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ANHANGUERA EDUCACIONAL FACULDADE DE TECNOLOGIA DE JARAGUÁ DO SUL
“ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA”
Catia Regina Ullmann....................Ra: 4121198118Joelen Chagas Nogueira.................Ra: 4184261691Maiara Caroline Batista................Ra: 4032175840Jéssica Batista Marcarini..............Ra: 4032175759Rubens Antunes..............................Ra: 2041991106
Jaraguá do Sul/SC2013
ANHANGUERA EDUCACIONAL FACULDADE DE TECNOLOGIA DE JARAGUÁ DO SUL
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SUMÁRIO
Introdução.................................................................................................................... 3Marketing no século XXI............................................................................................ 4A Empresa................................................................................................................... 5A Marca da Empresa................................................................................................... 7Público-Alvo................................................................................................................ 7Pontos fortes............................................................................................................... 10
Fraquezas.................................................................................................................... 10Forças da Empresa...................................................................................................... 11Mix de 4 Ps................................................................................................................. 12Formas de Fazer Marketing........................................................................................ 15Idéias a cerca dos 4Ps..................................................................................................16Força de Vendas......................................................................................................... 18Resultado das Estratégias........................................................................................... 19Conclusão................................................................................................................... 20Referências bibliográficas.......................................................................................... 21
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INTRODUÇÃO
O objetivo desse trabalho é mostrar como funciona Marketing dentro de uma empresa, visando ao seu aperfeiçoamento e ao seu crescimento, recomendando estratégias para os 4Ps(Produto, Preço, Praça e Promoção), apontando os aspectos favoráveis e os aspectos que precisem de melhoria na organização,a sua historia e o que é preciso para atingir este objetivo foi indicado os passos a serem percorridos ao longo do trabalho para a solução de problemas e também adequação as exigências do mercado, isto tudo é essencial para que adquira as competências e habilidades requeridas a atuação profissional.
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Marketing no Século XXI
Para criar, conquistar, dominar e manter mercados no século XXI ''Existem três tipos
de empresas; as que fazem as coisas acontecerem; as que observam as coisas acontecendo; e
as que querem saber o que aconteceu''. Anônimo O marketing é hoje um conjunto de
conhecimentos fundamental para profissionais das mais diversas áreas e interessa a todos que
precisam promover bens, serviços, propriedades, pessoas, lugares, eventos, informações,
ideais ou organizações.
Esta frase reflete o ponto certo de como estão nossas empresas nesse seculo, a falta de
inovação , somado com a falta de preparação, são fatores importantes na falencia de muitas
empresas hoje me dia. Pesquisas recentes dizem que a maoiria das empresas não passam do
terceiro ano de vida, o marketing dentro de uma empresa , pode ser sim um fator decisivo,
para o sucesso ou fracasso de uma gestão.
As empresas muitas vezes não conseguem reconhecer que seus mercados mudam de
tempos em tempos. O marketing moderno, como uma de suas principais contribuições, ajudou
as empresas a perceberem a importância da mudança na organização do modelo centrado no
produto para aquele centrado no mercado e no cliente. Hoje me dia muitas empresas atuam
com o foco na venda do produto em vez de o foco na satisfação das necessidades.
O panorama econômico atual é moldado por duas forças poderosas: tecnologia e
globalização. A tecnologia move a segunda força principal que é a globalização.Além da
tecnologia e da globalização, outras forças estão remodelando a economia.
A capacidade de mudar requer a capacidade de aprender, permitir que a empresa
aprenda com rapidez sobre tendências e aperfeiçoamentos que envolvem consumidores,
concorrentes, distribuidores e fornecedores.Existem diversas formas de sua empresa vencer
no mercado, as mais notáveis são: vencer com qualidade superior, vencer com o melhor
serviço, vencer com preços menores, vencer com uma grande fatia do mercado, vencer com
adaptação e customização.
