Azulejoel Periódico del

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DIRECTOR: JOSÉ LUIS VALENCIA LARRAÑETA. NÚMERO 183. AGOSTO DEL 2015www.elperiodicodelazulejo.es

Más de 160 empresas españolas presentarán el próximo mes en Bolonia sus últimos diseños con el objetivo de impulsar sus ventas internacionales

Cuenta atrás para Cersaie 2015

Los sectores azulejero y esmaltero

trabajan denodadamente para

presentar en Cersaie un buen

ramillete de novedades de producto

que sorprendan a los compradores

profesionales de todo el mundo. Ya

Los sectores azulejero y esmaltero

trabajan denodadamente para

presentar en Cersaie un buen

ramillete de novedades de producto

que sorprendan a los compradores

profesionales de todo el mundo. Ya

es oficial el listado de compañías

españolas que acudirán con estand

oficial al certamen con el propósito de

cerrar el año (y comenzar el siguiente)

con un buen número de nuevos

pedidos de los mercados exteriores.

EDITORIAL

MENOS DE DOS MESES PARA CERSAIE 2015

Ferias Págs. 4 y 5

Por segundo año consecutivo el

Tile of Spain estará representado en

Cersaie por más de 160 compañías.

Este año el certamen se retrasa una

semana y se desarrollará entre el 28

de septiembre y el 2 de octubre.

Distribución Págs. 8 a 14

La central de compras y servicios

Grup Gamma ha publicado la última

edición de su Guía de Baños, un

manual con 300 páginas y más de

1.500 productos seleccionados de

equipamiento y decoración.

Diseño Pág. 10

Excelentes perspectivas de cara a

Cevisama, con más del 85% de la

super�cie comercial ya contratada.

Colocación Pág. 12

Especialistas del sector trabajan

para la puesta en funcionamiento de

la normativa española de instalación.

Staff Director: José Luis Valencia Larrañeta. Redacción: Javier Cabrerizo. Fotografía: M. Nebot, P. Poyato y G. Utiel. Diseño: J. Martos. Edita: Comunicación y Medios de Levante, SL (Grupo Zeta). Publicidad: Director: Jesús Dualde. Ejecutivo de ventas: José López. E-mail: azulejo@elperiodico.com. Ctra. de Almassora s/n. 12005 Castellón. Teléfono: 964 349 500. Depósito legal: CS-016-2000

Industria Págs. 13 a 15

Tau, una de las compañías más

emblemáticas del azulejo español,

entra en concurso de acreedores.

Sumario Agosto del 2015

Azulejoel Periódico del

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internacionalización el Periódico del Azulejo Agosto del 20154

E l mes de agosto es sinónimo de acti-vidad más modera-da o de vacaciones

para buena parte del tejido empresarial, pero, sin em-bargo, para el sector cerámi-co español lleva aparejada la cercanía en el calendario de la feria más importante del calendario: Cersaie.

Las 162 compañías del Tile of Spain que dispondrán de estand oficial en el certamen preparan ya a contrarreloj durante estos días su desem-barco en Bolonia, que cris-talizará con la apertura del salón el próximo 28 de sep-tiembre.

La elevada inversión econó-mica que realizan las azule-jeras y esmalteras españolas para asistir a Cersaie requie-re que todos los medios y el personal estén perfectamen-te coordinados, a pesar del periodo estival, para llegar a punto a la cita.

En el sentido de la logística, para los expositores españo-les ha sido un alivio el hecho

de que la organización de Cersaie optara por retrasar una semana el evento, que en 2014 se desarrolló entre el 22 y el 26 de septiembre.

Lo que sí se ha mantenido es la fórmula de las cinco jor-nadas de duración y el lunes como día escogido para dar el pistoletazo de salida al en-cuentro mundial, tal y como ha ocurrido en las últimas ediciones, algo por lo que también ha apostó Cevisama en febrero.

El hecho de que se retra-sara el comienzo de Cersaie 2015, y de que se desarrolle a caballo entre los últimos días de septiembre y los pri-meros de octubre, fue muy bien recibido por parte de los expositores azulejeros y esmalteros de la provincia de Castellón, ya que ganan una semana de margen para lograr que todo el operativo

El certamen consiguió superar en 2014 la cifra de 100.000 visitantes, 46.599 de los cuales fueron profesionales no italianos

esté perfectamente sincroni-zado de cara a la inaugura-ción oficial.

PARTICIPACIÓN ESTABLE Un hecho remarcable es que la participación española en el encuentro transalpino se mantiene estable durante los últimos ejercicios, con variaciones mínimas en el número de compañías: 155 en 2013; 164 en 2014; y las citadas 162 este curso.

Hay que recordar que ex-poner en Cersaie no solo de-pende de la voluntad de las empresas, sino también de la disponibilidad de espacio del recinto de Bolonia. Esta limitación de superficie co-mercial propicia la existen-cia de una lista de espera de marcas que desean una ubi-cación y en la cual pueden permanecer varios años.

Lo mismo sucede con las

CUENTA ATRÁS PARA LA GRAN CITA DE CERSAIEMás de 160 empresas españolas ultiman los detalles de su participación en la feria de Bolonia, que este año se celebra una semana más tarde de lo habitual

La delegación de firmas ‘made in Spain’ apenas varías con respecto a las últimas ediciones, cuando ha oscilado entre las 155 de 2013 y las 164 del pasado ejercicio.

firmas que desean ampliar o mejorar el pabellón de em-plazamiento de sus estands. Es cuestión de tiempo.

En cualquier caso, la pa-ciencia a la hora de aguar-dar un hueco como exposito-res vale la pena, a criterio de las azulejeras españolas. No en vano, Cersaie gana a pul-so cada año su vitola como la crème de la crème de los certámenes del sector, con un retorno muy significati-vo de la inversión realizada por la cantidad y calidad de los visitantes.

Durante la pasada edición, Cersaie logró congregar la atención de 100.985 asis-tentes, de los cuales casi la mitad (46.599) fueron profe-sionales no italianos. El po-tencial de la convocatoria de Bolonia queda de manifiesto al cotejar sus registros con Cevisama, que alcanzó en fe-brero un flujo de 75.000 per-sonas, y aquí viene la prin-cipal diferencia, de los que 14.000 fueron compradores internacionales. H

Cer-Stile fija su mirada en las rehabilitaciones

Este año, Cersaie contará con la muestra colectiva Cer-Stile, una superficie de 1 500 m2 que recopilará soluciones de futuro en el campo de la rehabilitación. La exposición albergará actividades vinculadas a las reformas y servirá de punto de encuentro para que las empresas expositoras concrete encuentros de negocio fructíferos.

La delegación de firmas ‘made in Spain’ apenas varías con respecto a las últimas ediciones, cuando ha oscilado entre las 155 de 2013 y las 164 del pasado ejercicio.

Cer-Stile fija su

1. ABSOLUT KERAMIKA 2. ACQUABELLA 3. ADEX 4. ALAPLANA 5. ALCALAGRES 6. ALEA 7. ALFOBEL 8. ALTTOGLASS 9. AMERICAN TILE SPAIN10. APARICI11. APAVISA PORCELÁNICO12. APE13. ARCANA CERÁMICA14. ARGENTA CERÁMICA15. ARKAIS-LLAC16. ATLANTIC TILES17. AZTECA18. AZULEJOS ALCOR19. AZULEJOS BENADRESA20. AZULEV21. AZULIBER22. AZUVI23. BAGLINOX BASMAT24. BALDOCER25. BATHCO26. BELLACASA CERÁMICA27. BESTILE28. BONALIFE29. BORMIOLI ROCCO30. BUTECH - GRUPO PORCE-

LANOSA31. CERACASA32. CERÁMICA ANTIGA33. CERÁMICA CAS34. CERÁMICA DA VINCI35. CERÁMICA ELIAS36. CERÁMICA GEMAS/ONEKER37. CERÁMICA LATINA38. CERÁMICALCORA39. CERÁMICA MAYOR40. CERÁMICA RIBESALBES41. CERÁMICAS BELCAIRE42. CERÁMICAS MIMAS43. CERÁMICA VILAR ALBARO44. CERANOSA45. CERLAT46. CEVICA47. CICOGRES48. CIFRE CERÁMICA49. COBSA50. CODICER9551. COLLAGE52. COLOR ESMALT53. COLORKER54. COLOROBBIA ESPAÑA55. COLORONDA56. CRISTACER57. DECOCER58. DREAMTILE59. DUAL GRES60. DUNE61. DURSTONE62. ECOCERAMIC 63. EL BARCO64. EL MOLINO 65. EL PERIÓDICO DEL AZULE-

JO / MEDITERRÁNEO66. EMAC67. EMIGRES68. EMOTION CERAMICS69. ENTICDESIGNS70. EQUIPE CERÁMICAS71. ESMALGLASS72. EUROSHRINK73. EXPOSITORES ALCORA74. EZARRI MOSAICO75. FABRESA76. FANAL CERÁMICAS77. FIORA78. FRITTA79. GAMA-DECOR80. GAYA FORES81. GEOTILES

82. GRECO GRES 83. GRES DE ALLOZA84. GRES DE ARAGÓN85. GRESMANC86. GRESPANIA87. HALCÓN CERÁMICAS88. IBERO PORCELANICO89. IBX 200390. INALCO91. INSCA92. INTERMATEX93. ITT CERAMIC94. KERABEN GRUPO95. KERAFRIT96. KERATILE97. KEROS CERÁMICA98. LAND PORCELANICO99. L’ANTIC COLONIAL100. LA PLATERA101. LEVANTINA102. LIMESTONE CERÁMICA103. LIVING CERAMICS104. MAINZU105. MAPISA106. MAYOLICA107. MIJARES108. MONOPOLE CERÁMICA109. MOSAVIT110. MUNDILITE111. MUSEUM112. MYR CERÁMICA113. NA-NUEVO AZULEJO114. NATUCER115. NAVARTI116. NAXANI DESIGN117. NEOLITH118. NEWKER119. NIRO GRANITE120. NOKEN DESIGN121. NOVOGRES122. ONIX123. OSET124. PAMESA125. PERONDA126. PLASDECOR127. PLAZA128. PORCELANICOS HDC129. PORCELANITE DOS130. PORCELANOSA131. PRISSMACER132. QUIMICER133. REALONDA134. REVIGLASS135. ROCERSA 136. ROSAGRES137. ROYO GROUP138. RUBI139. SALGAR140. SALONI141. SANCHIS142. STN CERÁMICA143. STRUKER 144. SYSTEM-POOL145. TAU CERÁMICA146. TERCOCER147. TERRACOTA148. TODAGRÉS149. TOGAMA150. UNDEFASA151. UNICER152. URBATEK CERAMICS153. VENETO DESIGN154. VENIS 155. VENUS156. VERNI-PRENS157. VERNIS158. VICENTE CAMP159. VIDREPUR160. VIDRES161. VIVES 162. ZIRCONIO- Información facilitada por la organización de Cersaie.

