132
UNIVERSITATEA DE STAT DIN MOLDOVA )$&8/7$7($'(5(/$,,,17(51$,21$/( ù7,,1(32/,7,&(ù,$'0,1,675$7,9( Cu titlu de manuscris C.Z.U.: 32.001 (043.2) P E R U Aurelia PROMOVAREA IMAGINII LIDERULUI POLITIC: 0(72'(ù,7(+1,&,&$=8/5(38%/,&,,02/'29$ Specialitatea 23.00.01 –7HRULDúLLVWRULDSROLWRORJLHLLQVWLWXLLúLSURFHVHSROLWLFH 7(='('2&725Ì1ù7,,1(32/,7,&( &RQGXFWRUúWLLQLILF 52ù&$$OD GRFWRUKDELOLWDWvQúWLLQHSROLWLFH Autorul PERU Aurelia &KLúLQX 2004

Aurelia Peru Thesis

Embed Size (px)

Citation preview

UNIVERSITATEA DE STAT DIN MOLDOVA

���������������������������� �����

��������� ����������������������

Cu titlu de manuscris

C.Z.U.: 32.001 (043.2)

P E R U Aurelia

PROMOVAREA IMAGINII LIDERULUI POLITIC:

��� ������������������������������� � ���

Specialitatea 23.00.01 –������������������������ ������������������������������

��������� �� �������������� ������

����������� �!!��!"!�#

�����$%��

�������������������������������

Autorul PERU Aurelia

���������

2004

3

CUPRINS

Introducere 3

Capitolul I. Liderismul politic: aspecte teoretico-metodologice 12

1.1. Interpretarea conceptulu������������������������������������������� ������������ 12

����� ���������� ����������� ��� �� �������� �������� ��� �������� ��� �������� �������� ����

imaginii liderului politic

26

�%&!��$�$���'��(%)!�*%�$!�*��$�!�&�$!�!�#�+�������%� !�%��!,��*$*��*"!�!���!! 39

���������� ������ ������������������������������������������������������������� 39

2.2. Dimensiuni simbolico-mitologice în promovarea imaginii liderului politic 53

�%&!��$�$����'�-*+�!��%�*%�!(%)!�!!�$!�*�!$���.���/(&�$�&�$!�!��(�$��0*�*+�#�(*���*� !�

tehnici

73

����� ����������� ��� ��� ���� ���� �������or politici autohtoni în campaniile electorale:

�����������������������

73

3.2. Infotactici de conservare a imaginii pozitive în spectrul politic moldovenesc 91

3.3. Limbajul – element constitutiv al imaginii liderului politic 101

����$�1!!� !��*��(%����! 114

Bibliografie 119

Anexe 128

4

INTRODUCERE

����%$!�%�*%� �*(*!� !�0*+�!)%�*� !�)�%��$��*�+���!*�*�%�%�*+�*!% . �� ��� ���������������

��������� ������������� ����-�� ������ �������!�� –� ������� ���� ��� ���������������� – impune o

���������������������������������������������������������������������"����������������������

adresate maselor electorale. #���������������$����������-mesaj”, in linii generale, constituie

�%��������������������������� ����������������������������������– imaginea liderului politic.

&�'������ � ������()*� ��� ��������� ++� �� ��� ����� ����� ������� ��������� ����!������� ��� ������� ���

�����!���������� ��������������������������������������������������������������� �� �����������!����

noi c������ ��� ���� ������ ��� ��� ��������������� ��� �����!���� �� ����� ������ ������� ��!���� ������

���������� ,�� ������ ������� ��� ������ �������� �������� ������������� ����� �� �� $��������-� ���

�����������������������������������������������!������������� ��������������� �������� �����

publice a actorului politic. Acestea fiind, în primul rând, dimensiunile simbolico-mitologice ale

�'������� �������� �������� ����� ���������� ������������� ����� �������� ���� ��� �� ������� ���������

retorica discursului��������������������������������������$��������-� ������������������������� ���

����������� ��� ��� ������� ����� ��� ���� ����������� ����������� ��� ����� �������� �������

������������������������������������ ������������� �������������

În Moldova, sintagma „��� ���� �������$� ��� ���� ��� ��� ��%����� ��� �'������� �������

����� ��� ����������� �������������� ��� �!���������� ������������ ����� �� ��� ��� ����� ���������

���� ���� ����������� ����������.� ���������� ����������������� �� �������� ���������� ���

�������������� �������� ��� ������������ ����������������� ��� �� �������� ����������� ��� �������

�����!������#�������������������������(/* ����������� ������������������������������������������

element al marketingului electoral. Pluripartidismul aducând cu el mecanisme noi de schimb

���������������� ������ �� ������������� ������ �!�������� ��� �!�������� ������ ������ ��� ��� ������ 0��

������������������������������������������������������������������������������������������ ����

��������������������������������������������������������������������������������������������������

�������������������������������������������������������������������������$�������������-����!������

��� ����%��� ����� ��� ���� ������� ��� ����������� 1����������� ����� ��� �������� ���� �� ������

politicului moldovenesc un rol important i-a revenit apelului la sentimental, la dramatizarea

������������ ��������� ����������� ��� ������� ��� ������� ����������� 2������� ���������� �������

devine un alt element al� ��������������� ������������� ������ ������� ������� ��� ������� ����������

Mesajele publice se deosebesc deja de rapoartele executate într-��$�������������-��������'���-se o

����� ���� �� ���"������ �� ���������� �� ������������� ��� ������ ��� ���������� &�� �������

�����������������������������������!������������������������������������������������������ ��������

5

�'��� ������ ���� �������� ��� ������������ ������ ������� �������� ��� !������� �������� &����������

!�������� ������� ��������� �������� �������� ���� ��� ������ ��� !����� ��������� ����� ���������

,����������������������������������������������!��������� ����������������������������������������

������� ����� ���� ��������� ���� ������� ������ ��������� ��"�� ��� ������ ������������ ��� �������

preziden�������������//3��&�����������-�������������������������������������������������������!���

��!����4����!�� ��� � ����� ������!�.������� ����������������������$������������������-�� ���������

������������������������������������������ ��������������politico-administrativ totalitar, sau

��� ��� � ����� ��� $��������� ��������� ��� ���������-� ��� �������� � 0�� ����%��� ������� ����� �'���

�������������������������������������� ��� ������ �� ����!����������"����������� ��������������

partide de pe scena p����������������-����!����������������������������������������������������

5������������� ��������� ������������������ ����� �����������������������#���������������� ������

�!���� ��� ����������� �� ���������� ��� ������� ��!��� �� ��� �����!����� ������������ ������!�� ���

���������� ����� ���������� ���������� ���������� ����� ���� ���������� ������������ ����������� ���

��� �������������������������������������$��!���-���������������������������������� ��� ������

evenimentelor politice neconv����������������������������� �����������������

1���� �������� ���������� ��������� ��� "�������� ������ ���������� ����������� ��� ��

��������� ����������-����������������������������������������������������������������������

alegerilor g��������� ��� ���������� ��� ������� ���4����!�� ������� �� �� ��������� ����������� �����

���������������������������������������������������������������������������!�������

Actualmente, când spectrul politic autohton este animat de peste 20 de partide� ���

����������������������!�����������!�����������������������������'����������������������������

��� �� ����������� ��� ������������� ��� ���"���� ���� ��� ������ ���������� ��������� ��� ��� ����

�������� ��� ���� ����!���� ���-��� ����%� ���������� sau altul. Climatul politic din Republica

4����!������� ����������������������������������������������������������������������� �������

�������� �����!��� ��� Lremlin sau litigiul din estul republicii, deschide noi terenuri pentru

investigarea comport��������� ������������������� ��� ��!���������������� ������ ��� ������� �����

�'���������������������������������-���������������!�����������������������������������

������� ��������� ����� �� �������� ��� ��������� �������������� �!�������� ������� ����!��

������������������������������������!��������������������������������!�����������������������������

����������� ����������� 1�������� �� ��!���� ���� ����� ��� ���-������ ��������� ���������� 6���������

�������� 6�� ����� �������� ����������� ��� ��� ���� ��������� ���������� �� ��������������������������

���������������������������������������������� ��������� ���������������������

0�� ����%��� ����������� ������������������� ��� �� ���������� ������������ ������ �� ������

�����������!��������������������������� ��������������������������������������������������� ��������

6

��������������������������������������������������������!��������� ��������������������������������

������� �������� 7!������� �� ���������� ����������� ��� 4����!�� �� ������� �n acest sens, noi

��� ����������������������� ���������������������$��!������-����$��������������-������������������

������ '���� ��������������������������������������� ���������������������������������0������

context mesajul public al actorului politic – verbal sau non-verbal - comportamentul preelectoral

��� ���������� ��������� ������ ��� ������� ���� �� �������� �������� ������ �� !������� ��� ��� ���

abordarea acestui fenomen socio-politic – imaginea liderului politic.

Descifrarea analit���� �� ���������� �!������ ��������� ��!�� ������� �������� ��� ���������

������� ��������������������������������%���������������������������������������������������

�������� ��� �� ������� ��� ������� 8����� ������ -� �������� �������� �� �!������� ��������� ��� ����

��������� ������ ��� ������������ ��� ������� ����� ������������ ��������� ����� ���������

������� �����������������������–�����������������������������������În acest sens, mesajul emis de

������� ������� ��� ����������� ��� ��������� ���������trebuie sa fie facilitat, decodificat, aureolat cu

�"�������������������������������� ���������������–��� ����������������������� ����������������

����!�����'��������������������

Promovarea imaginii liderului politic constutuie obiectul de studiu ��� ������ ����� ���

���� �������������������'���������������� �����'���������� ���������� ���������� ������1��!������

��� ������� �������� ��� ������������ ��������� ��������� ��� ����� ���������� �������� ��� ��������

gradual începând cu avansarea teoriei despre „elitele politice” sau „������� �����������„ în

���������� ���� 8�� 1������ �'��� ��� ������������ ��� ����pretarea mai multor tipuri de lideri politici,

��� ��������-�������������%������������������

Un rol aparte în cercetarea comporta�����������������������������������!��������9�:��;����

[1991: pp. 24-�*<���������������� ���� ����������� ��� ���������� ����������� ����������– aventurierii,

��������� �� �� �������� ����� !������ ��� ����� ��� !��"��� ��� ������� ��� �������� ���� ��� �����������

�������������������

Cercetarea celor trei modele de manifestare a liderului politic –�������� ���������� ���

������������ �������� ���������� ��� �������� ��� ��������� –� �������� ��� ����� ����������

considerabil al unor asemenea nume notorii, cum ���=��=������� >�/)�.��������<� ���7��?���������

[1978:326p.]. 1������ �������'��� ��� ������� �� �� !�������� ��� �'� ������ ������� ����� ��� �����

������������������������������� �����������������������'���������������������������������������

într-o an����� ������� �������������������������� ��� �� �� ���� ����?��������� ������ ���������-

����� ����� ��� ������������ ����� �%��������� ��� ��������� ������ ���������� ��� ��������� ������� ���

grupului.

7

Referindu-ne la impactul factorilor intrinseci asupra tendin���������������������������������

����������������������!�������������������� ������������������#��#�����>�/@*.�A@��<����?�:�B����

[1977:248p.] �������!�������������������������%����������������������������������������������

drept model de rec��������������������������,�!�� ���������������������� ���������������������

��� ��������� ������������ ���������� �%������� ��� ������ ����� ������ ������������ ��� ��� ���

J.Blondeli [1992: p.9,20] ��������������������� ���������-������������������������

1���������������������!����������� �����������������������������������������!��������������

������ ��� !������ �������� ���������� ������� ��� ��������� ���� ������� ��� ������ ���� ��� ������ ���� ���

�%� ������������������������������������ Studiul despre�!������������������������������� �����1��

:������ >�//�.��*��<�� ����� ��������� „1����� ��� ������� ��� ������� ��� �������� ��” [1997:p.96-

121], realizat de������� ���&��4���!���������� ���������������%�!�������������������

Legitim����� ��� ��������� ���������� ������� ����� ��������� �������� ������ ������������

��� ����� �������� �������� �������� ������������ ���� 4�� C������ ������� ��� ��������� �����������

��������� ����� ��������� ������������� ����������� ��� ��������-�� ���� � actorului politic. Weber

[1971: p.79] a introdus� �������� ��� �������� ��� !����������� ������ ���� ��������� ����� ����� ��

������� �������� �%����������� �� ����� ��������� ����� ��� ������ $���������-� ��� �����������

���������������������������

Din ansam����� ������������ ���������� ������� ��� ������������������ ���������������������

�������������������������������������� ��������������.� ��� ����������D:�����������������E�������

������������������������������������������D:���������������� E- pe care le distinge în lucrarea

sa „Leadership”(1978) cunoscutul psiholog american G.M.Burns.

4�����������������%��������������������2� ���-�9������&��B�� ����� ������������ �� ��

�������� �������� ��� ��������� ��� ���� ������� $:(7�� &�������->�//@:336p] în termeni de vedete

����������������������������������������������������������� ������� ������������������!�������������

���� ���� ������� ������ ��� ������������ ��� ������ ����� �-i afecteze credibilitatea. Marketingul

������������������������������������������������������������������� ������������� ���������������

��������0��������������������������������������� ������������������-����������.�$#������������-�

����� ��� ��� ��� :�����!�� >�///.�AA��<� � $���������� ��������-– de Gh. Po�����!

D�///.�@3�<��$1�����������������������������������-����9�. Teodorescu [2000.�����*<������������

��������������������� ����������������� �������������������������������������������������������

�������� ������ ����������� ��� ������������� ��� inii liderului politic sunt complementate de

���������������������� ������:��&�� ���������������������$&�����������������->�***.�FA��<����2��

9������� ��� ����� ������� $4����� �������� ��� �������->�//).�3A��<�� ����� ��� �������-plan aspecte

teoret������������� ��������������������������������������� ������������������������������������

8

��� �������� ������������������� � ���������������������!���

Un studiu recent al unor fenomene adiacente sferei liderismului politic, cum ar fi

specta������ ����� ��� �������� ����� ��������� �� �������� ��� ���� ������ $4�� ������ !� �������-��

Autorul, Victor Moraru >�**�.�*3��<�� ����!�� ��� ����� ������������ ���������������� �� ���� �� �����

���!������ ���� � ������������� #���� ���'� ������������ ��� ����� ����� lider politic într-o societate

���������� ��� ����������� ��� ������ �������� ������ ������ ����� ��������� ��� ���� �������-

���������� ����� �� ������� ��� ������� ���� ��� �'����� �������� �����!������ #���������� ��������

autorul, se produce personalizar��� �� �������� ��� ������������ ��������� �� ��� �������� ��� �����������

����������� �� ����� �� ��� ����� ����������� ������'���-i acestuia calitatea de element central al

������ �������������

�����������!������� ������������������������� �������������������iile electorale, un rol de

valoare îi revine lui Gabriel Thoveron [1996:pp.28-@A<������������������������������������-slogan

�������������� ��������� ����������� 0������������������ ��������� -�������������������� � �-�� ������

����� ��'��� �� ������ ������� �� ����� ���������� �� ����� ��� ���� ���������� � ������� ��� ���� ����

���� ��� ��� �� ������� ��������� ��� �� ����� �������� ���'� �� ��������� &�� ������� ����� � �������

������ ����������� ���� ����� ��������� ����������� ��� ���������� ������ �� ��������� $!��l util” al

campaniei.

Puterea cuvântului în mesajele lansate de actorul politic a deschis un amplu câmp de

��������������� ����������������%�����������"����������������������������������� ��������������0��

���������������� ���������������������!'������������������������!�������������4����G�7�����n

[1999: pp.111-���<���������������$1�������������� ����������������-�������������������������������

�����������������������������������������"��������������������������������������1��n limbajul

����������������������������������� �����������������%�������'�����������������������'������������

������������������������������������$��������������������������-���

5�����������������������������������!��������������������imaginii politice în contextul

������������ �������� ��� �������� ���� ������ ����������� $������������ �������� ��� �������� �����

��������-�� Autor -� #��� 2������ 2� ������� ������������ ���������� ���������� ��� 4����!�� ���

specificul comportamentului electo���� ��� �������������� �������� ��� ���������� �������� ���� �'�����

politicului utohton constituie subiectul de studiu al galeriei de articole cu un asemenea generic,

����� ��� ���8�������4����� �� ���9���� ���2������ ������ H,���������� ��� ������gie” realizat de

1�8�� ����� ���� ������ ���� ��� &������� H#����� ���� !������ �������� ��� 2���������4����!�� D�/A/-

2002).

���&�$� !��,!*��!0*$*��*1*!'�0������� �������������������������������� ������������-a propus

����������������������!�� ����������������������������������������� ������������� ���������������

9

��������������������������������������������� �����������������������������������

0����������������� ������������������!�������������������������������.

- interpretarea conceptului de lider politic drept fundament teoretico-���������� ������

elaborarea imaginii liderului politic;

-� ���������� ����� �� ��������� ��� ���������� ���������� ������� ��� �������� !����� ����

�������������� �������������

-� ��!�� ����� ���������� ��������� 6!��������� 6�� ��������� �� �� ���� ������� ��� ����������

������������������������������������

-� ������������ ��� ���������� ��������� ������� ��� ��� ���� �� ���������� ������� ��� !�������

!���������������������������������������%�����������

- abordarea feno����������������������������������������������������������������� �����

subiectului electoral;

- cercetarea procesului evolutiv de mitologizare a comportamentului actorilor politici în

�����������������������������������������������������������ne;

-� ������������ ��� ������ ��� ���������� ��� �������� �� ��������������� ��� ���� ��� �������

������������!���������������������������������������������������������

����%�*%� �!!��!"!���%��*1�$�%�*$����,�!���*'�:����������������������������� �������������

�������������������������� �������������������������������������������� �����������������������

������������ ������������������������������������������'�� ����������������������� ����������������

campanii de imagine ale liderului� �������� 1����� ������ ����� ��� ����%� ���������� �������� ���

studiat în profunzime fenomenul imaginii liderului politic, structura acesteia, atributele definitorii,

�����!���������������������������-������������������������������ �������������ice elaborate în

����������������� �����������������������������������!�� �������� �����������������������!�������

������������������������������� ��������������� ������� ���������������������� ��������������

adaptate la dimensiunile câmpului politic moldovenesc.

• În context, pentru���������������-���������������������� ������������������������

��� ��� ������� ��� ���� ������ !����� �����!� ��� �������� ���-�� ��������� ����������� ����� ���� �����

������������������������� ������� �������ne efortul de evaluare a dinamicii fenomenului imaginii

���������� ������� �������� ��������� ��� ����!����� ����������� �������� ���� ������ ������������ ���

����%���������������������������������������������������

• Sunt formulate criteriile generale de �������������������������������������������������

��� ���������� ���������� ������������ ����������� ���������În acest sens s-a efectuat un studiu

������������������� ��������� ������������������� ������������������������������������#�����

� ����%��� ����������� ����������� ����� ��� ��� ������� ��������� ������� �� ����� ��� ������ ������

10

������������������ nu atât a aspectelor tehnice de gestionare a imaginii liderului politic, cât a celor

spiritual-emotive cu un impact considerabil asupra ��������������� ��������� ��� �������������

!������

• ��� ��������� ��������� ������ ��� ������ ��� � ��� ��������� �� ����-tacticilor de

�����!���� �� ��� ����� ���������� ������� ��� ����%��� ������������� ���������� ���� ������� �������

moldovenesc.

• Sunt evocate me��������� ��� ��� ����� ��� �������� �� ������������ �� ��!�� ���

Moldova post-��������� 0�� ����%�� ��� ��!�� ��� ������������ ��� ������� �� ���-numitelor furtuni

��������������������������������������������������������������������������� ����

• În ����%��������������������������������������� ������������������������%������ ��

��������������������������"����������������������� ��� ��������������������������������������� ��

���������������������������������������������������

• Lucrarea ����� ���, de fapt, un prim-efort de sistematizare a tipurilor de imagine ale

liderilor politici autohtoni conform principiului starurilor politice, lansat de R. Schwartzenberg,

����� ���'� ������� ����������� ��� ����������������!����� ��� ���������� ���������� ����������������

������������������������������������������������������������ �!�������

�*(�!"!�%�!%� �*��*�!��� � !� 0%$�%�*%� %&$!�%�!0�� %� $�����!!'� &������������ �������� ���

��� ����������!�� ����������������������������������������� fenomenului multidimensional

��� ��� ����� ���������� ������� ��� �� ������ ������ ��� ������� ��� �������� �� ������� ��� ����%���

��������������� ���������� ����������� ��� �������� �������� �����!�������� #����� ���'�

implementarea valorilor democratice pre������ ��� �� ����� ��������� �� ������������� ������ �������

������������������������������������������������������������������������������������������� �����������

������������� ��������������������������� �������������������� ��� �������� �������� ��������

liderului politic.

#��������� ��� ����� �� �� ����� �������-������ ���� �������� �������� ��� ������ 6� ����������������

�� ������������������������������������������������������$����-���!�������������!����������

mit politic, rit politic, limbaj politic, slogan electoral etc. s-��� ��!���� �� ��� ����� ������ ��� ����

orizonturi în investigarea unui element vital inerent campaniei electorale, cum ar fi imaginea

��������

�����������������!��������������������������� ���������������������canisme moderne

����� �����������������!��������� ���������������������������������������������������������������

����������������������"���������������������������������������������������- atât în sensul retoricii

����������'��������������������iu-zise. ,�!�� ���������������������������������������������� �����

���������� ������� ��� ������� ����������������!����� ������� ��������� ���������������������%����

11

���������� ������ �������� ��� ��������� ��� ���������� ����� �� ��� ����������� ����� ��� ����� �����������

�������� ������ ��������������������� �������������� �����!�����������%�������������������������

����������� ����������������������������������������� ��������������������������� ��������������

����������������������������������������������������������!�����

&��� ��������������������������������!��� �����������'��������������metodei sistemice,

care ne-��������������� ���������������� ������������������������������������������������������

�� ������� ��� ���������� ��� ������� ���� �� ��������� ������������� ������� ����� ������ ����� ���

����� � ����������������������

�������� ������!����� ���������� ��� ����� -� ��!��� ��� ��!�� ������ �� ������� ����������

metodei sociologice. Un gen al acesteia constituindu-���������!�urile individuale realizate de autorul

��� ����� �������� ��� ��������� ������ ��� ��� ����� �������� �����!������� ��� ��� �� �� ������� ��� ���

���������������������������� ���������� ��������������-a recurs la aplicarea principiilor definitorii

ale metodei comparative –� �'� ���� ����� �������������� ��������� ���������� ������� D�������� ���

����������� ���������� �������������������������E���'������ ����������������������������������

������������ �����������������������������������-politice cristalizate sau a cererii electorale.

În procesul de investigare a subiectului propus, au fost, de asemenea, utilizate %�%$!1%� !�

+!��*1%��!�����!%� !��*����!%, generalizarea unor acte, sondaje de opinie, rezultate ale sufragiilor în

câteva campanii electorale, care ne-��� ������ �������� ����� ������ ��� ��� ��� �!�������� ��� �����

�������������������'������������������������������

Un suport metodologic consistent l-a constituit (*���%��!%$*��!�����������������%������

���������������������2�%�1�-efect”.

Dincolo de partea teoretico-���������� ��������� ��� ����� ������ �� �� ����� ��� ���� �������

���!���������������������������������� ��������'�����������������!������&�������������������

�� ������ ��� ��������� ���!���� ������� ����������� ����� ��� ��� ��� �stionare a imaginii liderului

�������� ������!� ������������ ����� ����� �� ���������������� ������� ��� ��������������� ������ ��

����� ����������������� ���� ������� ������� ��� ���������� ������"� ���������������������� ���������

��� ������������� ����������� ��������� ��������� ��������� "������������ ������� ���� ��� ������������

���������������������������������������������"�������������������������������%���8��������������

!�����������������������������������������������"�������������������.

,������ ������������ �%���� ��� �������� ��� ������ ��� ���� ����� ��� �**� ��� ��������

informativ - analitice la Compania de Stat „Teleradio-4����!�-�� ��� ����������������� �����������

����������������������������������������������)����������������������.

-Con�������� ��� ��� ���� ��� 1����������-�**�.� ������������ ��� ��������6� 4����������

D1���������������� ���������E��1�����+8,�6�������8�4����� �-������������**�����@-12/

12

-,�����������������!��������� ��������� �����.������������ ������������������������������

������ ��� �����������64���������� D1�������� ��� ����� �� �������E�� Partea XVII / Coord

8�4����� �-������������**�����/-21/

-„Furtunile”� ��������������� ��� !� ��������� ��������� �� ���������� �������6������������

�������.�����������������������Vol.I / Coord. C.Marin -������������**������)3-183/

-:����"��� ��� ������� ������!� ��� ��� ����� ��������� 6�������������������.� �������� ���

������������Vol.II / Coord. C.Marin-������������**������3*-168/

-������� ��� "���������.� ������������ ��� ���� ������� 64�� ������ ��� ���������� ���

��� ����.��������������������!���4������������&���� �������������������������������������������**���

p.1287-189/

-Dimensiuni simbolico-����� ������������������������������ ��������������64����������

(Probleme de anal� ���������E��1�����++,,,�6��������8�4����� ���8�&����-�����������2002, p.79-

101 /

-:� ��������� ��������� ��� �������� - elemente ale imaginii liderului politic (studiu

�������E�� 6� 4���������� D1�������� ��� ����� �� �������E�� Partea XXIV / Coord. V.M����� ���

V.Saca. -������������**F����/A-113/

Aprobarea rezultatelor.� 2� ������� ��!�� ������ ��� ��� �%���� ��� �������� ��� �������

�����������������1������ �����=���������2������� ,��������������I������1����������#��������!����

5��!�����������&������4����!�������F������������**������������ în cadrul ���������������������

de profil din 26 martie 2004. De asemenea, rezultatele studiului au fost aplicate la cursul de

$,�� �����������-����=�����������J�����������I�����������������������5������specte ale studiului

������������!���������!������������������������������������������������� ���������������� ������

���������� �������������

13

Capitolul I. Liderismul politic: aspecte teoretico-metodologice

§1.1. Interpretarea conceptului de $!�*��&�$!�!��&�!��&�!+(%����+�����!*!�!(%)!�!!�&�$!�!�*

:����������������������������������������������!�����������:���������������������

������ ��� �������� ������ ��������� ���!����� ��� ���!������� 5�� ���� ������������ ��� ����%���

liderismului soc���� ��� ��!���� ������������ ������� ��� �������� ���� ���� ���������� ������������ ����

�������������������0��������-�������"������������++����������������������– Burns, Fiedler, Le

Bon, Lewin, Tuker –� ��� ��� ����������� ������� �������������������� �i rezumare a criteriilor de

!����������������!�����������������������������-ar impune în comunitate printr-�����������������

o putere deosebite, printr-o energie mobilizatoare.

������������!���"������ ������������������������!� �������������'nd beneficii reale, o

���������� ������� �������� �� ������������ ������� ��� �%���� ���������������������� ��� ������ ����

������6�� �����������$���������-6������������������%�������������������������������������������

����� �������������������!������rimi -�������������������������������� ��� ������ ����������������

#������� ����������� ��� ���������� ��� �%��������� ��������� ��� ����������� ������� ���� ������� 0��

������ ��� �� �������������� ����� �������� �������-����������������� ��� ��������������ducere pe

����� ������������ ��� liderul informal , respectiv persoana� ����� �%������ ������������� ���������� ���

cadrul ���������>���K�������:��8��������//A.����@<

Referindu-����������������������������������������������!���������������������������

�������������������������������������������� ��������������1��������������������������������

������� �������� ��� ������ ��� ��� ��� ������� ����������� ��������L� ����� ���� �������4��C������

������ �������� ������ �� �� �������� ���� ������ ��� ���� ������ ��� ���������� ��� �������� ���

distribuire a puterii - fie între state, fie între grupuri de oameni. Puterea, în opinia autorului,

�������������������������� �������������������������������������������� ���������������!����������

�����'���� ����� ��������������!������������������ �������� ���!�������� �� ����������M��1�����

���������������������������������������������������������������������������������������������

���������������������������������������������������������������������������������������������

!�������� ��� ���� ��� �������� ��� ������ �������� �������� ��� ��� �����!�������� >#����.�4� ����� �//)�

:nr.6] Specificând atributele puterii politice, politologul polonez E. W���� D�/)/E� ����� ������

������������������������������������������������������������������������.

-��������������������������-�������������������������!���������'���� ��������������

-���������D�������E����������������%�����������������������������������������������������

�������������� ������upunere;

- �������������������������������%���������������������������������������� �� ��

14

- �������������������� ����� �����������������������������������������������������

���%�����������!������������

0�� ������ ������� ��� ������ ��� ����� ������ ��� ���������� ����� ���� ������� ����� ��

����� �� ������������������H��� �� ��� "�-��:������ �������������� ���������������������� ���!������

��������������������������� �����������������������!��������������� ��H���-���� �������������

„peste”� �� ��������� ������ �������� �� �������� �� ���!����� ������������ ��� ����� ��� ����� ���� ����

������������ ����������������������������������������������%�����H���������"�-��������A îl

poate impune pe B� �� �%����� ��!��� A transformându-�� ��� �������torul lui B. Prin urmare,

���������� ������ ������� �������� ��� ������ ��� ��� ��� ������ ��!������� ��� ���� ���� �� ���'� �����

�����������������

0���� ����������������������$,���������������������������1����–���!������������������������

Weatr - de fiec���������������������'��������������������������������������������������� �������

sunt cei doi, Ion este abilitat cu dreptul de a-��������������1���������1���������'���������������� ��

������������ �����������������,��-���#�������������������������������������������� ������������

lui A������������� ������������� ������������������B ���������������������������� �����������

���������������������������������������

#�������������������������������������"�.�

Fig. Nr.1 Fig. Nr.2

I. A II. A

B B B B

Liderism (fig. 1) /liderism politic (fig.2)

1�����'��� ��!�� ����� ���������� ������ ��� ���� ������� ��� ��������� – determinarea

conceptului de lider/liderism politic –� !��� �������� ��� ���������� �� ����������� �����������

����������������������������������������������������������������L�1���������������������������

���������������� �!�����������������������H���� ��-����������L����������������������!��������

Veatr, G. Makkobi [1992: p.9-�*<��������������������������������������������������������"�����

����������������� ������������� ����� �����������������!������������������� ����� ����� ��������������

obiectiv doar o�������,��� ������������� �� �������!�sindromul „supunerii” acreditat de Weatr.

������ ����������������������������������� ��������������������������������� ������2��#��

4��!���!-�>��/A/�.������<����������������������������!������ aspectul atributelor obligatorii ale

����������������.����� ��������������������������������������������������������

15

-���������������������������������������������������������

-���������������������������������������������de lider.

În perpetuarea ace��������������!������������������������������������������������

�������������������������������������%�������%������������ �����������������������������'������

�������������������. Un alt atribut definitoriu al liderismului politic îl constituie aria de extindere

�������������–������������������!������������������������������� �����������������������!���������

���� ���!������ �������� �������� ��� ���������.� �������� ��������������� �������� ����������� ��������

�������������������������������������������

Prin urmare, diapazonul liderismului politic, incontestabil, este mult mai „extins” decât orice

alt model de liderism. Din aceste considerente acesta presupne – ca instrument de realizare – un gen

deosebit al puterii. #�� ��� �������� ������ �� ��������� ��� ����%�� ��� ���������������� ������������

����������������������������������������������!������������������������������������������������

0����������������������%������ ����� ���������������������� ��������������������������!��������

puterii.

5�� ��� ����� ��� ��������� �� ������������ ������� ��� ������ 9�� :�� ;���� ����� �!���� �������

����%��������������������������������������������������������#�����������������������������

:��;�������������������������������� ������������– �� ���� ������������

:������� �!��������� ����������� ���� ��������!������������������������� ���������� ���

��������������������������������������������������������������� �������������������������������

�������'����������!����������2�����������������������������������!������������������������������

������� ��!��� ���!�� ��� �� ���������� :������� ������� ����� :�� ;��� >�//�.� ��A*-A�<� �������!���

����� ���� �������� ��������� �� �%������ �� ���������� ��������� ��� ��������� 0�� ������ ���������

referindu-se la dihotomia „lider –��������-��:��;�������������������������������������$������

��� �������-.� $4�������� ����� ��� ������� ��� �� ����� ����������� ����������� �� ������� �����

��'��-�>,������.���)/]

0������������������������������������������������� ����������������������������������

������������������������ ��������������������������.��������������������������������������������

��� �� �������� ���������� ��� ������ ������� ��� ������� ��L� 0�� ���� ���� �� ��!���� ��"�� ����������

�������� ��� ����������� �� ���������� ��� ����� ����� ��� ������ ���������-se din gradul de exercitare a

��������������������������������.�lideri –�� �������� lideri - „eroi”,�������������������� ������

poate tra��� ���������������lideri –„manageri” sau „persoane oficiale-����������������������� ��

���������������!�������������!�����!������������0������������1�������������������������������

����� $������� ��-�� $�����-� ��� �������� �� ������� ����������� ��rsul istoriei. În timp ce

��"��������������������'�������������������������������

16

5������������������ ������������������ ���� ����������������������������2�������M��� ���

lucrarea sa „Liderismul”, autorul fiind tentat de identificarea elementelor constitutive ale puterii

������������ �������� ����� ��M���� ���������� ��� ��� ����!�� ���'� ���������� ���������� 6direction/,

������ ��� ������ �������� ��������� ��������� #����� ��M��� �������� ����� ���� �� �� �!����!�� ����

�'������� ��� �������� �� ���������� ������: ����������� �� � � ����� � � �������� ��������

mobilizarea.

�H��� ��������-� ����� ���� �� �� ��� ��������� ������� �������� ������� ������� �� �����

����������� ��� �������� ��� ������%����� ������������ ��� ���� =� �� �� ,,-a - determinarea vectorului

a�������� –� ��������� ����������� ��� ����� �������� ������� �� ����� ����� ��� �������� �������� ������

!������������� ������!����� �������� #������ ����� ��� ��� ����� ����� ����� H������ ����-� �����

��������������������>�#����.������������������///.�p.407].

Rea��������������������������� ��������������������7������������������������������������

�����������!������������������%��������������������"�����������!����������������$���� ��-��

�������������������������� ��������$������ ���-��1�������are, ipotezele lansate despre elementele

����������� ���� ������������ ������� ������� ��� ���� �������������� 0�� ������ ������� ��� ������

9�4�;����D�/A)E������������������������������������������������������������������������������

manageri. În lucrarea sa /„Leaderischip”/, psihologul ��������� ���������� ����������� �����

categorii de lideri: ������������ �� �� � ������������� � ��������� �� �� � ������������

Acreditarea tacticii compromisului este un atribut definitoriu al liderilor tranza��������������� �����

���!����� ������� ��� ������������ ��� ������ ��� ��� ������ �� ��������� ��������� ��� �������

���������� &���� ��������� ��� ��� ����������� �������� ������������ �������� ;����� �������� ���� ��

���������������������������������������������� ���������2���� ����������������������!�������������

���������� ��������'���-�� �������� '�������� ��� ��������������� 7�� ��� ��������� ��� �� �����������

�����������������������������

������%����� ��� ���� ������ ��������� ��� ������ �������� ����� ���e de limitele

�����������������������������������������������'����������������������������������������'���� ����

���������������������������������!��������� �����$��������������-������$���������������'��-��

#������� ��� ������ �� ���������� �� ����� ����� ��� �������� ����� ���� �� ����������� �� �� ������

liderilor în societate: „Masele –��������������-�

1���� �������� ������������� ������ ���� ��� ������� ����� ��� ����-plan un nou mod de

��������� �� ����������� ��� ������ �������� �������� ��������� ������� ������ ������������ �'� ���

���������������� ����!�������� �'� ��� ��� ����%��� �������������� ����� ��� ���. /vezi anexa 1/ În

������������������������������ �� �����������������������������������������������'������������

/electoratului. O a�������������������������������� ����������������������������������� ���������

17

��������������������#����������������������������������������������������������������������

��� $�����-� ��� ������� ��� ��� ����������� ��� ��� �������� ��� ������������ ����� ��� ��� �����"� �������

�������� ������ ����!�� ���'� $��� ����-� ��������� 1���������� ��� ����� ���������� ������� ��� ���

������� �������� ��� ���!����� �������� &���� ��������� ��� ���������� ����������� ��������

������������ ��� ���!�� ����� ������ ��� ����������� ��� ����� ���������� �������� ����� ����!���� ��� ���

����� �������������������!���� �� ���������� �������� ��!���� ��������������� ������ ����� ������ ��

���������� ��������� ������� ��� ���������� ��� ������������ ���� #����� ������� ������� ������� �-���

��������� ��'������ ����� ���� ������� ��������� ��� ��� ������� �� ����� ���� ������ �� ������� ����

politice. Sunt termeni sau formule create pentru a califica sau pentru a denumi mediapolitica, arta

1��� �������� ��������������������:������� ��� ���������� ����!������������� ��%������������ ���

���������� ����������� 8��� �� ����� ������ ��� ��� ������ �����!����� ��� ����� ���������� ������� ���

���������� ���������!�� ���������������������������������!�������� ����� ���� ������������������

���� �%���� ���'� ������������ ���������� ��� ��� ����� ������� ���.� �������-autoritar, democratic-

autoritar. 5��� ������ ����� ���� ��������� ��������� ���� ������������� ��� �� ������ ��� ����������

��!����������� ��� �������� ��� ������ �������� �� ��� ����� ��� ��� ����� ���� ����� ��� ������ ��� ������

Max Weber [1990: p.646-3F)<�� ������� ������������� ��� �������� ����������� D����� ��������E��

������������������ �D�����������%��������������!��� ��E�� �����������������–� �� ���D�������� �������

���������E���D�#�������������rismului charismatic vor fi tratate în paragraful 1.2)

0������������������������������������������������������������������!��������������� ��

��� ��� �������� ��� �!�������� ��� ���������� ������ ������� ��� ������ �������� ����� ����� ��������

politice. 2������������ ����� ������������ � ����� ������������������� ��������� ������������������

�������!�� ����� ����� ����� ��� ��� ������ ���� politologul polonez, E. Weatr (1979) ��������

dihotomia: lideri - ideologi����lideri – pragmatici.

Prima categorie ��� ������� ��� H��� �������-���������� �����!����������������������� ���

������������� ����������������� ������������������� ���������������������������������� ��������

��������� ����������� ������������ ��������� �� ������ � �� ���� ����� ��� �� "������� ������ ��������

���������� ��� ������� #������� ������� ���� ����� �� !����������� ������ ��� ������ ��� �-��� �������

���������������������:���'������������������–������� ���������������������.

- lideri ideologi – conservatori, lideri ideologi –� ������onari, lideri ideologi –� ���������

lideri ideologi – ��� ������

Între aceste grupe distincte de lideri -������� ����%�����������!���������-numite ideologii

„regionisme”. Astfel, în limbajul politic apare asemenea terminologie ca: marxism, stalinism,

���������������������������������������- bodiulism, snegurism etc.

Liderii - pragmatici� � �������� ����������������������������������������� ���������������

18

pentru a-�������������������0������������������������������������������������������������ ������

politici, W�������� ��������������������������������.

- liderul flexibil�� ����� ����� ���� �� ��������� ����� �!������ ��������� ����� �� �������

compromisul, liderul – fanatic����������!�������������������� ���������������������������������

manevre pentru a-������� �����������������������!�������

�����������������������������������������!��������������������: lideri -� ��������������

����������. :�������������������� ���������!����������������%�������������������ctive. Fanaticii,

conducându-��������������������� ���������� ���� �������������������� ��������������������%���

�����������#����������� ����������������������������!������������������������������H���������-�

politice de genul: „ Cei care nu sunt cu noi -����������!��������-

Liderul – romantic� ����� ���������� ��� ������ �� ������ ����� ����� ����� ������������� �����

�������� $���� "��� ������� ����-�� �������� ������������!���� ������������ ���#�������� ��������

�������������������������������� ������!���������%���������!�������������������������������

�������� �%���������� ��� � �-��� ������� �� ���������� ��� ������ �%� ����� �������� 7%����� ��� ������� ���

���������������������������������������������������������������– romantic.

În final� ������������ ����� ���� ��������� ��� ��� ����� �� ������������ ��������������������

:�� ������������������������ ��� �������� �'� ����� ������������������������ �'� ��� ���������� ������

politice: primii - pentru a-��� $�������-� �!������� în conjuncturi specifice, cum ar fi de exemplu,

�"����� ���������� ����������� ���� ���� �����– pentru a-��� �������� ���������� ������������������ �����

minciunii politice, un instrument caracteristic al populismului.

Proliferându-se ca fiind rezultatul inte������� ����� ����� ��� ��!�� ����� �����������

dihotomic lider politic –� ��� ���� ��������� �� ����������� ��� ���� ��� ������ �� ����� ���� ����������

����������������������������� ���������������������������!�������������������������������������������

�������������������������N��1����M�!��#������������ ����� ������� ������-epice ale liderilor

sovietici. Astfel, Stalin devine –�$9��� ����1���������-�D1�����������8������E��?������!�– „Ivan-

����!���-��;��"��!�–„7�����-��>�#����.���#!����!�����//@���@<

�1�����'��� ������������� ��!������� �������� ���� ������������ ������� ������������ !���

���� �� ��� ���� ��� ����� ��� ������� �������.� lideri autoritari, lideri democratici, lideri permisivi

/laissez faire/.

Autorul acestei „triade” teoretico-met������ ��� N�� :�B���� D�/3@E�� ����� ���!�� ������

��������������������������������� ����������������������������������������� �������������������

���������� �� ���� ������� ��� ���� �� ���� �� �� ����� ���� ��������������� ���� ����������� ������� ���

grupului. &��������������������������������������������������������� �� �������������'�����������

#���� ��� ����� �� ��� �������� �� ��� ��� ��� ������ ��� � ����"���� ������� ���� ������� �������� �� ���

19

������������������������������������������������������������������������������������������� ��

��������� �� ������ ��� �� ������� �� �������� ��� �������� �������������� ������������ ���� '��� ������

� ���� ���!����� ��� ��� ����� ����!� �� :������� �������� ���� ��������� �� ������� ������� ����� ����

mijloace��� �������� ��� ��� ����� ��� ������ ������ �� ��������� �� ����!���� ��� ��� ���� ��

�����������������������1��������������� ����������������������������������������������������

�������� ��� ����� ��� ��������� ��� �������� ������ ������ �� ��� �������� ��������� �� ��������

������� ����� ���'� ���� �������� ��� ��� ������ �� ������ �� ����� ��� ���� ������ ������ �������

����!� ��������������!�

8��� �� ��� ��� ����%�� ��� �������� �������������� ��� ������������ �� ������� ������������

��� �������� ��� ����������������!������ ���� ���'�� ������ ����������� ����������� ���!����� ������� ���

������ ��� ��� �������!�� ����� ���� ��� ��� ��!�� ���� ����� ��� �������� ��� �%����!���� ��� �����

�������� ������!��� ������������ ��������� �������� ��� �� ����� �!��� ���������� ��� ����� �������� ���

media, pentru a nu face publice anumite detalii. &������� �������������������� ��� ���������������

��������������������� ���������� �����������"�.�

������������������ ��������������� ��������������� ���

Fig.3 Fig.4

0�� �� ��� ����������� �������� ��� �� ���� �� ���������� ��������� �������� ��������� ����������

�������������������������������������������������������������������������������;���������

����������� ��� ��� ������ ��� �� ������ ����!������� �������� �� ���������� ���������-engleze în Irak a

�����������?������������������������������������� ����������������������������

0�� ������������������������������������� ������"��������������������������������������

D!� �� �� �� �E�� ����� ��� �%�������� ��������� �� ��������� ������ �������� ��� ������� ����� ���� ���'�

�������� ������� �� ������ ����� ��� ��"������� ���� ���� ��������� ������� �� ��� �������� �����!����� ����

(vezi fig.4).

