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Anno XXVI Mercoledì 28/10/2015 N°190
AT inaugura Sintesi 59 e va verso una chiusura 2015 in positivoAl via il contest per i giovani creativi #sintesi59. In premio un mese nei nuovi uffici di LA. Il presidente e ad Marco Testa: “Guardiamo sempre di più all’estero” [ pagina 3 ]
Ringo Mobile, obiettivo 160mila utenti in un annoLa compagnia parte alla conquista del target etnico. Oltre un milione di euro il budget di comunicazione
Luisa Spagnoli sceglie RED per la comunicazione
Bologna cerca una concessionaria per gli impianti bifacciali
[ pag. 2 ] [ pag. 5 ] [ pag. 15 ]
Telefonia Dopo una consulTazione
L’agenzia di Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis si occuperà della nuova strategia del brand di moda
Il termine per il ricevimento delle offerte o delle domande di parteci-pazione è fissato al 4 dicembre 2015
sul piaTTo 3,6 milioni Di euro
ieri l’inaugurazione a Torino Del monumenTo DeDicaTo aD armanDo TesTa
Auditel, oggi riprendono i dati. Nuovo panel entro il 30 maggioPer il Superpanel confermato l’obiettivo di luglio 2016. Lorenzo Sassoli de Bianchi (Upa): “Molto soddisfatto dell’unanimità del voto” [ pagina 12 ]
meDiaseT in una noTa: “lo sTop un’occasione chiave per miglioramenTi organizzaTivi”
marco Testa
TODAY DIGITAL da pagina 19
• • • • • all’inTerno • • • • •
programmaTic aDv, nasce la nuova concessionaria gooD move
pag. 19
sonia peronaci lascia giallozafferano.iT
pag. 28
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Ringo Mobile ‘conquista’ il target etnico. Incrementato il budget media
Telefonia mobile
di Andrea Crocioni
Dopo l’annucio dell’avvio delle attività lo scorso set-
tembre, l’operatore telefonico Ringo Mobile si è presentato ieri ufficialmente alla stampa nella sede del flagship store di Sesto San Giovanni (Mi). La società, specializzata in servi-zi mobili innovativi, in poche settimane ha già raggiunto un ‘parco clienti’ di 18 mila utenze puntando in particolare sulla clientela etnica. “I cittadini stranieri hanno una spesa te-lefonica media che è 3 o 4 volte quella degli italiani. Ma per noi è solo l’inizio - ha spiegato l’ad Luca Bignone -. Con un’offer-ta molto elastica che permette
a ognuno di pagare quello che usa, accompagnata dall’eccel-lenza del servizio, possiamo guardare con interesse a un bacino molto più ampio”. L’o-biettivo è portare a 160mila il numero dei clienti nel giro di un anno. Al momento il presi-dio del mercato da parte della società di tlc (controllata dalla holding lussemburghese ICS) è garantito da una rete di 480 punti vendita, oltre che dalle ricevitorie Sisal (dove sarà pos-sibile effettuare le ricariche) e dai flagship store che dovreb-bero diventare una ventina a regime. L'Italia rappresenta una country strategica per Ringo Mobile che ha già avvia-to attività di comunicazione
nel nostro Paese. La società ha allocato un budget di circa un milione di euro per farsi cono-scere nella Penisola. Una cifra che ora è stata ulteriormente incrementata di 300mila euro in attività di marketing per il 2016 che saranno destinate al presidio del territorio e in particolare alla personalizza-zione dei mezzi pubblici. Già nei mesi di agosto e settem-bre l’azienda era stata on air con una campagna dinamica a Milano e su stampa. La brand identity è dello Studio Albino Vescovi che ha elaborato il na-ming, ha studiato il logo e ne ha curato le sue declinazioni nei punti vendita. “Per la creativi-tà delle campagne, così come
per la pianificazione gestiamo tutto internamente. In futuro potremmo valutare, a secon-da delle necessità, di avvalerci di un partner esterno, ma al momento è prematuro”, ha chiarito Bignone. Guardando ai prossimi mesi Ringo si pre-para a lanciare la sua App che permetterà di chiamare utiliz-zando la rete dati (VoIP) tutti i Paesi del mondo e l'attivazione del servizio ‘Credit Transfer’ che consentirà ai clienti di re-galare credito telefonico a li-vello internazionale, anche per chi utilizza altri operatori.
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Armando Testa inaugura Sintesi 59 e chiude il 2015 in positivo
IerI Il taglIo del nastro dell’opera In pIazza XvIII dIcembre a torIno
di Serena Poerio
S i chiama Sintesi 59: è il tributo ad Armando Te-
sta, primo monumento a un creativo italiano inaugurato ieri a Torino alla presenza del sindaco della città Piero Fas-sino. Una sfera e mezza di ac-ciaio nero, di circa 5 metri di al-tezza - a ricordare lo stile unico di colui che amava definirsi un “povero moderno” come ha ricordato il figlio di Armando, Marco - sorge in piazza XVIII Dicembre, davanti alla nuova stazione di Porta Susa, vicino al grattacielo di Intesa San-paolo e la torre Rai. “Il colore nero ha prevalso sul rosso - ha dichiarato Marco Testa, presidente e ad dell’agenzia Armando Testa - poiché ci sia-mo rifatti al disegno originale del ‘59”. La scultura si ispira infatti a un’opera di Armando Testa, nata in seguito a un viag-gio di lavoro a New York, dopo che il pubblicitario artista vide nella vetrina di un negozio una bambola giapponese, compo-
sta da due semisfere. Fu que-sto spunto che, al suo ritorno in Italia, gli fece recuperare un abbozzo pittorico rimasto a lungo chiuso in un cassetto. “Volevo riuscire a rappresen-tare visivamente una sfera e mezza. Così, eliminando qual-siasi concessione al pittorici-smo, disegnai una sfera e mez-za aerografata a tutto volume” aveva raccontato Armando Te-sta per descrivere quel lavoro, divenuto oggi un tributo al suo genio. Il disegno di Sintesi 59 fu poi utilizzato nella celebre campagna pubblicitaria del liquore Punt e Mes. “Mio pa-dre guardando questo monu-mento sarebbe stato sorpreso e avrebbe detto in torinese ‘mammamia’ - ha ricordato emozionato Marco -. Abbia-mo avuto occasione di fare tante mostre d’arte, ma que-sta è una cosa del tutto nuova. Sono molto fiero, ma anche un po’ impressionato. Spero che ai torinesi piaccia la storia di questo personaggio e della sua passione per la creatività”. La
sfera e mezza, realizzata con la direzione artistica e il con-tributo dell’architetto Bene-detto Camerana “è un’opera d’avanguardia del moderno che diventa contemporaneo in un posto con edifici dell’ ‘800”, ha spiegato Camerana. In oc-casione dell’evento di inaugu-razione il Gruppo Armando Testa ha lanciato un contest dedicato ai giovani creativi con l’hashtag #sintesi59 (per info armandotesta.it/it). Premio previsto per il vincitore del concorso: un mese a Los An-geles, nel cuore del cinema e dell'entertainment, nei nuovi uffici di Testa Los Angeles.
A proposito dell’apertura della nuova sede americana il presi-dente ha commentato: “Ci stia-mo lavorando da molto tempo. Armando Testa è simbolo del Made in Italy, ma stiamo guardando sempre di più all’e-stero. A breve presenteremo i risultati del nuovo ufficio. Già a Natale ci saranno campagne per alcuni clienti americani. A New York in Times Square siamo andati in affissione con Chiquita (vedi notizia)”. In riferimento all’andamento del Gruppo, Testa ha dichiarato: “Chiudiamo il 2015 in positivo, stiamo innovando anche mol-to sul digital”.
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Luisa Spagnoli sceglie RED per strategia e piano di comunicazione
Dopo una consulTazione con Diverse sTruTTure
A seguito di una consul-tazione con diverse
strutture, indetta alcuni mesi fa, Luisa Spagnoli ha scelto RED Robiglio & Dematteis per lo sviluppo della strategia e del piano di comunicazione. Luisa Spagnoli è una delle più
celebri firme della moda ita-liana, presente con i suoi ne-gozi in ogni parte del mondo. Una scelta che coincide con un importante evento televi-sivo: in febbraio infatti andrà in onda su Rai lo sceneggiato che racconta la figura e la sto-
ria di Luisa Spagnoli, una delle imprenditrici più illuminate del Paese, interpretata da Lu-isa Ranieri. L’incarico riguar-da già il lancio della collezione spring summer 2016, quindi shooting e produzione sono immediati.
supporTaTo Da campagna DigiTal
Purina One torna in tv per raccontare la differenza che un’alimentazione bilanciata e attenta può apportare al benessere del proprio gatto: gli effetti positivi del ‘Program-ma 3 settimane’ sono subito visibili grazie all’alta qualità di una gamma di alimenti che risponde ad ogni esigenza nutrizionale. Il
nuovo spot resterà on air fino al 31 ottobre per illustrare i benefici di Purina One, grazie alla tripla azione protettiva della sua formula Ac-tilea, appositamente studiata per supportare il benessere dei gatti durante tutta la loro vita. È stata anche sviluppata una versione digital dello spot che invita, in apertura e in chiusura,
ad aderire alla campagna che fino al 30 ottobre dà la possibilità di candidar-si su purinaone.it per aspirare a diventare uno dei 1200 testimonial Purina One Sterilcat. Lo spot è un adattamento di una campagna internazionale realizzata da Publicis.