EMPRESAS ESPAÑOLAS EN CERSAIE 2015Una de las áreas exteriores del recinto de BolognaFiere.

Agosto del 2015 5el Periódico del Azulejo internacionalización

‘MANO A MANO’ ENTRE ESPAÑOLES E ITALIANOSEste año la ‘pugna’ por convencer a los clientes en Bolonia va a ser prácticamente un ‘mano a mano’ entre empresas españolas e italianas. Entre ambos contigentes sumarán 606 firmas de las 746 con estand en Cersaie 2016. Es decir, un 81% de las enseñas representadas tendrán denominación de origen española o transalpina.

Los restantes países del contexto internacio-nal del azulejo tendrán un rol menor, especialmente productores emergentes, a los que la organización del evento limita su pre-sencia y cuya delegación será testimonial: China (6 empresas), Brasil (2), Egipto (4), Arabia Saudí (3), Vietnam (1), India (3), Irán

(1) o Emiratos Árabes (4). El grupo de compañías de Alemania (25), Turquía (28), Portugal (15) o Francia (8) serán las más numerosas muy por detrás de Italia y España, que mantienen con holgura su ‘supremacía’ numérica .

H oy empie-za un nue-vo día en tu baño…

Con este lema se pre-senta la nueva Guía de Baños de Grup Ga-mma 2015/16.

Esta publicación cuenta con 300 pági-nas y más de 1.500 productos seleccio-nados especialmente para el equipamiento del baño. Pro-ductos seleccionados por su diseño, por su calidad, por su funcionalidad y como no, por su precio.

En la nueva edición se en-cuentran todos los productos de seis de las marcas propias del grupo: Daverton para

LA GUÍA PARA EL BAÑO MÁS COMPLETA La publicación de Grup Gamma cuenta con 300 páginas y más de 1.500 productos seleccionados

mamparas; Raifen para lavabos y platos de ducha; Kalwein para columnas de hidromasaje; AUA para grifería; Girardi para accesorios de baño; y Tattom para muebles. Todos ellos diseñados y desarro-llados con detalle. Todos los artículos

son exclusivos del grupo y solo se encuentran en las tiendas Grup Gamma.

En la nueva Guía de Baños también hay soluciones de marcas premium, una selec-ción de los productos más relevantes de algunas de las firmas con más prestigio del mercado actual por su cali-

La edición incluye mamparas, lavabos, platos de ducha, grifería, columnas de hidromasaje y muebles, entre otras soluciones.

selección de productos, para que el resultado sea la mejor Modabaño a precios asequi-bles y cumplir así nuestro compromiso”.

La Guía de Baños ya se pue-de conseguir de forma gra-tuita en las más de 350 tien-das de Grup Gamma o en la página web www.gamma.es donde los clientes descubri-rán todas las novedades, de-talles, características y precio de todos los productos. H

dad, diseño, experiencia y exclusividad.

En esta última edición de la Guía de Baños no faltan consejos y recomendaciones que complementan el valor de la Guía, convirtiéndola en una herramienta indispen-sable para decorar el baño.

Desde Grup Gamma ase-guran que “la calidad y el di-seño no siempre tienen que ser caros; por este motivo trabajamos en la búsqueda y

‘HIDRA’, LA NUEVA GAMA DE PLATOS DE DUCHA DE RAIFEN

Grup Gamma amplia su oferta de platos de ducha de la marca Raifen, con el plato de ducha ‘Hidra’. Disfrutar de la ducha con plena libertad de movimiento, con estilo y con un diseño moderno, es lo que permite el nuevo plato de resina de la firma.

Es un plato fabricado con resina mezcla-da con cargas minerales y recubrimiento de ‘Gel-Coat’, con relieve efecto piedra que le da un aspecto muy natural y que ofrece una superficie agradable al tacto. El plato es extraplano, de tan solo 3 centímetros de alto, lo que permite entrar en la ducha sin necesidad de salvar ningún tipo de desni-vel además de aportar modernidad y dise-ño en tu baño.

Este plato, además de su calidad, es se-guro. En este caso, la seguridad viene dada por grado de resistencia al deslizamiento. El plato de ducha ‘Hidra’ está certificado por AIDIMA con la Clase 2. Es importante

‘Hidra’ está disponible en blanco y en ocho medidas diferentes.

Con un relieve ‘efecto piedra’ y acabado extraplano, esta familia de producto aporta una resistencia al deslizamiento Clase 2 para garantizar la seguridad

destacar que ‘Hidra’ ha superado con éxito todos los ensayos de laboratorio como la resistencia a los productos químicos, a los cambios de temperatura, aptitud para la limpieza, etc.

