Upload
sergey-gorlov
View
235
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Cравнение стратегического планирования на ТВ и в Интернете
Citation preview
Отличие стратегического планирования кампаний в интернете от планирования в классических
ATL-каналах.
вторник, 21 сентября 2010 г.
Принципы планирования в ATL
• главный показатель эффективности -охват кампании;
• главная задача бренда - сообщение и четкое обозначение преимуществ продукта;
• позиция потребителя - пассивная.
вторник, 21 сентября 2010 г.
Появление интернета обозначило новые параметры эффективности:
• главный показатель эффективности - вовлеченность аудитории, измеряющаяся множеством параметров;
• главная задача бренда - создание уникального, запоминающегося потребительского опыта, ориентированного на демонстрацию эмоциональных и рациональных преимуществ бренда
• позиция потребителя - активная.
вторник, 21 сентября 2010 г.
Что повлекло за собой появление интерактивного потребительского
опыта?
• В связи с появлением новых моделей поведения потребителя, подразумевающие разные типы диалога с брендом, меняются классические схемы изучения потребителя.
вторник, 21 сентября 2010 г.
«Путь потребителя» - классический подход
Знание Знакомство Рассмотрение Покупка Лояльность
вторник, 21 сентября 2010 г.
«Путь потребителя» в интернете - модель ForresterМодель изучения пути потребителя в digital медиа-пространстве ставит во главе факторов, влияющих на принятие решения потребителя факторы, присущие интерактивным медиа:
• пользовательский контент,
• рекомендации и мнения друзей,
• обзоры сверстников,
• альтернативные сервисы и интерактивные опыты, предлагаемые конкурентами бренда.
вторник, 21 сентября 2010 г.
вторник, 21 сентября 2010 г.
Меняются подходы к сегментации потребителей
Классические способы сегментации:
• соц-дем
• психографика: новаторы, консерваторы, традиционалисты, выживающие, беззаботные, обыватели, стремящиеся.
вторник, 21 сентября 2010 г.
Новый принцип сегментирования - уровень контакта с информацией
1% интернет-пользователей создает контент, 9% этот контент редактируют и распространяют, 90% аудитории пассивно
потребляют эту информацию.вторник, 21 сентября 2010 г.
Сегментация Forrester «Социальная технография»
• В основе социальной технографии находится информация о том, каким именно образом потребители работают с социальными технологиями;
вторник, 21 сентября 2010 г.
Сегментация
вторник, 21 сентября 2010 г.
Что нас ждет в будущем?
• Революция в понимании и изучении потребителя будет продолжаться: грядет новый, более точный способ изучения пользователей с помощью семантического анализа.
вторник, 21 сентября 2010 г.
Почему это круто?
Доверие к интернету как к источнику информации и для потребителей, и для работников рекламы будет расти (По секрету, интернет по степени доверия уже дышит в спину ТВ)
Август 2010, Rumetrika/Rambler
вторник, 21 сентября 2010 г.
Digital станет самым искренним медиа-
каналом.Спасибо.
вторник, 21 сентября 2010 г.