Purina One lancia il ‘PrOgramma 3 settimane’
paolo Dematteis e riccardo robiglio
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Marcorè e Arbore insieme per la Lega del Filo d’Oro ‘Non lascio, ma raddoppio’
on air lo spoT sociale Di 30” Di aragorn proDoTTo Da peperoncino con la regia Di luca miniero
Neri Marcorè è insieme a Renzo Arbore, volto
storico di Lega del Filo d’O-ro, per la nuova campagna di raccolta fondi per la co-struzione del nuovo Centro Nazionale di Osimo. Insie-me ad Arbore e Marcorè, la vera protagonista è Sophia, 13 anni, affetta da cecità e tetraparesi spastica, che rie-sce a far risplendere ogni in-
quadratura con il suo sorriso. La regia dello spot è stata affidata a Luca Miniero, che fin da subito ha accet-tato con entusiasmo di partecipare al film ideato da Aragorn (direttori creativi Elisa Roncoroni e Roberto Caselli) e prodotto da Pepe-roncino Studio. L’obbiettivo
della campagna è creare una struttura all’avanguardia in Europa per l’assistenza delle
persone sordocieche. Un obbiettivo a cui è possibile contribui-re con una donazio-ne dal sito centro.legadelfilodoro.it e condividendo la cam-pagna con l'hashtag #nonlasciomarad-
doppio. Lo spot è on air dal 25 ottobre con un soggetto di 30” sui principali canali televisivi.
case Di proDuzione
La casa di produzione terminal si è recen-temente dedicata a due progetti. Durante la settimana della moda milanese, Terminal ha fatto da service production al brand di lusso cinese septwolves, che insieme alla casa
di produzione Beijing eye, ha scelto le più imponenti location di Milano per girare sia lo spot che il fotoshooting della campagna FW/16. All’interno del Museo 900, sulla terrazza del Duomo e nella Galleria Vittorio Emanuele, il regista DaHuan, il fotografo Ko, tre modelli e la super star cinese Zhang Hanyu hanno effettuato riprese e foto insie-me alla crew italo-cinese durante 3 giorni di shooting. La collaborazione e le riprese si sono concluse con la sfilata del brand duran-te la settimana della moda milanese dov’è stata presentata la medesima collezione FW
16. TInoltre, insieme alla casa di produzione brasiliana conspiracao e al regista plurinomi-nato ai Cannes Lions Daniel lieff, Terminal ha realizzato uno spot per Visa Brasile. Come location del ‘Pescatore di sogni’, in cui un ladro di monetine ruba i sogni di milioni di turisti, Terminal ha individuato due delle più belle fontane di Roma: quella del Pantheon e quella di piazza Navona. L’happy end della romantica storia girata con uno street casting e veri protagonisti, si è concluso in Toscana durante un giro in mongolfiera nella località di San Casciano.
terminal ‘PrODuce’ Per sePtwOlVes e Visa Brasile
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Network Comunicazione, Brand-Cross e Mediactiv insieme per Porta 72
uno spazio DeDicaTo al branDeD conTenT che copre TuTTa la filiera creaTiva e proDuTTiva
Nove puntate tv, 5 mi-lioni di telespettatori
a puntata, leader di ascolti in prime time, in 150 giorni coinvolti il 98% dei giovani su Fb; 11.000.000 di utenti unici; +100% di crescita sulla pagina FB Vodafone Unlimited. Que-sti, i numeri del progetto di branded content che ha coin-volto la trasmissione Amici, edizione 2015, per il brand Vo-dafone. Il progetto di branded content seguito per la Fascino PGT da Network Comunica-zione, è solo l’ultimo messo a punto da una delle società che hanno dato vita a Porta 72, spazio dedicato alla ideazione, produzione, distribuzione di prodotti di branded content,
con sede a Milano. Tre, le so-cietà partner: Network Comu-nicazione, tra le prime in Italia a dar vita a progetti di branded content; Brand-Cross, società di produzione con un lungo ex-pertise in pubblicità, cinema, format tv d’autore e brandiz-zati e partecipata da Bananas, società pioniera di programmi televisivi di successo, come Zelig; Mediactiv, concessio-naria di pubblicità per i nuovi mercati. Dal territorio al web, passando per la televisione, il cinema e l’editoria, Porta 72 è in grado di raggiungere utenti e pubblico su tutte le piattafor-me mediatiche, con l’obiettivo di ottenere una comunicazio-ne virale. Il progetto Porta 72
si distingue per la capacità di sviluppare contenuti efficaci e di grande appeal per il pubbli-co, e contemporaneamente di intercettare il mondo valoriale del brand, con uno storytelling originale e creativo. “Inten-diamo offrire ai nostri clienti un progetto completo, che tenga conto del Dna aziendale e lo declini in format edito-rialmente accattivanti per il pubblico. E che infine sappia atterrare sulle piattaforme più efficaci”, spiega Silvia Brena, ceo di Network Comunicazio-ne. “Dopo molti anni di produ-zione di spot pubblicitari, era giunto il momento di mettere insieme esperienze, conoscen-ze, know-how, passioni e pro-
gettualità in un contenitore adatto a poter soddisfare pro-duttivamente tutte le richieste di comunicazione dei brand”, racconta la managing director di Brand-Cross Emanuela Cavazzini. Grazie al portfolio della concessionaria Mediac-tiv, inoltre, Porta 72 è in grado di supportare i brand italia-ni che vogliono approcciare i nuovi mercati come Cina, Emirati Arabi, India e Stati Uniti.
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AT in campo per la nuova Casa Sollievo Bimbi di Vidas
campagna Di raccolTa fonDi
‘Tutti siamo stati bambini. Non dimentichiamo-
lo’: è questo il concept creato dall'agenzia Armando Testa per la nuova campagna di Vi-das, storica associazione che da 33 anni offre assistenza completa e gratuita ai malati terminali e alle loro famiglie. L’obiettivo è raccogliere fondi per la costruzione della nuova Casa Sollievo Bimbi che sor-gerà a Milano accanto a Casa Vidas. Emanuela Cavazzini partner di Brand-Cross ha ade-rito al progetto producendo lo spot e coinvolgendo Silvio Muccino, come regista e te-stimonial, come pure Vittoria Belvedere, Teresa Mannino, Ale & Franz. Ma le celebrities non finisco qui: Fedez, Linus di radio DeeJay, Dolce e Gabba-na, Lella Costa, fino a esponen-ti della cultura come Philippe Daverio e Ferruccio De Borto-li. Lo spot tv ha come protago-nista una meravigliosa giostra Carosello su cui alcuni dei te-stimonial rivivono le emozio-ni e il divertimento di quando
erano bambini, accompagnati dalle note di un brano capace di esprimere grande amore per la vita. Gli scatti fotografici sono di Stefano Babic, che ha ritratto ognuno dei testimo-nial con un vecchio giocattolo, caro ricordo d’infanzia. Nicola Belli dichiara: “Aiutare Vidas è un onore. Aiutare Vidas per questo nuovo progetto che ri-guarda i bambini inguaribili è un dovere. Aiutare Vidas che, tra le tante persone alle quali ha dato sollievo ha aiutato an-che mio padre, è un piacere. Sono, siamo orgogliosi di come
alla nostra ‘chiamata’ abbia fat-to seguito un effetto valanga su persone importanti ed impe-gnate che hanno voluto parte-cipare a questo progetto. Gra-zie a tutti”. L’agenzia Armando Testa Milano ha studiato il logo della nuova costruzione così come lo spot e la campa-gna affissione, stampa e radio in pianificazione dal prossimo gennaio 2016. Questa gara di solidarietà ha visto anche la partecipazione eccezionale di Chicco che ha messo a dispo-sizione alcuni rari esemplari provenienti dalla collezione
del suo Museo d’Impresa, il Museo del Cavallo Giocatto-lo. Oltre alla Tv e alla stampa, il progetto verrà comunicato anche alla radio e ovviamente anche sui social. Con i diret-tori creativi Dario Anania e Vincenzo Celli hanno lavora-to Roberto Gargano e Maria Meioli.
al via la nuova promozione in sTore: il weekenD Di halloween con galaTine
Partirà domani e si concluderà sabato 31 ‘Solo dol-cetti niente scherzetti’, la nuova attività di co-mar-keting tra Original marines e galatine, all’insegna di Halloween. Una confezione di Galatine, ispirata al tema e personalizzata Original Marines, aspetterà tutti i clienti Materiali pop e vetrine dedicate annun-ceranno la nuova promozione in-store (distribu-
zione fino a esaurimento scorte). Original Marines sarà inoltre tra i partner del concorso ‘Il gusto della tecnologia’ promosso da Cloetta, distributore delle caramelle Galatine. Fino al 31 ottobre infatti sarà possibile, partecipando al concorso, vincere i buoni spesa Original Marines del valore di 50 euro.
