AutaMainosasiakkaitasi Erottumaan

Opas WebAR:n käyttöönmainospaikkana

Sisällysluettelo1. Johdanto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

2. Markkinointi ja mainonta nyt – Digitaalisten kanavien ja työkalujen haasteet ja mahdollisuudet . . . . . . . . . . 4

3. Mitä on lisätty todellisuus? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

4. Mitä on WebAR? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

5. Miten WebAR muuttaa mainos- ja markkinointialan tulevaisuudessa? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

6. WebAR:n hyödyntäminen maailmalla . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8

Speedo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

LEGO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10

Hewlett Packard . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

Adidas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

Jaguar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

Jumanji . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

Maybe Happy Ending . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

Borjomi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16

7. WebAR-esimerkkejä Suomesta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

Museopalvelut kaikkien saataville WebAR:n avulla . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

Taide- ja kulttuurikokemus WebAR:n kautta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

Itämeri ja suojelutyö tutuksi WebAR:lla . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

8. Mediatalot suomalaisen WebAR-mainonnan suunnannäyttäjinä . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

A-lehdet uudistivat mainosmyyntinsä Deluxe-artikkelilla . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

Alma Media tarjoaa mainosmyyntinsä ratkaisut 3D-visualisoidussa virtuaaliartikkelissa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23

Sanoma ilahduttaa yleisöään upotetulla AR-ikkunalla . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

9. WebAR-konseptit mediatalojen mainosmyynnin tueksi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25

Virtuaalinen tila tuotesijoittelulla . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26

Virtuaalinen näyttelytila . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27

Virtuaalinen natiiviartikkeli 3D-visualisoinnilla . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28

AR-ikkuna artikkelin sisällä . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29

Virtuaalinen tuote-esittely . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30

360° Peli . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31

360° Galleria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32

10. Miksi mediatalojen kannattaa tarjota WebAR-mainosmahdollisuuksia? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33

11. Miksi Arilyn? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

12. Erotu massasta – tarjoa WebAR-mahdollisuutta asiakkaillesi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35

2

1. Johdanto

Vuonna 2020 toteutetussa Mediamyynnin uusi ulottuvuus - lisätyn todellisuuden mainosteknologian kehityshankkeessa mediataloille AR-toimija Arilyn kartoitti yhdessä kolmen suomalaisen mediatalon kanssa mainosmyynnin nykytilaa, ja pohti uusien teknologioiden tuomia mahdollisuuksia. Hankkeessa konseptoitiin erilaisia AR-käyttökohteita, joita mediatalojen on mahdollista hyödyntää omassa markkinoin-nissaan, tai tarjota vaihtoehdoksi mainosasiakkailleen.

Hankkeen tavoitteena oli paitsi kartoittaa digitaalisen markkinoinnin nykytilaa ja uusien teknologioiden mahdollisuuksia, myös rakentaa työkalut, joilla mediatalot voivat itse luoda WebAR-kokemuksia asiak-kailleen. Työkalut rakennetaan suunniteltujen konseptien pohjalta hankkeen päätyttyä.

Projektin aluksi kartoitimme millaisia esimerkkejä maailmalta löytyy printtimediassa tehdystä AR- mainonnasta, mutta yllätykseksemme sellaisia löytyi hyvin vähän. Projekteja on toki tehty, mutta dokumen-taatiota niistä oli vaikeaa löytää. Sen sijaan löysimme paljonkin esimerkkejä artikkeleita laajentavista AR-toteutuksista sekä puhtaasti ihan AR artikkeleista. Koska tässä selvityksessä fokus oli nimenomaan lisätyn todellisuuden mahdollisuuksista mainonnan muotana, olemme poimineet tähän oppaaseen laaja-alaisesti esimerkkejä erilaisista AR-markkinoinnin toteutuksista. Uskomme niiden toimivan hyvänä inspiraationa, vaikka eivät olekaan mediatalojen toteuttamia. Muu osa selvityksestä keskittyy tiukasti mediamainonnan AR-ratkaisuihin.

Emmi Jouslehto CEO Arilyn

3

2. Markkinointi ja mainonta nyt – Digitaalisten kanavien ja työkalujen haasteet ja mahdollisuudetMarkkinoinnin digitalisoitumisen myötä mainostaminen on aiempaa helpompaa, nopeampaa ja kustannustehokkaampaa. Erilaiset alustat ja jatkuvasti kehittyvät työkalut ovat tuoneet uusia mahdollisuuksia tavoittaa entistä suurempi joukko potentiaalisia asiakkaita entistä vähemmällä vaivalla. Samalla kiinnostuksen herättäminen ja tehokas vaikuttaminen on kuitenkin vaikeampaa – jopa mahdotonta. Markkinoinnin ja mainonnan alalla työskentelevät kohtaavat saman ongelman ympäri maailman: miten erottua mainosten ja markkinointiviestien massasta?

Kuluttajat viettävät jatkuvasti yhä suuremman osan ajastaan digitaalisilla alustoilla: uutissivustoilla, suoratoistopalveluissa, sosiaalisessa mediassa. Digitaalisesta sisällöstä ei ole puutetta, joten miten varmistua siitä, että kuluttaja tiedon ja viestien ähkyssään jaksaa katsoa ja kuluttaa vielä yhden: sinun mainoksesi – tai asiakkaasi mainoksen.

4

Uudet teknologiat mahdollistavat mainosmuodon, joka jo perusominaisuuksiltaan lähtökohtaisesti kiinnostaa. Lisätty todellisuus (augmented reality, AR) on tutkitusti mediamuoto, jonka parissa käyttäjät viihtyvät, ja jonka sisältö muistetaan.

3. Mitä on lisätty todellisuus?Lisätty todellisuus, AR, on yhdistelmä digitaalista sisältöä ja fyysistä todellisuutta. AR:n avulla fyysiset esineet ja asiat saavat uuden, virtuaalisen ulottuvuuden, joka on mahdollista kokea AR-sovelluksella. AR-sovellus voi olla AR-lasit tai muu AR-laite, älypuhelimeen ladattava erillinen sovellus tai mobiililaitteen selain.

AR:n suurimpana hyötynä on asiakkaille tarjottava lisäarvo. Tuotteen tai palvelun arvo nousee, kun asiakkaan on mahdollista saada ostoonsa tai tilauk-seensa sisältöä, joka auttaa, ilahduttaa ja herättää tunteita.

AR markkinoinnin työkaluna tuottaa parempia tuloksia, kuin mitkään muut olemassa olevat kanavat. AR tuo mainostajien sisällön yleisön omaan ympäristöön – näin jokainen kulutettu mainosnäyttö on yksilöllinen ja henkilökohtainen. AR:n avulla loppukäyttäjä saa enemmän irti tuotteesta tai palvelusta. AR-sisältö voi esimerkiksi tuoda esille

tuotteen tai palvelun taustaa, tuotantoprosessia, käyttökokemuksia tai -ehdotuksia, tai toimia osana suurempaa kampanjakokonaisuutta.

AR mullistaa lähitulevaisuudessa tapamme kommunikoida. Mobiililaitteemme pystyvät tarjoamaan entistä suuremman avun ja viihteelli-semmän lähestymistavan kaikkeen ympärillämme, kun jokapäiväiset esineet ja asiat saavat uuden, virtuaalisen ulottuvuuden. AR:n massavaljastus vaatii toimiakseen selainpohjaisen käyttöliittymän, WebAR:n.

5

4. Mitä on WebAR?WebAR on lisätyn todellisuuden saavutettavampi muoto: AR-sisältö, joka on nähtävissä älypuhelimen, tabletin tai tietokoneen selaimen kautta. WebAR:n avulla brändien on mahdollista saavuttaa suurempi yleisö, kuin erillisellä sovelluksella, sillä yleisön ei tarvitse ladata ja asentaa omaan laitteeseensa ylimääräisiä sovelluksia. Riittää, kun käyttäjä klikkaa linkkiä tai skannaa QR-koodin laitteen kameralla, ja AR-sisältö on valmis koettavaksi.

WebAR-sisältöjä on myös helpompi jakaa. Käyttäjän ei tarvitse muuta kuin kopioida AR-kokemuksen linkki selaimestaan, ja jakaa se eteenpäin haluamassaan kanavassa. Näin potentiaalinen kohdeyleisö on moninkertainen verrattuna erillisen sovelluksen kautta koettavaan lisätttyyn todellisuuteen.

6

WebAR mahdollistaa saumattomat AR-kokemukset. Kun käyttäjän ei tarvitse ladata, asentaa ja avata erillistä sovellusta tutkiakseen AR-sisältöä, käyttö-kokemus on miellyttävämpi. WebAR toimii erityisen hyvin tilanteissa, missä mainostaja haluaa saada kuluttajan kiinni tietyssä hetkessä. WebAR:n avulla mainostajat pystyvät tarjoamaan kulutta-jille sisältöä, joka on helposti saatavilla, joka on kiinnostavaa, ja jota on helppo jakaa eteenpäin. Toisinsanoen sisältöä, jota jokainen markkinoija ja mainostaja tavoittelee.

5. Miten WebAR muuttaa mainos- ja markkinointialan tulevaisuudessa?WebAR:n avulla mainostajien ja markkinoijien on mahdollista tavoittaa suuri joukko kuluttajia. WebAR tuo lisätyn todellisuuden sisällöt kaikkien saataville: vain älylaite, internetyhteys ja verkkosivuosoite riittävät.

