Em relação aos gastos, a

preferência deles está relacionada aos itens de vestuário. 37% da renda é gasta com roupas e acessórios

A MARCA

• Authen (authentic, autêntico)

• Público: Jovens de 16 a 25 anos, da classe AB.

• Conceito: Moda é ser você mesmo. Estilo é se sentir bem, tendência é fazer as próprias escolhas.

Seu estilo, sua marca

AÇÕES PRÉ-LANÇAMENTO

Objetivo: Fazer com que o público participe da escolha das roupas que farão parte do desfile de lançamento e se sinta parte da nova loja. Gerar repercussão, compartilhamento e visibilidade nas redes sociais.

Cronograma: Iniciar a pesquisa dois meses antes do lançamento.

Aplicativo “Seja Authen” + Divulgação no PDV

• Lançar a marca no mercado; obter mídia espontânea e criar relacionamento com os jornalistas de moda de Belo Horizonte.

Convite a imprensa

ARTE PRESS KIT

O LANÇAMENTO

• O evento para convidados será realizado na Torre Alta Villa, local conhecido do público e próximo ao BH Shopping. Neste dia, será apresentada a primeira coleção da marca, com as peças mais votadas pelos internautas.

• Objetivo: Apresentar a marca e seus produtos aos formadores de opinião e também a uma parte de seus potenciais clientes.

• Cronograma: No dia do lançamento, com início no fim da tarde até a noite.

Desfile de lançamento externo

• Objetivo: Chamar atenção dos freqüentadores do shopping; apresentar a loja e criar curiosidade e expectativa quanto aos produtos.

• Como: Oferecer coquetel e convidar DJ para tocar música descontraída ambiente na loja.

• Cronograma: Primeira semana de funcionamento

Lançamento oficial da loja

PÓS-LANÇAMENTOAções de manutenção

• Objetivo: Gerar repercussão, compartilhamento e visibilidade nas redes sociais.

• Cronograma: Iniciar ação logo após a inauguração da loja.

Quiz : “Qual autêntico é você?”

• ARTE APLICATIVO (usuário compartilhando o seguinte post, por exemplo)

• Eu sou o “Autêntico descolado”, e você? Para você, o principal é se sentir confortável. Sem muitas dificuldades para escolher o que vestir, você é descontraído, espontâneo e original. Apesar do estilo despojado, você não é do tipo largado, mas é prático e objetivo em suas escolhas.

• Semanalmente, destinar peças para sorteio nas redes sociais

• Objetivo: Gerar compartilhamento e conquistar novos clientes

• Cronograma: Iniciar a ação logo após a inauguração da loja.

Promoções de manutenção: Twitter e Facebook

Incentivar o cliente a postar fotos de peças da loja com hashtags relacionadas à marca:#eusouauthen #lookauthen#iloveauthen

O cliente que acumular 10 fotos ganha 15% de desconto na próxima compra

Cronograma: Iniciar ação um mês após o lançamento da loja

Catálogo virtual: “Authen e você no Instagram”

• O cliente que fizer check-in mais vezes na loja e se tornar “prefeito” através do aplicativo, ganha dois convites para as festas Push ou Camarim.

• Objetivo: Gerar visibilidade da loja (uma vez que o aplicativo mostra onde a pessoa está naquele momento) e prospectar novos clientes.

• Cronograma: Iniciar ação um mês após a inauguraçãoda loja

Foursquare + Push ou Camarim