‘sOlO DOlcetti niente scHerZetti’, ParOla Di Original marines
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Le fan di Moulinex protagoniste delle tlp per Cuisine Companion
a sosTegno anche web, sTampa eD evenTi
È partita la campagna Moulinex ‘Cuisine
Companion, il compagno che ti cambia la vita in cucina’ de-dicata al Robot multifunzione che sa fare tutto. A sostenere Cuisine Companion, Mouli-nex, ha chiamato i suoi fan: i consumatori che ogni giorno utilizzano il prodotto e alcu-ne foodblogger che hanno la-vorato di fianco all’azienda in questo anno. Saranno, infatti, Alessandra, Elena, Elisa e Giu-
lia, insieme alle Foodblogger Teresa, Laura, Margherita e Simona a testimoniare come questo prodotto che impasta, cuoce, sminuzza e trita ha davvero cambiato le loro vite regalando loro più tempo, più soddisfazioni e piatti perfetta-mente eseguiti. La campagna le vede comparire in una tele promo di 70 secondi che sarà on air per 2 settimane a fine ottobre e fine novembre sulle reti Mediaset e sui principali
canali digitali del gruppo. Ma anche in alcuni video dove le protagoniste si raccontano e raccontano la loro vita con il prodotto destinati ai canali digital. Alle testimonial sono stati affidati anche i messag-gi contenuti sui pubblireda-zionali pianificati sulle più importanti riviste del gruppo Mondadori. Con Donna Mo-derna, inoltre, al sito mouli-nex.donnamoderna.com è attivo un concorso per vincere
un week end a Parigi oltre a 5 Cuisine Companion. Le ini-ziative proseguiranno con un tour dello chef Andrea Mai-nardi nei centri commerciali previsto nei week end di no-vembre e dicembre. La tele-promozione è stata creata dal team di Publitalia 80; il cen-tro media è Mindshare e lo spot istituzionale è della sede francese di Publicis.
AIRC per i regali di Natale: nel 2014 raccolti più di un milione di euro per la ricerca
QuaTTro proposTe per le azienDe che aDeriscono
Anche quest’anno AIRC punta sui regali di Nata-
le per aiutare la ricerca. Negli anni più di 20mila aziende hanno sostenuto l’associa-zione e hanno contribuito a far crescere questa iniziativa, assicurando alla ricerca una raccolta di oltre 20 milioni di euro. Nel 2014 sono state qua-si 1.500 le aziende che hanno
scelto AIRC per i regali di Na-tale consentendo di raccoglie-re circa 1.177.000 euro. Questi fondi, uniti ad altre nostre at-
tività di raccolta fondi, hanno consentito, nel 2014, di desti-nare un totale di 2.429.000 euro al finanziamento di 25 progetti di ricerca sui tumori pediatrici. Il servizio propo-sto è un pacchetto completo che supporta il cliente nella gestione della regalistica na-talizia. Per quest’anno sono proposte 4 soluzioni perso-
nalizzabili con logo e nome dell’azienda che sceglie i regali AIRC, i doni sono simbolici e vogliono proprio rappresen-tare la scelta di essere al fian-co della ricerca con un segno tangibile.
per maggiori informazioniCLICCA QUI
linDa evangelisTa casalinga chic per moschino la fotonotizia
linda evangelista, famosa mo-della e icona degli anni Ottanta e Novanta, si trasforma in una casalinga chic per il lancio di Fresh, la nuova fragranza fem-minile di moschino. Jeremy scott l'ha scelta come testimonial dell'ultimo profumo ironico e irriverente proposto dal brand ch dirige. Fresh viene proposta in una bot-tiglietta che ricorda i detersivi spray per pulire i vetri.
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Auditel, oggi riprendono i dati. Sassoli (Upa): “Riaccendiamo la luce su un sistema maturo”
sosTiTuzione Del campione enTro il 30 maggio. per il superpanel confermaTo l’obieTTivo Di luglio 2016
di Valeria Zonca
I l Consiglio di amministra-zione di Auditel, riunitosi
ieri a Milano sotto la presi-denza di Giulio Malgara, ha deciso di riprendere la rego-lare pubblicazione dei dati di ascolto, dopo il blackout di due settimane. Il periodo di sospensione ha consentito alla società di mettere a pun-to una Road Map che prevede l’integrale sostituzione delle famiglie del campione entro il 30 maggio 2016. Durante questo arco di tempo, la ri-levazione e la pubblicazione degli indici di ascolto saranno soggette a procedure eccezio-nali di controllo, certificate e inviate all’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazio-ni. L’operazione ‘Superpanel’ prosegue senza sosta e resta confermato l’obiettivo del lu-glio 2016 per ampliare il cam-pione a 15.520 famiglie. I dati
di ascolto di ieri sono regolar-mente rilasciati questa mat-tina. Secondo quanto risulta ad AdnKronos sarà la Kpmg a controllare e certificare i dati ricavati dal panel Nielsen per la rilevazione degli ascolti, nelle more del rinnovamento del campione. La decisione è stata presa dal cda dell'Au-ditel. “Sono molto soddisfat-to per tre ragioni: perché il mercato ha bisogno dei dati, perché nell’arco di pochi mesi avremo un panel rinnovato, ma soprattutto perché l’una-nimità del voto testimonia il senso di responsabilità da parte di tutti i player, che han-no anteposto l’interesse gene-rale su quello particolare - ha dichiarato a Today Pubblicità Italia il presidente di Upa Lorenzo Sassoli de Bianchi -. E’ sicuramente un segno di maturità del sistema che ha reagito in modo responsabi-le e rapido. Riaccendiamo la
luce su un sistema maturo”. Mentre gli oneri economici del Superpanel sono già en-trati nel budget di Auditel, la sostituzione integrale del panel sarà a carico di Nielsen con costi valutati in circa 8 milioni di euro. Mediaset, in una nota ufficiale diffusa ieri comunica di aver preso “atto con soddisfazione della deli-bera Auditel per la ripresa del-la pubblicazione dei dati d’a-scolto televisivi. Le realtà del mercato hanno pienamente ribadito l’importanza della ri-levazione univoca e condivisa,
confermandone la funzione di sistema che rappresenta uno strumento insostituibile per l’esercizio dell’impresa tele-visiva. Nel periodo di sospen-sione della pubblicazione dei dati è emersa l’opportunità di miglioramenti strutturali in termini di procedure e orga-nizzazione. Mediaset, nella sua qualità di socio Auditel, si adopererà per il raggiungi-mento dei migliori standard internazionali di efficienza e sicurezza del sistema italiano di rilevazione e pubblicazione degli ascolti televisivi”.
lorenzo sassoli de bianchi
L’OBE porta Patricia Weiss a IF! Italians Festivalil 6 novembre
L’Osservatorio Bran-ded Entertainment
(OBE) - punto di riferimento
in Italia per le più importanti aziende che investono, pro-ducono, distribuiscono e cre-ano branded entertainment, e da quest’anno cultural part-ner di IF! Italians Festival - porterà venerdì 6 novembre al Teatro Franco Parenti di Milano Patricia Weiss, pub-blicitaria internazionale con 27 anni di esperienza spe-cializzata nella creazione di branded content e jury mem-ber di molti festival interna-
zionali. Il keynote speech si intitolerà ‘How brands are telling great compelling sto-ries in the new context’. L’in-tervento esplorerà il ruolo dei brand in una società iper-connessa e sempre più tra-sparente che appartiene alla Nuova Era della Verità. L’in-contro con Patricia Weiss è in programma alle ore 11.30, nella Sala Grande del teatro milanese. Inoltre, il 5 e 6 novembre, in concomitanza
con il Festival della Creativi-tà, l’OBE curerà una Master-class di alto profilo dal titolo ‘Creare un progetto di bran-ded entertainment: la sfida dell’OMNIchannel’ guidata dalla stessa Patricia Weiss e con special guest Beto Fer-nandez, Group Creative Director di BBH Londra e autore di Dove Real Beauty Sketches, il branded content più visto della storia, con ol-tre 180 milioni di visite.patricia weiss
Mediaset in una nota: “Lo stop un’occasione chiave per miglioramenti organizzativi”
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Expo Milano 2015: i visitatori condividono su Facebook
il 60% Dei check in sono effeTTuaTi Da Donne
Sono state numerosissime le persone di ogni gene-
re ed età che, nei sei mesi di Expo Milano 2015, hanno scelto di utilizzare Facebook come piattaforma per rac-contare la propria esperienza, condividendo immagini e im-pressioni, racconti ed emozio-ni, e taggandosi presso il sito Expo, con un vero e proprio boom durante i mesi estivi quando, secondo una speciale classifica realizzata da Face-book, Expo 2015 è risultata essere una delle mete più get-tonate della stagione nel no-stro paese. Il team Facebook ha analizzato i dati finali della partecipazione sulla piatta-forma scoprendo come que-
sto successo abbia coinvolto donne e uomini di ogni fascia d’età, anche se a distinguersi in modo particolare duran-te i sei mesi dell’esposizione siano state le donne, con ben il 60% dei check-in registrati a Expo 2015 su Facebook. Le donne vincono in tutte le fa-sce da d’età considerate (tra i 13 e i 64 anni) e in particola-re risultano avere effettuato il 66% dei check in effettuati da persone tra i 13 e i 24 anni. Considerando solo il fattore età, i più attivi risultano essere gli uomini e le donne tra i 18 e i 24 anni che hanno totalizza-to il 35% dei check-in, seguiti dal 31% dei 25-34enni, e dal 15% delle persone tra i 35 e i
44 anni. Unendo infine i due fattori età/sesso, il campione più attivo in assoluto sono le donne tra i 24 e i 35 anni. “Sia-mo molto orgogliosi di avere contribuito come piattaforma a dare visibilità a Expo 2015, dando vita a una vera e pro-pria vetrina di Milano e del nostro Paese per il mondo - ha dichiarato Luca Colombo, country manager Facebo-
ok Italia -. Questo successo conferma quanto Facebook abbia trasformato in modo radicale il modo di comuni-care e di connettere le perso-ne, mettendo a disposizione strumenti e modalità utili a condividere in modo semplice e immediato emozioni, eventi e informazioni utili per visita-re questo grande evento di cui l'Italia è stata protagonista”.