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Com o ritmo acelerado as empresas não podem mais se basear nas antigas práticas
empresariais para manter a properidade. É necessário estar atendo as mudanças e se adaptar a
elas, do contrario vai perder espaço, e isso num mundo globalizado como o nosso hoje, pode
custar muito caro.
A nova economia trouxe uma revolução, permitiu aos consumidores recursos que não
haviam antes, são estes: aumento substancial do poder de compra, maior variedade de bens e
serviços disponíveis, grande quantidade de informações sobre praticamente tudo, maior
facilidade em interagir e receber pedidos e capacidade de comparar impressões sobre produtos
e serviços. Já para as empresas a nova economia também forneceu novos recursos, atravez da
sites da web, pode apresentar a sua empresa de uma forma muiot mais convidativa,
conseguem coletar informações mais completas e valiosas sobre mercados e clientes. Podem
criar redes internas para falicitar e acelerar a comunicação dentro da empresa. Entre outras
mudanças, pode se dizer que o marketing procura identificar as necessidades humanas e
sociais e atendê-las, uma definição simplificada do marketing é '' atender às necessidades de
maneira lucrativa''.
Existem três estágios de marketing são eles : o marketing empreendedor, marketing
profissionalizado e o marketing burocrático. O resultado é que o marketing efetivo pode
assumir várias formas, mais a criatividade e a paixão funciona em muitas empresas.
O marketing consiste em empreender ações que provoquem as reações desejadas de
um público alvo. Para atingir um mercado alvo, a empresa faz uso de três tipos de canais de
marketing. Os canais de comunicação transmitem mensagens a compradores alvo e recebem
mensagens deles. A empresa utiliza também canais destribuição para demonstrar ou entregar
produtos ou serviços tangíveis ao comprador ou usuário. Canais de prestação de serviços para
realizar transações com compradores potenciais. Os profissionais de marketing ficam
claramente diante de um problema de projeto quando precisam escolher o melhor mix de
canais de comunicação, distribuição e venda para suas ofertas. A tarefa do profissional de
marketing é elaborar um programa ou plano de marketing para atingir os objetivos desejados
pela empresa. O mix de markentig é o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para
alcançar seus objetivos no mercado alvo.
Um pouco sobre a empresa escolhida :
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A empresa ILLUMINE HAIR CABELEIREIROS LTDA - ME está instalada na
cidade de Jaraguá do Sul/SC, sito à Rua Guilherme Weegue, nº 297, sala 02, bairro Centro;
Fone: 3371 4172. É uma empresa prestadora de serviço que é voltada para as ATIVIDADES
DE ESTÉTICA E OUTROS SERVIÇOS DE CUIDADOS COM A BELEZA. Iniciando suas
atividades 10 de Novembro de 2008 pelos irmãos Fabiane de Jesus e Alessandro de Jesus, um
sonho que cresceu junto com eles. Com o tempo foi consquitando seu espaço, vencendo a
concorrência e hoje esta mais que firmada no mercado.
Sempre de olho nas grandes referencias e tendencias esta empresa , tem se destacado
com o mix de marketing que são: produto de alta tecnologia, preço , praça e diversas
promoções que levam as donas de casas a loucura. Com profissionais altamente qualificados e
que buscam sempre atualizações por meio de cursos, o que é muito apoiado pelos donos da
empresa.
Visão: Somos uma empresa preocupada com a sua auto-estima e o seu bem estar, para nós
você é unica e tem que ser tratada como tal por isso temos o melhor serviço em se tratando de
beleza.
Missão: Ser referencia na área de beleza e bem estar e ser reconhecido nacionalmente .
LTDA é a sigla para limitada, e refere-se a um tipo de sociedade empresarial,
organizada por quotas, onde cada um possui uma responsabilidade limitada. LTDA é um
termo de natureza jurída.
