BAB IISTUDI EKSISTING

2.1 Eksisting Produk

Madu Perhutani memiliki keunggulan sebagi madu asli murni, tanpa adanyacampuran dari bahan apapun.Perum Perhutani memproduksi madu dari areal pengelolaan di kebun perlebahan Parung Panjang Bogor, Regaloh dan lokasi

lainnya di hutan Jawa Tengah. Produksi madu ditujukan untuk konsumen langsung, maupun untuk industri dan selainnya diolah menjadi air minum madu

dalam kemasan. Madu Perhutani yang dikembangkan memiliki nama Madu Wanajava.

2.1 Eksisting ProdukPromosi & Publikasi

Brosur/poster untuk produk madu Wanajava memiliki banyak kekurangandiantaranya:•Brosur atau poster yang diedarkan untuk sebagai salah satu alat bantu promosijumlahnya sangat sedikit, bahkan seringkali tidak ada.• Brosur dan poster yang dikeluarkan Perhutani maupun dari pihak reseller tidaksama, sehingga tidak akan mudah diingat oleh konsumen dan akan mengakibatkanadanya keraguan di benak konsumen tentang keaslian produk tersebut.•Brosur yang dikeluarkan lebih secara general kepada produk madu Perhutani, bukanmadu Perhutani Wanajava dan info yang diberikan terlalu banyak

2.1 Eksisting ProdukPromosi & Publikasi

Adanya TVC yang lebih banyak disiarkan Di tv daerah. Dengan kualitas TVC yang

sederhana

Kemasan antar daerah tidak sama, kemasan yang tidak sama berpotensi menimbulkan

pemalsuan karena terlalu banyak bentuk kemasan yang beredar

2.3 Studi Kompetitor2.3.1 Madu Murni Nusantara

PT. Madu Murni Nusantara – atau yang lebih dikenal dengan Madu Nusantara,merupakan perusahaan yang bergerak dalam industri pengolahan madu sebagaiproduk minuman dan kesehatan yang didirikan sejak 1983. Madu Nusantara memilikibanyak jenis produk. Produknya antara lain produkDiantaranya Madu Murni Nusantara,Madu Super Nusantara, Madu Bunga Kelengkeng, Madu Bunga Leci, Golden Age ,Fresh Royal Jelly.Minuman Kesehatan madu Bee jelly danHoney Juss

2.3 Studi Kompetitor2.3.1 Madu Murni Nusantara

Promosi Madu Murni Nusantara

Promosi Madu Murni Nusantara melalui ajang berbagai pameran dan brosur yang dibagikan ke apotik atau toko-toko distributor

2.3 Studi Kompetitor2.3.2 MaduRasa Air Mancur

Madurasa merupakan produk madu unggulan dari perusahaan jamu unggulan Indonesia, Air Mancur. Sama halnya dengan produk dari Madu Nusantara, Madurasa Air

Mancur juga dibuat dalam berbagai jenis produk.Berikut ini diantaranyaProduk Madu Murni(Madurasa Premium Bee Pollen + Royal jelly dan Madurasa Bunga kelengkeng Produk Madurasa – Instant (Madurasa Jeruk , Madurasa Stick dan Madurasa Curcuma)Produk

Madurasa – Minuman (Madurasa Greentea, lemon tea, kopi jahe, Serbat wangi dan JaheWangi).

2.3 Studi Kompetitor2.3.2 MaduRasa Air Mancur

Promosi MaduRasa Air Mancur

. Madurasa tetap berusaha berpromosi dengan membuat TVC –

TVC yang menonjolkan produk Madurasa jeruk dan Madurasa

Instant untuk anak.

Media Web yang dimiliki Madurasa berupa informasi mengenai jenis dan karakter Madurasa yang dimiliki oleh

PT Air Mancur. Tidak ada web khusus untuk produk

Madurasa.

