Benicarló, 27 de junio de 2008

Agenda

1. Análisis del modelo actual de marketing del libro

• ¿Por qué ha funcionado? – Lectores y compradores pasivos• Herramientas del actual modelo que debemos mantener

2. La transformación de los medios de comunicación y su impacto en la promoción del libro

• Aparición de los blogs, wikis, podcast, redes sociales, creación de comunidades de lectores, etc.)

3 El papel de los buscadores (Google, Yahoo, Microsoft, etc.) en las estrategias de marketing online para fomentar la recomendación y compra de un libro

• Cómo mejorar nuestro posicionamiento en los principales buscadores

• La digitalización de libros como herramienta de marketing online.

Agenda

4. Aspectos clave de las futuras webs de las editoriales

• Descarga de los primeros capítulos• Archivos sonoros y visuales• Sindicación de contenidos –RSS• Política de hiperenlaces con medios de comunicación,

librerías, bibliotecas, revistas especializadas, etc.• Sala de prensa virtuales para facilitar la labor informativa de

los medios de comunicación tradicionales y digitales

5. El papel de las redes sociales en la promoción del libro

• ¿Qué es red social? • Tipos de redes sociales (generalistas, especializadas,

publicas, privadas, etc.)• ¿Cómo participar en las redes sociales?

6. Siguientes pasos/Recomendaciones

• ¿Por dónde empezar?

Esto no ha hecho más que empezar

BlogsBlogsWikipediaWikipedia

EE--BooksBooks

ImpresiImpresióónn bajobajo demandademanda

SindicadoresSindicadores de de contenidoscontenidos

PodcastsPodcasts Web Web semsemáánticantica

RSS/AtomRSS/Atom

Web 2.0Web 2.0

GRATUITAS GRATUITAS –– FFÁÁCIL USO CIL USO –– MUY EXTENDIDAS MUY EXTENDIDAS

RedesRedes SocialesSociales

A.Fumero

PosicionamientoPosicionamiento webweb

Web 2.0

• Webs dinámicas (multimedia)

• Enfoque social

• Bajo coste de entrada

• Sobreabundancia de contenidos (baja visibilidad)

• Indexación de enlaces, imágenes, vídeos, textos, etc.

• Participación del usuario

Web 3.0

• Webs semánticas y buscadores sociales

• Soportes móviles

• Nuevas culturas corporativas (flexibilidad, movilidad, etc.)

• Mundos virtuales

• Redes sociales de pago y gratuitas

• Intermediarios calidad

Web 1.0, 2.0, 3,0…

Web 1.0

• Webs muy estáticas

• Enfoque ego-céntrico

• Fuertes inversiones

• Indexación simple

• Cultural presencial

Fases: Euforia, crítica, realidad

Impacto en modelo de negocio

Fuente: Mario Tascón Prisacom http://www.slideshare.net/mtascon/como-acabar-con-los-peridicos-de-una-vez-por-todas/

Nuevos soportes de lectura

http://www.youtube.com/watch?v=BKUKQ7QqOHw

Penguin Classics digitaliza su fondo

Movimientos en el sector

Hachette compra Numilog – portal con 50,000 ebooks

Random House crea un división de nuevas tecnologías con 220 personas

‘Browse and Search’ widget

Educar en Red

Nuevos modelos de negocio

Alquiler de libros, venta por capítulos, licencias anuales, etc.

Venta de libros (digital, tapa dura, bolsillo, etc.)

Ingresos por publicidad, distribución contenidos en diferentes soportes, etc.

Libros a la carta -Impresión bajo demanda

Transformación modelo de comunicaciónParticipaciónInformación

Un modelo que ha funcionado, pero…

En los últimos años han surgido varios factores influyen en la transformación del modelo lineal de comunicación:

• Factor 1: Auge de los medios digitales • Factor 2: Perfil del internauta• Factor 3: Crecimiento de la publicidad online• Factor 4: Internet como medio de información para los periodistas• Factor 5: Llegada de los medios sociales (blogs, wikis, etc.)