Myös 5G-verkon laajentuminen vaikuttaa AR:n, ja erityisesti WebAR:n, suosion kasvuun. 5G:n avulla mainostajat ja markkinoijat pystyvät tuottamaan monipuolisempia, todentuntuisempia ja nopeammin latautuvia AR-sisältöjä. 5G nopeuttaa virtuaalisen sisällön sulautumista fyysiseen todellisuuteen. Tehokkaamman mobiiliverkon ansiosta AR-sisällöt ovat pian saumaton osa jokapäiväistä elämää.

Tarjoamalla WebAR-mainos- ja -markkinointimahdollisuuksia, mediatoimijat varmistavat kyvykkyytensä tulevaisuuden mainosmedioiden osaajina.

7

6. WebAR:n hyödyntäminen maailmallaMaailmalla on nähty paljon erilaisia WebAR-kampanjoita. Monet isot ja tunnetut brändit ovat tarjonneet asiakkailleen ja yleisölleen elämyksellisiä AR-sisältöjä.

8

SpeedoSpeedon WebAR-kampanjassa asiakkaat pääsivät kokeilemaan yrityksen erilaisia uimalasimalleja virtuaalisesti ennen ostopäätöstä. Kampanjan aikana Speedon myymälöihin Isossa-Britanniassa oli asennettu tabletteja, joista asiakkaat näkivät oman peilikuvansa, ja saivat selata valikosta mieleisensä uimalasit ja katsoa, miten lasit istuvat itselle. Virtuaaliset sovitussovellukset ovat mainio keino ohittaa esimerkiksi hygieniaongelmat, joita erityisesti kasvoille sovitettavat asusteet aiheuttavat. Sovitussovellus on saatavilla myös Speedon verkkosivuilla. Eritysesti verkon kautta vaatteita ja asusteita ostaessa huteja tulee, kun kuluttaja ei tiedä, miten kyseinen tuote itselle sopii. AR-sovitus auttaa asiakkaita ostopäätöksessä, ja näin vähentää palautettavien tuotteiden määrää.

9

LEGOLEGOn WebAR-mainoskampanjassa yleisö pääsi näkemään ennakkoon uuden Hidden Side -LEGO-sarjan WebAR:n avulla. LEGOn liikkeissä näkyvillä olleet QR-koodit johdattivat käyttäjät verkkosivulle, jossa yleisö pääsi pelaamaan Hidden Side -peliä. WebAR-kampanjan avulla LEGOn aikuiset ja lapsi-asiakkaat saivat ensikosketuksen uuteen sarjaan jo ennen sen julkaisua, ja näin lisäsi sen kiinnosta-vuutta sekä myyntiä.

10

Hewlett PackardHewlett Packard Enterprise, HPE, julkaisi sidosryh-mälleen WebAR-kampanjan, jossa 100 henkilölle lähetettiin postikortti, jonka skannaamalla vastaan-ottajat saivat yhtiöltä AR-tervehdyksen, sekä mahdollisuuden ostaa HPE:n tuotteita.

11

AdidasAdidaksen WebAR-kampanjassa Finish Line -liikkeiden asiakkaat pääsivät kokemaan Adidas Originals -lenkkarit virtuaalisessa tilassa. Interaktiivinen tila tarjosi mahdollisuuden kokea klassikkokengät uudella tavalla. Kokemus avautui skannaamalla liikkeissä esillä olleen QR-koodin älypuhelimen kameralla.

12

JaguarJaguar tarjosi kohdeyleisölleen mahdollisuuden päästä näkemään uusi automalli WebAR:n avulla. Virtuaalinen kierros uudessa Jaguar Range Roverissa esittelee yleisölle auton sisältä löytyviä ominaisuuksia.

13

JumanjiJumanji: The Next Level -elokuvan mainoskampanja hyödynsi WebAR-teknologiaa ja puheentunnistusta. Navigoituaan AR-kokemuksen verkko-osoitteeseen, käyttäjät pääsivät matkaamaan elokuvassa nähtäviin paikkoihin sanomalla ääneen ”Show me Jumanji”. Kokemus sisälsi erilaisia interaktiivisia sisältöjä ja pelejä. WebAR-kokemuksen kautta käyttäjät pääsivät myös ostamaan lippuja elokuvanäytöksiin.

14

Maybe Happy EndingMyös suomalaista osaamista on nähty kansainväli-sillä markkinoilla, esimerkiksi musikaalimarkkinoin-nissa ja kuluttajatuotemarkkinoinnissa.