A sociedade LTDA é uma empresa constituída por dois ou mais sócios, e o capital
está dividido por quotas, onde cada um possui uma responsabilidade limitada. No contrato
social de uma LTDA tem que constar qual o tipo de empresa, se é uma LTDA ou SA
(Sociedade Anônima). Em uma empresa LTDA, os sócios dividem as obrigações da empresa,
ou seja, cada um possui uma participação limitada perante terceiros, a limitação refere-se ao
montante do capital social investido.
As sociedades LTDA terminam sempre com a expressão, no final “ Empresa XX
Ltda", onde o nome pode ser a razão social, ou o objeto social da empresa. O fato de ter que
colocar o LTDA no final do nome da organização está previsto no art. 1158 do Código Civil
Brasileiro. Se a palavra limitada não aparecer no nome da sociedade, presume-se então que é
ilimitada a responsabilidade dos sócios, e assim será tratada.
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Definição de Micro Empresa (ME ) – Pessoa jurídica (empresária ou simples) com receita
bruta no anocalendário igual ou inferior a R$ 240.000,00.
Compreender com extidão as necessidades e desejos dos consumidores, nem sempre é
tarefa fácil, alguns consumidores têm necessidades das quais não tem plena consciência;
outros não conseguem articular essas necessidades ou utilizam palavras que exigem um pouco
de interpretação. Esse é o grande desafio que hoje é encontrado para as empresas.
Segundo Porter (1992) muitas empresas já chegaram a conclusão que a eficiência
operacional é importante e necessária, mas não suficiente. E estão começando a reconhecer
que o que diferencia as empresas entre si e permite que tenham sucesso é uma estratégia
sólida e exclusiva.
Marca da empresa
Marca não é um conceito fácil de definir. Na sua definição e na sua análise devem-se
levar em consideração as disciplinas que a utilizam e regulam mais diretamente, que são o
direito comercial e a gestão de m ar k e ti n g . Para o direito comercial a marca é um sinal: a
OMPI – Organização Mundial de Propriedade Industrial – define a marca como um sinal que
serve para distinguir os produtos ou serviços de uma empresa dos outros de outras empresas.
A definição da American Marketing Association, ainda adotada em edições
ILLUMINE HAIR CABELEIREIROS , utiliza de forma simples que chama a atenção e
falicita a memorização de sua marca, cores rosa e azul, na palavras. O desing da letras algo
sofisticado e que realmente traz a impressão de delicadeza ao nome. O nome ILLUMINE
também é facil de memorização, o que torna sua marca facil para lembrança.
Publico Alvo
Quando se pensa em abrir um negócio, há uma série de fatores que precisam ser
considerados para que o empreendimento saia do papel e consiga sucesso. Levantamento de
capital inicial, definição do produto e planejamento financeiro são alguns exemplos. Nesse
conjunto, entretanto, poucos são tão determinantes quanto um: a definição do público-alvo.
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Com as informações em mãos, o próximo passo é delimitar a parcela desse grande público
para a qual valerá a pena dedicar as maiores atenções.
– Pesquisar
É importante conhecer muito bem o mercado que se pretende atingir. Quanto mais
detalhes, melhor. É uma região de imóveis residenciais ou comerciais? Existem mais edifícios
ou casas? Os prédios são novos ou antigos? Qual a faixa etária predominante? Qual a faixa de
renda?
– Delimite seu público majoritário
Agora você já sabe quem é quem no mercado em que pretende atuar. Mas vá com calma e não
saia atirando para todos os lados. Afinal de contas, quem tenta agradar a todos não agrada a
ninguém. Delimite um grupo específico no qual valerá a pena focar seus principais esforços,
cruzando informações e identificando o que será mais vantajoso para seu negócio.
– Organize a oferta
Público majoritário definido, agora é só preparar sua oferta de modo que atenda o máximo
possível de necessidades dele. "
– Evite confundir gosto pessoal e gosto dos clientes
Quando for definir os produtos, a arquitetura do ponto de venda, a decoração, a abordagem
dos clientes, coloque-se no outro lado do balcão.
