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Liebetruth - Media Economics 1
Medienökonomie
Print & Media Technologie
Sommersemester 2014
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hartmann Liebetruth
Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre
Von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Günter Wöhe† und Prof. Dr. Ulrich Döring
25., überarbeitete und aktualisierte Auflage 2013.
XXXII, 1018 Seiten. Zweifarbig. Gebunden.
Vahlen ISBN 978-3-8006-4687-6
Preis: 32,90 €
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Liebetruth - Media Economics 2
About the Speaker
Academic background: Business Administration
Studies: in Germany, post graduate study in the US
Professional background: Head of staff unit business development
in a Printing and Publishing firm
1981 - 2006: Professor at University of Wuppertal, Dep. of Print and Media Technology
Since 2006 visiting professor University of the Arts London - London College of Printing and Communication
Subject matter: Managerial Economics, Accounting - Printing & Publishing Industry -
1994 - 2006 Chairman: »International Circle of Educational Institutes for Graphic Arts
Zur Anzeige wird der QuickTime™ Dekompressor „TIFF (LZW)“
benötigt.
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Liebetruth - Media Economics 3
Ziel der Veranstaltung
…. ist, Sie bekannt zu machen mit:
dem Untersuchungsgegenstand der Wirtschaftswissenschaften den Besonderheiten der Druck- und Medienindustrie der Rolle des Managements den Funktionen des Managements in den Bereichen
• Produktion• Beschaffung• Verkauf• Finanzierung, Rechnungswesen
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Liebetruth - Media Economics 4
A. Einführung 5
B. Betriebstypologie 22
C. Druck- und Medienindustrie 33
D. Business Trends 51
E. Wirtschaftsgüter 64
F. System der Produktionsfaktoren 98
G. Produktions- und Kostentheorie 131
H. Rechtsformen der Betriebe 140
I. Instrumente der Unternehmensführung 171
Literatur:
Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre (Gebundene Ausgabe)von Günter Wöhe (Autor), Ulrich Döring (Autor), Vahlen, 23, Auflage, 2008, 75 neu ab EUR 24,90 - ISBN 978-3-8006-3524-5
Inhalt
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Liebetruth - Media Economics 5
A Einführung
Gegenstand der Betriebswirtschaftslehre
Ökonomisches Prinzip
Wirtschaftlichkeit & Rentabilität
Wirtschaftswissenschaftliche Disziplinen
Volkswirtschaftslehre, Nationalökonomie
Einzelwirtschaften
Betrieb - Definition
Funktionen eines Unternehmens
Güter- und Finanzbewegungen
Business Cycle
Produktionsfaktoren - VWL
Produktionsfaktoren - BWL
Instrumente des Managements
Externes Rechnungswesen
Internes Rechnungswesen
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Liebetruth - Media Economics 6
Gegenstand der BetriebswirtschaftslehreDie Betriebswirtschaftslehre ist eine selbstständige Wirtschaftswissenschaft.
Erkenntnisobjekt oder Untersuchungsgegenstand aller Wirtschaftswissenschaften ist die Wirtschaft.
Hierunter versteht man alle menschlichen Tätigkeiten, die der Versorgung mit Gütern und Dienstleistungen dienen.
Wirtschaft verdankt seine Entstehung der Tatsache, dass die Bedürfnisse der Menschen praktisch unbegrenzt und die Mittel, sie zu befriedigen knapp, also begrenzt sind.
Wirtschaften ist Zweck-gerichtetes Handeln, das deshalb dem allgemeinen Vernunftprinzip unterliegt. Es besagt, dass ein bestimmtes Ziel unter dem geringsten Einsatz von Mitteln zu erreichen ist
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Liebetruth - Media Economics 7
Ökonomisches Prinzip
Bezeichnet man mit
•E den Ertrag und mit Ê eine bestimmte Menge des Ertrags, und mit
•A den Aufwand und mit  eine bestimmte Menge des Aufwands,
dann lässt sich das ökonomische Prinzip wie folgt formulieren:
Wenn A = Â, dann E Max!
bzw.
Wenn E = Ê, dann A Min!
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Liebetruth - Media Economics 8
Wirtschaftlichkeit & Rentabilität
Aufgrund der technischen Möglichkeiten und gegebener
Faktorpreise kann ein Gut zu Kosten von kp 6,-- € pro Stück
hergestellt werden. Wenn die tatsächlichen Kosten ki und der
Verkaufspreis p ist, dann liegt in den in der folgenden Tabelle mit (*)
bezeichneten Fällen W und / oder R vor:
Fall: ki p W R ki
p
a) 6 8 * * = kp > ki
b) 6 5 * - = kp < ki
c) 7 8 - * > kp > ki
d) 8 7 - - > kp < ki
R: p > ki
W: ki = kp
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Liebetruth - Media Economics 9
Wirtschaftswissenschaftliche Disziplinen
Gliederungsmerkmale sind:1. Die Gesamtwirtschaft eines Volkes, einer Nation
Volkswirtschaftslehre, Nationalökonomie2. Einzelwirtschaften
2.1 ProduktionswirtschaftenBetriebswirtschaftslehre
2.2 Konsumtionswirtschaften2.2.1 private Haushalte
Hauswirtschaftslehre, Home economics, Ökotrophologie2.2.2 öffentliche Haushalte
Finanzwissenschaft(spezielle Wirtschaftsdisziplin der Volkswirtschaftslehre).Hier geht es um Fragen, wie: - Beschaffung von Finanzmitteln - Wirkung von bestimmten Steuerarten auf das
wirtschaftliche Geschehen etc.
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Liebetruth - Media Economics 10
Volkswirtschaftslehre, Nationalökonomie
Ziel der Volkswirtschaftspolitik ist die Steigerung der Leistungsfähigkeit und Produktivität der Volkswirtschaft und damit der Wohlfahrt der Menschen. Dazu:
• Preisniveaustabilität,• Vollbeschäftigung,• außenwirtschaftliches,• ökologisches Gleichgewicht• »befriedigendes« Wachstum,• »gerechte« Verteilung des Einkommens.
Die »Organe« der Volkswirtschaftspolitik sind Bund, Länder, Gemeinden, die Europäische Kommission, die Zentralbanken oder kurz der »Staat«
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Liebetruth - Media Economics 11
Einzelwirtschaften
2.1 Produktionswirtschaften BetriebswirtschaftslehreUntersuchungsgegenstand der Betriebswirtschaftslehre (BWL) ist nicht der Betrieb an sich, sondern nur der Teil, der sich mit Entscheidungen über den Einsatz von Mitteln befasst, durch den gesetzte Ziele optimal realisiert werden können. So ist z.B. der Betrieb als Begegnungsstätte von Menschen nicht Gegenstand der BWL, sondern der Betriebssoziologie.
2.2 Konsumtionswirtschaften
Die Aufgabe des Managements liegt in der Gestaltung, Lenkung und Entwicklung sozialer Systeme, insbesondere Unternehmen.
Das gemeinsame Ziel aller Einzelwirtschaften ist das Streben nach maximalem Nutzen, das der Betriebe ist i.d.R. das Streben nach einem langfristig maximalem Gewinn
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Liebetruth - Media Economics 12
Betrieb - Definition
• Ein Unternehmen ist eine komplexe, formale Organisation (System), deren Ziel es ist einen Gewinn zu erzielen durch die Herstellung und den Verkauf von marktfähigen Gütern und Dienstleistungen.
• Ein Gewinn entsteht durch den Verkauf des Wirtschaftsgutes zu einem Preis, der die Kosten ihrer Erstellung übersteigt.
• Die Käufer sind bereit den Preis zu bezahlen, weil sie den erwarteten Nutzen aus dem Besitz des erworbenen Gutes höher einschätzen als den geforderten Preis.
• Die Aufgabe der Unternehmensleitung (des Managements) ist Gewinnpotenziale zu erkennen und sie zu realisieren.
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Liebetruth - Media Economics 13
Funktionen eines Unternehmens
Wandelt Rohstoffe
in verkaufsfähige
Güter und Dienst-
leistungen um
Verkauft Güter und
Dienstleistungen an
• Andere Unter-
nehmungen
(B2B)
• Private Kunden
(B2C)
Zahlt Steuern
Kauft Güter &
Dienstleistungen
Investiert in
Betriebsmittel
Stellt Arbeitskräfte
ein
Beschafft Eigenkapital
zahlt Dividende
Leiht Fremdkapital,
Zahlt Zinsen, Tilgung
Ein Unternehmen
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Liebetruth - Media Economics 14
Güter- und FinanzbewegungenGeld- und Kapitalmarkt
Eigenkapital FremdkapitalRückzahlungen
Rechnungswesen
Finanzbereich
Beschaf Bestand Absatz-fungs- liquider Lager marktmarkt Mittel disposi- Unfertiger
tiver Erzeug-Arbeits- Faktor nissekräfte Personal- Erstellung Ver-
bestand der wertung BetriebeBetriebs- derleistung Betriebs-
Betriebs- Anlagen- (Produk- leistungmittel bestand tion) Lager (Absatz)
Elemen fertigertar- Erzeug-
Werk- Roh- faktoren nisse Haushaltestoffe Hilfs-
Betriebs-stoff-Lager
Dienst-leistungen
Steuern, Gebühren, Beiträge Zuschüsse, SubventionenStaat
EinlagenZinsen
KrediteEntnahmenGewinne
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Liebetruth - Media Economics
Produktionsfaktoren - VWL
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Die Gliederungssystematik wird von der Frage nach der Einkommens-Bildung und -Verteilung bestimmt.
1. ursprüngliche Produktionsfaktorena) Arbeit undb) Boden sowie dem
2. abgeleiteten Produktionsfaktorc) Kapital = produzierte Produktionsmittel
Den Produktionsfaktoren a,b,c entsprechen die Einkommensartena) Lohn (Kontrakt bestimmtes Einkommen) und Gewinne (Residualeinkommen)b) Pacht (Bodenrente)c) Zinsen
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Liebetruth - Media Economics 16
Produktionsfaktoren - BWLDie Gliederungssystematik wird hier von der Frage nach den Bestimmungsfaktoren einer optimalen Leistungs-Erstellung und -Verwertung im Sinne der unternehmerischen Zielsetzung bestimmt.
1. Elementarfaktoren1.1 Ausführende Arbeit1.2 Betriebsmittel1.3 Werkstoffe
2. Dispositiver Faktor (Management)2.1 originärer dispositiver Faktor = Geschäftsleitung ... setzt Ziele, ... setzt Ziele durch2.2 derivativer dispositiver Faktor
leitet sich aus 2.1 ab2.2.1 Planung2.2.2 Organisation2.2.3 Kontrolle, interne Revision
Jedem dieser Produktions-
faktoren entspricht eine
Kostenart
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Liebetruth - Media Economics 17
Business Cycle
Geschäftsvorfall
Datum Jan. Feb. Mrz. Apr. Mai Jun. Jul.
Betriebs-zyklus
Einsatzstoffe werden
Bestellt Geliefert Bezahlt Verbraucht
Produktion
Fertigerzeugnisse werden
Erstellt Bestellt Geliefert Bezahlt
Juristisch
Kauf Verkauf
Verpflich-tungs-
VerfügungsgeschäftTatsächliche
Vorgänge
Verpflich-tungs-
Verfügungsgeschäft
Lager-vorgänge
Rohstoffe Unfertige Fertig-Erzeugnisse
Kredit-vorgänge
Lieferant selbst
Finan- zierung
Vorfinanzierung
Bilanz-mäßige Vorgänge
Verbindlichkeit Forderung
Entsteht erlischt Entsteht erlischt
Buch- halterisch
(Bestellg) Ausgabe Auszahlg Aufwand
Ertrag (Auftrag) Einnahme Einzahlung
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Liebetruth - Media Economics 18
B. Betriebstypologie
1. Das Wirtschaftssubjekt
2. Vorherrschender Produktionsfaktor
3. Fertigungsprinzip
Wichtige Einteilungskriterien sind:
Weitere Einteilungskriterien können z.B. sein:
4. Die Erzeugnisart (z.B. Automobilindustrie)
5. Der wichtigste Rohstoff (z.B. Metallindustrie)
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Liebetruth - Media Economics 19
a) Wirtschaftssubjekt
1 Produktionswirtschaft (Betrieb)1.1 Sachleistungsunternehmen
- Erzeugungs- (Rohstoff-Gewinnungsbetriebe),- Verarbeitungsbetriebe
- Produktionsmittel-,- Verbrauchsgüter-produzierende
Betriebe.1.2 Dienstleistungsbetriebe
- Handels-,- Bank-,- Verkehrs-,- Versicherungs-,- Sonstige Dienstleistungsbetriebe.