R����������������������������������������� ���������������� ��������.�

L L

20

�������������������� �������������������:

Fig.5 Fig.6

L

L

�������������������������������������������������������������������������������������������

����� �������� ���������������������������������������politic:

-� ������������������������ �

-� ����������������

-� ������ � ����� ������������ �

#������ ������� ����������� ����!������� ��� ���-numita teorie a “oamenilor mari” este

��������� ������ ��� ��� �������� ��� �� �� � =�����9������ D�A��-1911). Conform acestei teorii

����������������������������� �������������������%����������������� ��� ��������� ���-un favorit al

�������� :�� ��"������ ���� ++� ������ ��� ��������� N�� ;����� ���������� ���� ������ )/� ��� ��������

�������������������!������������������������1�����������.���������������%���������������"����

�� ���������� �������� ��� ����� ��� ����� ����� � �������� ������������ ������� ���� ����� ���'� �����

���������� ������������ ����������� ��� ���������!��� ��������� ����� ������� �������� ��� �� �����

������������������������!������� ��������������������������������������������������������������

înc�������� �������� 0�� ������ ������� ��� ������ ����� !����� ������ �������� ���������� ���

personalitate ca suport teoretico-metodologic de tratare a liderului politic, axat pe studiul

������������������������������������������������ ����������������atut social privilegiat. [I.Radu,

1994: p.163].

0�� ������� ��� ������������ ������������ ����������� ����!������� �%������������ ������

������� ��� !������ ���� �������������������� ����������� ���-���������� ����!������������1��:�������

����� �������� ���� ��!����� ������������ !������ �������� ����� ������ ������.� ���������� ���

���!�� �������������������!������������������!������$��������!����-�

Virtutea de persuasiune�� 5�� ������ ������� ���������� ������� �� ���������� �������

�������.� ������ ��!'������ ��� �"������ ������� �� ����� ���!�� ��� �������� �������� ���������� ���

�������� ���� ����� ���������� ��� ����� ����� ����'�� ��� �������� ������ ��� ���!�� ���� ���� ����� 1��

:�������!�������������������:������������������������������������!����������������������������

�������������$�������-����������������;������������������������������"���������������������

21

într-������������� �������� ����� ���������������� ������������������������� ���!�� �����8������

de persuasiune fiind� ���� ������ ���������� ��������� ���� ����� ������ �������� �� ����� ��������� ���

� ������ ���������#� ����� ����� ������� � ������;�� ����� ���������� ������� ��� �� ���� ���

virtutea de convingere.

1�������������!���������������������������������������� �������������!�� ��������������

�� H!������-� �� ������ �%� ����� ������ ������� 0�� ���� ���� ������� ����� ���� ���������� ���

������������������������������������������������"���������������������!�����'��$����������������

voturile electoratului”-� ������� 1������ :������� >�//�.���)<� 0�� �������� ��� ���������� �� ������������

��������������!����������� ���!�����������������������������������������'����������������������

���������������������������������������������������������������

5������������������������������!�����������������!�� ������������������������������

H����������-�������� ������������������� �����������������������.�H�����������-��H���������-��

“echitate”, eschivându-se, astfel, de la evocarea probl���������� �������� �����������������������

H����������-�������������%� ����������������� �����O��������–�����.�H����������-��$�������-�

��� ������� ��� ��� ����� ������� �������� ��������� ���� ��� ��� $!������ ����������-� ��� �������

actualmen�������������������������������������������� ������

=������������������������������������������������������������������������������������

��!�������������������������������������������!���������������.

- exagerarea puterii de convingere: publi�������������� '�������������������������������������

�%����� ��� ���"�� ��� �� � �������� ������� ������� ����� �� � ���������� ��������� ��� �������� ��

electoratului;

- ���� ����,������ ����������������!��������������������������������������������������ri

������������������!������'���������������

7%������������������������� ���������������������������������%�������������������������

����� ���!��� ��� !�������� �������� ��� ����� ��� �����!�� ��� ��� ������� ��� ������ ��-��� ����� �� ��

lume închis��������������������������������!�'�������� ����������������!����������#�������������

������������������������-��������� ����������������������-��������!� �������������������������

�������� #����� ��� ����� ��� ������� ������� ����� � � ��� ����������� ������!������ ��� �������� ��

intereselor “statului” pentru a-��� !���������� ���������� ������!��� 0�� ���� ���� ������ �� ���!�� ��

!������� ���� �������� ������� ����� �� ��� ����"�� ��� ����'� ���� ��� ������������ � ���������� ���� ���

manipularea prin informare�� ���!�� ����� ������ ���������� �� ��!��������� ��� ����� �������� �� �����

prin exploatarea laturilor vulnerabile ale acestora.

������������������������������������'�!������������������������������������������������

politic în timpul actului de persuasiune, astfel încât imaginea auto-��������� �� ��� !���� ���

22

������������������ ������������������������0����������1������:��������������������������������

����������������� ��������� ������������������������������� ��� �� �������������������������"���

������������������������������������������!���>,����������*<��

��� �� ����� ����� ����� �������� ������ ���������� !������� ��� ���������� ����� ��!�� ���

mediu –��������������������%������� �����������������������������������������������!���������e ale

��!������������������������������������� ��������� �����������&���� �.�H�������-������������

������ ���� �����P-� �������������������.�$�����������!��������� �������������������������� ��-�

constituie „regula de aur” într-un act persuasiv.

!����� �� � ����� . 0���������������������������$�������-��������������������������

�������������������'� �������� ����������!������������������� ����� ���������������������������

partizan, a unui adversar, a unui sindicalist sau “aparat���-� �������� ������ ��������� �� ���������

politice. Referindu-�� ��� ������������ ��� �������� ���� ���������� �������� ��� ��������� �� HQ��� ��� ���

������ �����R��-�� 1������ :������ ���� �� �� �'�!�� �� ���� �������� ��� �������� 6�!'���-l ca

protagonist���������������������� �=���4������6�

1����� �� ���� ��������� ���������� ���������� ������� ��� �� H"���-� ��� ���������� �� ��� ��

���!���� H������-� ��� ��� �� ������� �� ������� ������������� �� �� ����� �� ���� ��������� �!������

��������������������������!�����l sau cu masele electorale.∗ 2� ������ �������������� ���� �������

���������� ��� ������������ ��� �������� �� ���������� ��������� ;��������� ��� ������ ��������� �����

�������+������������������������������������������������������������������������������a crizei

������� ��� ���������� �� #����������� ��� ���� ��� ��� ������� ��� ����� ��� ������������ 2� ���� ��

���������!������ ����������������������M��� ������������������������"����������������H��������-�

imaginile plauzibile.

1�����������������������������������������������!�����������������!��������%����������

���������� ��� �� �����.� ��� ������ ������� ������� �� ���� �������� �� "������ �� ��� �� !�������������

������������� ���'���-�� �� !�� �� ��� �� ������� ��������� ����������� ��� ��������� ���� ����� ���

�������������������������������������� ������������������–�'� ������������������ �������������

���� 1�������� !����� ��� ��� ��� ����� ��� "����� ������� ������� #���� ��� ��� ������ ��!������� ���

racolare a voturilor electorale, iar orice încercare a adversarului politic de a lansa o campanie

�� ��!���������������������$�������-�����������������������������������

���������� ��� ��������� ��� ������ ��� ��� �%���������� �%�������� ��� ����� ����� ��� ��������

sensibilitatea subiec����� ������� ��� �� ��� �� ��'����� ��� "���� �������� ���������� ��� ���������

��������������������������=���'���������������������������������������������������������������

∗ ��� ������� � ������������ �� ���� ������ �� �������� ������� ��� ��������� �������-se poporului francez cu binecunoscuta ��������� ����� ����������

23

��������� ,��� ��� ��� ��� ������ ��������� ������� � �� �������� �������� ��� �� ��� ������ �� ���

�������������������������

Virtutea “��������!����-.���������������������!���������������!���������������������

liderului politic. Orice lider ajuns la putere va începe imediat lupta pentru un loc determinant în

istoria st��������������������������5������������������������� �� ������������������������ �!���������

����� ������ �� ����!�� ��� ����� ��� �������� ��� 0�� ���� ���� ������� ������� ������� ������ ��

������������������!������������� ����������������������������-��������������������������������

2��� ��� ����� �������������� ��������� ������������ ����� ������ �������� �������� ���������� ���

politice –�����������������������H��������!����-��4���'���-���������������������������������

���������������������������������$����������-�������.�$#� ���������'�����������'� ���-�8������

�����������$��������!���-�����������������������������������$������-�������������������������

���� ���������� �������� ,��� ��� ��� ���������� �������� �� ������� ��� ������ ����!��������� � ��������� �����

����������� �!��������������������������������������!��H"���-������-���������0���������������

��� ������ ��� ����� �������� � ������ ��������� ���������� ��� 52&&�� � 4�� 9�������!�� ��� ����������

colosului sovietic sau al cancelarului german, Helmut Kohl -��������������������������9��������

1����������$��������!����-����������������������������������������!�����2�!����������

����������������������������� �����������������������@������������**���-�����������������������

cu revenirea la raioane –� ������� ���� ���������� �!������� 1����� �!������� ����������� �����

����������� ��� ������������� �� 4����!��� �� ���� ��� �� ����� ������������ ���������� ��������� �����

2��'�������2���������4����!���$1�������� �����-��������� ��������'������$�� ������������-������

��������������������������������������������������������$��������!���-��� �!�����������

atunci, pro-democratice, pro-unioniste.

5�����������������������������-� ���� ����� ���������!����������������������������������

7����� ������������������������������� �������������������������������������������– ministru

���1�����������������������∗

��� �� ����� �������� �������� ������������ ��!������� –alternativ –manifestarea tuturor

!������������������������� �� ���������������������7%� ������������������������������ ����������

aduce grave prejudicii de imagine liderului ��������1�������������!������������������������������

����������������������������������������������������������������������������������������������

electorali.

∗ �������� ��� ���� ��!����� ��� ���� ��������� �� ���� "�� �� # ���� � �� ��� �� # ��#�� � ��� �� ���� ��������� ������� �� � ��������� ��� �� ���!��� ������� ���������"�� �� � ������� ���� � ���� �� ��� # #��� ������� ��� ��� ����� "� �� � ��#�

24

2�!������������������������������������������������!������������������������������������

����!�������������������������������������������������������'��!����������%������- locul, timpul

��� �������������� #������ ������ ������ ����� ��� �� ������� �������� ��!��� �� �� �!������� �����

������ �������5���� ������ �������� ���������� �%�������� ��� ������ ��������!������ ��� ���������

������ ������������=��=�������D��/)�E�����������������imile au nevoie de lideri pentru anumite

�����"������� ��������� ����!������� �������� 0�� �� ��� ��� ����� ������� ������� ���������� ������� ���

����������������������!������������'����������������������������������������������������������

sau mai pu���������������������������������������������������������������������������������

�'�����������������������������������������-������������������������>�4�I������������/AA.���@�<��

#��'��������������������������'�����������������������������������'�����������������������������

��� ��!���� ����������� �������� �������� ���������� ��� ��������� �� ���������� ������� �� �%������ ���

������� �� ���������� ������������� ������ ���������� ��� ������������ ��� �������������� �� ��!���������

puterii.

������%��� �� �����'������������������������� ������ ������������������������� ���

��� �������������������� ���!���!������������������������������������������������������������ 0��

���� ��� ������� ��� ����!���� ��� ���������� ������ ����� ���rican Iu. Gennings: „Nu încape

���������� ����� ������� -�� $���-� ������O��������� ������ ���O�������� -�� $���-� ������ ��������

7!������������"���� �������������"�������������������� ��� ����� �4����� ����������� H������-�

������������������'����������������������������������������������������-un activ al ��-�

0��������������������������������������������������������������������!������������������������

��� ������ ����� ��� ��������� ������ ��� ���������� ���M�� 1������ 1���!�� ������, locul

�����������������������$������–��������-��������������������������������������������#�����������

������� ���������������$��������-����������������������0����������������������������������������

în mâna unui grup social, care are sarcina de a-������������������������������������:���� �������

����� ��� ����������� �� ������ ����� ������������������� ��� ��������� ��� ����������� �������� ��� 7��

?��������� D�/)AE�� ����� ����������� ���������-���������� ��� �������������� ���������� ��� ��� ��������

������������������������������������������������������ ���������I��������������������������-ul nu

�������!�����'������������������������.�������������-���������������������������������������

��������������������������!��������������������������������������������������������������������

�������������������������������������

Abordând comportamentul liderului politic, vom remarca, de asemenea, impactul pe care

l-��� �!�� ������ ������������ ��� ��� �� ��� ������ ���������� �������������� #����� �������������

�������� ��� ������ � ��������S� ����� =����� D�/A/E�� ���� �� ���������� ��� ������ �� !������� ��

����������������������������������������!�� ���0������������������������-���������������������

25

cu psihica���������������������������������������#�������������������������������������!����

lideri.*

����!������� �������� ������ ���������� �������� �������� �� ���� ��� ��� ���� ������

���������� ����!�� ������� �������� ����� ������ ������� ��� ������� ����������� ������� ��� ���

altceva decât executarea unei “comenzi sociale a epocii”. Este greu de imaginat ce s-ar fi întâmplat

���=�������������(@A��������������������H�� ��!�����������-���������������-ar fi aflat un Charle de

9������ ��� ��� ������� �!��� ����������� ��������� �!������ ����� ��� �/A@� &������� ������� ���

Comitetului Central al Partidului Comunist al Uniunii Sovietice nu ar fi fost ales M. Gorbaciov. În

�������� ������� ��� ������ �!���������� ����� -��� ������ ��� 2���������4����!�� ��� ���������� �����r

1989-�//���������!��������������������������������������������������&�� ����������������!��

&������� ���������������� ����������� ���� ���� ������ ��� ����� ��� ������� ��������� !���

���������������������������������������������������������������������������������������������

��������� !�������� ���������� �� ��������#����� -�� ��������� ��� ���!����� �������� �� ����� ������

������� ����������� ������� �'���gradul de intelect al acestuia se apropie de indicele mediu al

intelectului prop������������������:����������������� ���������������������-4 ori mai ridicat sau mai

�� �����'��������������������������������������� ����������������������������������������

�������&-����������"��� ��� �������'��� � ��������� ������������������������ ������������������

este doar cu 20-�*S���������������'����������� ����������������!������!�������������������������

respectiv favoritul puterii. Liderii, – afirma unul dintre autorii acestei ipoteze, –������������������

prea mult de ��������������������������������������������� ������ �!��������������������������

��������� �������� �� ���� ������� ��� ��������� ��� ����� ������ ��� ������ ��>����������� ����//3.�

p.34] În contextul politicului moldovenesc, edificator în acest sens a fos� �� ��� �!��������&�� ��

D1������� �������E�� ���������� ������������ ���� ������� �������� �������� ��� ��� �'� ���� ����

�����������������������������=������������������������������������������������ ����������

25 februarie �**�����������������legerilor parlamentare din martie 1998 Blocul electoral „Pentru o

4����!������������� ���1������-� 614�16��������� ���A��3�S��������� �������F������������

revenindu-�� ��� ����������� ������������� �� ����!������ ������ ����� ��� ������ ���� ���������� �**��

P���������������61�6�������� �������@�*�S�����!�����������������������'�'����������������� ���

electoral stabilit la cota de 6%.(vezi anexa 2: "� ������ �����#�����)

1����������������������� ��� ���������������������� ��� ����� ������������������������� ���

������� �'���� �� ����!���� ��� �� ������ ������� �� ������ ����������� ��� ������� �� ���������������

������������������������'����������������������-������������� ��������������������������������

*$� � ������������� !��������� ��� ���������� ������� ������� ��"�� � ���� ��� ��%�� �� ���� �� ����� ��#����psihice (Napoleon, Roozevelt, Hitler, Stalin).

26

������������������ ����������������,�� ���������������������������������������������'��������%���

����� �� ����� ���� ������� ��� ���� �������� ��������� 0�� ������ ������� ��� ������ ���� '��� ���������� ���

����� � ���� �� ��������� �'������� ������� ��� ���������� ����������� ���� �������� ������� �n primul

���������� ���������� ��� ����������������� �� ��������������� ����������� ����������������������������

���� ������ ���������� ������ �������� ��� ������ �������� ��� ���������� ��������� �������� ��� ��� ������

������������� ������ �����������������-un anumit context social, la anumite intervale de timp, în

������� �������� � ����� ���������� ���� ��� ���� ��� ����%��� ���� �������� ��� ����������� ���������

��������� ���������������!��2�������'������������!������������������������������������nea,

��� �������%��������������������������������������������������������!�-a-vis de modernizarea

������������������1�����������������������������������������������������������������"������������

����������� ����� ��� ���� ������� ��������� �� conducere. În caz contrar, comportamentul acestora

����� ��!���� ����������� 4����� ����� �� ��������� ��� ������������ ���� �������!�� ��� �������� ���

$���-� ��� ���!����� ������� ��� �������� ��� $!����-� ��������� ���� ���� ���������� �������� ���������

pol�����������������%�������������������������������������������������������������������� ���������

�����������������������������������������!��������������%�����������!���������������������������

������������������������������������������� ���������������������������������������������������

����������� ��� ���� ����� ���� ������ ����������� ��� ���������� ��� ����� ��������� ��������� ������� ������

politic.

�,�!�� ��������������������������������������������������6���� ������������������������

�������!������������� �������������������������� �������������������������������������-����������

�����������!����������������� �������������� ��

27

3'4'�*"!�!�*%����!��!$����*�$*)!�!(!�%�*��%����!�%�*� !��5%�!+(���%�*$*(*��*�!�*�*��*�%$*�

imaginii liderului politic

#���� '��� ������%����� ����������� ��� ������ �������� !��� ������� ��� ��� �������

����������� ��� ������� ��� �������� �� �������� ��� ��������� ��� ������� ��� !������������ �� �������

������������������������������������������te ale imaginii politice a acestuia������������������������

de sociologie, legitimitatea este nimic altceva decât caracterul de conformitate a puterii cu ceea ce

�� ������ ����������� ��� ������� ���� ����� ������ "��������� ������� ��� ����� �������� ���������

:� �����������������������������"���������������7���������������������������������� ����

la un moment dat într-���������������������!�����������������������!�������:� �����������

o stare la care se ajunge printr-un proces de legitimare care intervine atunci când creatorii unei

������� �� ���� ������������ ��� ����� ������ ��� ������� ����� ������� ��� �������� ���������� ����� �-au

����� ��� ��������� :� �������� ���� ��� ���� �������� ��� �� ������� �������� ��� ��� ������ �������� >���

Zamfir, L.�8��������//A.�����@<

�,�������9� �������=�������>�/@�.������<����� ���� ����������������������������������“un

� �������$����� ��������#������������������������������������������������������������������

���������������������������������������!��9����������������������� �������������������������

��� �� ����� ��������� ��� ����������� ����� �������� ��������� #����� ���� �� �������� ��� ���

����!�����'�������������������������������������������������������������'t a deciziilor celor

����� �!����� ��� �'� �� ������������� ��� !������ ������� ��� �!����� ��� ������ ����� ������� ,���

��������� ��������4����!�� ��� >�/3�.����@<������������������!�����'�$��������������%��� ���

���������������������!������������������������������������������������������������=��������$���

�!��������� �����������'�������������������������%��������������������������� ������������

���������������������������������������������-�>�/@�.������<��

�������� ���������� ���� �� ��������� ��� 4�%� C����� ��� ���������� ��������� ������

����������� ����������� ��������� ������ ���� ��������� �� ��������� ���� ���� ��� �����������

������������� �� ��������� ���������� �������� :� ��������� ����� ��� �� �������� �� ����-�� �� ����

�����#��!������������-���� �����������������������4�%�C���������������-se la cele trei tipuri de

legitimitate, care s-��� ��� ��� �� �� �� ���� ������ ��� �� ��� ������: legal – ���������� �� ��� ���

���!�� �����������������������������������%����� ����������� ������������������������������������

������������ ����������������������� ��������� �������������������������� ������������������

�� ����������������������������D���������� ������� ���������������!���� �������������������

��� ����� ����� �������� ������ ������� �������� sau �����������–��� ������������������ �����������

����������� �������������!������� �������������������� ���������������������������� "����������

28

������������������������������������� �!�����'���chari����������� ������–� ������������

��������� ��� ���������� �%����������� ���� ����� ����!��� ��� ����� ���������� �� ��������� ����������

����������� ��� ��������� >C����� 4��� �//�.� ���/<� #����� ������ �������� ��� ��������� �� ����������

politic charismatic pri����� �������������������%���������������������.�

-prestigiul personal*

-��������

-���������– c������� ������%������������������������� �����������

#��'�������� �����������������H������������!�������!�-��C��������������������������

legitimit����������H������������-���������"����������-������������������������������������������

�������� 0�� ������ ������� ��� ������ ������ ��� ������ ��� ���� ������ ����� ���� ���������� ���

�� ������� �� ���������% ��������� � $����� � �$�� ���� �ncestrale� D�������� �������E��

��������� � ������ � � ������� �� ��� �� ���� ������� ���������� 1������� ����� �%������ ������

�������� ��� ���������� ��� H��!���� ��� �-�� ��� �� ����� autoritatea legal – �������� este

��������� ��� ������������ >4�Weber, 1959: p.79]� 0�� ����� ���� ������ ��������� � ������ � � ���

� ����� �� ����������� ��� ����� ����!���� ����� �� �������� �� �� ����� ��!������ ��� �����������

���������������������!����� ����������� ����������������� ������������������ ���������������

�%���������������������������������������-���������������������������

2���������� ������������B��������� ��� ����������������������!�������!������ �� ��������

������������ �����������������-���������4������&�� ������������������������2����licii Moldova,

��� ������ $������ ����� -�� ����� ����� �������� �%������������ $���� �������-� ��� ���������� ���� ������

��������������7!����������������������)-����� ���/A/�����)��� ���//������� �����������

��������!������������������!�������������������������������������������������%���������� ��������

„fragile”.

0������������ ���������)��� ���/A/����������������������������������������������������

������ �������!�� ����� ���� ��� �������� ���� &�!����� &������ ��� 2���������� &�!������ &������ste

4����!�������������������4������&�� ���������!��������� ���������������������������������������

������ ��� �� ������� �����!������� #�������� ��� ����� ��-�� ������-�� 4������ &�� ��� ��� �����

���������� �����!���� ����� ���������� ���� ������ ������� ���cadrul sesiunii a XIII-a a Sovietului

Suprem al R.S.S.M. /27, 30 august /, l-a transformat într-�������������������������!��������������

��� ��� !������ ��������� �����'���-i deja imaginea liderului democratic, a post-comunistului

reformator. Imaginea pol���������������-a creat-��&�� ���������������������������� ���������������

i-������������� ����������������������������������������!����������������� ���//��– puciul de la

*&��"� ��'�#���� ����� � (���� ���� �� ����!��� �� �� ����"�� �� ��� ���� "� ��� �������� (��������� ���� � �����puternic în individualizarea puterii politice.

29

4���!����'���1���5�&������'���-������������������������������������������������������������

��������������������������������������������������������������������������������������������

�������� ���4������ &�� ���� ��� ������� ��� �/-�*� �� ��� ��� ���������� ��� ��� ������� ���� ��������

���������� ���� ������������ ������ �� ������ �!��������� 4����!���� 7�� ��� �� ��� ����� ����������� ���

�������������������������������������������������������������������������������������������������

��������������������!� ������O�������������� ���������������������������0���������������������

�����������'�������������������!�����������������������������������!�����������������������

����� ������ �������� ����� ���� !�� �������� ������ ����� �'��!�� ���� �������� ��� ��!���� ��� ������������

�������� ����� ��� ������ ��� ���������� ���� �//��� ��� ����� �� ���� ����� ��� �� ��� �������� –

������������������������������������������������������-�&�� �����!������������������������2&&4��

>8�4����� ��� �//): p.23-32] La 15� ��������� �//�� ������� ���������� !�� "���� ��������� ��� �����

electoratului moldovean. Perioada dintre 1989 –��//�������������������� ������������������������

�� ��� ��� �������� ��������� ��� �����!����� !��������� ���������� ��� �������� �� ������� ���� ��

caracterului etnic -� ������� ������ ������� ��������� ����� ����� �!��������� 0������������� ��� �����

���� ��� ��� 4�� &�� ��� ��� ������ ��� ������������� ��� ��� �//�� ��� �//3� !�� ��� �������� !���� �����

�%��������� ����������� 1������ 4����� #������� O���������� ����� ��� ����� ��'������ ��� �����

comunismului, a revenirii la sistemul totalitar.

�#��������� ���������� ������������ �� ��������� ���������� �������� ����� 9���� :��� �������

[1991: p.57-71]�������������������������� ������������������������������������������������

��������.�

♦ � ��������� �� ����������

♦ legitimitat �� ����������

♦ � ��������� ��� ��������

���������� ����������������������������������!���������� �� ������#� ��������+8,,����

��� ��!������� ������ �� D�)A/E�� 7�� �� �� �� ��� ���������� ��� ����������� ���'����� ��� ����%��� �����

�������� �������� 1���������� ��� �� �� ��� �� ��������� ����������� ��� ����� ���� �������������"���������

:� �������� ���������� ���������� ����� ����� ��� �������� �����!�� �����'� �%��� ��������� �%������

�'������� ������� �������������������"����������� ���������������������������������������������

�������� ��������� ���������� ��� ����������� ��������� ;��������� ?����� �� !���� ��� ������ ���

9�������� 6�/��6� ��� �� �� !������ ��������� ��!������� ��� �� ���� #������� :����� ��� ��� ���� ���

�������!������������������:���������� ��������� ��������������,��M��'���������������� �������?������

purtând un caracter pseudo-����������� �� ��� ��� ����������� ��� ������ �� ����� ����� �������� 0��

�'����� ������� �����!����� ������������ �� ��������� ����������� �'�� �� ����� ��� � ��������re

�����'��� ��� ����� �//*�� �'��� &�!����� &������ ��� 4����!��� 6���� �//*6� ��������� ��������� ���

30

���������2&&4��������'���������� �������������������1�5&�61�46����2&&4��6:� �������'������

alte acte, adoptate la sesiunea întâi a Sovietului Suprem al RSSM de legislatura a doisprezecea.

����������&�!�����&��������//*�����@6��#�������������� ���������������������������������

���� ������������ ����������������� ��� 4����!��� 0�� �)� ��������� �//��� ����� � ����������� ����

legalitate a partidului comunist ��� ��������������������� ��� ,������������� ��� ������ ��� :� ����

$�������������������������������� ��� �����������– politice”.

=����������������� ���������������������������!������-����������������������������������

�������������� ����� ���!�������������������&�������� ������������������ ������������� ������� � ���

����"�������'���������������������������������������.

• ����������

• neo-��������������� ��������

• ��������

#�������� ����������������������������������������-au consti������������!�"�����%���������

–��������������������– anti-���������!��������'����������������������������������������!�������

7!������� ������ ������� ����� �� ���������� �� ������������ ���������� ��� ��������- stat /comunist/,

poate fi identificat��������� ���������������������������������� ����������������������������

�������� ������������� 0�� ���� ����%�� �������� ������� ��� ���������������� �����!�� ��� =�1�4��

6=1��6� �� �� �� ��� ��!� ������� !��������� ����������� ���������� ����������� ��� ����������� ����������

������������������� ������������5����� ��4����!��� ���2��'�������� �������������������� ���7������

$��������� ;��������-�� ����� $���'�� ����-� �������� ����������� �� $���'������ ���������-�� ��

������������'��������������������������������������������������4��"�������������������������

��������� ��� �������� ��������������������4����!�-�2��������� ��� �� ������������� ���� ������

;��������� �����������#������������ ��������� ���&,�� 0�� �� ����� ��������"���������������������

c�����������������������������������������!����������������:� ��������������������������������

������������&,����'�������������������������������������'���������������������������������-

������������ ����������� ��� ������� ���� ��� �������� ���� �� ��������� ��� ����������� ����� ��� ������

������������ ���� ���������� �//F� ��� ������������� ����1�� �������� ������������� ������ ���� �������

1��������� ������� ����4����!�� D��������� �//�E� 6!� �� ?���'���� ������ ������������ �� /�� ���

�������� ��� ���������� ��� ����������� ����� ����� ��� �������� ��� ���!���� ��� 1������� ������� ����

4����!��� ���� �@/@�� )� ��������� �//�E�� #����� ������������ ����!��������� ��� ��������

������������ ��� ������ �������������� ��� ��� ������ ������������ ��� �� �� ������������lui se

��!��������������� ��������1�����������������# ��������4����!���������������� ��F����AS�����

���� ��� ��� @3� ���������� ��� ������ �� ����!� ���4����!���� 1���������� �� ������� ��!�������� ���

agrarieni sau neo-���������� ����!��������� 6� �������tori / era aceea de a reprezenta interesele

31

��"�������� ����������� ���������� ������ �� � ������������ ����� ���� � ����� �� ��� 2��������� 4����!���

=��������������������������������1�#4�������������4������� �����������������������������

�������� $8����� �����-� ���� 1���������� ��� ��� �//*�� ���� �� ������ ����������� ������� ����� ��)�

��������� D1������ �������������//3.����)-�AE���������� ���������������� ����������������������

���� ��� ������ ��� ������ �������� �� 1������������ 2����������� 4�� &�� ���� �'��� ��� constituirea

1��������� 2��������� ��� ������������ ���� 4����!��� ��� ������ ���������� �� ��� ���� ��� �� �� �//@��

&��� �������� ���������1�#4��������������.�������������-economic –����������"���������������

���!�����������������������'������'�������������������������������������������������������

���!�� ����� ��� ����� ������� ��� ��������� ��� � ��������� ��� �����!��� �� �������� ��� ������� �����

���������%��������������������������������������� ����������D����� ���!�� E������������!��or,

���!����������� �� ��� ��� ���������� ���!���� #����� ��������� ��� �� ������� �� ���-������������

���������������� �������������� ���������������!���������!�������������������0��������������–

������������2����������4����!��������������������������!�������&������������������������������

��������������������������!�������5�������&�!���������������– de schimbare a denumirii republicii

���2���������2��'���4����!������������������2��'����D��� �����,,����=��������1��������//*E���

neo-comuni����–� ����������� ������ �� �������� ������� ��� ������������.�4����!��������!�����

�����������!��������4����!�� ����I���������4��������������� ������ ������!������ ���������

������������ ��� �//F� �� ����"����� ����������� $:�� ��� ��� �������-������ ������ � ���-������������

����!��������� ����� ������ ������������ ��� 1����:��������� 1��������� ��� 1������������24� D�//F-

�//3E�� 1��������� ��� 2���������� 4����!�� D�//)-�**�E�� :�������� ����� ��� ���������� ��� �����

dreptate, „cardinalul” centrismului politic� ���4����!���:� ������������������ ���������� �� ���

�������� ��� ������� ��� ����������� ������� ����� ��� ������������ ����������� ��������� ��� '���-���

��������!���"�������� ������������������������������������ ������������������– extremele politice

��� '� �� ��� ������� D���������� ��� ��������E�� #����� �������� �������������� �� �� �� �� ��� ���

������ ��� ���������� ���!���� ������������� ��!������� ��� ����� ��� �� ������ �� ��� ������� ��

�������������������������������������������������������������������������#���������������������

�����������"�������� ������������.�-1�������4����!����������������1������-��

� ��������� � ����������� ��������� ��!����������� ��������������� ��� ��������� �����!���� ���

����������������������������0���������������������������������'���������'��� ������ ���5�������

&����������� ���� 4����!�� ��� ������ ��� �������������� 4����� �������� 1������ ������� ���� ������ ���

��������� ,��� ?��'����� �������� ����� ������ ������������ =�������� ��� ������� ���� ��� �����re

�����������8�����8�����������������,���;����!������������������

=����������������� ������������������������4����!��������"�� �������������������������

legitimitate a liderului politic, elucidat de G. Chabot - � ��������� � � ���������. Legitimitatea

32

����������� ��� �������� ������ ����� ���� ���� �������� �� ������� ��� �� ���� ��� �� ���� ���� ��� ��� �� ��

������������� ��������� 0�� �� ��� ����� ����� ��� ������ ��� �� ������� !��������� ������ ���������

������������� ���� ����� ���������-������ ����� ������ �are se impun, în primul rând, prin

����������� ������� ����� ������������ ����� ��� ��������� ����� ���������� ��� ���������� �� �������

���������� ������ ����������� ������ ��� ������� ������� �� ���������� ��������� ����-�������.�

�!�����!��� ������������� ���������� ����������� ���� �� ������������ �����������������=����������

referindu-�� ��� �������� $�������� ����������-�� �������� ����������� ����������� ������������

���������� ��� ����������� ��� ����� ��� ������ ���� ����� �� '���-se pe atitudinea de „refuz în f����

�����������-��>��***.����F)<�#���������������������������������������������������������������

��� �� ������������!��� �������������� �����������������������������=��'�������������������������

��� ��� ����� ��� ������������� ����� !����� ������ �� ����� ������ ��� �� ������� �� ��������

������������ ��� ����� $�!���-�-� ������� 8�������� 1����� D�/3AE�� ����� 1������ ����������

�!����������� ���� ���������� ������� ��������� �������!��� ����������� ��� �������� ��� ���������� 0��

������������������������������������������������������������� �����������������������������

������������������������� �!��������0������������������������ ��������������������������������

����� ������������ �����������������������������������������������i politic.

��������� ��� ��������������� �'���������������������� ����������� $���!���� �-� �������

��������� �����!������� �����'��� ��� �������� ����������� �������� ��� 7��������� �//A�� 1������

���������������!���������������������������$2'��������-����������������,���&�� �����#�����

#������1��������������������������1������������:��������������������� ���$������������������

���������������������-��0���///�����-ministru devine tehnocratul Ion Sturza, ceea ce simboliza (în

raport cu sit������ ���������E� ������������� �������� ����������� ���������� ��� ���������!�� ���

4����!����������������������������� �������������������������������������������������� ����������

����������������������$#�� ����$��� �����������������������4����!���������������������7���������

2001, când ex-prim-�������� ,��� &�� �� ��!���� ���������� �������� ���� ��� ���� ���������� ��

1��������� �������� ���� 4����!��� ������ ����� �������� ��� ���������� ��� ���������� ��� ��!���� ���

continuare ex-������������� �� ����!���i moldovenesc D. Diacov. Sloganul electoral al partidului

!�� ���� ����.� $�� �!������� ����������� ������ �� !����� ���� ������ #�� �� ������� &�� �P-�� 1��

������ ��)����������������� �������������� �!��������� ������������������������.

- relansarea ec�������

-���� ������������

-����������� ���� ���

-&����� ���������������������

-���$�� � �������� �����������������

33

-������ �� ����������������� ��������

-�� ���� �&�������� ��� ���������

8������������������ ������� ��������������������� �� ����������������������������6�

�������� ������������ �� ������ �� �� ��� �� ����� ��������� ������� ��� ����� ��������������� ��� �����

���������� �� ������ �� ����� ���������� ��� ������ ����� ��������� ��� �� ��������� ������ ��� ��ul

�!��������� 0�� ������ ������� ��� ������ ��� ����� �������� ���������� ��������� ����� ����� �������� ���

��� ����������!����������������������������������������������������������.�������������� ������

!�������������������������������� �!����������������������!���������������%���!��������������

���������������������-����������'����������������1����2����.�$�&����������� ������������ ��

���������� ������� ��� ���� ��� �� ���������� ����-� D�������� �������������� #����� ,�� �@� ����������

19/3E��0�������������������� ������������� ����������������������������������������������������

��� ����������������������**��������������8���������������������������� ���������$1�������������

–������������-�

$#������� ������� -� ��������� ��������-� – s������ �� ���� ���� �� ������� ������������

����������� 8������������ ����� ���� ��� ��� �������� ��� ��������� ��!���� �������� ��� �� �� ����

#�����7������.�$1��������������������� ��!�����������������������������������������������-��������

�������������� ��� ������ ��������� �� �� ��!�� ��������� ����������� ��� �'��� ����� ���������

��������������������������������� ����������������-�����������-������!�� ����������������!������

8�������� Dwww.topa.md). În cazul evocat im������� �� ��������� � ����� ������ �������� �� ���� ����

��� ���������������������������������������������� ��� ������������������������!�� �������������

1���������������������������������8������.

- primar economist /nu un nomenclaturist/; prima���������� ������ ������'�����

���������������� ������� ���� � ������� �� ���� ������������ ������� ���������–

��� � ���������� �� ������ �� ��� � � ������ � �� � ������ �'��� ����� & ()** ������

principial /primar nou, ��� �������������� �&� � ������������������� ��������� ��

������ ���� ����������� ���� �'����������� ��������� � �&�� ���������� ���–

�� ���������� � ��������$��������� ������ � ��������� ��������� �����ar nou.

1��������������������� ��������������������4����!����-�����������%����'���-ne

���������� ���������������������������� ����.

- legitimitatea neo-������������������ ��������

-� ��������� ���������������

-� ��������� � ������ilor;

-� ��������� �� �����������

-� ��������� ������������� ��������� ������������ �

34

0�� ������� ����� ���� �������� ��� �� ����� ��� ����������� ��� ��� �� 6����������� ���������

���� ���������������6������� ������������������� �������������������!�����%������������ ���������

������� 6� ����������������� ����������������������������– � ��������� �������������. Din aceste

������������������������������� �������������������������������� ��������������������������

���������������������������������!��������������������'������������� ��������������������������-o

�����������������������

0�������������������������������������� ��������!� ��������� �����������������������������

de religie. [Birou, A., 1966: p.48-49] C������� ������ ��������� ��� ��� ���� ������������ ��������

������� ����� ���������� ��� ����� ���� ��� !������� ����������� ��� ��������� ���� ����� �� ������������

1������� �� ����� ��� ���� ��!��� ����� ���������� �������� �������� ��� ���������� #����� ���� ����

a� ���� ��� ���-������� ����� ����������� 0�� ������ ������� ��� ������ ������ ��� 4�� 2����� ��� ���

?��������������� �� ��� �� ������� ���������� �� ��������� ��� ������������ ������ ����������� �����

���������� ���� ��� �'����� �������������� ��������� =����� �������� ��� �������� ���-���� ������ ������ ���

���������� ���'� ����� ��������������������!����–� ������!����������������������>��/3�.����*�-

204].

�������� �%������ ��� ��� ���� ������ ��� H �����-�� ��� H���-� �� ��� ��� H���-� ��� �����

���!���������� ��� ����� ��������� �� ����� �������������� �������� �%�����������* Comportamentul

����������������������������� ���������������������'������� �����7���������������� ����

����������������������������9����������������������������������������������������elabora deseori

���������� ��� ������������ ���� ����� ����������������������� ������!�� ��������������� 0�� ������

�����������������������������������������������������������������������������������������-un

������ ������ ��� ������������ �������� ������� ������ ��������� ��� �� ��� �� �����-!����!�� ���

����������� �� ������������� ����� ����� ��� �������� �� �������� ������ ��� ��������� ���'� ������

6���������� �������� �� ����� ��!������1������-��� ����� ���� �������������������������������������

au b��������� ���� ������������ ������� ��� �� ���� O��������� ;����M�� ������� ��� 9�������Winston

Chirchille, J. F. Kennnedy, M. Gorbaciov etc.

Studiind fenomenul charismei sub aspect social, sociologul francez Serge Moscovici,

��� ���������������������������������H1����� �������������������������������zei” [ 1997: p.95]

������!�����%������������������������������������������������������������ ���������������������

����������� #������ �������� ��� �%��� ����� ��������� ������������ ������ ������rea unei conduite

charismatice:

*Charisma este, de asemenea, un atribut al papei Ioan-Paul al II-lea. Ziarul “Le Figaro” comenta vizita papei în Polonia : ������ ����� � � ��� �� � ��-�� ������ � ��-������ � ���� ����� � ��������� ���������� �� � ��������

sa”, �� �� ������� ����� )*'� +��������� ��������: “Such magnetism is power” (Un asemenea magnetism este o putere) [S. Moscovici, 1997: p.100].

35

- ��� ���������������������E����������������������� ��

- � ������ � ������������������������������������������6����������������������%����������������

„lider-adept”.

Problema liderului charismatic este amplu t�����������������Max Weber, care remarca, la

�'��������� ���� �� ��������6���������������������H���������������������������������������

acolo, unde apare “o !������-�� >� �/)�.� ���@�<�� 1���� �������� ������� ��� ���������� �� ����������

charismatic a��������������������������������� ����������������%�������������� ����*

,����� ������������ ���������� ��� �� !����� ��� �� ���� ����� ��� ��� ����� ?� ���� �����

�%���������������������� ��� ���������������������.�$����������������������������������semenea

����������� ��� �%������������ ��� �� ����� ������ ��� ��� ���� ������� ��� ��������� �'���������

����� ����� �� �������� � �� ���� ������ ������������ ��������� �� ����� �� ������ ������������ ��

��������� �������� ��� �������� ����������� ��� ���������� ����������� �� �������� �������� �%������

instaurând alta -�������������∗∗

5�� ����� ��� ����� ��� ���������� ����� ��� ������� ������������ ���������� ���������� ���

�����������������������������������%�����������������������������������������lui istorico-politic al

������!��������������7����������C�����������H� ������������� �” [1991: p.57-71]. Astfel, în

�����������H7����������&�����-������������ ��������������������$��������������!�������������

��������� �� ��� ��� �������-�� >,������.� ���@�<�� 0����'� �������� �������� ������� ������ ��������

�������� ��������!�������������������������������������������� �������������

0�� �������� ������� ��� ������ =������ ������ ������ �������� ��� ���������� ��������� ��

����� �� ��� !����� ������� �� ������� ��� ������ ����� �������� ���� ����� ����� ��� �������

����������� ��� ��� ��������� ��� ����!����� =�������� ��� ��������� ���� ����� ���� ��� ������� ����������

��������������$��� �-���������� �������� ������,������ �������������9��:������������9��1�������

������������������������������!� ���������������������������������imagini.” [ 1967: p.196].

