Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie

Badanie Megapanel PBI/Gemius

w 2005 roku - podsumowanie

Marcin Pery, Warszawa, 2006-02-21

2006-02-21 Marcin Pery / Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie 2

Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku

• Stan obecny– faktyczny standard– współpraca z całym rynkiem internetowym

• Rozwój badania - zmiany metodologii– cel zmian– problemy i rozwiązania

• Podsumowanie


Wyniki badania

Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2005, populacja internautów 7+


Faktyczny standard• Badanie zostało uznane przez rynek za

faktyczny standard pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych– wynikami posługuje się regularnie ponad 250

specjalistów z branży internetowej, m.in. z 23 agencji reklamowych, domów mediowych i klientów końcowych oraz 12 największych wydawców internetowych i biur reklamy

– regularne publikacje wyników w mediach (zarówno internetowych, jak i off-line’owych)


Stan badania• Stabilny panel ponad 20 tysięcy internautów• Badanych jest ponad 4000 witryn polskich

i zagranicznych• Większość polskich witryn sprzedających

powierzchnię reklamową podłączonych zostało do audytu site-centric - badania gemiusTraffic

• Stała współpraca z wszystkimi największymi podmiotami na rynku wydawców– portalami, wyszukiwarkami, sieciami reklamowymi,

witrynami tematycznymi– regularne generowanie drzewek agregatów na zlecenie

sieci reklamowych i biur sprzedaży• Efektywna działalność Rady Badania


Zmiany metodologii badaniaGłówny cel zmian metodologii badania:

Nadążanie za zmianami technologicznymi w internecie oraz w sposobie użytkowania medium przez internautów.

W 2005 roku dokonano 124 zmian – zarówno drobnych jak i poważnych...

...w przepisach Formuły 1


Zmiany metodologii badaniaGłówny cel zmian metodologii badania:

Nadążanie za zmianami technologicznymi w internecie oraz w sposobie użytkowania medium przez internautów.

W 2005 roku dokonano 4 zmian metodologii Badania Megapanel PBI/Gemius– uszczegółowienie definicji witryny– rozwiązanie problemu pomiaru ruchu generowanego z zagranicy– rozszerzenie badania na użytkowników alternatywnych przeglądarek – przyspieszenie publikacji wyników


czy można dołączać do wyników oglądalności swojej witryny dowolne inne witryny (np. do witryny Yahoo! witrynę blog.pl)?

+ ?

Rozwój badania uszczegółowienie definicji witryny – definicja problemu

Jakie kryteria powinny spełniać witryny, aby można było w podstawowych wynikach badania pokazywać ich łączną oglądalność?

jak umożliwić wydawcom, którzy w naturalny sposób posługują się kilkoma markami, pokazywanie ich rzeczywistego łącznego potencjału?


Rozwój badania uszczegółowienie definicji witryny – rozwiązanie

Decyduje własność domeny – kryterium obiektywne i weryfikowalne w publicznych bazach WHOIS

o2.pl

kafeteria.pl tlen.pl


Rozwój badania pomiar użytkowników z zagranicy – definicja problemu

Z założenia badaniu podlegają tylko polscy internauci. Jak rozróżnić w audycie site-centric ruch generowany przez Polaków z obszaru Polski, Polaków łączących się przez serwery zagraniczne i osoby z zagranicy?

Przy wykorzystaniu numerów IP można geolokalizować tylko komputery, które łączą się z serwerem WWW, więc nie można rozróżnić tych dwóch grup internautów.


Rozwój badania pomiar użytkowników z zagranicy – rozwiązanie

Ponieważ ruch generowany przez internautów, którzy łączą się z terenu Polski poprzez serwery zagraniczne jest praktycznie nierozróżnialny od ruchu generowanego przez internautów zagranicznych, możliwe jest jedno z dwóch możliwych podejść:

• włączenie ruchu generowanego z zagranicy do wyników badania

• wyłączenie całego ruchu generowanego z zagranicy z wyników badania

założenie stosowane do sierpnia 2005 rokupotencjalne konsekwencje: zaniżanie zasięgów, zawyżanie liczby odsłon

założenie przyjęte od września 2005 rokupotencjalne konsekwencje: zawyżanie zasięgów, zaniżanie liczby odsłon


Rozwój badania użytkownicy alternatywnych przeglądarek

W 2004 roku użytkownicy przeglądarek alternatywnych stanowili zaledwie kilka procent wszystkich internautów.

W 2005 roku rozszerzono badanie na użytkowników alternatywnych przeglądarek internetowych (inne niż IE). (użytkownicy Firefox’a, niebawem zostaną dołączeni użytkownicy Opery)

Dzisiaj jest to już kilkanaście procent internautów.


Rozwój badania przyspieszenie publikacji wyników – problem

liczba odsłon wszystkich cookiesestymowana liczba cookies = ---------------------------------------- * liczba „dobrych cookies”

liczba odsłon „dobrych cookies”

Dlaczego trzeba czekać cały dodatkowy miesiąc na wyniki badania?

miesiąc n miesiąc n+1miesiąc n-1 czas

estymowana liczba cookies dla witrynyzasięg witryny = -----------------------------------------------------------

estymowana liczba cookies dla wszystkich witryn

W celu obliczenia zasięgu witryn poddanych audytowi site-centric musimy rozwiązać problem „kasowalności cookies”...


Rozwój badania przyspieszenie publikacji wyników – próba rozwiązania

W październiku 2005 roku bazując na analizie stabilności wskaźnika „kasowalności cookies” Rada Badania podjęła decyzję o próbie przyspieszenia publikacji wyników o jeden miesiąc.

liczba wszystkich cookieswskaźnik „kasowalności cookies” = ----------------------------------

estymowana liczba cookies

W grudniu 2005 roku z powodu gwałtownego wzrostu ruchu w internecie w okresie świąt Bożego Narodzenia, wskaźnik „kasowalności cookies” dla całego internetu znacząco wzrósł w stosunku do poprzednich miesięcy, co uniemożliwiło przyspieszenie publikacji wyników – byłyby one istotnie zaniżone dla wszystkich witryn.

Rada Badania zdecydowała o dalszym poszukiwaniu metod przyspieszenia publikacji wyników.


Podsumowanie

1. Wyniki badania Megapanel PBI/Gemius są już dziś niezbędnym narzędziem codziennej pracy w branży internetowej.

2. Wyniki badania są akceptowane przez wszystkie podmioty na rynku, w tym wszystkich wydawców internetowych.

3. Metodologia badania nie jest kwestionowana.

4. Badanie jest stale ulepszane.


Dziękuję za uwagę

Marcin Pery

Gemius [email protected]

Documents

Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie