BRIEFINGto brief = resumir
A palavra briefing vem do ingls, do verbo to brief que significa
resumir, fazer a apresentao sumariada de alguma coisa.
BRIEFINGBriefing = resumo
O briefing, na publicidade o resumo, o conjunto de dados
fornecidos pelo anunciante para orientar a sua agncia na elaborao
de uma campanha publicitria.
BRIEFINGBriefing: Relatrio em que esto colocados os dados
necessrios para elaborao de uma campanha de comunicao. Ou seja:
Briefing no a resposta de um questionrio, mas um relatrio sobre
determinados enfoques
BRIEFINGPortanto, o briefing o ponto de partida de qualquer
projeto, pois a oportunidade que o cliente tem de expor o problema
a ser resolvido e o contexto em que ele se encontra.
BRIEFINGQuanto mais completo o briefing, mais informaes a agncia
ter em mos para executar um projeto que atenda s necessidades e
expectativas exatas do cliente. Muito da qualidade da criao vai
depender da qualidade do briefing.
BRIEFINGO briefing e um documento basico, a partir do qual se
podera desenvolver a estrategia criativa mais adequada. O briefing
deve refletir com clareza a informacao, deve incluir aspectos
gerais de marketing e aspectos especificos de propaganda. Em
resumo, o briefing explica o problema, sugere caminhos de
posicionamento e faz o pedido de trabalho. Depois, cabe transformar
o problema descrito no briefing em uma solucao criativa.
BRIEFINGO briefing deve responder s questes bsicas: O que? Como?
Quando? Onde? Porque?
BRIEFINGO briefing uma bssola e no um mapa!
BRIEFINGCriao precisa estar de acordo com o posicionamento
pretendido. De que adianta uma campanha belssima mas que no resolve
o problema do cliente?
BRIEFING- O BRIEFING UMA FORMA DE PASSAR A INFORMAO DE UM PONTO
PRA OUTRO; - O BIEFING DEVE PASSAR A INFORMAO CORRETA, DA MANEIRA
CERTA, NA HORA CERTA E PARA A PESSOA CERTA; - A INFORMAO DEVE ESTAR
INSERIDA NO CONTEXTO, O QUE CERTO PARA UMA SITUAO, NO A PARA OUTRA;
- A CADA ETAPA PODE SER REALIZADO UM NOVO BRIEFING.
BRIEFING- DEVE SER TO CURTO QUANTO POSSVEL, MAS TO LONGO QUANTO
NECESSRIO; - NO d PARA DIZER SEU TAMANHO, ELE VARAVEL A CADA
SITUAO, MAS DEVE CONTER TODAS AS INFORMAES IMPORTANTES E NO DEVE
CONTER NENHUMA INFORMAO QUE NO SEJA IMPORTANTE.
BRIEFING ERROS MAIS COMUNS- BRIEFING MUITO LONGO: - DESPERDIA-SE
TEMPO PARA PREPARAR E PARA LER, CONFUNDE, MAS DO QUE ESCLARECE, NO
SELETIVO.
BRIEFING ERROS MAIS COMUNS- BRIEFING MUITO SISTEMATIZADO; - O
SISTEMA, A ORGANIZAO TORNA-SE MAIS IMPORTANTE QUE A INFORMAO QUE
PODE SE PERDER NO MEIO DA ESTRUTURA. - EM BRIEFINGS FEITOS SOBRE
QUESTIONRIOS NO SE DESTACAM AS INFORMAES MAIS IMPORTANTES;
BRIEFING ERROS MAIS COMUNS- BRIEFING MUITO DOGMTICO: - REALIZADO
EM CIMA DE IDIAS PRCONCEBIDAS, PRECONCEITUOSAS.
BRIEFING ERROS MAIS COMUNS- BRIEFING NA HORA E DA MANEIRA
ERRADAS; - O QUE CERTO EM UMA SITUAO, PODE SER COMPLETAMENTE ERRADO
EM OUTRA.
BRIEFING E PLANEJAMENTO DE PROPAGANDA- O BRIEFING INSEPARVEL DO
PLANEJAMENTO DE PROPAGANDA, QUE TEM COMO META CHEGAR A CONCLUSES
SOBRE - 1 Quem estamos tentando influenciar? - 2 Como queremos
influenci-los? - 3 - Quando? E - 4 A que custo? - Para responder a
essas perguntas deve haver muita troca de informaes entre as partes
envolvidas, at que o objetivo timo da propaganda aparea;
O PROPSITO DO BRIEFING- Organizar a passagem da informao certa
das pessoas certas para as pessoas certas na hora certa, da maneira
certa e ao custo certo. - A arte de fazer um bom briefing depende
de determinar o que certo em dada situao;
ENCONTRANDO A INFORMAO CERTA- As informaes mais importantes ss
as seguintes: - A) Qual o produto ou idia? - B) O mercado ou
Contexto? - C) As pessoas que queremos influenciar, ou queremos que
sejam influenciadores; - Para encontrar a informao certA devemos
fazer as perguntas certas para as pessoas certas.
QUESTIONRIOS: VANTAGENS E DESVANTAGENS- Uma das formas de se
fazer um briefing usar um questionrio padro; - Vantagens: padroniza
e simplifica o trabalho, e garante com que nada importante seja
esquecido; - Desvantagens: No to seletivo, d importncia igual a
todas as informaes, o ideal a sensibilidade do investigador;
QUESTIONRIOS:Modelo super resumido: O que vamos convencer? Idia,
produto ou servio A quem vamos convencer? Pblico-alvo, Target Por
quanto vamos convencer? Preo Onde vamos convencer? Local, Mercado;
distribuio Como vamos convencer? Comunicao adotada Qual o problema
do pblico-alvo?
QUESTIONRIOS:Outro Resumo: a) O que queremos dizer?
b) Para quem (publico-alvo)?c) O que esperamos que a pessoa faca
depois de ser impactada por essa informacao? d) Historico de
comunicacao, identidade visual a ser seguida, restricoes e outras
informacoes importantes. e) Verba disponivel.
O QUE UM BRIEFING DEVE CONTER1. Dados gerais da
organizacao-cliente: a) Nome; razao social; endereco, numeros de
telefone e fax da sede e sucursais; numero de funcionarios; home
page e e-mail etc. b) Tipo de organizacao (publica, privada,
terceiro setor...); c) porte (segundo classificacao do Sebrae) e
perfil administrativo (tradicional ou moderno). c) Setor de
atuacao; Linha de produtos ou servicos
