Marcelo Marinho da Silva Santana

RA: 9322615

Atividade 2 - disciplina Posicionamento estratégico.

Havaianas: Reposicionamento de uma marca

1) Dificilmente a concorrência conseguirá alcançar o nível que a Havaianas está hoje, pois a mudança de estratégia criou valores para a marca,que deixou os competidores em uma situação aonde apenas o apelo para o preço, pode dar alguma vantagem competitiva para estas empresas.

2) O produto Havaianas passou de mero chinelo barato e confortável, para um produto Premium de exportação, a propaganda intensiva com celebridades reconhecidas, a segmentação dos modelos, e as campanhas sazonais garantem grande vantagem competitiva para a marca, que hoje lidera com folga a categoria. As lojas físicas, a variação de preço e a diversidade de sortimento aliados ao alto investimento em publicidade justificam a consolidação da marca.