Todas estas cualidades, combinadas con su fantástico precio, hacen que el plato de ducha ‘Hidra’ sea el plato perfecto para cual-quier baño por sus excelentes características antideslizantes, impermeabilidad, antibac-teriano, resistencia, facilidad de limpieza. Se encuentra disponible en color blanco y en ocho medidas diferentes. Además, al ser un plato coloreado en masa es recortable, por lo que se adapta a cualquier necesidad y espacio concreto.

El plato de ducha ‘Hidra’ está disponible a partir de 239 euros en los más de 300 puntos de venta que Grup Gamma tiene en toda Es-paña y a través del portal de la compañía en la dirección ‘www.gamma.es’.

Incluye artículos de seis de las marcas exclusivas de la cadena y también de fabricantes ‘premium’

distribución el Periódico del Azulejo Agosto del 20156

L a central de com-pras y servicios Grup Gamma ha in-corporado a su lista

de proveedores premium a la reconocida marca de mam-paras Profiltek, empresa lí-der en el sector de la fabrica-ción de mamparas a medida a nivel nacional.

La firma Profiltek, con más de 25 años en el sector, ofrece un amplio catálogo de mamparas de baño y ducha a medida. Cabe destacar que es el único proveedor nacio-nal que dispone de la tec-nología Glass Print Technology

COLABORACIÓNENTRE GAMMAY PROFILTEK Acuerdo con el fabricante de mamparas de baño

con impresión digital directa sobre el vidrio, lo que permi-te personalizar la mampara al detalle. Completa su catá-logo con otras líneas de pro-ducto como platos de ducha, columnas de hidromasaje y puertas de interior.

Con este nuevo acuerdo de colaboración son más de

300 proveedores nacionales e internacionales con los que Grup Gamma tiene firmados pactos de colaboración, pro-veedores seleccionados por su surtido de producto, cali-dad, y servicio.

Desde la central, con más de 300 puntos de venta, ex-presan que “nuestro objetivo es ofrecer a sus asociados las mejores condiciones de com-pra-venta del mercado, el mayor surtido de familias de productos y los mejores ser-vicios, factores que ayudan a mejorar la competitividad de los almacenes”. H Grup Gamma trabaja con 300 marcas nacionales e internacionales.

La marca se une a la selección de proveedores ‘premium’ de la central nacional

Agosto del 2015 7el Periódico del Azulejo distribución

distribución el Periódico del Azulejo Agosto del 20158

G rupo BdB ha con-vocado reciente-mente en Madrid a sus más de 165

Asociados para compartir una jornada profesional cuyo leit motiv se basó en tres principales ejes: estrategia empresarial, liderazgo y acti-tud positiva.

José Durá, director gene-ral de la central, inauguró el Congreso Nacional, recor-dando que los distribuidores BdB son “tiendas que ofrecen soluciones de confianza para la reforma y mantenimiento del hogar, con un abanico de productos muy amplio y en constante evolución.

También reseñó que “la central está preparada para afrontar una nueva etapa de crecimiento en este nuevo momento en que la econo-mía abre nuevas posibilida-des de negocio para los dis-tribuidores. Una nueva etapa en la que habrá demanda y debemos ser capaces de atraerla”. Durá expresó ante los empresarios que “no hay que temer al mercado, sino ser parte de él, y ser una par-

las exclusivas promociones y conocer de primera mano las novedades de producto en los estands de los pro-veedores, intervinieron los directores de las compañías Sika, Chova y Puma.

PARQUE DE VIVIENDASBdB Meeting 2015 contó también con la ponencia de Gonzalo Bernardos, doctor en Economía y profesor de la Universitat de Barcelona, que expuso las claves del fu-turo del sector de la construc-ción. Auguró “un presente y un futuro prometedor con un crecimiento progresivo y continuado próximo a un 4% en España” e informó de que “el número de viviendas nuevas se verá duplicado de aquí al 2016, pasando de 65.000 viviendas en el actual ejercicio a 130.000 para el próximo ejercicio”.

Asimismo destacó como nichos potenciales, el seg-

La cadena nacional ha potenciado en el BdB Meeting 2015 valores como la cooperación, la confianza y el compromiso

mento de la reforma con la figura del cliente particular y el de la rehabilitación res-paldado por distintas medi-das estatales. Con respecto a la competencia que sufre el sector de la construcción, Gonzalo Bernardos abogó por “apostar por una di-mensión más grande de sus negocios, anticipándose al mercado para hacer frente a sus competidores”.

Por su parte, César Pique-ras, coach ejecutivo, disertó sobre liderazgo; mientras Emilio Duró, conocido ex-perto en desarrollo personal y actitud mental positiva, cerró el ciclo de conferencias del encuentro con una inte-resante exposición sobre la actitud, la motivación y la fe-licidad, en la que el concepto estrella fue la ilusión, “un componente esencial para hacer frente a los nuevos re-tos tantos personales como profesionales”. H

BdB CONGREGA A SUS ASOCIADOS EN MADRIDLa central de compras y servicios convoca a sus más de 165 asociados para compartir una jornada profesional sobre estrategia empresarial, liderazgo y actitud positiva

Imagen de una de las ponencias sobre las que se estructuró el BdB Meeting 2015, en el que se implicaron los distribuidores en toda la geografía española del grupo.

te importante, logrando que las tiendas de materiales BdB sean modernas, atractivas, con imagen; y que sean ne-gocios productivos, eficien-tes y, sobre todo, rentables”.