#����� ������ ���������� ������ ��� ��� ��� �������������� ��� ����� �� ������� ����������

contemporani imago-��� ����!���������� ���� ������ 0�� ���� ������������ ������ ��� ��� �� ����� ���

����� ����������� ������� �� ��������������� ��� ��!��� ����������� ���!���������������� '� ������

����������������������������!�����������������������������!������������������������;������������

* $�� �� ����� ������ ������� ����� , )--� #������ )--am atins”, “Mi- #��!���� $� �%�� ��� " �#�����veteranii Imperiului despre Napoleon Bonaparte: “Am fost la Piramide sau la Austerlit cu El”. Liderul charismatic �� ����� ������� "� ��������� ��������� .��"��� �� "� ��� ��� �� ���������� ����� #�������� ∗∗ /���� ���� ��� �� ������� �'��������, )(���� ��-� ���� � ���� ���� ������� � ����� �� ��� ����� "� #������� ��� �provenit nu din cu���� �!�"��� � ����������� ������� �� ����� ����� �%������� �� ����-� ��� ������ �� ��� � ���������#� ���� �� �� #��� ��� � �� ����� ��� ��#�"�� ���� �%������� "� � ��� �� �� � ��� � !����� � ����� ���� ��� ���� �� ��0�� . [ Serge Mocovici, 1997: 103-�123� .���"� ��� �� #����� ���� �� ����"�� "� �� -� ��,)*� �� ������� ��!�� �� ������� # #� ������� �������� ��� 4���� ("�� �� ������ 55 �������� �� �� �� "�sabia le sperie .[ Le Bon, La psihologie des foules, 1989 p. 28].

36

m������� ����������� ����� ������ &����� ���'��� �� ��� ������������ ������� ������ ���������� ��� ���

$���������������-

�0��4����!��� ��� ���� $�������-� ������� �� �������� �!�������� ��������� ��� ��� ���

��� ��������� D������������**�E�������������2����������4����!���8��8������������� ����������

���!�������������������������������������- Ordinul Republicii - a fostului prim-secretar al CC din

RSSM, Ivan Bodiul (mai 1961 –� ���������� �/A*E�� 0�� ������� �������� ��� ������ ����;������ �� ���

������ ��� �������� ���������� ��� ����� ������ ������� �-au imortalizat în memorie ca fiind un

���������� ��� ��� ���������� ������ În „epoca bodiulismului”„ a fost construit noul aeroport din

���������� 1������ $��������-� DO�������E�� ������� ��� ������ ��� ;����� � &���� 1����niei (Palatul

2���������E�������������� ��;���������������������������&��������� ������

�1��������������������������������������������!���������������������������������������

#� ����� ��� ����� ����� ������� ��� ����#���!����������� ��� ������������������� ��������� ���������

������� 4���!����� O������� ������������ �������� ��������� ��������� ��� ��������� ������������

5�������&�������������������������������������#������������� �!��������������������$����-�

���������������������������������������������������� ������� ��"��������������������!� ���� ��

����������������������������� �������������������������������������������

&������� ���������� �������������������� ��������� ������� ��� ���������� ��� �-ului

������ ��������������������������������������2������������������������������������������������

0��������������#�������'��� ��������$����!�!�-��#������������� �������������� ���������

�������������;����������!�������������.�H&��������:�������� ������������P-��7%���������������

���������.� ������"���� ��� �!���������� �� �����!�� ���������� ��� �������� ������������� ����� ��

��������� ��� �������� �� ��!���� ����������� ���-�� ����� ������� �� ���� ��� �������� #��� �������� ���

permite unor actori �������������������������!���������!������������������������������������

������������������������������������������������������������������-������&�����������"������������

��� ������������������//3�4��&�� ����0�����������������!������������������������� ���������'��

,���,�������&�� ������������������-�������2����������4����!��������������������� ����������������

��!���� $� 4������ ���� 8��� �� ����� !�� �!'���� ����� ����������� ���'������-� 1����-o scurgere de

�����������$�������-�������������������� ��� ����������� �������������=��������� ������������������

� ���� ��������� ��������������������� ��!��������������� ���������������� D���-ul lucinchist) au

difuzat-�� ��� ������ ��� ��� ��� ���� ���� ��� &�� ���� ��� �� ��� ��� ����� ��!���� ��!���ul campaniei

�����������!��������������2���������4����!���������������%������2��'����

1������ ���� ��� ������������� �� 2���������� 4����!��� !����� ��� ������� ��� ����� ����������

�������������!������������$��!�����������������-�����-a soldat cu substituirea regimului totalitar

��� �!������� ��� ����� ����������� �� ��������� ���������� ������� �� ��������� �������� ���

37

������������� ��������� ������������ !�������� ��� ������ ���'���� �������� ��� ���� ��!����� ��� ��

�%�������������������������1������5�2�&�&��0�����������%���������� ���������������������������-

a adjudecat-�� ������� ���� ��� �!���� ���4����!��� �!�������4��������������� ��������� ��������

������������ ��� ,������������ ��� �)� �� �� �//��� �� ��� ����� �������� ����� �-au creditat aura

liderismului c������������������1��������� ��� ������������4������&�� ����4��� '� �����������������

������������� ��� �� '�����������������������������������������������������������������!������

������� ��������������������������

Harul liderului politic într-o �����������������������������������������������������!����

����� ������� ��� ���������� �� ������ ��� ������!�� ��������� ��������� ����� �������� �������� �����

������������ �������� �� ���� �� ��!��� ��� ��������� ��������� ������� ��� ������� �����!� ����l,

������� �� ��� �� � �� �� �'� �!���������� �'� ��� ����������� ��� ����� ������� �������� ��������

����������� ��� ���!� ��� ����!������� ��� ������������� ��� ������ ���������� �������������� ��� ������

dezbaterile politice etc., -������ ���������������������������������������������������������������

#����� �����'��� �%���!� ��������� ��������� ����� ������� �� ��������� ���� ������ �������� ���

candidat de succes, el devine deja o imagine, un simbol, un mit, un ideal de personalitate pentru

societate. Înc�������������"���������������������!������������������ ������ ���������������������

��� ��!������ ������ ��� �� �������� ������� ������ �������!����������� ��� ���������� ��� ������ ���

������ ������������ ���������� ��� ������� �� ��������� ��� �� ������ ��������������� =������� ������ ���

�� �� ��� ���� ����������� ���������� ���������� ��� ������� ������� �������� �'��� �������� !������

���!��� �� ����������� ���������� ��� ������ ���������� ���� ��������� ��������� ��� ��� ������ 0��

!���������������������� putem vorbi despre elementul mediatic ca factor de legitimitate a liderului

politic - � ��������� �� �������.

:�� �� �� �� ��������� ����������� �� �� ������������������ ����� ��� ���������� ����������

controversata, teorie a „acului hipodermic”, lansat�� ��� ?������ ��� :�B����� 1���!�� ��������

�������� ��"��������� ��� ����������� ��� ���� ������ ������������ 6��������� ��������� ��� �������

H������-���������"���� �� ����������� ���������������������������� ���-������������������������.� ����

����������– un mesaj –������� �������������������#�������'��� ������������������������!���� ��

��� ��� ����� $����� ��-�� ������� ��� �� ���������� ������� �����!�� ��� ��� ������� =��%���

������������ ��� ������ ������"��� ����������� ����� ���� ��� �����– plan un l����� ������� ��� �� ����

�������������� �����������������������'��������������������������������������%�����������-i

����������� �������������������������������������

E M R

Fig. 7 � ��������� �� ����������� ������������

38

P���� �������� ���������� ���������� ��� �� ������� ��������� ��������� �� ���� ��� ����

����������� ������������ ������ ����� ���������� ������ ��������� ����������� ���������� ��� ���

���������!����������������������� ��������������������������������������������>4��������**�.���@3<

7�� �!������ ��� ������ �� ������� ��������� ����� !����� ����� ������ �'��� ��"�������� ���

����������� ��� ���� ��!��� ������������ ����� ��� ������������ ������ ������� ������� ��� ���������

electoral.

�#������� ��� ������ ������� ������ ������� ���������� �������� ���� ����������� ��� �������� ���

�� ������� ���� �� ���������� ���������� #����� ���� �������� �������'���-se reciproc, constituie un

����������������������������������������������������&����������������������������� afirma

��� ��������� �%������ �� ��������� ������ ��� ����� ��� ����� ��� ���������� ��� ������� ������������

#��������������������������������������������� ������������������������� ����������������������

apreciere a comportamentului liderului polit��� ��� ���� ����� �� ��� ������ �������!������ ���������

adoptat de societate.

0�� �������� ��� ������ ���� ��� ����� �� ������� 6�������� ������������� �����������

���������������������������������������0��������������!������������������������������u poate

�%��� �� ������� ������ ���� ����� ��� !������ �������� ������ ��� ��������� ��� ������� ����������

���������� ��� ������ �� ����� �� ���������� �������� �� ����� ������� ��� �!�������� ����� ���� -a

��������������������������������������������������������������� ��������������������6��� ���

�������������������������������������–����� �����������������������

2� ��'��� ����������� �������� ��� ����!������� ��������� ������ ��� ��� ������� ������� ���

�����������������������������%������enomenului ����������������������������������������������

cel mai important agent politic individual. Conceptul de lider politic nu poate fi tratat decât în raport

��������������������� ������� ��� ��������#���� ���'����������$!������-���� �������olitic sunt

solicitate de grupurile sociale / de corpul electoral ca o necesitate a momentului.

����������������������%������������������������ ������������������������������������

��� ��� ��� ��� ������ ��� ��!������ ������� ������� ���� ���������� �'��������������� �������� �'� ���

����������� ���������� ��������� 0�� ����� �������� ������� ������� ������� �� ���������� �������

��������6�!����������������������������� �!������������������������������#�������!����������������

de persuasiune a elect�������������������$�������-�������������'����� ��������$��������!����-�

���������������������������������������� ����!����������������������������������'����������

������ � ������ ����� �������� ��������� ������� ������� ���� �'�� �� ������������� ��� ���� ����

������������������������������ ������������������������������������������������������������#��

�����������������������������������������������!��������������������������������������������� ��

tehnicile aplicate în procesul de creare a imaginii publice a liderului politic: legitimitatea,

39

���������� �������� ���������� # ��� ��������� ��� ������� ������ ��� ����� ��������� ��� ������

���������� ������!������ �� ����������� ��� ������ ������� ��!���� �� ��������� ����������� pentru

����������� ����� ������� ��� ������� �� ��� ����� ���������� ������� ����� ����������� ����������

�%����������� ���� �������� �������'���-l într-������������� ���������� ������ ���-o „butaforie”

����������

40

Capitolul II. Imaginea liderului politic#�+�������%� !�%��!,��*$*��*"!�!���!!

6�4'�3'��!&�$�)!%�!(%)!�!!�$!�*��$�!�&�$!�!�� !�+&*�!"!��$�*$%,����!! diferitor modele

Studiind strategiile marketingului politic contemporan, am putea compara actorul politic

��� �� H�����-� ��������� �������� ��� ����������� ��� ��������� ��� �%� ������� ������� �����������

1����������� ��!����� ������ ��� $������"-� �� ��!�� ����� ������� �� �� ��������� �� ��� ��������

������!�� �� ��������� ���������� ������!��� ������ ����� ���������� ������� ����� ��� ����� ��� �����

datori����%����������������� ���������!� ����������$������-����������!�������������������������

moment, putem vorbi despre un „nou” personaj proiectat de actorul politic - unul care îl

�������� �� ��� ����� ���� ����� ��� ��� ������� ��� ��� ���� �� ����� �������� ����� ����� ��������

�������������0������������������������������"�������������������������������������� ������������

��������������������,�� ����������!���!��������������������������H���������� ����-�����������������

�������������������

������'������ ������������������������������������������ �������!����!��!��������������

������������� ����������� !����� ���� ��� ����� ���������� ������� ��� ����%��� �������� ������� ��� �����

����������� 1������ ��� 9��� 1������!� >�***.� ��3�-63] prop���� ���������� �������� �� ��� ���� ���

proiectare a imaginii politice:

��������� �� ������� sau individualizare;

$�������� �� ������ sau de accentuare;

��������� ������� � �

Etapa de individualizare a subiectului politic presupune „recun������-������������������

������ ���� ����� ����� ����� ��� ���� ����� ����� �� �� $�� ��������-� ������ �� ��� ������� ���� �����

�!���������� ��������� �!������������0�������������������������!������ ������������������������

��������� ������������������������������������������������������������� �� ���������������'�

��� �����"��� ���������� �'� ��� ��� ���� ������� ��� ��� ��������� 7����de accentuare� �� ���������� ���

������ ����� ����� !������ �������� ����������� ��������� ��� ����� ���������.� �����ionalismul,

�����������!���������������������������"��������������������=�������de contrapunere este cea mai

������������������������������������������������-�����������������������������7������� ��!���������

depistat pe fundalul eroului negativ. Dihotomiile „democrat- totalitar”, „reformator-

������������-��$'��������� ���–����'������������������������-��$������–������-��$������-ateu”

��!��� ����� �%����������� ��� ������ ������������ ����������� ��� ������ ���� �� �������� $���������-�

dintr�������������������������

#���'�������������������M��� ������������������ ��������������������������������������!����

���-������� "��� ��� ������������ ��������!��� ��!���� ��� J��R��� &�R����� ��� ������ ��������������

41

��� ���������� ��� ��� �/A��� #���� ����� �� ���� ��� �������� ����� ���� ���� 8�� 9������ D� '�����

����� ����������������������������-titre); apoi -�����������������������������4�������D���'���

�������� �������� ����� ���E� ,�� ����� ���� 9������ !�� ��� ������� ��� ���� ������ ��������i

conform acestor parametri.

����� ����������� ������������� ���� 6����� �� ��!� 6�� ��!�� ������� 6���� ��� ����������� ���

����������������������������!� ���������&�������������������-titre, Mircea Snegur, în timpul

ultimelor dezbateri televizate (13� ���������� �//3E� ���� ��������� ���������� ��� ��� �����

����������������� ���� 1���� :��������� 0�� ������� �� ��������� ���!� ���� ������� ��� ������ ���

������ &�� ��� ��� �������� ����������������� �� ������� $����� ����-�� 1���� ���� ��� ��� �����

imegemakerul �������������&�� ����� �������� �� ������� ����������������������!���������������

������������������������������������������������������������������������������ ������1���������

$��������-�������������$���������-��&�� ����������� ����������������'������������ ��������

politice într-�����B���������>#�����������***.����A-21]

�0���������������� ������ ���������������������%���������!������������������ ��� �����

liderului politic, vom remarca, de asemenea, dubla influ�����-��'��������������������������������!��

��������������������������������������'�����������������%�������������.

• cererea electoratului;

• factorul demografic;

• factorul etno-psihologic.

• timpul;

�����'��� �������� �������������� ������ ��� ��o-psihologic asupra imaginii politice, am

������������ ������ ������!��������� ���-un stat plurietnic acestora le revine, în deosebi, un rol

determinant. ���������� ��� ���� ��� ��� ��� ����"��� ��� ������� ����� �� ��� ,������ ��� 1�������

Publice din Moldova în aprile 2003. /vezi anexa nr. 3; Impactul factorului etno-demografic/

=������� ��������� ��� � ���� ���������� ��� �������� ��� ������� �������� ��� ����� ��� �����

��!���� !���������� ��� ����� ������ �������� �%������� �!������� ��� �%������� ��������i de timp, care

����������� �� ����������� ��� ����� ���������� ������� ��� �%� ������� �������� �� �!������� ������� ��

���������������� �������������������������-��������8��8�������������� �����������������//3��cu

�� ��������������!����� �����������������������0��-�����"���������!������������������!���������

������������ ��������������� �!���������� ��� ���������������������������!���� ����������� ��!������ ���

�!������� �� ����� ������� ���� ���� �������� :�� ���� ���� �� ��� ���� ��� �������� ����� �!�������

�����������#����������������������������2�������6#�26���'����������������� �!�������������������

������ �����������������������@������������**�����������������!������!������!������ ��������

PCRM��1�������������������2����������4����!���4������&negur, care în perioada 1989-1991 era

42

������������� $��������� ��������-�� �� $�����������-� ��� �� �������� $����-�� ��� ������� ���� �***� ��� ��

������� ������������-��� ������ ������������� ��� �������������������������#������������������������

���� ������rându-l deja „subiect epuizat”. Idealul Unirii nu mai face parte din dezideratele

���������� ���� 1��������� 1������� ������� �������� ��� ��� ������ ������������ ���� �**��� �'� ��� ���

perioada post-����������� :� ������� �������� ����� �� ������� �� �������� ��� ��������.� -8���� ���

7�����P� 8���� ��� O#��P-� :�� ���� ���� ��!� ������ �������� �%����� ��� ����������� ���������

1�������������������������������������������4����!������5�������2����-�;��������������� ��

�����������������O���������������,�� ��������5�������7������������

0������%����������������������������������������������������������������������������������

��� �%������� �� ������������� ����� O���� ��� ����� ������� ��� ��� ����� ��� �������� ������!� ��� �� ���

�� ��"���������%����� ������ ������������� �!����� ����������� ������������������������������

���������������������������������.�����������!����������������!������������� �� �������������

����������� ��!������������������� ,�� ����� �������������������� ������������������������ctorale

�������������������������������������� ���������������!�������������������������� �� �����!������

!�� ������� �����!����� ��� ��������� ������� �� ����� ���!���� ���� �������� !������������ �� ���� ���� ��

������� �������� ������� ��� ��� �� ���������� nu va promova în elitele guvernatoare un lider

H��� ���-�� ��� �%������� ����������� ,��� &�� ��� �"��� ��� ����� �������� �������� ���� �����

������������������������������� ���������������������������D���������–12 noiembrie 1999)

prin administrarea uno����������������������������������������������������������������&��� ��������

����� ����� �� ������ ����� ��� ��� ����!������� ��� �������� ����� ������� ������ �������� ��� ��� ���

�������!���5������������������!���������������������������!� �����$����aliste”.

1����� ���������� ���� ������������������&������ ,������������������� ������������� ���

��� ����� ���������� $�������-�� ��������� ��������� �� ��� H����� ������ ���-� >��������������� �//A.�

p.57.] Factorul „de apropiere” devine, astfel, unul relevant în timpul campaniilor electorale. Unul

������ �������� ���������� ��� � ���� ������������� ��.� H����� �S� ����� ���� ��������� �������� ���

���������������������������������������������!������������������������-��>�,���.��@A<*

Într-un interviu televi ��������������������!�����8��������8�����������������������������

��� ������� ���� ��� �� ������������� ���� ���� ��� ������� ��� �� ��� �%��������� ���� �������#������� ���!���

$ �'����-�����������������������������$���������-���!����$������������8������-�

Abordat în plan multidimensional, fenomenul imaginii liderului politic nu poate fi tratat

������ ��� �������� ������ ���� ��� ���������� �� ������������ ��������� �������� ������ ��� �'����� ����

* & ���"� ����� �� ����� ���� ����#�� ��� ������ � #�� �%- ��"�������� ���� �� +���� 6�������� +�� 6���# �"����"��� ����� ���-� ��� �� !������� "������ ������� ���� .���� �#��-incident putea fi chiar o “tr�"��� ��������� ���������� ��� �� ����� "� #� ��� � �!�����# �������� ������ ����#�� ����� ������� 4��������� ���� � ���!�"���� � ������ ���� ����� ��� �'�� "� ���0�� � ��� ���� ������"�� � �� �����!�"�� �� �����

43

are un impact sesizabil asupra imaginii politice.

Pornind de la� ���� ���!�������������������?��:�B����� D�/3�E������������ ����������

������ ��� ������ �-��� ��������� ��� ������� ��� �������������� ������%��� ��� ���!�������� ������%����

devine un stimulent în conduita individului, determinându-�� �� ������ ���� �����ne vis-a-vis de

�����������������������������������$��������-��

0������%��������������������������������������������������.

-�������������������complexul de auto-subestimare;

-��������������������complexul de auto-supraestimare;

- lideri ce se auto-������� ��������!��������� �������

������%������ ��������������������������������������������7�������� �����!�����

�������������������'��������������������'������������������������������%�������&������:������O�%����

Reygan, Hussein� ��� ��� �������� ��� ������%��� ��� ���-����������#���� ������"�� �������� ����

��������������������������������������������������!����������������������'���-��������������

�'��������������������������������������������������������������� ����������� ��'���-le aceasta

���������� ������������� �������� �!������� �������� ������%��� ��� ��������� �� ���������� ��

din nou, stimulând deja elaborarea altor strategii pentru monopolizarea puterii. În context, am putea

���������� ����������������������%�������������������� ����� ��������������������������9��

;���� � I�� ������ ���� ��� �� ����� ��'������ ���� ��������� �������� ���� ������ ��!�������� ��������

publice.

��������� �������� ����������������������������������!��� ��������-aprecia ������������

����� ��� ���������� ��� �� ����� ������� ������ ��� ��������� H��������� ��!��-�� 0�� �� ��� ��� �����

�������� �����!��� ��� ���� ��� ������ ���� ��� ������ ���������� ��� �� �������� ��� ������� ���������

comportamentul acestor lideri devine imprevizibil.∗

#� ����� ��� ����� ��� ������� �������� �� �������� �������� H�������-�� ������ ���� ��������� �� ��

auto-������� ��������!��1��������������������������%����������!���������������������������-

�������������������������������������-afirmare, ci abor������������%���������������������������

������������������#���������� ���������������������� �� �������������!����!�������������������

��� ������ �������������� �� ����� ����� ���� 1��!���� ��� ��������� ��!������ �������� �������� ����� ��

7 (��"������� ����� -��� 8�'�� �� ����� ����� �� � ��� �� ���!���� ����"� �� ��� ��� ������ �9���� #� � ������ ����#� ��� � �� ���������� ��� "� � ���� � ������ ������ -������ 4��� .�!��"� ���� �� ���� '��� �� ����"�� ��� �� ����� ����� �� � 9��������� $� ������� ���������)����"��� ��� ��� ��"������� ����� ���' - ����� ������ ����� �� #���- ��"����� � �:. ; � ���� 6�<�=� �- ���� � ���� )�������� " ���� ��� ������� ��� � ����� ����� ���� ��� "� �������� ������� *�� �� �������� �� ���'� �� "� ��� ��� � "�- ���� � #���� ����� ��������� �� ������� ��������� �� � �������� ���� ���������� ����� # "�� ��-� ������� #�������� ���� 4�� �� "� �-a întâmplat în alegerile din 1988. Bush a ��"���� )�� � ��'������� ) �� ����# ������������ ��� $<>>��� ��� #��#� �� ��'���!���� ��"' #� � �������������� .������ ���� ��� ��� � ������ .������� � #���- ��"����� ��#�� ��"����� � �:. ?+����# +�� @���A�1990]

44

premise favorabi��� ������ ����������� ����� ������ �������� ���������� ��� �������� ����������

respective.

#�������� �������������!���� ��� ������� �� �������������� ��� ���� ������ ����//3� �����

1�����������2�����������4������&�� ���������������#��������� ���������1�!�������� ��������������

����� �!��� ��� �� �� �������� ��� ��������� ��� ���!���� ��� ��������� ������������ �� ���!���� �����

����������� ��� ������� �������� ��� ��� ���������� 1���� ���������� ������� �� ��� �� �� ������ �� �!�������

$��!���������-��������������������lor juridice, pentru a-�����������������������������%��������

������������� ����� ������� ������� ���� ����� ��� ����������� &�� ��� �� ����� ������ �������� ����

����� ����'����'����������������������������������������������������������������������� De

��������� ����� ��� ��� ����� ����� ��� �������� �� ������������ ��� !��� ���� ������� ������%���� ���

��������� �������� ��������� ���������� &�� ��� ����� $��������-� ��� ��� ���������������� ���������

"�������� ����� ������� �� ����� ����� ��!���� ������������� ���� �������� ������ D�������������

�� ��������������� ���������E�

Perpetuând tematica auto-�!��������� ��� !��� ������� ��� ���������� ��� ��� ��������� 7�-lui

�������� ����� ����� ���� �� ����� �� ������ �������� ��� ����������� #������ ����������� ��� ��� �� -

soci��� �������������������������9��&��� ���������������������!�������7�-lui politic:

- eu-l fizic, eu-l sexual, eu-l familial, eu-l social, eu-l psihologic, eu-l conciliant.

Eu-���� ��������� ���������!�������������������������������%��������������������������

�������� �� ��������� ������������ ������ �%��������� ���������� �������� ���� �!������� ������

��������������� �������������������������2���!��������������%�������%��������������������������

������������������� �����D�� �-sept��������**�E���������������������������������8��������

���������������������������������� ��������!������ �:������������������������������;���� ��� �������

�������� ��� ����� ��� ������ ��� ���!� ���� �� ��� ������ �� ��� �%��� ��� ��� ��� ���� ��������� ��

���!� ������7���������������������������������������������������%�����������������������

�!�� ������������ ���������� 2�� �!���� N�����G�� ����� ������� ���� ���������� ����� ���� ��� �� �����

�����������������!����������#�������� �������������-a generat complexe de inferioritate lui Hitler

���&�����

În Moldova, de asemenea, au fost atestate cazuri, când handicapul fizic al unor actori

�������� �� ��� �� ������������ ��� ������� ��� ��� ������� �������� ��������� 0�� ������ ��� �������

��� ���������������//3����������������7������������� �������������� ������������������ ����������

�������������������������4��������:�!������������� ������������������ ������������������������

���������������������������������������� ������ �������������������������������������������������

������� ��� ������� "������ ��� ���� ��-al doilea prim-ministru al Republicii Moldova, Valeriu

4���!����� 0������������������ ������������� �� ����������� ���� ������������������&�� ��������

45

�������������:������������ ��������$�������-�������������������������������������� �������

�������������������������

Referindu-ne la Eu-�� �%�����!�����������������������������%��������������������

atesta impactul patimilor sexuale ale unui lider politic asupra comport��������� ��� �������������

������� ��� �� �!������ ������ ��� ������ ��������� ��� ��� ���� ��� �������� ��� ��� �������� ��� ���

�����%��������������� �� �� ����� ��� ������������ �!������������� ���������� ����������%��������

7�� ����� �������� ���������� �%������ �������� ����� ����� ��� ���������� �� ������� �� ����

:�!������;��������� ��������� ��� ������ �� H8����� ������ �� ����� ������-� �������� ������:�����

4���������������?�������������������%���� ∗

�� ���� �������� ��� ������ �� ��� ����� ���������� ����tic – sub aspectul Eu-lui sexual – este

�������������������������������������&�%���������������������������������������������������

����������� ������ ����� ������!������� ��� ����� ���������� �!��������!������#����� ��������!����

imagini „as�%����-��������:�������������������� ���������������O���"����N���M����������������

��������� ��������� ��� �� ���������������������������� ���������������������������!�����

��������������'����$�!������������-��8��������������������������������� ��������������������������

sovietici care s-��� �������� ��� ������������ ��� � ���� �� ������� ��� �������� �!����� ��"���� ������

poporului.

În Moldova post-��������� ������ ����� ���� �����- doamne /Georgeta Snegur, Antonina

:�������� ��� ������ 8������6� ����� #������� :�������� �� ��������� ���!����� �������� ������

������ ��� ��� ����������� ��� ��� ���� ��� �������������:���������1����-������� �� ��� ������������

����������� ������� $;�'�������� ��������-� ��� $���� 4��������-� 6����"����� ��������� ���e

!����������� ��� �������6�� #���� ���!����� ��������� �������� ������������ ��� ����� �������� ��

������������������!����–������������ ���������� �����"��������������2����������������������� ����

����������������8������������� �� ��������� ������ ������������8������� ���!��������������#�����

dintr-���������"����!� ���������������� ��������������������������������������������������-internat

����� ���� ���������� ��� ������� �� �%������ ��� �������� ���������� ������ ������ ���� ��� � ������ ���

turism „Toca-tur”.

Eu-�� ��������� �������� ��� ������� ����������� ��� ������������� ��������� ������ ��������

∗/����� � �� ��������� �� � ����"���� ���� BC1 � ����� �� ������ ����� �� ������ '���������� ����� ����� ��� � ��� �� �������� �� ����� ����� ��� ��� � '�����%���� .������ �� ����#� � �� �� ��D1 )/����� ������ ����� ����# ������ �� �������� ��� ���� #����!��� "� ��� �� �� � ������� E ���� ������ ��� /����� �� ������'� �� ���������� "� #���������� !��!���"��� /������ ��� ���� � ����� � ����� ������ ��� ��"�������� ���� ������ � ���� �� ��� ���� ����� � ���������� ���������� ���� ���� ��� �� ���� �� ��������� ��%�����#���� ������� +� ������ ���� ����� � ���� � �������� ��������� ���� �-"� ������ din � ������� � ������ �������� �������� � ����� � ��0� �� ������� �����!�� �� �� ����� E�������� ���� ��!!����utiliza statutul de celibatar al lui Hitler în scopuri propogandistice: jertfirea fericirii personale în numele viitorului Germaniei.

46

2���������� ��� ��������� �������� ������ ��� �� �� ������� – au un impact incontestabil asupra

��������� ������%�� ���������������� �������������&�����������������������������M��� ������������

���������� ����� ��������� ��� ����������� �������� �� ����� ����� ���� ���������� ��� ����������� ���

����%��� ��������� �����!������ ����� ��� �������� ������� ����� ������ !���!����– deficitul de

����������� ������ �������� ��������� ��� ���������� ������ �� �������� ��������� !������ �������

���� ������� ��� ������ �������� =����� ������������� &�� ���� ������ ���M������� �����!�� ���������

�������������:��������� ����� �������������8�������–� ���� ��� ��� ��� ��� ��������� ������!�� $��nta”

���������������������������������������I�����������������������������������������������������������

����������������������� ����� �!����������������'�������������������������������������������1��

���������������������������������������!�������������������������������!��������%����!�������

�����������������������������������7�-lui familial era diminuat.

Cercetând diferite aspecte ale Eu-����������������������?������:�B����D�/))E�������������

lucrarea sa “Psichopatology and Poli��-�� ��� ������������� ������� ����� ���� ��� ������ ��

�������� ���� �� ���������� ���������� ����� :�B����� ������� ������� ��� � ��� ��� ������ ���

�����!�� ����������������������������������������������������� ������ ���� ���������������������

fact�������� ������ ������������������������������������������!������$��� �����-������������

rând, a celor care s-��������������������������� �������������������������������������#����������

„transfer” de motive personale de la obiectul familie�� ��� �������� �������5���� ������ �� ������� ��

�������������������������������������������������������������������������������!����������- este

������� �����������������������������������������������&����������������������������������������

sau��������������������������������������������� ������'������������������

Eu-�� ������ ��������� �������������� ���������� ������� ��� ����� ��� ��� ��� ����%���

��������������������0������������������������-lui social, un lider politic poate determina���������

���������������������������������������

Eu-�������� ������� ����������������������������������������- fantezia, visurile, iluziile,

�������������������������������������=���������������� ����H����������-��������������������

so�����������������������������������������������������������������!������������������������

������������������ �� ���������� ����� ����� �������� �� ������� �'��� ��� ���� ���2� ������� ������

���������������������������������������������������– �������������������������������������

eu-lui psihologic.∗

Eu-����������������������������������������������������������������������!�������������

∗ �������� ����������� @����� �� ����� �������� ����������� ��������� .��� (������ ����� � ������������� ������� �.��"�� � ������� *9�, � & ��� �� ����������� ��� �� � @����� ����� ����� ��'��� �����cu pumnul. Avea ������ ����� ������� 5�.��"�� � ������� �� �� ����� C11D5

47

��������� ��� ��������� ���������� ���������� ��� �� �%������ ��� �� ���!���� ��������� ����� �����

������������ �� ������ ��� ��� ������ ��� ������ ��� ���������� ������ ������� ��������� �������� ��-l

���������� ��� H��� ������ ��� ��������-� ���� ��������� ���������� ���������� ������� ��� �� ������

���� ��� ��������� ��� ��������� �%����������� ��� ������������� ��!��������� �������� �'��� ��� ���!�������

�������������������

�� ���� ��� ����� ��� ����-������ �� ��������� �� ��������� �� ��������������� �����

�����������������������������������������������������������������������#��������9�� ��������

perso������������������ �����- ����� �������� ����� ������. Din prima categorie -��������$�����������

���������-���������������������������������������� ������������������������������������������������

�%������ ������� �������� ���� ��� ������ ��� ���� ���� ��� ��� ������� �'������ ��������� 5��� ������

��������� ������� ���� ������ ��� ����� ��� ������� ��� �������� �������� ��� ���������� �� �������� ���

������������� ���� -� ������ ��� ������ �"�� '��� �-��� �%������ !������ ���-��� ��� ����� ��� ������ ���

autoritar.

�������� ����� �������� $������� ���� �%�����-�� ������� ���:������?������ ��� �%�������–� ����

�������� ������������������������������� '��� '�����������������������������������������������4���

����������������������������������������������or largi. [ Gung, C., 1967: p.25-28]

�������� �� ����� � ���� ���� �������� ��������� ��� ��� ���� ��������� 7����� I������ ���

�'������������������������������������������������ ������������.

• imaginea auto-� �� �����

• ����� �� �� ����� � �����������

• ima�� ���������

1����� ��� ����� �� ������� ��� ���!������� ���������� ���� ���������� ���� ������!�� ���-

���������������������-�����������������,�� ������������������� ��������� ���������������%�������

de cei din jur, echivalându-��� ������ ��� ���-numi��� ����������� H�� ���������-�� ������ ����� ��� -a

���������������������������������������� '���-�������������������������������'���-i decizia de

!���>������������***.�����*-234].

,�� ����� !�������� ����� 7��� I������� ��� ��� ����� ��� ����� �� �� ��� ��������� ���

�%� ������� ������������� �������� �������������� �%������!�� ��������� $!�����-� ��������� ���� ���

�%������������������������������������� ������������������� �����H��������������-������ �����

„virtuale” o constituie factorul profesion����#��������� ������������������������H�������� ��-�

��������������1��������������������������������������������-�������������������������������� ������

��� ��������� ��� ��� �������� ��� ��������� 1���������� !������� ��� ���� ��� ����� �� ��� ��������

��������� ��������� �� �������� ��� ���������� ���������� ������� ��� ����� �� �� !�� ������ ��������

electoral. Cunoscându-��� ����� ��������� ��� �� �� D������E�� ��������� ��� �������� �-��� ��� ��� ��

48

�������� ������!��������� ������������������� ����� ���-����!������� �������� ��� ������!�����������

��������0���������������������������������������������������������!�����������������������������

����� ���������� 8����������� ����� !��� �������� ��� ����%�� �������� ��� ������� ������� ������

important în procesul de comunicare non-!�������������������'�������������!������∗. În scopuri

����������������������������������� ��������������������������������������������������� ����

���� ����� ��� ��� �������� �� �������� $���!�����-� !��������� ������ ����������� ��� ��������

� �������������������������������������� ����� ���������������������������������������������������

;��������� ������ ��������� ������������� ����//3��4������&�� ����1�����������2����������� ��� ������

întâlnirilor în ����� ��� ��� ������� ������� �������� ��� � ��� ������ !� �� ��� ������"���� ����������

��������������!� ������O������������������������������������-sport.

0�� ������ ���� !��� �������� ������ ��� 7�-l politic moldovenesc, de cele mai dese ori, se

�� ������� �� ����� ��� ���� 7�-���� ����������� #��� �������� �� ��� ����������� ��� ���

����� ������� �������������� �������� ��� ��������� ������������ ����� ��������� ������� �������

���"����������#���������������;�����������������$;�������������������,�����tualilor” cu ocazia

��� ������� ������������ ���� ���������� �//F�� �� ;�������� ��������� $���!������ ����������� ����

4����!�-� ��� $1����� ��4����!������������� ��� 1������-� ��� ��� ������ ������������ ����������

�//A��;���������������-#�������;�� ���-�- în alegerile parlamentare din februarie 2001 - sunt cele

mai concludente exemple de manifestare a Eu-������������������������������������!������∗*. /vezi

anexele nr. 2 si 4/

Rezultatele alegerilor parlamentare din martie 1998 nu au favorizat nici unul dintre

pa������� ��������� ����� ������� �� ������ ��� ��� ���������� ��� !������� ���������� ����� ��"�������

absolute. Pentru a întruni 51 de voturi necesare, în principal, pentru confirmarea noului Cabinet de

��������� ����� F� ����������� �������� ��� ��������� ����������� –1������� 2��������� ��� ������������

612�46�� 1��������������� 61�46�� 1������� =����������������� 61=�6�� 1������� 1��������������

Democrat /PPCD/-��������������-������$#���������������������������2������-�6#�26���������

legitimat un guvern „algoritmic”. ADR-������!��������������%������������������������������������

������!����������������������������������������������!���$1����������-����$4����������������

∗ $� � ��� �- ������� � ������ �A ������ �� ��������� �� � �!��� �� #�� �� �� � ����� ������������� ������� �� ������ ������� ��������� �-#��!��� ����, ������ �� �� ��'����� #���������� ������� �����������% ����#���� ������ (���� ��������� ���� FF �� ������� ���� -Hitler, Mussollini, Stalin- �� ���������� #����������� ����� ���-un stil demi-������� ���� ����� �� ��������� ������� ��� �ivile si a sugera ideea de putere. În acest ���� ����������� ��!��� �� 4����� � ����� ������� � '� � �������� ∗ *E�����# ��"�������� ����� �� �������� �(���� ������ ������ ��� � ��� ���� ��� ����� ������� ����putere "� � ����� ����������� ��� � ��� ����� 5��!�����-�����C11C5 �����"�� �������� �� ������ � ����� �-��� �� ����# ��#������ ��������� (���� ��� ������������ .���� (������� 4��������� +��� ���������� ���� ������ ����������� ������� �� � 4'�"���� ���� � �������� �����"���� ����� 6����� �� �����(����� 56������� .(4+ �� C2 ����� C11C5�

49

��������-������ ����������������������������7�-���������������������������itic autohton.

Dintr-�� ���� �������!��� ����������� ��� ����� ��� ���� �� ���������� �������� ����� ��� ���

����!�� ���'� ��� ����� ���� ������ �� ����� ������ ������� ����� ��� ��������� ����������� ���������

��������������������������$���������-������������1������ ������#��N�!���������������������

��������� ������������������ ����������������������������������.�>�//3.���@�<

Perioada Strategia

18-+ ��������������������������������������������� �� ��� ������ & �'���� ������� �� � �����

segment electoral

8-, ����������������������������������������� ������ � �� � � � ������ � ������ � �������������

������������ � � � ����� � � � ��� � ���� �� ������ � �� � ����� ��� � ������ �

�� ����� �� ��� ��$���� ������������ � ������

-,��������������������������������������������� ����������������$������ ���� ���������� � ���

�������� ����� ���$� ���

4-2 luni.....................................”cucerirea” electoratului „fluid”, indecis la moment

2 luni-2zile.....................................neutralizarea campaniei de imagine a principalului

��� ��������������������� ����� ��������� �������

:�� �'����� ���� ����������� ���#�� J�'��M�!� >��//@.���A/-90], referindu-se la strategiile de

elaborare a imaginii lideru����������������� ��������$�� ����-���������������������������������

������������������ �������!����������������������� ���������������������.

Perioada Strategia

(-��� �'�������� ������������ � �����������������������$��� ������������������

fotografiilor candidatului pentru a-���� ���$� �������&�'����� ��� ��������������%

+��� ������������������������������������������������� ����� ��� � ������ �� ����� ����������� ��

surprins cu un gest specific pe care&�� � ��&������&�'������� � ������ �

,��� ���������������������������������������������������������������������� ������ ����������� ����������� ��

�������.�������� � � ����� ���'� (/���� �� ��� ��,���������$������� ��������� 90 de

secunde fiecare. (Vom� �������� ��� ����%�� ����������� ����������� ���������� ��� ��"�������� ���

���������� ��� ����� ������!� ��� ���������� �����!� ��������� � ��� 4����!�� ��� �� �������� �����

?���'������������7������������������0��7��������- 2001 Radio-Moldova oferea gratuit timpi de

������������������� ��� �������������-politice, blocurilor electorale, înregistrate la CEC cu durata

50

���3*���������������������������������� ����������������������6�$4����!��&�!�����-���@����������

2001.)

În pla�� ��������!�� !��� �������� ��� ���������� �� �������� ��������� ��������� ���

�������������������������� ����������������������������������������������������������� ����

�������%��������!�����������������������������������������������!������#fel, vom remarca

���������������������������������������������������������������������������������� ���������.

A. Povestirea despre sine (despre respectivul candidat);

B. Anti-� ��������������

C. "��� � ����������������������� � � ������ �

Angrenarea� ��� ���������� ���������� �� ����� ������������ ������ ������� ��������� ���������

presupune deplasarea unor accente strategice reliefate în modelul de mai sus:

A. 0��$� � � ����� � ����������� ��� ��

B. 1�� ���� ������������$ �� ��� ���������

Anti-recl������������ �������� ��� ������ �����������������������������������#��� ���'�

�������������������$� ���!-�������������������������������� �����������������������

C. 1�� ���� ������������ ������� � ��� ������ ����$� � �������� � �������

� �������������������� � ������ ��

1������� ��������������������������������������������������!����� ���������������

������������� ���������� ������ �������� ��� ������� � ������� ��� ������������� ��������� D���-iunie

2003). Principalii concu������–�������������������������&��5�����������������������������������8��

Zgardan.

=����� ��� ������"� ���� ������ �������� K ������ ���� !�� �����!�� ��������� ��� ��� ���� ���

��������� ���� ������ ������������ �� ������������ ��� ����� ������������� �� ��!������ la adresa

�������������� ��!������ $#����-� ��������� ��!����� ������ ������� ����������� ��� �� ��������� ��

�������������������������#������������������������� ����������8�����K ����������� ���������

1������� ������� ���� ��� ����� ������� ������� ������ �� ��"�� ������������ ��� �!������� ��

������������� ������ ��������� ����� ����� ����� �������� �������� ��� ������������� $�����������-� ����

�������������!�����.

