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DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE Prof. Ms. Elizeu N. Silva

Aula 05 design gráfico na publicidade leis da gestalt

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DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE

Prof. Ms. Elizeu N. Silva

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Gestalt: Escola de Psicologia Experimental.

Considera os fenômenos psicológicos como

totalidades organizadas, indivisíveis, articuladas, isto

é, como configurações.

Teoria explica o porquê de algumas formas

agradarem mais que outras. Opõe-se ao subjetivismo

por apoiar-se na fisiologia.

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Expressão Gestalt: Integração de “partes” em

oposição ao “todo”.

Segundo a Gestalt, o que acontece no cérebro não é

idêntico ao que acontece na retina.

A excitação cerebral não se dá em pontos isolados,

mas por extensão. Não existe, na percepção da

forma, um processo posterior de associação das

várias sensações.

A primeira sensação já é de forma, já é global e

unificada

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Ilusão de ótica

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Ilusão de ótica

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Ilusão de ótica

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Ilusão de ótica

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Ilusão de ótica

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Pregnância da forma

• substantivo feminino

1 Rubrica: psicologia > forma e estabilidade de uma

percepção, na teoria da forma;

2 qualidade ou virtude do que se impõe ao espírito,

do que produz forte impressãoDicionário Eletrônico Houaiss.

Condição de estar “prenhe”. Sentido latente.

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Alta pregnância

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Alta pregnância

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Baixa pregnância

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Baixa pregnância

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Baixa pregnância

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Referência bibliográfica

GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto. Sistema de

leitura visual da forma. São Paulo, Ed. Escrituras,

2002.