– Defina uma estratégia de comunicação
Procure identificar os principais canais através dos quais será possível chegar a seus clientes e
defina ações para eles, levando em conta o grau de retorno de cada um e os custos.
– Escute e observe
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Aproveitar todos os contatos que você tiver com seu cliente para ouvir e compreender
quais são suas reais necessidades. Além disso, pergunte o que poderia melhorar no seu
negócio.
Outra definição de escolha de publico alvo:
Segmentação de mercado e identificação do público-alvo
Segmentar o mercado significa dividi-lo em grupos de compradores potenciais que têm
necessidades, desejos, percepções de valor ou comportamentos de compra semelhantes.
A segmentação pode ser feita de duas formas:
2. De acordo com características dos consumidores: demográfica (sexo, idade, raça ou
etnia, condição socioeconômica, nível de instrução e tipos de famílias), geográfica (bairro,
cidade, região) e psicográfica (atividade, interesse e opinião).
Pela relação dos consumidores com o produto: por benefícios e pela lealdade de marca
(de acordo com a constância com que o consumidor compra a mesma marca de determinado
produto).
Seguindo uma series de pesquisas e informações levantadas, a empresa ILLUMINE
identificou que seu publico alvo, seria a classe A e B, pois os serviços , produtos e toda a
comodidade , seriam para uma classe de maior poder aquisitivo, por conta dos valores
maiores. Mais nada impede que possa a vir fazer promoções para que outras classes possam a
vir desfrutar desde mesmo serviço. Mais lembrando que seu publico alvo são as classes A e B.
Concordamos com o posicionamento da empresa, por que busca sempre a atualização e seguir
as tendências.
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ILLUMINE HAIR
Salões de beleza estão envolvidos em uma indústria competitiva com os mercados-
alvo diferentes. Com essa diversidade em uma indústria em constante mudança, salões de
beleza deve ter uma abordagem agressiva e estratégica para a manutenção de uma vantagem
competitiva. A análise SWOT é uma ferramenta para a construção dessas estratégias. SWOT
representa forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. Ele ajuda as empresas, incluindo
salões de beleza, para identificar as áreas em que sobressaem, enquanto a classificação das
áreas que necessitam de melhorias e ajustes.
Pontos fortes
Identificar os pontos fortes de um salão de cabeleireiro pode, às vezes, ser tão fácil como
olhar para a clientela. Um salão de cabeleireiro com uma lista de clientes abundante é um
sinal de marketing de sucesso, boas operações e gestão de clientes forte. Ainda assim, uma
forte análise irá identificar os motivos que os pontos fortes são os pontos fortes. Fatores como
uma equipe bem treinada e um local de alto tráfego pode ser os principais pontos fortes do
salão.
Fraquezas
Fraquezas pode ser refletido na arrecadação do cabeleireiro de registro, mas não sempre. Por
exemplo, a falta de formação adequada estilista e atendimento ao cliente ruim pode dificultar
a renda do salão de beleza, mas ainda não limitá-lo. Identificar as fraquezas do cabeleireiro é
o primeiro passo para a realização de melhorias estratégicas. É importante ter um olhar
imparcial no salão ao completar esta secção. Fraquezas podem ser tão simples como a falta de
estoque, ou tão desafiador quanto ter a localização de errado com espaço limitado e
estacionamento.
Oportunidades
Enquanto os pontos fortes e fracos são aspectos internos da análise salão de beleza, as
oportunidades e ameaças parcela do SWOT avaliar os aspectos externos do salão. As
tendências em constante evolução e estilos de cabelo pode apresentar muitas oportunidades
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para o cabeleireiro. As oportunidades podem incluir a introdução de novos estilos de cabelo e
estilo métodos, introduzindo novas linhas de produtos e marcas no estoque do salão e atrair
um mercado novo cliente.
