Upload
buithien
View
224
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Promosi adalah suatu usaha dari pemasar dalam menginformasikan danmempengaruhi orang atau pihak lain sehingga tertarik untuk melakukantransaksi atau pertukaran produk barang atau jasa yang dipasarkannya.
BAB 2 Tinjauan Pustaka
Tujuan Promosi :
• Modifikasi tingkah laku
• Membujuk
• Mengingatkan
• Memberitahu
Peran Promosi Membentuk Awareness
Ada beberapa sasaran peningkatan kesadaran yang berbeda-beda, yaitu : • Terhadap keseluruhan produk, • Terhadap produk atau jasa baru, • Terhadap ciri tertentu dari perusahaan/daerah, • Untuk pelanggan baru dari kelompok sosio-ekonomi atau geografi tertentu.
Advertising merupakan kegiatan marketing communication yang menggunakan media massa dalam proses penyampain pesannya.
Phil Astrid S. Susanto (Komunikasi Massa,1989: 213) menyatakan bahwa tujuan utama dari kegiatan periklanan adalah:
• Menyadarkan komunikan dan memberikan informasi tentang sebuah barang, jasa, atau gagasan.
• Menumbuhkan dalam diri komunikan suatu perasaan suka akan barang, jasa, atau gagasan yang disajikan dengan memberinya persepsi.
• Meyakinkan komunikan akan kebenaran tentang apa yang dianjurkan dalam iklan, dan karenanya menggerakkannya untuk berusaha memiliki atau menggunakan barang atau jasa yang dianjurkan.
Media Massa Media Kelompok Media Personal
Jangkauan Sangat Luas (khalayak terpapar pada
pesan)
Hanya pada kelompok yang dituju Hanya Individu yang dituju
Intensitas Bervariasi,tergantung isi materi yang
menarik atau tidak
Intensitas cukup tinggi,tergantung
kapabilitas komunikatornya
Intensitas tinggi,memungkinkan terjadi
interaktif yang tinggi dimana komunikan
akan memperoleh informasi lebih banyak
Interaktif Tidak terjadi komunikasi yang baik
dan interaktif antara komunikator
dengan komunikan
Dapat berinteraksi, tetapi hanya
pada persona yang memiliki minat
tinggi
Keinteraktifan tinggi karena terjadinya
komunikasi timbal balik
Biaya Sangat tinggi karena terjadinya
penyewaan ruang di media
massa,tetapi jika diakumulasi,biaya
dapat menjadi rendah
Lebih murah,tetapi jika
diakumulasi,biaya yang dibutuhkan
akan menjadi besar
Sangat murah,tetapi jika
diakumulasi,biaya yang dibutuhkan sangat
besar
Penelitian terdahuluBrosur Pariwisata Kediri
Kediri Tourist Guide
Banner
Di salah satu ruas jalan di kota Kediri
Promosi dalam Website Kediri berbentuk banner digital