Diarios135

Revistas> 7.000 TV

> 900Radios> 4.000 Medios digitales

>1.274

Factor # 1: Auge medios digitales

Fuente: Cibermedios

2 millones de blogs

Wikipedia270.000 artículos

Miles de vídeos en YouTube

Decenas de redes sociales

Second Life200.000 usuarios

Microblog - TwitterPodcasts

Factor # 2: Perfil del internauta

Fuente: Zed Digital

Factor # 3 Crecimiento publicidad online

Declive de la publicidad, excepto Internet

Fuente: El País

Factor # 4: Uso periodístico

Más de 600 periodistas de 300 medios analizados (Estudio Deloitte)

El 90% de los periodistas consideran que Internet es imprescindible (documentación, información, opinión, etc.)

El 96% de los periodistas dan credibilidad a la información aparecida en la red aunque necesitan cierto elemento de fiabilidad

De media, el 71 % de los periodistas encuestados creen que una sala de prensa on-line es imprescindible con todas las herramientas que puede ofrecer ésta, dossieres informativos, material gráfico,

Pero,

Solo el 39% de las editoriales cuenta con una sala de prensa virtual

Y se reduce al 17% aquellas que tiene un archivo de notas de prensa.

Factor # 5: Llegada de web 2.0

Twitter

Webs de intercambio

Blogs

Delicious

Wikipedia

Redessociales

Buscadores

RSS

Editorial

Nuevo modelo comunicación

Participar, enlazar, compartir, etc.

Participación del lector

http://www.dedicaunlibro.com/

Renovación web RTVE

¿Cómo logramos esta transformación?

• Posicionamiento en los buscadores

• Digitalización de los libros

• Fomentar una conversación sobre los libros en la Red

• Participar en las redes sociales (Wikipedia, Culturizame, Delicious, Flickr, etc.)

• Utilizar blogs, archivos sonoros, vídeos, etc.

Visibilidad / posicionamiento en la Red

Publicidad

PublicidadWikipedia

Posicionamiento / visibilidad de vuestras editoriales en la Red

Web editorial

Blog

Es importante conocer el algoritmo de los buscadores

Los buscadores premian los sitios web que tengan:

Contenido original

Una actualización constante

El número y la calidad de los enlaces de otras webs

Tiempo de permanencia en una web

Participación en las redes sociales (wikipedia, menéame, etc.)

Aquellas webs que tengan una indexación del contenido (texto, fotos, vídeos, etc) a través de palabras clave y etiquetas

Diseño “amigable” (Flash, frames, etc.)

Visibilidad de una web en la Red

Google Bot – indexación

Indexación en los buscadores

Si diseñan sus sitios webs con las siguientes tecnologías y elementos, los buscadores tendrán mayor dificultad en indexar correctamente sus contenidos:

- JavaScript- DHTML - Flash - Frames - Secciones con usuario y contraseña - Applets de Java - Imágenes sin etiquetas ALT

Dependencia de buscadores

¿Enlazan las editoriales?

Un 26% de las editoriales enlaza los sitios webs o blogs de sus autores.

Un 22% cuenta con una sección de enlaces de interés (blogs literarios o webs especializadas en cultura, etc.).

Un 32% cuenta con una relación de las principales librerías donde poder adquirir sus títulos.

Hipervínculo

Autoridad / influencia = enlaces

¿Quién enlaza mi web? ¿Quién menciona mis libros?

Posicionamiento - publicidad online

Publicidad segmentada en medios digitales y redes sociales

Publicidad/patrocinio blogs y redes sociales

Determinar medios idóneos

Hay blogs y redes sociales especializadas en cultura, libros, etc. que tienen niveles altos de audiencias especializadas

Visibilidad de la marca en la Red

Afinidad – reseñas, recomendaciones, etc.

Publicidad en webs de intercambio

http://www.culturizame.net

Publicidad enRedes sociales generalistas

Palabras clave en YouTube

Digitalización de contenidos

GoogleMSN

Book Search

Amazon

Bubok

WidgetsE-libro

Plataformapropia

Publidisa

Editorial

Diferentes alternativas

Google Book Search como herramienta de marketing

http://www.google.es/books?hl=es

Alta visibilidad en su buscador general

Resultados en formato libro

Escribo fomento de la lectura juvenil

Busca en el texto las palabras clave

Vínculo con Google Maps

Live Search Books

http://publisher.live.com/