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Bologna cerca una concessionaria per gli impianti bifacciali
sul piaTTo 3,6 milioni Di euro
I l Comune di Bologna ha aperto una procedura per
l'assegnazione in uso di im-pianti pubblicitari bifacciali di proprietà comunale per il periodo 1 gennaio 2016 - 31 dicembre 2018 con possibilità di rinnovo per un ulteriore pe-riodo di 36 mesi. Il valore sti-mato dell’incarico, Iva esclu-
sa, è di 3, 6 milioni di euro. Il termine per il ricevimento delle offerte o delle domande di partecipazione è fissato al 4 dicembre 2015 e l’apertura delle buste avverrà il 9 dicem-bre alle ore 15. L'aggiudicazio-ne avverrà a favore del sog-getto che offrirà il canone più alto rispetto al canone annuo
a base di gara. In caso di pari-tà di migliore offerta, tra 2 o più concorrenti, si procederà seduta stante a trattativa pri-vata, mediante offerta in busta chiusa tra essi soli, qualora i legali rappresentanti o pro-curatori speciali interessati siano presenti alle operazioni di apertura delle buste. Ogni
altra prescrizione o informa-zione è contenuta nel bando di gara, nel Disciplinare di gara e nel capitolato speciale d’oneri reperibili all’indirizzo: atti.comune.bologna.it/bandi-digara/bandidigara.nsf.
a novembre con la presenTazione Di raul cremona
studio universal (Premium Mediaset) dedica il mese di novembre a celebrare il legame che unisce il cinema alla magia con una rassegna presentata da raul cremona nei panni di Silvano, il mago di Milano che, con la sua vena comica,
introduce i singoli film. L’appuntamento è a partire dal 3 novembre, ogni martedì alle 21.15, con i film seguenti: Houdini - L'ultimo mago (2007) di Gilliam Armstrong, Amori e incantesimi (1998) di Griffin Dunne, The Illusionist - L’illusionista (2006) di Neil
Burger e Conosci il tuo coniglio (1972) di Brian De Palma.
su stuDiO uniVersal 4 Film sulla magia
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Anno XXVI Mercoledì 28/10/2015 N°190
Viacom: per gli Mtv Ema oltre 600 milioni di voti e boom sui social
l’evenTo nel complesso ha generaTo olTre 10,6 milioni Di TweeT e aTTivaTo olTre 270 mila auTori unici
Con gli Mtv Ema, tra-smessi domenica 25 otto-
bre in diretta dal Mediolanum Forum di Assago e in colla-borazione con Expo Milano 2015, si è conclusa una set-timana di successo per Via-com Italia, l’azienda guidata dall’amministratore delegato Andrea Castellari. Gli Mtv Ema, che sono tornati in Italia dopo 17 anni dall’edizione del 1998 di Milano e 10 da quella di Roma nel 2004, hanno por-tato Milano sul palcoscenico internazionale. L’evento, pre-sentato da Ed Sheeran e Ruby Rose, è stato trasmesso in di-retta su tutti i canali Mtv del mondo e in Italia in contem-poranea su Mtv8 (canale 8 dtt), su Mtv Music (canale 67 del dtt) e su Mtv Next (canale 133 di Sky). Oltre 600 milioni sono stati i voti arrivati in tut-to il mondo per le diverse ca-tegorie, che hanno decretato Justin Bieber trionfatore della serata con ben 5 awards. In Italia gli Mtv Ema 2015 sono stati l’evento tv più social di sempre - sia secondo Nielsen che Blogmeter - con volumi di
interazione mai visti in Italia e l’unico ad aver superato il mi-lione di Tweet durante il live show registrando una crescita del +433% rispetto all’even-to del 2014. Gli Mtv Ema nel loro complesso hanno gene-rato oltre 10,6 milioni di tweet (dall’inizio della promozione iniziata il 24 agosto) e attiva-to oltre 270 mila autori unici. L’award show di domenica è stato l’evento conclusivo di una intera settimana di grandi eventi, organizzati da Viacom Italia per coinvolgere tutta la città in vista degli Mtv Ema. Dal 17 al 24 ottobre, infatti, Mtv ha letteralmente invaso la città di Milano con la Mtv Music Week: 8 giorni, oltre 100 eventi tra incontri, wor-kshop, dj set, aperitivi, eventi a sorpresa, il format interna-zionale Club Mtv al Fabrique, esibizioni nei diversi luoghi e locali della città e via Corsi-co trasformata in Mtv Street attiva tutto il giorno con in-contri, musica e una grande partecipazione di pubblico. E ancora, oltre 150.000 persone hanno affollato complessiva-
mente Piazza Duomo nelle due serate consecutive con i due grandi concerti gratuiti. Ellie Goulding, Marco Men-goni e Duran Duran sono stati i protagonisti del concerto di sabato 24 ottobre, aperto dagli artisti di Mtv New Generation Jaselli e Santa Margaret. L’e-vento diventerà un concerto del ciclo Mtv World Stage in onda prossimamente su tutti i canali di Mtv. Twentyone Pi-lots, Martin Garrix e Afrojack hanno, invece, fatto ballare la piazza domenica 25 ottobre, con momenti in collegamen-to con il Mediolanum Forum e in diretta mondiale. “Siamo davvero molto soddisfatti dei
risultati raggiunti - commenta Castellari -. Fin dall’annuncio un anno fa della scelta di Mi-lano, da noi fortemente voluta come sede dell’edizione 2015 degli Mtv Ema nell’anno di Expo, ci siamo impegnati per realizzare qualcosa di grande e che, soprattutto, potesse coin-volgere tutta la città di Milano. Una scommessa vinta grazie alla grande partecipazione del pubblico a tutta la settimana di eventi”. I risultati ottenuti in ambito social, “che fanno degli Mtv Ema l’evento tv più social di sempre - conclude - sono la testimonianza della forza e della grande capacità di ingaggio del nostro brand”.
Disponibile anche nelle versioni per TableT e smarTphone
La scadenza del 4 novembre è arrivata e Armi e Tiro, quindi, torna a occuparsi della questione dei caricatori ‘ad alta capacità’. Ma a tenere banco, è anche la bagarre tra Difesa e Uits sulle agibilità degli impianti di tiro di I categoria. Le prove si aprono con una novità assoluta, la H&K Sfp9 Sf calibro 9x21. Provata anche la Sig Sauer Mosquito sport calibro .22 lr. Per la canna liscia, il Fabarm Xlr Composite accuracy calibro 12, dedicato al cinghiale, e il sovrap-posto Fausti Italyco Slx tema 1 calibro 20. Per i patiti della canna rigata, tre assolute novità: Blaser R8
Professional success calibro .338 Lapua, Winchester Xpr calibro .30-06 e Remington 700 Long range calibro .300 Winchester magnum. Sul fronte delle armi militari, viene presentato il nuovo ‘combat rifle’ Beretta Arx 200 calibro 7,62x51. E poi il salone della Difesa a Londra, il Mondiale di Shotgun ad Agna, l’Europeo F-class a Bisley, la caccia in Toscana e in Bulgaria. Armi e Tiro come tutte le riviste edisport editoriale è disponibile in edicola, e nelle versioni per tablet e smartphone, oltre che ogni istante online su armietiro.it.
in eDicOla armi e tirO Di nOVemBre
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Dal Mondo
Editore TVN S.r.l.