2 Konsumtionswirtschaften2.1 private2.2 öffentliche Betriebe
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Liebetruth - Media Economics 20
b) Vorherrschender Produktionsfaktor
ba) arbeits-bb) anlage-bc) materialintensive Betrieb
Wie ist die Druckindustrie hier einzuordnen?
Druckindustrie ist im Vergleich zum Durchschnitt des gesamten verarbeitenden Gewerbes
– arbeitsintensiv
– kapitalintensiv
und nicht materialintensiv, obwohl die Materialkosten fast den größten Anteil an den Gesamtkosten haben
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Liebetruth - Media Economics 21
c) Fertigungsprinzip
ca) EinzelfertigungVon einem Produkt wird nur eine Einheit hergestellt. Z. B. Wohnungsbauträgergesellschaft erstellt ein Wohnhaus, das zum Verkauf bestimmt ist.
I.d.R. findet Einzelfertigung erst dann statt, wenn seitens des Kunden ein Auftrag vorliegt. Die Produktion erfolgt also nicht für den anonymen Markt, sondern nur auf Bestellung. In diesem Fall spricht man von Auftragsfertigung. Streng genommen bietet der auftragsfertigende Betrieb dem anonymen Markt Fertigungskapazitäten an (personeller und maschineller Art), die nach Maßgabe des Kunden, nämlich durch die Auftragsbeschreibung, genutzt werden.
Das Problem der Betriebe mit Einzelfertigung ist die gleichmäßige Auslastung der Fertigungskapazitäten.Beispiele sind: Anlagen-, Großmaschinenbau, Werft-, Bau-, Druckindustrie.
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Liebetruth - Media Economics 22
Auftragsfertigung
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Jan feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Kosten
Erlöse
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Liebetruth - Media Economics 23
cb) Mehrfachfertigung
unbegrenzte Menge
Gleiches Produkt wird in unbegrenzter Menge hergestellt (Massenfertigung).
Einfache Massenfertigung = »Einprodukt-Unternehmen»Beispiele: Zementfabrik, Ziegelei, Brauerei, Elektrizitätswerk, Bergbau etc.
Mehrfache MassenfertigungMehrere Produkte werden nebeneinander in Massenfertigung hergestellt (z.B. Zigarettenfabrik, Brauerei)
Besonderer Fall: Kuppelproduktion. Bei der Herstellung eines Produktes entstehen, technisch bedingt, weitere marktfähige Nebenprodukte.Beispiel: Bei der Leuchtgasherstellung entstehen als Nebenprodukte Koks, Teer, Ammoniak.
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Liebetruth - Media Economics 24
begrenzte Menge
ba) Serienfertigung
Nach der Herstellung einer bestimmten Menge eines Erzeugnisses erfolgt die Umstellung der Produktionsanlagen zur Herstellung eines anderen Produktes. Zwei Fälle sind hier zu unterscheiden:
Unterschiedlicher FertigungsgangBeispiel: Automobilindustrie
bb) Sortenfertigung
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Liebetruth - Media Economics 25
Die unterschiedlichen Produkte sind hinsichtlich der Produktionsverfahren, der verwendeten Materialien etc. eng verwandt. Die Stückzahl, in der jeweils eine Sorte gefertigt wird, nennt man ein Los. Typisch für begrenzte Mengenfertigung ist, dass das Fertigwarenlager im Verlauf der Produktion relativ rasch aufgebaut wird, während der Abverkauf von dort allmählich erfolgt.
Beispiel: Autoreifen mit unterschiedlicher ProfilierungDruckindustrie: Verpackungsmittel, Formulare, Etiketten, Tapeten etc. Problem: Je größer das Los, desto niedriger die auf das einzelne Stück bezogenen Herstellkosten (Fixkostendegression), aber auch desto höher der durchschnittliche Lagerbestand und damit der Lagerwert oder die »Kapitalbindung», da i.d.R. mit der Produktion Kosten verbunden sind, die zu Geldausgaben führen, die erst später, nämlich nach dem Verkauf der Fertigerzeugnisse zurückfließen.
Serien- / Sortenfertigung
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Liebetruth - Media Economics 26
Management ...
.... capabilities is always less than the organization actually requires.
Henry Ford,
cited after Porter, Derek: Print management, 2nd edition,
pira / BPIF-Publishing, Leatherhead, Surrey, UK, 2000.
Vielleicht ist dies der Grund, weshalb es eine Krankheit gibt, von
der – wie man eine Zeit lang glaubte - nur diese Berufsgruppe
befallen ist: die Managerkrankheit
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Liebetruth - Media Economics 27
A look back at the 90ies
The 90ies were the era of Changes of
Technologies: Analogous technologies were replaced by digital ones, a process, which was accelerated by the net technologies
and
Markets: New media products came into demand
• Individualised print media
• Off line media
• On line media
Secret of success: Technological leadership
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
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Liebetruth - Media Economics 28
The first decade of the new century:
….is the era of Management, i. e the coordination and integration of
• Technical systems
(colour management, facility management, CIP4, JDF etc
and
• Organisational systems
(customers, sub contractors, suppliers, the general public…) and
• the Banking Sector)
Objective: Bringing Rate of Employment in each department to highest possible level
Secret of success: Managerial skills
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Liebetruth - Media Economics 29
C. Characterizing the PMI
• Market
• SMB
• Cost Structure
• Capital Intensive
• Challenges
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Liebetruth - Media Economics 30
Werbe-Investitionen in Deutschland
Brutto Investitionen in Deutschland Mrd € +/-Gesamt 2009 2012 Honorare, Werbemittelproduktion, Medienkosten 28,84 29,74 3,1%davon Nettowerbeeinnahmen der Medien 18,37 18,42 0,3%
Brutto-Inlandsprodukt 2404,4 2735,8Werbeinvestition in % des BIP 1,2% 1,1%
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• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 31
Nettowerbeeinnahmen der Medien
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Liebetruth - Media Economics 32
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Liebetruth - Media Economics 33
Limited Time Budgets
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Liebetruth - Media Economics 34
Betriebe / Beschäftigte 2011 ggü 2000
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Liebetruth - Media Economics
Produktionsvolumen der deutschen Druckindustrie
35
2011 Veränderungen
Mio. € gegenüber Vorjahr in %
Erzeugnisse/Leistungen 2011 2010 2009
Werbedrucke/Kataloge 5873 4,1 -1,5 -6,5
davon: Kataloge 1088 0,2 -4,7 -0,4
Plakate 421 3,3 -0,4 -10,2
Geschäftsberichte 65 -6,6 -7,5 8,4
andere Werbedrucke und -schriften 4298 5,5 -0,6 -7,9
Zeitungen/Anzeigenblätter 1331 3,5 -7,5 -10,1
davon: Tageszeitungen 878 4,3 -7,2 1,7
Wochenzeitungen, Sonntagszeitungen 219 12,8 2,5 -32,6
Anzeigen-/Annoncenblätter 234 -6,5 -14,7 -21,4
Zeitschriften 1452 -7,3 -6 -8,6
Bücher/kartografische Erzeugnisse 1154 -0,2 -1 24,2
Kalender/Karten 137 6 -0,5 -17,4
Geschäftsdrucksachen 1337 2,5 -0,1 -16,2
Bedruckte Etiketten 1189 4,3 5,8 -3,8
Sonstige Druck-Erzeugnisse 1782 3,8 9,3 -16,3
Summe Druck-Erzeugnisse 14254 2,3 -0,7 -13,2
Druck- und Medienvorstufe 1079 5 2,7 -13,8
Druckweiterverarbeitung von Büchern,
Zeitschriften, Werbedrucken u.a. 961 2,5 -12,7 2,1
Summe Druckleistungen 2040 3,8 -5,3 -6,2
Summe alle Erzeugnisse/Leistungen 16294 2,5 -1,3 -12,4
http://www.bvdm-online.de/Zahlen/pdf/Produktionsvolumen_der_deutschen_Druckindustrie_2011.pdf
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Liebetruth - Media Economics 36
Kostenstruktur 2010
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Liebetruth - Media Economics 37
PMI vs. total Industry
1,86
4,77
2,47
2,95
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
Production-volume Number of Firms Number of Employees Capital Expenditure
Percentage Shares Printing Industry vs. Total Industry (1994)
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Liebetruth - Media Economics 38
Sales S 16,8 billion €Employees E 120 000Capital Expenditure C 1,008 billion €
Ratios PMI AverageS/E 140000 € 210000€C/S 6% 4%C/E 8400€ 8400€
Three Ratios
S C C
E S E––– * ––– = –––
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• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 39
Labour intensive
The percentage share of employees in the printing industry is about 2,4, i.e. also well above its production percentage rate. The reason for this is both:
• Many people are needed for the same amount of production in comparison to the rest of the industry which is easily conceivable as a print order goes through many steps of production before it comes to sales in the market. These steps are:
Pre press, press and finishing.
• There is, as some analysts believe, a potential for further increases in efficiency.
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Liebetruth - Media Economics 40
k € k € k €Turnover 12.000 0 12.000Material -2.900 0 -2.900outwork 0 -1.720 -1.720Value added 9.100 -1.720 7.380 -19%Labour -3.600 720 -2.880 -20%Depreciation -900 180 -720 -20%floor space -1.220 244 -976 -20%other -2.880 576 -2.304 -20%Net Earnings 500 0 500
Number of Employees 100 20 80 20%
Turnover per Employee:120.000 _ 150.000 _ 25%
Outsourcing
The use of turnover-per-employee ratio is questionable
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 41
Capital intensive
Capital expenditures are playing an above average role in the printing industry. German printing industry`s percentage share of capital investments is about 2.5 percent of the total industry’s overall investment, which is well above the percentage share of production which amounts only about 1,7 percent.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 42
Challenges
The printing industry is facing a number of serious challenges. Many print shops are not in a position to get their cost covered in full.
The challenges have their origin in
• Sluggish growth of the print market
• Over capacity, which results in extremely tough competition
• Cuts of the value chain
and in many cases
• Insufficient management capability.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 43
Sluggish Growth
Information and knowledge: key factors of success
But:
the rates of growth of the print market is low.
This is due to:
a) limited time budgets rather than to tight money budgets of the media user.
b) Entrance of new competitors into the market
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 44
Entrance of new competitors into the market
Paper based media have lost market shares against screen media, but they
are still dominant. It can be expected that the market shares will be equal by
the year 2010 and stay constant from then on.
New media such as the internet must gain time budget shares from
other media. However, print media is still playing a dominant role in
the communication market, as there is no other media with an as easy
and comfortable interface between man and media.
http://www.gain.net/industry/factoid.html
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 45
Over Capacity
The print industry is suffering from over capacity. It is due to:
• Rapid progression in the printing technology. Print firms are investing into new technology in an effort for gaining cost leadership and herby more competitiveness.
Unfortunately - in many cases - they are making hereby involuntarily contributions to increased production capacity.
• Even disappearing firms do not bring about reductions of the total production capacity, as it continues to exist and will be used eventually by the same firm under a different name (»Phoenix companies«).
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 46
Cuts of its added value
The print industry is also suffering from cuts of its added value chain usually in the section of prepress work due to highly sophisticated desk top publishing systems.
Unfortunately this section used to be considered - and still is considered - the very business field where it is possible to develop USP (Unique selling propositions), i.e. highest contributions to the added value chain.
A company must try to extend or enhance its added value chain by providing additional services of various kinds.
