1

Att bilda opinion för bibliotek

2

Utgångsläget

3

Bibliotek åtnjuter mycket högt förtroende

SOM 2007

4

Allmänheten anser att bibliotek är viktiga

• 85 procent anser att biblioteken är viktiga för att ett modernt samhälle ska fungera.

• Tre av fyra är beredda att betala mer skatt om pengarna går till biblioteken.

SOM 2007

5

Politiker och beslutsfattare anser att bibliotek är viktiga

• 93 procent av tillfrågade kommunalråd och tjänstemän anser att bibliotek är viktiga.

• Endast en procent håller inte med om påståendet att bibliotek är viktiga.

Skop 2008

6

Biblioteken är och förblir en läsfrämjande institution, och det finns stora möjligheter för biblioteken i framtidens samhälle.

(Ur Alliansens Kultur och idrottsrapport från 2010)

Vi vill utveckla biblioteken som nav för utbyte av idéer i Sverige. Det kräver en större samordning av Sveriges bibliotek.

(Ur debattartikel signerad Ibrahim Baylan (S) och Gunilla Carlsson (S), Aftonbladet 23 april 2012.

7

• Alla gillar bibliotek!

Men…

8

Antalet folkbibliotek blir allt färre

Källa: KB, ”Bibliotek 2010”

9

Utlåningen minskar

Källa: KB, ”Bibliotek 2010”

10

Biblioteksbesöken minskar

Källa: KB, ”Bibliotek 2010”

11

Utmaningen• Hur bildar man opinion för bibliotek?

12

Tre utmaningar

Öka nyttjandet Allmänheten Marknadsföring

Bättre förutsättningar Politiker Lobbying och

opinionsbildning

Förändra bilden Opinionsledare

Varumärkes-byggande

Utmaning Målgrupp Metod

13

Fem teser om politisk påverkan• "If it ain't broke, don't fix it."

− Etablera ett problem• Politiker tappar snabbt intresset

− Var extremt tydlig med vad du vill• Förnuft och känsla

− Lyft fram människor• Abstraktion är trist, konkretion är intressant

− Hitta en symbolfråga• Politik förändras under tryck

− Bilda opinion, visa att ni är många. Var ihärdig.

14

Opinionsbildningens yin och yang

Problem

Möjligheter

15

Case Library Lovers• Bakgrund

- Vikande trend för folkbiblioteken- Skolbiblioteken allt sämre- Barn och ungas läsande allt sämre- Ökande klyftor i biblioteksanvändandet och bokläsandet.- Otillräcklig samverkan

• Behov av nationell biblioteksstrategi

16

Library lovers• Syfte

- Sätta biblioteks utveckling på dagordningen- Engagera vänner

• Metoden- Möjlighetsinriktad kampanj- Samla reformkraven under en paroll: få till stånd en nationell bibliotekspolitik

17

Library Lovers• Siktet inställt på valet 2010• Förarbete 2006-2007• Kampanj mest intensiv 2008• Fortsatt kampanj 2009

• December 2009: Stor framgångRiksdagsbeslut med brett stöd för en utvecklad bibliotekspolitik med ett samlas ansvaret för biblioteksfrågor KB

18

Reflektioner efter Library Lovers

Att ta vara på• Kampanj som arbetssätt lyckat• Systematiska och välgrundade fakta och argument• Det möjlighetsinriktade anslaget• Stark uppslutning, många vänner• Bibliotek hamnade på dagordningen

Att jobba vidare med• Konkretion och tydlighet• Symbolfråga• Uthållighet

19

Case lokala statistikrapporter• Bakgrund

− Behov av lokal medieuppmärksamhet− Behov av underlag för lokal lobbying− Tillgång till omfattande statistik

• Lokala statistikrapporter

20

Lokala statistikrapporter• Syfte

− Marknadsföring genom positiv PR− Underlag för politisk påverkan

• Metod− 311 lokala rapporter, en för varje län och

kommun− Lokala mediebearbetning

21

22

Lokala statistikrapporer• Sex omgångar rapporter presenterade

2006-2011• Upp emot 100 pressklipp per år• Efterfrågat underlag från både

bibliotekspersonal och kommunala beslutsfattare

23

Exempel på artiklar

24

ReflektionerAtt ta vara på• Tidsserien• Det upparbetade varumärket• Enkelheten och tydligheten

Att utveckla• Mediepotentialen• Opinionsbildningspotentialen