Ameaças
Um cabeleireiro ameaças são coisas que ameaçam a sobrevivência do negócio. Estes
podem variar de uma nova concorrência para mudanças na legislação do setor e regulamentos.
Enquanto muitas ameaças não podem ser alteradas, o salão deve identificar as ameaças, a fim
de criar adaptações estratégicas para superar os desafios iminentes. Por exemplo, a base de
clientes salão de cabeleireiro pode ser ameaçado por um salão de cabelo novo que entra na
área. Embora você não pode forçar o salão de cabelo novo para se mover, você pode criar
novas estratégias para combater a concorrência, manter a sua base de clientes e trazer novos
clientes. Estes podem incluir a introdução de novos estilos, proporcionando novas promoções
e especiais, e promover os benefícios do salão de clientes.
Forças da empresa
O que a empresa faz Bem?
Tem bom atendimentos, melhores marcas internacionais, técnicas exclusivas, profissionais
qualificados, serviços personalizados.
O que a empresa tem de melhor está sendo bem administrado?
Sim a empresa tem sob o comando pessoas qualificadas e que desenvolvem bem suas funções.
Quais recursos a empresa tem?
* Boa localização,
* Infra-estrutura (estacionamentos, salas climatizadas, lanchonete),
* Produtos de qualidade.
O que faz os clientes voltarem na empresa?
* Conforto,
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* Qualidade,
* Satisfação,
* Facilidades que a empresa proporciona aos clientes.
Fraquezas:
Os funcionários são qualificados para suas funções?
* A grande maioria tem qualificação,
* E os que não a possuem a empresa oferece treinamento.
Onde a empresa pode melhorar?
* Na pontualidade com os clientes;
* O sistema pode ficar mais rápido e na reposição de produtos.
Por que meus clientes escolhem a concorrência?
Pelos preços mais baixos e pela falta de pontualidade por parte de alguns colaboradores da
empresa.
O mercado consiste em muitos tipos de clientes, produtos e necessidades. É preciso
determinar que segmentos oferecem as melhores oportunidades para o negocio.
Mix de 4 ps
O mix de marketing, também conhecido como composto de marketing ou 4P’s, é o
conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos de marketing no
mercado-alvo.
Essas ferramentas são classificadas em quatro grupos amplos, os 4P’s de marketing:
produto, preço, praça (ou canal) e promoção (ou comunicação). Esses termos vêm do inglês
product, price, place and promotion.
Primeiro P: Produto
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Produto é qualquer coisa que possa ser oferecida e que satisfaça necessidades e desejos
de um mercado. Produto inclui não só bens ou serviços, mas também marcas, embalagens,
serviços aos clientes e outras características. Não necessariamente o produto precisa ser físico.
Eles podem existir fisicamente, mas também podem ser serviços, pessoas, locais,
organizações, idéias, etc.
Para entender melhor o que é um bem, há necessidade de compreender que não se trata
somente de algo tangível (palpável ou físico), que compramos e levamos para casa. Muitas
vezes estão, junto a ele, serviços, como as férias em um hotel ou um show de uma pessoa
famosa.
O produto deve, obrigatoriamente, ser aquele desejado pelo cliente, estar dentro das
suas expectativas e satisfazer suas necessidades
Das quatro variáveis do marketing mix, podemos considerar o produto como sendo a
mais crítica no processo decisório. As empresas precisam administrar suas marcas como um
dos principais patrimônios da empresa. Além de administrar a marca, é necessário posicioná-
lo de forma correta para que as estratégias alcancem seus objetivos.
Produtos são o conjunto de atributos, funções e benefícios que os clientes compram.
Primeiramente, eles podem consistir de atributos tangíveis (físicos) ou intangíveis, como
aqueles associados aos serviços, ou uma combinação de tangíveis e intangíveis.