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• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 47
Self Assessment Ch. A
1. What are the three ratios, which are usually used for characterzing the PMI?
2. The PMI is (please tick):
( ) Labour- ( ) material- ( ) capital- intensive
3. What are the two major cost items in the PMI?
4. What is the main driver in the market for the PMI?
5. What are the competitive edges of SME against big print businesses?
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 48
D. Business Trends - Tools for Management
• Changes at the PMI - Trends• Tool for Management: Business Plan• Business Plan as a basis for decision making• The advantages of a well thought out plan. • Self Assessment Ch. D
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 49
Changes at the PMI - Trends
Me
dia
Se
rvic
e F
irm
Me
dia
Bu
yerPrint order stated
in quantative terms
Execution of order
Typical Product
Mass Media
“one to many”
Me
dia
Use
r
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 50
Changes at the PMI - Trends
Me
dia
Se
rvic
e F
irm
Me
dia
Bu
yerPrint order stated
quantative terms
Execution of order
Bulk delivery
Print order stated as a problem
Solution provider
Typical Product
Mass Media
“one to many”
Me
dia
Use
r
Bi-directional channel for promotional communication
Paper based
Digital
Off line
On line
Media Supply-Delivery, DAM, CRM
Response management
FulfilmentS
ubc
ont
ract
or
Cost leadership by way of
Outsourcing
Virtual firm through Net work
partnership
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 51
Changes at the PMI - Trends
Me
dia
Se
rvic
e F
irm
Me
dia
Bu
yerPrint order stated
quantative terms
Execution of order
Bulk delivery
Print order stated as a problem
Solution provider
Typical Product
Mass Media
“one to many”
Me
dia
Use
r
Bi-directional channel for promotional communication
Paper based
Digital
Off line
On line
Media Supply-Delivery, DAM, CRM
Response management
FulfilmentS
ubc
ont
ract
or
Cost leadership by way of
Outsourcing
Virtual firm through Net work
partnership
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 52
Media Supply Management
»DAM« (Data asset Management)
= maintenance and use of digital databases to produce individualised media products such as
•catalogues,
•web pages,
•e-mails
»CRM« (Customer Relation Management)
= screened consumer behaviour. CRM is based on DAM.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 53
Response Management
Response management includes
• collecting and processing the incoming data on behalf of the media buyer,
• giving further information on request on specific issues by establishing a call centre or by using the internet,
• building up data bases for mapping out consumer behaviour.
The above figure shows also, that the communicational channel turns from a one directional to a bi-directional one.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 54
Fulfilment….includes
Managing clients inventories, warehousing filling orders out of these inventories, shipping orders and billing for orders shipped collection of accounts receivable dunning
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 55
Cost Leadership
There is rapid technological advance
Cost leadership must be gained through
• specialisationspecialisation and and
• large scale productionlarge scale production
• Large production units or
• virtual firmsvirtual firms by way of outsourcingoutsourcing
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 56
Business Plan
The management function is documented in a business plan.
It is designed to bring force into a systematic analysis of the firm’s own position and the strategies it follows. A business plan is to show
• what a firm is targeting at, • how it allocates its resources, • where it focuses its strengths and opportunities, • what efforts are being taken to meet weaknesses and threads.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 57
The advantages of a well thought out plan. It Provokes management into analysing what is happening
and what should happen
Encourages better management by setting targets for individuals, coordinating and controlling activities, measuring and assessing of what takes place
Causes the company to re-evaluate its policies
Helps to prepare staff for possible unexpected changes in trading conditions and similar
Enables banks when lending funds and investors when buying shares
to feel more confident.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 58
Business Plan as a basis for decision making
A Business plan is done as a basis for decision making and therefore not only directed to third parties such as bankers, business partners and Investors, but most important to the firm itself.
It must be comprehensive and cover all business functions such as • Production technology• Marketing and sales, • Resources (Manpower including personal recruiting and
development), • Research & Development, Material Supply and last not least • Business finance.
The interdependence of all the different functions must be made clear
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 59
Business Plan vs. Start up plan
Contrary to wide spread assumption a business plan is not the same as a Start up Plan, which is by nature a feasibility study for a new business. It is good for deciding whether or not a business project is worth pursuing.
Business plan is used all over the time and revised whenever necessary. It is done regularly and revised whenever necessary such as
Business Expansion, Entering new markets, Using new technology, Major changes in
• legislation, • economic development,
Raising • New Funds, • New business partners.
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• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 60
Mission
The statement of mission contains long term goals a business is targeting or a position it is aiming to keep. The defined mission is not subjected to changes over years. It serves as the background for defining a companies specific measurable goals for a budget year. A company’s mission can be seen in:
• niche market leadership • cost and price leadership• Technological leadership
The statement of mission should also contain an explanation on what the mission is based on.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 61
Mission - PrintForLess
PrintingForLess.com, PFL, was founded to provide high quality color printing in the short to medium run color printing market. Our team has over 500 years of combined experience in the graphics industry, enabling us to produce very high quality work.
PrintingForLess.com is proud to sell more full color printing online than any other commercial printing company in the USA!
Our mission is to consistently provide a superior printing experience to every customer. Our goal is to provide the best possible service, support, and quality printing of every job. We excel at fast turnaround without sacrificing quality.
We are located a stone's throw from the Yellowstone River in scenic Livingston, Montana, 50 miles north of Yellowstone National Park in the heart of the recreational paradise of southwestern Montana.
Our high quality work and great service have earned us many satisfied repeat customers. You can read some of their testimonials on the prod
http://www.printingforless.com/indexm.html
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 62
Auch, wenn ein mission statement prägnant formuliert ist, ist es nicht
immer zu vermeiden, dass es schwer verständlich ist, bisweilen hölzern
klingt und wenig einprägsam ist. Der amerikanische Unternehmensberater
Guy Kawasaki, fordert daher der mission statement ein „Mantra“ voran zu
stellen, das nur aus wenigen Worten besteht und sich daher „in den
Köpfen festsetzt“.
Es entsteht hierdurch eine Informationspyramide, an deren unterster
Stelle der Geschäftsplan oder „business plan“ steht.
Einem solchen Businessplan, der ja notwendiger Weise sehr umfangreich
ist, wird daher oft eine „Executive Summary“ vorangestellt. Sie soll dem
eiligen Leser helfen, zu entscheiden, ob es sich für ihn lohnt, den
umfangreichen Volltext zu lesen. Der Executive Summary – im
Buchgeschäft etwa vergleichbar mit dem bekannten „Waschzettel“ oder
„Klappentext“ - wird nun die mission statement und der nun wieder, als
Spitze der Pyramide, das „Mantra“ aufgesetzt.http://ecorner.stanford.edu/authorMaterialInfo.html?mid=1172, gelesen am 09.01.2012
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• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 63
Self Assessment Ch. C
1. What is a business plan to show and what are the advantages of a carefully prepared business plan?
2. What does the statement of a company’s mission contain
3. What are some elements of media supply?
4. What are possible strategies for gaining cost leadership?
5. What is the role of management in a print business firm?
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 64
E Wirtschaftsgüter
Def.: Güter sind Mittel der Bedürfnisbefriedigung. Sie dienen der Bedarfsdeckung
Wirtschaftsgüter müssen durch die wirtschaftliche Tätigkeit des Menschen erst geschaffen werden, sie stehen daher nicht in beliebiger Menge zur Verfügung. Als knappe Güter haben sie einen Preis, können Gegenstände von Kaufverträgen sein.
Sie stehen damit im Gegensatz zu den freien Gütern, die in unbegrenzter Menge zur Verfügung stehen, also nicht knapp sind und deshalb auch keinen Preis haben. Hierzu gehören: Luft, Licht, Wasser (??), aber auch die freie Nutzungsmöglichkeit der Straßen (Autobahnen), freier Zugang zu Informationen etc.
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• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 65
Unterscheidung nach Art der Güter
Sachgüter (= greifbare Güter, tangible assets) - i.d.R. lagerfähig
Dienstleistungender Banken, Versicherungen, Verkehrs- und Transport-Betriebe, Energieversorgungs-Unternehmen, des Handels, Handwerks usw.
RechtePatente, Lizenzen, sonstige Rechte
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• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 66
Sachgüter - Produktivgüter
(= greifbare Güter, tangible assets) - lagerfähig
1. Produktivgüterdienen der Erzeugung von anderen Gütern
a) Werkstoffeverbrauchen sich bei einmaligem Einsatz)
b) Betriebsmittelverbrauchen sich erst nach mehrmaligem Einsatz
2. Konsumgüterdienen dem (End-)Verbrauch (= Konsum)
a) Verbrauchsgüterverbrauchen sich bei einmaligem Einsatz
b) Gebrauchsgüterverbrauchen sich erst nach mehrmaligem Einsatz
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 67
Zu a) Werkstoffe - RHB
verbrauchen sich bei einmaligem Einsatz vollständig
Rohstoffestellen wesentliche Bestandteile des Endproduktes dar (Papier, Farbe)
Hilfsstoffestellen unwesentliche Bestandteile des Endproduktes dar (Leim, Klammern)
Betriebsstoffeverbrauchen sich im Produktionsprozess, sind aber nicht Bestandteil des Endproduktes (WPS, Lösungsmittel, Energie)
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 68
Zu b) Betriebsmittel
stellen ein Leistungspotential, »Nutzenbündel«, dar. Können mehrmals eingesetzt werden und verbrauchen sichentweder
– gar nicht (z.B. Grundstücke) oder
– erst nach einiger Zeit, z.B. einer Reihe von Jahren (Gebäude, Maschinen, Geräte).
So hat z.B. ein
– PKW ein Potential von 150 tausend Transportkilometern oder eine
– Druckmaschine eine solche von 20 000 Fertigungsstunden oder 150 Millionen Druck.
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• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 69
Konsumgüter
dienen dem Verbrauch (= Konsum)
Verbrauchsgüterdienen dem unmittelbaren Verbrauch, d.h. sie verlieren ihre Eigenschaften schon bei einmaligem Einsatz (Verwendung) vollständig (Lebensmittel, Zeitung, Zigarette).
Gebrauchsgüterdienen dem mittelbaren Verbrauch, da sie mehrmals genutzt werden können, wobei sie ihre Eigenschaften im wesentlichen beibehalten bis sie sich vollständig verbraucht haben.(Wohnungseinrichtungsgegenstände, Auto, Kleidungsstücke etc)
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 70
Zusammenfassung
Ein bestimmtes Gut ist nicht zwingend nach seiner Eigenschaft und Beschaffenheit einer der hier aufgeführten Kategorien zuzuordnen, ist also nicht nach seiner Natur eine bestimmte Güterart. Die Antwort auf die Frage der Zuordnung richtet sich nach dem Verwendungszweck,
z.B. Kartoffeln können dienen
• dem menschlichen Verzehr, dann Konsumgut
• der Schweinemast oder dem Schnapsbrennen, dann Produktivgut (Werkstoff)
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 71
Unterscheidung nach Zusammengehörigkeit
Beziehung der Güter zueinander
• Produktionsverbundene Güter = Kuppelprodukte
• Nachfrageverbundene Güter
Komplementäre
Substitutionsgüter
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• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 72
Produktionsverbundene Güter = Kuppelprodukte
3.3.1 = KuppelprodukteBei der Herstellung eines Produktes entstehen weitere marktfähige Produkte. z.B. wird aus:
• Rohöl durch Raffinierung: Benzin, leichtes Heizöl, Schweröl
• Steinkohle durch Verkokung: Koks, Leuchtgas, Ammoniak, Teer
• dem geschlachteten Rind: Fleisch und Leder
Die Produkte können in einem
• festen oder
• variablen
Mischungsverhältnis stehen
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 73
Nachfrageverbundene Güter
Komplementäre Güter
= Güter, die mit anderen zusammen verwendet werden, weil sie sich
gegenseitig ergänzen, z.B.• Computer-Hardware und Software,• Neu erstellte Wohnungen und Wohnungseinrichtungen• Automobil und Benzin
Substitutionsgüter= Güter unterschiedlicher Art und Beschaffenheit, die mindestens annähernd den gleichen Nutzen stiften können und deshalb austauschbar sind, z.B.
• Fisch oder Fleisch, • Tee oder Kaffee,
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 74
Fernsehen oder Zeitung ?Produktionsverbundene Güter = Kuppelprodukte ?
Ja, soweit medienneutrale Produktion von Print- und mehreren
Arten von elektronischen Medien möglich ist
Nachfrageverbundene Güter ?
Komplementäre Güter?
Ja, wenn z.B.aus besonderem Interesse beide Medien zusammen
genutzt werden. Fernseh-Programm, -Kritik
Substitutionsgüter ?Ja, wenn Fernsehen und Zeitung z.B. aus Zeitgründen nicht zusammen genutzt werden können.
Fernsehen und Zeitung oder Zeitschrift können also - und tun es auch tatsächlich - in einem komplementären wie auch substitutionalen Verhältnis zueinander stehen.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 75
Unterscheidung der Güter nach Dringlichkeit der
Nachfrage
Die Dringlichkeit der Nachfrage nach einem bestimmten gut kann durch die so genannte „konjekturale“ Preisabsatzfunktion dargestellt werden. Sie zeigt die „vermutete“ Abhängigkeit der nachgefragten Menge x eines Gutes von dessen Verkaufspreis p an. Dabei gilt immer ein einheitlicher Preis. Es wäre falsch, die PAF so zu interpretieren: Die ersten x1 Einheiten von x können zum Preis p1 und die nächsten x2 Einheiten zu p2 abgesetzt usf. werden.
Man beachte: p ist i.d.R. Entscheidungsvariable (»Aktionsparameter«), in der Funktionsgleichung wird p jedoch als von x abhängige Variable dargestellt.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 76
Unterscheidung der Güter nach Dringlichkeit der
Nachfrage (FS)
a) Lebensnotwendige Güterdienen der Befriedigung der Existenzbedürfnisse = Güter des Zwangsbedarfs (Grundnahrungsmittel, Kleidung, Wohnung). Die Nachfrage nach Gütern dieser Art variiert kaum mit dem Preis. Die Abhängigkeit der Nachfrage (x) vom Angebotspreis (p) kann wie folgt dargestellt werden:
x = x, Nachfragemenge ist unabhängig von dem geforderten Preis. Man ist auf das entsprechende Gut angewiesen. Z.B. Mietwohnung.
€, Verkaufspreis p
Absatzmenge x
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 77
Die Elastizität der Nachfrage in Bezug auf den Preis ist hier sehr gering, im Extremfall gleich Null
Unter der Elastizität der Nachfrage in Bezug auf den Preis versteht man die relative Veränderung der nachgefragten Menge als Folge einer relativen Veränderung des Preises, also
dx
x
dp
p
e =
Die Elastizität der Nachfrage in Bezug auf den Preis ist im Fall von Gütern des Zwangsbedarfs gleich Null, da dx = 0
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 78
Güter des Wahlbedarfsdienen der Befriedigung von Luxus und Kultur-Bedürfnissen (Modeartikel, Bücher, Schallplatten, Urlaubsreisen). Ihre Nachfrage ist oft sehr stark vom Angebotspreis abhängig. Die nachfolgende Grafik zeigt: Je niedriger der Absatzpreis, desto höher die Absatzmenge und umgekehrt.
p
x
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 79
Die Elastizität der Nachfrage in Bezug auf den Preis ist endlich. Ist sie größer als Eins - das ist im oberen Teil der Geraden der Fall - dann spricht man von elastischer Nachfrage, da eine Senkung des Absatzpreises wegen der damit verbundenen Zunahme der Absatzmenge zu einer Erhöhung des Umsatzes (p·x) führt. Im anderen Fall spricht man auch hier von unelastischer Nachfrage.
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• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 80
Wenn e > 1 dann spricht man von elastischer Nachfrage,
Wenn e < 1 dann von unelastischer Nachfrage.
Das bedeutet: Wenn bei elastischer Nachfrage der Angebotspreis gesenkt wird, dann nimmt die monetäre Nachfrage zu im anderen Fall ab.
Durch die Preissenkung um dp verliert der Betrieb an monetärer Nachfrage (Umsatz) gewinnt aber an monetärer Nachfrage. Insgesamt nimmt die monetäre Nachfrage zu.
dx
x
dp
p
dxdp
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 81
Wie man der vorstehenden Grafik entnehmen kann, nehmen die
Umsätze mit sinkenden Preisen zunächst zu, weil die damit
verbundene Zunahme der Verkaufsmenge relativ größer ist.
Solange dies der Fall ist spricht man von elastischer Nachfrage.
Bei einem Preis, der zur Erreichung der halben Sättigungsmenge
zu setzen wäre, erreicht der Umsatz sein Maximum. Bei einer
weiteren Senkung des Preises nimmt der Umsatz ab, die
Nachfrage ist von da an unelastisch.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 82
Cournotscher Punkt I
-20,00
-10,00
0,00
10,00
20,00
30,00
40,00
50,00
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24
Eur
o
Ausbringungsmenge (x)
G=U-KU=p·x
K
6,00
7,00
x
Cournot' scher
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 83
Cournotscher Punkt II
-20,00
-10,00
0,00
10,00
20,00
30,00
40,00
50,00
60,00
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24
-3,00
-2,00
-1,00
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24
Ausbringungsmenge (x)
Eu
ro
xpdU/dxdK/dx
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 84
Güterauswahl
Wonach lässt sich ein Wirtschaftssubjekt bei der Auswahl der zu befriedigenden Bedürfnisse leiten ?
Entscheidend ist der erwartete Nutzen, den es glaubt aus dem Bezug einer zusätzlichen Einheit eines Gutes zu erlangen. Dieser zusätzliche Nutzen wird Grenznutzen genannt.
1. Gossensche Gesetz:Der Grenznutzen eines Gutes nimmt mit zunehmender Sättigung ab.
2. Gossensche Gesetz:Ein Maximum an Bedürfnisbefriedigung wird dann erreicht, wenn der Grenznutzen in allen Verwendungen (d.h. für alle in Frage kommenden Güter) gleich ist.
Man kann demnach ein einzelnes Bedürfnis nicht voll befriedigen und damit auf die Befriedigung eines anderen verzichten. Es muss ein Nutzenausgleich stattfinden.
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• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 85
Beispiel - Annahmen
• Es stehen 6 Güter A, B, ...F zur Auswahl;
• die Dringlichkeit ihrer Befriedigung (Nutzen) wird in Intensitätsgraden (Io), die von 6 bis 1 gehen, ausgedrückt.
• Der Preis pro Einheit eines jeden Gutes sei 1 GE.
• Es stehen insgesamt 10 GE zur Verfügung.
Es ergibt sich folgendes Bild:
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 86
A B C D E F Io Nutzen kumuliert Menge Ausgaben
1. 6 1 * 6 = 6 6 1 1
2. 1. 5 2 * 5 = 10 16 3 3
3. 2. 1. 4 3 * 4 = 12 28 6 6
4. 3. 2. 1. 3 4 * 3 = 12 40 10 10
5. 4. 3. 2. 1. 2 5 * 2 = 10 50 15 15
6. 5. 4. 3. 2. 1. 1 6 * 1 = 6 56 21 21
Bei der in der markierten Fläche angedeuteten Mengenkombination ist der Grenznutzen aller in der Lösung befindlichen Güter gleich, nämlich drei. Es gibt keine andere Kombination der ausgewählten Güter, die einen höheren Gesamtnutzen (hier 40) stiften würde.
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• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 87
Warenkorb
Eine Familie versorgt sich pro Periode mit bestimmten Mengen von Gütern und zwar mit aktuell mit 5 kg (xF) Eiweißstoffen (Fleisch) und 10 kg (xB) pflanzlichen Stoffen (Brot). Der so zusammengesetzte Warenkorb wird als ausreichend für die Ernährung betrachtet und schöpft das zur Verfügung stehende Haushaltsbudget, das sich auf 70 Geldeinheiten (GE) beläuft voll aus.
Der Nutzwert (Nähreinheit) einer Einheit von xF sei 2 NE und der von xB gleich 1 NE. Es werden insgesamt 20 NE benötigt.
Im besonderen Fall kann die Nachfrage nach einem bestimmten Gut mit steigendem Preis zunehmen statt fallen. Die PAF nimmt dann einen von links unten nach rechts oben steigenden Verlauf. Folgendes Beispiel soll dies verdeutlichen:
Der Preis für xF sei 10 GE und der von xB 2 GE. Es besteht der Wunsch, wonach der Anteil von xF möglichst groß sein soll.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 88
Zielfunktion -Nebenbedingungen
Die optimale Zusammensetzung des Warenkorbs ergibt sich aus folgender Berechnung
• Zielfunktion
(1) xF Max!
• NebenbedingungenxF xB
(2) 2 1 >= 20
(3) 10 2 <= 70
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 89
Iso-Nutzengerade
Aus der Nebenbedingung (2) wird die »Iso-Nutzengerade« abgeleitet. Sie ist der geometrische Ort aller Kombinationen von xF und xB, die den gleichen Nutzen, hier Nährwert von 20 liefern, also
2xF + 1xB = 20oder
(2a) xF = - 0,5 xB + 10
Alle Kombinationen von xF und xB , die auf der Iso-Nutzengeraden oder darüber liegen, verletzen die Nebenbedingung (2) nicht, stellen also insoweit »zulässige« Lösungen dar, da sie Nutzwerte von 20 NE oder mehr liefern.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 90
5 10 15 20 25 30 35 xB
Iso-Nutzengerade 2xF + 1xB = 20 xF = - 0,5 xB + 10
Alle Lösungen, die auf oder oberhalb der Iso-Nutzengerade liegen, sind zulässig
10
8
6
4
2
0
xF
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 91
Iso-Ausgabengerade
Alle Kombinationen von xF und xB , die auf der Iso-Ausgabengeraden oder darunter liegen, verletzen die Nebenbedingung (3) nicht, stellen also insoweit »zulässige« Lösungen dar, da sie Ausgaben von 70 GE oder weniger verursachen.
Aus der Nebenbedingung (3) wird die »Iso-Ausgabengerade« abgeleitet. Sie ist der geometrische Ort aller Kombinationen von xF und xB, die die gleichen Ausgaben, hier 70 GE verursachen.
10·xF + 2·xB = 70oder
(3a) xF = - 0,2· xB + 7
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 92
5 10 15 20 25 30 35 xB
Iso-Ausgabengerade I 10xF + 2xB = 70 xF = - 0,2 xB + 7
Iso-Ausgabengerade I
Alle Lösungen, die auf oder unterhalb der Iso-Ausgabengeraden liegen, sind zulässig.
XF
10
8
6
4
2
0
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 93
Zulässige Lösungen
5 10 15 20 25 30 35 xB
Iso-Ausgabengerade I 10xF + 2xB = 70 xF = - 0,2 xB + 7
Iso-Nutzengerade 2xF + 1xB = 20 xF = - 0,5 xB + 10
A
BC
Der Bereich der zulässigen Lösungen, die beide Nebenbedingungen nicht verletzen, ist in der nachfolgenden Abb. durch das Feld ABC abgegrenzt.
XF
10
8
6
4
2
0
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 94
- Optimallösung
Die Kombination, die den höchsten Anteil von xF beinhaltet, ist durch den Punkt C (10/5) markiert. Die– Ausgaben sind 10 ·2 + 5 ·10 = 70 und der – Nährwert ist 10 ·1 + 5 · 2 = 20
5 10 15 20 25 30 35 xB
Iso-Ausgabengerade I
Zielfunktion xF = Max! IA
BC
Zielfunktion xF = 3
xF
XF
10
8
6
4
2
0
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Liebetruth - Media Economics 95
Neue Lösung durch Preisänderung
Aus der Iso-Ausgabengerade I
10xF + 2xB = 70
xF = - 0,2 xB + 7
wird die Iso-Ausgabengerade II
10xF + 2,5·xB = 70
xF = - 0,25 xB + 7
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Liebetruth - Media Economics 96
xF
10
8
6
4
2
0 5 10 15 20 25 30 35 xB
Iso-Ausgabengerade I
Iso-Ausgabengerade II
Zielfunktion xF = Max! IA
BB`C
Zielfunktion xF = Max! IIA`
Wenn der Preis für Brot um -, 50 €/kg steigt, dann dreht sich die Iso- Ausgaben-Gerade um den Punkt (0/7) im Uhrzeigersinn.
Der Bereich der zulässigen Lösungen begrenzt sich auf das Feld A`B`C
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Liebetruth - Media Economics 97
- Atypische Preis/Absatzfunktion
Die Optimallösung liegt nun bei (12/4 ) statt vorher (10/5). Mit dieser Lösung wird wiederum keine der Nebenbedingungen verletzt, aber der Genuss von xF wird nun eingeschränkt.