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Amministratore UnicoRino Moffa
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Anno XXVI Mercoledì 28/10/2015 N°190
American Airlines prende il volo verso una nuova creatività
in gara anche il meDia
American Airlines ha avviato a luglio una
gara per trovare il prossimo partner creativo. The Martin Agency/McCann (l’agenzia, che segue la creatività della company dal 2002), Energy
BBDO, CP+B e BBH si sono sfidate per aggiudicarsi il bud-get di American Airlines. Se-condo la stampa estera, dopo un primo restringimento, le agenzie Crispin Porter + Bogusky e BBH sarebbero
molto vicine alla vittoria. Una di loro conquisterà la comuni-cazione creativa della compa-gnia aerea. Contemporanea-mente è in corso anche la gara per il media planning e buying gestito attualmente da UM. In lizza anche Phd, Optimedia e Mediacom. Negli Usa la com-pagnia aerea lavora, oltre che con McCann Erickson, anche con la sister agency TM, men-tre il planning e il buying fuori dall’America sono gestiti da UM, così come in UK ad occu-parsene è Universal McCann Manchester.
Air Europa, nuova brand image per le sfide future
il claim Della comunicazione sarà ‘ogni parTicolare conTa’
A ir Europa, la compa-gnia aerea del Gruppo
Globalia, lancia una nuova immagine aziendale che è vi-sibile, già dallo scorso 20 ot-tobre, su un Embraer E-195 e all’interno dell’aeroporto Ba-rajas di Madrid e di quelli di Barcellona e Palma di Maior-ca. Blu è il colore scelto per il nuovo logo che ha una grafica semplice e moderna, per con-ferire al brand maggiore chia-rezza e dinamicità. La nuova brand image sarà presto uti-lizzata per tutta la flotta di Air Europa e per tutti i media, in modo da avere un’immagine coordinata della compagnia. La creazione del nuovo logo è un passo in avanti nell’evolu-zione del vettore del Gruppo Globalia per affermarsi come leader mondiale nel setto-re in termini di modernità, efficienza e qualità. “Oggi
l'immagine di una società è di vitale importanza, ed era quindi necessario aggiornare la nostra e agire di pari passo con il processo di evoluzione in cui siamo coinvolti”, ha di-chiarato María José Hidal-go, direttore generale di Air Europa. Questo processo di sviluppo, dove il cambio della brand image è solo il punto di partenza per la ricerca di nuo-ve sfide, sarà accompagnato dalla campagna di comunica-zione con lo slogan ‘Ogni par-ticolare conta’ che esprime l’impegno della compagnia verso tutti i suoi passeggeri
e SkyTeam, l’alleanza di cui Air Europa fa parte dal 2007. “Volevamo uno slogan con un messaggio chiaro, onesto e diretto, che riflette il nostro costante impegno a offrire ai passeggeri un’esperienza di volo unica”, afferma Hidalgo. Il cambio di immagine vuole essere il punto di partenza per affrontare ulteriori sfi-de, dall'acquisizione di nuovi modelli Boeing 787 Dream-liner all’apertura di nuove rotte tra Spagna e America Latina fino all’ampliamento e al miglioramento dei servizi a bordo.
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2 € con sms da cellulare personale 2 € con chiamata da rete fissa 2 o 5 € con chiamata da rete fissa
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Fa il suo ingresso nel mondo dell’online media good move (goodmo-ve.tv), concessionaria di Programmatic Adverti-sing, nata dal progetto di alessandro mandelli, ex
vice presidente di Havas Italia, e massimo Vimi-ni, ex sales director Italia di Smartclip, entrambi con una solida e variega-ta esperienza nei servizi media e digital alle spalle, maturate rispettivamen-te nel settore Media & Advertising e nell’Online Industry. A pochi mesi dalla partenza, una base a Milano e un occhio rivolto sempre più all’Europa per l’apertura di nuove sedi, Good Move ha già toc-cato i 20 milioni di utenti unici in Potential Reach e conta attualmente al
suo interno una unit di 8 professionisti pronta ad ampliarsi a breve e oltre 600 siti di riferimento per i vertical principali Smart Woman, Advanced En-tertainment e Engaging Automotive. Filosofia e mission di Good Move si fondono nel claim ‘Tell to touch’: offrire tecnologie sempre più innovative - anche grazie all’ausilio di una Data Management Platform, garantire stra-tegiche contaminazioni sociali e veicolare i mes-saggi più efficaci per cre-are un dialogo capace di
raccontare i brand coin-volgendo, emozionando e “toccando” il pubblico. Good Move assicura ai propri clienti un’inven-tory premium gestita sia in Private Market che in Reservation così da po-ter ottenere performance tipiche delle piattaforme programmatiche combi-nate ad un’operatività da concessionaria pubblici-taria esclusiva fortemente legata ai dati e contenuti native dei suoi editori.
SoCI foNDAToRI AlESSANDRo MANDEllI (Ex HAVAS) E MASSIMo VIMINI (Ex SMARTClIP)
PrOgrammatic aDV, nasce la nuOVa cOncessiOnaria gOOD mOVe
MobIlE PERfoRMANCE bARoMETER DoPo 9 ANNI olTRE 6 MIlIoNI DI VIEwS PER SHISEIDo
ZanOx, 2015 Da recOrD Per gli acquisti Da mOBile
sOnia PerOnaci lascia giallOZaFFeranO.it
Nella prima metà dell'anno le tran-sazioni sono aumentate del 54% ri-spetto allo stesso periodo del 2014
Entro fine novembre la pioniera delle ricette sul web tornerà online con il nuovo sito www.soniaperonaci.it
continua a pag 24
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alessandro mandelli
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MiCo Milano Congressiwww.assirmforum.it
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Giovedì29 Ottobre 2015
Anno XXVI Mercoledì 28/10/2015 N°190
SoCIAl ADV: PER lA MUlTINAzIoNAlE IbERICA obIETTIVo 2015 SoNo I 37 MIlIoNI DI EURo A lIVEllo GlobAlE
aDtZ inVeste in Due start-uP Per amPliare la PrOPria OFFerta Di marKeting Digitale
Attraverso uno shopping mirato aDtZ rafforza la pro-pria leadership di mercato. La multinazionale iberica, già leader nel social media ad-vertising in Spagna e America Latina, e presente in Italia da circa un anno con una sede a Milano, ha acquisito due start-up del digital marke-ting, rocketrOi e adgage. Con questa operazione ADTZ
amplia il ventaglio di soluzioni integrate di marketing digita-le da offrire ai propri clienti. RocketROI, che ha sede a Barcellona ed è stata lanciata nel 2014, è un’agenzia specia-lizzata nell’aiutare gli inserzio-nisti pubblicitari a ottimizzare le proprie campagne SEM. La madrilena Adgage, è invece specializzata in mobile adver-tising. “L’idea che supporta
questa strategia è attrezzarci adeguatamente per offrire soluzioni di digital marketing completamente integrate - spiega Juan Domínguez, ceo e co-fondatore di ADTZ -. Già oggi e sempre di più in futuro per soddisfare le complesse esigenze dei clienti in ambi-to digital, si dovrà disporre di competenze in molteplici aree. Per rafforzarci in questa direzione abbiamo scelto di investire e sviluppare start-up con know-how specifici piuttosto che realizzare inter-namente nuovi servizi”. Nata nel 2008, la multinazionale spagnola è attualmente pre-sente in otto paesi: Argentina, Spagna, Italia, Messico, Brasi-le, Colombia, Cile e Stati Uniti. Dal 2010 è Facebook Marke-ting Partner, mentre nel 2014 ha ottenuto la certificazione
Ads Api di Twitter. ADTZ ha all’attivo oltre 100 dipenden-ti e oltre 500 clienti in tutto il mondo, ma è convinta di poter crescere ancora molto sfruttando il recente boom del social advertising. “Oggi esiste un crescente numero di aziende che hanno bisogno di servizi come i nostri per gestire con un’unica piatta-forma tre differenti canali di marketing, il social, il video e il mobile - precisa Domín-guez -: vogliamo crescere e soprattutto diventare sempre più internazionali per compe-tere al meglio con le aziende più importanti del settore”. ADTZ ha registrato lo scorso anno un fatturato di 21,5 mi-lioni di euro, con una crescita del 54%: l’obiettivo del 2015 è quello di raggiungere i 37 mi-lioni di euro a livello globale. Juan Domínguez
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NUoVA CoNCESSIoNARIA DI PRoGRAMMATIC ADVERTISING
gOOD mOVe al Via cOn il claim ‘tell tO tOucH’(Segue dalla prima) Fedele al claim ‘Tell to touch’, “Good Move è una start-up che ri-flette a pieno la domanda di ricerca di contenuti verticali e user profilati da raggiun-gere con le soluzione tec-nologiche più avanzate av-valendosi di un’architettura di sistema supportata dalle piattaforme più evolute per toccare i consumatori nel momento del loro maggior interesse e coinvolgimento - spiega alessandro man-delli, co-fondatore di good move - tanto che in poco più di 6 mesi il nostro parco clienti si è sviluppato veloce-mente e noi orgogliosi e con-vinti di aver dato il via a un progetto destinato ad essere
sempre più solido e radicato come realtà dell’advertising online”. A oggi Good Move ha lavorato con una cinquan-tina di brand tra i top player dei settori Automotive, Food, Entertainment, Telco e Assi-curazioni ed è stata scelta
come partner dai più impor-tanti centri media del mo-mento che hanno pianifica-to, ad esempio, le campagne di brand di Peugeot, Citroen, Findus, McDonald’s, Axa, Renault, IP, Hyundai, Ubisoft, Unieuro e Nespresso. “La
Creatività d’effetto - conclu-de massimo Vimini, mana-ging director e co-fondatore di Good Move - è capace di emozionare e spingere il consumatore all’azione. Per questo ci focalizziamo su formati impattanti multi-platform e responsive oltre che sulle pubblicità video dal potenziale dirompente, ponendo grande attenzione al mondo mobile. Integrando la nostra Data Management Platform affiniamo ulterior-mente il targeting delle cam-pagne erogando agli utenti il messaggio mirato al mo-mento migliore, attraverso una gestione che avviene anche in modalità program-matica”.
SPAGNA, DANIMARCA E GERMANIA I PAESI CHE REGISTRANo Il MAGGIoR CoNSUMo DI CIbo E bEVANDE
qliK cOnFrOnta le aBituDini alimentari nell’aPP ‘quantO sei eurOPeO?’
qlik, società che opera nella Visual Analytics, ha presen-tato alcuni dati relativi alle abitudini alimentari in Italia e negli altri Paesi Europei. Queste informazioni sono state raccolte all’interno dell’applicazione Quanto sei Europeo? (howeuropea-nareyou.eu/it), per fornire una panoramica completa su somiglianze e differenze tra i Paesi europei. La Spagna, ad esempio, si aggiudica il pri-mato per consumo giornalie-ro di cibo e bevande, con un consumo pro-capite di 4,4 Kg, seguita al secondo e ter-zo posto da Danimarca (3,61 Kg) e Germania (3,45 Kg). L’Italia, forse prediligendo la qualità alla quantità, con un consumo di 2,17 Kg, si posi-ziona soltanto al quindicesi-mo posto, con valori vicini a Slovenia (2,13 Kg) ed Estonia (2,05 Kg). I dati mostrano che gli europei prediligono la
carne rispetto al pesce (ven-gono consumati giornalmen-te 3.108 kg di carne contro 527 kg di pesce), e gli italiani sembrano seguire questa tendenza. Il popolo più ‘sa-lutista’, almeno per quanto riguarda il consumo di frutta e verdura, sembra essere la Spagna, in testa per entram-be le categorie. Al secondo posto si classifica la Polonia, mentre l’Italia si trova in ter-za posizione per il consumo di verdura e al quinto posto per quello di frutta, sorpas-sata da Austria e Slovenia. Per quanto riguarda invece le bevande alcoliche, i più ap-passionati sono gli abitanti della Repubblica Ceca, con valori superiori ai 430,00 ml giornalieri, seguiti da ir-landesi (372,05 ml), inglesi (313,8 ml) e danesi (299,72 ml). I Paesi più sobri inve-ce sono Ungheria, Lituania e Slovenia, rispettivamente
con consumi di 70 ml, 69 ml e 55 ml. Qlik mostra anche quanto spendiamo in cibi e bevande. Se in Italia il prez-zo medio per un cappuccino è di 1,50 euro, in Paesi come Cipro, Svezia, Finlandia, In-ghilterra e Grecia il prezzo
sale a 3,50 euro, e in Dani-marca si arriva a pagare an-che 4,50 euro. Quest’ultima si rivela il Paese più caro an-che in fatto di ristoranti: una cena per due ha un costo medio di 71,5 euro, rispetto a 56,50 euro in Italia.
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I DATI DEl MobIlE PERfoRMANCE bARoMETER DI zANox
2015 annO Da recOrD Per gli acquisti Da mOBile Il 2015 ha segnato il picco storico di transazioni effet-tuate da mobile (smartpho-ne e tablet). Sono quasi 2 milioni quelle registrate solo nel mese di luglio, mezzo mi-lione in più rispetto all’anno scorso. A partire da gennaio 2015, con 1,5 milioni di tran-sazioni mobile, tutti i mesi hanno superato i record con tassi di crescita pari in media al 53%. Nella prima metà del 2015, le transazioni sono aumentate del 54%, rispetto allo stesso periodo del 2014 (+179% rispetto al 2013), producendo una crescita del fatturato del 60%, e il valore medio degli ordini è incre-mentato del 18,5%. Que-sti sono i principali numeri che emergono dall’ultimo mobile Performance Baro-meter, la ricerca empirica e periodica svolta da zanox, il network leader in Europa nel performance marketing, che rileva e analizza svilup-pi, trend e comportamenti degli utenti, italiani ed eu-ropei, nel mercato dell'm-commerce. Oltre ai mercati europei, per la prima volta quest’anno sono stati inclusi nella ricerca anche il Brasile e gli Stati Uniti. In Europa, si
classifica al primo posto la Germania, che nel 2015, per numero di transazioni, ha re-gistrato una quota maggiore del 64%, rispetto allo scorso anno, seguita dall’Italia, dove invece si è verificata una crescita del 58%. A livello mondiale, in testa il Brasi-le che mostra un aumento del 121,2%. Dallo studio dei dati del 2015, si può notare un enorme incremento delle vendite effettuate tramite gli smartphone: solo nel primo semestre, si sono registrati il doppio degli acquisti ese-guiti con il telefono cellulare (dal 6 al 13%), a differenza di quelli via tablet che sono cresciuti più lentamente (dal 13 al 15%). E’ di 95 euro la spesa media degli Europei eseguita tramite tablet, che rimane il dispositivo prin-cipale, è invece di 93 euro il valore delle transazioni medie effettuate tramite desktop e di 62 euro attra-verso smartphone. I carrelli più ricchi sono quelli Sviz-zeri. Gli Italiani si dimostra-no più parsimoniosi e fanno registrare un volume medio di spesa tramite desktop di 34 euro, da tablet di 33 euro e da smartphone di 17 euro.
Dall’analisi delle performan-ce che i principali settori ge-nerano nell’m-commerce, in termini di crescita dei ricavi, si può constatare che quello Telecomunicazioni&Servizi sta attraversando un perio-do estremamente positivo, seguito da Retail&Shopping. In Italia sono i settori della Moda e del Travel che la fan-no da padrone. “Gli elevati tassi di crescita dei volumi di spesa generati attraverso i dispositivi mobili eviden-
ziano il previsto aumento del giro d’affari nei prossimi mesi, soprattutto nel perio-do pre-natalizio. Zanox co-glie questa opportunità per offrire soluzioni specifiche per l’m-commerce, al fine di aiutare i clienti nella crescita del loro business mobile e trarre vantaggio da questo mercato in continua cresci-ta. Considerando l’enorme incremento delle vendite via smartphone, è sempre più essenziale per i retailer online offrire ai loro utenti una shopping experience ot-timale su dispositivi mobile”, ha dichiarato sheyla Biasini, Country Manager Italia di zanox.
rispeTTivamenTe nelle caTegorie websiTes, fashion&beauTy e besT user eXperience
glamOur.it e VOgue arcHiVe insigniti Del silVer lOVie awarD Dopo aver conseguito il premio IMA per il nuovo sito Glamour.it come ‘Best in Class’ nella categoria Beauty/Cosmetics dell’edizione 2015, altri due premi vengono assegnati a due brand di condé nast. glamour.it e Vogue archive sono stati insigniti del silver lovie
award rispettivamente nelle categorie Websites, Fashion&Beauty e Best User Experience. I due progetti sono stati selezionati da una giuria di esperti all’interno della International Academy of Digital Arts & Sciences (IADAS) tra oltre 1.500 candidature da 30 paesi in
tutta Europa. La IADAS è l’associazione internazionale che opera per guidare e sostenere la creatività, la tecnologia e le user experience di Internet e di tutte le forme di interactive media quali l’Online Advertising, Video, Mobile & Apps, e Social media.