PROVEEDORESEl BdB Meeting, que contó con la colaboración de seis patrocinadores, empresas proveedoras de BdB, prosi-guió con el primer ciclo de conferencias en el que parti-ciparon directivos de Mapei, Propamsa y Rockwool.

Estas intervenciones se plasmaron desde BdB con el principal objetivo de “con-seguir la visión de cada una de las firmas colaboradoras y conocer su valor añadido dentro de la cadena de valor y las sinergias entre fabrican-tes y el Grupo BdB”.

Tras el descanso, durante el que los participantes pudie-ron reponer fuerzas, realizar sus pedidos aprovechando

Un grupo de asociados de la cadena nacional en las Islas Baleares, Stefanie Peridont y Juan Durá.

Stefanie Peridont, responsable de Márketing de BdB.

MÁS OPORTUNIDADES ANTE EL NUEVO ESCENARIO

El director de Grupo BdB, José Durá --en la imagen-- clausuró el Congreso con unas palabras de agradecimiento a todos los asistentes y recordó los puntos significativos de la jornada. Resaltó la nueva etapa de crecimiento y las oportunidades de mercado que se presentan en adelante para el sec-tor de la construcción y expresó “que crecer y ganar no depende únicamen-te de la demanda, sino también de la forma con la que se gestionan los equipos y la estrategia y política em-presarial que se desarrolla”.

Como colofón, todos los participan-tes del BdB Meeting se reunieron para compartir un almuerzo que concluyó con un momento en el que los asocia-dos BdB fueron los principales prota-gonistas. Los representantes de Sika, Mapei y Propamsa sortearon unos regalos entre los distribuidores que realizaron pedidos en el evento; y la central de compras y servicios proce-dió a una entrega de reconocimientos, en la que fueron premiadas algunos de los empresarios de materiales para la construcción.

A la izquierda, Leo Pleguezuelos, Antonio Recio y Jesús Cao (Grupo Puma), con Gustavo García (director de Compras BdB). Arriba, Mikel Solchaga (Rockwool), Jaime Mestres (Propamsa) y Francesc Busquets (Mapei),

Un grupo de asociados de la cadena nacional en las Islas Baleares, Stefanie Peridont y Juan Durá.

José Durá, director de BdB, con Eduardo Chova y Antonio Chova, consejeros delegados de Chova.

Una plataforma de intercambio de opiniones

BdB Meeting 2015 se ha afianzado con el transcurso de sus sucesivas ediciones como una gran plataforma para el intercambio de opiniones y el aprovechamiento de sinergias entre todos los asociados de la cadena diseminados por la geografía española.

El certamen aporta interesantes claves estratégicas para que los distribuidores asistentes las apliquen en el día a día de sus respectivos negocios. Además, gracias a la representatividad de Grupo BdB dentro del canal de venta, la cita se configura como un verdadero ‘termómetro’ sobre la situación del suministro de materiales de construcción en España.

Desde el departamento de Márketing de la compañía subrayan que “el Congreso Nacional ha puesto de manifiesto, una vez más, la unidad y cohesión de todos los miembros del Grupo BdB, una característica de la que nos enorgullecemos especialmente; el listón del BdB Meeting 2015 ha quedado fijado muy alto para las futuras ediciones del certamen”.

Agosto del 2015 9el Periódico del Azulejo distribución

E l comité organiza-dor de Cevisama se ha reunido en Castellón para ana-

lizar la situación comercial y objetivos de la próxima convocatoria, que se cele-brará del 1 al 5 de febrero de 2016 en Feria Valencia y que se presenta con excelentes perspectivas.

Y es que, solamente un mes desde que comenzara la comercialización, el certa-men tiene ya ocupada cerca del 85% de la superficie expo-sitiva prevista para 2016, con muchas empresas que reedi-tan su apuesta por Cevisama y otras tantas que vuelven tras años de ausencia o se in-corporan por primera vez.

Para Carmen Álvarez, di-rectora de la muestra, “es un dato muy ilusionante, que nos hace ser muy optimistas y nos anima a trabajar para hacer crecer tanto en oferta como en demanda al escapa-rate español por excelencia

“la reacción de las empresas italianas es muy importan-te, no solo por las que ya han confirmado, sino por el efecto arrastre que pueda tener sobre otras nuevas”. De hecho, Rubert confía en que haya más incorporaciones próximamente.

ESMALTERAS Y EQUIPAMIENTOLas compañías españolas del sector de fritas, esmaltes y co-lores cerámicos, líderes en el mundo, también han reno-vado ya su confianza en Cevi-sama. Y respecto al sector del baño, otro de los puntales so-bre los que Cevisama quiere basar su crecimiento, la feria está realizando esfuerzos comerciales, sobre todo en el mercado nacional, que ya empiezan a dar resultados, aunque las cifras todavía son modestas.

En este sentido, en julio se llevó a cabo una gran pre-sentación al sector catalán , que se desarrolló en la sede

CEVISAMA’16 YA CAMINA CON PASO MUY FIRME Un mes después de comenzar su comercialización ya ha ocupado cerca del 85% de su superficie y ha ‘atado’ la participación de más azulejeras internacionales

de la industria cerámica, el baño y la piedra natural”.

Cevisama contará también en 2016 con la oferta de ma-quinaria cerámica, que acu-de a la feria los años pares. Y en estos momentos, según explicó Álvarez al comité, la participación ya casi iguala a la de 2014.