Als Resultat kann man feststellen, dass als Folge der Erhöhung des Preises für xB der Anteil von xB von 10 auf 12 kg zu-, und der von xF von 5 auf 4 kg abnimmt. Für das Gut xB wurden somit zwei Punkte der Nachfragefunktion ermittelt, nämlich (10/2 ) und ( 12/2.5 )
(10/2,0 )
( 12/2.5 )
xB
pB
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Liebetruth - Media Economics 98
F. Produktionsfaktoren
Unter einem Betrieb versteht man den Ort, an dem durch planvolle Kombination von Produktionsfaktoren marktfähige Güter und Dienstleistungen hervorgebracht werden (sh. Seite 16f)
Ein Unternehmen ist hiernach eine besondere Erscheinungsform eines Betriebes, die durch eine eigene Entscheidungsbefugnis über die betrieblichen Planungen besitzt.
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Liebetruth - Media Economics 99
Produktionsfaktor Arbeit
Def.: Geistige und körperliche Tätigkeit des Menschen, durch die zur Realisierung der betrieblichen Zielsetzung Güter produziert und Dienstleistungen verrichtet werden.
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Liebetruth - Media Economics 100
Lohnformen
Grundsätze:a) Lohn soll anforderungsgerecht sein, d.h. er soll den körperlichen,
geistigen und seelischen Anforderungen entsprechen, die die jeweilige Arbeit an den Menschen stellt (Arbeitsbewertung)
b) Lohn soll leistungsgerecht sein, d.h. er soll dem aus der Wirksamkeit und Einsatzbereitschaft resultierenden Leistungsgrad des einzelnen Arbeiters entsprechen. Diesem Grundsatz sollen die unterschiedlichen Lohnformen dienen.
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Liebetruth - Media Economics 101
1. Zeitlohn
2. Leistungslohn
2.1 Akkordlohn
2.1.1 Geldakkord
2.1.2 Zeitakkord
2.2 Prämienlohn
2.2.1 Leistungsprämie
2.2.2 Sonstige Prämie
3. Gewinnbeteiligung (kein Lohn)
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Liebetruth - Media Economics 102
Zeitlohn€/h
Leistung
€/Stück
Leistung
Kosten pro Stück fallen asymptotisch
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Liebetruth - Media Economics 103
Akkordlohn
€/h
Leistung
€/Stück
Leistung
Einkommen
Kosten
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Liebetruth - Media Economics 104
Produktionsfaktor Boden
1. Standort für die industrielle Produktion jeglicher Art.
2. Träger von Bodenschätzen- organische Stoffe
Erdöl, Kohle, Erdgas- anorganische Stoffe
Erze, Mineralien
3. landwirtschaftliche Nutzfläche,»flächenabhängige« Produktion im Ackerbau, Obst- und Gemüseanbau, Viehzucht.
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Liebetruth - Media Economics 105
Standort der Produktion und des Vertriebes für viele Betriebe von entscheidender Bedeutung
a) gebundene StandorteBestimmte wirtschaftliche Tätigkeiten sind nur an bestimmten Standorten möglich.– Rohstoffgewinnung– Landwirtschaft
b) freie StandorteDie meisten verarbeitenden und Dienstleistungsbetriebe sind hinsichtlich der Wahl des Standortes frei, aber es gilt den günstigsten (optimalen) Standort zu ermitteln.
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Liebetruth - Media Economics 106
Kriterien der Standortwahl1. Rohstoffvorkommen
Beispiel: Stahlerzeugung Kohle, Erz
a) Hüttenwerk Erzb) Kohle Hüttenwerkc) Kohle Hüttenwerk Erz
2. Verkehrsangebotwichtig für den Großhandel aber auch für die Anlieferung von Rohstoffen, den Abtransport von Fertigwaren. Besonders wichtig bei Massengütern.
3. AbsatzmärkteNähe zum Endverbraucher oft von entscheidender Bedeutung (sog. Laufkundschaft) zur
- Anbahnung des Geschäfts- für Kundendienst
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Liebetruth - Media Economics 107
Kriterien der Standortwahl (FS)4. Arbeitskräfte - Angebot
Besonders in Zeiten des Arbeitskräftemangels suchten sich viele Betriebe Standorte nach den Möglichkeiten des AK - Angebots aus. Beispiel Opel - Werk in Bochum.Viele der dort Beschäftigten waren zuvor im Bergbau tätig.
Wenn es um Spezialisten irgendwelcher Art geht, dann kann das ein Auswahlkriterium sein. Beispiel: Viele Computerhersteller sind im Raum München und Stuttgart angesiedelt. Die Nähe zu einer Hochschule kann auch eine Rolle spielen.
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Liebetruth - Media Economics 108
Kriterien der Standortwahl (FS)5. Steuern- und prämienorientierte Standortwahl
Durch Subventionen, Steuernachlässe, verbilligte Grundstücksangebote, Kostenübernahmen versuchen Gemeinden und Gebietskörperschaften (in der Hauptsache die Länder) Betriebe zu veranlassen, sich in sog. »strukturschwachen« Gebieten anzusiedeln.
Die verschiedenen Kriterien gelten selten für sich allein. Oft müssen viele wenn nicht gar alle Kriterien annähernd erfüllt sein. Gefährlich ist die Orientierung nach Kriterium 5 allein. Die betriebswirtschaftlichen Kriterien müssen vor allem erfüllt sein. Dann haben Subventionen allerdings nur die Wirkung, sich bei der Wahl von zwei sonst gleichwertigen Standorten für den zu entscheiden, bei dem besondere Anreize geboten werden
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Liebetruth - Media Economics 109
Produktionsfaktor Kapital
Während Arbeit und Boden originäre Produktionsfaktoren sind, ist Kapital ein abgeleiteter PF.
= produzierte (ursprünglich nur durch die Kombination von Arbeit und Boden) Produktionsmittel.
= »vorgetane« Arbeit (Adolf Weber) ------ > Lagerung von Arbeit.Hier wird unter »Kapital« also »Sachkapital« verstanden. Eine Maschine oder ein Betriebsgebäude ist in diesem Sinne »Kapital« im Gegensatz zu »Geldkapital«, worunter man Geld für Investitionszwecke, also für die Anschaffung von Sach-Kapitalgütern versteht.
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Liebetruth - Media Economics 110
In der Betriebswirtschaftslehre wird dagegen unter Kapital Geldkapital verstanden. Diese Geldmittel stehen deshalb zur Verfügung, weil zu irgendeinem Zeitpunkt freiwillig oder zwangsweise »Konsumverzicht« geleistet d.h. gespart wurde.
Sparen führt daher zu einer anderen zeitlichen Verteilung und i.d.R. zu einer insgesamt größeren Menge des für den Konsum verfügbaren Einkommens z.B.
– weniger verfügbares Einkommen jetzt durch Sparen, höheres Einkommen später
oder – unverändertes Einkommen jetzt durch Kreditaufnahme, höheres
Einkommen später abzüglich Darlehenstilgung.
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Liebetruth - Media Economics 111
Die Umwandlung von Geldkapital in Sachkapital ( = Produktionsgüter) durch Kauf oder eigene Herstellung wird Investition genannt (investieren = einsetzen).Der Zusammenhang zwischen
– Kapital– Investition– Vermögen
wird am besten deutlich durch die Darstellung einer Bilanz.
Ein Unternehmer gründet ein Unternehmen und stellt diesem 100 € zur Verfügung, d.h. aus seiner privaten Sphäre fließen Geldbeträge ab und der betrieblichen zu. Daraus entsteht eine Schuld des Unternehmens gegenüber seinem Eigentümer (Eigenkapital) und gleichzeitig erlangt es die Verfügungsmacht über diesen Geldbetrag, was auch die folgende Bilanz ausweist. Der Begriff »Eigenkapital« drückt Ansprüche der Anteilseigner gegenüber dem Unternehmen aus, auf Anteile am Gewinn des Unternehmens wie auch am Liquidationserlös im Falle der Veräußerung.
Geld 100 Eigenkapital 100
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Liebetruth - Media Economics 112
Dieses Geld wird dazu verwendet, um Gebäude (50), Maschinen (30) Rohstoffe (10)
zu erwerben (=Investitionen).
Gebäude 50 Eigenkapital 100Maschinen 30RHB 10Liquide Mittel10Gesamt 100 Gesamt 100
Das Eigenkapital hat sich nicht verändert. Verändert hat sich nur die Zusammensetzung des Vermögens (Aktivtausch).
In rechtlicher Hinsicht wird das Eigenkapital als Reinvermögen bezeichnet, worunter die Differenz von Vermögen und Schulden verstanden wird.
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Liebetruth - Media Economics 113
Begriffe:
»Mittel - Verwendung« »Mittel - Herkunft«»Aktiva« »Passiva«»Vermögen« »Kapital«»Soll« »Haben«
T€
Gebäude 50 Eigenkapital 100
Maschinen 30
RHB 10
Liquide Mittel 10
Gesamt 100 Gesamt 100
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Liebetruth - Media Economics 114
Die Schulden des Unternehmens können sich dadurch vergrößern, dass z.B. von Dritten (Bank) Geld geliehen wird oder dass bezogene Güter nicht sofort bezahlt werden.
Beispiel: Aufnahme Darlehen 50Kauf auf Ziel 5
Gebäude 50 Eigenkapital 100Maschinen 30 Fremdkapital 50RHB 15 Verbindlichkeiten Liquide Mittel 60 aus LL 5Gesamt 155 Gesamt 155
Die Bilanzsumme hat sich »verlängert«, was aber keinesfalls mit der Entstehung eines Gewinns verwechselt werden darf. Das betriebswirtschaftliche Vermögen hat sich zwar auf 155 T€ erhöht aber ebenso haben sich die Schulden um 55 T€ erhöht.
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Liebetruth - Media Economics 115
Betriebsmittel
Unter Betriebsmitteln versteht man die gesamte technische Apparatur zur Durchführung des Betriebsprozesses. Die Betriebsmittel dienen damit der technischen Betriebsbereitschaft. Bilanzmäßig stellen sie das Sachanlagevermögen dar. Es gliedert sich in:
1. Immobilien- Grundstücke und Gebäude
2. Mobilien• Maschinen
(Druckmaschine,Falzautomat etc.)• Maschinelle Anlagen (Fördereinrichtungen)• Werkzeuge(Stanz-, Präge-Werkzeuge)• Betriebs- und Geschäftsausstattung
(Messgeräte, Arbeitsplatzeinrichtungsgegenstände)
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Liebetruth - Media Economics 116
BM werden nicht in einem Produktionsvorgang verbraucht, sondern stellen ein Leistungspotential, das im Laufe einer Reihe von Jahren abgerufen werden kann.
Mit dem Kauf einer Maschine beschafft sich der Betrieb Maschinennutzungen auf viele Jahre im voraus. Das bedeutet, dass in den BM hohe Geldbeträge gebunden sind, die erst über den Absatz der mit ihnen produzierten Güter freigesetzt werden. Bis zum Ende der Nutzungsdauer eines BM muss daher das eingesetzte Kapital (= Geld, das für die Investition in das BM »eingesetzt« wurde) einschließlich der Zinsen hierauf verdient werden.
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Liebetruth - Media Economics 117
Abschreibungen
Der Wert eines BM in jedem Augenblick richtet sich nach dem noch vorhandenen Leistungspotential. Er ist am Anfang 100% und am Ende der Nutzungsdauer 0% der Anschaffungsausgaben. Die Abnahmen des Leistungspotentials stellen Wertminderungen dar, die auf das BM verrechnet werden müssen. Diese Wertminderungen nennt man Abschreibungen.
Die Wertminderung, die ein BM in einem Zeitabschnitt erfahren hat, kann nur geschätzt werden, deswegen können die Abschreibungen nicht - wie etwa der Stromverbrauch eines Jahres - festgestellt, sondern nur aufgrund einer planmäßigen Rechnung, d.h. einer auf Erwartungen beruhenden Rechnung, ermittelt werden.
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Liebetruth - Media Economics 118
Abschreibungsursachen
Der Wert eines BM verbraucht sich aus unterschiedlichen Gründen. Deshalb unterscheidet man folgende Abschreibungsursachen:
1. verbrauchsbedingte Abschreibung Abnutzung durch
- Gebrauchz.B. Druckmaschine hat ein Leistungspotential von 25000 Fertigungsstunden)
- ZeitverschleißNach neuester Rechtsprechung gilt ein PKW, der ein Jahr »auf Halde« gestanden hat, nicht mehr als »fabrikneu«.
