Kristan Ohm (46514), Mathilde Frydensbjerg (46529),

Emil Frost Andersen (46527) og Nina Helene Damgaard (46299)

6. semester - Bachelor Projekt - 2014 Roskilde Universitet

Vejleder: Henriette Lungholt

Antal anslag (uden referencer): 69.371

Crowdfunding

When Love Hurts

Resumé

The project is based on the issue of how a social enterprise has the ability to finance a website for

women who suffer from a sexual pain condition through crowd funding campaign. We access the

problem by analysing the characteristics and trends of the crowd funding phenomenon, and of the

individuals who practice it. The latter constitute our primary target group for the campaign, while a

secondary target group is also considered in terms of women who suffer from the mentioned

condition. We have conducted a focus group interview as well as an individual interview with

representatives from each target group. The data was analysed on the basis of Preben Sepstrup’s

conceptualisation of characteristics regarding recipient groups, and Kim Schrøder’s

multidimensional model for media reception. On the basis of our target group analysis we conclude

that the possibilities of financing the enterprise’s project are found in appealing to the two groups’

respective incentives for supporting the project. This is made possible by organizing the campaign’s

communications on the basis of the target groups’ respective preferences.

Indhold

PROBLEMFELT .............................................................................................................................................................. 3

PROBLEMFORMULERING ......................................................................................................................................... 4

BEGREBSAFKLARING ................................................................................................................................................. 4

CASEBESKRIVELSE ..................................................................................................................................................... 5

PROPS & PEARLS ............................................................................................................................................................. 5 WHEN LOVE HURTS ........................................................................................................................................................ 5

PRODUKTBESKRIVELSE ............................................................................................................................................ 6

MÅLGRUPPE FOR KOMMUNIKATIONSINDSATS ................................................................................................ 7

BUDSKAB OG ØNSKET EFFEKT ............................................................................................................................... 8

VIDENSKABSTEORETISK TILGANG ....................................................................................................................... 8

METODE .......................................................................................................................................................................... 9

UNDERSØGELSESDESIGN ................................................................................................................................................. 9 TEORIBRUG ..................................................................................................................................................................... 9 INTERVIEWS .................................................................................................................................................................. 10

Kvalitative interviews .............................................................................................................................................. 10 Fokusgruppe ............................................................................................................................................................................ 11

Valg af informanter til fokusgruppe ................................................................................................................................... 11 Rekruttering ................................................................................................................................................................... 11

Individuelle interviews ............................................................................................................................................................ 12 Valg af informanter ............................................................................................................................................................ 13

Præsentation af TP......................................................................................................................................................... 13 Præsentation af SB ........................................................................................................................................................ 13

Databehandling ....................................................................................................................................................................... 13 Transskription .................................................................................................................................................................... 13 Meningskondensering og analysestruktur .......................................................................................................................... 13

Verifikation ............................................................................................................................................................................. 14 Validitet og reliabilitet ....................................................................................................................................................... 14 Generaliserbarhed .............................................................................................................................................................. 14

MÅLGRUPPE ANALYSE............................................................................................................................................. 15

VELGØRENHED OG CROWDFUNDING ............................................................................................................................. 15 MEDIERNES INDBYRDES FORHOLD ................................................................................................................................ 16 INCITAMENTER FOR STØTTE .......................................................................................................................................... 18

Rewards – Noget for noget. ..................................................................................................................................... 18 Interpersonelle relationer ......................................................................................................................................... 18 Tilknytning til projektets problemstilling ................................................................................................................ 19 Realisering af projektet ............................................................................................................................................ 19

PRODUKTAFPRØVNING OG RECEPTIONSANALYSE ...................................................................................... 21

MOTIVATION ................................................................................................................................................................. 21 KONSTRUKTIONSBEVIDSTHED....................................................................................................................................... 22 FORSTÅELSE ................................................................................................................................................................. 23 HOLDNING .................................................................................................................................................................... 24 HANDLING .................................................................................................................................................................... 25

DISKUSSION .................................................................................................................................................................. 26

PROJEKTET INDEN LANCERING ...................................................................................................................................... 26 DET TÆTTE NETVÆRK ................................................................................................................................................... 26 AT FÅ FAT I MÆNGDEN .................................................................................................................................................. 27