FABRICANTES ITALIANOSPor otro lado, el creciente interés de empresas italianas por participar en Cevisama fue otro de los temas centra-les que se abordó durante la reunión. Ya hay 22 empre-sas confirmadas, entre ellas, Ceramiche Refin, una de las diez primeras del sector ce-rámico italiano que debuta en la feria. “Hay otras firmas que también forman parte del top italiano y que están en trámites, por lo que en breve daremos más buenas noti-cias”, señala la directora.

Según el presidente de Cevisama, Manuel Rubert,

La próxima edición del salón internacional contará también oferta expositiva de los fabricantes de maquinaria cerámica, que acuden al recinto de Feria Valencia los años pares.

La organización está poniendo especial empeño en aumentar la presencia de las marcas de baño

de la asociación empresarial Amec Ascon, con sede en Barcelona.

EUROPA CENTRAL Por último, Cevisama está desarrollando sus planes de promoción nacional e inter-nacional para la captación de visitantes profesionales de calidad. Una apuesta que este año da prioridad a Eu-ropa Central. Según explica Álvarez, “vamos a trabajar en dos vertientes, a través de invitaciones individuales a clientes VIP y a través de invi-taciones a colectivos de aso-ciaciones europeas distribui-doras de cerámica y baño”.

Con este fin, Cevisama ya ha cerrado un acuerdo de colaboración con la asocia-ción alemana de distribuido-res de cerámica. También se trabaja para llevar a cabo un gran encuentro entre distri-buidores alemanes y exposi-tores españoles en el marco de Cevisama 2016. H

Nuevas azulejeras retornan como expositores a la cita del próximo mes de febrero.Las previsiones confirman la línea al alza de los últimos años de Cevisama.

La feria también trabaja para lograr la asistencia de asociaciones europeas de distribuidores

diseño el Periódico del Azulejo Agosto del 201510

E n los últimos años, y en especial con el final de la burbuja inmobiliaria, el sec-

tor de la construcción se ha visto obligado a adaptarse a la nueva coyuntura. Pese a la pequeña recuperación de los últimos meses, que al pa-recer se irá manteniendo, el sector todavía atraviesa mo-mentos difíciles.

Si nos centramos, en un nicho mucho más concreto, como es el de la instalación de baldosas cerámicas, ve-mos que la situación tampo-co es muy buena. Si bien, la reforma, a falta de obra nue-va, debe ser el bote salvavidas de este oficio, a día de hoy, el profesional debe enfrentarse a varias amenazas.

Debemos destacar, por un lado, la evolución y de-sarrollo de productos que compiten y sustituyen a las baldosas cerámicas para el recubrimientos de suelos y paredes con un menor coste de instalación; y por el otro, los todavía existentes niveles de intrusismo, la economía sumergida y la no exigencia de calidad.

Y es este último punto el más preocupante. Ya que esa falta de exigencia en la cali-

LA NECESIDAD DE UNA NORMA DE COLOCACIÓNEstá en marcha la creación de una Norma UNE para la colocación de piezas cerámicas en España

a estos profesionales el acceso a una formación reglada y a una norma de instalación que ayude a hacer su trabajo lo mejor posible.

Es sorprendente que en un mercado como el español, reconocido mundialmente por ser uno de los primeros productores y exportadores europeos, y el segundo en exportación a nivel mun-dial de baldosas cerámicas, no exista una regulación de cómo se debe ejecutar con garantías la instalación de un revestimiento, ya sea de pared o suelo, con baldosas cerámicas.

Por fortuna, esta situación cambiará pronto. Toman-do como base el informe UNE-CEN/TR 13548 IN, las asociaciones Anfapa (Asocia-ción Nacional de Fabrican-tes de Morteros Industriales y SATE), Ascer (Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerá-micos) y Proalso (Asociación Profesional de Alicatado-res/Soladores) han decidido impulsar la creación de una Norma UNE para la coloca-ción de baldosas cerámicas a través del acuerdo tomado en el Grupo AEN/CTN 138 de Baldosas Cerámicas.

dad de los trabajos de insta-lación de piezas cerámicas, no solo viene dada por parte del usuario final, sino que también la vemos por parte de los profesionales.

En lo que respecta al usua-rio final, porque en la ma-yoría de las situaciones úni-camente se preocupa de la parte económica, algo que es comprensible dada la situa-ción actual.

Pero por la parte ejecuto-ra, se debe a la intervención

Entidades como Anfapa, Proalso y Ascer, además de firmas privadas como Rubi, impulsan la creación de la Norma UNE para la colocación de baldosas cerámicas.

Con el impulso de estas tres asociaciones y el asesora-miento a cargo de AENOR, se ha creado un grupo de traba-jo GT PNE 138002 con la par-ticipación de 36 miembros, entre los que se encuentra Germans Boada/Rubi, como fabricante de herramientas para el corte y colocación de baldosa cerámica, para el desarrollo técnico de los con-tenidos de la norma UNE de colocación.

La aplicación de la Norma tiene que servir para regu-lar de forma íntegra todo el proceso de colocación de las baldosas cerámicas, desde la prescripción de los materia-les hasta la limpieza y man-tenimiento del producto acabado.