Primul an: Anularea datoriilor istorice la plata serviciilor comunale pentru

� ���������������� �������������

Al doilea an:2 ����� ���������������������� ��� ������ ��������1������� �

��������3���������� ����� ���� �

Al treilea an:3����������������� � ������������� � � ������� � � &������

���� �������� �

51

Al patrulea an% 4 ���$���� � � ���� � ������� �������� � �����������

3�������������� �������$�� � ��������������

Sloganul electoral al campaniei de imagine a lui V. Zgardan este: �#� &�����������5

!�� ��������� ������������!asile Zgardan�P-�&�������%������������� ��������������������

��������������������� ���������������!�����'��������������D����������������%��������E�������

������ ��� !���� ��� �������� ���������� ������������ –� ������ ��� ���������� 2�����'���-se la

�������������������������������� �����������������-��������������������������������!��������

����� ���������� �� ������������ ��� ����� �������� ��� �!�����'��� ������ �� �������� �� ���-numita

���� �����������������������. Conform acesteia, candidatul respectivului partid îi este suficient

������������������� ���������������������� �������D������������������E����������������� �����

�-������������-i acorde votul de încredere.

�� ���� ��� ��� �������� ��� 1�24� ������ �����!����� ������������ ��� �� ������-o

���� ��� �������� ����� ��� ���� �� ���� (anti-�������E�� �������� �������� ���������� ����

��������� ������������������������!�����������������!��������������������'���-le prin canalele

media. Astfel se încerca discreditarea adv������������������������������������� �������������������

��"����������������������8������������������%������������������ ������������������������������

���� ����� ���� ����� ����� ��� ��� ��� �����!���� �� ��������� ������ ��� ��� ���� ��������� ������ate de

Institutul Crieble [Washington D.C, 1994: p.4-7] – ����� ����� ������������������������ ���

�� ���� � � ��������� �� ������ � ����� ��� ����� ��� ��� � ����� ��� �� ���� ������� ������� �

����� ��� ��������� � � ��� �� ��������� � � � ����������� ����� ��� ���� ����� ��� ����� ���

resurse financiare.

Revenind la campania de imagine a candidatului V.Zgardan, este important de specificat

������� ��� ����������������������� ��� ������� ��!����������������������&��5��������-a aflat

������������������8��������4��"���- anti-�������� ��������8��8�����������%����������������

teme electorale:

������������ ���������������������. Tarifele pentru serviciile comunale sânt atât de mari,

&�'�������� ������� $������'�&���� ��� ����� �

����������������������������������� ����������� �$�� ���� ��&��������� �

� �����$������

D. 3������������������ ����� ��� ��eu voi vota împotriva lui Serafim Urechean!

Astfel deficitul de popularitate al candidatului� K ������ ��� �������� ����� ��� �����

����������� ��� ��������� �� ������������� �������� ����� �������� ������ ��� ���� ����"���� ���

����������!���������������������������������������������������������������������!�����

:�� �'����� ���� ���������� �������������� &������� 5��������� �� ������ �� ��� �%���������

52

elementelor inerente ����� �� � �� ���� � � ������ ������� , mai exact de revigorare a imaginii

�� ��!������������������"���������������������������'��������������������� ������������//F��#�����

��������� ��� �%�������� ��-�� �%�� ���������� ��� ��������������� ��� ��������� ����� ������� �������� ���

acest interval de timp 1994-2003 („Registrul celor mai importante fapte concrete ale Primarului

������� ��� ������������� &�� 5�������-E� ��� �%�������� �� �"���ntelor electorale pentru mandatul

2004-�**A� D$1����������� �����-E�� 1������ �����.� ������������ ���������� ����������������

���������������������!�������������������������������"����������������������������������������

extinderea complexului de� ����������� ���������� �"��������� ��������� ����������� ��!������ ������

������������������������������!������������������'��������������������������

&�� ��������������������������������� ��������������������������������.�$6���������7�–

oamenii!”�0�������������!����������������������������������������!��������� �����������������

������������� -a mizat, în temei, pe ipoteza pozitivismului�� �������� ����!��� ��� ������� ���

���������&��C�G��� >�//3.����*�<�� ����� ����� �������� ��� ��������� ���������� �� ����� ����������� ���

���������������� D�������������������������E� ����������������������������!�����������������

�����������������������������������������������������������������.�

A. ��� ��� &����� �� �� ����7�������$� ��noscut în mediul electoral. Are deja o

imagine, ceea ce-��������������� ������� �����������&��������� ���������������

B. # ���� � ��� � & ��� ���� ���������� ����������� � �� '� ���� ������ � ���

Jurnalele TV.

5���������������������i strategiilor de promovare a imaginii liderului politic în campaniile

����������� ��� ������ ��� ;����� >�***.� ���3*<�� ����� ��������� �������� �%��������� ������������

elemente:

- trecutul politic al candidatului ( electoral, la putere, la un singur partid, la mai multe

partide);

- rolul politic al candidatului în perioada campaniei electorale (lider de partid, de

������� ���� ����$����� ��������� � � ���

-����� ����7 ������������� ��������� ������&��� ��� �&� �� �����$�����

-����� ���$���������������� ����������&����� ������ ��

#��� �� ��� ��� ��������� �� ���������� ��� ����� ���������� ������� ������� �� ����������

������������ ��������������������������������������������������������������6��������������������

Prin urmare, acreditarea unei sau altei strategii de promovare a diferitor modele de imagine

�������� ��� ��!������� ��� ���� �������!� ���������� ����� �� ���� �� ����� #������ ������� ���� !�� ��� ��

!���������� ������������������������������������!������ai sus. De asemenea, procesul de creare

�� ��� ��������� �������� �������������������������� �����������������%���������������� ����������

53

����������� ���"��������� �� ���������� �%������� D������� �������� ����������� ������ ���E�� �'� ��� ��

factorilor intrinseci (eu-�� ������E�� �� ��������� ����������� ��� ��� ���� ��� ����� �� ��"�� ��������

��������������� ������ ���� ��� ��������������� ��������� ������� ��� ����� ���� ��������� ������������

����������������������������������"�������������������������������������������������"�������������

������������� �������������������������������������������������������������'�����!�����������

ea.

5�� ��� ����� �������� ��� ������� ��������� ��� ��� ����������� ��� ����� ��� ���� ���

����%��� ������� ����� ������������ ��� �������� �������� ��� ��� ���������� ��� ���������!�� ����� ���

�!��������������������������������������������������������������� �������� ����– simbolistica

������������������� ������ ��������� ����� �������� �����������M��� ��������������� ���������

����������������������������������������4�����������������!������������������ �������������� ��

54

§2. 2. Dimensiuni simbolico-mitologice în promovarea imaginii liderului politic

1�� ����� ����������� ��������-mitologice în context��� ������� ����� ���� ���� ������

������������������������������������������������������� �����������������������2���������������

��� �� ������ �������� ��� ���������� ��� ������� ��� � ���������� ��� �� ��������� ������� ���

„mobilizare” a segmentelor ele������������ �������������������������������������!������������

�� ���!���������������� ���������������������������� ��������������������'���� ���������

#���� '��������������������������������%��������� ��������'������������������������

mod�������������������������������!����!-������������������������������������������������� �

��� ��!'������ ����� ��� ��������� ������������ #����� ������ ��� �����!����� ����� ������ �������

�������������������� ����������������������������������determinarea unor simboluri capabile

sa-l identifice într-un mediu neomogen. Anume simbolisticii politice revenindu-i menirea de a trezi,

��� �� ��!� ���� ������� ������� ��������� ���!�� ���� ��� �� ���������� ��� ���������� ������������ ���

imaginea unui lider politic performant.

�������� �������������� ������ ���� ��������� ��� � $�����-� ���!���� ��� ��� ��������

$G������-��������������������������������������������%����������������1���������2����������

���� &5#� ����� ���� ��������� ������� ���� ������ ����������� ����� ��� �����-������������� –� ����������

���������� ������ �������� !���-de-vie –� �������� ������������� 0�� ���� ������� ��� ������ �%��� ��� ��

���������� �� ����������� ���������� ������� !����� �� �� ���������� ���'���� >4� ������� 8��� �//).�

p.345]. O abordare re��!���� �� ������ ���� �������� �������� ����������� �������� ��� ������ ��� :�!��

&���������������� ����������������������������������!���������"�����!���������'� ���������

verdele –�������������������������������������������������������������������������!� ����������

>���K�������:�8��������//A.���@�)<�

&���������������������������������������������������������������������������������

��������������� �����:������&�� ����������$������������������������ ��� un tot indisociabil de

��� ���� ��� ��������� ����������� ������������� ����� ��� ��� ����� ��� ����������������������-� >��***.���/<

&���������� ����������� ���������������������� ���!������� ��� ���������� ����������� ��� ��� ������– sunt

�'�!���%���������������������������� ����������7��� �����������������H������������� ���-�������

������ ����������� ��!������ ��� ��� ���� ���� ���� ����������� ����!������–� ��� ���� ����� ��������

electoratul.

&���������������������H������-���������������� �������������������������������������

c���������� ��� ��������� ������� :������ &�� �� #����� H������-� ��� ����� ����� ��� ���'���� �����

�� ������ !������ ���� ������� ����� -� �������� ��� ������� ������������ �������� ��� ��� ������ 0�� ����

���� � ���������� �������� �������� ���� ���� �������� �������� ��� ���� ���� ��������� ������ ���

55

��������������������

��������������������������������������������������������������������%��������������-

���� �"���������������������������9��� ��;�������>�/)/.���@*<������������ ������������������

��� ����� $�������-�� ��� ����� $"����-� ��� ������ ����� ��������� ��� ���� �������� ����� ��������� ���

calitate de „public spectator”. Conform autorului, rolul simbolisticii politice este tocmai de a

������ �������� ��� ���������� ����������� ���������� �� a-�� ���!���� ��� ����� ������ ��� �������� ���

���������������-��$�� �-����������������#�����!��������������������������������������������������

����� ������ ��� ����������� �������������� ���������� ������������ &���������� �������� ��!������

asemeni unu��$��� -����$���%�����-��������������������� �����������������

0�������� ���������������������������������������������������������������������–

�������������'� ������������������������������� ����������������������������!�������dintre

���������������� '� ����� ���������������� ��� ������ ��� �����������������������������������������

������� ��� �������� '� ��� ��� ����� ��� -������ �� $������������� �����-�� ����������� '� �� ��� ��������

dreptei imaginea nazismului.

Fiecare stat �� ���� ���������� ����������� ���� ����������� ���� ��������� 0�� =�������

��������������� ����������������������������'� �������������%-������������=���4��������������

�������� ����� ������������������ �!�����������'� ��������'�����������������������������������

����.� ����� �������� ��� ����� ��������� 7%������ ���������� ��� ���� ��� ����� ��!�� ���������

��������� �������� ������ ����� ��� ����� ����������4������� ��� ��� ��������� ������������� ����/AA��

���������������.�H��������������� ��-��4��������� �� �����������������������������!���� �����

���� ��������.� ��������� �� ��������� ������� ������ ������ &��������� ������� ��� ��������

�%����������������� ����������� ���������������������H��-��������������������7���������� ����-lui

din fiecare, realizând un efect de intimitate pe care televiziunea nu-�� ����� �������� 1���� ������

���������1�����������������������!�����'��-���H������� �-���� ��������������������������� ���

�� ��� ��"�� ������ ���� #��� ���"�� ������� ����� ��� !���� � ��� �� ���"����� �������� ��� ���� ��

��������������������4��"�����������������������������������������������������������1�����

�����������-�������������������� ����!�������������������������������'���-l, astfel, pe planul

��'���������������acesteia [ J.Carlot, 1995: p. 20-21].

&�������������=���4����������1������7����������������������� �J��������������� �������

�������������������������������������������������������������������������!�� �����������������

!������–�������������������������� �����������������//@�����������������������-�$�������������-��

>������������ �//@.� ��@3<�� $4����� ������ �� �� ���������� ����������� ��� ����� ������ �� �������-

�������=���;���������������������!'������������������������������� �����������������//@��&��������

����������������������1�������������'������������������ ������������.�$4'����������P-�6,����6�

56

1���"��� ������� �������������� ��� �������������%����������� ��������������������8���

aborda, în acest sen�� ��������� ��� ������ ��� ��� �������.� 7����� –� 1���� 6��� ���������� �///6� ���

�����!� ����� ������������ �������� ������ ����� ����� ���� ������ ��� ������ 8�������� 1���� ���

��� ��������������������� ������������������������� �����������������1������������at rapid lipsa

���� ������������� ����������������!������������������������������������ �����������������!�� ����

[P.Lorain, 2001: p.22], ceea ce i-a� ���� ��� ������ �������������� ��� ��������� ��� �� care merge

�����������������!������������������������������������������'���������������������������!����

��� ��� �����"����� ����!��� ��'��� ����� �������� �-�� ����� �'�� �� �%���������� ��������5�� ������"�

���!� ��� ���� �� ��� ��������� ��� ����� 8�������� 1���� ����� ��� !� �� "���M'��� ���!'����� l-a

��������������� �������������������������������������������������������������������������������

���������� ���-��������������������������������!�� ����������������������������������������������

��������������–���������&�����5����������������������!������ �����������������������������������∗

�!(,�$!+�!�%�$!�*�!$���+�/�)!!�&�$!�!�*�(�$��0*�* �!

5������������������ ���� ��!�� �����!�������������%����������������������������

spectrului politic moldovenesc – atât simbolistica dre����� �'� ��� ���� �� '� ��� ������������ �� �����

orice partid politic are nevoie de o „personificare” pentru a-��� �������� ��� ������ ��������

�� ���������� ��� ����� ��������� #���������� ��� ����� 1��������� ������������ ���� 4����!�� ��

��������� �!'��� ��� ����entrul mediatic imaginea liderului-����������� :���� ��� ������� �����������

���'���������� ���������!������������������������� ��������� �!����������������������������������

un fel de „haiduc” efemer al puterii /spre deosebire de liderul PPCD devenit „haiducul cronic” al

��������������!�����6��������������8��������������������� ��$�������������������������-���!����

�� ������ ��� ������������ �� ���������� ����� ��� �!�������� �� ��������� ������� ��� ��� ������

��������������!������������������������������� ��������������'���������������������� ����������

#����� ��������� ����������� 4����!���� ����������� ������������ �����!������ ��� !��������

������������������������������������������������������������� ��� ���–������������!��!����������

un l������������������������������������������������-������������������������� ������������ ��

���������������!������ ����������������������������$������-���������������������������������������

pentru exterparea elementelor criminale din societa�������!����#������������!�����������%��

simbolisticii stângii politice din Moldova.

∗ - D� �����!��� ����� ��� �������� ��� � ����� �� ��"����� �������� �� � ������ ��� �������� ��� Boris +���� �� "�� �� � � ����� �� ��� � *����� ���"�� �� ���� �� ���� ���� �� � ����� �� ��0 ���������� ��������� (����� � ��� ������ � �� 4����� �� ���� �� ���� -������ ���� ������ � ��#���� �� ��#��� ��trupele la �������� ������ ��#������ � ����������� ���� � �� �!��� ������� . ������ �� ����� � �� ������������ �� ������� ��� �� ��������� � �� �� "� �� �� ����� ������ �� #������ ��#��� .���� ���� #�� �� ������� �������� �� "�� � ������ �'�� "� �������� ������ �� �� � ������� ��"� ��-� ����� ����� � ��� �� !�� �������Prin urmare, curaj, autoritate, spirit de ������, ��� ���� ���� ���0���� ���!������� � ��� 9�� (��� #�� �-l propage � �� � �� �����!���� � ����"���� ����� ��� ���� � ����� ��������

57

#�����'��� ��� �� ����� ����� ��� ������� ������� ���� �@����� �**�������!� ������O����������

��!�������������������� �� �������� �������� �������������������$I�����������-�������"���������������

�������� ���������-�����$������!���-�������������"������������ ����!��������������������������8�

!������$������������ ���-�������������������'�����������������������- /1000 lei/ cazul vice-

arhitectului din sector��� ;������6�� �������� ������������ 0������������� ��� &�� $#��-canal”,

��������;�����!����� ������������������������������������������"��������%������������!���

��������� �������� ��� ����� ��� ���� �� ������������-�������� ����� ���������� �� impactului

��������� ���������� ������ !�� ��� $�� ��� �-� ��� ����!������� ��� ����"��� '� ��� ���������

������������ ����� ������ ������������ ������������ ����� ����� ���� ��� !����� ��� !� �������� ������

��������

#�!�� ���� �������������� ��� ��� ����%� �������� ��� ��������� ��� ����� ���� ������

simbolico-���������� 1�� ��� �� ������ ������������ $���������-� ����!���� �� ������ ������������

���������� 2�4����!�� ��� !������� ������������ ������������� ������� ����� �������� �����4����!����

8��� ��������� ��� �������� ������� ��� ������ ��� ������� ���� ���� ��� �!������� �������� ��������� ���

�� �������� �������������������������&���������������������������������%-������������1��:���������

����� �� ������ ����� �� �������� ����� 4���������-������ ������ ��� =��������� 2���� ���� ����� ���

���������� ��� ������� �������� ���������� ��� ���� �� ������������� � �� ���������� ��������

������!� ����� �������� ����������� ������ ��� ���� ��� ����� 5������� 7���������� 1�� ��� ���� ������

dialogul Voronin-Bush /decembrie 2002/, în spe���� ��� ��������� ��� �������� ��� ���������� ��

�������������������� ��������� ������� ������������������������ ��!� ���� ����������� ��� ����������

lider-comunist, acceptat în Cabinetul Oval-������������������������������������������������=���

pe care cu ��� �������������-���!������������� �!�������������������.-,�!�������������������

����������������!���� ������������������������������������ ���������������������������������

actuala guvernare”. >�84�$I����������-�����������������**�<��0����nal, proiectul propus de OSCE

��� !������� �������� ����� 2����������4����!��� ������ ����� ������ ���� ��!���� ����� ������������ ���

������������������������������������������������������������������������������%���������-���

adjudece imaginea liderului� $��������-�� ����������� ������ ������ ����� � ��� ����������

��������������������������,�� ��������������������� ��������� �� ��� ��������������������

������$�� ������������-������ �������������� ��7������������������������������������������������

���������������8�������������������� ������������������.-�&������!�����������������������-

��������� �� ��������� ���������������8���������������%�!�� ���� ����� ��� �������� ���� ��������������

������������������������� 0����������������������� ���������������� ������������������������/�)�

�-�� ������� ��� 8������� ������ ��!����� ������ ��� ����� ��� ������� �� ������������ ����������-�

>-# �����������$4�������-���F������������**�<�

58

0�� �������� ����%�� ����������� ��� ��� ���� ��� �����������i vor elabora alte seturi de

�������� ��� !������� ����������� ��� ����� ��� ���� �� ���������� $���������-�� #����� ������������

����������� ��������� ��� �������� ������� �� !��� �%����� ��� ��� ������ ��� ����������� ���������� ��

4����!��� �'��� ��� ��������� ��� ����������� ��� ��!� ������ �� !��������� ��������� �������� ����������

moldovenesc. 3������� ��������8������ �3������-������ �������������!������������������

������������� �!�����'���$4����������������-�������������������%���� ���4����!���7����fost

������� �������� ��������� ���������–#��%������ ����;���� I����� ����4�����7�� ��� ��� �� ����� ���

��������� ������������������&������������������������������������������������������ ������

ea pentru întregirea Moldovei...”

Voronin-Unificatorul

:���������� !������ ��������� �������� ���������������8���������������� ���������������

��������� ������� ������ ������������ ������ �������� ������� ��� ������ ����� ��� �������� ���

bogat mesaj politic.

a) $&�� ��� �� ��������� ���� �����4����!���-����� ��est îndemn vom sesiza aplicarea

��� ��������������������� �����$�������������8������-Unificatorul”.

b) $4���������������!��������������� ��������������!���������-�7��������������–

�������� ��� ������ �������������� �������� ����� ������ �!��������� ��� ������������� ������

Republica Moldova, Basarabia, într-������������������������������������������$��������������

2��'����-�� ������������ �������4����!��� ����� �� ������ ����������� ���� ������������ I����� ����

4�����������������������������arte , de asemenea, din arsenalul simbolisticii stângii politice din

������4��������������������'� �������������������������������������!�–mitul politic al lui

I����� ����4���� ��� &�'��� ����� ��� �-�� �� ���� �� �������� ��� ����������� ��� ���ie acestui erou

��!��������������������������'�����������!��"����������������������������������������������� � ��

������ �������������� ������������ �����������%�������!��� �������� ���'�������������-��������

����� ��������������������"����mnitatea de neam. Prin urmare, devine limpede strategia simbolisticii

'� ������������������������������$I���������4���-����������–stat moldovenesc”.

0���'����������������������������'������������!������������������������������!�����'�

o $��!������-������� ���������������������������� ������ �!�������������� ���������������������

����� ����������� ����� ��� ������������ ��� ���������� �����%�� �������� ���� �������� 1���� ��������

�������������������������������������� $��� �-��������������� ��������� ���� $���������� ���-����

!���������������������� ��������!'�����������������������������������������������

�!(,�$!+�!�%�$!�*�!$�����*&�*!�&�$!�!�*�(�$��0*�* �!

În contextul procesului contemporan de edificare a imaginii strategice orice actor politic este

un subiect bine definit printr-������"�������������������������������������������������������

59

�����%������ ���������������������������������������.������������ ������������������������������

&���������� ��������� ������ ������������ ���� ������������ "����� ��� ���� �������� ��� �� �������

��� ������ ����� ����� ������� ����� $����-� ��� ������ ����������� ���� '��� �������!�� ����������� ���

�������������7�������������������������������������������������������������!����������������

������������!������!��������%��������������������������������������������������������

����� ����������� �������� ��� ����������� ��� ��������� ���������� �**�� ��� ����� 1������� 1�������

��������������� 611��6� �� �� ������������������.� $8��� �� ��� �����P-����$#����-��� �����P-�

����������������������������������!���������������� ������ ��������������������������������

���� 2��'����� ������ ��� !� �� ��� ��� �'�������� ���������� ����Moldova - „Holograf”. 1���� ������

��������� �������� 11��� ������� �������� �������� �� ���������� ������������ ��� �'����� �������

�����!�������������'���-�����!�������������������������������������������������������&�� �����

��������$8��� ����������P-�$#����-��������P-����������������"���������mental în interpretarea

$?��� �������-� �� ������ � �� ���������� ��� ������ ������� -� ��������� ��� ����������� � ��� ����

�����������������������������������������&����������11��-���–��������������– s-������������

�����������"��������� ����������������!�����!������������!���������������������������!������������

–��������������������������������������������������� �������"�����������������0�����������������

����� ����� ���������� �� ������-������������� �� �������� �������������� ��!���� ��� ��� ��������

�������� �������� ������ ����� �� ������� ��� ������� ��� !�� ��� ������� ��� ��� ����� ���������

���� ���������$�������������������-�������������� �����!��������������!������� ��������������

de-������� ����������

Astfel, simbolis���� ������� ������-��������� ������'��� ��� ���������� ������� ����

simbolisticii politice – imnuri, steme, parade, uniforme –�����������$�������������-��������� ��

��� !������� ��� �������� ��!����� ��������� �������� �������� ��� ������� ������ ���� '���� egment

����������4��������$������������-����������$��������-�������������� ��������������7�������

noi. Într-���������� �������� ������� ����������� ���������� ������ ����� ��������������7��������������

����� ����� ���������� -� �������� ������� ele-� !���� �� �� ����� �� �� ���� ������������������

�� ��������������������� �����������-��������.�$�8�������!����������P-�În acest sens, simbolistica

��� ������������-����������%������ �������!������������.$8��� ����������-������������������

social-����������� ����� ��������� ���������� �� !�� �� $��� �����-- acesta fiind un anti-dot al

sloganului „emotiv” lansat de PPCD-�����

Ritul politic

Referindu-��� ��� ���������� ����������� �������� ��� ������ ��� �� ��������� ��� ������

��������� !��� �������� ���������� ����� ��� ��������� ���� ��� ��� �������� ������� ��� ��������������

����������0����������%��!���������������������������������������-��������$�������������������-��

60

termin propus de Claude Levi-Straus în lucrarea sa „ Antropologie structurale”. [ 1958: p.46-50]

Ritului politic îi revine rolul fundamental de a performa spectacolul ceremonial sau de a legaliza un

������ �������� �!���������� �!����������� �������� ��� ���������� –� !� ����� �������� ��� ����

��!������� ������'����� – sun� ���� �� ������ ���� ��� ������� 0�� ����������� ������������� ���

���������� ����������� ��� ��� ���� ������� ��!���� �� ��� ��� ��-��� ������ ��� ���� � �� ������

convocate într-��� ���� � ��� ������ ���� ���������� ��� ����������� 7��������� ��!������� �������

pol����� �����!������ �� ��� ������ ��� ��������� �� ������� $8������P-�� � ����� ���� ������ ���

���������� ����� ����� ��� ������ �������� ��� ��������� ������� $8�-� ,������� $!�������-� ��� ����������

$�����������-� ����� ���� ��� ������ ������������ ���������� ���preelectorale un veritabil rit politic.

1������ ��� ����������� ��� ��������� ����� ����� ��� ��������� �� ����� �������� ����� ��� ������ �����

����������–������������������������������!���������������������������������

1������� �������� �� ��� �������� ����� ����� ��� ������� ��������� �����!����� ��� ���������

���������������������������������������� ��"������������������������������������ �������������

0��������������������������������������������������������������������������� ����� mit. În

��������� ������� ����� �������� ��� ����������� ���� ��� ��������� ���������� ���������������8�����

�������������$��������-����������[�/A*.����F<���������� ��!�-a-!��������������$��������������

����� ��� ��� ������������������������ ���������� �� ���"���� ������������������������������-��

������ ����� ��� ������ ����� ������ �� ����������� ��������� ��� ���� �������������� ��� ����� ������ �� ��

������������������������������������!����������������������������������

O aplicare eficace a ritului politic i-��������������������'� ����������������� �������������

din 25 mai 2003, Vasile Zgardan.�#��������������������������������������4���������4����!���

–�����������������������������������������������7������K ������������� ��������-numita campanie

��������������%����'���-�������%����������������������������������������������������&��

„Teleradio-4����!�-� �������� �� ��� ��%� ��� �������� ���������� ��� �������� �� �������� ����� ��� ���

,��������� ��� ����� 01&� 8��������� ������ ��� ���������� ��� $����� ��-� ��� ����� ��������

���������������������������������8��K �������#�������������� ����������������������������������

��!������������������������������ ��!����������������������������������������������������������

În co��������� ��� ������� ������������ �� ������ �� ��� ����� ����������� ���������� ���������� ���

�!�������� �������� ��� ������� ��� ������ �������� �'��� ��� ���������� ���������� �����������

�������� �� F3��S� ���� !����� ����� ��� @��/S� ��������� ��� ��������� ��� �%�����iu al municipiului,

&�������5��������������A���������'����������������

0����������������������������������� �����������������������������������������!'������

�� �� ��� ���"� �������� �������� ����� ����� �!����� �'��� ��� ���������� ������� �������

cir�����������&������������������������� ���'���������������������'������������������������

61

������ ����� ����� ��� �����!��� �� ������� �� ���!���� 0�� ���� ��� ���������� ���"����� �������� ��

�������� ����� ��������� ���������-���������� ���������� ���"����� ��������� ������ ����������� ��!����

!���������� ����%�������������������� ������ ���� ������ ������������� ,��� �������������������������

����'����������������� ������������������������������������������������������������������������

����� ���� ���������� ����������� �������� ��� �������� ��� ���������� �� ��� ����� ��� ���� ���-o

�������������������

Un loc� ������������ ��� ��������� ����������� �������� ��� ��!����� ����� ���� -a remarcat

��"�� �� �������� ������� �������� ����� ����� ���� �� �������� ��� �������� ��� ������ ��� �� �����

����������� ����������� ���� ��� ��� ��� �� ��� ��� ��� ����� ������� ������ "���������� �����=�����

�������!�� �� ������� ������� �� ���� ��� ������ �� ������!��� ����� ������ �%������ ����� ����������

colective. Propagând o� ��� ����� ������������� ��� �� ���� ���!����� ���-������������ ���� �������

����������� ���� ������� ������� ��� ��� ���������� ��� �������!� ��� ����!������ ��� ����� ����������

������� ���H;�����-����H2���-���������

Fatalist prin natura sa, mitul explic������������ ������ �������������������������������������

0�� ���� ���� �������� �������� �%������ �� �������� �����.� �%������ �������� �%����� ��� �������

������� ����� ���� ������� �� "������� �'���-�� �� �� ���������� ��� ��'��-o ca pe un sistem care are

dr����� ��� ���������� 4���� �������� ������� T!�� &��������� ��� ������ ������ ������ ����� ���� ��

������ �� ��� ���������� ������!�� ������� ��� �������� ��� ��� ��������� ��������� ����� �����������

H������������������%�����������������������������������-�>1998: p.285].

În context istoric mitul politic contribuie la legitimarea unei puteri politice sau,

�������!������������ ����'������������������������������������9������4�����!���� ��

������ ������� ����!�� ������������ ������ $��� ������������������ �� ������� ��� �������� �� ������ ���

����������������-�>#����.�;�1���������//F.����F<. Dramatizarea comportamentului actorului politic

���������������������������������������������������4����� '���������������������������������

�����������������������������������������������������������DH��� ����-E��#�����������������

��������%���������� ����������� ������������������������!���������������� ���������� �����

�������������2����9��������=���������������������������������������������������������� �������������

9�����������!���������������������������������������������������'������������!��������������

ci societatea în ansamblul ei trece printr-�������������� ��������������������� ����'���������������

����������������� ��������������������!���>��/A3.����<�

4����������� ��������� �� �� ���� ���������������!������������������ �����������������

�����4��������������������������������������� �����!���.�������������������������������

ideale, mitul poporu��������������������������������������������������������� ����������������

��������%����������������

62

;��!������������������������������������������������������������������������������

��� �� ��������� ����!������� ����� ����� ������ ��� ������� ����� ������� �������� �� ������� �����

��� ������1������������������������������������������������������� ������������������������

���������7���� ����� ��������������� �����������������������������������'�������������������

����������������������������� ���7���������������!����� ���������������������������������������

�������������������� ���� ����� ������� �!����������� 0����������������������������-��������9��

Ballandier,-������� ��������������������7���������������������$���icitul ales” al destinului, cât mai

���'��������'������������-��������������������$������-����������������. [ 2000 : p.19].

Referindu-�� ��� ������� �������� ���� �� ��� ��������� �������� 9�������������� !�������

������ ���-������ H���������� ����� ���-�� ������ ���������� ����� ���� ��� ���� ��� �������� �����

����������"������������������������������#���������������������H���������-.

-3���������∗, Salvatorul, Vârsta de aur, Unitatea.

&������ ���2�����9������������������������������������������$������-��������� �������������

�������� �� �� ������ ���� ������!��� �� ������������ �%�������� ���� ������� ��� ����� ��� ������ ������

�����������������������������������������������������>��/A3.�����A<��0��������������������%���

anumite no������������ ������� � trecerea de la istoric la mitic, realizându-se, astfel, acel proces

���H����������-������������������������������������������������������������ �����������9��������

procesul de “eroificare” se produce treptat, gradual, la anumi�� ����!������� �����7%�����������

anumit 9��������� ��������������9�� ���������'����������� ����������������� ����� ���������������

– Salvator�� I�� ��� ������ ������� ��� ��� ����� ������������ �� ��� �� ������� �� ��������� ���-un

personaj real, ca a�������������� ���������

7���� �� ,,� ��������� ��� ���-numitul 9���� �� �� � � ��%� &��!������ �� !���� ��� ��� !��

���������� ������ �������� 7���� �� ,,,� ����� ���� “timpul amintirii”, în care figura Salvatorului

��������� ��� ����� �� !�� ��������� ����� H���rele” memoriei cu mecanismele sale selective. De

��������� ��� ������ �'��� �������� ��� ������ ���������� ��� ���������� ��� �������� ���� �����

����� ��� ��� ����� #����� ���� ���� ��� ��� ���� ������ ��� ��� "����� ���������� ������"�� ��� ���

dispersate patru mo����������������������������&��!���������������������������� ����������������

Primul model este cel al lui Cincinnatus. [Cincinnatus, consul, dictator, 460 Î.I.M.].

,�� ������� �������������������������������������������!'���������-���!�����iat în alte vremuri

�����������������������������������������!�������� ���������#������������������������������

���������������������������������� ����������������������������!���������������4�������������

∗ �� ��������. �� ������ � ��0����� ���� FEF� $���� ������ ���!��� �� ��� E����� ������ ��� �!���� ������ ���!���� � ������ ����� �� �� �������� � ��� � �������� �� ��0������ �� #�� �� ������te pentru asigurarea gloriei supreme (� ������ .���� &������ �� ��� ����� ��������� #��'����� ������� �#������� 4�� �� !���� �!� � ��#���� � ���� �"���� ��� �� )$�������� �!�����”. [Durand,G., 1969].

63

������ �� �� ���������� �����������������"� �����������������������%�������8������������� ��� ���

������������������������������������ ����������������������������������������������������

�� �%��������� ���������� ��������� ����� ������ „gravitas”: fermitate în ceea ce faci�� �%����������

����������'� �������������������������

Snegur – liderul ”gravitas.” Din imaginarul politic autohton imaginea unui lider-

��!��������������������������������������������2����������4����!���4������&�� ����������������

1���������2�������������������������������������������������������������**���6�12�4��������������

��� ����� ���������������3S-6����������������������������!����������������������������!������

O�����������$ ��!��-�������� ������������������������� �������������������������������

„celebritas-D� �����E�� ����� �!���� �������� ����� ������ ��������� ������� �������� �!� �� ��� �� ������

��������#��� ������������� ��� �����'���������������������"� ��� 0������%�� ���������������!�

��� ����� '�������� O�������. Prin analogie, calificativul lideri celebritas �� ����!���� �������

��������� �!�������� !������ ��� ������ ����� �������� ������� ���� ������ �//A.� &�� �-Filat-Arapu.

�����!���������� ������������������������������ �������� ������������������������ �t al economiei

���������� ��� ��� ������ ��� ���������� ��� ������� ���������� ����������� �� ����� ����� $�!���-�

������������������������������������ ������ �����������������������

#�� ������� ������ ��� ����� ���� �������� �����������. În istoria conte�������� ��� �����

&��!�����������!��������������������� ��������������9�������������/@A���������������������������������

de-a V-��2����������1��������������� ������������������!���������������������������������-��������

H�������� �����������-� 4�"������� ����������� �������� ������� �'��� ��� ������� �-��� �������

�� �������� ��� �-��� �� ���� ����������� ��� ����� �������� ���� ����� ��� �%������� H��������

������-�� ������ ���� ��� �� ������ :������� ���!��������� �������� '���-se întotdeauna ca un mare

lu������ ��� ��� �������� ��� ���������� 8��� �������� ��������� ������ �������� �� ���������

����������� ����� �� �������� ������� �������� �� ��������� ����� C������ ��� �� �� ��������� ��� ��� ��

���������� �� ��-�����������0������%����������� �����$�������������-�������������������������

4����!���I����� ����4��������������!�������������� �������� �������������������������!�������

�%�������'�������������'�������'� �����������

Ultimul, cel de-������������������������� ����4��������arhetipul profetului. Un astfel

��� ������ !�� ����� ������ �������� ������� '��� ����� ��� ������ ����� ��������� =����� �������� ��� ���

������������������������������� ������������������!�������� �����;���������O��������$�%���-����

&�'���7����������������������������������������������������������������

���������%����%���������4����������������������������������!�����������������'���

,���,�������4������������������������������������������������7��!��!������%����������������!��

���������������������� ��ii acestuia. Destinul lui Iliescu s-a pliat uluitor de exact peste acest mit.

64

0�������������������������=����������6��������6��&-a revoltat împotriva acestuia 1971 si a fugit in

����� 67������ �������6�� #� �������� ������ ��� ���������� �/A/�� #� ������ ��� ������ 6 �!��������

8�������6��1�������-a revoltat la un moment dat împotriva lui /1996/ [B.Teodorescu, 2001: p.214-

229].

Destinul individual al liderului-������ �� ���������� ����������������!������������������

1���������������� �������������������H����-��7���������� ���������!'�����!'��������������������

cursul istoriei. 93 ������:���;������< -��������� ��9�������1�������������������� ����<

=�8���� �<>�����-�� �� �����������8������� �� ����� ��������������� �rator?

Atunci când Lenin s-����� ��?�������#�@�0 � ��$������ ���� �� ����������������

������ �������� ����� �������$����������<2���������� ������ ����� ��������� ����

$��� �����������������”. [ D.Pelassy, 1983:.p.61]

9������ ���������� �������� ��� ��!'������ ������ �������� ��������� �� ����� �� �� ��� ������

����� ������������ ������ ��� ��������� &�� �������� ����� �� ��������� � ���������� ����� ������ ���

�����������#�����������������������������'���������������������������������������������������

� �������������� ���. Iar liderul Salvator –���������������������������������� ���������������#����

�������������H������-�������� �����������������������������������!���������-������-�

Un capitol aparte în� ���������� ����� ���� ��� ��!���� ���-numitei Vârste de Aur sau

H!��������������������-��#����� ������ �� �� ��� ��������������������������������������������

��� �������������������� �������,�� �����H!��������������������-�����������������������������

��� ��� ���������� ����������� ��������� ������� #����� �������� ��������� ��� �� ����� �����

!����������!��� �����0����� ������������������������8'�������#������������������������������

��������������������H8'������#��-����������'��!����������� ����������������������������������

����������������������������������

Mitul Vârstei de Aur��� ������������������ ��������������!�������'� ���������������

Moldova în timpul campaniei electorale din 25 februarie 2001. Cu totul altfel interpreta rolul

H8'�������#��-�4��%����������"�����!�������������� ����������AFA�����������.�“Atunci când oamenii

����� ������� �� �� � � �� �� ����� ��� ������ &�� � ��� � �� ���� � � ��������� �

���������� � �� ��������� [R. Girardet, 1997: p.80].

5�� ��� ������� !���� ��� $����������-� ����� ���� ��� ������������� >�������� � ����� 9��

;����������� ��� �� ����������5�������� �%����������� ������� ��� ����� ������� ���� ����� ��������������

���� ����������� >� �***.� ����<� 0�� ��������� ��� ����� �� ����� �� �������� ���-�� ������

������������� 0�� ����%��� ������ ����� ��������� ��� ����� ������� ��� �����5������� ��� ��� ����!��

���'���$�� �������������-������������������!�����

8����>������������������������������������������ imurile totalitare, în cele socialiste,

65

��������!���� ����������������� ��������������0���������������������������������������������

�����������������������!��������%������������ �������������� �!������������0��������� �������4���

semnif���� ���� ���� ���'� �� ��������� �� �������� 7�� ��������� � ���� ��� ����� �� ������������

���������������������5�������������������������������������������������������������������������

���� ����� ���������� 1�����4����� #������� O��������� ���� ������� ������������� #����� ��� �������� ���

anumit sens –������������������������������������������������������!������

���������� ���� �� ������������������5������� ��� ����%��� ����������������!����� ���

��������� ��������� �������� ��� ��� ���������� '� ��� ��� ������� ��������� #����� ����� ������

��� ���������� ������ ��� 4����!�� ��� ������� &���������� 8�������� ,�������� ������������� �����

����� �� ����� ���� ������ �� ���������� ��� ���� ������������� 8������� ��� �� �� ��'���� ���-o

�������� �� �"��� non-�������� ��� ��������� 7�� !������ ��� ����� ��� ��� �!������� ���������

������"��������� #����� ������ ��� ��������� ��� ������ ����������� ��� ����� ������������-

�������� ��������� ��"�� ��� ����������� !������� ��� �������� ��� ����� ���������� ���������. Prin

urmare, evenimentele non-�������� ��� ���������� ���� ���� ����� ��� �� ��������� ��� �� ������ �����

charismei liderului politic.

5�������������������������������������������������������������!�������������������������

&������� 5��������� � �!���� �� ������ ��������� ?�������� ���������� 1���� ��� �������� ��� ������

�������� ��� ��� ��� ����������� �� ��� ����� ���� ������� $���������-� �� ����������� 5���������

$0� �����$�������������!� �� ������������������������������!�������'�����������������;��������

E��������$4����!����������-�������"�������������������� ������������$�������������������������

���-��,�������������5������������� ����� ������������!���������������8�����������������������

����� ��������� �������� ����������� ��� ������������������������ ��!���������� ����������������� ���

����������������������������������������

În opinia lui Murray Edelman [ 1999: p.101], când este vorba de putere, miturile nu sunt

�������������������������������� ��������������������������!���� ����� ��������������������������

�� �� �� ������������������� �������� ��������������������� ���!-�����������=������������������

�������������������������������������������������������������� ��������������������� ������

de stimuli sociali contradictorii.

1�����'��� ������ ��� ��������� �������� 2� ��� 9������ &��B�� ����� � D�//@E� ����������

����������������������������� �����������:

• eroul

• omul simplu (monsineur-tout le monde)

• liderul charismatic

• ����� � ������

66

• � � ����������� ������-feme����������).

Erou� ��� ��������� �������� ������ ��������� ����� ��� �%�������� ������ ���!��������� ���

������� ��� ������ 7�� ��� ���� ��� ����� ��-�� ����� ����� ��� ��������� ���� ����� ���������� �� �-���

���������� ��� ��� ��� �������� ��� ����� ��� ������ ������� �� "������� �� �������� ��� ����� 5����

��� ����� ��� ��� �������� ��� ����� ��� ������������������ ������������ ���� ������ ��� ��� ������� �� ����

����������������������������������������������'��������

������%��� ���������������������� �����������5������ntre consilierii politici al lui Nixon în

�/3A�����������������������.�H���������������������������������������!��������������� ����������

��������������������� ����������������������������������� ����� inclusiv de legendele vii, nu de

omul însu����#��������������"�����������"������������� ���������������������������"���������

��� ���� ����� ��� ������������ &������� ������ �� ��� �� ������� ������ ����. [Le Seac, M., 1977:

p.45].

�$% ���– eroul-martir

Imaginarul politic moldovenesc furnizeaz�� �� ���� ����!��� �� ��������� ��� � ����- martir.

�������� �������������� �%������!�� H�����-� ��� ���������� �������� ����� ������� �������� ������

���!�� ���������������������0������������������������������������!�������� �������������������

îi poate fi����������������������������������� ����������������������������������������������

���'���,����,������

2���� ������� ��� ������ �������� ��� �������� ,������� -a aflat în carcera de la Hlinaia

���� ��� /� ����� ��������� ��� �������� �������� ��� ����� �� ����� �������� ��������� ��� ��������

�������� ��� ��� ���������� "����� �� ����� ���� �� �������� ����� ����� ��������� ��� ��������� ������ ���

segment specific al electoratului moldovenesc - cel pro-român, pro-unionist –� ,������ �� ���

întruchiparea lide������ ������� ������������� ����"����� ��� �� !������� �������� ��� ��������� =�����

divinizat de intelectualitatea pro-���'���� ,������ ��!���� ������"��-H�������!�-� �� ����� �������

��������� ������ ��� ����������� ������� �������� ������ ��� ������ �� ����!� ������ ���������� 0�� ��� ������

�������������//F� ,������ ������������� ���� ���������� ��11��-ului, iar în alegerile generale din

1998 –�,��������������������������������������1=�-ului. Astfel, în toiul campaniei electorale din

februarie 2001, Valeriu Ma����������������1=������!��������������������11��-���,�����2�����������

��� H��� ���������� ��� ����!�� �����������-�� ���� ��� ����� ���&�� ��� ����//A�� ���� ��� ,������ ���

�//F� ��� ��������� #��%��� ��� �**��� $ ��������� ��� ����-�� ����� ����� ��� ��������� ���care a dat-o

Lucinschi-��>J�����������������, 2 februarie, 2001, p.10].