Musikaali Maybe Happy Ending lanseerasi yhdessä Arilynin kanssa WebAR-mainoskampanjan, jossa toinen musikaalin päähahmoista, helper-bot Claire, kertoi itsestään, taustastaaan ja ohjasi musikaa-lilippujen varaamiseen. Futuristisen musikaalin markkinoinnissa hyödynnetty WebAR-sisältö antoi yleisölle jo ennen itse esitystä henkilökohtaisen kokemuksen musikaalin teeman parissa.

15

BorjomiGeorgialaisen virvoitusjuomavalmistaja Borjomin joulusesongin vesipullot varustettiin kuvalla, jonka skannaamalla asiakkaat pääsivät rakentamaan omannäköisensä joulutervehdyksen omille lähei-silleen. WebAR-mainoskampanjan avulla virvoitus-juomatoimija pystyi tavoittamaan suuren joukon kohdeyleisöstä, ja sitoutti nuoria, ja vanhempiakin, kuluttajia brändisisältönsä pariin.

16

17

7. WebAR-esimerkkejä SuomestaMyös Suomessa on herätty AR:n tuomiin mahdollisuuksiin brändin rakentamisessa, mainostamisessa ja markkinoinnissa. Tarinankerrontaa WebAR:lla tehostamaan ovat lähteneet muun muassa Digimuseo.fi, Tuusulan kaupunki ja Citymarket.

Digimuseo.fi on palvelu, joka lanseerattiin toukokuussa 2020 parantamaan museopalveluiden saavutettavuutta. Museot ympäri maan tarjoavat yleisölle paljon tietoa, sisältöä ja kokemuksia, joita kuitenkin kulutetaan harmillisen vähän. Digimuseo tuo museo- ja taidesisällöt lähemmäs ihmistä: erikoisnäyttelyt, jotka on mahdollista kokea vaikka kotisohvalta. Digimuseo.fi-palvelussa käyttäjät pääsevät tutustumaan virtuaalisiin museoihin oman mobiililaitteensa selaimella. Digimuseo.fi äänestettiin syksyllä 2020 Finnish Web Awards -kilpailussa finaaliin ja voitti Silver-palkinnon.

Tutustu Digimuseo.fi:iin: https://blog.arilyn.com/digital-mu-seum-improving-services-with-augment-ed-reality

18

Museopalvelut kaikkien saataville WebAR:n avulla

Tuusulan kaupunki halusi tarjota asukkailleen ja vierailijoilleen mahdollisuuden tutustua klassiseen kulttuurikohteeseen, Halosenniemeen, turvalli-sesti. WebAR:n avulla jokainen kiinnostunut voi tutustua rakastetun taiteilijan ateljeehen rauhassa ja juuri silloin ja siellä, kun itselle sopii. Virtuaalinen Halosenniemi esittelee taiteilijan ateljeen ja muutamia teoksia – sekä kuvin että tekstein. Tilaan on luotu myös tunnelmallinen äänimaailma. Halosenniemen virtuaalitilan luomisessa hyödyn-nettiin fotogrammetriaa – tekniikkaa, jossa kuvien avulla luodaan virtuaalinen 3D-malli fyysisestä ympäristöstä tai esineestä.

Tutustu Halosenniemen virtuaalitilaan:

https://blog.arilyn.com/halo-open-art-studio

19

Taide- ja kulttuurikokemus WebAR:n kautta

Citymarketin WebAR-kampanjassa yleisö kannus-tettiin mukaan Itämeren suojelutyöhön. Selaimeen avautuvassa Kalapelissä tavaratalon asiakkaat saivat laskea verkkonsa mereen, ja palata seuraavana päivänä katsomaan, tarttuiko saalista. Jos kalaa verkosta löytyi, sai asiakas hakea kaupan infopis-teeltä itselleen palkinnon, tai lahjoittaa 1 €:n John Nurmisen säätiölle Itämeren suojelutyöhön.

20

Tutustu Citymarketin WebAR-kampanjaan:

https://blog.arilyn.com/gamified-webar-kcitymarket

Itämeri ja suojelutyö tutuksi WebAR:lla

Citycon rakennuttaa uutta kauppakes-kusta, Lippulaivaa, Espoon Espoonrantaan. Rakennushankkeen keskiössä on päivittäisostosten sujuvuuden lisäksi ympäristöasiat; paikallinen energiantuotanto, uusiutuvat energianlähteet, sekä sujuvat kulkuyhteydet niin julkisilla kuin kevyilläkin liikennevälineillä. Citycon toi tulevaisuuden kauppa-keskuksen tulevien asiakkaiden tarkasteltavaksi jo ennen sen valmistumista WebAR-kokemuksen avulla. WebAR-kokemus esittelee Lippulaivan ympäristö- ja energiaratkaisuja, sekä antaa vierai-lijoille mahdollisuuden virtuaaliseen vierailuun kauppakeskuksessa.