- SubstanzverringerungNur bei Gewinnungsbetrieben z.B. Bergbau, Kaliabbau, Tongruben
- KatastrophenFeuer, Wassereinbruch, Beschädigungen
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Liebetruth - Media Economics 119
2. wirtschaftlich bedingte UrsachenNutzungsvorrat nimmt wertmäßig ab. Wertminderung aufgrund
- des technischen FortschrittsNeuartige Maschine kann pro Fertigungsstunde mehr Bogen drucken
- von Nachfrageverschiebungenz.B. elektronische Medien ersetzen in bestimmten Bereichen Print-Medien
- des Senkens der Wiederbeschaffungskostenz.B. ein Rechner der mittleren Datentechnik- „Mini- Computer» könnte durch einen ebenso leistungsfähigen aber billigeren Mikrorechner ersetzt werden.
- des Sinkens der AbsatzpreiseDie produzierbare Leistungsmenge kann wegen ungünstiger Absatzlage nur zu einem geringeren als ursprünglich erwarteten Preis abgesetzt werden.
- von FehlinvestitionenAuftrag, für den man eine Maschine erworben hat, ging verloren.
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Liebetruth - Media Economics 120
3 zeitlich bedingte Ursachen
Nutzungsvorrat muss innerhalb einer bestimmten Frist ausgeschöpft werden.
Ablauf von - Miet- / Pachtverträgen vor Ablauf der technischen
Nutzungsdauer des BM- Schutzrechten
Patente, Gebrauchsmuster- von Lizenzen
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Liebetruth - Media Economics 121
Von den hier genannten Abschreibungsursachen wirken fast immer mehrere zusammen, was die Schätzung der Wertminderung zusätzlich erschwert.
Bei vielen BM ist die technische Leistungsfähigkeit durchaus noch gegeben, sie ist aber wirtschaftlich nicht mehr sinnvoll. In diesem Fall hat das BM das Ende der
- Nutzungs- (ND) jedoch nicht das der - Lebens-Dauer (LD)
erreicht. Die ND kann also kürzer als die LD sein.
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Liebetruth - Media Economics 122
Gebrauchs-, Zeitwert
Die Verrechnung von Abschreibungen kann zwei unterschiedlichen Zwecken dienen, wodurch man zu unterschiedlichen Abschreibungsbeträgen für dasselbe Jahr und dieselbe Betriebsmittel (Maschine) gelangen kann.
1. Die Abschreibungen stellen den Gegenwert der vermuteten Wertminderung dar. Nach Verrechnung der Abschreibung gelangt man zu dem Gebrauchswert des BM.
2. Die Abschreibung ist der Betrag, der als Differenz zwischen dem früheren und dem heutigen Zeitwert verrechnet werden muss. Dabei ist der Zeitwert der Wert, der beim Verkauf der Maschine am Markt zu erzielen wäre. Der Zeitwert nimmt erfahrungsgemäß am Anfang der ND relativ rasch ab.
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Liebetruth - Media Economics 123
Man kommt daher zu folgender Übersicht:
a) b) Anfangswert Anfangswert - kalk. Abschreibung - Zeitwert = Gebrauchswert = bilanzielle Abschreibung
Im Fall a) spricht man von kalkulatorischen Abschreibungen, da mit ihnen in der Kostenrechnung gerechnet wird. Hier interessiert die tatsächliche Wertminderung, die dem Kunden als Bestandteil des Auftragswertes auch in Rechnung gestellt wird. Der sich daraus ergebene »Restbuchwert« ist hier ohne Interesse, die Maschine soll ja nicht verkauft, sondern genutzt werden.
Im Fall b) spricht man von »bilanziellen Abschreibungen«, weil in der Bilanz der Zeitwert eines BM ausgewiesen werden soll. Der Leser einer Bilanz- z.B. ein Darlehensgeber (=»Gläubiger«) soll nämlich darüber informiert werden, bis zu welchem Grad die Rückzahlbarkeit des zur Verfügung gestellten Kapitals durch die nötigenfalls Liquidierung der Betriebsmittel gewährleistet ist.
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Liebetruth - Media Economics 124
Abschreibungsmethode
Zur Erfassung der Wertminderung eines Betriebsmittels stehen unterschiedliche Abschreibungsmethoden zur Verfügung, so dass der Abschreibungsbetrag
a = f (AM,ND)
also eine Funktion der gewählten Abschreibungsmethode und der geschätzten Nutzungsdauer ist (sh. Abschreibungsmethoden).
Kapazität = Leistungsvermögen in- qualitativer- quantitativer
Hinsicht.
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Liebetruth - Media Economics 125
Beschäftigungsgrad
Die Wirtschaftlichkeit des Einsatzes eines BM wird wesentlich bestimmt von dem Maß der Kapazitätsausnutzung. Der Gradmesser hierfür ist der Kapazitätsausnutzungs- = Beschäftigungsgrad x 100
B0 = * 100Istkapazität
Kannkapazität
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Liebetruth - Media Economics 126
Beschäftigungsgrad
Ermittlung der ProduktionskapazitätStunden pro Schicht 7
TageKalendertage 365 Stunden bei ..... Schichtarbeit
Samstage & Sonntage 104 1 2 3Lohntage 261
Gesetzl. Feiertage 11Maschinenkapazität 250 1.750 3.500 5.250 100%
Urlaub 30 210 420 630 Krankheit 11 77 154 231 bezahlte Abwesenheitszeit 2,5 18 35 53 Freischichten - 7 14 Altersfreizeit - - -
Ausfallzeit gesamt 43,5 305 616 928 Verfügbare Kapazität 206,5 100% 1.446 2.884 4.323 Beschäftigungsgrad 83% 165% 247% ....%Hilfsstunden 16% 231 461 692 Nutzungsgrad - Fertigungsstunden 84% 1.214 2.423 3.631
Ermittlung der » Kann - « = Arbeitsplatz = Kapazität (Druckindustrie)
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Liebetruth - Media Economics 127
Zeitarten
1. Fertigungs-Zeitwird einem Auftrag direkt angerechnet
2. Hilfs-Zeit
dient der Herbeiführung oder Aufrechterhaltung der Betriebsbereitschaft, kann nicht einem einzelnen Auftrag zugeordnet werden.
3. Ausfall-Zeitentsteht aufgrund gesetzlicher Vorschriften, tariflicher Vereinbarungen oder innerbetrieblicher Gegebenheiten
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Liebetruth - Media Economics 128
1. Fertigungs-Zeitwird einem Auftrag direkt angerechnet1.1 Rüst-1.2 Sonstige Fertigungs-
(Andrucke, Musteranfertigungen, „auftragsbedingte Wartezeiten»- technisch bedingt z.B. »Umschlagen»- kundenbedingt z.B. Farbabstimmung
1.3 Ausführungs-ZeitZeit, in der das Produkt hergestellt wird.(Setzen, Drucken, Stanzen, Falzen, Schneiden, Binden, Reparaturen bis 6 Min Dauer)
2. Hilfs-Zeit3. Ausfall-Zeit
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Liebetruth - Media Economics 129
1. Fertigungs-Zeit
2. Hilfs-Zeitdient der Herbeiführung oder Aufrechterhaltung der
Betriebsbereitschaft, kann nicht einem einzelnen Auftrag zugeordnet werden.
2.1 Vermeidbare Hilfszeita) Organisatorische Störung (Wartezeit aufgrund fehlender Arbeitsunterlagen)
2.2 Unvermeidbare, jedoch in ihrer Höhe beeinflussbare Zeit
b) technische Störung (Reparaturen bis zur Länge einer Schicht)
c) arbeitsplatzbedingte Hilfszeit (An- und Auslaufen der Maschine)
3. Ausfall-Zeit
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Liebetruth - Media Economics 130
1. Fertigungs-Zeit 2. Hilfs-Zeit3. Ausfall-Zeit
entsteht aufgrund gesetzlicher Vorschriften, tariflicher Vereinbarungen oder innerbetrieblicher Gegebenheiten
3.1 Bezahlte Abwesenheit(Feiertags-, Urlaubs-, Krankheits-Stunden, bezahlte Pausen, Sonstige)
3.2. Großreparatur(mehr als eine Schicht Dauer)
3.3 Stillstandszeit(Auftragsmangel)
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Liebetruth - Media Economics 131
G. Produktions- und Kostentheorie
Die Produktions- und Kostentheorie hat die Aufgabe, die Beziehung zwischen Ertrag (Produktionsleistung, Ausbringung) und dem Faktoreinsatz mengen- und wertmäßig darzustellen.
Die Produktionstheorie erklärt die funktionale Beziehung zwischen den Einsatzmengen (Ressourcen r) der Produktionsfaktoren R und der Ausbringungsmenge (x) an erzeugten Gütern, also:
x = f(r1, r2,...ri,...rn)
Diese Beziehung wird Produktions- oder auch Ertragsfunktion genannt.
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Liebetruth - Media Economics 132
Die Produktionsfunktion stellt häufig keine feste Gesetzmäßigkeit im Sinne eines Naturgesetzes dar. Es ist deshalb die Aufgabe der Unternehmungsleitung (Dispositiver Faktor), die im Sinne der Zielsetzung des Unternehmens optimale Mengenkombination der Produktionsfaktoren zu bestimmen, durch die eine ebenfalls zu bestimmende Ausbringung erreicht werden kann.
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Liebetruth - Media Economics 133
Arten der Produktionsfunktion
Man unterscheidet folgende Arten der Produktionsfunktionen:
1. Substitutionale ProduktionsfunktionProduktionsfaktoren sind gegeneinander austauschbar.1.1 begrenzte (periphere) Substitution1.2 alternative Substitution
(vollständiger Ersatz eines Einsatzstoffes durch einen anderen. Übergang zu einem anderen
Produktionsverfahrens)
2. Limitationale ProduktionsfunktionDie Produktionsfaktoren stehen in einem festen Mengenverhältnis zueinander, d.h. eine Verminderung des Einsatzes des einen Faktors kann auch nicht teilweise durch eine Erhöhung des Einsatzes eines anderen Faktors ausgeglichen werden. Die Ausbringungsmenge sinkt.
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Liebetruth - Media Economics 134
Monetäre ProduktionsfunktionWenn man die Faktoreinsatzmengen ri der Produktionsfunktion mit den zugehörigen Faktorpreisen qi multipliziert, dann erhält man die »monetäre Produktionsfunktion«.x = f (r1q1, r2q2,....riqi,....rnqn)
Da die mit ihren Preisen bewerteten Produktionsfaktoren addiert werden können und die auf diese Weise ermittelte Summe die Kosten der Produktion der entsprechenden Erzeugnismenge darstellen, kann man die obige Gleichung auch wie folgt schreiben:x = f (K)
Diese monetäre Produktionsfunktion hat grundsätzlich die gleiche Gestalt wie die Produktionsfunktion, ihr Ursprung liegt jedoch nicht im Koordinatenschnittpunkt, sondern in dem Punkt auf der Abszisse, der die Gesamtkosten der konstant gehaltenen Produktionsfaktoren bezeichnet.
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Liebetruth - Media Economics 135
Die monetäre Produktionsfunktion gibt also an, welchen Ertrag man bei einem bestimmten Kosteneinsatz erwarten kann. Diese Fragestellung ist ungewöhnlich: Normalerweise will man wissen wie hoch die Kosten einer bestimmten Ertragsmenge ist. zu diesem Zweck spiegelt man die monetäre Produktionsfunktion an der 450-Linie. Die hieraus gewonnene inverse monetäre Produktions-funktion ist die gesuchte Kostenfunktion
K = f(x)
Der positive Ordinatenabschnitt Kf bezeichnet die fixen Kosten, die durch die Herstellung bzw. Aufrechterhaltung der Betriebsbereit-schaft verursacht werden und in keinem Zusammenhang zu der tatsächlichen Ausbringung stehen.