În spectacolul politic românesc imaginea eroului –� $�����-� ��� ����� ��� �������� ����

������������������������� �������� ����������� ���'������H�'������������” [Teodorescu, B.,

�**�.�����*<��:����������!������������������������ �����������������������������������!�������

67

���-������������������������ ������������������������������ ����� �����������������.������������

�������������������������������������!��������������������!'��������������������������������

���������������������������������������������������� �����������������������������������0�����

��������'��������'�������������������� �����������������������������!'��������'������������

Monseneur–tout–le–monde.� ����� ������� ����� ��� ��������� ��� ����� ��������� �� ��

���������������� ����������9���G�����������������������������������������“nu este decât un om

�������� �����2� ���&��B�� ����� ���������������������������������������������� ����!������

������������������������������������� �"��������������������������������������� ����������������

��"��������������������� ����������� ��

Zgardan – „omul simplu”

În timpul Electoralei 2003, imaginea „omului simplu”, neangajat po����� ��-�� ��"������

����������1�24�����������������������������������8�����K �������$K ������������������-�– se

�������� ������������ �������������������������������#����� ���-���1�24�������� ���� ��������

��������������������������������� inea primarului en-�����&�������5��������������������������"��

�������� �������������� � ��� �� �� ����� ��� ������� ��� ������ ����������� ���� ������ ��!������� �����

timp, co-���������� ��� ;�������� ��������� $4����!�� O����-�� #����� K ������ –„omul simplu”,

���� ����� ��� $"�������-� ��������� ��!���� ��� ����� ��� ���������� �������� ��� ������ ����� ���� ���

����������� ���������� ��� ��� ������� $������� ���� 2����--� ���� ���� -�� ������ �-l prezinte presa

�!����������� ��� ���� ��������� $��������-�� $���������-�5�������� ��������� ��������� ���

��������������������������������������������

Liderul charismatic. Candidatul care-��� �������� �������� ��� ����� ��� �� ������

���������� ��� ���� ������!��� ��� �� ����� ���� ���"� ��� �������� ������������� ��� �����tare social-

����������.� ������� N�����G�� 8����G� J������ �(7��� �� ;���� �������� 1���� 2������ :���������

�����������������������������������������������������������

„���!��*$*–�%�!��!!-� ��� ��� ����� ���������� ���'����� ��������� ������� $������torul”

4������� ��� ������ ������ 1������ ��� ��������� ����� ��� ��������� indubitabil ex-������������ � ���

Heidar Aliev.∗

0������������������� ��������������������������������������� �����������������������–

�!������������������������������������������������������������������������������������∗∗

∗ H. Aliev. 80 de ani, fost membru al �( � 44 (4:��� ���D ���� ��� ��"����� � .���!�0����� � ���� ����� ���� � ����� ���� ��# !��# ������ �� �� ����������� ���� ����� �� � �������� ���������� ����� C11D�G ���������� ��� ��#��� ���� .��' .���#G5 ����� � ������ �� ������ ��� �� �������� ��"������� *��>���������� ��� � #���� � ����� /���#� HD �� �� ���� ���!�� � �( � 44 (4:�� ��� ��"����� � ���1� ����� � �������� ���� �� �� ���C� ���2 ��������#�� �� �� ������ ��#�� ��"����� � #���� ∗∗ 6��� 6�<�� � ��� �� �� ��� ��� �� ���1 ������ ��-"� ������ � ����� �� ������ �� 0������ ���� ����� ����#���� ��� ���� �������� ����, ��#�� ����0��� � ��� �� ������� ������� �� �!��� �� ����!� ����#����, )$�� ����� �������� �� �� # ���� � �� �� ��� �"���I 4�� �"� #�� ���� �� �������� ��#���������

68

,�� ������������������� ���������������� ����-numitele feministe –���������� ������

pentru miturile masculine-sau „non-�"*(*!%�&�$!�!��7'∗

�0���������������������������������������������������������������������������������

������� ��������������� ����� ����������������=����������������� ��������������������������-

������ ���"������� ��� ��� ���������� ����� ���� ������ ��������� 1�������� ����� ������� ������� ������ ����

������������.�!��ilitate –��������������������������� ����������������–����������������������������

–�������������������������������������– pentru salvator.

=������ ��������� ����� ������� �� ���������� ��� ������ ��� �� ��� ��� ����� �� ����

������������� ����� ������������� ��������� ��� ������� �� ���������� ������������ �%����� ��� ��

��!���� ��� ���-������ ��� �������� ����� ����� �������� ������� ���� �������� ���������� ��������������

���������������������� �������������� ���������������������������7������� ������������������

�%� ��'��������������������������������������������!�����8�����������������������!���������-

!������������ ������������������������������������������������������������#�����-a impus un nou

construct de valoare – “femeia de fier”-� ����� ���������� �� ����"� �������� ��������� ���� ���� ������

��������,���������������������������-�����������������������������������'�����������2� ����

4��������������������%���������������������������������� �������������������������������������

������� �'��� ����� ������� ��� �� ������� ������������� ������� ������ I����� ����4���� ��� &�'���

������������������� �� �������������� �������������� �����������!��������������'���������� �������

4����!��� ���� I����� ���� 4���� D�F@7-�@*FE�� #����� ������ ����� ���� I����� ��� ������ �� �������

�� ������� ������ ���� ������ ���� ;������������ ����� ��-�� ����� ��-n medievalurile timpuri ale lui

4������ ���'�������������������O���������������� '��������������������������!����������.�$���

e��������������-�������������-��#�������������%��������������������������,���O�������-��

����������!���-������������%������������.-�I�����8��������;������'���-�����������2� ��������

�������� ����� ���������O���������� ��� ����������-sa în Cetate, nu l-�������� �������� �-�� �����

������� �������������������������������� ����� ����'� ���������� � �'����!������� �����I����������

cuvântul mâne-sa, s-�����������'������-�>�#����.�9����������//�.����@<

În linii generale, fenomenul ������������������������������������!�������������������

��������������� ����� ���������������������� ������������������������������ ����������������

����� ���������� �������� ���2���������4����!�� �������� �������� ��� �!���� 3S� ����� ���������

���������� ��� 1��������–���AS� ����� ��� �3�*S� ��� &�!����� &������ ���2&&4����� �//*�� >� &�&������

V.Saca, 2002:.p.207].

∗ Non-����� ������� ��'��� �� ��������-� �������� .���� ���� � ����� ������ !��!����� �������� .������#���� ������� ������ �"� ���!��� ��#���� ������ – �� � ��� ;E��� ��=� ����� (Benazir Buttho) sau chiar � ���;.��%�� ��������= �� � )��� �� ����� ;������ *'��'��=� .����� �� ������ � ����� � ������� "� ���������� � ����� ���� � ���������

69

1�� ������ �������� �����!������� ������ ���-femeii politice i-a revenit directorului de

������������ � �����,�������9����- Costin, care în conse�������������������!�����������������������-

�����������–���������� ��!������������������"�������� ���������� ���������������//3��������������

������������������������������������������� ����������- devine ambasadoarea RM la Strasbourg.

Analiz�� �������� ����������� ���� ������ �������� �����!������� !��� �������� ��� �����

����������H�������-��H����-��H������-������������������������– cel de “sugaci”.∗

�(%)!�*%�2,*,*$� �$�!�,���/�-������������������������1�!���;���������%�-��������������

C�������������������� ��� ������������� ��� ��������������� ������� ������������� �����������**���

8��������8���������=��������������������������������������������-���������;���������������@����

voturi vis-a-!�� ��� @/� ���� ����������������� ���� 7����l candidatului democrat putea fi deja

���!� ��������-���������������������������������������������– dreapta în timpul votului secret

nu-�� ����� �� ���� � H���������-� ��� H���!����-� ;������� !������� ��� ������ ��������������� �������

când cei 47 de c�������� ��������H����-��������!�������������������������!������ �-�� ���������

contra-���������� ����8�������� �������������������������������������������!��������� ����������

������ &���� ���������� ����� ��� ��������� ���� ������������ ��� ������– dr������ ��������� ��� ���%�������

��������������������������������������!���������������������� �����������������������������

a confesa post-factum într-��� ����!��� ������� ����'�������� HJ������ ��� ��������-.�

„Contracandidatul meu - Vl. Voronin – ���� ��� ������� ��� ����� ��� �������� ��� �'������ ���!���� ���

��������� ��� �'������ ��� �� ������ ����� ���� ��� ��������U� #����� ��-��� ��� ����� ��� �-�� ��

�'�� �� ����� ��� ���������� 8��� ���� ���� ��� ��� ��� ��� ���� ��� ������ �� �������� …”(„Jurnal de

Chisinau” 12� �����������**�����FE��7!����������������������������������������������!��� �����������

unui nou model de imagine – actorul politic “oligarh-���=����������������������������������-ar

������ ������������� ���� ������������� ���������� �� ��������� ��������� ������������ !�-a-vis de

����������������������������������������������������–��������������������������������������!� ��

�����������������������������������������������-i acumuleze sub protectoratul puterii politice. Din

acest considerent �������������������������!��������������������������������������������������

;�����������!��������� ������� ������������;�� �����D�)�������**�E���!����������������&���������

II-�������!'������3F�����∗*

∗ .��� � ����� �� ��� "�- ���� ���������� ����� ���'�� 6����� ��� �� ��� �� � �� �� �� �� �� � �� ������ ���� ��� )!�!���" !������ +� ��� � � ��������� ��� �� #�!���� ���� ��#�� �%���� �� ������ �% �� �a prea ����� �"����� "� �� ������� .���� ���� ���� ��� ����# � ���������� ��� � ����#����� – iradia nevoia de a fi protejat. ∗* ��"��� ����� � ����� �� ����� � EE-�� �!��� 2C�JDK �� �������� ���� �C1 �� ���� �21 ���� �Adunar� @������ $� � �������� � ��� )(��� !������ � #���� � �������� ����� � �#������ �������!���� � ������ ������������ ���� ����� ������ �� ���� ���� 4������� #���� ) (������ ��� �'�� � ����� ����victoria monarhului bu��� "� �� ���������� ���� ���#�� ������>��, �.�!�� � ��� ������� in surse, de aceea nu vor stoarce fonduri din bugetul statului.”(vezi”Moldavskie vedomosti” 23 ianuarie 2001, p.3)

70

S-�����������������������������H��������ilor” devine una dintre cele mai bine conturate

���������������������������������� ����������������� ��������������� �����������������!��������������

���������������������������������������������������

#���� '��� ���������� ������������ �������� !��� ������ ��������� ������� !� �!�� ���

liderii -$��� �����-� $��� �����-�� ������ ��� �� ����� ��� �� ����� ������� ��� �������� $��������-�

6-�!���-6�� ��� ���������!�� ������� �������� ��� ����� ��� ��� ��������� ��� �������� ��� ��������

�������� ��� ��������� ��� ��������� �'��!�� ����������� ���� ��� ����� $������������-� ��� ��!����� ���

������ ���� ������� ��� �������� ��������� �� ���������� ���������� ���������� �//A�� ���� ������� �����

�������� ���������� ���� ����� �������� ���� ���.� H,��� &�� �� D1�4E�� 8������� Filat (PDM),

Nicolae Andronic (PRCM) etc.

11���!������������������������������������$������-�������������������� �������������

������������������!�����#�������������������� ����������������������������������������11��-isti

– cu genericul “Cart������ ��������������--��������� !��������� ��������������������������!�����

unor personaje politice.

Vice-������������ 1�4�� 8�������� =����� ��� ��� ��� �������� ��� ���� ����� ���������� ���

���������������������–����������H����@F-�����%����������������� �����&���H�� ���&�� �-��������������

�������� �� ��������� ��� ����� �������� ������� ����� ���������� ������� ��� �������� ��� ����-

������� D��//AE��=����� ����&�� ��H,����-�&�#������� �������� "���������������������������=�����

ministru al Economiei���������-����������������������������>��������� ��������������,����������

,1998]

#����������'���9���� ���������������������� ����������"�����������������������������

���� 2� ��� � &��B�� ����� �� ���'��� �� ����� ������ –� ���� �� H����������-� ��orului politic. Miza

����� ����������� ���-����������������������������������'��� ���-�'�� ���'�����!������!�������

���� �� �� ����� �������� ��� �������� �� �������� ������ �� �������� ���-�� ����� ������ ���

���"��� ����� ���������� H���'������� ����� ������ ������� ��� ��������� ������ �������� ��������

������� ��� ��������� �� ��� ����� ������ ��� ����������� ����� ���� ��� � ���� ����������� ��� ���

���!������ �� ���������� ����� ��� ���������� �������������[ �***.���AF<�����'������������������ ���

fac�����������-�������;������������H��� ���-������������������������������������������������

����������.�H��������������������%���P-�

8�!!���10���!�!7�.��&�$!�!�%�%���5����

Studiul de caz vis-a-!�� ��� �!������� �!����������� ��� �� ��������������� ��litice, ne

������� �� �������� � ����� ��� ���"� ���� ��� ������� ������������!������ ������� ��� $����� �� !���-��

=��������� ��� ��� �� �� ����� �� �� ��� ����� !�������–� ����������� ��� ���������� 0�� ����� �������

����������$��������� !���-������������������������������������������������ �������������������

71

“de culise” regizate de sub-��������������!���������������#�����������������������������������

����!��������!������������ ���-���$������ !���-���� ����������-�$������-��5���%�������������������

������ ������� ��� ����� -�� ������ ��� �//@�� �'��� ���� '���� ����������� ������������ 1�#4�� ������

�������������� �!���������������� ����������� �������������������������� ������������� ���������

în frunte cu Nicolae Andronic. Astfel s-a produs „ruptur�-� ��� ������� ����� 1����������� ���� ���

���� � ��������� 4������ &�� ���� ��� �������� 1��������� �������� # ����� ���� �*� ��������� ����� ���

$������-������������� ����������!�������������������H�����������-��������������������������������

–� 1������� 2��������� ��� ������������ ���� 4����!��� ���������� - Mircea Snegur. În mediul

�� ����!������ �������������#������������������������ �����$��������� !���-��7������%������

���������������� ������$��������� !���-�nedisimulat. /vezi anexa 5; Arhitectura Parlamentului RM

1994/

4��������� "������� ������� �����!����� ��� ��� �!������� ��� ��� ������ ��� ������– cel al

9����������������������������������������������������������������� ������������������������������

!� ������ ��������� ���������� �������� ����� ������������� ��� ��� ���� ����� ��������� �� H�������

�� !���-� ����������� :�� �������� ����"� ������� �� ����� ��� ��� �� ����� ��� �"����� ������������

�������������������������������������������"������������������������������������ ��������

publicul e��������� 1����!����� �������������������;�� ���� ��� ��������� ���������� ���� ����������

�**�� �� ��� ���� ���� ������ ������ �� �������� ������� ��� $������� �� !���-�� 2����� $����������

abandonat” revenindu-�� ������������� 1����:��������� ����� ��� ����� ����� ������ ��� �� ��������� ���

��� �������� ������������������������������1����������������������������������������$���-��

dar care, l-�������!��������������������-�������������;�� ���������!�����������������������$�������

�� !���-��

Disensiunile po������������1��:���������������������2����������4����!��������������!��

1�����������1������������D������������������ ����!����E����������������������������������

dintre liderul politic-H��-� ��� ��-liderul politic. Drept motive de scindare a cuplului politic

Lucinschi – Diacov /1999-�***6� D����� ���� ����� ������ ��� ������������ 4�������� �����-politice

$1����� �� 4����!�� ����������� ��� 1������--� �%�� ���������� �� ������������ :�������� ��� �����

��� ����������� ��� ��� �//3E� ��� ��!�� �� �������� ��blice vis-à-!�� ��� ��!� ������ ����������

2���������� 4����!�� ��� ��!������ ���������� ������������ &�������� ��� ��� �� ��������� ��� �����

�����������H���M������������!-�������!��������$�����������������!-�

���������������������������������������������categorii de personaje politice- mai brute,

���� �������� 1������ ������ ��� ��� ��� ����� “haiducului” în peisajul politic. Haiducul este

������"��� ����� �� ������� ��� ����� �������� ��� ����� �������� ������������ ��� ���!���� ��� �����-un

mod direct de a� �������� �������� ���������� ������� ������ ���-������� ����� ��� ����!���� ������ ���

72

��"��������� ������ ����� ��� ������� ������������ ���������?�������� ��� !�� ��� ��������� ��� ��������

���������������������������� ��������������������������������������������������������������

��������� ������� �������?�������� ��� ��� ������ ���� ����� ��������� ����� �� ������������ ��������

�����������������?������������������� ������������������������������������������������������������

numele oamenilor simpli���������������������������

Imaginea „haiducului-�������������!������������������-spectacol moldovenesc. Astfel,

$��������-� ��������� �����!������ ����� ��� ����� ���������� ��� �������� ����������� ��� ����������

�����������������������������������$7����� ��������������!����������������������!�����-�!����������

5�������� � ���������� 7��� ������� ����� ����� ��� ���������� ��� ������ � ��� ������� ������� ����� ���

$��������-������������������� ��������������������������������� ����������������>�7��siunea

$#������ ���������-�� �84�� F� ���������� �**�<��#����� ��������� � ��� ��������� ���� ��"������ �����!�

imaginea liderului -� $ ������-�� �������� ������������� ����� ���� ����������� ��������� ��� ������

���������� �������� ����� ��!���� ��� !������ ������� 6�!������ 6� �� ������������� �������� ��������

�������������������������������������������������������������������������� ������������!������

�� ���������!��������� ������$����������- ������-�������������������������!�������,�� �������

care staff-ul Urechean a „proliferat-�-��������������������������������������@�����si 8 iunie 2003.

����������!�����$����������-������������������ �����8+&��)�����$�!��*�%$!%��*7 sau „

����� ��� ����� ��� �� ����� ������ �-�� 1������� ��� ��������� ���������� 11���� ,�����2�����∗ Subiect al

���!������� ��������� ��� ��� ������ ��� ���������� ���� �//3�� ���� ����� ��� #�2� ��� ��������� ���

electoralei 1998-��� ��!��������������������������������!�������������������������11���

0�� ������ ���� !��� �������� ������� ����������� ��� �!����ia procesului de mitologizare.

�������� �������� ��!��� ������������� 1������������� �� ��������� ���� ����� ��� ������"�� ���������

&�����������������"���������������������������������������������������������–�1��������������

���!����������&��!���ul etc. –������������� ������������ ������������'����������!������������������

������������������

I�!�� ������ simbolico-����� ���� �������� ���������� �� �������� �������� ���

��� ������ 7��� ���'�'��� ������ ������������� ���� ��� ������ ������������ ��� ��� ��� �'��� $�� ��-�

�������� �� ����� ��� ������� ��� ����������� =� ������ ������ ��� ����������� ��������� �� �������

������������������������������������� ������������������������������������������������������

au sacra misiune de a mobi�� ��� ��� �� ����� �� ����� ������ ��� ������� �������.� ��� �� ��������

∗ @� �� �!���� �� ���� ����'��� � �� ������� �� �����I –C� �� ���I 9��� #��� �� �� �� � �� �������� �� ����������� #�� ��"� �� ����# ��� ���� ��� #�� ��!���� ��� �������� �!�"���� �� �������� � ����� ����� PPCD. În rest, am spus-� � � ���, �%���� � ���� �������� ��� �� �'��� ((4$� �%���� � ����0 ������!�� "�����!�� ��� �� �'��� E���� 6�"����$�� ���� � !�� � ���� ����� 5�*�� ���� �C �� ���!��� C11D� � �5

73

�� ��� ����� ��� ��� ���� ������������� �������� ����� ��� ����� ����� ���� ��� ���������� ������� ��

������������������������������������� �!���������

7%��� �������� �'��� �������� �%����� ����� �� ��� ������ ��� ������8������� �� ����� �����

��������������,������������������������������������������������������������������– se

���������� ������������������������������ ��� ���������� ��������� ��������� ������� ��� �������

�������������������#���������������������������������������������������������������������������

�������������������=���������������������&��!��������������������� �������������������������

��������������������������������������� ��

Prin� �������� ��� ����� �������� ��� ���������� ���������� �����-�������� ����� �� ���������

dihotomiei „cerere-�����-��4������������������������������������������������������������#��������

���������� ��!���������$����������$�����7���������&���- Est au scos în vileag necesitatea liderilor-

�������������������'�����������������������������!�������������������������!��������������!�

$��!����������-��$����������-�$���������-��$�� �����-��������������������������������.�$=�������

popor este demn de���������������-��0������������������������������������������������ ����

������ ����������������������������������!��������!�����������"������������-�����������'��������

��������������!�� ��������'�����������������������

#���������� ����������� �����!������ ��� �������� ��� ��������� ��������� ��� �� ��� ���� ���

����������������������������������������������������– extinderea hotarelor Uniunii Europene,

���������� ������ ����� –� ������� ���� ����������� ������ ��������� ����� ������� ��������� �� ��

conformeze actualei conjuncturi geo-��������� �!�������� ����������� ��������� ���� ���� ����� ���

!������� ����� ��������� �������������� �������������������������� �!�������� ��� �!������� ��������

���� ����������� 7%��������� ������������ ��� ���� ���� �� ���������� ��� ���� ������ �� �� ����

������ ��������������O��������������!��������������������������������������������������������

�� ��!������������ ��'����� ��� �� ����� �� �� �������������� ������=������������������������������

dintre ace�� ����� ��� �����–lider/ admirator –� ����� ��� �� ����� ����� ���� ����� � ����� ��������

��������� ������� ��� ���������� �������� �������� ��������!������������������������ ���� ��� �����

liderului politic performant.

74

Capitolul III. Gestionarea imaginii liderilor politici în câmpul politic moldovenesc :

(*���*� !��*5�!�!

3.1. ���"������!��*�!(%)!�!�%$*�$!�*�!$���&�$!�!�!�%���5���!�.���%(&%�!!$*�*$*����%$*#

&*�"��(%��*� !�* *���!

8��������������������������������������������������!�����������plificat amploarea

���������������������� ����� ���������������������������������������'�������������� ����!����������

����������������������������������� ������������� �����������������������%� ��������������������

��� �������������!�����Aceste�� ���!������ ��� �������� �����!���� ����� � ����� �����������������

����������-��� ��!������� ��!��–����������������������������� �����������������!���������������

�������� 0�� ������� ����������� ����%������ ����������� �� ��!��� ����� ��� ����� ����ctiv

�������� ����� ��!������������������ ����� �� ��������������� ��� ������������� ��!���������� �������–

!���!����� �������� ��� ���������� ����� ��������� ��� ��� ���� ��� ������������ ��� �������� ��� ������

������������'����������������������������������� �����������������!������

Parlamentara-2001. ������������ �������������� ���������� ���� ���������-martie 2001,

���������� ��� ������� �������� �'� ������� ������������� ������� �����!������ �'� ��� ��� �����

���� ��������� 1������ ��������� ����� �n interval de 10 ani (la 23 august 1991 prin decizia

Prezidiumului Sovietului Suprem al Republicii Moldova activitatea Partidului Comunist din

2��������� 4����!�� ��� ���� ��E�� ��� ��� ������ ��������� ���� �@� ���������� �**�� ��������

��������������!����������������������������������'���@*��S��������� ����7���������������%����

�!�������� !��������� ����������� ��� ������� ������� �����!������ 1�� ����� ������������ ��� ���������

������� ��!���� ��������� ��� ������ ������ �������� #����� �� ��� !������ ���ctoratului într-o

������� ���������� �����-�� ������� ���� ��������� ��� ��������� ������������� !��� ������ ��

�������������������������������� �!������������

Lupta pentru putere a scos în prim-��������� ��������������������������������������������

ele������.�1�����������������������2���������4����!�� 61�24�6D8�8������E�� H#�������;�� ���-�

D��;�� ���E�� 1������� 1������� ������� �������� 611��6� D,�� 2����E� ��� 1��������������� 61�6D���

�����!E�������� ��� ���������„������ ��� ����” al campaniei acestuia din u���� �-a constituit, contrar

����������������������������������������������!�����!���-������������1����%-premierul I. Sturza. În

�%������ ����=�������;��������&�� ���������!������������������������������� ����������� ��������

decât liderul partidul��������!�������������-����������������-���5����������������"��������������

75

������!��������������������������;����������������������������-���������������H��'��������������-�

[Borella, Fr.,1948: p.10].

Un „accelerator” în procesul de schimbare� �� ��� ����� 1��������� 1������� �������

�������� ��!���� ��������� O������� #��%���� 0�� ���� ��� �������� ������ ����������� ��������� ,�����

2������ ���� �� �!��� ��� �� ����� ���� ���������� ��� ����������� ���� ��� �� ���� '���� �������� ���

����������� �������� � 6���������� �///6� ��� �������� !������ ��������� ��� ������������ �!��������

#������������������������� ���2�������� ��� ������ ��� � ,���&�� ���9���������#��%��� ��������������

��������� ������������ ��������������� ��� ��������������� �������� !������������������� �nclusiv la

�������� O�������� ��� ����!� ������ �� ����� �� ���� ����������� ��� ��������� ��� '���� �������� � 4���

�� ���� ����� ����������� !��� ��� ������� ��� H�����--����� ����������� �����!������ -2001 “Cartea

��� ��������������-��������������� ������11�����9�����������������������!��������H�������� �-��

astfel, în matricea-������������������������������� �������� �������������������������

������������� ������� ���������%�������������!�-à-!����������������������������"��

politice în confruntarea��������������������������� ������������-�����������������������������������

������������"�� ������������!������%��������������������� ���2������4��������������������

H�������� ����-����������� ������� ��� ���������������� ���������� ,���������������������� �� ���4�%�

C������ ���� �������� ��������� ��� ������.� -������!��� ��� D������������E����������� �����������

������ ������������ ��� ��� '���� ����� ���� ����������� �� ��� ������ ����� ����� ����� ������ ���

��������������!���"������������������������������-�>�/)F.���F*)<�

Autorul monografiei “Mass media vs politica”, V. Moraru, referindu-se detaliat la

� �� �� � ����������� ����������� ������ ��� �� ����� ������������ ��� ������ ������ ��'��������

Procesul politic actual demonstrând o sp������ �� ����������� ��������� ��������� ��� ���������

������'��� �!����� �������� ���� ������������� ������� ��� ���������� ����� �� ������� ��������

�������� ����� ���� ���� ��������� ��'���� ��� ������ �������� ���������Cuvintele lui Napoleon Bonaparte

“Tronul ��� ��� ���� ��� ���� ��� ��� ���� ��� !����������� ��� ��������������� ��� ���������-� ���

edificatoare în acest sens. [Moraru, 2001: p.173] În opinia autorului, personalizarea constituie un

������ ������� ��� ������ �������� ����������� ��� �������� ����������� ������!�� �� ������ ��

������������������ ������ ���.� ���������� ����� �� ������ � �� ��� ���������������������� ���������

������� ��������� ������� �� ����� ���� ������!������������� �-����� ������������� �7���������� ���

���� ��� �� �������������!����� �������������� ��� ��������� ���H�������������������� �� ����

:�������H��H�������������2����H��H������������������!“, “partidul lui Voronin“.[ idem: p.176] De

facto, mass� ������ �%������ �� ��� ������ ������� ��������������� ����������� ����� �a consolidarea

��� ����� �������� �� ������� ������ ������������ ���� ��������� ��������� �������� ������ Se produce

�������� ����� �� �������� ��� ������������ ��������� �� ��� �������� ��� ����������� ����������� 1�������

76

����'��� ������ ���-��� ����� ���� ������ ������ � ���� ������� ������ ������ ��� ������ ����� ��������

�%�������������������������������������������������������������������������������� �������������������

��������������������������������%�������H#�������;�� ��� „.

Personalizarea PPCD prin imag����� �������� �� ����������� �� !�� ������� �� ��� ��� ���

�������� ���������� ���� ��� �������� �������� 0�� ���� ���� ��������� ������ �� �� ����� ���

��������������������������!'���������������#�������� �����!��� �� ������������������������������

ma�� H���������-� ��� �������� �� ���������������%�!�� ��� �� ����5�!�� �����00325– unicul

partid cu mâinile curate�-�#����� ������� ������ ����������� ��� ��� ����� ��� �����.� -#����� ���

�������������������������������������������������������������������������"����������������

����� ��� �� ��������� ������ �� �"�� �� ��� ���������� 5������� ��� ������� �� ��������� ���� ��� �!�����

������� ��!��� '��� ���!����� ���������� ���������� ��� �� ����� ����� ��� ���������� ����������-�

>H����-����3�*���**�<�#�������!�������������������������������������������A��A�S��������������

sufragii, (11 mandate parlamentare) PPCD-ul i-�� ������ �� ������������ ����� ��� ��� ������ �����

O�������#��%���������������������������������H�������!��������������11��-ului”.

8��� ���������� ��� ����%�� ������ ������� ��� �� ������� ������� ����� ����!���� ��� �����

dintre formele discursului politic în ansamblu –��������� ����������������������������������������

0����'��� ������������������������� �������������� ����������������������������������%�����

���������� ��� ������ �� �������� ��������� ���� ������ ������ ��� ���� ���� ���� �� ��� �� �������

��������� ����� �� ����������������� ���'����������� ����������� ������������'��� � �������� �����

���'��� ��� ����!��� �������� ��� ����� ������ ��� ���������� ��� ����� ��� ����� ��� !�������5���� ������

sloganele Blocului Electoral „#�������;�� ���”��������������������� ������������������������������

���������������**�����F@S��������� ���������������������.�„A���������omite -A��������� 5

B�7�� �������������$ ����������� 5��������������� �����������������������������������

��� ���� ������ D;�� ���� ����E�� �� �������� ���������� ������!�� ���� ��� ������ ���������� ����������

;�� ���� ��� ������ .� ����� ���� ������ ��� � !� ���� ����� ��� ����� ����������� ����� ������� ��"�� ���

�!������� ��� ��� ��������� ����� ������ ��� ������������� ��!������� ��� !����� ��� �����!�������� ������

����������������������������������������

#������� ����� ��������� ��� ���������� politic moldovenes�� �� ����� �� ��� � ������ ���

������� ������ ��������� ��� ���������� ��������� ������� ����������� ������ ��-hoc în ajunul scrutinului

�� ����!���������������������������������������"������ ���������������������������� ���������!���

menirea, potrivit an���������� �-i asigure cel de-��� ������� ������ ������������� ��-titre, Petru

:���������5������������������������-�1�����12�4-�����%���������������� ���'���-�������������

���� ���������� ��� ������� ��� ������� �� ��� ����� �� ��!�.-Votându-� � A������� &� ������ �

Lucinschi !”-� ����� ��� �� ������ ���� ���������� ��������� ��� ��� ��� D8��� �������� ��� ����%�

77

��� ����� ��������� ����� ��� ����������� � �� ������������� :��������E� 0�� ���� �� � !��� ��������

caracterul disimulat al acestui slogan politic, care, de fapt, aduce în prim-������� ������� �!��������

����������� �� �������������:���������1����!������������������� ��� ���������������� ��������������

en-�����;�� ���������������������������������������������������������������������

�������� ���rajul pro-��� ���������������������� �� �������!�����������������'��� ���� �

��� ������������������������������������������������������������������������;�� �������������

������ ������� ��������� H����� ������ ���� ����� ��� ��-�-personajul politic “monseur-tout-le-monde”

���� �����������������������������&��B�� ����� ��#������������ �����������������������������

electorale prin lansarea multitidunii de promisiuni, dar lipsite de acoperire sau a unor argumente

sofisticate. Mesajul electoral al pre��������� ;�� ���� ��� ����� ������� �����'���-�� ��� �� �����

������� ��� ��!��� �� ��������������� ���� ����� ��� ��������� ��� �!������� �� ������.� HO����� ���

parcursul unui singur an s-�������������������������������������2�������������������������s-au

�������� �������� ���������#�� �����"����� ��� ��� ������� �� ���������� ������� �� ���� ���������

��!������������������������ �������������������������������������������&�������������������������

��@������1���������������1,;�–ul a crescut cu 1,/��������2����������������-���������� ��������F��

S� ��� �AS�-� � &��������� ���"����� ��� !�� ��� ���� ��� �������� H#�������-� ���-�� �������� ���� ������

������������ ��� �'��� -��� ���������� ������������� �������� ��� �������� ������ ���'�'���� ����!��

celebrelor cuvinte ale lui Winston Churchill, “singura modalitate de a cuceri puterea.” [ Voicu,

9���//A.))<�� ,�����!� ������� ��� ���� ��� �� ��� ���� J����&��!��-Schreiber, care într-o campanie

����������������������������������� ����������.-J���(�������e programme. Mon programme s’est le

!���-��>,�����������/A<��&������������"�����������������H#��������;�� ���-�������������������������

poporului vine s-������������������� �������������������������������������������� ����������

pentre mandate în legislativ: „B��������$�����&�� �����������5”

1���� �������� �� ������ ������ ��� ������ ����������� �������� �� �������� �� ��� �� ������

�������� ��� 9�� ���!������ ����� ����� �� �������� ��� �������� ������� ������� �� ����� �� �������

�������������������������������������������������������������receptor.[1996: p.55<�7�������

����� �� ���������� ��� ��������� ��� ���������� �����������-�� ��� ��� ���������� ��� ��� ��� �����

���������� ����������������������������������������Relevant în acest context este sloganul electoral

���1���������=��������������������������1����������-1998: „1��������� ��� �����–��������

������������5”

#����������-un epizod electoral mai recent – februarie 2001-�;7�H#�������;�� ���-���!����

unicul repre ����������������������������������������������������� ���������������3S��������'���

������������������������������������������������������������"��������� ��������������������������

opinie în Moldova, cum ar fi Partidul Democrat. La erorile comise de acesta ne vom referi în

78

���������������������� �����������!������������������������� ����������������������@�����������

�**���������������������4���������!�� ���D�/@�E����������������������!��������������������������

����������� �����%��� �����������������������������!�����'� ������������������������������������

'� ���������������'� ������������

&��������������������������������������!�������������������������������������1�-

������� ��� ������ ����������� �**��� ,��� �n fragment din spotul electoral al candidatului nr.1 de pe

����H2���������-���%-premierul Ion Sturza:”1������������ �� ���$����0���������2 ��������

����� � ���� ���������� ��� ���� � �� $�� �� ���� � ���$������ ���� ���������Noi am

demonstrat-�&���������!����� �����#�����!” �����������!���������������������������������

��������� �����������������������������������������������������������������68� �����%��������3���

nr.7/

Conform principiilor fundamentale de marketing electoral, imaginea pe care un lider

���������-���������� ����������������������������������������������� ���� �������������� ������

�������������������� �����"������������������������7������&�� �����������������������������-un

mod absolut ������ ��������� ������� ��� ����������� #����� ������ ��� �!�������� �����������

Sturza, supranumit “macroreformatorul”, coincide cu escaladarea crizei în sectorul energetic,

��"������� ����������� ��� ��!������� ������ ��� ������� ����� !��� ������ �� ����������� ����������

Sintagma “noi am demonstrat-�� ��� �������-� ������� ������ �� ��������� �������!���2� ������ ���

�� ������ 1������� �������� �������� �� ����� @��S� ���� ������ ��� ���� ��� !�-à-vis de pragul

electoral de 6%./anexa 1/ Mesajul electoral a�� 1����������������� ������ H��� ����� ��!���������

������������ ������������������������������������� ��������������������-��������������������

�����������!�����������������������������#�������������� �����������������������������������

��� ����� ������ ���������� ������� ���� ��� ������� ��� ����� �� �������� �-�� �%����� �� ���� �!������

Sturza.

1������������������������������������������������������%����������!������������������-

��� ��� H������ �-� !������� ��� ���-un vacuum de publici��� ����������� 0�� ���������� ����� ������

�������������� �!������������������������������������������������������������������������� ��������

��� ����� ������������������8�8������������ ������� ����������� �������� ��������� ���� �������

“pâinea de �3�M���������������������������-��4��"���������������1�����������������������!�������

���� �����!� ����� ����������� ������������ ������!�� ��� ������ �����������.� H����������� �����������

��������� ��������� ��������� ��� �� ���������� �� �"������� ���� ����� �� ������ ��!��������� ������

����%����� �����������������������������������������������������-������������ �����)������������

H�������-������������ ����!������������������������������� �!��������1���������������������������

campaniei performante� �����!��� ��� ��������� ���� ������� �!�������� ������������ #�����

79

����� �������� ���������� ������������ ������ ����� ��� ������� ���������� ��� ���"���� ��������

������������� ��� �������� ����� �!������� �� �������� ��������� !������ ��� ��� �����7�� �������ea

������������ ��� �!������� ����� ��� ������� �������� ������ ��� � �%��������� �!��������� 0�� ���� ����%��

�������������������������������������� ����� ��!���������������������������������������

Contrar tipologiilor de imagine a liderului politic, operate de marketingul electoral

!������������������������� ���������������������������������**����������������������������������

������.�����-zisul “��� ���������-������������������������������!���������������������������������

��������������M�������� ����!��������!����!��������������������������!����������!������������������–

8��&�����������#�O� ����–��������������1�24�������������!������������������������7� ������

Ostapciuc, despre care mediile de informare autohtone vor scrie: “Euge�������������������������

Parlamentului, deputat în fostul Parlament, nu s-��������� ����� ��!����� ����� ���� ������ �����������

�������������0������������������!������ ����!����'���������������������������!'�������������

timp înainte de dizolvarea Parlamentului, (decembrie 2000) când a propus candidatura lui V.

8������������������������1����������������������-��

Astfel, se� �������� ������� ���������� �������� ���4����!�� ������������ ����� �������� ���� �@�

�����������**���1���������)������������������ ���������*������������0��-��������������������

��������� ������� ���������� ������� ����� ����� ���� ������� =��� ;���������� ��� ��� ���������� ��

������� ����������������������������������������������!�����������������������>�/3�.����/A<��

O���'�����������������!����������������������������� ��������������!�!����������������������-

��������������������-�������������������������������� �����������!���������

#�������������������������������������������������������esupune nu întotdeauna aplicarea

�������� ���������������������������������� ������������� ��������������#����������%����� ���

���������������������������������„murdare” aplicate în campaniile electorale.

�%(&%�!%��*�!(%)!�*��*)%�!0�'�Evenimentele politice din ultimele decenii au demonstrat

��"�������������������������������������������������������������������� ���$�������-����������

����������������� ������������������������������� �������� ������� ��!�����������– fenomen

omnipreze�������������������������������!������&��� ����������������� ������� ��!������ �� ��

������������������������������������!������������������������� �������������������������'�������

��������'���������������������'����������������������ss media.

�� ��������� �� ��!�� ��� !�� ������� �� ��� $�������� ���� $� ��� !������ ��� ����� ������� 7��

�������� ��� ������� �'���� ���������� ������� ��� ����� ��� ������ ��������� �-a atras de curând. Autorii

�������������� ��!�������������'�!���!���"�.�

-� �� � ������������������ ������������������

80

- ������� ����������� �� ����$������ � � �� ��� & �� ��� � ���������� � � ������ ���

&� �������

-����$������ �� ��� ����� ��$����������� ���������

�������� ����� ������"����� ���������ui instabil prin aplicarea tehnicilor „murdare”

�������� ��� ������� �������� $4����� ����� ������-�� ���������� �������� ����� ����� '���� �������

����� ��� ���� �������������� �� ����� �� ��������� �� ��!�� �� ������� �� ��� �� �� �'�������� ���� �����

inargumentab�����������������������������������������!������������������������������!������������

����������������������������������������������G-uri . Perspectiva luptei într-o campanie de acest

������������������������������������ ��������������������������� ��!������������ ������������

&�� ��������� ��� �� ���������� �� ��!�� ��� ���� ���� �������� ���� ��� �� ������� �� ���������

��!���������� ����������� ������ �� �%����� ����� ��� ���������� ��� ����� ��� ��� ������� �����

������ ��� ��� ����������� �������� ����� !��������� $������-� ��������������� ��� ������ ��������

fundamentale într-����������������� ������ ��!�����������������������������������������!����������

în continuare.

#����������-��������$������-�������������������������������������%����������������

���������������������� �������������������� ���-o campanie de imagine-atitudine sau chiar într-o

��������� ����������� $=�������-� ��������������� ����� ���� ��� �������� ������� �����������

������������ ��� �� ����� ������� ��� ������������ ����� ���� ��� ��� ��������� ���� ���������

������������������������ �����������������������������-���������� �����������������-������� ��

John Keane. [ 2000: p.156]

8������!$*7� !�"��(%�!��%$*� ��� �������� ��� ���������� �'��� ��� ��� ����� ������!����

������� �� ��� ����� ����������� ��� ��� ���� ��������� ��� ������ ��� ��� ���� ��� ������������ �����������

���������� ��� ��!������ �����������������������!��������� �����H��������-������������������������ ��

������ ���������� ��� ��������� �������� ��!������������ ��� ����� ������ ��� �������� ���� ����� ��� ������

��!�����������������1�������������������������������������������������������������������� ��

������� ������ H���������� � ����-�� �����!��� ���������������� ��� ������ ��� �� ��������� ���

Geoseph G�������� ����� ��������� ���� ������ ��������� ������� �������� ��� ���� �'������ ����� ��

deveni realitate. [ Teodorescu, B., 2001: 32].

4�������������� ����H����������-����������������������������!������������������ ���

������������� �������������������������1�������������������������������������������������-un

interval anumit de timp, cu relevarea unor detalii noi –� �������� ���������������� �������������

���������������������������������������������������� 0������%����������������������������� ����

"����� ��� ���� ������������ ��� ������������� ������������ H���������-� ���������������� ����� ���!�����

���������� ���������� ��� ������ �������� ����� ��� ���� �� ��!�� �� ��!��������� �������� ��� �%�������

81

“cazul Mahmoud Hammoud”, care a monopolizat pentru câteva zile editorialele din câmpul

"��������� �����!������ ���������� ���������.� �������� ��������� ��� :��������� ��� 2���������

4����!���4�������?���������������������� ���������� ��� ������������?� ��������������

���������������H������!��-�����������������������-������������1������������2����������4����!���

������������ �������������������������������*� �����

�� ������!���� ����������������� ���������������������� ��������������������������������

�������84��=���������������"����������� ����������������� ������ ����!���������������������

�����������������������������#������������������ ������������������������!�������������� ���������

������������ ��� �������� ��������� ���:������������� ��� ��� �������� �%-������intelui Parlamenului

2����������4����!���������������1�4��������������!�

1���� ��������� �'� ��� ���� ��� ���� 1���� ��!�������� �������������� 1�-����� ����� ��

H������-� ��������������� ��� ���������H ���������������-��#����� ������ ������������������rii

�����������������������������������������1�.�H�������H�����!-��� ��������-�D=��%���*����������

�**�E�� H&������� ������� ��� ��������-� D4��������� �*� ��������� �**���2��'���E�� H&�����������!��

protectorul ginerelui Hommoud” (Flux, 31 octombrie 2001); “�����!� ���� ��� ��������� ��������-�

(Curentul, 30 octombrie, 2001,România).