21

Tutustu Lippulaivaan virtuaalisesti:

https://blog.arilyn.com/lippulaiva-webar-virtual-showroom

Ympäristöasiat näkyväksi WebAR:lla

8. Mediatalot suomalaisen WebAR-mainonnan suunnannäyttäjinäSuomalaisen WebAR-mainonnan suunnannäyttäjiä ovat mediatalot. Syksyllä 2020 A-lehdet, Alma Media ja Sanoma uudistivat mainosmyyntiään WebAR:n avulla.

22

A-lehdet kehittää mainosmyyntiään lukijoita aktivoivan ja mainostajaa palvelevan Deluxe-artikkelin avulla. Deluxe-artikkeli on kuin mikä tahansa artikkeli, mutta lisäarvoa lukijalle tuomaan artikkeliin lisätään AR-ikkuna. AR-ikkuna näyttää 3D-mallin tuotteesta, kuten huonekalusta, jota artikkelin lukija voi tarkastella pyörittelemällä ikkunassa. Tuotteen 3D-mallin saa myös asetettua lukijan omaan ympäristöön klikkaamalla Aseta omaan ympäristöön -painiketta ja antamalla sovel-lukselle luvan käyttää laitteen kameraa. Kun lupa on annettu, ikkunaan avautuu kamerakuva lukijan omasta ympäristöstä, ja lukija saa asetettua mallin omaan kotiinsa tai muuhun ympäristöönsä. Näin lukija näkee tuotteen aidossa ympäristössä ennen ostopäätöstä. 

23

A-lehdet kehittää mainosmyyntiään Deluxe-artikkelilla

Deluxe-artikkeliin voidaan yhdistää myös muita lukijoita aktivoivia elementtejä, kuten kilpailuja tai kyselyitä. Tässä hankkeessa toteutettiin demoar-tikkeli ”Virtuaalisisustaja”, jossa lukija voi sijoittaa tuotteet omaan kotiinsa, osallistua virtuaalisisus-taja-kilpailuun sekä osallistua myös maksulliseen sisustuskoulutukseen.

Alma Median ratkaisu mainosmyynnin tehos-tamiseksi on sisältömarkkinoinnin virtuaalinen näyttelytila. Virtuaalisessa näyttelytilassa on kaksi huonetta: toisessa esitellään Alma Median sisäl-tömarkkinointitiimi Alma Brand Studio, ja toisessa huoneessa nostoja mediatalon toteuttamista mainosratkaisuista asiakkailleen.

Ensimmäisessä huoneessa on erilaisin sisällöin kerrottu Alma Median sisältömarkkinoinnin palveluista ja toiminnasta. Seinillä on kuvia ja videoita, joiden sisältöä on tarkennettu tekstin avulla. Keskellä huonetta on 3D-malli aivoista, mikä havainnollistaa erilaisia vaikuttamiskeinoja.

Toisessa huoneessa on esitelty Alma Brand Studion tekemiä asiakassisältöjä. Sisällöt on esitelty kuvilla ja videoilla, tekstinostoin tarkennettuina. Kummankin huoneen nostoissa on linkit, jotka ohjaavat käyttäjää saamaan lisätietoa Alma Median verkkosivustolta.

24

Alma Media tarjoaa mainosmyyntinsä ratkaisut

3D-visualisoidussa virtuaaliartikkelissa

Sanoma tarjoaa mainosasiakkailleen uutena mainos-muotona upotettua AR-ikkunaa. Sanoma pilotoi uutta tapaa hyödyntää display-mainontaa yhdessä Vepsäläisen kanssa.

Pilotin display-mainoksesna toimi kuvakaruselli, jossa oli näkyvillä erilaisia BoConceptin tuoleja ja pöytiä. Mainoksen toiminnallisuus mahdollisti käyttäjän pyöritellä huonekalun 3D-mallia laitteensa näytöllä, ja kokeilla, miltä huonekalu näyttäisi omassa kodissa.

WebAR:aa sisältävä verkkosivu pyytää käyttäjältä luvan käyttää laitteen kameraa, jolloin verkkosivu avaa laitteen kameran, ja käyttäjä pystyy tarkas-telemaan kalustetta omassa ympäristössään. Käyttäjä voi valita karusellista eri tuotteita, ja tarkastella kutakin kerrallaan omassa kodissa, tai laitteen näytöllä 3D-mallina. AR-ikkunasta on ohjaus mainostajan verkkosivustolle.

25

Sanoma ilahduttaa yleisöään upotetulla AR-ikkunalla

9. WebAR-konseptit mediatalojen mainosmyynnin tueksi

26

Virtuaalinen tila tuotesijoittelulla

Milloin käyttää?