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UNA CAll foR IDEAS PER START UP IN RETAIl INNoVATIoN, ECoMMERCE E MobIlE CoMMERCE
Digital magics e talent garDen lancianO e-tailers 2015
Digital magics, venture incu-bator quotato su AIM Italia, e talent garden, network eu-ropeo di coworking focalizza-to sul settore digitale, lancia-no E-Tailers 2015, una call for ideas rivolta a tutte le startup early stage che stanno svilup-pando modelli di business in-novativi e originali nei settori del retail innovation, e-com-merce e mobile commerce, sistemi di pagamento e solu-zioni logistiche innovative per trovare le migliori idee italiane in grado di creare disruption nei mercati italiani ed europei. Partner dell’iniziativa sono Prestashop, che opera nelle soluzioni open source per l’e-
commerce, tag innovation school, la scuola del digitale e dell’innovazione fondata da Talent Garden, Corriere Inno-vazione, iBm, leader nei servi-zi cloud e delle soluzioni en-terprise per l’e-commerce e il digital marketing, innogest sgr, fondo di venture capi-tal in Italia, ninja marketing e zanox, il network europeo di performance marketing. Per partecipare basta invia-re la propria idea all’indirizzo e-tailers.digitalmagics.com entro l’11 novembre 2015. Saranno selezionati 10 pro-getti che parteciperanno a Milano il 18 e il 19 novembre a workshop e programmi di
formazione dedicati (5 passi fondamentali per costruire un e-commerce di successo, Facebook ADV per l’e-com-merce, tecnologie e SEO per l’e-commerce) organizzati da TAG Innovation School e da PrestaShop, presso il nuovo campus di co-working TAG Milano Calabiana. Il 20 no-vembre ci sarà una sessione di mentorship per lo sviluppo dell’idea con il team di Digital Magics; dopo, i vari fondatori delle idee selezionate presen-teranno il proprio progetto a una giuria di esperti, formata dalle aziende sponsor della competition, che decreterà le migliori startup di E-Tailers
2015. “Stiamo assistendo a una nuova evoluzione dell’e-commerce che si sposta, o meglio si espande, dal sito internet fino al negozio fisi-co, passando dal cellulare e dai nuovi dispositivi e oggetti connessi - dichiara edmondo sparano, partner di Digital Magics -. Questo sviluppo rappresenta un’importante evoluzione non solo per l’ac-quisto, ma anche e sempre di più per le modalità di ven-dita, gestione degli ordini, dei clienti e dei sistemi di paga-mento. L’obiettivo di questa call for ideas, che ha coin-volto partner così importanti e attivi in questa iniziativa, è sollecitare l’ecosistema delle startup italiane, cercando di individuare le innovazioni che saranno alla base dell’e-com-merce e di quello che sarà il retail di domani”. “Il mondo e-commerce è centrale per lo sviluppo economico del Pae-se: abbiamo bisogno di nuove startup per portare il Made in Italy nel mondo”, commenta alessandro rimassa, fonda-tore e direttore di TAG Inno-vation School.
per sfruTTare il poTenziale Della mulTicanaliTà
KiJiJi.it tOrna in tV e Punta sul secOnD screen cOn wywyDal 24 settembre fino a ottobre in concomitanza con l’on air degli spot tv di Kijiji.it, piattaforma di annunci gratuiti locali del gruppo eBay, è partita la campagna second screen a cura di wywy, società che opera nella sincronizzazione della tv con la pubblicità online e nell’analisi dell’impatto degli spot televisivi sui siti web. La tecnologia di wywy riconosce automaticamente lo spot in onda in tv e consente l’erogazione di un messaggio pubblicitario relativo al brand sugli schermi digitali (smartphone, tablet e pc) in contemporanea con la messa in onda. Grazie anche alla Tv Analytics
Dashboard di wywy, piattaforma in real time per l’analisi delle campagne televisive, è stato possibile misurare l’impatto online degli spot tv e ottimizzare di conseguenza al fine di concentrare l’investimento in tv nei giorni, canali e spot che portano a più visite e più conversioni sul sito. “Già in passato avevamo notato come la proximity tra la tv e un device connesso al web fosse la chiave per massimizzare l’impatto della programmazione televisiva - commenta gianni Petroro Head of Customer Experience di Kijiji.it -. Con questo progetto siamo riusciti a sfruttare appieno il
potenziale della mult-canalità”. Il device che ha fatto registrare i risultati migliori è stato il tablet dove alcuni formati di banner hanno raggiunto un CTR del 2%.
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lA VIDEo SERIE oN AIR SUI CANAlI SoCIAl fINo A DICEMbRE 2015
BuitOni e we are sOcial lancianO la secOnDa waVe Di ‘PrenDi l’aBituDine Di camBiare’
Buitoni ha lanciato insieme a we are social, agenzia che dallo scorso febbraio ne cura creatività e strategia in ambito digital e social, la seconda wave della video serie ‘Prendi l’abitudine di cambiare’, on air sui canali social fino a dicembre 2015. Il format, ideato da We Are Social, si inserisce all’interno di una strategia di contenu-to più ampia che si articola su diversi canali e che ha l’obiettivo di posizionare Bu-itoni come miglior partner in cucina e i suoi prodotti come piccoli alleati quotidiani, ide-ali per rompere la routine. A partire dal target del brand, sono state individuate le abitudini e le sfide quotidia-ne delle community di rife-rimento e i comportamenti sociali di condivisione che nascono intorno ai prodotti Buitoni. L’esecuzione creati-va si è realizzata attraverso video per i canali social che vedono come protagonista la foodblogger ilaria mazzarot-ta, resident della Cucina Bu-itoni, alle prese con semplici
e stuzzicanti ricette capaci di rompere la routine culinaria. Puntualmente però, le pre-parazioni vengono messe a rischio a causa di ‘piccoli ostacoli ed elementi di di-sturbo quotidiano’ personifi-cati da volti noti del panora-ma televisivo e personaggi di spicco della rete che in modo ironico si intromettono nella realizzazione dei piatti por-tando la propria esuberante personalità in cucina. Ad aprire la seconda video serie attualmente on air la vivace Diana Del Bufalo, che ac-compagna alla chitarra Ilaria nella preparazione di una ri-cetta tutta orientale, mentre max Pezzali veste i panni dell’amico invitato per una cenetta a due, pronto a inva-dere la casa con una comiti-va di amici. Ilaria dimostra in ogni puntata come è possibi-le rompere la routine grazie ai prodotti Buitoni ispirando allo stesso tempo la com-munity attraverso piatti sfi-ziosi sempre diversi. “Questa campagna è un ottimo esem-pio di contenuto nativo per il
mezzo, pensato e realizzato tenendo in considerazione il comportamento del target. In particolare, ogni film è com-posto da micro contenuti di diverso secondaggio, ognuno con una propria forza narrati-va che si esprime su diverse piattaforme social”, spiega gabriele caeti, creative su-pervisor di We Are Social. “Con questa campagna video dedicata al digital abbiamo voluto proporre un format di comunicazione realmente contemporaneo, adattabi-le a più piattaforme social. Abbiamo fortemente voluto
un linguaggio non ‘pubblici-tario’ in senso classico, per questo abbiamo preferito, ad esempio, l’interazione spon-tanea tra Ilaria e i suoi ospiti a un vero e proprio copione”, aggiunge gloria iannuzzi, Digital Development Ma-nager Buitoni. Hanno lavo-rato per We Are Social luca Della Dora, Editorial Direc-tor, Gabriele Caeti, Creative Supervisor, Stefano Cucinot-ta, Senior creative, Francesca Marra, Junior creative, Da-niele Piazza, Design Direc-tor e Giulia di Filippo, Junior designer.
olTre 15,2 milioni Di uTenTi unici sinTonizzaTi in 185 paesi in TuTTo il monDo
yaHOO, 33,6 miliOni Per il PrimO liVe streaming Della nFl I Jacksonville Jaguars hanno trionfato contro i Bills nella partita di domenica nel Wembley Stadium di Londra, ma i veri
vincitori sono stati i fan della NFL che si sono collegati su yahoo per il primo live streaming gratuito di una partita della
national Football league. Un evento storico nel corso del quale gli utenti, per la prima volta, hanno potuto fruire del contenuto premium della NFL in tutto il mondo sia su Yahoo che su Tumblr. Ecco alcuni punti salienti dell’evento di domenica: 33,6 milioni di streaming della partita; oltre 15,2 milioni di utenti unici sintonizzati in 185 Paesi in tutto il mondo;
460 milioni di minuti video visti su tutti i dispositivi; più di 30 top brand hanno affiancato Yahoo per lanciare questa nuova era della trasmissione degli eventi sportivi, facendo di questa occasione un vero e proprio sold-out. “Non possiamo essere più felici del fatto che la NFL abbia scelto Yahoo per portare il football ai fan di tutto il mondo attraverso quest’esperienza di live streaming davvero unica - ha affermato adam cahan, SVP Product and Engineering -. Sono sempre di più le persone che fanno a meno della Tv e siamo pronti ad aiutare la NFL per stabilire nuovi standard nella trasmissione dello sport”.
