Revisão - Impressos

Tenha um conceito.

Uma peça de comunicação precisa... comunicar.

E para comunicar é preciso haver uma mensagem clara e definida por trás dos textos e imagens.

O conceito dá sentido e ajuda a criar unidade entre as peças.

Conceito:

Estabelece a mensagem a ser dita

Cuidado com a ideia de que “conceito é aquilo que se quer dizer”. Isso pode ser interpretado de forma muito superficial.

Formaliza uma ideia abstrata ("tomada de consciência")

É o “norte criativo": aponta caminhos e direciona a criação

Conceito:

Deve ser abrangente sem ser genérico

Simples: ele é o início, não a solução completa

"há mais de uma maneira de se esfolar um gato" (antigo provérbio russo)

Deve ser um convite para ver o produto/serviço sob determinada luz

Não é forma da mensagem, mas seu conteúdo

Não deve se limitar a um jogo de palavras; não é uma frase “sacadinha”

Parte de um benefício ou de uma situação pertinente ao universo do produto/serviço ou de quem o usa. Se partir do diferencial do produto, melhor ainda

característica: "ser espaçoso”

benefício: “cabe tudo o que você precisa ter”

Conceito:

Pode ser condensado em uma frase afirmativa, sem repetições desnecessárias

*Geralmente* possui um verbo e teor afirmativo

Clara, tangível, de fácil entendimento

Conceito:

Conceito estabelece a ideia

Título/imagem vendem a ideia (vender = apresentar do jeito mais interessante/legal/atraente/favorável)

Elementos de apoio... apóia (apoio ≠ muleta)

Conceito:

“Menos açúcar, muito mais sabor.”

“Chocolate para diabéticos, com gosto de chocolate de verdade, só com a gente.”

"O chocolate quer fazer as pazes com você” “Faça as pazes com o chocolate”

“Existe vida além do açúcar”

“Chocolate diet é o mais democrático”

“Você não precisa abrir mão dos bons momentos”

"Chocolate faz bem ao coração"

Ex:

Chocolate diet

“Menos açúcar, muito mais sabor.”

“Chocolate para diabéticos, com gosto de chocolate de verdade, só com a gente.”

"O chocolate quer fazer as pazes com você” “Faça as pazes com o chocolate”

“Existe vida além do açúcar”

“Chocolate diet é o mais democrático”

“Você não precisa abrir mão dos bons momentos”

"Chocolate faz bem ao coração"

V V V V V

Ex:

Chocolate diet

Abordagens

Curiosidade/estranhamento • Humor

“Termos Quentes” • Mostrar o produto • Anti-produto

“Hard Sell” • Onírico • Imagem Global

• Teste à vista • Comparação • Associação Visual

Abstrato ao concreto • Aventua Visual • Sexo

Testemunhal • Tese • Story-appeal • Drama • etc...

Curiosidade

Humor

“Termos Quentes”

Mostrar o produto

Mostrar o anti-produto

“Hard Sell”

Onírico

Imagem global

Teste à vista

Comparação e valorização

Associação visual

Abstrato ao concreto

Aventura visual

Sexo

Testemunhal

Defender uma tese

Prestação de serviço

Story-appeal

Viver o drama

Unidade visual

A mensagem publicitária é uma conversa.

E essa conversa precisa funcionar tanto internamente (elementos dentro de uma peça)

quanto externamente (entre as diversas peças).

Isso é particularmente importante em campanhas, em que a similaridade reforça a mensagem

Mostrar uma coisa de

cada vez.

Hierarquia tem um papel importante – ela ajuda a criar sequência num formato em que isso não

acontece naturalmente.

Ao criar núcleos de elementos fica mais fácil reforçar esse ritmo de leitura.

Organização e hierarquia

A hierarquia determina a organização da informação num espaço gráfico para tornar a

mensagem mais clara.

Zonas de visualização

01

02

03

04

06

05

01/02: zonas nobres

03/04: zonas mortas

05: centro ótico

06: centro geométrico

LOL

Volume de informação

Objetividade

Pontos de atenção

“o que é importante”

01

02

03

Comunique, mas não enfeite.

A forma carrega a mensagem tanto quanto o texto.

Quanto mais “eye candies” e elementos desnecessários,

maior a dispersão da mensagem.

Se puder fazer com

menos, melhor

Quanto mais informação comprimida num mesmo espaço, maior será a quantidade de coisas para distrair a atenção da audiência.

Utilize o espaço vazio a

seu favor.

Comunicação visual depende de contraste. Para criar contraste, é preciso ter espaço.

Um layout totalmente preenchido dificulta a identificação dos elementos.

Ignore modismos.

Conheça a história mas

não a repita.

Ideia original > Citação > Commodity

“Garotas Hed Kandi” (Jason Brooks)

Crie movimento.

O layout impresso não precisa ser estático ou simétrico demais – isso pode tornar a

mensagem entediante.

Use recursos para simular o efeito cinético.

Modere no uso de fontes.

A forma da fonte passa uma mensagem. Ao utilizar muitas fontes diferentes num mesmo layout isso

pode causar confusão quanto à mensagem que se quer passar.

O mesmo se aplica a fontes display – elas podem adicionar um sabor especial a um projeto, mas

também desgastá-lo rapidamente se usadas com exagero.

Modere no uso de fontes.

Às vezes forma ganha de conteúdo – se houver um propósito.

Modere no uso de fontes.

Trate tipografia como

imagem

Um texto antes de ser lido é visto.

O impacto criado pela escolha da fonte e como está diagramada vai influenciar na interpretação do

seu conteúdo.