Virtuaalinen tila tuotesijoittelulla sopii käytettäväksi silloin, kun halutaan esitellä erilaisia tuotevaihtoehtoja asiakkaalle. Esimerkiksi huonekaluliikkeet, joiden tuotevaihtoehtoja asiakas näkee aidossa ympäristössä, ja mahdollisesti myös omassa ympäristössään.

Hyödyt

Asiakas näkee tuotteen aidossa ympäris-tössä ennen ostopäätöstä. Lisäarvoa syntyy, kun tuotteen näkee oikeassa koossa ja oikeassa ympäristössä, ja kun tuotetta voi tarkastella eri kulmista, sekä kokeilla erilaisia tuotevaihtoehtoja.

27

Virtuaalinen tila tuotesijoittelulla on kodinomainen tila, joka on muokattavissa tarpeen mukaan helppokäyttöisillä työkaluilla.

Tilan eri huoneita voi muuttaa tarpeitavastaa-viksi esimerkiksi lattiamateriaalia ja seinänväriä muuttamalla. Tilan voi sisustaa valmiiksi työkalusta löytyvillä huonekaluilla, tai tilaan voi tuoda omia 3D-malleja kalusteista ja sisustuselementeistä.

Kalusteisiin ja sisustuselementteihin voi liittää ominaisuuden, jolla esineen saa vaihdettua toiseen: esimerkiksi sama tuote eri värisenä, tai täysin eri tuote. Kalusteisiin ja sisustuselement-teihin voi liittää tuotetietoja, sekä mahdollisuuden kokeilla tuotetta omassa ympäristössä. Kalusteet ja sisustuselementit on mahdollista linkittää verkkokauppaan.

Virtuaalinen näyttelytila

28

Milloin käyttää?

Virtuaalinen näyttelytila tukee tuote-esit-telyjä koukuttavalla tavalla. Pitkien listojen ja tekstiselosteiden sijaan asiakkaat saavat tutustua tuotteeseen visuaalisella alustalla. Virtuaalinen näyttelytila mahdollistaa ominai-suuksien esittelyn eri tavoin (3D-objekti, teksti, video, kuva).

Hyödyt

Virtuaalinen näyttelytila mahdollistaa tuotteiden esittelyn kiinnostavalla ja infor-matiivisella tavalla. Tuotetiedot tuodaan esiin erilaisissa formaateissa, jolloin käyttäjän mielenkiinto on helpompi pitää yllä.

Virtuaalinen näyttelytila on kokemus, jossa käyttäjä pääsee tutustumaan mainostettavaan tuotteeseen näyttävällä ja kokonaisvaltaisella tavalla.

Virtuaalisen näyttelytilan kahdessa huoneessa on mahdollista esitellä tuotetta kuvin, videoin, tekstein, sekä 3D-mallein. Esittelysisällöt voivat olla tilan seinillä tai muualla huoneessa. Myös esimerkiksi virtuaaliesittelijän tuominen tilaan on mahdollista, samoin kuin linkitys verkkokauppaan tai verkkosivustolle.

Virtuaalinen natiiviartikkeli 3D-visualisoinnilla

29

Virtuaalinen natiiviartikkeli 3D-visualisoinnilla on samankaltainen, kuin visuaalinen näyttelytila, mutta kokemuksen keskiössä on artikkelisisältö mainostettavan tuotteen sijaan.

WebAR:lla toteutettu natiiviartikkeli nostaa sisällön uudelle tasolle, kun tarinankerronnan tueksi luodaan teemaan sopiva oma tila.

Natiiviartikkeli 3D-visualisoinnilla mahdollistaa abstraktimpienkin aiheiden käsittelyä niin, että lukijat ymmärtävät helposti mistä on kyse. Tekstisisältöä tukemaan virtuaaliartikkeliin voidaan tuoda kuvaa, videota ja 3D-malleja.

Milloin käyttää?

Virtuaalinen natiiviartikkeli 3D-visualisoinnilla toimii perinteistä artikkelia paremmin silloin, kun aihe käsittelee asiaa, joka lukijan saattaa olla hankala ymmärtää, tai aihetta, johon liittyy paljon erilaisia asioita tai näkökulmia.

Hyödyt

Artikkelin visualisointi auttaa aiheen ymmär-rettävyyttä, ja tekee sisällöstä mielenkiintoi-semman kulutettavan.

AR-ikkuna artikkelin sisällä

30

Milloin käyttää?

AR-ikkuna artikkelin sisällä toimii samoin kuin display-mainos. AR-ikkuna antaa lukijalle mahdollisuuden katsella mainostet-tavaa tuotetta omassa ympäristössään.

