Upload
others
View
10
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
88
BAB VI
KESIMPULAN DAN SARAN
6.1 Kesimpulan
Pada bab penelitian ini digunakan kesimpulan dan saran yang
berkaitan dengan hasil penelitian. Kesimpulan merupakan jawaban dari
permasalahan penelitian, sedangkan saran berhubungan dengan kegunaan
penelitian.
1. Pengaruh brand ambassador terhadap minat akses aplikasi e-
commerce, dapat diketahui hasil pengujian brand ambassador terhadap
minat akses aplikasi e-commerce signifikansi menunjukkan bahwa
terdapat nilai probabilitas sebesar 0,00 (0,00 < 0,05) , dan pada
pengujian Hipotesis terdapat nilai 8,770 (8,770 > 1,99) . Nilai tersebut
dapat membuktikan Ha diterima, yang berarti bahwa “terdapat
pengaruh positif dan signifikan antara Brand Ambassador terhadap
minat akses alikasi e-commerce.Nilai positif menunjukkan bahwa
brand ambassador memiliki hubungan yang searah dengan minat akses
aplikasi e-commerce. Dengan kepopuleran, pengetahuan, daya tarik
brand ambassador dapat membentuk hubungan yang searah dalam
menarik minat akses aplikasi e-commerce oleh anggota komunitas,
mengingat bahwa dengan menarik brand ambassador dari sisi berbeda
merupakan idola baru bisa menjadi pilihan dalam membawa suatu
produk.
2. Pengaruh Brand Image terhadap minat akses aplikasi e-commerce ,
dapat diketahui hasil pengujian brand image terhadap minat akses
aplikasi e-commerce signifikansi menunjukkan bahwa terdapat nilai
probabilitas sebesar 0,00 (0,00< 0,05) , dan pada pengujian Hipotesis
terdapat nilai 6,437 (6,437> 1,99) Nilai tersebut dapat membuktikan
Ha diterima, yang berarti bahwa “terdapat pengaruh positif dan
89
signifikan antara Brand Image terhadap minat akses aplikasi e-
commerce”. Nilai positif menunjukkan bahwa Brand Imagememiliki
hubungan yang searah dengan minat akses aplikasi e-commerce.
Dengan daya tarik, prestasi, kepopuleran shopee, dan kemampuan
shopee dalam menarik minat membentuk hubungan yang searah
terhadap minat akses aplikasi e-commerce.
3. Kemampuan antara brand ambassador dan brand image dalam menarik
minat akses aplikasi e-commerce dengan melihat hasil uji koefisien
determinasi dapat disimpulkan bahwa pengaruh brand ambassador
mencapai 48,4% dan pengaruh brand image mencapai 33,3% sisanya
sebesar 18,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan
dalam model penelitian. Dengan pedoman Jika Kd mendekati nol (0),
berarti variabel independen terhadap variabel dependen berpengaruh
kecil, dapat disimpulkan bahwa Kemampuan brand ambassadorcukup
berarti dalam menarik minat akses aplikasi e-commerce. Begitu pula
dengan kemampuan brand image cukup berarti dalam menarik minat
akses aplikasi e-commerce.
4. Pada variabel brand ambassador terhadap minat akses aplikasi e-
commerce yaitu Y = 0,578 + 0,815X. maka apabila brand ambassador
bertambah satu satuan, maka minat akses aplikasi e-commerce akan
bertambah sebesar 0,815 satuan. Diketahui hasil nilai spearman rank
sebesar 0,695 yang artinya besaran hubungannya kuat, karena berada
pada interval korelasi 0,60 – 0,79. Sedangkan pada variabel brand
image terhadap minat akses aplikasi e-commerce yaitu Y = 1,545 +
0,576X. maka apabila brand image bertambah satu satuan, maka minat
akses aplikasi e-commerce akan bertambah sebesar 0,576 satuan.
Diketahui hasil nilai speraman rank sebesar 0,585 yang artinya
memiliki besaran hubungan sedang, karena berada pada interval
korelasi 0,40 – 0,59, sehingga besar korelasi yang ditunjukkan tidak
terlalu lemah dan tidak terlalu kuat.
90
6.2 Saran
Berdasarkan hasil kesimpulan di atas, maka dapat diambil saran sebagai
berikut:
6.2.1 Saran Akademis
Berdasarkan hasil penelitian maka peneliti menyarankan
agar menambah ruang lingkup populasi karena ruang lingkup
populasi ini hanya meliputi kalangan anggota komunitas seventeen
carat malang. Diharapkan peneliti selanjutnya dapat melakukan
penelitian dengan ruang lingkup yang lebih luas lagi, tidak hanya
terbatas kepada kalangan komunitas saja melainkan kepada
kalangan non komunitas.
6.2.2 Saran Praktis
Mengingat secara teori Visibility, Credibility, Attraction,
dan Power merupakan faktor penting dalam memberikan
kontribusi dalam pembentukan minat akses, maka untuk peneliti
selanjutnya diharapkan tetap mempertimbangkan Visibility,
Credibility, Attraction, dan Power sebagai faktor pembentuk minat
akses aplikasi konsumen. Selain itu disarankan untuk dapat
mengembangkan hasil dari penelitian ini dengan menambahkan
variabel lain seperti kesesuaian dan menggunakan alat analisis
yang lain.