Beispiel- Gesamtkostenkurve:
K = 600 + 60x +1.5x2 + 0.02x3
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Liebetruth - Media Economics 136
Gesamt-, Grenz-, Durchschnittskosten
Grenz-(K`), Durchschnittskosten (k)
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31
K`
k
0,012-10
3500
x0 -111,1111
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31
Gesamtkosten (K)
0200000400000600000800000
1000000120000014000001600000
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31
K
K = K(x)
K` =
k =
dKdx
Kx
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Liebetruth - Media Economics 137
Fahrstrahl
Gmax
Parallel-verschiebung
U= p · x
W
K=f(x)
U` = p
K‘
UKK‘k
k
––– = ––– – ––– = 0
G = U(x) - K(x)
dG dU dK
dx dx dx
U‘ = K`
U = p · x
Wenn p = const.,
dann U‘ = p
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Liebetruth - Media Economics 138
Ertragsgebirge
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Liebetruth - Media Economics 139
Minimalkostenkombination
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
120,00
140,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
120,00
140,00
160,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
0,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
K = r1*q1 + r2*q2r2 = - q1/q2·r1 + K/q2
r2 = a/r1+c
q1: 2 q2: 12
a 6c 4
K(min) 91,71
r1 6,93r2 4,87
r1 r2 K1 10,00 6,50 124,002 7,00 6,17 92,003 6,00 5,83 84,004 5,50 5,50 82,005 5,20 5,17 82,406 5,00 4,83 84,007 4,86 4,50 86,298 4,75 4,17 89,009 4,67 3,83 92,00
10 4,60 3,50 95,2011 4,55 3,17 98,5512 4,50 2,83 102,0013 4,46 2,50 105,5414 4,43 2,17 109,1415 4,40 1,83 112,80
Iso- Iso- Kosten-Ertrags- Kosten kurvekurve gerade
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 140
H. Rechtsformen der Betriebe
Es geht hier um die Frage wie die Gesellschafter eines Unternehmens ihre rechtlichen Beziehungen untereinander und zu anderen gestalten wollen.
Gesellschaftsunternehmungen entstehen durch vertraglichen Zusammenschluss zweier oder mehr Personen zur Erzielung eines gemeinsamen Zwecks.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 141
Gründe für den Zusammenschluss
- Erhöhung des Eigenkapitals- Ergänzung der Arbeitskraft und Verteilung der Arbeitslast- Ausschaltung gegenseitiger Konkurrenz- Verteilung des Unternehmensrisikos- Erhöhung der Kreditwürdigkeit durch Haftungserweiterung- steuerliche Gründe- persönliche Gründe (Alter, Krankheit, Erbfall).
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 142
Arten von Unternehmensformen
Grundsätzlich zu unterscheiden sind:
- (Einzelunternehmung)
- Gesellschaftsunternehmungen
- Personengesellschaften
- Kapitalgesellschaften
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 143
Personen- KapitalgesellschaftenMerkmal Personen- Kapitalgesellschaft
Eigene Rechtsfähigkeit? nein ja
Geschäftsführungs- / Vertretungsmacht liegt bei den Gesell- besonderen schaftern Leitungsorganen
Bestehen des Unternehmens
vom Gesellschafterbestand abhängig unabhängig
Besteuerung
Unternehmensertrag unterliegt Einkommen- Körperschaftsteuer
Vermögensteuerpflicht nicht gegeben gegeben
Eine Pers.-Ges. kann jedoch unter ihrer Firma Rechte erwerben und Verbindlichkeiten
eingehen; sie kann Eigentum und andere dingliche Rechte an Grundstücken erwerben
und vor Gericht klagen und verklagt werden („Teilrechtsfähigkeit der
Personenvereinigungen“)
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 144
1. Personengesellschaften
Im Vordergrund des Interesses steht die arbeitsmäßige Beteiligung der Gesellschafter.
1.1 Handelsgesellschaften- offene Handelsgesellschaft OHG (§§105-160 HGB)- Kommanditgesellschaft KG (§§161-177a HGB)
1.2 »Unvollkommene« Gesellschaften- stille Gesellschaft (230-236 HGB)- Gesellschaft bürgerlichen Rechts GbR (§ 705 BGB).
(BGB-Gesellschaft) ist eine Vereinigung von (natürlichen oder juristischen) Personen, die sich durch einen Gesellschaftsvertrag gegenseitig verpflichten, die Erreichung eines gemeinsamen Zwecks in der durch den Vertrag bestimmten Weise zu fördern, insbesondere die vereinbarten Beiträge zu leisten. (Arbeits- Bankenkonsortien, Fahr-, Wohn-, Spielgemeinschaft, Investment-Clubs, Wohngemeinschaft)
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 145
Privatrechtliche Vereinigung zum Betrieb eines Unternehmens. Im Vordergrund des Interesses steht die kapitalmäßige Beteiligung der Gesellschafter
Handelsgesellschaften- Aktiengesellschaft AG (AktG)- Kommanditgesellschaft auf Aktien KGaA (§§ 278-290 AktG)- Gesellschaft mit beschränkter Haftung GmbH (GmbHG)
2. Kapitalgesellschaften
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 146
3. Mischformen
Kombinationen von Personen- und Kapitalgesellschaften
3.1 Mischgesellschaften- AG & Co KG- GmbH & Co KG
3.2 Doppelgesellschaften- z.B. Produktions- Personen- und Vertriebs-
Kapitalgesellschaft- oder Besitz-Kapital- und Betriebs-Personen-Gesellschaft
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 147
4. Besondere Gesellschaftsformen
- Genossenschaften eG, eGmbH,eGmuH Personenvereinigung zur Förderung des Erwerbs oder der Wirtschaft seiner Mitglieder
- Versicherungen auf Gegenseitigkeit VaG
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 148
Kriterien bei der Wahl der Rechtsform
1. Haftung
2. Finanzierung
3. Leitungsbefugnis
4. Gewinn- / Verlustverteilung
5. Steuerliche Aspekte
6. Publizitätszwang
7. Rechtsform abhängige Kosten
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 149
Haftung
Es geht hier um die Frage inwieweit die Gläubiger von den Eigentümern die Erfüllung ihrer Forderungen verlangen können.
Grundsätzlich sind zu unterscheiden:
- unbeschränkte Haftung. Eigentümer haftet mit Einlage und seinem gesamten sonstigen Vermögen.
- beschränkte Haftung. Eigentümer haftet nur mit seiner Einlage, also dem Teil seines Vermögens, das in dem Unternehmen steckt.
In rechtlicher Hinsicht ist die Haftungsfrage der entscheidende Faktor.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 150
Unbeschränkte Haftung:
Einzelunternehmer,
Gesellschafter der OHG,
Die Kommanditisten einer KG und die Gesellschafter einer Kapitalgesellschaft haften mit ihrer im Handelsregister eingetragenen Kapitaleinlage.
Bei Genossenschaften mit beschränkter Haftung muss eine Haftungssumme festgelegt werden, die die Höhe der Kapitaleinlage nicht unterschreiten darf. Höhere Haftungssumme kommt einer beschränkten Nachschusspflicht gleich.
Komplementäre der KG haften unbeschränkt, also mit ihrem gesamten Vermögen, d.h nicht nur mit ihrer Einlage sondern auch mit ihrem Privatvermögen für die Verbindlichkeiten des Unternehmens
Beschränkte Haftung:
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 151
Leitungsbefugnis
Es geht hier um die Frage, wer ist befugt, ein Unternehmen zu leiten und es nach außen zu vertreten.
Bei der Einzelunternehmung und den Personengesellschaften ist die Regelung dieser Frage den Eigentümern selbst überlassen,
Bei den anderen Gesellschaften, also denen mit eigener Rechtspersönlichkeit sind sog. Organe (»Träger der Willensbildung«) zwingend vorgeschrieben.
Zu diesen Trägern der Willensbildung gehören auch die Arbeitnehmervertreter, die nach:
- dem Montan-Mitbestimmungsgesetz von 1951- Mitbestimmungsgesetz von 1976- Betriebsverfassungsgesetz von 1952 i.d.F. vom 15.1. 1972
ein »qualifiziertes« Mitbestimmungsrecht (Sitz im Aufsichtsrat) haben.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 152
Gewinn- und VerlustverteilungRegelungen hierüber werden im wesentlichen bestimmt durch das Risiko, das der Eigentümer zu tragen hat, wobei sich dieses nach dem Umfang der Haftung richtet. Grundsätzlich kann eine Verteilung vorgenommen werden nach:
- Kapitaleinlage, was bei überwiegend kapitalmäßiger Beteilung in Betracht kommt,
- »Köpfen«, was bei überwiegend arbeitsmäßiger Beteiligung in Betracht kommt oder
- »angemessen«, wenn einige Gesellschafter überwiegend arbeitsmäßig andere überwiegend kapitalmäßig beteiligt sind wie z.B. bei der KG.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 153
Eine besondere Frage ist die der Verwendung von Gewinnen. Nach § 58, Abs 2 AktG haben der Vorstand und der Aufsichtsrat einer Aktiengesellschaft das »Bilanzfeststellungsrecht«. Danach können nur bis zu 50 % des Jahresüberschusses in die freien Rücklagen eingestellt werden. Die Hauptversammlung beschließt über den anderen Teil des Gewinns (weitere Einstellung in die offenen Rücklagen, Gewinnvortrag, Ausschüttung).
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 154
Gewinnverteilung OHG
Gesell-
schafter
A
B
C
Gesamt
Einlage
€
600000
300000
100000
1000000
Verzinsung
4 %
24000
12000
4000
40000
Verteilung nach
Köpfen
40000
40000
40000
120000
Gesamt
€
64000
52000
44000
160000
Zu verteilen ist ein Gewinn von 160 000 auf die Gesellschafter A, B, C
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 155
Finanzierungsmöglichkeiten
richten sich im wesentlichen nach der Haftung und der Größe eines Unternehmens. Je höher die Haftungssumme und je größer das Unternehmen, desto leichter ist der Zugang zu den Märkten für Eigen- und Fremdkapital. Die Versorgung eines Unternehmens mit zusätzlichem Eigenkapital ist möglich durch:
1. Zuführung von Kapital aus dem Privatvermögen der Anteilseigner= PrivateinlageSetzt Vorhandensein von zusätzlichem Privatvermögen voraus
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 156
2. Aufnahme eines stillen Gesellschafters, der i.d.R. zur Teilnahme an der Geschäftsführung nicht berechtigt ist. Das durch die Aufnahme entstehende Gesellschaftsverhältnis tritt nach außen nicht in Erscheinung, d.h. weder in der Firma noch in der Bilanz.
1. Zuführung von Kapital aus dem Privatvermögen der Anteilseigner
Die Einlage des »Stillen« ist im Privatkonto des Unternehmers enthalten. Der Stille wird gemäß Gesellschaftsvertrag an dem Gewinn und Verlust beteiligt (Verlustbeteiligung kann allerdings ausgeschlossen werden).
Im Konkursfall ist der Stille hinsichtlich seiner Einlage soweit sie seinen Verlustanteil übersteigt, Konkursgläubiger. Die Grenze zum »partiarischen« Darlehen (= Darlehen mit Gewinnbeteiligung) ist daher flüssig.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 157
1. Zuführung von Kapital aus dem Privatvermögen der Anteilseigner
2. Aufnahme eines stillen Gesellschafters,
3. Aufnahme neuer GesellschafterGenerell kann man sagen, dass die Finanzierungsmöglichkeiten umso besser sind, je strikter die Trennung von kapital- und arbeitsmäßiger Beteiligung ist.
So ist es z.B. für eine Personengesellschaft schwerer einen Kapitalgeber zu finden, da er sich mit relativ großen Beträgen beteiligen muss. Dafür muss ihm i.d.R. die Teilhabe an der Leitungsbefugnis eingeräumt werden.
Im Gegensatz dazu kann sich die AG durch die Ausgabe neuer Aktien mit zusätzlichem Eigenkapital versorgen. Durch den Verkauf einer Aktie an einen Dritten kann sich ein Aktionär von seiner Beteiligung leicht trennen.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 158
1. Zuführung von Kapital aus dem Privatvermögen der Anteilseigner
2. Aufnahme eines stillen Gesellschafters, 3. Aufnahme neuer Gesellschafter
4. Neue AktienEine besondere Form der Aufnahme neuer Gesellschafter oder der Zuführung von Mitteln aus dem Privatvermögen stellt die Ausgabe neuer Aktien dar.