Segundo “P”: Preço
Preço é o volume de dinheiro cobrado por um produto e/ou serviço. Preço é a
quantidade de dinheiro, bens ou serviços que deve ser dada para se adquirir a propriedade ou
uso de um produto.
O consumidor ao comprar um produto paga o preço e recebe os benefícios dele. O
preço é apenas uma parte do custo total que os clientes pagam numa troca, que também inclui
várias outras variáveis.
O preço é o único componente do mix de marketing que gera receita e é um dos
principais elementos na determinação da participação de mercado de uma empresa e de sua
rentabilidade.
A determinação do preço de um produto ou serviço nem sempre é uma tarefa simples.
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É preciso considerar que, quando bem posicionado, o preço de um produto ou serviço é fator
primordial ao sucesso do plano de marketing.
Terceiro “P”: Praça
O “P” de “praça” também é conhecido como ponto-de-venda ou canal de distribuição
e pode ser descrito como sendo uma rede organizada de órgãos e instituições que, em
combinação, executam todas as funções necessárias para ligar os fabricantes aos usuários-
finais a fim de realizar a tarefa de marketing. De uma forma mais simples, distribuição em
marketing significa disponibilizar o produto ou serviço ao cliente da forma mais fácil e
conveniente para ser adquirido.
O produto desejado, com um preço justo, deve estar acessível ao cliente, isto é, num
local onde ele possa comprá-lo no momento em que desejar.
As decisões de canais de distribuição afetam diretamente as outras decisões da empresa e
envolvem compromissos a longo prazo. Apesar de ser tão importante para as empresas, a
distribuição ainda é um tema que pouco interessa para algumas se comparado aos demais P’s.
Por outro lado, existem empresas que administram de forma eficaz a distribuição de seus
produtos e esse acaba sendo seu maior diferencial competitivo.
Quarto “P”: Promoção
Muitas vezes, propaganda é confundida com marketing. Isso ocorre principalmente pelo fato
de que o composto promocional é a parte do marketing que mais aparece e é percebida pelas
pessoas de uma forma geral.
Há um provérbio popular que diz: “A propaganda é a alma do negócio”, e, realmente, ele tem
toda a razão, pois se não divulgarmos o produto aos clientes, eles não saberão da sua
existência e não poderão adquiri-lo.
Podemos considerar como sendo cinco as principais ferramentas da promoção. São elas:
propaganda, promoção de vendas, relações públicas e publicidade, força de vendas e
marketing direto.
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Propaganda- A propaganda é um item que está inserido dentro da promoção e juntas
desempenham papel fundamental na criação de valor para o cliente. A propaganda se torna
importante porque informa os clientes sobre os produtos e ativa a necessidade de comprá-los.
Vale ressaltar que a propaganda influencia na escolha do consumidor. A propaganda, além de
transmitir informações sobre os produtos, oferece informações sobre a empresa. A
propaganda é necessária porque tem a capacidade de informar um grande número de clientes
ao mesmo tempo. É importante, também, pois ajuda o consumidor a criar ou aumentar a
percepção dos atributos dos produtos e dos pontos fortes da empresa.
(...) a propaganda é uma das ferramentas mais comuns que as empresas usam para dirigir
comunicações persuasivas aos compradores e públicos-alvo. (Kotler, 1998, p.554)
Promoção de Vendas- As ferramentas de promoção de vendas são: cupons, concursos,
prêmios, entre outras e possuem três características distintas: de comunicação, que visa atrair
a atenção dos consumidores; de incentivo, que visa estimular o consumo; e de convite, que
objetiva convidar para uma transação imediata.
Promoções de vendas são ferramentas usadas pelos profissionais de marketing que fazem
parte do nosso dia-a-dia.
Relações Públicas- Trata-se do desenvolvimento de apelos, junto ao consumidor, utilizando
histórias da empresa ou da criação de produtos reconhecidos no mercado. Pode, até mesmo,
valer-se de institutos sociais e obras de caridade de que a empresa participa.