������������������H�� ���?������-�������������������������������������- Diacov,

anti -� 1�4�� ��������� ��� ������� ���� �� �������� �������� ������� ������� ��� ������ ������ ���

info������ ������� ��� ��� �������� ��������� ��� :��������� ��� ��� ������������ ������ ��� 1��� #�����

H������-� ��������������� H �������� �������-� �� ���������� �� ���-�� ��������� �� ��!�� ������ ���

adresa liderului PD-����#�������������������������-o, de fapt�������������������������������������

�����!�� ���������� ��������!� ��� � ����� �%-������������ 24�� 1���� :��������� ��� �%������ ���

�������� &����������O���������� ��� ������������8�������1����#����� ������ ���������� ����������

�������� ���� ���������lui PD –���� ����� ��� �������� ������������ ��� �� �������� ����� ������ ���

�!������� ������������ #������ ��� ���� ����%�� �������!�� ������������ ����� �����������

�������!�� ������ ��� 1�� :��������� ���!���� ���������� ����� �� ��� ��� ��������� ��� �!������ în

Republica Moldova.

#������� ��!������ ��� �������� ������� ���� ��� !��� ��������� ���� H��������-�

���������������� ��� ��� ����� ������� ������������ ���������� �� ��!��� ��� ��!������ ��� ���������

���!���-�������� ��� ��� �� ��� !������������������ ��� ����� H���������-� ��������������������� �����

� �������������������������#��������������������!�� ������'�� ����������������� �������������

��� ��� ����������� ��������� ���� �������� ��� ����������� H���������-�� ��������������� 1����� �� �����

�������� ��������� ��� �������������� ���������������������������H������-���������������� ��������-���

���� ���������������������������������������������'�������������������������������������������

82

������������������������������������������������� eneric-�������0�������������������� ���������

din tacticile de manipulare. /La acestea ne vom referi mai detaliat în paragraful ulterior./ De cele

���� ���� ���� �� ����� � � ��� ���- ��� H������ �� !��������-�� H������� !��������-��� ���������� ���� #��

Toffler presupune lansarea-�����������������������- a unor zvonuri “vaporoase” [ Toffler, A.,1995:

p.276],� ���� ���'� ���������� ��� ������� ��� �������� ��� ������ ��� ������� #����� ���-un comentariu

����������� ���������������������'��$#K,-��%-������������1�����������������������������������

�����!� �������� ��� H��� !������ ����� ���!������ �������� ���� ��� ����� ��� &��!����� ��� ,��������� ���

&�������� ���2����������4����!�-����������� ���!���-���� ������� �� ������ ��� ������ ��������-

electoral între pro-��������a- Diacov.

1���� �������� H��������-� ��������������� ��� ��� �������� ����� ���� ���� ������ �����.�

�������� ��� �� ���� ���-��� ����� �������������� ��� �� ���������� ����� ��� ��� ��� ��� ����� ��

������������ ����.

C��D"� ������������������������

A 1 A 2 A 3 A x S

A – argument;

S – subiectul abordat.

����� �������� ������ ����� ������������� ��������� ��� ��� ���������� ��� ������� �� ��� �����

�� ��!�� ������� ���������������� ����� ���!���� ����un alt mecanism de escaladare a “furtunilor”

����������������;������������������������H�����-�����'�!�����������������

Fig. 8 4����������� ��������������������

A 1

A 2 S

A x

����� ������ ��� ���� �� ������� ��� �������� ��� ��ecare linie de subiect contribuie, în

������������������������������������������������� ������!������-��������������������������������

����� ������ �������� ����������� H���������-� ��������������� ����� ������ ������� ���� ��� ������

notabil asupra o������� ������� ����������� �� ����� ��� $��"�����-� ��������������� ����� ��������

�������� ������� ��� ����� ��� ��������� ���������� H�������-� ���������������� ���'��� �������� ���

���������������������������������������������������������

Concludent în ac������������������������������ ���H�%-����������J�������,���4����-�

83

Prima linie de subiect. Într-��� ������ ���� ��� ������ 7��������� ������ ����������

�������� ���&������ ���������� J������� ��� ������������� ��!��������9�!��������� ���;��������de

�%��������� ���'���� ��� 2���������4�/���!�� D� ��� ����%��� ���������� ������������� ������ �����

����� 4��������E�� 0�� ����������� ��� ����� ���'������ ��� ��� ������ ����������� ��� ��� ��������� �����

�������� ���������� ������ ��������� ����� ������ ����������� ��� ���������� ������ ����� ����� ����

2����������� ��� �� �� ������������ ���'��#��O����–� HO��!���� �� ���� ������ ����� �������!������

����� �������� �������� ��� ��� ���������� ������ �� ������� ������� ������� �������� ��� ���� ��� ���'��

������� ���������� ��� ����������� ����������� ����� �����-�- devine „deliciul” presei de dreapta din

�'����� "��������� �����!������ >J������ O��������� �*� ���������� �**��� ��� F<� �������� !���

������������������������������������������������� ��� ������� ��!�����-un mediu suprapolitizat.

&� ��� �� ������ ������������� ��� ��� &������ �� �������� J������� ��� ������� ���

������������� >HJ������ ��� ��������-�� �A������������ �**��� ��F<� ����� H������� ������-�� ��� �����

������������������������������������������������ �������������������J�������-��������������������

������ ����� �������� �������� �'�!��������� ������ �� ���������������������� ������������'��

����� ��������������Secundo. Printr-�� ������ ������������ ��� ������������ ��� �������� ����!������

�����1��������le RM, Vladimir Voronin, într-�����������������������7��������������&������ ��

��� �� ;������� �����%�� ���'��� ��� ���������� ��� ����������� ��������������� �����!����� 1�� �����

������� 1����������� 2���������� 4����!�� ����� ����������� ��� ��� ��� H������ ���'��-�� � ����

Concomitent, într-�� ������������ H���� ��������!�-�� ������ ��� ����� ����������� 2����������

4����!�� ��� ;��������� 7���� ������� ����������� ��� 7%����� ��� ��� ���������� �� ��������� �� ���

$2��'������������� ������������������������1��������� ��������%�����4����!���U-�>J������

O����������*�����������**������F�@<�

����� ������������ ��� ����� ������ ��������������� H4����-Voronin-�����-������ ���� ����

�� ������������������.��� ������������������������������������������������������ –�������������

;��������� 1������ ��� ���� ���� ������ ��������� �������� ��� �!���� H�������-� ����� ��������

��������������������������-��!���������H������-�����������������0����������������������������

���������� �� ����� ������!����� �������� ��� ������ ���������� �� ���������� �������������

��������������������� ���������������8��������7��!������������� �����������������������1�24�

���!���� ��������������� ��������������������� �������� D�&,E�� ��������������� ����������� ������� ����

etc., la ����������������������������������� ����������H�����������52&&-�-au dovedit a fi deosebit

de susceptibili.

����������������������� ���������������������������������������������.

• ���������������������������� 6� ������������ ��� ��!�����������nilor politice ale partidului

��� �!�����'��������!�������� ��������������������������������������������� ��������������������

84

���������.�8�������–�H������-���������������4����!���H������������������������� �������������

„socialismul înfloritor” de��'��!���H�����-�������!��� ��������������������-român, pro-unionist,

��������������

,������� H�������-� ��������������� ������ ������������ ������������ �������� ��� ������

������,������������� ������������ �����������������������������������nor noi segmente electorale,

������ ������ ��� ����� H���������� ���-� ��� !������ ��� �������������� �������� ����������� H������-�

�������������������������������������� ���������� ���������!�����������-uri pentru stigmatizarea

Puterii. Prin urmare, “��������-� ����� ��� ������ ��'�� �� ���������� ��� ������� H������ ���-� ��� �����

1������������������!�����'������ ����������������������������������H����������-�����!�������

��� �����

Astfel, triada subiectului antiromânismului în Moldova, care culmi��� ��������������������

�������������������!��������������������� ���������������������������� ��������������- dreapta

H����-� �������� ��� �!�����'��� :������� �������� ��� ��� �� !��� ������� ��� ����������� ����������

Morei, pentru a-��������!������������� ���������������������������������1������������������� ����

��� ������ ��!������������ ����� �������� ��!����������������������������������

1��������� ��� ��� ������ �������������@� �����������**���������������1=���8�������4�����

��� ������ ��� ���� �������� ������ ��� ���� ����������.� � $���� ������� ���������� ��� ���� &

��� �� � �������� �� �� ���� �� ��� ��� ���� �������� ��� ������$��� & ������ � �

ceremonii funerare” >J������O�����������������������**�����@<�

0�� ���%� ��������������� �������� 11���� ,����� 2������ ������� �� H���������-� �����������

moldo-���'���� ���������� ��� “ totul s-� � �������� ���� � �� ����� ���� ���� ���������

����������8�� � ��3"26��������������� ������ ������ ��� � �� ����-o ambasadorul

Ciobu co��� ���4 ��$�����8������� & ��� � ����� ������ ��� ����������� �� ����������� �

4 ��$����� 8������ ���� � ������ ���' E� >J������ O��������� ��� ���������� �**�� ��� @<��

1����������� 1��������� &������ :������� 61&:6�� ��� � &���������� ����!������ ��� ���� �����

���������������������� �����H���������� ��������!���������������������'�����������������������

���������������������������������������������������'�������;����������'����������;��%�����

���C���� ��-�>J������O���������������brie, 2001, p. 5].

1���� �������� H������-� ��������������� ������ ��� �������� ������� ������ �� ��������� ���

�������� �������� �� ������������ ���- ���� H������� -� �������-�� 0�� ����������� �� �������� ��

������������ ��������������� �� ������� ����������� ������ un show mediatic. În acest sens, Jean

;�����������D�/A3E�������� ����������������H:(#�����������-4���-�����%�������������������������

�� ���� ���-�� H������-� ��������������� ���'������ ����� ������ ������ ������� ������ �� �� ���� ���

������ �����%����������������������������!������>�#����.�N������J���***.����@�<����������������������

85

���������������������������!����������������������� �������������������� �������������������

opiniei electorale.

0�� ����������� ����� �������� ����������� H��������-� ���������������� ������ ��� ��������

�������� ��� ����������� ���� ����� ������ ��-������ ��� �� ������ ������������ – pe de o parte,

consolidarea imaginii politice prin manipularea opiniei publice, pe de alta –�����������������������

������!�� ��� ���� ���� �� ������������ ������� ���������������� ��� ������� ��������������� 0�� ������ ����

H��������-��������������������� ��������%����������!�������������������������������������������

������ ������� ��� ����������� ��� ����%��� ����������� ��� ����� ���������� �������� �������� !���

�������� ������� ��� ������ ��� ������� ����������� ������� ���������������� ����������� ������������

H���������-������������������������������ !����������-�����������������������������������������

�� ������� �� ���������� �������� ��� �!������� �� ������������ ��� ������������� ���������� ����'� ���

vertiginoase ar fi acestea.

O���� �� ��������� �� ��!��� ������ ��� ����� ��� ��������� ����� ��� ��������� �� ���� ��

$���������-� ���������������� 0�� ������ ����������� �**��� ��� �%������� ��� ������� �����ii

���������������-���������������� �����������������������&��5���������

Urechean –„deliciul” campaniei negative în alegerile municipale

Concurentul principal în alegerile din 25 mai 2003 a fost, desigur, primarul general al

capitalei, Serafim Urechean,� ������ ��� ;������ ��������� $4����!�� O����-�� ,����������� ���

�!�������� ��������� $ ��������-� ��� $��������--� ��� ���� ��� ����� ��-a creat-o deja pe scena

politicului moldovenesc - Urechean a fost „remodelat” de staff-����������������������������!�

��� �������� ��� �!�����'��� 8����� K ������� ���-��� !�������� -�����-�� $���-� ��� $����������� ���

�������� ����������-�� 1������ �� ��� ��� ��������� ���� �'� ������ ��� ����� ��������� ��� ������

����!� ������1�������������������������� ����������������������������5���������#����������������

!������ ��� ������������ ��� �����-������� �������� !��� ������ ��� ��������� ��������� ��� ��� $��������

�����������%���������������������M�-�����������������-�-�������-����������������� �� �������������

exacerbate”; dispun�������������������%���������������������������������� ������������������

������� ��������������������������������������������������������������������������������������������

�������� ��-��� ��� �����-�� ��������� ��� ������ �������� ���� �����"��� ���� ��� �������� �� ������

$#�����-�� ��� ����� ��� �� ������� "��������� � $�������-� ��� $�������-�� ����� ����� � ��� �������

�!�������������6����������"�������� ������������������������������4��$#� �����-����$2� ����-�

în timpul campaniei electorale din mai 2003/.

�������� ����� ������� ������� ������ ����� ���� ��� ������� ��� ��� �������� ���� ����� ���

������ ����������� ���������� $� #�� ��� ������� @*� ��� ��������� ��� ���P� ,��� ������� ����� ��� �����������

noastre în Serafim Urechean.”- insera unul dintre acestea��#��������������������������������������

86

���!�� �������������!���������������������!'� �����������!�������������������������������!�������

�� ���� ���������� ��� �������� ��� ���� ���������� ��� ���� ��� ��� ���� ������ ��� @*S� ���� �����

mijloace trebu��� ������� ��� ����������� ����������� ��� ���������� �� ��������� �����!�� #����� ����� ���

�������@������������"����������������������������@*�����������������P�,���������������$�� �����

�������������������������������������������������������������� ������������������������������

��!����� ��������!�P-� 1�� ��� ���� ������ ��������� ����� ��� ��� ���-ul Urechen contrabalansau cu

sloganul -� �����.� -3� � &3������ �� ��� � ����� �������� ����.” De asemenea, devenea deja

���������� ��� �� ��� ����� ��� &�� 5�������.� $0������� � � �� 3�������!” În temei, acest

�� �����������������!������������ �������������������������������������� ����������������������

��!����� ����� ������ �������� ������������ �������� ��� ��� ����� $4����!��O����-�� 1�in urmare, este

������ �� �� �������� ��� �� ������%���� ������ ������ �������������������///.�$&�������5��������–

����������������������������������-���!����������� ���������������=���4�������������������������

���������������� ��������� ���������������/A����������������������������8��9�������-7��� .�$=����

���������4�������1���������-�8�������������������������� ���������������������������������

campaniile de imagine ale liderilor francezi acreditate în campaniile de imagine ale primarului

������������1'��������� ��������������������������������'���-���������������'�������������������

���� ��������������������������������������������������������������������1�����J�����������������

��!������!�� ����������������������������i-�������**���������!���������������������������������

anonime a candidatului stângii comuniste, subiectul electoral S. Urechean nu a dispus de slogane

politice ce i-��� ��� �������� ����!���������� ��� ��� ����������#����� �������� �� ����� ���� �����, din

������ ��� �� ������ ��� �������� - cheie în discursurile politice, constituie cuvântul de ordine al

�������������������� ����������������� ����������������������

5�� ��� �� ����� ����!��� ��� !������� ������������� ����� ������ ��������� ��� ���� ����� ��

ima ����� ����������� ��� ��������� �� ��� ���� ��� $��� ����� ��� ����������-� ���� ������ ������������� -

����������������������������������������$4����!M���!������-�����������������**�: „Planul

����������� ���� � �������� ����� ����# �����>� �� �”. Aici putem descoperi , de fapt, un

������������������������ ��!�����������������������-sovietic.

#�����, grupa „Anti-5�������-� ���������� � �������� �� ����� ������� ��� ������� ����������

revenindu-��������������������������������������–„Grom”.

Echipa „X"

4 ���� ����������� � ������%

„raket telefonic”

„telefonul-�������

„producte alterate”

87

��� ��������� ����� ����� ����� � � $� ��� �

�����������&������

„pir în timpul ciumei” /Urechean surprins la chefuri cu capii lumii interlope/

„conduc � ����������&��������� �� ��� &�� � � ��� � ��� ����������

Echipa”Y”:

- ����'� �� ������ � ��� ������ ����� ����������� � ��� ����� ����� � ���� &

6���� � �� � �$����� ������ � >� �� �� � ��� � ��� �� ��7���� � ������� �� a

�� ���������� ������� ������ �� ��������������� � ������� ���

Echipa „Z”:

6������� � ��������� � ��$���� � &�'������� �� � ��������� � ������ � � �

campanii-�� ���������� ������ &�������� ������������ >� �� � –������ >� �� � –

sus����� � ������������� ������ ��$������

Echipa „G”:

�� ����� �����������

4����–�����������������������

Urechean- agent al serviciilor secrete din Israel, SUA, România.

Urechean –„rusofob”.

����� ��� �������� ������� �� ����� �� ��� ������ ��* mii dolari SUA. Termenul de

realizare –2 luni. [Moldavskie vedomosti, 12 aprilie 2003, p.5]

0�������������������������������������������������� �!��������������������������� ��

�� ���!������ ����� �� �������� �� ��!�� ���� ������ ������������� �������� ���������� fair-play. În

perioada campaniei pentru alegerile locale din 25 mai 2003 ziarul guvernamental „Moldova

&�!�����-� -a transformat înt-���!������������������������������ �����������#���������� ��������

������� ��� ������ �� ����� ��-l aveau în calitate de protagonist pe primarul general al capitalei

������������� �������������������������"������������-��������������.�$;�����������������I��������

����:���������������������1����������������-�D$4&-���)�����������**�E��$�0�����������5��������������

��������I�����������5�����������������1����:�������.�1����������������-�DA����������***�E�����

��������������,���;������������������� ��������������� �������D�#�������$4����!��O����-E�

care i-a acordat sprijinul candidatului S. Ureche��� ����� ���� ��!������� ��������� �� ����� �����

�����������1����:���������2�������������������������������"����������������������������������

������ ����� ���� ��������� ��������� ��� ������������ ��� �������� ���� ��� ���� ������ ��������� ���

genericul „Ur������� ������� �� ���������� &�-�� ������L-�������� 8�&�������� ����� ��� $����!��

ultimelor sondaje de opinie candidatul nr.1 Serafim Urechean a pierdut circa 12% din simpatiile

�����������-���������������������������� ����������"������>#�:�!������**3: p.79-81]

88

������!��� �� ������������ �������� �� ��!�� �� �������� ��� ���-������� $�� ���-� ��� �����"�����

����������1��������������������������������������������������������� ���������������������������

������������� O�%���∗ În Moldova metoda contrapunerii în reclama sau anti-�������� �������

D�� ����� ������ ���������E������������ ����������������12�4�D�������&�� ��E�� ����������������

�������������������������������� �!��������������������;�� �����0����'�����������������������

cabinetului ;�� ���� �� ��� ������� ��� ������������ 1���� :��������� ������ 12�4� H:���������-�

������ �� ����������� ��� ��������� H;�������� ���� :�������-��#������ ����!�� ��� ��� ��� ���������

����������:����������!������������������������������ ���������������������������������� �����

cifrele.

Tabelul nr. 1 "� �� � ��� ����� # ���–�������� &� ����� �� ��'���������������

F9��� ��������./�����$�� .///���GH�

%���!%��*�+�%��!��*����

(mii lei)

%���!%�*9�*����:(!!�

lei)

Guvernarea

1996 2000 1996 2000

Mircea Snegur 737 1067,6

Petru Lucinschi 1910 1450

0�� ������� ������ �� �������� ������.� -4��� �!���� ��� !������ ���� �!���� ��� ���� ��� ����

:�������L-�� 7���������� ��������� �� ������������ ����� ��� H��������� &�� ��-� ��� H���������

:�������-����������� în timpul alegerilor generale din februarie 2001.

�����:������������������"��������������������������"�������������������������������

�������-l “descopere” pe ex-������������:�����������������$#��������;�� ���-��0������������

������i sloganul electoral: “Votându-�����;�� ��������!��������:�������P-��1����������������������

����4����!�������������������������� ������ ��������!�����������������������!�������������������

������ �������� ��� ���� ��� ��������� ����������������������:�������� ��� ����������������������

&�� ��.�>-:���������-����������������**������A<�

Tab. 2 "��������� ��������� ���� � ������ ��� ��� �# ���-Lucinschi/

Guvernarea / anul / ��*��$�*�*�)!*!�*$*���!�*

Mircea Snegur / 1995 / 0,10 lei/kwth

Petru Lucinschi / 2000 / 0,65 lei/kwth

∗ & ��JC� ��� !����� ���� 4� .�!� �� ���� ���� 6��'�� @�%� "� ����� �� �#��� �� ��������� conceptul ���� ����� � ��"0�� ��������� .������ � � �� �� ������� ������� ��������� � �������� ������� ���� �� ����������� @�%� # �� ������ ����!�� �� ��������� ������, �9-� �� ���� �����#� ������� ����a fi î�� 2 � �� ���� �� ����� @�%�I�

89

5�������������!�����'������������������������ ������ ��!������������������������

���-������� ������ �������� ��� �������� ���� �� ������������������ 0�� ��� ������������ ��� ��� �/AA�

������������ =�������� 4�������� ��!���� �� ��� ���� ������� ��� ���M��� � �������� – apelul

epistolar- 9#������� ���� ���� ���� ����� Fiind de un volum impresionant, �������!�� ������ ��

provocat�����������������������������%������������������������#��!���������������������!���������

'� ��.�4��������������������� �-�����"����������������������������� ������������ �������������

������ ����� H��������� ��-�� ����� ��� ��� ����� �� ����� ��������������� ���� ����� �������� ������

portofoliul de prim-ministru. [T.Lebedeva, 1995: p.27-34]

4������� �������� ��� ������� ���� ���������� �������� ��� �������� ��� ��� �����������������

�����!����� #������ ��� �������� ���������� ��� ����� ��������� ������ ������!�� ��!��������� ���������

#����� ������ �� ����� ���������� ���������� �������� ������ ������������ �� ����!����� ��� ��������

����������� �������� ��"������� ������� ��� ������������ ������������� ��� �� ��� �� 1�����������

2����������� ��� �����!�� ���������� ��� �� ����!������ �� ������ �� ����� 8��� 8�������� ������������

PCRM printr-o “Scri�����������-����������������������������������� ��� �����������������

[Dialog, 13 decembrie 2000, N.64(208), p. 1]. “1��� ��� ���� ��������� ��������� – se spune în

“Scrisoare” – pentru a sensibiliza opinia ��$���� �� � ��� � � ���� ���� ������� ������

purtarea unor negocieri de culiseU-��#����������!� ����!����������H�������������!��� ���� ���

���������� ���������� ������� ��� ������ ��� �������� ������������� 8��� 8�������� ����� ��� ���"�������

������������������������������������6�12�4������������F)���������������� ����!�6��8� '���

����� ���� ����� �� ����������� ���M����� ����� �-�� ���!�� �� H��� ������-� ��� �������� �������� ���

�����������������������!��������������� ��������������������������������������� ����!.�9!�

spun&&�� � � %� ������&��� � ���������������� 0� � ��� �������E!-����������

� �� ������ ���� & ���� � � � -) � ������ �$���� �� ���� � ���� � �������� ��� ��

�� � ������"������������� ����� �� � ������������� �� �� � ��� �'���������

���� ���� �� � � �0� � ��� ���������� ��� ������ ��� � ������������� �.

1����������������'�����������!�������!���������������� ��� ��������������������������

���������������������!���������������������������������������������������'���������������������

$�������� ��� ����� �� �������� ����������� ���"��������-�� 0�� ����� ��� ������� ������������ ����

februarie 2001 ziarul PD -“Dialog”-�!������� ��������������������������������������"��������cop

–���������H!������-�������������H#��������;�� ���-�����������������������1�-������������ ����

���������� 0�� �� ��� ������ ����� ����� �������� !�� �!������ ������������!������������ � �����

����������� #����� ��� H&��������� ����� �������-� >��alog, 9 februarie 2001. p. 3] semnatarul - un

����� ����� ���� ����� ������� ��� ��������� ��������� �-��� ���!�� �� ��������� ��� ��� ����� ��� ����������

;�� ����H�������������������������������-.

90

9I�� ����� ��� �� �� ���� ��������� ����� ���� � � ��� ���bat la voi …” Vom constata

������ ��� ����� ����� �!����������� ����� ��� ��� �� ���� ����� �� ��� ����������� ������������ ����

I����������������������'��� ����� ��������������!���������"����������������1��������������������

feciorului – student – “de a����������������� ��������-��&���%���scrisorii este, deci nu altceva

���'� ��� ����� �!����������� ������ �� �������� ���������� ��������� 9������� � �� � ��� ��

������� ����� �� �� �� � ��� ��� &� � ����� � ��� � ���� ��� ��� � ����� afectate de

����������98 �� � ��-��� �����������������'� ��� ������ ���������&�� ����� ��.+

noiembrie, face un joc electoral josnic…”

7�� �� ����� �� �������������� ���������������� ����� ���!���� �� ���� ���� ������#���� ���

exemple pot fi conti������9���������������!�����������������������������!�������������������

�������� ��������������� #���������� ������ �������� ��� ���M��� ����� ������� ���������� ��� ���

������������ $�������-� �� ��� ����� ��� ���� ��� ����� ��-�� ������� ��� ������ ��������Concludente în

������������������������������������������$8�������– Putin” sau „Voronin – Schwimer”.

În primul caz este vorba despre scrisoarea����������������������������"���������-ului

CSI din 6-)� ��������� �**��� ���!���� ��� ����������4��"��� ���������� ��� ������������ ������ �� ��

�����������������������!�������������������������������������������������������������������������

������� �������������5�������7���������������������� ������!�� ��������� ��� �� ������ ��������

�!���������������������������������������������� �������������������������!��������������

������ ��������� ��� ���������� ��� ������� ������ 1����� ���������� ����������� ��� ���������� ���

�!�����'��� ����� �������������������8�������������������������M��� ����itic va accentua

���!�� ����� ���������� ������� ���!���� ���������� ����� ���������� ������������� ��� ������–

integrarea Moldovei în Uniunea Rusia -�;������������������������������52&&�������������1�����

���� ������ ����� �%��������� ����� �������� ������ ��� !� �� ��� ������� ����������� �������� ���� ��� ���

„vector european” sau „integrare în structurile europene”, imaginea liderului comunist devine

$�����!�-� ��� ������ � ������� ���������� ����� ���� ���� 8������� #����� ����� ����������

parametrului de ambi ���������������"���������������������8�������������������$������� � ��$�

7��� ��� 8���� ���� ��������� ����� ����� ������ ����������� ����� ���������� �� ������ �%�������� ���

����������� ��������� 8������� -� ��������� �� ��������� ��� $��������� - reformat” sau euro-

comunistul din mediul democratic.

2�!������ ��� ����� �� ����� ������ ���� ������������ �� ��!�� � ��� ������ ������ $�������-�

������ ��� ������� �������������� �������� ����4����!��� ��� ����� ��������� ��� ���� ��� ��� �������

doar de principalii co�������������������������������������������������� �������������������������

��������#������������������������.������������ ��!������������������������������������-

������������������������������������������������������������������������������������������

91

$���%����-�������������������� ��!��������������������������������������������������������!����

��������������������� ���D�������������������E���'������������������!���������������������

audiovizuale�������������������� ����������������������������������� ��������!������������������

2�������� ���� ����� ������� ��������� ����� ��� ����� ��� �������� ������� ��� ��� ����� �������������

���������� ��� ������� �� ������������ ��� ��� ���� �� ��!�� ��� ����%� autohton, evocate în acest

paragraf –$��������-� ���������������� �������� �������� ��� �������� ���� �� ��!��������� ��������

�� �������� ������������������������������ !��������-������ ���������������������������������� ��!��

al tehnologiilor „murdare”, ����������������!���0��������������� ��!�������������������������

���������� ��� ��� ���� �� ���������� �������� ������ ��� ��������� ���� ������ �� ����� ��� ������������ ���

��������������������������� ��!��–���������������������������������

92

3.2. Infotactici de conservare a imaginii pozitive în spectrul politic moldovenesc

�#����������������������������������������������� �������������������������������� �������

��!�������������� ���������=������������������������������� �������������������������������

seducere a maselor electorale. Unul dintre cele mau uzuale elemente într-��������������������� ���

�������� ��������� ��������� ������������ ��� ��� �� ����� ���� ������ 0�� ������ ������ �������

politici pentru cucerirea unor segmente electorale argumentul plauzibil al minciunii politice se

�� �� �� ��� ������������� ���������� ��M��!������ –� ������ �� �� ��"��������� I�� ������ ����

�������������������������������������������������������� �������!�� ������������ �!��������

În contextul dezbaterilor vis-à-vis de oportunitatea sau inoportunitatea minciunii politice

�������������� ������������ ��� ���������� �������!�����������������!������������������������������

�����������������������!������������������������������������������� ��������;��"��in Franklyn

-“0�������������� ������� �������� ���������������������������������� ����� ����

� ���� ������ ����� ����� ����� ��� �” >����������9��� �***.�����A<� ������� ������������������

minciunos.

1����� �� H������� �� ����� ���� ����-� 6�������6�� ������� �������� ����� � ��� ����� ��� �����

distincte ale discursului minciunos:

- ������ ��� ����� ��!���� ���������� �������� ���� ������ ����-��� ������� �� ��� ����

�� ��!������������� �����������������������������������

Pentru liderii politic�� �� ����������� ��� ����!������ ��� �� ���� ��� ���� ��� �����

������������� ������ H��������-�� ���� ����� �� ��� ������� ��%����� ��� �!���"�� �������� ��� ������ ���

H�������������-����������������������������������������������� ��������&�� ���������"��are

��� �������������� �������� ����� ��!�� ������� ����������� ������������ ��������� ������� ���������

�� ����������������������������������� ��������������������������������'�������������7���!����

în acest sens sunt catastrofa de la Cernobâl (aprilie 1986) sau naufragierea vârfului de lance al

=����� 4������� 2���� ������������ HN���-� D��� �� �� �***E�� �����!����� ������������ ������

����������������������������������������������������������������� ��������������������������

guvernare ��� ������� �!����� ��� �!��� ����� ���� ����������� ������� ��� �� ����������� �������

�� ������������� ��� ��� ������� �� ������������ !�������� ��������� ������� ��� �������� ����� ��� ����

�� ��!��� ������������� �� �������������� ����� �� ��� ��������� ������� sau “unde soarele nu apune

nicicând”.

5 ������� ���"����� ��������� ��� ��!�� ��� ����� �������� ��� ����� �� ��!��� ���� ��� ������

�� ��!����������������������#������� ���������������������������������������������������������

pluripartide, democratice,��������������������!���������������� ���������������!����������������0��

93

������������������� ������'��������������������������������� ���������������������������������

��������H���������� ������ �-��5���%����������������������������������������2�������������

fost cazul generalului Tuhacevski (1937). Vis-à-!���������������������������������������������

��� �%�������� �� –� �� ��� ����� ����� ������� ��� ����������� ����� ��� ������� ������!�� ���������

expansioniste a Moscovei – toate i-au adus maximum de profit politic lui Stalin.

Perpetuând argumentele în favoarea minciunii ca instrument de creare a imaginii negative,

?������:�B����D�/�)E�������������������������������DH������ �����������������������-E�������

într-��� �%�������� ��� ��������� �� ���������� ��!���������� ������ ��� �������� ������������ ���������

propriu-� ��� �-�� ������ ����� ��� ������ �� ������ �� ������ ����� ���� ���� ����� �� �� �� ��!�

����������������������������������!������������� ���������������� �������������������������

�������.�������������������������� �������.

8����� �������� ����� ���-������������������������ �������������������������������

unui grup pentru a nu fi cunoscute de adversari, obligându-�������������������������� ��� ���������

�� ����� ��� ������ ����� ����������� ��� ������� ���� ���� ����-i privesc nemijlocit. Disimularea

��������������������������H�����-�������������������������������!������������������������������

��������� ������� ������ �� ��� ����� ����� ������ �����iile reale. Relevant în acest sens devine

������������� �����������11��-� ������������� �� ����!� ������������������� ���!���������������

�����������������������������������������24�–�8��������8����������1�!���;��������,��������������

�������� 11��-���� �������� ��� !��� ������� ��������� ������ ��� ��� ������� ����������� ��� !�� ��-���

�������������������∗ Post-�����������������������������������������������'���-le nevalabile,

������������������������������������������������������������������������������������

������������������������������������������������������������������'�������������� ������!�������

suplimentare pro-8���������������� ��������������������������4�&�� ����2���� '����������������

������ ���� ������������������� ��������� ������-����������� ��!��� �� �� �������� ��� ����� �� ��!�� ��

���������� 12�4�� ����������� ��� ����� !��� ��� ��!����� �� ����"� �� ���������� ��� �������� ���

�!�����������D�����������������������!E����� ��!��������������� ����!�

Minciuna� ������������������������������"���������������!������������������ �����0��

�� ��� ���������� ���������� ��� !� ��� ��� ����� ��!���������� ��� ��� �� ���������� ������� ����

∗ La I decembrie 2000 în Parlamentul Republicii Moldova s-� �����"��� ������ ������ �� ��"�������� 6� �!����������# � ��������� ��� ����� �� ��#������ – �� �!���� �������� (���� ����� �� "�� � ��tului au fost �� �"� ��� ������, 9�9����� ;�� ��� �������� ��������= "� (���!��� ;�� ��� ���������� �� �������� �=� & ����� ��� �� ������� �#����� 9���� �!���� 2� �� #������ ��!���� - 37, iar 15 buletine au fost declar�� �#�!���� & ���"� ��� �������� � ���� �� ����� 6�������� ������� ��� �� ������, 9���� – A1� ��!���– DA� - H �����!��� #�� ��� ��� �� � ����� ��� �� ������� � ��� � ����� � �� �� �� ����, 9���� – 59, ��!��� – 35, 5 buletine – �#������ - C� �����!���� � ����� ��� � ��������� �� ���� ($� 4$� � (���4�$� "�((4$ !�������� "���� �������� ��������#�� ����������-"� ����� �� ����� �� ����� "���� �������� -D� �����!���� ��"������� � �%�����iu al Moldovei P.Lucinschi emite decretul de dizolvare a Parlamentului.

94

���������� �������� ���� ���� ����� �������� ������� �������� �� ���� �� �� ������� ��udini, conduite,

!������ ��� ����������� ���������� ���� ������ �����!������ ���� ��������� ������!�� ����������

�����������

��� �� ����� ������ ����� ������������������ ������������� ��� ������� ��!�����������������

de eliminare din calea intereselor elitei politice a celor mai incomozi adversari. În România,

���������� �%�����'��� ������� ������� ���� ���������� ���� ��������� �������� �������� '� ��� ��������

����!����������� ��� ������� ����� ������ ����� ������� �%������ ����� �������� ����"������ �����

��!��������� �����4�����,������������������������������ �������������������������������-������������

!�������������������������������������������������������!���������������������� ����������

stângii postcomuniste din România. Un exemplu de demonizare a unui lider politic în Moldova

����� ��!�� ��������� ��� ��������� ���!� ������ �� ��������� ���������� ��� ��������� ���������� H,���-��

care-������� ���������-����������������11����,�����2������

Invocându-�� ��!���� ���!����� ��� �������� ��� �������!�� ���� �������� ��� ������ ���

��������� ����� �� ��� ������ ���������� ���������� #����� ��� �'�!�� ����� �'��� ��� ������������

��� ������� ���� ����������� �������� ��� ���������� ��� ��� ��������� ���!���� �� ������� �������� �����

������������ ����!�� ������ 8�8������� ��-��� ��� ������� �������� ��� �� �������� ��� ��� ������������ ����

������������� 2��������� 4����!������� O�������� 1���!�� � ������� ��� ����� ���� H,�����%-��

8������� ��-�� ���!�� �������������� ����� ������ ��� ����������� ������� ��� �������� �!����l

Moldovei. 8�������� ����� ��� ��� ����� ���� ���� ������������ �� ����� ������ ��� ��� ����� �������

rezultate mai bune decât Igor Smirnov. >J��������������������/��������**�������<�Rivalii politici ai

����8�8�������������������������� ������������������espective pentru a-i deteriora astfel imaginea

���������� ��� ��� ���������� ����� -��� ���� ������� ���-�� �������� ��������� ���������� ���-un stat

��������������� ��������������������� '��� ������������� �������� �������8������������!���

���������� !������������������������������������������ ��� �����-����������������������������

4�������� �������� ��!���� ������� ������� ��"�������� �� ���������� ����������� ������!� ��

��� �������� ����������� ����� ���� �������?� �� ���9����������������� ������ au fost întotdeauna

������������"������ ������� ��� ��� ���� �� ���������� �������� [ Keane, G., 2000: p.90] A promite

���������������������������������������������������� ���� ������������������� �������������������

��������� ��������� ���� ����� ���� ���� ��� ����������� ���� �� ������� �������� ������ ���� ���

����!����� ��� �� ������ ������������� ����� ����� ���� �������� ��� ��� ��� ������������ ���������� ���

����������� ��� �� ������� ������������ 5������ ����� �� �� �!��� ��������� �������� ��� ���� oful

Immanuel K�����������������������H�����"��������������������������������!������������������

moarte”. [Kant, I���/3F.�����<��������"�����������������������������������������������

95

0�� ��������� ���������� ����������� ���������� ��� �'���� ��� �� ����� ��� ������ ��� �������

����������� #���� ����� ������� ��� ����������� �� ��������� ��� ��������� ����������� ����� �������������

�� ���������� ������������������������������������������������������%���������������������������

impact mai eficient.∗��0��������������������������������������������������������������������������

��� �������� ��� � �����������������������"������� �!�����'�������%���������������11����,��

2������ ������������������������������������������� ����������� ������������� ��� ���������������

��������� ���������� ��� ��� ������ ������������ H�������������� ��!����� �������� �'���� �����������

mici” >J������������������)�����������**������<�

4�������� �������� !�� ������� ��� �������� ���� ����� ��� �%-������������� 1���� :��inschi:

-5�� ������ ����� �� �������� ������ �� !����� ������-�� ��!��'���-�� ��� ��� ������������ ���� �//3� ���

�������������������4�&�� ��������������1�������������������-������� ����� �����H�������������

������-� ���'� ������������ ��.� “Noului guvern îi rev� ������ ��� ����� �� ���� � ���

�����'� � ������� � ������ � I � � ���� ��� �� � ��� � ����� ������ �� �� ������ I���

���������� ��� ��� �� ������� �������� � � ���� ��� �� ������� �� � ���� &�$������� �� ����

������� ���� ������de zi.” >���������������� ��������1������������24�1�:����������@�����������

1997] &���� ������� ���������� :��������� ����� ��������� ��� ����� ��������� ��� ���������� ������

���������� �%��������� ��������� �� ����� !��� ��� ������������ ������ ����� ��� �"��ul alegerilor

�����������������**�������!��������������!�����������������������������������������������������

������ ������ �����������������������������;�� ����� ��������;��������7��������H#�������;�� ���-��

������������ ���������� !��� ������� $ ����� ����-� ����!�� �� ������������ ����� ��� ���� ���������

�������∗∗

2����� ���������� ��� ����������� ��� ����� �� ��!�� �� ���������� ������� ��� ������� ��� ���

“Principele” lui Machiavelli. Aici o întâlnim sub calificativul “viclean, viclenie”. Celebrul florentin

��������� ��� �� ���������� ��� ��� ��������� �� �� ����� ��� ��!'��� �� ���� ����� ��� ���!�������� ���� �����

�%�����������������������������������������������������!'�����������������������������������������

����������������!'���������������������������!�����������������������������������������������

������-au înfrânt pe cei, care au crezut în cinstea lor. [Machiavelli, N.,2002: p. 74-89]

∗ $� �%�� ��, � �������� ������� �� ��!����� C11�� ������ �������� )(�� ���� ����� �������, )$�� ���� ��������� !������ � �� L�G )@�� #���, �� �������� ������ "� �� ����� ������G �� �� ��� ����� � ����������� �� ����� �� ����� ��!�- ���0 ����� �� ������ �������� ).��� ���'�"� , )4������ ��� ������ � ������'�" – ��� 5 @� 0���� ���� �� � #��!�� �� �� � � ��L�� (64� , )+�'� ����� �������� �� ����#����� # �� � �� '������ � �������� # ����!��� ����� "� ��� ���� # ����� � ������ � ��� ��� "� � #��� ������+�'� ����� ���� ��� ����� ��� ��� � �� �������� ��������� � ������� 2 ���� (�4�6���, )&��� �� ���!������� � �� ���������� ������-#� "� ������-#� �� �- �� ������� ����� ��#������� � ��� � ������� ��� ������ ��������� "� �� #�� � ��'��! �� � ��������� �����������IL @� �������� �� ���� �"���� �� ���� ∗∗ De ex�� ��� � ������"�� �������� � ).����� ���'�"�� ����� ���� �D ������� ���� � #��� �� ����� "� ������������ � ���'���� ��������� �� ���, )���'�" ����� � �� C111 �H ����� �'���� ���� �������� ��#������anterioare.”

96

1���� �������� ������������ ������!������ ������ ����� - Centaur politic -� "������ ����

"��������������������������������� ����� "�������������������'���� ��������� �������� ������

������� ���������!�������������-����������������'���������������7�����������������������������

��� !����� ��� ����������� �%���� ���-��� ��� ��� ������ ��� ������ �� ����� ��� �� � ���� ��� ���������Prin

��������������������������������������������������������� �����������������������������������

de rând, ci valoarea omului de rând pentru care el o face.