1

SLUTSPURTEN ............................................................................................................................................................... 28

KONKLUSION ............................................................................................................................................................... 29

AFSLUTTENDE BEMÆRKNING .............................................................................................................................. 30

KILDEFORTEGNELSE ............................................................................................................................................... 31

RAPPORTER OG BØGER .................................................................................................................................................. 31 INTERNET ...................................................................................................................................................................... 31

ARGUMENTATION FOR FORMIDLINGSARTIKLEN ......................................................................................... 32

MEDIET ......................................................................................................................................................................... 32 MÅLGRUPPE .................................................................................................................................................................. 32 VIRKEMIDLER ............................................................................................................................................................... 33

2

20 Penge ONSDAG 25. FEBRUAR 2015/ MX.DK

Kort nyt 80.000 til kvinders sexliv

» Crowdfunding gjorde det muligt «Karen-Maria StubagerProjektleder, When Love Hurts

Gruppe 16/RUC

5 hurtige til succes-fuld crowdfundingKend din målgruppe. Overvej hvem der kunne have en naturlig interesse i projektet, og identificersærlige træk ved deres mediebrug og præferencer. Vedrører dit pro-jekt flere interessegrupper, må du tage højde for at imødekomme forskellige behov. Lav en video. En video er alpha og omega for at skabe opmærk-somhed. Videoen skal kort beskrivehvad projektet handler om og henvise folk til projektbeskrivelsen på crowdfunding-platformen. Lav en detaljeret projekt-beskrivelse. Den skal indeholde nok information til, at projektet virker gennemskueligt. Det handler om, at folk skal få tillid til idéen. Hold bidragsydere opdateret. Det er vigtig at give udtryk for projektets fremdrift. De, som har investeret i dit projekt, vil gerne løbende vide hvor langt du er kom-met. Opdater i den forbindelsedin projektbeskrivelse, eller vær kreativ med nyhedsbreve og video-dagbøger. Brug dit netværk. Dine venner og familie har størst bevæggrund for at støtte dig, og tillader samtidig en unik mulighed for at stable et hold af ambassadører på benene. Brug både dit personlige og digitale netværk til at promovere dit projekt, så den ønskede målgruppe nås.FRA RAPPORTEN: CROWDFUNDING WLH

Karen-Maria glæder sig til lanceringen af hjemmesiden WLH.dk. PRIVATFOTO

I næste måned lancerer den socialøkonomiske virksomhed Props & Pearls hjemmesiden When Love Hurts, der er 100% finansieret via crowdfunding. Hjemmesiden henvender sig til kvinder, der lider af seksuelle dysfunktioner som følge af sygdom, og ville aldrig være blevet en realitet uden bidrag fra ganske almindelige danskere.

CROWDFUNDING. På blot to måneder har virksomheden Props & Pearls samlet mikrodona-tioner fra hundredevis af danskere, til at starte en hjemmeside for kvinder der har smerter ved sex.

Efter utallige forsøg på at skaffe de fornødne midler gennem større fonde, indså Props & Pearls at de måtte gå i en anden retning. De besluttede derfor at oprette et crowdfunding-projekt på hjemmesiden Booomer-ang.dk. »Vi valgte at bruge crowdfunding, fordi det var en god måde at involvere vores fremtidige brugere på, og samtidig indsamle penge til hjemmesiden« lyder det fra Karen-Maria Stubager, som har været tovholder på projektet. Ordet Crowdfunding har ikke været en del af dansk retskriv-ning i mere end et par år, men fænomenet har allerede vundet stor opmærksomhed blandt kreative sjæle og innovative iværksættere.

Karen-Maria blev selv opmærk-som på mulighederne ved crowdfunding, da en bekendt kontaktede hende på Facebook, angående et crowdfunding-pro-jekt for genoptryk af bogen ”Kvinde kend din krop”. Det gav hende idéen, og nu kun 3 måneder efter har virksom-heden indsamlet 80.000 kroner til hjemmesiden. Ifølge Karen-Maria skyldes succesen,at danskerne godt kan forstå, hvorfor der er behov for hjemme-siden. »De fleste ved ikke, at over 11% af danske kvinder lider af seksuelle dysfunktioner, men når de bliver gjort opmærksom-me på det, er det noget der rykker i folk«.

Ifølge Props & Pearls kommer ca. halvdelen af pengene fra folk i deres eget netværk. Troels Pleimert, som er ekspert i crowdfunding, udtaler at det ikke er unormalt at en stor del af beløbet stammer fra det tætte netværk: »Ofte kommer pengene fra folk, der selv har en personlig interesse i projektets realisering eller på anden måde har en forbindelse til stifterne bag (red.)«. Props & Pearls, der løbende har opdateret bidragsyderne om projektets udvikling, ser nu frem til at kunne vise det færdige produkt, når hjemmesiden åbner op i slutningen af marts.

Kildefortegnelse

Rapporter og bøger

x Fuglsang, Lars. Olsen, Poul Bitsch (2012): Videnskabsteori på tværs af fagkulturer og paradigmer i samfundsvidenskaberne. Roskilde universitetsforlag. Frederiksberg

x Halkier, Bente (2012): Fokusgrupper. 2. udgave, 3. oplag. Samfundslitteratur. Frederiksberg x Kvale, S. & Brinkmann, S. (2009-2010): Interview – Introduktion til et håndværk. 2-3.

udgave, 1. oplag. København: Hans Reitzels Forlag. x Lungholt, Henriette og Metelmann, Paul (2010): Hvem spiser boller i karry? 1. udgave,

Kommuneforlaget A/S. x Ordanini, A., Miceli, L., Pizzetti, M., & Parasuraman, A. (2011): Crowd-funding:

transforming customers into investors through innovative service platforms. Journal of Service Management, vol. 22, no. 4

x Schrøder, Kim (2003): Generelle aspekter ved mediereception – et bud på en multidimensional model for analyse af kvalitative receptionsinterview i Mediekultur nr. 35.

x Sepstrup, Preben & Fruensgaard, Pernille (2010): Tilrettelæggelse af information. Kommunikations- og Kampagneplanlægning. 4. udgave, 1. oplag. Academica. København

x Windahl, Sven & Signitzer, Benny (2009): Using Communication Theory. Sage. London

Internet Atcore: http://atcore.dk/blog/danmark-pa-facebook-2013/ Besøgt: 01/06-2014

Boston: http://www.bc.edu/content/dam/files/research_sites/cwp/pdf/charitablechapter.pdf Besøgt: 01/06-2014

Crowdfunding: www.crowdfunding.dk Besøgt: 01/06-2014

Entrepreneur: http://www.entrepreneur.com/article/231555 Besøgt: 01/06-2014

Fundable: http://www.fundable.com/raise-capital Besøgt: 01/06-2014

Isobro: http://www.isobro.dk/fileadmin/filer/FRA_ISOBRO/Bilag_56_2013_Danskerne_og_velgoerenhed_anno_2013.pdf Besøgt: 01/06-2014

Nettendenser: http://www.nettendenser.dk/2010/03/18/facebook-statistik-sadan-er-den-danske-befolkning-fordelt-efter-alder-og-k%C3%B8n/ Besøgt: 01/06-2014

Socialeopfindelser: http://socialeopfindelser.dk/viden/ordbog/social-okonomisk-virksomhed Besøgt: 01/06-2014

Uppsala: http://uu.diva-portal.org/smash/get/diva2:604272/FULLTEXT01 Besøgt: 01/06-2014

31

Bøger:

x Meilby, Mogens. 2005: Journalistikkens Grundtrin. Fra idé til artikel. Århus. Forlaget Ajour

x Sepstrup, Preben & Fruensgaard, Pernille. 2010: Tilrettelæggelse af information. Kommunikations- og kampagneplanlægning. København. 4. udgave, 1. oplag. Academica.

Internet:

metroxpress, Målgruppe

http://media.mx.dk/om-mx/maalgruppe/ Besøgt: 29.05 2014

metroxpress, Om MX

http://media.mx.dk/om-mx/ Besøgt: 29.05 2014

RUC opgave

http://rudar.ruc.dk/bitstream/1800/6110/1/Samlet.pdf Besøgt: 29.05 2014

TNS Gallup

http://www.gallup.dk/work/media/laesertal/Index%20Danmark%20Gallup%20L%C3%A6sertal%2

02H%202013v2.pdf Besøgt: 29.05 2014

34