Hyödyt

AR-ikkuna mainospaikkana on houkuttele-vampi ja kiinnostavampi, kuin perinteinen display-mainos. AR-sisältö mainoksessa antaaa käyttäjälle konkreettisemman käsityksen siitä, millainen mainostettava tuote on.

WebAR-ikkuna artikkelin sisällä on mainospaikka, joka toimii samoin kuin perinteinen display-mainos.

WebAR-kokemukseen ohjaava mainosaineisto asetetaan artikkelin tai muun verkkosisällön oheen kuten mikä tahansa mainos, ja klikkaamalla käyttäjä siirtyy kokemukseen. Kokemuksen avaamiseksi käyttäjä antaa sovellukselle luvan käyttää laitteen kameraa.

AR-ikkuna artikkelissa sisältää esimerkiksi 3D-mallin, jota käyttäjä voi pyöritellä laitteen näytöllä, ja klikkaamalla AR-sisältö avautuu laitteen kameran avulla käyttäjän omaan ympäristöön.

Virtuaalinen tuote-esittely

31

Milloin käyttää?

Tuotteen ominaisuuksien esittely mielen-kiintoisella ja mieleenpainuvalla tavalla. Mahdollistaa tuotteeseen tutustumisen esim. kotoa käsin.

Hyödyt

Virtuaalinen tuote-esittely antaa käyttäjälle kokonaisvaltaisen käsityksen siitä, millainen tuote on kyseessä. Käyttäjä voi omassa tahdissaan ja omassa ympäristössään tutustua tuotteen ominaisuuksiin, ja palata niihin, jotka jäivät askarruttaamaan. Virtuaalinen tuote-esittely on myös mainos-tajalle kustannustehokkaampaa, kun mainostajan tai myyjän ei tarvitse fyysisesti lähteä esittelytilaisuuteen.

Virtuaalinen tuote-esittely on WebAR-kokemus, jossa käyttäjän eteen ilmestyy virtuaalinen tuote-esittelijä tai itse tuote.

Tuote-esittelijän tai tuotteen ympärillä on painikkeita, joista klikkaamalla saa lisätietoa tuotteesta. Klikkaamalla esiin voi nostaa myös erilaisia aktivointeja, kuten kilpailuun osallistuminen tai brändätty peli.

Virtuaalisen tuote-esittelyn sisällöksi voi tuoda kuvia ja videoita, esimerkiksi green screenia vasten kuvattu vaikuttaja tai tuote-esittelijä. Tuote-esittelystä on mahdollista ohjata käyttäjä verkkokauppaan.

360° Peli

32

Milloin käyttää?

360-peli toimii hyvänä aktivointina lisänä olemassaolevaan kampanjaan. Lisää kampanjan tavoittavuutta ja sitouttavuutta.

Hyödyt

Kiinnostava ja koukuttava lisä kampanjaan. Mahdollistaa suuremman näkyvyyden ja käyttöajan.

360-peli on mobiililaitteella nähtävä kokemus, jossa käyttäjä ottaa kiinni ympärillä pyöriviä elementtejä.

Pelin visuaalinen ilme on muokattavissa mainostajan tarpeita sopivaksi, ja pelissä pyörivät ja kiinniotettavat elementit syötetään PNG-kuvina muokkausohjelmaan. Pelissä voi olla useita tasoja ja vaikeusasteita. Pelin läpäiseminen ohjaa käyttäjän verkkosivustolle, jossa mahdollinen palkinto on saatavilla. Palkinto voi olla esimerkiksi alennuskoodi verkkokauppaan.

360° Galleria

33

Milloin käyttää?

360-galleria sopii käytettäväksi silloin, kun halutaan esitellä asiakkaalle erilaisia sisältöjä aiheen parissa. Esimerkiksi kuvaa, videota, tekstiartikkelia.

Hyödyt

Erilaisten sisältöjen esilletuominen loppu-käyttäjän näkökulmasta yhdellä, helppo-käyttöisellä alustalla.

Samoin kuin 360-pelissä, 360-galleriassa AR-sisältö ilmestyy käyttäjän ympärille ja on nähtävissä mobiililaitteella.

360-galleria rakentuu sisältöikkunoista, jotka voivat sisältää mainossisältöä tai artikkelimaista sisältöä. Sisällöt voivat olla tekstiä, kuvaa ja videota.

360-gallerian visuaalista ilmettä ja esimerkiksi mukaan tuotavia efetktejä on mahdollista muokata mainostajan brändiin sopivaksi. 360-galleriasta käyttäjän voi ohjata mainostajan verkkosivustolle tai verkkokauppaan.