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Anno XXVI Mercoledì 28/10/2015 N°190
bURSoN MARSTEllER E HUMAN HIGHwAy PRESENTANo Il RAPPoRTo NEwSRUPTIoN
gli italiani scelgOnO il weB Per le nOtiZie. sui sOcial un miliOne Di cOnDiVisiOni al giOrnO
Gli italiani scelgono preva-lentemente web e app per informarsi, abbandonano la carta e ogni giorno se-gnalano un milione di volte gli articoli di loro interesse sui social network: questi sono i risultati più rappre-sentativi di newsruption, il rapporto presentato ieri da Burson-masteller e Hu-man Highway, che analizza e presenta il cambiamento che il digitale ha prodotto nel modo d’informarsi degli italiani negli ultimi dieci anni e dell’emergere di un nuovo sistema dell’informazione di attualità, guidato da nuovi soggetti e nuove abitudini di interazione con la notizia. La condivisione è ormai entrata a far parte della quotidianità con una crescita importante negli ultimi 2 anni (+185% dal 2013 al 2015). Il feno-meno, segnato da un volume di 30 milioni di condivisioni mensili, si sviluppa a partire dai 100mila articoli di attua-lità prodotti dalle cento prin-cipali testate d’informazione online. Il 55% delle condi-visioni sui social network è relativo ad articoli pubblica-ti sui siti web dei quotidiani cartacei. La ricerca del 2015 è stata eseguita su un cam-pione di 1.600 individui mag-
giorenni, utenti abituali di Internet, e i dati dichia-rati nelle interviste sono stati arricchiti dall’analisi di 800mila articoli pub-blicati da gennaio 2014 a giugno 2015 sulle 100 principali testate online italiane, classificati sulla base del loro contenuto (analisi semantica) e del-la loro popolarità sociale (il numero di condivisio-ni su Facebook, Twitter, LinkedIn e Google Plus). I risultati, inoltre, indica-no come poco meno della metà della popolazione connessa a Internet produca la domanda d’informazio-ne che si riversa online ogni giorno: milioni di individui ri-cavano dal Web (12,2 milio-ni) e dalle App sui dispositivi mobili (4,7 milioni) le infor-mazioni che cercano mentre tra gli stessi utenti Internet si rileva un segmento di dimen-sioni più ridotte (il 17,6%) che legge abitualmente i quotidiani in formato carta-ceo. Le persone che hanno fatto esperienza di lettura dell’informazione di attua-lità sia su Carta che online - inteso come Web e App - mostrano una decisa pre-ferenza per i prodotti digitali rispetto alla carta. Di fronte
alla possibilità di scegliere su quale canale leggere le notizie, la scelta va infatti nel 75% dei casi all’online (Web o App) e solo nel 16,2% dei casi al supporto cartaceo. Il Web prevale sulle App ed è in crescita rispetto al con-fronto con lo stesso dato di due anni fa mentre la quota di preferenza verso la carta rispetto al formato digitale rimane costante, intorno a una persona su sei. Analiz-zando invece in assoluto i mezzi di informazione, è la TV a confermare il proprio ruolo dominante: quasi metà delle persone ricorda di aver appreso una notizia rilevante da questo mezzo.
La variazione più signifi-cativa riguarda Facebook, con un forte incremento negli ultimi 4 anni, che raggiunge il 12,5%: Fa-cebook da solo mostra di avere una capacità in-formativa paragonabile a quella di tutto il sistema dei quotidiani online, sta-bile al 13,4% da quattro anni. Un altro elemento significativo descritto da Newsruption riguarda la nuova dinamica di distri-buzione dell’informazione trasformata dall’online e dai social network. La
vita della singola notizia non termina con la vita del quo-tidiano: una volta pubblicata sul Web, la notizia è libera di diffondersi al di fuori del suo contenitore originario che può essere la carta, la radio o la TV. Tra i quattro social network più utilizzati nella condivisione dell’informazio-ne online la quota principale è di Facebook con il 96%. Lo spazio che rimane è quasi tutto di Twitter e solo qual-che punto decimale è riser-vato a Google+ (in calo) e a LinkedIn (in crescita).
un progeTTo speciale Di oTTo seTTimane
sagra sVela i segreti Dell’OliO in cucina cOn giallOZaFFeranO.itsagra, lo storico marchio dell’olio, è protagonista su giallozafferano.it con un progetto speciale che mette al centro l’olio con le sue virtù di gusto e benessere. La durata dello speciale di otto settimane garantisce grande visibilità al marchio sul target qualificato e una lunga copertura temporale.
giovanni castaldi, insieme ad altri food blogger, propone ricette tipiche della cucina italiana, ognuna pensata e realizzata utilizzando olio Sagra. Protagonisti i principali prodotti della gamma, perfetti per esaltare i sapori della cucina di ogni giorno con un occhio a equilibrio e benessere.
per il rapporto completoclicca qui
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NASCE Il NUoVo SITo SoNIAPERoNACI.IT
sOnia PerOnaci lascia giallOZaFFeranO.itDopo 9 anni di collabora-zione, è terminata l’avven-tura professionale dell’im-prenditrice sonia Peronaci con il famoso sito di cucina gialloZafferano.it, di cui è stata fondatrice nel 2006 insieme al compagno. “E’ stata un’esperienza bellissi-ma - afferma Sonia Perona-ci - che mi ha fatto crescere sia professionalmente che umanamente e che mi ha permesso di collaborare con persone speciali con le quali ho condiviso momenti bellis-simi e superato quelli meno
facili. Ora però è giunto il momento di pensare a un cambiamento della mia vita lavorativa. Giallo Zafferano in questi anni è cresciuto,
diventato adulto e può con-tinuare a dare soddisfazioni anche senza il mio appor-to, mentre io posso pensa-re a nuove stimolanti sfide da vincere”. Diversi infatti i progetti che bollono in pen-tola e che vedranno a breve la pioniera delle ricette sul web in cucina nuovamen-te protagonista e punto di riferimento nel mondo del cooking. Da oggi Sonia Pero-naci continuerà a dispensare consigli, idee e ricette, sem-pre all’insegna della sempli-cità e dell’innovazione, ma
dalla cucina di casa sua e a fine novembre anche sul sito www.soniaperonaci.it, un luogo virtuale dove sarà nuovamente possibile con-dividere segreti e trucchi con immagini e videoricette di impatto. GialloZafferano.it, il sito da 1600 ricette e 400 videoricette e 6 milioni di utenti unici al mese (dati Au-diweb View, Total Audience - giugno 2014) è di proprietà del gruppo Banzai, società quotata in Borsa dal 2015, che nel 2009 acquistò il pro-getto.
sonia peronaci
olTRE 6 MIlIoNI DI VISUAlIzzAzIoNI SU yoUTUbE
'tHe secret OF HigH scHOOl girls', il weB mOVie Di sHiseiDO cHe Ha cOnquistatO la rete
Pubblicato su YouTube il 16 ottobre, il web movie di shi-seido ‘The Secret of High School Girls’ è stato visua-lizzato oltre 6 milioni di volte conquistando in breve tem-po la rete. Ieri il brand giap-ponese ha svelato alcune curiosità sul video che vede coinvolti 12 ragazzi, veri stu-denti di liceo, trasformati in ragazze grazie al make up. I ragazzi hanno posato anche come modelli per il magazi-ne HR, dedicato agli studenti della High School. Il video è frutto di 7 ore di riprese inin-
terrotte. Gli studenti sono rimasti in posizione durante tutta la durata delle riprese, mentre venivano vestiti, rive-stiti, truccati e trasformati in insospettabili studentesse. La canzone che fa da colon-na sonora allo spot, si chia-ma ‘Wanna’ di Spanova feat. Makura Izumi & Itto ed è un brano originale composto appositamente per il video girato in una scuola abban-donata di Uraga City, Prefet-tura di Kanagawa. Per am-plificare il coupe de théâtre, a metà riprese la classe è
stata ridipinta di bianco. Il makeup, vero protagonista di questo video, è stato cu-rato dalle mani di 9 hair & makeup artist dello Shiseido Beauty Creation Research Center. Il web movie è stato prodotto da watts Of tokyo e diretto da sho yanagisa-wa, un regista che si è già fatto notare per le campa-gne pubblicitarie di Google e Honda. Le riprese sono state seguite da uno dei più accla-mati fotografi giapponesi, Jin Ohashi. Il 21 ottobre Shisei-do ha messo online un sito
che svela le reali sembianze dei protagonisti prima della trasformazione. Basta clic-care sui visi delle studentes-se e giocare con il mouse per scoprire il vero aspetto degli studenti. Il dietro le quinte è visibile su YouTube nel vi-deo ‘Making of The Secret of High School Girls’.
per TesTare e valuTare i Due nuovi proDoTTi asus zenfone selfie e asus zenpaD 8.0
asus si aFFiDa al marKeting cOllaBOratiVO Di trnD trnd, la ‘community del passaparola’ più grande d’Italia, è chiamata di nuovo al lavoro: 200 candidati saranno scelti per la missione proposta da asus, quella di valutare in tutta sincerità i due nuovi prodotti ASUS ZenFone Selfie e ASUS ZenPad 8.0 con una campagna di WOM e test di prodotto. Non sarà ASUS a scegliere le persone che proveranno il prodotto, ma saranno i consumatori stessi a inviare la propria candidatura per mettersi alla prova
come ambasciatori ed aiutanti del brand. In cambio, avranno la possibilità di parlare direttamente con l’azienda, e di spiegare cosa piace e non piace del prodotto in questione, non solo in base alle caratteristiche tecniche, ma anche alle proprie esigenze di tutti i giorni. I trnder scelti per le campagne potranno acquistare i dispositivi a prezzo agevolato, e dovranno in cambio riportare i commenti più veritieri a proposito del prodotto ASUS.
Coinvolgeranno amici e parenti per provare insieme tutte le funzionalità del dispositivo, compilando insieme i questionari proposti da trnd. Alla fine del progetto, i partecipanti potranno scegliere se tenere i prodotti o se restituirli, ricevendo indietro la somma pagata. Le due campagne di collaborative marketing per ASUS, firmate trnd, coinvolgeranno ciascuna 100 trnder e dureranno entrambe 4 settimane, per terminare il 25 novembre.
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