4�����������������H!��������-����������������������������������� actorului politic

������������ ;��������� �%-������������ 2���������� 4����!��� 1���� :��������� ����� ������

������������ �������������%���������������������������������������������H������������������-a

dreptul tot ce crede”. [Lucinschi, P., 1996: p.19-20] #������� ��������� ��� ������� ������!� ���

��� ����� ���������� ������� ��� !��������� ���������� ��� �� ����� ������� �� ������ 0�� ���� ���

��"���������������������������!�����������������"������������������������� construirea unei

��� �����������������"���������������-i face pe oameni ��������������������� �������������������

���!������ #���� ����������� !��� ����� ��� ���� �� ��������� �������.� ������������ ��� ��� ���������

���������-��������������������� �����

Autorul bestseller-���������������������HI�����!��������-����H#���������!��-��#�!�����������

[1995: p.276-�))<�� ���������� ��� ��� ������� ��� �� ���������� ���������� ������ �������� ��� �����

plauzibile prin manipularea opiniei publice:

- tactica omisiunii

- tactica pipetei

- tactica suflatului înapoi

- tactica minciunii gogonate

- ��������� ������

#����'��� ���������������� ������������������ ��� ������� ������"������������� ����������

�������� �������� �������� ������� ��������� ����� H ����-� ������� ������� ����� ����!�� ��� �� �in

���"���������� ����� ����!����� 0������ ������������� ����������������������������������������

����������� ��!��������� �������� ������ �-�� ����� ����������� ����� ���������� ��� �� ����� ��������

politici recurg la omisiuni, atunci când li se solici���-����%�������������������!��������������������

victoriei electorale. Astfel, la eventuala întrebare despre desemnarea unor persoane la principalele

�������� ��� ��� "���������� ������ ��� ������ �!� �!�� 0�� �� ��� �������� ����� !�������� �� ������������

gu!��������� ���������������� ����� �� �� �%����� �����!�������� ����������������� �������������

��!����������������2��� ������ �������� ������������������������������ ��������� ��������� �����

������������ ���������� ��� �� ���� ���� ���� 0�� ����������� ��� �� ����� �� !�������� �� ���� �� ������

�%����������� ����������������������

97

0�� ������ ������� ��� ������ ����� ������� ���������� ��� ��!�� ������������ �����������

��������� ������ �4� ����� D�//).� ��/�E�� ����� ������ ����� �� �"�������� ����� �� �� ���� ��mp, e

������������� ���'�!������ �������������!� ��������������������������������-����������������

������������� ���������&�����������������������������!���������������������������������������

������������%�����.��H������������������������%���UH����H���������������������������%��U-��

O����� ������ ����� ������������� �� !��� ������ �������� ������� !�� ����� �������� �� �"�������� ���

�����������������������������������������-����� ��� ������� ������

Atunci când elitele politice sau lid����� ��������� ���������� �� �� ������� �� ����� �������

������!�����������������'�����������!��������������!� �������������������������'���������� ��

la tactica pipetei. 7�� �������� ������������������ ����������� ����� ������� ��� ����!����������De

�� ����� ������ ������� ��� ���� ��� ��� ����� ������ ��� �� ��� �!���� ��� �� ��� ����� �������� ���

����������� ���������� ��������� ������ �� ��� ���������� �%������� �������� ��� ������� ���������

����������� ��� ������ ������� ��� ����� ��� H��������� �� �����-�� ���������� ��� ��������� ���

guvernare a cabinetului Ciubuc-2.∗

7%������� ������ ���� ������� ������ ��� ���������� ���� ������������ ����� tacticii suflatului

înapoi�� ������ ����������� �������� �� ������� ��� ����������� ����� ��������� ������ ������

pre����������!��������������������������������������������������������������������������

#��������� ������� H��������� ������-� ��� ������ ������������ ���������� ��������� ����� ����

���� ������ ������������� ��!��������� �������� &��� ����� ��tohton, reamintim filmul ”Buchetul

4����!��-�� ������ ��� �������� ��� ���!� ����� ��� O�8� ��� ������ ���� �'��� ��� �� ��!�����

������������� 2���������� 4����!�� ����� ������ ��� ��������� D��� ���������� �***E�� #��� ��� ����

���!� �� �� ������� !������� ����������������� �� ���������������������������� ���������� ����������

�������� ������� ��� �����.� 4�� &�� ���� O�#��������� �������!�� 4��� ������ ���'��� �������� �������

H��������� ������-�� H�� ���4�&�� ��-�� H�� ��������!-�!��� ��� ������� �����������H��������� ��� ��

co�������-����������11������������������ ������������������������**��*∗

#������ ��� �������� �������� ��� ����������� �� �������� ����������� ��� ��-au atenuat

���������� ��� ���!�� ���� ����� �������� �����!� ��!������ ��� �������������� ������ ����� ����� ��

tactica minciunii gogonate. #����������������������������������������� ������� ����?�����-

J����9�����������������������������������������������������������������������!�������� �������

∗ “M ���� 4��������� �������� �� �������� �� ��� ;�� �� ������= @�4������ #�'���� �������� �� � ������"� ��"��� ����������� ���� �� ������� �� �����# ��� ��"���� �������#� �� � ���� ������ 4�������5������5� � ������� 6���� .��#���� ��� �� �#������ ������ � ��� �� �% �� � ���� !�"��"� ������������ ���� �� ��� ��#�������� *∗ & �� � ��������� C11� (�(�4�$� �!��� ����K �� �������� ������ �� �� ���� �������, ��AK - 0������ 4'��, 13%- 0������ 4'�"���� ��DK - 0������ -� �"� H��K - 0������ *��'�� ��JK - 0������ :�'��� �K - 0������ *�����

98

��������'������� �������������������������������� �������������������� ���������� ��� ��������

���'�������4���!������/A)������!������������������������������&,�#������������������������

�,#�����������%���������������� ���������� ��������� ����

Justificarea în societate a tacticii minciunii gogonate� ������� ��� ������ ��� ��� �� �����

���� ������ #� ������� ���� ����� �� �������� �� ��� ���"��� ������� ��� ������ ��� ���� ��� ���������� ��

��������� ��� ��������� ;��������� ������� �������� ���� ���� ���������� ��������� ������ ������� ��� �����

�������;�7������ 0�� �� ��� ����!����� ������������� ��� ��� ���������������� ��� ��������� ��� �����������

�� ������� ��������������������������� ��� �������������� ��!������� ����������� �����– starea de

�����������-i împiedica participarea la respectiva reuniune. Atentatele cu bombe în Moscova, de

����� ����� �������� �������� �������� ��� ��!�� ����� �� ����� ���� ����� ������ ������������

���������������������������������∗ Atentatul din 11 septembrie în New Iork a servit drept argument

���� ����� ������ ������������ �����!��� ������� ���������� ��� ,��M�� 0�� ������ ��������� ����� ����

4�&�� ��� ������ �� ������� ���� ��� ��������������� H&�����!M��-�� ��!����� ��������� ��� ���������

��!������ ����������� �������������������H�� �����&�� ��-�∗∗�������������������� ���������������

P.R.C.M.� !�� ��� ��!� ����������� �����'� ��� ���������!���� ��� H���������� ��� �'������ ��� '� �-�

D��!�������� ���� &�� ��� ������ ������������ �� �������� ���� �//�E�� �� ���� �� � ��� ��� ����� �����

�����������������

������� ���� �������� ��� ����� ��-o permit unilateral sau reciproc adversarii politici în

�� ������������ �������������������������� ������� Aceasta presupune schimbarea în sens opus a

���������������"�������������5���%�������������������� �������� ���������!��������������������

produs între prim-min��������������,��&��������������������7%��������,���������I���1������������

aflau într-������������������*∗∗

Studiind aplicarea tehnologiilor electorale contemporane de manipulare a opiniei publice

��� ��!���� ������������ ����� ��������� ����� ��� ������!� ��� ���������� �������� ��� ������ ���

����� ���������������������������#��������������������������������������������������������������

la unele deziderate electorale la altele printr-un comportament verbal adecvat. Astfel, în lexicologia

∗ (����#�� ����� !������� ���� � ������� ������ ��������� �� #� ��� ���� � �����# � ���� �� ����� ���#������speciale ����"��� ∗∗ - CA ����� ���� � ��"�� ��� *����� #�� ��� �� ������ ��� �����"���� 6� ���� !����������� ������!����� �� ���� ������ ���� �� ����������� ������� �� ������� ����� � ������ �������� & ������ �� �� ��� ������ ��� � ���� �������� �%- ��"����� 6�� ��"����� � (64�� @�.������ � ���� ���-vice-ministru în guvernul Sturza, vice- ��"����� � (64�� ��� ����# �� ������ ��� ���� �����#��� ������ )�����#�>���� ���������� �� �� ���� ��� � ����%�� �!������ ����������� ���� ������ �����- ������� �� �����#� ��� ��� ����� �� ������ � ������� ���� *∗∗ E� N��� ������� ��������� �� +%���� ��-"� ������� �!����� �� ���� ���� �� �'� (���� � �� �������� ��convoace � �������� ���������� ������� � �� �����#�� ��!����� �!�-israeliene. Personalul lui Peres din ��������� �� +%���� ����� ���0�� ������� �������� �� �� "� ��� �� �- ����0� "� ������ �������� � ��� ��spunea exact contrariul.

99

de specialitate poate apare un termen nou – ���������� � ��������

4�������� ������������ ��!���� ��� �!������������ ���������� ����������� ������� ��� ���

��������������������%�������%�����������!�������������������������������������������������intre lideri

������������������������ �����!� �������� �"��������������������,�����������������������������

a încercat s-�� �!��� ������������ 8�8�������� ������ ��� ���"� ��� ��������� ��� �����"��� �����������

���������������!���-!����� ����*��������**�.∗�4��"������� �����������������������������������

V.Voronin s-��� ������ ��� ������ �� �������� ���������� ��� ����������� �� ����������� ��� �����

!��������� �������� �������� ���� �� ��� ��� ��� ��������� �������� ��� ����������� �� ������� ���� ����

moment e������ �������� ��� �������� �������� !��� ����� ��� ����� !�-à-vis de iminenta scindare a

������������ ��� ������ ���������� �����%�� ��� ������ ��������� ������������ �����-democratice de

'� ��� �� �������� �� ��������� �� ���������� ������������ ��� ���������� ������ ������� ��� ���

�����������������!�����������������������������,��� �������!��"�������������������'� ����

�'����������������������� �!�����������!�����"���������������!������$������������-�

Tactica minciunii postelectorale încheie astfel�� ������������������������������������ �����

lider politic pentru a-�������"����� ������������������������-��������������-politice nefavorabile

��� ������������������������� ���������� ��� ��!������ ��� ,����������� ��� ������� ��� �� ���� ���

lider��������%������������������������������������������� ���������������������������������������

��������� ��!�����#����� ��������������� ����������������������������������� ������H��!���-

de-a-nu-��-�� ����� ��� ������� ��� ����������� ������ �� ����"�� ��������� ��'���-l neafectat de

�!�������������!������������������������������������'�����������������������!���!�������-

��� ���� �� ���������� ��� �� ���� ���� ��� �������� ��� ��������� ������� 0�� ������ �������� H,��� ��-�

circula prin C���� ����� �������������������%����������������.�

-�����'��������������������#��������!����������������� ��������L

-���������������1��������-����������2�G �������� ����[Toffler, A.,1995: p.275]

0�� �������� ��������� ����������� ��� ��� ���� ������� �� –� ��� �������� ��� ����������� –

9�����������������-de-a-nu-������������������������������������������,�#�����H��!���G�����-�

D�������-���������E�����������������������!������������������������������������������������

al puterii, astfel, ��� ��� �� � ��� � ��!���� �� �������������� ������� ��������� ��� ������������ �� �����

��������!������������������������

#���������������������������������-� ����������������������������������������������

∗ 9�9���� ������ � �� �� �������, �& ������ ��� ��� �� ���#������ ��� ����� �� -� ���"�� �� ��!���� ��������� ���� "� ��� ���� �� ���#�� ����� ������ $� �� � #��� � ����� �� ����� ������� �� ������ � ���s-a d�#���� �� ���� �� �������� ����� �� #��� �� � ������� ������ ����� ������� ��O $�� ���# ���� ��� ���# "� �������� �� �������� �� ����������� �0���� ������� "� ���������� ������� �������� ��������� �����statului, acesta gr�"�"��O +��� �#��� �� ��!���������� ������ �� ����

100

��������� �������� ���� ������� ��� ���������� ������� ��������– tehnicile subliminale . În

������������ ��� ����� � ��� �� �������� ���������� �%��������� ����������.� ������ ��� ����������������

care cunosc tehnicile subliminale de manipulare pot face cu omul orice. Astfel, un om absolut

normal, se poate transforma la un moment dat într-�� ������� ����� ��������� >������� ��� !"���

���,1995: p.361-362]

������������������������������������������������������������������ ������������������

����� ��� ������� �%-������������� ������ � =������� 4�������� 0�� ��pul campaniei electorale din

�/AA�� ��������� ��� ����� ��� ������� �8� ������ � H#������ �-� �� ������ ��� �/F/� ���� �� ��� ���� ��

������������� 4�������� �������� ����� �� ��� ������ ��� ������ ��������� #��������� ������������

cunoscut sub denumirea de “cadrul 25”�����������������������������������������������������������

��� ��� �������� ����� �� ��� �����'� �� ���������� ��� ����� ���� �� ������ ��� ����������� ��

�������������� ������� ������!�� !������� �������� :� ������� ��������� ��� �%������� ���!����

excluder������������������������������������������������������� �����������������1���������

������� ����������� ���� �����������������������������������������������������������������������-

��������������������� �������/@��������������������ehnologie s-�����������������H1���-���������

ulterior i-����������������������������������������

1�������������"������������������������ �� ��������� �������������� ��������������

��� ���� �� ��� ��� �� ������� 2����������4����!�� �����#����� �l Legii cu privire la publicitate din

�//)�� ��� ���� ������� ��� ��������� ���������� �**�� ��� ��� ���� ����� ���������� �� �� ��������

������!���#����������������������11����� �� ��������������������� ����� ���������������

��������������������lectorali –�12�4����1�4- ar folosi montajul subliminal la realizarea spoturilor

electorale difuzate de televiziune. PDM a utilizat montajul subliminal de la începutul campaniei

����������� ����'��� ��� �������� ����� ��� �������� ��������� ��� ��!����� !����� un semicadru care

����� ���� ��� ����� ���� ,��� &�� �� ��� �� ����� ��� ���������� #������� ��������� ��� �������� ���

��������� H1����� ������� ��� ������-�� ����� ��� ��������� ����� �������� ��� @� ������ �� ������

��� �����������������!������HJ�������-���

Concl� ���'�������������������� ���������������������������� �����������������!� �����

���������������������������������������� ���������������������������� ��������������������������

������������������������������ ���� �!����������� �!��������#���� �!���������������������������

������� �� �������� ������� ���� ������ �!���������� ��� ���� �� �!������������ ��� !���-!����� 0�� ������

������� ��� ����� ��������� �������� ��!���� ����� ����� ��� ��������� ����� ������ ������!�� �� �����

�� ����� ������� ��� ������ �!������������ 1���� ����������������� ��������������� ��� ��� ��� ����� ����

����� �!��������� ��� ���� ��� ������ ���� ���������� ��� ��� ��� ��������� ��� ������� 4��������� ���

������������������������� ��� �������������������������������������������� �!������������������

101

�!����������������������������������������������������������������� ��"���0�����������"��������

��������������������������������������������������������!��������������������������������������������

electorale, ca acestea ������������������������ �����������������������������������!�����������

non-!������� O����� �� ����� ��� ������� ��� !�� ������ ������ ������������� ��� �� ���������

pseudodemocratice.

102

§ 3.3. Limbajul –element constitutiv al imaginii liderului politic

=��'��������������� ��������������������������������������������� �����"�����!������

������������������� ������������������������������������������������������������������������

imaginii liderului politic. Un vocabular mai elevat, mai îngrijit, m��� ����� ������� �������� �� ���

������ ����%� ����� ��� ������ ������� ��������� ������ ��� ������ ������� ��� �������� ���� 0�� ���� ����

�����"����� ��� ��!���� ��������� ������� ��� ������������� ���� �������!��� ����������� �� ������

�������������� ����� ����������� ���������� 5�� �����"� ������� ����!�� ��������������� �� ����

������������� ������������ ��� �������� ����������� ����� �������� ��� �� ����� ���� ������� :����"���

��������� ������������������ ���-��� �����������������������– „manipularea neurolingvi�����”.

[Ficeac B., 1998: p.172-�)�<�� 1������ �������������� �������� �����"����� ������� ���������� �����

$���������-�!�������������� ����������������������������������������������������� ������������

���� ���!������������������������������������������������� �� ����!�������������-�������������

�����$�������� �� �-�����������������������������������������������������������������������

������ �� ������� ��������������� –� ������� ��� ��������� ������ �������� ���� ������������� #tfel,

��������� ��� ���������� ���� ��B����� ��� ���������� ��� �� �� ��� ������������ ����� �����"��-

comunicare. [ 1954: p.172]

Înainte de a purcede la efectuarea unui studiu analitic asupra limbajului ce-���������� �� ��

��� ������� ��������������!������� !���remarca �'�!�� ����������� ���� �����"����� ������������������

������ ��������� �����������������1��J���6�/�36����������� �����"�������������������������!� ���

������������������������������7��&���!���6�/F)6������������$�����"�����"�����������������-���

������������������ ���������� ��� ���� �� �� ��� ������ ��� ���'��4��2����� 6�/F/6����������� � ��������

�����"��������������������������������� ������������. [Apud.: Slama-Cazacu, T., 2000: p.50]

0�� ���� ������� ��� ������ � ��!'������ ��� ��!���� ������� ��� �� ����� ��� �!������� ��� ������

������������������������������� ��� ����������������������������������:����"�����!�������������

������������������������������������'�������������������������������������������������������������

va crea imp����������������������9�� �������� �� �����' �����������������������������

�������� ������� � ������ ,-������4����G�7������. [ 1999: p.76].

9������ �����"����� �������� ������� ��� �� ������� ���������� �������� ������� ����� �������� –

p� ��!�� ��� �� ��!�� –� �� ����������� ��� ����� ��� ���������� ���� ��������� ����� ����� ���������� ��

��!���������� �������� ������������������������������� ���!�������������������"�����!����������

������������!���������������H� ��-���������������

În isto���� ������������ �������� ���� ���� ����� $������-� ��� !�������� ��� ��������� �� ���

���������� ��������� C������ ����������� ���� ������ �%������ ��� ��������� ����� ���� ��� ������ ���

103

��������� ��� ������ ���� �� '�������� �� ����� �� �� ��������� ��� ������������� Discursul lui W.

����������������������������������A������/F@�����������!����%�������������� ��������������������

��� ����������� �������� ������ ��� ������ ���������� ��� �������� ���� 7�� ��� �%�������� �%������ ��

manipulare, dar care în nici un caz nu����������� �������������������������������������������

��������������������� ��������� ����� ����!���– partid – lider: ”Dragii mei prieteni! Aceasta este

����������1� ����� �� ���������������������� ����� �"�� �������� �����������

$������ � B�� �� ���� ������ & �� ���� ����� � �� � ��� � ���� ����� &�������� ����� ��

&�������� � � � ��� � ��$�� ���� ������� ����� �� �������� 1����� �� ����� $������������-�

����� ����� ��� ���������� �������� ���� �� �� ��������� ��orice cu caracter efemer,: “Am fost total

�������� &�� ��1������ ���� � �� <� [Taylor B. 1994: p.276-�))<� ,���� ����� ��������

����� ���� ���� ������ ����� ���� ��� ���� ��� ������� ��� �����"� �������� #��� ���������� ������ ��

��� ������������� ��� ��������������� ��� ����� ������������������������������������%������� ���

discursurile lui Demostene:” B� ���� �� �� � � � ���$�� � ������� ��� ��� J� ���

&�� ����������������� ��F���HB��-�������� �������1�$���� ���� ���dei? Nu s-a jurat el

������ �� ���� ����B��������-���������������'���� ����<B������� � $�����������

"����� �� ���� � &�� ���� &�������� $���������� ��� -� �&� ������< F��H [Demostene, 1973:

p.132-133]

#�������� ����������%���������������������� ��������������"����������������!��������

discursurile politicienilor români, indiferent de forma pe care ar lua-�.������������������ �����1����

�������������������������� ������-����������������������D��������E���������� ���� ��pe care o

�������� ����������� ��� ����� ��� ����� ���������� �� ����� �����.�� 0 ��� � ��� � &�������� &

�����'�����<0 ���� �����������<6����&� ���������� � ������� <2 � ���

��� ����4��'��<B��� ������� ���� ��$�� �� si���������� � ���� ��� � � �������

�����������? [Boerescu V., 1910:p.3-5]

1���� ����� ���� !��� �������� ������ ��� ��� �������� ����� ���� ��� ���� ����������������

����� �� ���������� 11���� ,�����2������ ������ ��� �������� �**�� ��� ������ ���1�����4�����#�������

O��������.�93� ����������� � ������������������� � � ����� ���7�� ����� ���<�3� �

���������� � ��������������������������� � ��������3� ��������&4 ��$����8������

������������� �� ����� ���&�'��� �� ��������������<9 >=��%��@��������**�<������!�����

����������%���������������!������-�����.����������������������������������������������������

������������� ������!�� ���� !������������ 1���� �������� ��� �� ��� ������������ ��������� �����������

publicului-���������������������������������������������������������������������������������

��������������������������!�����������������������!��������������������!����������������

0�� ����%�� !��� ����� ������ ��������� ��� ����� ����'nd un limbaj logic construit,

104

����!������������������������-������������������������!�� ��������– explicit sau implicit –���

��������� ��� ����� ����� ������!����� �!��������� �� ��������� ��������� �� �������� ������� �����

��������� ���-un fel sau� ������ ���������� �������� 1���� ������ ������� �����"��� ������� ��!���� ��

��������� �������!�� ��� ������� ��� ���������� �� ��� ����� ���������� �������� 1����� �� �!������ ������

mai enorm asupra opiniei publice, limbajul unui discurs al liderului politic trebu�������������������

���������� ��� �� �������� ��� ����� ��� �� ������������ ������� ��� ������� ��� ����� �� ����� ��� &�����

����������������������!������������������!�����������������%��&�����������������������������

de slogan politic pe care acesta l-������������������������������������/F*������� ���������������

de a forma noul cabinet:

�B�������� ���������� ��� �'��'� ��������������������� ��

�����������������������������������������'� ������������������������������������� de

������������������������>Salavastru, C. 1995:302]

0������%��������� �������������������������� ����� ����������� ���������������� �����"����

������������$�������� ��-�����������������������������������������������������������������

cr����������� =������� ���"����� ������ ������ ��� �� ���� ����� ������� ��� �%������� ��� ���"� ����

����!��������������,���2������������$2�����=������,����������-.

�3 � ��� �������� �� ��� �� �� &� ���� �� � � ����� ��� �� & ��� �� ����

������������� �� �� ����� ������������� ��� �8������ �������������� �������

������������ ������� ��������$����������������>4##�� ������������� ��������� � � ��

�'� �� �� � ��� � �� ����� �� �� ���� � $������ & ��������� � �������� �� & ���������� �

� ��� ��������������$����� � ���� �=��������� ��� ����� �� �� ������� �������7�� ����

������� ��� �...”[„Flux”, 26 aprilie 2004] ����������������������� �����������������������

���"�����������������������������!��������������������������������������������������������������

����������������������� ���-������-���������������!������� ,��������������������.�4����!��

nu a existat nicicând ca stat independent.

Referindu-ne la atributele limba"����� ��� ������–� ����� ��� ��� �� ������ �� ���������� �����

�����"���1��������������� ������– atât într-����� ���'��������������������"������������������������!��

��������� �-�����������!������ ��� ������������������������������������� ������������ntextele

������������ ���� ��� ��� ������������ �������� �� ����� �������� ����!������� ���� ��������� �����������

�������������������������� ���������� �������������"�!�����������������#����������������� �����

������� �� ������ ���� ������� �� �� ������������������ ��� �����"� !������ !����������� �����������

sintagme: „ Generalul Voronin este capul mafiei comuniste” sau „Mafia lui Voronin”, rostite de

����� �������11����I��&�����������������������������$������� �����-��>������������**F��4�<�����

timp c���� �������� ���$���������-��������*������������� ������������������� ������������4��������

105

������������������������� ���!� ������$��� ������������ ��� ���������� �����������8������-����$������

���������������������������8�������-�

Exemplul de mai sus r������� �� �� ���� ������������ �� �����"����� ������� –� ����������

��� ����� ��� ����� ������ ���!�������� ��� ����� ������ ����������� ��� ����� ���� �������� �� �����

�������������� ����� ��� ������� 4��!�� ������ ������ ���� ���� ��� � ���� �%� ���� ��� 1������ ����

�������� �� ����� ��� ������������ ��� ������ ���� ����� ���� ������������� ������ ������ ������� 0��

����������� ������������� ��� ����������� ��� ��� ����� ��� ��������.� ���������� ����������������#�����

������ �� �������� ���!������ ����� �������������� �����a-�� ��������� ,�:����� ������ $������� �� �����

�����������������������������������P->�/)�.���/3-97]

�0�� ������� ���������� �������� ���������� ��� ����� ��� �����"� ������� ����� ��� ��� ��������

;��������� �� �������� ��!����� ������!�� �� ������������� 1����ului Social- Democrat, Oazu

O�������������������������$������� �����-.

„Ne-��� ������ ������ �� � � ��� �� ������� � � ���� ���� �������� &8������ �� �� �

�� � ��� ��� � ���������� ������������ 1� ��������� &��� � � � � �� � � ����� �

���������� ������������'������ ��� �� �� ���� ���� ��� �������3�����2"K-ului,

� �����&� ��������$�� ���������� � ������ ������� ��������2���� �� ������������

la putere nu am sesizat nici o schimbare , nici o modificare sp� $� �2 ������������������

����-au guvernat bine.”

7�� ��� ��� ��� ������� ����� ����� ��������� ���������� 1&��� :����"��� �������� ����� �����

�������� ��������� ������ ��������������������!��������7����������� �����������%������ ��� ��� ���

ros��������������������#��������$4����!��O����-��8������!�5����.

�3������������������� ���� �������������������

,������ ��� ���������� �������� ����� ��� ��'����� ����� ��� ����������� �������� ���� ���� &�������

4����������������������� ���� �������� �������������������������������������%� ������,������$��

������ �� ������ ���-�� ������� ��� ����������.� ��� ���"� ������� �� �������� ��� ��� �������� ���

���������� ���������� ���� ����� ��� ������ �������� ������ ��� ������� �����������-� >&���!��� C.,

1995: p.206-��*<�2� ���� �� ����� ������� ��� �� ��� ��� �� ����� �������� ������� ��� ����������� ���

������������!���������������������O�������,�� ������������������������������������������������

��������� ��� �����������'��!���������� ���������������� �� ��!�� �������������������������������

clase:

�B� ����� ���� �� �� ��� � ��� � ����� ���� � ��� ����� ���� �� �� � �� ���

��� ����������&�� ���������F���H��(+*,�-����%��������-����������$ ���� ���� ����� �

� ������� =� de atunci nu-� ��� �� $�� ����� I� �� � � < #� $ � ��$ ���� � I� �� ���� < #�

��'� � ����� �� ������.[ Nicolae Iorga, 1981: p.110-130]

106

:����"���!�� ���������� ������������� ����������"����1���������������������������������

de idei este u����������%���������������������8��������������������!� ������O��������.

�C��������� ������� �����������������&8������”.[M1, 24 martie 2002]

#����� �����������������!���� ���� ���������� ��� ����� ������� ��� ��������� 11��� ���

angrenarea ���!����������������������������

0�� ���� ���������� ������?������#������ ���������-se la rolul limbajului în mediul politic,

������������������������������������H���������������-�����������"�����������������!������������

�������������������!�������rin dialog, împiedicându-�����������������”. [ 1959: p.159].

Abordat din alt punct de vedere, limbajul acreditat de un lider politic care-�� ���������

�������� ����������� ��� �������� ����� ����������������������������������������������!���������

pr��� ����� ����� �� �� �� ��������� ���������� 1������ ����� ���� ��������� ��������� ��� !������ ����

�����"����� ������� ����������� ���'�� �� ��� ���������.� H�� ��� ����-�� H�������-�� H��������-��

H����������-�� H���������� ������-�� H� �����-�� H��� ����� ���������-� ���� #������ ��� ��������

������������� ������� �������� ��� limbajul hortativ. Limbajul hortativ apare în special în apelurile

������� ����������� ������ ���������� ���"������� �������� ��� ����������� ����������� ��� �� �������� ���

audierile legislati!������������ �������������� �!�����������#����������!������������ �������

����������������� �����������������%�������������������!������!����

Referindu-ne la sistemul de valori inerent limbajului politic, vom remarca simbolul

H���������-�������������������������� ��������"�������������������������������0����������������

sintagma “liber –� �������-� "����� ������ ��� �������� ��� ���"������� �������� ���� ������ ��!������

deseori elementul formal cel mai evident al limbajului politic� �����!�� &�������� H���������-� ���

materializat într-����������!�����������������11����,�����2���������-����������������������4�����

#������� O��������.�92�� �� ���� �� � � � $� �� &��-� � ��� ��������� �� ������$�� �� �

���� �� ��$ ��� ����� ��������� ��� �����.” Referindu-�������� �����������������������

de Stat “Teleradio-Moldova”, liderul PPCD va afirma în context: “Libertatea de expresie,

��$ ���� � ���'����� �� � �� �� ����� ��� � ��� ��� � ����� ��-l redobândim prin

������� ���� ����>I������1����8��@�������**�<��

&������������������������������!�������������"���������������������������������-�H�-����

H������-�� #����� ��� ����� H�������� 2���������� 4����!��� �������������� �!�������-� au

devenit cuvintele-�������������������!����������������������������� �!������������������������

�������������������������������������������� ������������� �����������������������2����������

4����!��� #����� ���������� ����� ������� �������� ��� �������� ��� ��� ��������� ����� ������ �� ���

������� ���������� ��� �� ��� ������ �� ����� �� ������� ��� ��!�� ����� ����� ���� �������� 9��� ��

��B���������������H&�������������������������������������������-.

107

92���������������������������este cel pe care s-��$�������-����� � �� �� ����$��

��������� � ��� ��� � �� ������ �������&$�� ����� [1954: p.172]

Un alt procedeu de înviorare a limbajului -� ����������� ��� ������������ ������ ���

�����������H����������-�����“interior” sau “din exterior”. Astfel, referindu-��������������������

����������������������8�������������������� �������������H�������-������������������������������

�����������11���������������������������-un discurs televizat “� �������������ci-�����������������������

�����������������������������������- martie 2002 –���H����-��=�������������-�����"��������� �����

liderului-�������8������������!�����������������������������������!��7������� ����������'���

actorul politic trebui����������������������������������������������������������������������������

���������� ������������ ��� ����� ������� �� ���� ����!����� ��� ����������� 1�������� �� !�� �����

�������������������������'����������!��������������������������0���� ���������������:������

1G��� �!����������������������������'�������$��������-����������������������mase.

[ 1958: p.346]

Într-un interviu acordat ziarului rusesc “Izvestia” la trei luni de la exercitarea mandatului

��������������8�������!��������a: [Izvestia, Nr. 11, 2001, p.3].

“În 1989-)/ ��� � � � ���� �� ����� � ������� 1� ��� ��� � � �� �� �� ��� ��

�����������…”.

������ ���� �����"��� ������� �������� ��� ����� ����������� �!�������� ������� �������� ��� ��

simbolizat altceva decât „guvernarea gloatei”. Mai apoi, revenind la tehnica “asocierilor” -

�����������������������"������������–�8����������!�������������������1������������24��4��&�� ��,

H'� ����!���-������ ������������������������.�

“Pe malul drept al Nistrului era nec ���� ��$������� ��������� ������� �� ���'���

&����� &�'� –��� � ��� Snegur”.

I��������������'�������������������������������������������������������������������

�����**����������� '����������������!'��������!��������������:

” A�������������&� � � ���3������� �� ���������������������������� ���������

1���������������� ������������������������������������������������������������:

” Ca locuitor al capitalei, voi vota împotriva lui Serafim Urechean.”

Este un ������������������������������������������������������������� ��� ������ ��!��

������������������������ �!�����'�� �������������������2����������������� �������������������

��������������$�������� !����-������������%-������������2����������4����!a, P. Lucinschi, cu

����� ��������������������� �!��������&�� �.

�2�������� ������������&�����������#�������

1������������ �������� �����"����� ��������������������� ��������������������������������

108

��������������� ������ ���� ����� ���� �� �������� ������������� ����� ���� ������� &������ 1����

/1995/:

„Într-�� ������� � ��� � ����������� ������ � ���������� ������������

vindece. Totul depinde de modul cum sunt utilizate.”

Referindu-ne în continuare la parametrii limbajului politic�� !��� ������ ��� �������

�����"��������������������������������������������������"��������������������1������������

�����������H���������-����������������������������������������������������������!��������H���

���������-���������� ����lor lingvistice adoptate în cancelariile de stat. Astfel, cu ocazia primelor

����!������ ��������� ������������ ��� 8��� 1���� �� �������� ������ ����� ��� � ������� ��� �����

������������ ��� ����� �� H�����-� �������� ����� ��������� ����� ��� �� ����� ��� ������� !��gare, precum

celebra:

�B ������ ��-���������� $�������� �� &� � � 3 � ����'���&���������

„daje v sortirah”/. Ceea ce i-a adus în ochii ���������������������������������������� �����������

��������!���������������������>:�����n P., 2000: p.22]

�5��������������������������������������%����������������"���������������- ���#������

�����������"������������������"�� ���������������!�����������������������������1������������������

������� ���������������� ���������� ���������������������������������� �� ������������������������

�%����������������������������

1�� ��� ���� ������ ���� ����� "�� �������� ��� ����������� �������� ���� ���������� ��������

����� ������!�������������������!������������������������������e între elitele politice. Deseori

����� "�� ����� ������ �� ��� ����� ���������� ��� ��'���-�� ��� ���� ���� ����!�������� ��������

7%�������������������������������� ����������������������;��������� ���������������'������

�%��������������������������!�������"������������ ����!������� ����%���������������������

Voronin: ”2 ������������������$ � &��� &����������� ����� ������� � �� ����� ��

1������� ���H������� �����-�!������������������������� �������� �������������1���e o parte,

�!�������������� ��������������������������– Occidentul în care liderul comunist descoperea - la

����� ����� -� �������� ������� ��� ��� ��������� �!������� �'��� ��� �������� � $�������� ��� �����-� 8���

����!������������������� �!��������������������������������� ������ �!�����������������!�������

$��� !����-��#�����������%����� �������������������������� ���$����������-�������������������

���������������������������.�$�� ���� ���� ��” sau „vectorul european-��,����������������!��

������������� ������������������������������������� ����������� �����������������

Într-un interviu acordat ziarului “Moldavckie vedomosti”.[15 martie 2001] (atunci)

!���������������12�4��O�������#���������!�� ��������������������� ���������%�rimare al unui

��������.�98���� �� ��������$� ������� ��� �� �� ������������������� ������������

109

��� �� � ��������� ���� & �� � !����� 2 � ����� �� ��� ��� � �� 9� �������� �� ���� ��

��$ � &��� & ����C8:��B��� &��-un vis � ���������-��� ���� �� �������������� &��

$���$���� & �� ������ �����3� ����� � �7����� �����������$�� ������� ����

� �� ����E�

1������������ ��� ����!������������ �� ������������ �� �%��������� ����������!�����������

care es���� ������������������������������������ ��������� !����-������������������ ��������

���������������� ����� ���������������� � ���� �� ��������������������������������������������

����������� !�������� ��� !����� ���� �%-������������� 1���� :�������� ������ �� ������� ������ ���

������� ��������������� �������� O����� �� ���� ������ ��'���-��� �������� ������ ������������

discursurilor sale publice. Spre exemplu:

- Nu v-����������� �������� –�����������:����������������������������������–Nu

����������������������� �������'��-�������� ���$�&� � ����������� �'������

��� ������� ������&�'�����% ������ � ����&�� �������������� $�� �-�$ ���'�

la fund�>@/������������������������������ ��������<

Mesajele publice ale ex-������������� 2���������� 4����!�� ����� ��� ������ ��� �-au

intensificat imaginea de lider “vulpe”, asigurându-��!�������������������������������������������

������ �����������//3��4��&�� ������������������� ����"�������������������������� ���������

��������������� ���������������������������������������������������������������� �����

����� ���������� ��� ������ ������ ��� ������������ ���� ���� ��� ����������� ��� �������� �� ��������

4������� �������� ����������� ���*������!���������������������H�����-��������!�������������*�

pentru un receptor încet. Este foarte important, de asemenea, ca într-������������������������ ��

la început cuvintele-simbol sau cuvintele-�������������'������!���� ����������������!����������

��������� J��=��N�����G��������)������!������������- un record - într-un discurs din decembrie

1961. [ Etienne C., 1997, nr.191,1]

5�� ������ ��� ���������� �� ���"����� �������� ��� �������� ����������� ����������� ���

9��������������������������������������� ��������� ����=�������2����������H:����� � ����������-��

#������ !�� ���������� ���-numitul “���$�7 � ����� -� ������� ��� ��!���� ������ ��� ������ ���� ���

����� ��� ������ ���������� ��� �������� &�� ��� �������� ��� �'�!�� ��!����� �������"���� �������������

francez:

- Apelul din 18 iunie 1840: 9C������� �����$����� �������$����-��D�������� �����

lungimea medie: opt cuvinte.) - Înainte de primul referendum –/ 26 septembrie 1958/: “4 � � ������ �����������

� ��� �� ���������� ����� ������ �� �� �'��� �� ������” (16 cuvinte). [ Richaudeau, Fr., 1979:.

360].

110

&�� ��������� �� �������� ��� ���������� ������ ��� ���������� �� ��� ����� ��� �� ���

������������ �������� ���� ���������� ��������� �����!������� ;��������� �������� ���������� 11��� �� ,��

Ro������������������**�.

9B�� ����� ����� �� ������� ��� ����& ���� � ��� � �������������

$� ��� ��� �� ������ $� &� ���� �� �� �� ����� ���� ���'� �� � 7� ���� � � �������

����� ������������������ E” (36 cuvinte în 12 secunde).

5�� ��� ��� ��� ��� ����� ����� ��� ����!���� �� ��� �%-������������ 1���� :��������� &��

�������� �'�!�� �%������� 2��������-�� ��� ������� ����� �� ���� ����������� ��� ����� ����������

��� �����������������//3��:��������!��������.

9#� &� ����� ������� ����� �� ���$��� �'�����$�������1�������$��

�����E8������$���� $��� ��� �� �������� �> � ��� &�� ������ ���� � ��� ���� � ���E”

[15 cuvinte într-�� ��� ���=�� ������������ ������������ �������������� ��������������� ������ ���

televiziune.]

Pentru a rezuma unele ipoteze vis-a-!�����������������������������"���������������� �����

����������������������������������������������!�������"����������������������������4�����!��������

���������� ��� �������� ������� 1���������� ��� ��������� ������� -� ������� �� ��������� �� ��������

��!������ ������ ��� ���������� ��� ��� ��������� ������������ ������� ��������� ��� ���������� ���

������.

9B������� �� ������� ����������� �� $�� ����������� � � �����area

�� ������������ � �� ����� �� ������ � ������� ���� ��������� �� $�� ������������

��������������� ������� ”. [Machiavelli, N.,.2002: p.38]

Prin urmare, referindu-ne la unele aspecte ale limbajului politic propriu liderilor politici

���� ����������� ����� ��������� ���� �� ������ ��� ������� ������ ���� ���.� �����"��� ������� ��� ��

������������������������������ ���������������������� ������ ������������������ �����������������

drept scop crearea imaginii strategice a actorului politic. Indiferent de regimul politic, în care va fi

�����!�� ��� ����� �������� �����"��� ������� ����� ���� ���� ���� �%����!�� ������ ��� ���������� ��

��� ����� ��������� ����� ��!������ ���������� ��� ���������� ����� ��� ���� ��%��� :����"��� �������

������ ��� �������!��� ������ ��� ��������� �%������ ��� '��� ��� �������� ��� !����� ����� ������

�������������������������������� '������������"���������������

Limbajul politic circumscrie unei arii problematice dintre cele mai vaste, ce cuprinde

domenii diferite: e��������� �������� ������� ��������� ���� #����� �������� ��� �����"��� �������

��������� �� ��� �� ����������%������ ����������� ��� ����� ������������������� ��-�� �� ����� ��������

��������������������������������������������������������������1����������������������������� ������

������������������������������ ���������������������������� ����������������"��������������� �����

111

&���� '��� �� ������� ��!�� �������� ��� ������������ ��������� ��� ���� ������� ��� ����������

putem remarca cu certitudine fa����������������������������������!��������� ����������������������

�������%���������������������%� ����������M��� ������������������������������������� ���

��� �������� ��������� �������� �������� ������ ��� ��� ���� ������ ��������� ��� ������ ��� ������� ���

strategii de gestionare a imaginii politice, ce reiese din dihotomia „cererea-oferta” electoratului

�����!������0������������������������������������������������������������������������� �����

liderului politic: lansarea campaniilo�� �� ��!�� ��� ��� ����� ���� ������ ����� ����� ����� �������� ���

���������������������� ��!���������������������� �����������������������������������!���������

�������� ���������� ��������� ��� ���� ��� ������� ��� ��� �� � ��� �� �� ��� ��� ������ ��� ������ dar

��������� ������ ��� ���� ���� ��� ����� ��� ���� ��� ����� ������� ���������� ��� ����� �������� ���

câmpul politic moldovenesc.

1������ ���� ��� �������� ���� �� ��������� �������� �����!������ ��� ��������� ���

������������ ������������������ ������������������ ���������%����������!�������� ��������

�������������������� ����%� �����������������������������������������������������������������������

������ ��"�� ��������� ��� ������� ��������� ���� !���-!����� �� �������� ������� ��� �������ul

����%����� ��� �������� ������������� ��� �������� ��� ������� �������� ����� �� ���� !�������� ���-o

����������������������������������������������������������

0�� ���� ���� ��� ��������� ��� ������� ��������� ����� ��� ����� ������ ��� ������� �i

promovare a imaginii liderului politic: fie prin elaborarea discursului-slogan performant, fie prin

utilizarea infotacticilor de „conservare” a imaginii plauzibile, prin acreditarea macrominciunii

�������������������������$�������� !����-��0���������������M��� ��������������%������������

���������������������������������������������������� ��������������� ���������������������

������ �� ��� �� ���������� �!����� ���� �� ����� ������ ����������� ����� ��� ���� ���� �������

����������������� liderului politic.

112

SINTEZA REZULTATELOR� �������

&������ ������� ������ ������������ ��� ����� ���������� ������� ��� ������� �� ���� ���

������������������������7������������� ����������� ������������ ���������������������������������

primul rând��������!��������� ��������������� ���������������������������������������������������

������������������������'����������������������-������������� ��������������������������������

,�� ���������������������������������������������'����������������������������� ����������������

��� ����%��� ����� �� ����� ���� ������� ��� ���� �������� ��������� 0�� ������ ������� ��� ������ ���� '���

������������������ � ����������������'������������������������������������������������������������

pr������������������������������������������������������������������������������������������������

���������������������������������������������������������������������������������������������������

������������� ������ ����������������-un anumit context social, la anumite intervale de timp, în

������� �������� � ����� ���������� ���� ��� ���� ��� ����%��� ���� �������� ��� ����������� ���������

��������� ������� ������!��4����� ����� �� ��������� ��� ������������ ���� �������!�� ��� ��������de

$���-� ��� �������� ��� $!����� �������-�� ���� ���� ���������� �������� ��������� ������� ��� ������ ���

�%�������� ����������� ������� ���������� ����� ������� ��� ������������ ��� �� ��������� �� ������� ���

������� �������� ���������� ����!������� ��� ����%��� ������ ��!��� ��� ������ ������� ��� ����� �������

���������� ��� �������� ��� ������� �� ��� ����� ���������� �������� �������� ���� ������� ��� ������

����������� ��� ���� ����� ���� ������ ����������� ��� ���������� ��� ����� ��������� ��������� ������� ������

politic.