10. Miksi mediatalojen kannattaa tarjota WebAR-mainosmahdollisuuksia?WebAR on mediana kiinnostava ja mukaansatempaava. Sen avulla mainostajat pystyvät tarjoamaan kohderyhmälleen lisäarvoa, jota muilla mainosmuodoilla on mahdotonta saavuttaa.

WebAR tarjoaa konkreettista hyötyä. Visuaalinen tarinankerronta ja havainnollistaminen on tehokkaampaa kuin sanallinen.

34

WebAR:n avulla luodaan asiakkaille elämyksiä. Nykyajan elämysteollisuudessa ihmiset hakevat kokemuksia ja elämyksiä halvimpien tai laaduk-kaimpien tuotteiden ja palveluiden sijaan. Jos tuote tai palvelu voi markkinoinnillaan herättää asiakkaassa tunteita, ostotapahtuman toteutuminen on todennäköisempää.

AR:n parissa käytetään tutkitusti moninkertaisesti enemmän aikaa, kuin muiden mainosmuotojen parissa.

Riippuen AR-sisällön tavoitteesta, mainostajat voivat saavuttaa tehokkaita tuloksia: keskimää-räinen käyttöaika on 85 sekuntia, käyttäjä palaa sisällön pariin jopa 20 kertaa, CTR (click through rate, klikkaus mainoksesta verkkosisältöön) on 33 % (lähteet: The Drum research on AR marketing & Arilynin analytiikka).

Brändisisällön parissa vietetty aika on laadukasta ja mieleenpainuvaa silloin, kun sen tavoitteena on auttaa ja ilahduttaa asiakasta.

11. Miksi Arilyn?Valitsemalla kumppanin WebAR-mahdollisuuksien tarjoamiseen, mainosmyyjien ei itse ole välttämätöntä hallita AR-tekniikkaa. Arilyn kumppanina varmistaa tekniikan toimivuuden ja sisällön laadukkuuden, joten mainosmyyjän tehtäväksi jää tarjota uudenlaista sitouttavaa ja tavoittavaa mainoskanavaa.

35

Arilyn on suomalaisen AR:n pioneeri ja kansainväli-sestikin menestynyt AR-toimija. Arilynin konseptit taipuvat moneen käyttötarkoitukseen, ja ovat räätä-löitävissä asiakkaan tarpeen mukaan. AR-sisällön avulla erotut kilpailijoista ja luot tunteitaherättäviä kokemuksia.

Arilyn kehittää omaa AR-teknologiaa. Omat työkalut ja alustat mahdollistavat ketterän kehityksen, joka ei ole riippuvainen muiden, isojen toimijoiden kehtityssuunnista. Arilynin AR-teknologia on kehitetty nimenomaan media- ja markkinointitarkoituksessa. Arilynissä tekniikkaa ei tehdä tekniikan vuoksi, vaan sen tavoitteena on luoda aitoa hyötyä asiakkaiden mainos- ja markkinointitoimissa.

Koska Arilyn on suomalainen yritys, suomalaisten toimijoiden on helppo löytää keskusteluyhteys. Isoihin kansainvälisiin AR-toimijoihin verrattuna

Arilyn pystyy reagoimaan nopeammin suomalaisten asiakkaiden tarpeisiin ja toiveisiin.

Arilynin kanssa toteutetuista AR-sisällöistä kerätään dataa, jota hyödyntämällä AR-markkinointia on mahdollista tehostaa. Arilynin sisällönhallintajär-jestelmä, Arilyn Manager kerää AR-kampanjoiden interaktiot, käyttäjien sijainnin, kokemuksessa käytetyn päätelaitteen mallin, sekä kuinka monta kertaa yksittäinen käyttäjä palaa kokemukseen. AR-sisältöjen käyttö on turvallista, sillä kerätty data on anonyymiä.

Kerätyn datan avulla voidaan selvittää, millainen sisältö kohderyhmää kiinnostaa, millaisilla laitteilla käyttäjät kuluttavat sisältöjä, ja millaisissa paikoissa sisältöä kulutetaan eniten (geolokaatio). Nämä auttavat AR-kampanjoiden optimointia ja kehit-tämistä suuntaan, joka tarjoaa eniten lisäarvoa asiakkaille.

12. Erotu massasta – tarjoa WebAR-mahdollisuutta asiakkaillesiLisätty todellisuus mahdollistaa pidemmän brändisisällön parissa vietetyn ajan, ja jättää käyttäjiin vahvan muistijäljen. WebAR:n avulla voit tarjota tehokkaampia mainosratkaisuja asiakkaillesi ja varmistaa paikkasi markkinoinnin ja mainonnan haasteiden ratkaisijana myös tulevaisuudessa.

Haluatko kuulla lisää WebAR-mainosmahdollisuuksista? Ota meihin yhteyttä!

36