BAB IIIMETODE PENELITIAN

3.1 Definisi Judul dan Sub Judul3.1.1 Judul : Perancangan Media Promosi Madu Wanajava

a. Perancangan : membuat cara mengatur segala sesuatub. Media : alat/sarana untuk mengkomunikasikanc. Promosi : kegiatan komunikasi untuk meningkatkan volume penjualan dengan pameran, periklanan, demonstrasi, yg bersifat persuasif;d. Madu : cairan dari lebah yang berasal dari sari pati bungae. Wanajava: merek madu yang dimiliki olah Perum Perhutanif. Perum Perhutani : BUMN pengelola hutan di IndonesiaDepartemen Pendidikan dan Kebudayaan, Kamus Besar Bahasa Indonesia. Penerbit Balai Pustaka, Jakarta: 1989.

Definisi Judul :Membuat sarana untuk mengkomunikasikan dalam rangka meningkatkan

penjualan dengan periklanan dan usaha lain yang bersifat persuasif, berupa produk dagang cairan lebah yang berasal dari sari pati bungadengan merek Wanajava yang dimiliki oleh Perum Perhutani sebagai

BUMN penelola hutan di Indonesia

3.2 Teknik Sampling

•Segmentasi Geografis : Kota Surabaya•Segmentasi Demografis : Jenis Kelamin perempuan dan laki-laki

Usia 30-50 tahunPengeluaran : Rp. 3.000.000 - Rp. 5.000.000 per bulanPemasukan : Rp. 3.000.000 – 5.000.000 per bulanPendidikan : Min. SMA

Segmentasi Psikografis : Gaya Hidup : Cheerfull HumanistKepribadian: Orang yg mendambakan dan memperjuangkan terwujudnya pergaulan hidup yg lebih baikMenghargai pengetahuan dan rasa tanggung jawab. Nilai yang dikedepankan ialah cinta, keharmonisan dan damai.Peduli kesehatan tubuh diri sendiri dan keluarga.Aktif mencari informasi untuk membantu proses pengambilan keputusan. Terbuka akan ide-ide baruKonservatif,Konsumen yang praktis;Mencari sesuatu yang tahan lama, fungsional dan nilai lebih dari produk

3.3 Aktifitas Target Audiens Berdasarkan Observasi

•Aktifitas di dalam rumah selayaknya ibu rumah tangga pada umumnya yaitumengurus anak, dan menyediakan kebutuhan suami seperti menyajikanminuman•Aktifitas yang paling sering dilakukan di luar rumah adalah berbelanja di mall,atau sekedar membeli kebutuhan keluarga di Carrefour atau Alfamart dan arisan•Sering melakukan pembicaraan hangat dengan teman mengenai hal ringanseperti perkembangan anak, info tentang rumah tangga gossip hingga beritadalam negeri•Mengkonsumsi media televisi dan radio serta Koran•Memiliki pekerjaan selain menjalankan tugasnya sebagai seorang ibu rumahtangga, dan sering melakukan promosi disaat ada kegiatan seperti arisan.•Ibu yang sangat memperhatikan kesehatan anak dan suami• Pendidikan dan kesehatan faktor terpenting yang menjadi perhatiankhusus.• Menggunakan weekend sebagai waktu luang yang dimiliki untuk berkumpulbersama keluarga, entah untuk berkumpul di rumah atau jalan-jalan keluar

3.3 Aktifitas Target Audiens Berdasarkan Observasi

Ayah yang mulai memperhatikan kesehatan dan peduli pada kesehatan keluarga terutama anak.Menyukai berita politik dan OlahragaMenyukai olahraga ringan seperti jogging atau bersepeda.Hobi membaca Koran, dan selalu berusaha update dalam berita terbaru dan talkshow mengenai berita di Indonesia

3.4 Aktifitas dalam mengkonsumsi Madu

•Sering menggunakan madu sebagai obat alternatif, seperti untukmenyembuhkan batuk atau untuk menghilangkan pegal linu.•Sering dicampur dengan minuman lain, seperti teh atau susu.•Terkadang juga diminum secara langsung dengan menggunakansendok.