Barthes Retrica de la imagen Connotacin y denotacin

Barthes Retrica de la imagen

Connotacin y denotacinLos tres tipos de mensajesa) Mensaje lingstico + Mensaje icnico codificado 1: c) Mensaje Icnico no codificado (del todo) 1 y 2b)Mensaje icnico codificado 2

IMAGEN PUBLICITARIA COMPLETA

Imagen denotada e imagen connotada

Imagen denotada(literal)

Imagen Connotada(simblica)SISTEMA DE CONNOTACIN

SteSdo SIGNIFICADO =CONCEPTOISIGNO = SIGNIFICACINSigno = Sentido STE= FORMA MENSAJE ICNICO NO CODIFICADO

Funcin Anclaje y Funcin RelevoEl anclaje es la funcin ms frecuente del mensaje lingstico; aparece por lo general en la fotografa de prensa y en publicidad. La funcin de relevo es menos frecuente (por lo menos en lo referente a la imagen fija); se la encuentra principalmente en los dibujos humorsticos y en las historietas.

Funcin Anclaje y Funcin RelevoANCLAJEEl mensaje lingstico impide la dispersin del sentidoEl anclaje es la funcin ms frecuente del mensaje lingstico; aparece por lo general en la fotografa de prensa y en publicidad. Tambin en posters y tarjetas.

Funcin Anclaje y Funcin RelevoRELEVOEl sentido se construye en el sintagma que forma la imagen y la palabra.La funcin de relevo es menos frecuente (por lo menos en lo referente a la imagen fija); se la encuentra principalmente en los dibujos humorsticos y en las historietas.El sentido se construye por sumatoria y en una instancia mayor: generalmente una historia.

El anclajeLa funcin denominativa corresponde, a un anclaje de todos los sentidos posibles (denotados) del objeto, mediante el empleo de una nomenclatura. A nivel del mensaje , el mensaje lingstico gua no ya la identificacin, sino la interpretacin, constituye una suerte de tenaza que impide que los sentidos connotados proliferen.

El anclajeCONFLICTO EN SIRIAEl otro rostro de la guerraEl anclaje puede ser ideolgico, y esta es incluso, sin duda, su funcin principal: el texto gua al lector entre los significados de la imagen, le hace evitar algunos y recibir otros, y a travs de un dispatching a menudo sutil, lo telegua hacia un sentido elegido con antelacin.

El anclajeEn todos los casos de anclaje, el lenguaje tiene evidentemente una funcin de elucidacin, pero esta elucidacin es selectiva.

RelevoAqu la palabra (casi siempre un trozo de dilogo) y la imagen estn en una relacin complementaria.

RelevoLas palabras, al igual que las imgenes, son entonces fragmentos de un sintagma ms general, y la unidad del mensaje se cumple en un nivel superior: el de la historia, de la ancdota, de la digesis (lo que confirma en efecto que la digesis debe ser tratada como un sistema autnomo).

relevoCuando la palabra tiene un valor diegtico de relevo, la informacin es ms costosa, puesto que requiere el aprendizaje de un cdigo digital (la lengua)

relevoEn algunas historietas, destinadas a una lectura , la digesis est confiada principalmente a la palabra ya que la imagen recoge las informaciones atributivas, de orden paradigmtico (el carcter estereotipado de los personajes).

Imagen denotada

Imagen denotada(naturaliza y vuelve inocente)

Imagen connotada

1. significante2. Significado II.SIGNIFICADO =CONCEPTOIII. SIGNO = SIGNIFICACIN3. Signo = SENTIDO I. SIGNIFICANTE= FORMAAnlisis segn saberesIMAGENSABER ICNICOReconocer un rostro de satisfaccin a partir de cuatro signos grficos.SABER PRCTICO (Porcelana china es la mejor)SABER ESTTICO(La esttica china es minimalista y est de moda)SABER CULINARIO(Los platos blancos lucen la comida. La comida china usa palillos y no cubiertos)SABERES SOBRE CULTURAS(Los chinos tiene los ojos alargados)

DISCURSO VERBALSABER CULTURAL ORIENTAL(Saign es la antigua capital de Vietnam)SABER CULTURA CULINARIA LOCAL(Saign es un restorn vietnamita de Buenos Aires)

Retrica = conjunto de connotadores que activan saberes culturalesRETRICAConnotador 1:/impuntualidad/ vs. /puntualidad/Connotador 2:/complicacin/ vs. /sencillez/Connotador 3:/trabajo en el hogar no calificado/ vs. /trabajo calificado/ Connotador 4:/mujeres/ vs. /hombres/Connotador 5/tontera/ vs. /inteligencia/IDEOLOGA (Machismo)

Ideologa (significado)

Retrica (significante)

19La ideologa es el campo comn a los significados de la connotacinSignos lingsticos(lenguaje naturalSignos denotados Connotadores o signos connotadosideologaLxicos o idiolectos20