Publicidade- É toda comunicação que não é paga pela veiculação. Por exemplo, quando um
artigo sobre um produto é publicado em um jornal ou revista, as características do produto são
comunicadas ao público sem ônus para a empresa.
Força de Vendas- É a ferramenta mais eficaz em termos de custos nos estágios finais do
processo de compra, particularmente, no desenvolvimento da preferência, convicção e ação
do consumidor. A venda pessoal envolve relacionamento ao vivo, imediato e interativo com o
consumidor, permitindo uma relação duradoura.
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Marketing Direto- A identificação do potencial de retorno do marketing direto é fácil de ser
percebida. Basta imaginar a quantidade de ações de marketing em massa que se recebe
diariamente sem participar do público-alvo a que elas se destinavam.
Idéias a cerca dos 4 Ps:
ATENDIMENTO
O atendimento na maioria das vezes é que torna aquele mero cliente em um
consumidor fiel. Muitas organizações até defendem a seguinte frase “Atendimento é tudo”,
pois muitas organizações bem sucedidas sabem que o seu sucesso foi se desenvolvendo por
vários fatores dentre eles o atendimento, empresa com profissionais preparados para atender
os clientes satisfazendo assim suas necessidades são bem mais lucrativas do que aquelas que
atuam de qualquer forma.
CLIENTES
Toda e qualquer pessoa física ou jurídica que consume algum produto ou serviço de
alguma organização. Clientes são de vários tipos, ambos com necessidades e desejos
diferentes, procuram as organizações para satisfazer essas necessidades. Os clientes são de
grande importância para as empresas, pois são peças fundamentais para o seu crescimento. As
organizações devem de todas as maneiras fazer de tudo para agradar os seus clientes e assim
fidelizar os mesmo.
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SATISFAÇÃO DO CLIENTE
Toda e qualquer organização tem como objetivo principal buscar sempre o mais
elevado grau de satisfação dos seus clientes, pois clientes satisfeitos são clientes fiéis, isso
tudo depende de vários fatores sejam eles internos ou externos.
SATISFAÇÃO PÓS COMPRA
Todo cliente ao entrar e comprar em um estabelecimento comercial, espera desta compra
satisfazer sua necessidade, porém esse grau de satisfação pós compra se deve não somente
pelo produto ou serviço adquirido, porém também de outros fatores como atendimento,
qualidade, conhecimento sobre o que está sendo oferecido, entre outros. Assim também como
o estabelecimento pode ir a busca de respostas para poder ter um feedback, seja ele positivo
ou negativo, podendo assim
saber se o serviço ou produto atendeu ou não a proposta do cliente.
AÇÃO PÓS COMPRA
As organizações que pensam sempre nos seus clientes, procuram saber o que é melhor para o
mesmo, realizando ações de pós compra para poder receber um retorno do mesmo e até
mesmo poder torná-los fiéis.
SERVIÇOS
Os produtos ou serviços de uma organização são de extrema importância, pois são eles que
despertam um interesse maior nos clientes em comprá-los, cada organização tem sua forma
ou maneira de preparar seus produtos ou serviços, a qualidade deve ser o fator fundamental,
pois tornará aquele mero cliente em um cliente potencial fidelizado.
BELEZA
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Uma palavra que desde muitos tempos mechem com a cabeça do universo feminino, hoje
também sendo implantada com mais vigor para o universo masculino. Toda mulher sente a
necessidade de ter sempre a sensação que esta mais bela, com isso os salões de beleza estão
inseridos no mercado com toda a potência, justamente para ser o refugio de todas as mulheres
que sentem a necessidade de estar cada vez mais bonita.
MARKETING NA INTERNET
Hoje temos vários meios e maneiras de divulgar uma empresa, uma marca ou qualquer outro
tipo de segmento, essa maneira tão simples e cobiçada por muitos é a famosa internet, mais
certamente dizendo as redes sociais e sites. Sabemos que praticamente uma grande maioria
das pessoas possui um Orkut, facebook ou twiter e acesso a internet e sabemos também que os
mesmos oferecem atributos para poder utilizá-los de forma gratuita ou com baixo custo e
somente o administrador ou Empreendedor de verdade que consegue visualizar este meio,
como uma mina de ouro para um marketing bem feito.
Força de Vendas:
Terá como base estratégias de marketing e vendas, esta estará intimamente ligada ao
desempenho dos serviços prestados pelos nossos funcionários, principalmente no atendimento
aos clientes (recepção) e da qualidade dos produtos utilizados.
Para isso, serão desenvolvidos programas de capacitação constante para os funcionários e
parcerias com empresas reconhecidas do ramo de cosméticos.
A relação entre nossos profissionais e o público alvo é de suma importância para alavancar as
vendas no longo prazo. É notável que a eficácia na força de vendas possibilitará novos
horizontes para o sucesso da organização e futuros investimentos.
Sendo assim, é imprescindível o diálogo e interação entre as partes envolvidas, sempre
acatando as idéias e necessidade de cada cliente atendido e na medida do possível traçar
medidas corretivas ou estratégias para a implantação das novas idéias.
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Por conta disto, os preços devem ser definidos com exatidão, absorvendo todos os custos da
empresa e margem de lucro, mantendo a competitividade, isto é, com base nos preços
praticados pelos concorrentes, adequaremos nosso preço de acordo com o nosso público-alvo.
Dentro disso é importante salientar que a responsabilidade social esta mais que firmada na
empresa,fazer com que as demais classes participem e utilizem os serviços do salão de beleza.
Com a finalidade de proporcionar a inclusão social das classes C, D, E,em
determinadas épocas do ano, como por exemplo, datas comemorativas: “Dia Internacional da
Mulher”, “Dia das Mães”, “Dia dos Namorados” e “Natal”. Incentivaremos nossos clientes a
indicar algumas pessoas, das referidas classes, para concorrerem, através de sorteio, um
tratamento completo gratuito.
Resultados esperados das estratégias recomendadas pela equipe
Com base nas informações já obtidas, a principal vantagem competitiva de uma empresa é
a criação de valor para o consumidor, seja qual for essa vantagem. O posicionamento começa
com a diferenciação da oferta entregue aos consumidores, sempre se atentando a preferência do
cliente.
Assim lucrando o bastante para se manter ativo no mercado sempre oferecendo serviços
de qualidade para o consumidor se sentir, com nosso serviço oferecido, diferenciado em meio aos
concorrentes.
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CONCLUSÃO
Com a conclusão desse trabalho nós somos capazes definir problemas, equacionar soluções, pensar estrategicamente, introduzir modificações no processo produtivo, atuar preventivamente, transferir e generalizar conhecimentos e exercer, em diferentes graus de complexidade, o processo da tomada de decisão voltada à área de Marketing.
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
KOTLER, Philip. Marketing para o século XXI. Disponível em:<https://docs.google.com/viewer? a=v&pid=explorer&chrome=true&srcid=0BzvC uonq3RmAMzhiZWY0MGQtODU0Yy00NmM1LTg0ZDAtMWRiZTIwOTlhODNh&hl=pt_BR>.
Como Elaborar um Plano de Marketing - Rede Sebrae de Atendimento. Disponível em:< h tt p: // ww w . bibli o t e c a . s e b r a e . c o m . b r / bds / B D S . n s f / 1947E3304928A275032571FE00630FB1/$File/NT000B4E62.pdf >.
FERREIRA, Francis Haime Giacomelli. Segmentação de Mercado. Disponível em:<https://docs.google.com/viewer? a=v&pid=explorer&chrome=true&srcid=0BzvC uonq3RmAMTJiOTFhZjEtZmE4YS00MjI4LWE4MDAtZTEzNzZmNWRlMWM3&hl=pt_BR>.