Re ��'��� ����������� �������� ��� ����!������� ��������� ������ ��� ��� ��������� ��� ������ ���

putea remarca complexitatea fenomenului ����������������� ��� ����������������� ��� ��������������

important agent politic individual. Conceptul de lider politic nu poate fi tratat decât în raport cu

������� ����������� ������� ��� �������� #���� ���'� ��������� $!������-� ��� ������ ������� ���

�������� ��� ��������� ������� 6� ��� ������� ��������� ��� �� �������� �� ����������� ����� ���

schimbarea contextului social, c����������� ������������������������������������������������������

��� ��!������ ������� ������� ���� ����������� �'� �������������� �������� �'� ��� �����������

���������� ���������0�������������������������������������� �������������������������6�!�������

���������������������� �!������������������������������#�������!�������������������������������

�����������������������$�������-�������������'����� ��������$��������!����-���������������

�������������������������� ����!���������������������������

Prin urmare, acreditarea unei sau altei strategii de promovare a diferitor modele de imagine

�������� ��� ��!������� ��� ���� �������!� ���������� ����� �� ���� �� ����� #������ ������� ���� !�� ��� ��

!������� ��� ����������� ��� �������������������������������������� �������%�����������������

�������� ��� ������� �� ��� ����� ���� ������ �� ���������� ������� ������� �� ����������� ������%�� ������

113

��������������������������������"����������������������%����������'�������������������inseci.

�� ��������� ����������� ��� ��� ���� ��� ����� �� ��"�� �������� ��������������� ������ ���� ���

��������������� ��������� ������� ��� ����� ���� ��������� ���������� �� ��������� ���������� ��� ��� ���

������"�������������������������������������������������"�������������������������� ���������

���������������������������������������������������'�����!��������������

#���������� ����������� �����!������ ��� �������� ��� ��������� ��������� ��� �� ��� ���� ���

����������������������������������������������������– extinderea hotarelor Uniunii Europene,

���������� ������ ����� –� ������� ���� ����������� ������ ��������� ����� ������� ��������� �� ��

�������� �� �������� ���"������� ����������� �!�������� ����������� ��������� Din acest punct de

veder��� ����� ��������� �������������� �������������������������� �!�������� ��� �!������� ��������

���� ����������� 7%��������� ������������ ��� ���� ���� �� ���������� ��� ���� ������ �� �� ����

������ ��������������O��������������!��������������������������������������������������������

�� ��!������������ ��'����� ��� �� ����� �� �� �������������� ������=������������������������������

������ ����� ����� ��� �����–lider / admirator –� ����� ��� �� ����� ����� ���� ����� ����� ��������

moderne, cum ar fi simb�������������������������������������������!��������������������������

��� ����� ���������� ������� ��� ������ #���� ��� ���� �������� !��� �� ������� �� ���������� ���

��������������� ������ ��!����������������������������'�������������������

În���������������������!����������������������������������������������������� ���������

�������� �� ��� ����� �� ��!�� ��� ����� ��� �������� �� ��� ����� �� ��!�� ��� !� �� �� ������������

adversar electoral. Tehnicile de lansare a campaniilor de imagine ne ��!�� ��� ����%� �������–

$��������-� ���������������� �������� �������� ��� �������� ���� �� ��!��������� �������� �� ������

����������� �� ������� ��� ��������� ����������� !��������-� ����� ���� ����� �� ����� ���� ��������� ���

�� ��!����������� ������$�������”, care este mult mai vast.

�0��������������������������������������� �����������������������������!��������������

��� ��������� ����� ������ ������!�� �� ����� �� ����� ������� ��� ������ �!������������ 4��������� ���

������������������������� ��� �������������������������������������������� �!������������������

�!����������������������������������������������������������������� ��"���0�����������"��������

��������������������������������������������������������!��������������������������������������������

�������������������������������������������� �����������������������������������!�����������

non-!������� O����� �� ����� ��� ������� ��� !�� ������ ������ ������������� ��� �� ���������

pseudodemocratice.

Sintetizând rezultatel�� ��!�� �������� ��� ������������ ��������� ��� ��� ���� ��������� �����

�������� ��� ���������� ������� ��� �������� ��� ������� ��� �����!���� �� ��� ����� ���������� ������� ���

����%� ���������������� ����%� ����������M��� ������������������������� ������ impregnat

114

��� �������� ��������� �������� �������� ������ ��� ��� ���� ������ ��������� ��� ������ ��� ������� ���

strategii de gestionare a imaginii politice, ce reiese din dihotomia „cererea-oferta” electoratului

moldovenesc. Tehnicile acreditate în aces������������������� ������ ����������������������������

��������� ������ ��� ���� ���� ��� ����� ��� ���� ��� ����� ������� ���������� ��� ����� �������� ���

câmpul politic moldovenesc.

1������ ���� ��� �������� ���� �� ��������� �������� �����!������ ��� ��������� ���

������������ ������������������ ������������������ ���������%����������!�������� ��������

�������������������� ����%� �����������������������������������������������������������������������

subiect deja recunoscut de corpul el������� ���� !���-!����� �� �������� ������� ��� ����������

����%����� ��� �������� ������������� ��� �������� ��� ������� �������� ����� �� ���� !������� ���-o

����� ���������� ����� ����� ������� ���� ������ ������� ��������� 0�� ���� ���� ��� �������� de

������������������������������������������������������!��������� ���������������������.����������

elaborarea discursului-slogan performant, fie prin utilizarea info-tacticilor de „conservare” a

imaginii plauzibile, prin acreditarea macrominciunii��������������������������$�������� !����-��0��

�������������M��� ��������������%���������������������������������������������������������

��� ���� �������� �� ����� �� �������� �������� ��� ������ �� ��� �� ���������� �!��������� �������

garan��������������������� �������� ������������������������������������������

115

��������� � ���� ����

#���� '��� ��!���� ������ ���� ������������ ���������� 6������������ �������� ��������� ���

tehnicilor de promovare a imaginii liderului politic în contextul autohton, s-������������ ����������

���� ����� ������������!����������������������������� ������������������������������������������

��� ���� &������ ��� ��� �� ������� ��������� ����� ������ ��� ��������������� ������ ����� ��� ������

politic �������������� ����������������������������������� ������������������������#��������'�

imaginea unui lider-reformator sau �*0�$��!��%��� 8+%$0%���” sau „populist”, dogmatic sau de

%��!��*������ ����������� ����"���� ������������������������ ����!����������������������������������

��� ���� ��������� ���� ����%��� ������ ��� ����� �� ����� �� ������ 0�� ������ ������� ��� ������ !���

reitera actualitatea���������������������������� ��������������D=�������=���?���������7�E������!���

������� �� ����tico -������������ ���������������������������������������������� �����������.�������

���������������!������������������%������������������������� �����������

Referindu-ne la complexitatea fenomenului liderului politic, un rol important îi revine

�������������������������������� ������� 6���������1������������� ���������������������������

��������� ��� ������4�%�C��������������� ��������������������������������������������� ��-

�����������9��:��������������'���������������� trei tipuri “ideale” de autoritate a liderului politic:

������������ ������������ ������ ����� 0�� �������� ����%�� ����������� ����������� �����!�����

������ �������'�!������������� ���������������������������������������������������������

d����� �����#�������!�� ���������������������������� ����������������������������������������

noi, cum ar fi: � ��������� � ���������������� � ��������� � ������������ ������� �������,

� ��������� � ����������. Fapt ce surprinde deliberat fen������� �� ��������� �����������

$���� �����-� �� ���������� �������� ��� ��� ����� �������� ��������� ����� ��� ��������� �!����� ����

���� ���� ��������� �� ��������� ��� ��������� ������������� ��������� �����������/.

#���� ���������� �������� ��-au ������ �� ����� ��� ���-��� ������ ���� ������ ����������

���M��� ����� ��������� ��� 4����!��� ������� ��� !�������������� ������������ ������� ����� ��� ��

��� ������������������������������������������������������������ �����������������������

Având drept���������������������������������������������� ���1������:�������!���������

��������� �������!������� �������� ��������������������������������������������������������� �

������!� ��� ��������� ������� ��� �������� ������� ������ �%����'���-ne în� �������� ��� ������� ���

:������� !������ ��������� ��������� �� H�������� � �-� ����� ��������� �������. persuasiunea sau

������ �� ����� � ������� �� 9� ����� ” a maselor electorale, ������ �9������� ������.

�� ���� !��������� �� ���������� ��� ���������� ��� �����!���� �� ��� ����� ���������� ������� ��

constituie impactul unor factori extrinseci: timpul, statutul socio-economic, contextul politic,

116

cererea electoratului, factorul demografic, factorul etno-������ �������������-a remarcat deja în

lucrare, �� �!������� ������� ��� ����� ��� ���������� ���� �//3� �� ���������� ���� ��� ��� 8��������

Voronin,� ����� ��������������!��� �� ��� ��� ��� ��� �����������:�� ���� �������������� ��� �����

��� ����������� ���������������'��� ����� ��� ������52&&���������������������������������������

de aderare la structurile euroatlantice ar fi fost con������������ �����������

&������� ����� ��� ��� ����� ���������� ������� ��� �!'��� ����� ����� ��� ���������� �����������

������ ���������������������������9��&��� ��������������������������������!�� bine cunoscute ale

Eu-lui politic – fizic, sexual, familial, social, psihologic, conciliant –� ��� �����'��� ���������� ���

��� �������������������������������!������7�-l conciliant s-a constatat a fi cel mai uzual model de

��������� ��� ����� �������� �����!�������� #� ������� ��� ��!������ ������ ��������� ������ ����

������������������������������������������������������������������������ �����������������!����

����������������������������������������������������������� ���������

1�� ��� ���� ������ �������� ��� ����������� �� ����� ��� ���� ������!��� ���� ������ �������� ���

�%��������� ���������� ���������� ��� �� ���������� ������!�-� ��� �� �������� ��������� -a ajuns în

���������������������������������simbolico-mitologice ca elemente inerente ale imaginii politice

��� ����� ����� ��� ���M��� ��� ������� ������������ #���� '������"���� �������� ��� ������ ���� ����

������������������������������������������������������!������������� ������������.�

Simbolistica stângii politice, în contextul ac������ �!�������� ���� �'�!�� ������!��

������������.� ����������� ��� ����� ��� ���� ��� �������� �� ���� prin lansarea campaniei de

������������ ��4�������� ���������� ��� ���� ����� ���� ��������� ������������ ������� ��� ��� �����

������������� � din per�������!�������0��������������%������������������������I���������4����

��� &�'�� ��� ����� ����� �������� ������� �������� ��� ������������ ��!���� ����� ��������� ������

consolidarea ideologiei partidului puterii: cultivarea patriotismului moldovenes�� ��� ������������

��������������!�����������-���������������������������'����6���'�����

Simbolistica dreptei politice� ����4����!�� �� �������� �� ���� �� ��������� ��� ��� ����� ���

�������������������� ���� ��������� ���!�������� ����������������tice, astfel încât simbolul „inimii

albastre,” impregnate cu stelele de pe drapelul ���������� ������ ��� ����� 11��-����� ��!����

��������� ����!��� ��� ��������� ��� ������ ����������� ��� ����������� �� ���������� ��������

tricolorul, românismul, manifest������� ������� ������� ��� ��!���� ������ �������� ���'�� �� ��� ���

complement al simbolisticii dreptei politice din Moldova.

Referindu-��� ��� ���������� ����������� ����� ����� ����!�� ��� ����� ���������� ��� 2����

Girardet, care invoca patosul mobilizator al mitului Salvatorului, mitului Vârstei de aur, mitului

������� �!������������������ ��������������� � !���������� ������������������������������ ���

�������� ���������� ��!����� �������� ������� ����4���� �� ����� ���� ������ ��������� �� �����������

117

origi����� �� ��� ����� ���������� ��������� ����� ����������� $!�������� �������-� ��� ������2� ��� -Gerard

&��B�� ����� ����������������������������������.������������������������������������������������

��������� ��� ���-������� ��������� 1������� ��� ��� ����� ���������� ��� ���� ������ ����!���� ��!����

�������� ��������� ��� ����� �������� ��� ����� � ���� �� ��������� ��������� �� ������� ��� ����� ��������

���������

#����� �����'��� ������ ��� �������� ���������� ��� �'����� ������������!������ ����������

������������������������ �����������.

������ � ������” (Mircea Snegur);

“martiri-�D,���������������!E�

liderul -9����������” (generalul Alexei, campania de imagine a PPCD în alegerile din februarie

2001);

9$ $ ����� $���'-� D1�!��� ;������� ��� ������������� ������ �������� ��� ���������� ��� 24� ����

decembrie 2000 ;

“milionarul-�D,���&�� �����������������������������//AE�

9�������������-�D��������!������������������%-������������:�������E�

“gospodarul” ( S. Urechean în campania de imagine din martie 2003);

“non-fe� ����������-�D4��������:�!�������,������������������������������ ���������//@-1996).

����������� ����� -�D,�����2����E

����!������������������������������������������ ������� ��������'�����������������!�����

������ �� �������������������e:

������������������������!������������� �������� ���������������� ����������������.

��������� �� �������� �� ������ ��������� ���$�7�� �������� � ��������� �� ����������� ��

���$�����������������

1� ���������� ��� ��� ������ ��� H�������-�� �� ��� �� �� �������������� �������� ��������

��� �����������������������������������������������������������������������������������������

���� ��������� �������� 11��� -� ���� -��� �� ������� ��� ������ �������� ����� ����������������������

stradale� ��� ��"���� ��� ����"���� �� !��������� ����������� ��� ��������� ���������� 1�24�-ul - prin

������������������������������������������������������������������������� ��������!'������������

����� �������� $�����������-� ��� !��������������������� D����%���������������������������"�������

��������� ��� ������� �������E�� #�2-��� ��� ���������� ��� ���������� ������� ������� �����!�����

����������� ������������� �������� ������� D�������� ��� ��� �������� ��� "�����E� ��� �����!����� �����

reforme economice de ampl������ ����� ������������������������������������������� �� ��������

������������

118

#������������M��� ���������������4����!������������������������������������������������

����!�� ���������� campaniilor de imagine negative� ��� ������ �����!�������� 4���������� ���

����������������������������� ��� ������������������������ ������ ��!����������������� ������ ��

���� �������� ���������� ��� ���� ���� �� ������ �� �� �� �� ��� ���������� ���������� ��� ���������� ���

�����������2����������������� ���������� ���������������������������������������������������

�����������������!� ������������������������������� ��������������������� �����������������

PPCD-���� �������������� ��!����� ��������.�H�� �!�����������'�����������P-� D�//A���**�E� ��-a

asigurat� ������� �� ������ ������� ������ ��������� ���-5��������� ������ ��� ��-media

��!�������� ������������ ���� ������ 1�24� ��� ��������� ������������ ���������� ������ �������� ���

������� ������� ��������������� D���� -iunie 2003), a marcat exact contrariul: efe����� �������� �����

����������%�������� ����'����������������������������� ������������������������

�������� ��� �������� ����� ��������� ��� ��� ���� �!����� ��������� �� �%������ �������� ���

crearea imaginii liderului politic îi revine limbajului politi��� =��'��� ����� ���� ��� ������

��������������������������������������������"�����������������-�����������������������������

��� ����������� �������� !����� �� ������� ����������� ����'���� ������� ���������� ��� �����

��� ���������������������������

����������� ��������������� ��������� ������� ��� ����������� �������!��� ������������� ����-

politice –� ���� ������ ���������� ��� ����������� ����� ������� ��� ���������� ������ �����������

politic în mediul electoral autohton.. Prin urmare, tehnicile de� ������� ��� �����!���� �� ��� �����

���������������� ��!�������������������������� ����� ������������������������������������������

�������� ������� ������������������ ���������������������������������������������������������

societate „deschi�-�� �������������������� $������-�� 0�� �������������������������� ������������

��� ����� ����� ��� ������� �� ����� �������� ��� ���� ��� �����!������ ������ ��� ������ �'��� �� ���������

������$������������ ��!�-���� �������������������������������'����������������������������������

���!���������������������������������!����������������� �����

2�������������������������%������������������!�����������������*��(%����!#

- Angrenarea ONG-������� ��� !������� �������� �������� ��� �������� ��� ��� �������� ����� ���

tehnicile de manipulare aplicate în campaniile electorale ; canale de comunicare – mass media.

-������������� ��� ���� ��������� ���������������������������� ������������������ �������

�����!������ #����������� ������ �� ��� ����� ��������� ��������� ������������� �� ������ ����

prejudicia mersul întregii campanii.

-� 1����� ��������� ������� �� ���������� ��� ��� ����� ��� �������� ������ ����� �����������

politice de amploare, este imperativ necesar elaborarea unui plan-media, asigurându-se implicarea

diverselor canale mediatice: ziare, reviste, radioul, televiziunea.

119

-�2����������������������������������������������������������� ������ ��!���#�� ������

����������������������������������������������������������������������������������������������

ansamblu.

0��������������������������������� :

• 7��������������� ������� ,�� ������������ ��� ��������������2������� ,��������������I������

1������� ���#��������!��� J�������� ��� I������ ����������������� ������� ��� ��� ������� =��������� ���

Drept cu st�������� ����������� �� ������������ ��� ����� �������� ��� ������� �� �������� 2����������

Moldova.

• ,���'�������� ���������������� ��������� ��������������������������������� ���������

campaniilor de imagine a liderilor politici în Moldova, lucrarea de f���� ����� ��� ���� ��� ��� �� ��

teoretico-��������!��������������������������������������������������"����������

• �� �� ������ ��� ��� ��������� ��!�� ����� ���������� ��� ��������������� ����� �������

������������������������������!�����������������tora la tacticile de manipulare, aplicate în scopul

������ ����� ����� ��� ���� �� ��!�� �� ���������� �������� 0�� ����� ���� ������� ��� ��� ����%���

����������� ������������ �������� �������� �� ��� �������� ������������� ������������ ��-ar identifica

interfer������� ������ ������ ��� !��������� ��� �������� �������� ��� ��� ���� �� ���������� �������� ���

��������� ������������� ������ ��������� ��� ����� ����� ��� ��������� ������� ��� ���� ��� �������������

!������

120

BIBLIOGRAFIE

1. Adler A., Le Sens de la vie. Payot. Paris�� �/@*�� ��� $����������� ������-� ,2,��;���������

1996, p.9,12.

2. #�������:�!������������������1������,�����������������������,�����1���������//)���**��

3. �������� �. �., ����#����� �����#��, ���!����#�� � ��������@���//��

4. Bailey F., Les regles du jeu politigue. Paris, PUF, 1997, 92p.

5. Ballandier Georges, Scena puterii. Aion, Oradea, 2000, 176p.

6. ;����������9��� ���#������� ������������7���#��������������������//A����3��

7. ;����� ��������� 1������� ������!��� 1������� �������� ���-�� ��������� ���������� ,�����

Polirom, 2000, 221p.

8. Belostecinic Ala, Politica de comunicare în campania alegerilor locale –99 în mass media

���������4����������D1���������������� ���������E��Partea XII/USM –�����������///�

9. Birou A., Vocabulaire pratique des sciences sociales. Editions Economie et Hummanism.

Paris 1966, p. 48-49.

10. �������� $�� ����#������ �����#��� în „%��� ����#���.� !����� �� ������

&�����'"�����#������”.�%��������//���/3c.

11. Bobin J.P., Le marketing politique: vendre l’homme et l’idee, Edit. Milan Media, 1988,

278p.

12. Boerescu Vasile, Discursuri politice. ,������&������;����������/�*�����-5.

13. �����(���)���#�����������@���//�.

14. Burdeau Georges, La politique au pays des merveilles. PUF, Paris, 1970, 399p.

15. Burns G. M., Leadership. N. Y., Harper Row, 1978, 299p.

16. Caragi����,�:���4����������������7���$,�������� �-��;����������//3�����/3-97.

17. Cardinal Mazarin, Breviaire des politicien. Paris, Arlea, 1997, 128p.

18. Carlot Jean, Pourquoi Jacques Chirac. Ed. De Fallois, Paris, 1995, 73p.

19. ���������� #��� ���������� ��� ��� ��� '������� ��������� 7������ ,������ 7��������� ,�����

1995, 190p.

20. Chabot G.L., Introduction en politique. Paris, PUE, 1991, p. 57-71.

21. �������=������������������������������������++���;���������?���������//F��)@���

22. ��������&���1�������������������������� ������;���������7���I�������������������//F�

23. ��������� ,��� 4�������� ��� ��� ��� ���� ������������ #������ O������� D������E�� 1����� ���

��������,�����7���1���������//3�

24. Dahl Robert, Qui gouverne. Paris, Librair Armand Colin, 1971, collection «Analyse

politique”, 335p.

121

25. ���������=����������������������������7������5��!����;����������/)��������-133.

26. ��������������������"��������������#'�����#�������������#��� �%., 1996.

27. Dobrescu Paul, Iliescu contra Iliescu. ;���������������� ������/97, 163p.

28. ��������1���4��������������������;���������&O&1#���**����*���

29. ���� ���4���������������������������������#2����//@����F��

30. ��� ��� ,����� ;����� ���� ��� �������� ,��� ���������� ��������� �� �'������� ���������� 7���

,������7���������,������/98.

31. Duverger Maurice, Institutions politiques et droit constitutionnel. PUF, Paris, 1962, p.15.

32. 7�������4����G��1�������������� ������������������,�����1���������///��������-133

33. 7 ���!��7���1�� �����;����Psihologiceskii portret. „Dialog”, Nr.15, 1990.

34. *��������+�� �!������#��� ����#����� ���� �������� ����������� ���"��������%���

1971, 98c.

35. Ferrero Guglielmo, Puvoir. Les genies invisibles de la Cite. Paris,1953, p.112.

36. =������;� ����������������������������;���������O��������**��������

37. Fiedler F. E., The Trouble with leadership Training In that It Dasn’t Train Leaders, în

Psyhology today, Boudler, Colorado, febr. 1973.

38. =������� �������� 4��M��B�� � 7������ ����!� ������ ��� ��� ������� ;��������� &�� $&������ ���

�������-�&#���//3���FF��

39. =�������������������I��������������������������***������F)-167

40. Freedman J.L., Fraser S.C., The Techniques of Manipulation, Journal of Personality and

Social Psyhology, 1996, 64p.

41. ,����-���)����������"������&���������%., 1989, 345-352c.

42. =�������1���2�����9��2���������4����!������������������� �������5&4�-����������///.

43. �����%���)���#�.���������//)���3

44. 9��������������������!���������������������������8����,������������5��!�������//���

416p.

45. 9�������2������4������������� ������������,�����,������7����������/97, 168p.

46. ������� #���.����'������!������������/����� ���&���#��������������)�#����

%�0�� ����!������#������**�����.

47. 9�� ���8���1���������������������;�����������������//3�

48. Hollander E.P., Leadership dynamics, The Free Press, N.Y., 1978, 203p.

49. I������� ���� ���#���'� ����#������ 1��#'� �� ���!����� %������.� ������'�

��������������Moldoscopie,�D1���������������� ���������E 1�����++,,��5&4������������

1//@������)-44.

122

50. ,�� ��O������������������������������7������1��������;����������/A��������*-130.

51. $�'��������2��3��������#������'����"��.����������//@����AF-90.

52. Keane John, Mass-����������������������,�����,������7����������***��A���

53. 3��������� &����#���'� #"�������.� ����������� �� &��!��'�� ��'#�� -%��� �//@��

��@�-60.

54. Laplanche G., G. Pontalis, Vacabulaire de la psihanalyse. P.U.F., Paris 1967, p. 196.

55. :����������1������������� �� ������ ����������#������� ��� ��� ������������;����������������

2003.

56. Lasswell Harold, Propaganda Technique in the World Wor, N.Y., Knopf, 1972,

57. Lasswell Harold., The future of political science. Atherton, Press, 1963.

58. Lasswell Harold, Psichopathology and Politics. University of Chicago Press, Chicago, 1977

59. :����%�J��R����O� �����������1����� �������%�����������������������������;���������

Venus, 1993, 382p.

60. :�!����#������ �� ���� �������������� ��� ��������� ������ ��� ������ ������� ���� �@����� �**���

���������������������������������5&4���**�����)@-84.

61. Lebedeva Tatiana, Arta de a seduce. ,�����,������7����������///��AA��

62. ������ (�#������ �!#�� �� ����#��� ,������.� )'���'� ��&���#���� Mo���a, /USM/,

1995.

63. :��;���9���1����� �����������7���I�����������;����������//��

64. Lenain Pierre, Les passions politiques. Paris, Economica, 1991, 110p.

65. Le Seac Michel, L’état marketing. Ed. Alain Moreau, Paris, 1977.

66. Levi-Stra�����������#������� �������������7���1��������;����������/)A�

67. Lewin K., Les decisions de groupe et le changement social, în A. Levy, Psihologie sociale,

Textes fondamentaux, Paris, Dund, 1965.

68. Lorrain Pierre, Misterioasa ascensiune a lui Vladimir Pu����;���������K��***���**�����/��

69. 4�����!�����O���1�����������7���I����������;����������**��

70. %��������� ����V4��#'������&�'”�#"���������'������������%��������///��FF@��

71. 4� ��������8�� ����&�������������� �������������7������#�������;�������� 1997.

72. %������.�.�����#�����������#��. „.�5�#���'���!��”, 1989,���,������.

73. 4��������� 4������� $7� ���� �� ���� �����.� ���������� ��� �������� ����������� �������������

��������-���������������������//A��������

74. %�������� ����#������. %����)'6��6����//3�����3*.

75. Michels R., Les partis politiques. Essai sur les tendances oligarchiques des democraties.

Paris, Flamarion, 1971, 189p.

123

76. Moillo I. , Les grandes pansuers politiques de Machiavell a Tocqueville. Paris, Echirolles

Machiavell, 1996, 207p.

77. Monitorizare����� ���������� ��������������������//3��2��������,��������7��������������

Mass-������������������//3�

78. 4������8������D������E��4��"��������������������������������������//A�

79. 4������8������4��������!����������5&4�������������**����*3��

80. Moscovi���&�� ���1����� ��� ������� ���4��������� �������� ���� ,�����1���������//)����/3-

122.

81. 4���!����&�� ���1����� �����������2���������������������,�����1���������//)�������

82. 4����� �� 8�������� 1�������� �������� ��� ����������� 4����!��.� ������ "�������� ��e

�������������� ��� $#����� ���� ��������� ������������� ���������� ������ ��������� ��� �!����

D2���������4����!�E�������������//)������-33.

83. 4����� �� 8�������� 2����� 9������������� (2001) �'���' � ���!���� %������:

��������, �&!��#�#', 1��#������' �#��#��� � #"�������, MOLDOSCOPIE

D1���������������� ���������E�1�����+8,������������������5&4���**������A-83.

84. 4����� �� 8��� 2����� 9��� ������ ���� ��&���#��� (2001) �'���' � ���!����

%������: �&!��#�#' � #"�������, MOLDOSCOPIE (Probleme de analiz�� �������E�

1�����+8,������������������5&4���**�����/*-107.

85. 4����� �� 8��� )'���' ���������� ������� � "�� ��#�'" (2003) �'����� �

���!���� %������ � ���#��# #������������ ���#����� ���#�', Moldoscopie,

D1���������������� ���������E Partea XXII,�5&4�������������**��

86. Pareto V., Traite de sociologie generale. Droz, Geneva – Paris, 1968.

87. 1�������������������������8,�������I����������������������������;������ti, 1989, p.444-445.

88. ������������3���!����#���'�#"��������XX-��������Vakler, 2000, c.145-240.

89. ������������(���������!���������2���-buk, Vakler, 2001.

90. 1���������4��������������������,������7���������,������***�����@)-58

91. 1�������%�����������������������,������7���������,������***���3F��

92. 1�������������������*�����������������������4����!��������������//3��/*��

93. Prelot M., Sociolojie politique. Paris, Dallos, 1973, 537p.

94. 2����,���,�����1���4�����:���1����� �����������Ed. EXE SRL, Cluj-Napoca, 1994.

95. ������������� ���� ���"������� �� ���"������&� ����#��� ���. I�� "��#���#��� �����,

��"��", 1999 607p.

96. ������������� ���� ���"������� �� ���"������&� ����#��� ���.II, "��#���#��� �����,

��"��", 1999, 576p.

124

97. 2�����4���?���������&������ �������������;����������/3���7���I���������������*�-204.

98. Rusnac Gh., Solomon C., Alegerile parlamentare�D�**�E�����������������������������������

��� ������� �!����������� H4����!�� &�!�����-� ��� HO� �!������� 4����!�W��

4�:��&��1,7� D1�������� ��� ����� �� �������E�� 1����� +8,�� ������ ���������� 5&4��

2001.

99. 2�����9����4����� ��8���#�� ������ ��� ����������� ��������������������� $4����!�����

Lumea”, 1994, nr. 9-10.

100. &���!������������������������;����������//@������3*-302.

101. Sartori G., The Theory of Democracy Revisited. London, Chatham House, 1987, 542p.

102. Schwartzenberg, Roger-Gerard, Statul spectacol: ese�����������������!����-sistemului în

���������;���������&��������//@����3��

103. Seguela J. Ne dites pa a ma mere que je suis dans la publicité. Paris, Flammarion, 1979.

104. Senellart M. , Les arts de gouverner. Paris, Seuil, 1995, 134p.

105. Sfez Lucien, Simboli�������������7������1��������,������***���F���

106. Slama-�� ���� �������� &��� ���� ���������������� ��� ������������� ,����� 1�������� �***��

200p.

107. &������� ���� #����� ���� �������� �������� ��� 2���������4����!�� ��� ��������� ��� ��� ������

MOLDOSCOPIE (Probleme de� ����� �� �������E� 1����� +8,,�� ������ ���������� 5&4��

2001, p.162-175.

108. &�����������,���������� ���������� ���2���������4����!��D�//*-2000). MOLDOSCOPIE,

D1���������������� ���������E��1�����+8�������������**�������3-133.

109. Sorman Guy, La revolution conservatrice americaine Paris, Fayard, 1983, 96p.

110. Souchier E., Le citoyen, le politique et le journaliste. Communication et langage, 1997,

nr.112, p.75.

111. &������#����������������������������������!'��� ����� �����������;���������?��������

2000, 278p.

112. Stroi��4�����������������������������;���������7��I�����������������&#���***���FF��

113. 7�������������7���������(���3��������#������'����"L��Elan��3�6��1!���***���FF��

114. Ileahti�chi Mihai, Eseu asupra reprezent�rii puterii. �� ������������������������I������1998,

314p.

115. I����������4������:�������������������//A�������

116. ������&���������������������;���������I������//3�

117. ������ 2��� 2����� �������� ������ ��� ��������� ���������� D�**�E�� MOLDOSCOPIE

D1���������������� ���������E��1�����+8,������������5&4���**��

125

118. ����������;���4��M��� ���������������������;���������&O&1#���**��

119. ��������#�!����1������������������1����!���#O�7����//@��FA*��

120. Turner V., Le phenomene rituel. Structure et contre-structure. Paris,PUF, 1969, 234p.

121. 8�� ����1������'����&���������������������������������-�������.��������������������!���

4�:��&��1,7� D1�������� ��� ����� �� �������E�� 1����� +8,,�� ������ ���������� 5&4��

2001.

122. 8�� ����1���,������������������� ���D����E�������������**���)@��

123. 8�����#���&�� ������������������;����bia, 1996, 256p.

124. Washington D.C. Political Training Manual. The Krieble Institute of the Free Congress

Foundation, 1994, p.4-7.

125. Wayne S.J. The Politics of Presidential Elections. New York, 1996, p.202-203.

126. Weber Max, Economie et societe,.Plon, Paris, 1959, p. 250,251.

127. )�#��*�� ��������������#�����"��#��6�����%��������/)/�

128. )��� %��� ����#���� ���� ���&����� �� ���������� &�����'� ����&������� M.

�//*� �3F3-647.

129. Voicu G., Pluripartidimul -������������������������;���������7���ALL, 1998, 329p.

130. K��������������������������������� ����7������;������;����������//A�

131. Yves Schemeil, Les cultures politiques, Traité de science politique. Vol.3, PUF, Paris, 1985,

pp.46-49.

126

ADNOTARE

:�������� ��� ����� ��� ������� ����������������� ��� ���������� ��� ������� � ���gestionare a

imaginii liderului politic în câmpul politic moldovenesc.

În primul compartiment al tezei sunt cercetate aspectele teoretico-metodologice ale

������������ ������������ �������� &��� �������� ���������� ��� ������ ������� ��� ��� ���� ���������

������������������������ �����������������������������!������������ ����������������������

5��������������������������������������������������������� ������� ����������������������

������������������!��������������������������������������"������������������������������� ��������

�����������������������������������

:�������� ������ �� �� ��������� ������������ ��� �� ���������� �%��������� �����������

simbolico-����� ���� ��� �������� ��� ���������� ��� ����������� �� ������������ ������ în

procesul de creare a imaginii liderului politic.

5��������������������� ���������������!����� ��������!�-a-!�������� �����������������

��� ������������� ���������������������������'�����������������!����.������������������������

Cuvinte-cheie.� ������ �������� ������ ����������� ������ ��� ���������� ������ �������� ������ �������

��� ���� ��������� ��� ���� ��� ����� ��� ���� !�������� �������� ����� ������������ �� ��������

��������� ��������� ���������� ��������� ����� ��� ��������� ��� �������� ����� �������� ���M��� �

���������� !������� H������� ���-�� �������� ������� ������������ ��������� ��������� �����"� ���������

���������� �������� !������ ������-������ ����������� ����!�������� ��������� ���������

����������������������� ��������������� ��!�������������� ��!��

127

ANNOTATION

The present paper is intended to study the methods and techniques of creating the image of

the political leader within the political framework of the Republic of Moldova.

In the first chapter of the study, we shall point out the theoretical and methodological

aspects of the political leadership. We shall also define the notion of the political leader and

political image and reveal the authority, lawfulness and charisma as basic features of the image of

the political leader.

A significant part of the paper is aimed to define and study the typology of the image of the

political leader and the specific nature of the process of promoting different types, depending on the

social circumstances, the elective demand and disposal.

This paper reveals the possibility and impact of the exploitation of the political symbology

and mythology as an instrument of manipulating the electorate in the process of creating the

political image.

Finally, the present paper conveys general remarks, strategies and techniques of managing

the leaders’ image within the political framework of the Republic of Moldova. The performances

and failures registered in the administration of the campaigns with positive and negative image are

also pointed out.

Key-words: political leader, reformist leader, populist leader, transactional leader, realist

leader, political image, strategic image, virtual image, personalization of the political framework,

legitimacy, authority, charisma, political symbology, political mythology, political, political

framework, elective marketing, voter, “hardcore”, fluid electorate, manipulation, political lie,

political language, elective demand-supply, self-evaluation, political underestimation, political

overestimation, positive campaign, negative campaign.

128

���������

������� ����#�� �����&������ �&!���/� #"�������� �� �#����� ��&������ �����

����#��������������������������������#������������

)� ������ ����� �&���'� #��#�����-�#������������ ����#'� ����#��������

�����#������������������������������#��������������������#�����������������

#��� ��&8����/#��� ��#���##�� &�������#�� �� "���&��� ���� ������'� 1���#'�� ����!5��

����!�����#��������������

-����#���'�� ��8�� �����&����� �������/� �� �&!���/� #��������� �����

����#�������� ������ �� ��������� ���������� ��&�'"� ������� �� ���#�#�#���� ��

��������������8/�#!�'����#�����1��#������'����������������������������#�������

�!��#!�'�

)� ������� ����#� ���'� ��������� ���"������#�� �� �������� 1����!�#�����

����#���������������#����������������������#�����#�!��#�������!������1��#���#����

������� ��&������ ����#�������� ������� �����#��� ��5�� &�������� �#����#�����

�#��#������ #"����!�������������&����������������#�����������������������(����

�&���'� ����'� �� ��!6���� �� �����#���� ��������� ��� ��&����/� �����#������� ��

�#����#�������������

��� ����� �.�����#�������������������#����������������!���#�����������

�����#���'�� ������ ����#������� ������ �#��#�������� ������ ���#!����'�� ����,

��������&���������#������������#�����#�����#���##��"���&��������#������������������

����#������� ����������� ����#������ ����� �&����#���'� #"��������� �����!/5���

V������ ����W�������!��������������#����������������#������� �&'����&����#���'�

�����-��������� �������������� ����#������� ���������� ����#������� ���������

�&����#������������������&�#�������������������#������������������&�������������

129

Anexa nr. 1

��*+�%�!!$*�$!�*��$�!�&�$!�!��

�!���(+�%��* Impactul asupra imaginii

S�������� ��������!��� “Salvatori”

(Churchill, de Gaulle)

$1�������-� �D;�������

Stalin)

„Ideologi”

Mao, Hitler

Sfera de activitate

�������

H:��������-�

(Ezenhawer)

“Reexaminatori”

(Raygan,Thatcher)

„Reformatori”

(Roosevelt)

Sfera de activitate

în ��

$4��� ���-� D���������

����� �� ������ ���

examinarea

problemelor

cotidiene)

“Amelioratori”

��������� �����

��������� ��� ����� ���

politicii promovate

„Novatori” (pun

temelia unei

politici noi) de

exemplu, reforma

� ����

���!������"

� *��$�)�0*����!!���urza

Anul 1998

1�����������������������4����!�------------------------30,01% /40 mandate/

;���������������$���!������

�������������4����!�-6��46---------------------------19,42% /26 mandate/

;���������������$1�������4����!�

��������������1������-61MDP/--------------------------18,16% /24 mandate/

1�������=�������������������61=�6-------------------------8,84% /11 mandate/

Anul 2001

1�����������������������4����!�------------------------50,07% /71 mandate/

;������7��������$#�������;�� ���-------------------------13,36% /19 mandate/

1�������1����������������������611��6----------------8,34% /11 mandate/

Aproape de pragul electoral:

1�������2������������������������612�6--------------------5,79%

Partidul Democrat /PD/----------------------------------------5,02%

Partidul Democrat Agrar/PDAM/----------------------------1,16%

130

���!�������

�(&%���$�"%�����$�!�*��!�� !��*(�)�%"!��%+�&�%���*�!,!$!���!!�$!�*��$�!�&�$!�!�

Pentru Vladimir Voronin

Vârsta �%�!��%$!�%�*% Procentul

19-29 28%

30-44 35%

45-59 44%

60… 52%

moldovean (român) 36%

Rus 55%

Ucrainean 57%

Anexa nr.4

Constituirea blocurilor electorale în alegerile parlamentare din 1994

Anul 1994

Partidul Democrat Agrar din Moldova /PDAM/ -----43,18% /56 mandate/

Blocul electoral Partidul Socialist���

4��������$5����-Edinstvo” /PSMUE”----------------22% /28 mandate/

;�������������������,�������������6;�,6----------------9,21% /11 mandate/

;���������������$#�������=�������

1����������������������$#=1��--------------------7,53% /9 mandate/

131

Anexa nr.5

��5!�*����%��%�$%(*���$�!�����&��%$*)*�!$*��!��4;�"*,��%�!*�3<<=

PDAM--------------------------56 mandate

PSMUE-------------------------28 mandate

;�,-------------------------------11 mandate

AFPCD--------------------------9 mandate

Anexa nr. 6

�0�$��!%���*�!,!$!���!!�*$*����%��$�!�"%����*�%����!!�&�$!�!�!�%���5���!��3<<>�–2003/:

Studiul este realizat în baza sondajelor de opinie relizate de Institultul de Pollitici

Publice.

�%�*�*+�*�&*�+��%$!�%�*%�&�$!�!����!����.���%�*�%0*�!��*%�(%!�(are încredere?

Martie 1998 August 2000

P. Lucinschi..................18% Vl. Voronin.....................26%

M. Snegur.....................12% M. Snegur........................21,1%

V. Matei..........................9% P. Lucinschi.....................16,3%

Vl. Vornin.......................9% I.Sturza..............................6%

4��:�!����������������������������S V. Matei.............................5,3%

D. Diacov........................2% ���;�� �����������������������������F��S

D. Diacov...........................1,9%

I. 2������������������������������������FS

Noiembrie 2001 Aprilie 2002

V.Voronin.................27,5% V.Voronin ..................45%

,�2������������������������������)S ���;�� �������������������������S

���;�� �����������������������@S ,��2������������������������������S

V.Tarlev.....................1,2% S. Urechean...................2%

V.Tarlev........................1%

E.Ostapciuc...................1%

M.Snegur.......................0%

132

Noiembrie 2002 Aprilie 2003

V.Voronin..................36,9% V.Voronin.....................40%

V.Tarlev......................3,4% ,�2��������������������������������S

S.Urechean..................2,8% V.Tarlev..........................3%

,�2������������������������������@S S.Urechean.....................2%

��;�� �������������������������FS D.;�� ���������������������������S

M.Snegur.....................1,4% V.Cubreacov...................2%

Anexa nr. 7

!�%(!�%���*�!,!$!���!!�"%����*��*!���*!�&�* *�!��!�%!��� !�$!�*�!!��&�1!�!*!

Lideri politici III.1998 VIII.2000 XI.2001 IV.2002 XI.2002 IV.2003

M. Snegur 12% 21,1% - 1% 1,4% -

P. Lucinschi 18% 16,3% - - - -

V. Voronin 9% 26% 27,5% 45% 36,9% 40%

,���2���� - 1,4% 1,7% 2% 1,5% 3%

���;�� ��� - 4,2% 1,5% 3% 1,4% 2%

Sondaj realizat de IPP

133

�������������� ������������������#

PCM ����������1�����������������������2���������4����!�

CDM ���������;���������������$���!�������������������4����!�-

PMDP ��������;���������������$1�������4����!����������������1������-

PFD ������������1�������=������������������

PDAM Partidul Democrat Agrar din Moldova

AFD������������;���������������$#�������=������������������-

PSDM Partidul Social - Democrat din Moldova

PDM Partidul Democrat din Moldova

PPCD ��������1�������1���������������������

PNL Parti����O��������:������

PRCM��������1�������2����������������������������4����!�

PSL Partidul Social Liberal