Los objetivos de la Norma-tiva de colocación son muy simples:

1. Mantener una homo-geneidad en los criterios de

diseño y ejecución de los sis-temas de revestimiento con baldosas cerámicas.

2. Ofrecer una seguridad normativa para todos los agentes del sector.

3. Definir las responsabi-lidades de todos los agentes que intervienen durante el proceso.

4. Y, por supuesto, proteger al usuario final y proporcio-nar un marco técnico para determinar responsabilida-des en caso de patologías.

Desde Rubi/Germans Boa-da estamos plenamente convencidos de que la nue-va norma es una necesidad común y que su aplicación aportará grandes beneficios a todo el sector, ya no solo de la colocación de materiales, sino también de la construc-ción en general.

* Víctor Sancho, Product Training Manager de Rubi

de agentes sin la experiencia ni la formación adecuada y que suponen una amenaza real y presente de competen-cia desleal.

FALTA DE REGULARIZACIÓNY, ciertamente, la culpa no es de ninguno de ellos, ya que debe ser el propio sector el que promueva los cambios, empezando por la falta de regularización de la activi-dad profesional y facilitando

Es sorprendente que en España no exista una normativa sobre cómo se debe ejecutar una instalación cerámica

colocación el Periódico del Azulejo Agosto del 201512

CURSO EN CASTELLÓN PARA ARQUITECTOS

El Colegio Territorial de Arquitectos de Castellón (CTAC) y el Instituto de Tec-nología Cerámica (ITC) han programado para el mes de septiembre un curso para ahondar en el conocimien-to del producto y del sector cerámico de los arquitectos y cuyo plazo de inscripción concluirá el próximo 12 de septiembre.

La formación se desarrolla-rá entre el 14 de septiembre y el 2 de octubre en las insta-laciones del ITC en la capital de la Plana. Incluirá una par-te teórica inicial de 25 horas, en la cual se proporcionarán unos contenidos teóricos sobre el sector cerámico en

El plazo de inscripción para participar en estas jornadas concluirá el próximo 12 de septiembre.

nuestra provincia, las ca-racterísticas de las baldosas cerámicas y últimas innova-ciones incorporadas.

Posteriormente, se desa-rrollará una parte práctica, con una duración de dos se-manas, en las que los arqui-tectos trabajarán conjunta-mente con las empresas del clúster cerámico.

Con esta acción se preten-de que los arquitectos pue-dan tener más posibilidades de incorporarse laboralmen-te a la red de diseñadores, consultores, asesores técni-cos y comerciales de las em-presas cerámicas, pues ya se establece una relación ini-cial de aproximación entre

mundo laboral y colegiados en arquitectura.

Además, es positivo que se aporte a las empresas la visión externa de los profe-sionales en el ámbito de la

arquitectura, y así haya un intercambio de experiencias y conocimientos.

Las plazas son limitadas, por lo que cada empresa del sector cerámico participante

guiará en los contenidos y trabajos prácticos a dos de los arquitectos inscritos en este curso. Más información en el correo electrónico for-macion@itc.uji.es. H

Sin prisa pero sin pau-sa, las tendencias del sector del azulejo em-pujan hacia una reali-

dad en la cual la decoración cerámica se aplica de una forma totalmente digitali-zada, a través de la adapta-ción de las materias primas a estas líneas de producción con tecnología digital.

En los próximos eventos cerámicos se podrá disfrutar de esta nueva metodología con multitud de ejemplos de impresión multicapa, en los que los colores y tam-bién los esmaltes se adapta-rán a los decorados de las piezas, produciendo efectos matéricos de gran riqueza que aumentan la calidad

DEF APLICA INYECCIÓN EN BASE ACUOSALa firma ofrece a las empresas más punteras su tecnología para poder producir materias primas

Mediterráneo, empresa fun-dada en 2007 ubicada en el Fiorano Modense.

En los últimos ocho años, la firma ha desarrollado e incrementado una amplia gama de productos para cu-brir todas y cada una de las necesidades del sector cerá-mico. Empresa consolidada, fiel a sus valores de calidad y servicio, su objetivo es seguir buscando la mejora continua en todas las face-tas y secciones aplicando especial atención en I+D+i. Innovación, evolución y cre-cimiento son la base de DEF Mediterráneo, una compa-ñía que invita a sus clientes a entrar en el futuro. ¿Estáis preparados? H

del producto final.A lo largo del siguiente

año las empresas producto-ras de azulejos irán incorpo-rando en sus líneas de pro-ducción las aplicaciones de inyección en base acuosa, estandarizando este siste-ma de producción gracias al apoyo de las empresas pun-teras en la producción de materias primas como DEF

Han desarrollado una amplia gama de productos para

cubrir todas las necesidades del sector cerámico

El futuro de la cerámica para por la impresión multicapa.

Agosto del 2015 13el Periódico del Azulejo industria

S egún un estudio de mercado realizado recientemente por el Observatorio de

Mercado del Instituto de Tec-nología Cerámica, en colabo-ración con la Asociación de Fabricantes de Maquinaria y Bienes de Equipo para la Industria Cerámica (Asebec), la diversificación a nuevos sectores y la apertura de más mercados serán dos claves fundamentales para el avan-ce del sector.

El trabajo se ha elaborado tras un estudio entre las 41 firmas asociadas a Asebec, y de él se desprende, según ha explicado su presidente, Juan Vicente Bono, que “las ventas han sufrido una leve caída en 2014, en concreto de un 6,5%, sobre todo deri-vada de la disminución de las ventas nacionales”.