Escolha cores com objetivo

As cores transmitem uma série de significados psicológicos e emocionais – quer você planeje

isso ou não.

Use isso a seu favor, e não contra.

Não cate lixo: crie suas

imagens.

“Saia-e-blusa”

Box

Imagem sangrada

All type

No Type

Tipos de anúncio:

“Saia & Blusa”

Estrutura clássica

Separação clara da parte visual e do texto

Imagem dominante e uma estrutura de texto

geralmente na parte inferior (mas nem sempre)

Formato formal e versátil

“Saia & Blusa”

“Saia & Blusa”

“Saia & Blusa”

“Saia & Blusa”

“Saia & Blusa”

“Saia & Blusa”

Imagem sangrada

A imagem ocupa todo o espaço do layout

Maior integração entre a parte visual e o texto

Imagem pode ser dominante ou cenário

Maior imersão

Sensação de amplitude

Aproxima o leitor do assunto

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Box

A imagem está contida de alguma forma

(requadro, box ou isolada de contexto)

Separação entre a parte visual e o texto

Mais contida e restritiva

Afasta o leitor do assunto

Box

Box

Box

Box

Box

Box

All-Type

Anúncio cuja ênfase está no texto

Pouca ou nenhuma dependência da imagem

para transmitir a mensagem

Abordagem “defenda uma tese”

Direção de arte como suporte definindo o tom da

mensagem

All-Type

All-Type

All-Type

All-Type

All-Type

All-Type

All-Type

No-Type

Oposto do All-Type

Anúncio cuja ênfase está na mensagem visual

Pouca ou nenhuma dependência do texto

Desvinculada do idioma mas ainda dependente

da referência cultural

Tendência reforçada pela globalização

No-Type

No-Type

No-Type

No-Type

No-Type

No-Type

No-Type

No-Type

Outras estruturas

Há várias outras possibilidades de diagramação

Podem ser baseadas em referências visuais

específicas

Gráficos (diagrama de Venn)

Infográficos

Propaganda política

Capas de revistas

Cartazes

Layouts que interagem com a mídia

Mosaicos e colagens

Seja universal. Não se

trata de você.

Características das

mídias impressas

Cartaz

“Mostrar só o dedo e sugerir o gigante.”

Alto nível de dispersão (compete com o ambiente)

Atrelado ao ambiente

Formatos versáteis

Comunicação rápida e direta; não é ideal para longos textos por causa da dinâmica de leitura

Pode permitir sequencialidade, mas é complicado porque não está naturalmente ligado a outros cartazes

Não é adequado a mensagens em 2 tempos

Dois momentos de leitura (de longe e de perto)

Leve predominância visual

Média possibilidade de segmentação (depende do ambiente)

Cartaz

Menor nível de dispersão (quem lê o anúncio é porque já se dispôs a parar para presta atenção ao veículo)

Autonomia em relação ao ambiente (independência de local e hora)

Formato atrelado ao suporte

Variedade de recursos visuais

Sem grandes limitações técnicas

Mais adequado a informações concisas e focadas

O suporte cria uma dinâmica de leitura sequencial, permitindo trabalhar mensagens sequenciais

Pode ter mensagens em 2 tempos (sequenciais de página simples)

Permite aprofundamento e densidade de texto

Grande possibilidade de segmentação

Revista

Menor nível de dispersão (quem lê o anúncio é porque já se dispôs a parar para presta atenção ao veículo)

Autonomia em relação ao ambiente (independência de local e hora)

Formato atrelado ao suporte, com potencial de grande impacto

Variedade de recursos visuais

Suporte (papel e sua reação à tinta) impõe limitações técnicas (imagens muito carregadas, por exemplo, são inviáveis)

Mais adequado a informações concisas e focadas

O suporte cria uma dinâmica de leitura sequencial, permitindo trabalhar mensagens sequenciais

Pode ter mensagens em 2 tempos (sequenciais de página simples)

Permite aprofundamento e densidade de texto

Grande possibilidade de segmentação

Jornal

Jornal

Potencial nível de dispersão (depende de como é disponibilizado)

Autonomia em relação ao ambiente (independência de local e hora)

Formatos razoavelmente versáteis

Variedade de recursos visuais

Poucas limitações técnicas

Demanda uma comunicação em 2 ou 3 tempos

Permite aprofundamento e densidade de texto

Permite várias instâncias de informação (é como uma “mini-publicação”)

Grande possibilidade de segmentação

Folder

Atuação local

Proximidade do ponto de venda

Baixa segmentação

Alto impacto visual

Sofre efeitos do ambiente (iluminação, degradação)

Tempo de exposição comprometido

Potencial nível de dispersão (tem impacto mas muita competição)

Limitações de formato

Variedade de recursos visuais

Demanda uma comunicação em 1 tempo

Comunicação rápida e objetiva

“efeito paisagem”

Outdoor / frontlight / empena

Baixa segmentação

Tempo de exposição comprometido (melhor visibilidade dentro do próprio trânsito)

Baixa relação com o ambiente (móvel)

Potencial nível de dispersão (tem impacto mas muita competição)

Variedade de recursos visuais

Demanda uma comunicação em 1 tempo

Comunicação rápida e objetiva

Busdoor

Cemusa, protetores, lixeiras, pirulitos, relógios

Relativa segmentação (CEMUSA, por exemplo, pode ser afixado perto de pontos de ônibus e rotas específicas)

Dois momentos de leitura (de longe/em movimento e de perto)

Tempo de exposição comprometido (melhor visibilidade dentro do próprio trânsito)

Variedade de recursos visuais

Mobiliário urbano