Según las estimaciones del Observatorio de Mercado de ITC, la cifra de negocios total alcanzada ascendió en 2014 a 281 millones de euros.

Con respecto a las expor-taciones del sector, estas su-pusieron en 2014 un 37% de las ventas totales, en ligera evolución positiva, aunque todavía muy lejos todavía de las exportaciones de la ma-quinaria italiana, que vende en el exterior un 79% de su producción.

Además, y según el estu-dio elaborado por el Obser-vatorio de Mercado del ITC,

LA MAQUINARIA, ANTE SU RETO EXPORTADORLas 41 compañías vinculadas a Asebec aspiran a mejorar sus resultados en el mercado internacional y a diversificar su producción hacia otros sectores

Tecnargilla, la feria de Rímini a la que acuden cada dos años las firmas españolas para mejorar su posicionamiento exterior.

mas son la competencia con otros países y el tratar de mantener precios”.

Y Bono añade que “el sector ha tenido que realizar ajustes para seguir manteniéndose: el 89% ha tenido que realizar ajustes de plantilla, aunque hay que destacar que, pese al período de crisis, en este caso las medidas han sido de con-tratación, ya que un 63% de las empresas afirma haber aumentado su plantilla en estos últimos años. Además, el 84% ha tenido que tomar medidas de recorte de costes, un 63% de ajustes de capaci-dad y un 21% ha tenido que refinanciar su deuda”.

El estudio también pone de manifiesto cómo perciben las empresas de maquinaria el futuro del sector, que pa-saría por un aumento de las exportaciones para un 74% de los encuestados, mientras que casi un 80% cree necesa-rio diversificar a otros secto-res además del cerámico.

En este futuro que vislum-bran las empresas del sector, las nuevas tecnologías resul-tarán clave para el 90% de los encuestados y en este sen-tido, más de un 95% de las empresas cree que deberán invertir en nueva tecnolo-gía para poder competir en otros mercados. H

ha aumentado el número de empleos para la maquinaria española en un 5% con res-pecto a 2013.

MEJORÍA A LARGO PLAZOEn suma, la percepción de las empresas de maquinaria cerámica españolas agrupa-das en Asebec apunta a una mejoría general del sector a corto plazo, tal como lo afir-ma un 68% de las empresas, que manifiestan unas expec-tativas de crecimiento de las exportaciones situadas en torno a un 11% para 2015.

Según el presidente de Asebec, Juan Vicente Bono, “los dos principales proble-

industria el Periódico del Azulejo Agosto del 201514

Solo un 37% de las ventas totales corresponde a la exportación. Sus rivales italianas disparan este capítulo hasta el 79%

L histórica azulejera TAU Cerámica ha entrado reciente-mente en concurso

de acreedores. Con 48 años de actividad a sus espaldas y nacida en Castellón en 1967 bajo el nombre de Taugres, ha sido durante décadas si-nónimo de innovación y, en su día, de exitosos patroci-nios deportivos, pero ahora su futuro pende de un hilo.

El juzgado de lo Mercan-til número 1 de Castellón ha dictado la suspensión de pagos de la compañía. Una coyuntura difícil a la que se añaden dos expedientes de regulación de empleo (ERE) en marcha: de extinción y suspensión temporal.

Los tribunales aprobaron la declaración del proceso

EL DIFÍCIL IMPÁS ACTUAL PARA TAU CERÁMICAEntra en concurso de acreedores y sigue en busca de un inversor para sanearse

zar la compraventa. Una de ellas portaba el sello del fon-do inversor norteamericano Tensile Capital Management --que ya adquirió la azulejera nulense Keraben--, pero que finalmente no llegó a crista-lizar.

AJUSTES DESDE 2008En cuanto a los ajustes del personal de la compañía, es-tos se vienen dando desde el año 2008, hace ya siete ejer-cicios, momento en el que el fabricante de recubrimientos cerámicos llegó a contar con más de 1.000 trabajadores.

Hay que recordar que los ERE más recientes datan de abril, de extinción, y que afectó para 31 empleados; y de suspensión temporal para el resto de la plantilla,

La azulejera castellonense llegó a contar con una plantilla de más de 1.000 trabajadores al comienzo de la crisis económica, en 2008.

concursal --el siguiente paso será presentar un plan de pa-gos--, tras ofrecer la empresa a un fondo inversor, según

fuentes sindicales. En este intento infructuoso concu-rrieron hasta seis propues-tas diferentes para formali-

unos 160 empleados, del 15 de mayo al 15 de diciembre.

De hecho, parte del equi-po humano se concentró ante las puertas de la empre-sa contra ese expediente, el séptimo que afectaba a los profesionales de TAU. En la actualidad, únicamente que-dan exentos de esta reestruc-turación, de partida momen-tánea, los comerciales y el personal de cargas. Ahora, la estrategia para sacar adelan-te la empresa sigue siendo la misma: venderla a un inver-sor dispuesto a sanearla.

TAU sufrió especialmente la crisis del sector de la cons-trucción, ya que sus ventas estaban concentradas en el mercado nacional, lo que al final ha llevado a presentar el concurso. H

Agosto del 2015 15el Periódico del Azulejo industria