Eine Aktie ist ein Wertpapier, das einen Teilbetrag des Grundkapitals repräsentiert. Der Mindestnennbetrag einer Aktie ist € 1,—. Die Höhe des Grundkapitals und mithin die Anzahl der emittierten Aktien wird durch die Satzung der AG festgelegt.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 159
Die Differenz zwischen dem Kurswert und dem Nennwert einer Aktie wird Agio (Aufgeld) genannt, sie ist ebenfalls Bestandteil des Eigenkapitals der AG, jedoch nicht des Grundkapitals, sondern der (offenen) Rücklagen, denen auch die nicht ausgeschütteten Gewinnbestandteile zufließen.
Der Verkaufswert der Aktie (Kurswert) richtet sich nach dem Angebot und der Nachfrage. Dieser kann höher sein (nicht niedriger, »Unterpari«-Emissionen von Aktien sind verboten) als der Nennwert der Aktie.
Die Beteiligung an einer AG kann durch den Verkauf der Aktien an andere, jedoch nicht an die AG selbst, aufgelöst werden.
Die strengen Publizitäts- und Prüfungs-Vorschriften bei der Rechnungslegung für Aktiengesellschaften erleichtern zusätzlich den Zugang zu den Kapitalmärkten.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 160
Steuerliche Behandlungwar bis Ende 1976, d.h. bis vor der Reform des Körperschaftsteuer-gesetzes ein entscheidender Faktor bei der Wahl der Rechtsform. Bis dahin unterlagen die Gewinne von Kapitalgesellschaften als juristische Personen der Körperschaftsteuer (KSt) und die den Anteilseignern zufließende Dividende deren persönlichen Einkommensteuer (ESt). Damit war ein und derselbe Tatbestand der Besteuerung doppelt unterworfen. Diese Benachteiligung der Kapitalgesellschaften,war vom Gesetzgeber bewusst in Kauf genommen worden war, weil man glaubte, dass sie durch die Vorteile gegenüber den Personengesellschaften mehr als aufgewogen werden würde.
Sie ist jedoch aufgrund eines Verfassungsgerichtsurteils durch das sog. Anrechnungsverfahren aufgehoben worden. Danach kann die bereits gezahlte anteilige KSt von der fälligen Einkommensteuer abgezogen werden.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 161
Anrechnungsverfahren - BeispielFall A: Fall B: Spitzen- Gering-
Gewinn der Kapitalgesellschaft nach GewSt 100 100Körperschaftsteuer auf einbeh. Gewinn -40 -40Ausschüttungsbelastungsminderung 10 10Bardividende/Ausschüttung 70 70KSt auf ausgeschütteten Gewinn 30 30
Einkünfte aus Kapitalvermögen 100 100Einkommensteuer (A: 50%, B: 20%) -50 -20davon bereits bezahlt 30 30Nachzahlung / Rückerstattung -20 10
Von dem Einkommen verbleiben nach Steuern 50 80
Der ausgeschüttete Gewinn der Kapitalgesellschaft wird im Ergebnis so besteuert, als hätte der Anteilseigner den Gewinn selbst erwirtschaftet.
verdiener
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 162
Aufwendungen für die Rechtsform
Gründungs- und Kapitalerhöhungskosten... müssen in Relation zu den großen Beträgen gesehen werden, um die es hier normalerweise geht.
Kosten der Rechnungslegung- Pflichtprüfung
....wird oft für so wichtig gehalten, dass auch der Prüfungspflicht nicht unterworfene Unternehmen sich prüfen lassen.
- Veröffentlichung des Jahresabschlusses..... wird von vielen Unternehmen als willkommener Anlass gesehen, um sich »in das Licht der Öffentlichkeit zu bringen«
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 163
Publizitätszwang
d.h. eine Pflicht zur Veröffentlichung des Jahresabschlusses bestand früher nur für die Rechtsform der Aktiengesellschaft.
Heute besteht diese Pflicht nach dem Publizitätsgesetz für alle großen Unternehmen, das sind solche, die mindestens zwei der folgenden drei Kriterien in drei aufeinander folgenden Jahren erfüllen:
- Bilanzsumme übersteigt 65 Mio €- Umsatzerlöse übersteigen 130 Mio €- Zahl der Arbeitskräfte liegt bei mehr als 5 000 Personen
Insoweit spielt dieses Kriterium bei der Auswahl der Rechtsform keine große Rolle mehr.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 164
Dispositives Recht
Nicht alle Kriterien sind quantifizierbar und die Bedeutung der Auswahlkriterien hängt vom Einzelfall ab.
Die gesellschaftsrechtlichen Normen sind weit gehend dispositives Recht, d.h. es können auch andere Vereinbarungen getroffen werden als die, die den gesetzlichen Regelungen entsprechen. Diese Regelungen dürfen aber nie zu Lasten Dritter gehen.
Zwingend vorgeschrieben sind z.B.:
- Mindestnennkapital bei AG und GmbH (50.000 bzw.25.000 €)
- Bestimmte Rechtsformen für bestimmte Betätigungen:- Hypothekenbanken: AG oder KGaA- bestimmte Versicherungsunternehmen: AG oder VaG- Kapitalanlagegesellschaft: AG oder GmbH
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 165
OHG
Gesellschafter
A
B
C
Natürliche oder
Juristische Personen
• Keine eigene Rechtspersönlichkeit
• Haftung unbegrenzt
• Gemeinsames Leitungs-, Vertretungsrecht nach außen.
• Gewinnverteilung nach
• Kapitalanteil und
• Köpfen
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 166
Kommanditgesellschaft KG
Gesellschafter
A B C
Komplementäre
• Haftung der Komplementäre unbegrenzt
Gemeinsames Leitungs-, Vertretungsrecht
Gewinnverteilung »angemessen«
Keine eigene Rechtspersönlichkeit
Gesellschafter können natürliche oder juristische Personen sein
Gesellschafter
D E F
Kommanditisten
• Haftung der Kommanditisten auf Einlage begrenzt
Kein Leitungs-, Vertretungsrecht
Gewinnverteilung »angemessen« nach Kapitalanteilen
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 167
Stille Gesellschaft
Gesellschafter
A (Unternehmer)
Eigenes Vermögen
&
Vermögen des stillen
Gesellschafters
• Haftung unbegrenzt
• Gemeinsames Leitungs-, Vertretungsrecht
• Gewinnverteilung »angemessen«
Keine eigene Rechtspersönlichkeit
Gesellschafter können natürliche oder juristische Personen sein
• Haftung des Stillen auf Einlage begrenzt
• Kein Leitungs-, Vertretungsrecht Der stille Gesellschafter tritt nach außen nicht in Erscheinung
• Am Gewinn beteiligt, Verlustbeteiligung kann ausgeschlossen sein
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 168
BGB-Gesellschaft
Gesellschafter
A B C
• Haftung unbegrenzt
• Gemeinsames Leitungs-, Vertretungsrecht
• Gewinnerzielungsabsicht nicht in jedem Fall gegeben.Verteilung meist nach Köpfen
Keine eigene Rechtspersönlichkeit
Gesellschafter können natürliche oder juristische Personen sein (z.B. Arbeitsgemeinschaften im Baugewerbe, Konsortien von Banken zur Begebung von Aktien, Industrieobligationen.
In heutiger Zeit zunehmend populär als sog. Sozietäten, z.B. Praxen in freien Berufen.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 169
GmbH
Gesellschafter
A B C
• Haftung auf Kapitaleinlage begrenzt. Nachschusspflicht kann vereinbart sein.
• Gesellschafterversammlung, Gemeinsames Leitungs-, Vertretungsrecht
• Gewinnverteilung nach Kapitalanteil und Köpfen
Eigene Rechtspersönlichkeit
Gesellschafter können natürliche oder juristische Personen sein Gesellschaftskapital in sog. Geschäftsanteile gestückelt
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 170
Aktien-
gesellschaft AG
Aktionäre
A B...... N
• Haftung auf Kapitaleinlage begrenzt (Aktie verliert ihren Wert).
• Gewinn- und Stimmrechtsverteilung in der Hauptversammlung nach Kapitalanteil
Eigene Rechtspersönlichkeit
Gesellschafter können natürliche oder juristische Personen sein Gesellschaftskapital, »Grundkapital« in Aktien gestückelt.
Notwendige Organe:
• Hauptversammlung wählt den AR, entscheidet über Gewinnverteilung (Ausschüttung oder Einstellung in die Rücklagen zur Stärkung der Eigenkapitalbasis)
• Aufsichtsrat (AR) beruft den Vorstand
• Vorstand führt die Geschäfte
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 171
GmbH & Co KG
Kommanditgesellschaft
Komplementär(e) (Vollhafter)
A B C
GmbHGmbH
Kommanditisten (Teilhafter)
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 172
I Instrumente des Managements
Das wichtigste Instrument des Managements eines Betriebes ist das unternehmerische Rechnungswesen.
Hierunter versteht man die zahlenmäßige (Mengen- und wertmäßige) Erfassung betrieblich bedeutsamer Vorgänge
Man unterscheidet zwischen• Externem und • Internem
Rechnungswesen
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 173
Externes Rechnungswesen
= externes Rechnungswesen, in erster Linie für Dritte bestimmt (sh. oben), gesetzliche (handels- und steuerrechtliche) Vorschriften.
AufgabenDokumentation und (Buchführung)
Information über (»Jahresabschluss«)- Vermögens- und Schuld-
bestände (Bilanz)
- Unternehmenserfolg (Erfolgs-, =»Gewinn- und Verlust«-Rechnung«)
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 174
Bilanz (Definition)
= zusammengefasste Gegenüberstellung des
- Vermögens einerseits und der- Schulden und des Eigenkapitals andererseits.
Die Bilanz leitet sich aus dem Inventar ab.
Übergang vom Inventar zur Bilanz durch:
1. Zusammenfassung einzelner Positionen zu Gruppen,2. Wegfall von Mengenangaben,3. Gegenüberstellung von Vermögen und Schulden4. "Saldo" von Vermögen und Schulden gleich Eigenkapital
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 175
Bilanz (Schema)
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 176
Bilanz u. Konten
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 177
Änderung der Bilanz durch Geschäftsvorfälle
Geschäftsvorfälle sind:
1. Vorgänge zwischen Betrieb und UmweltKauf, Verkauf = »Güterbewegung«Ein-, Auszahlung = »Geldbewegung«
2. tatsächliche Vorgänge innerhalb des Betriebes, die zu einer Änderung des Vermögens, der Schulden, des Eigenkapitals führen (Produktion, Inventurdifferenzen)
Nach der Art des Einflusses auf das Betriebsvermögen unterscheidet man zwei Arten von Geschäftsvorfällen:
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 178
Betriebsvermögensumschichtungen
Geschäftsvorfälle. die zu einer Änderung der Zusammensetzung eines ansonsten konstanten Betriebsvermögens führen.
1 Aktivtausch ZVi = AVj Material gegen bar
2 Passivtausch AKi = ZKj Umschuldung
3 Aktiv-Passivtausch
3.1 Bilanzverlängerung ZVi = ZKj »Kauf auf Ziel«
3.2 Bilanzverkürzung AVi = AKj
Darlehenstilgung
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 179
Betriebsvermögens-(BV-)änderung
entsteht, wenn sich • Vermögens- und / oder• Schuldpositionenum unterschiedliche Beträge ändern.
1 durch Betriebsvorfall (Erträge und Aufwendungen)durch
1.1 BV-Erhöhung Erträge (Gewinne)1.2 BV-Minderungen Aufwendungen (Verluste)
2 durch Privatvorgang 2.1 BV-Erhöhungen Einlagen2.1 BV-Minderungen Entnahmen, z.B. Gewinnausschüttung
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 180
Eröffnung und Abschluss von Konten
Aus der Anfangsbilanz (=Schlussbilanz des Vorjahres) wird für jede
Bilanzposition ein Konto eingerichtet. In ihm werden als Anfangsbestand
die entsprechenden Bilanzpositionen gebucht. Die AB stehen da, wo die
entsprechende Bilanzposition ihren Platz in der Bilanz hat. Entsprechend
wird zwischen aktiven und passiven Bestandskonten unterschieden.
Von besonderer Bedeutung ist die Erfassung der Aufwändungen und
Erträge. Sie stellen Minderungen bzw. Erhöhungen des Eigenkapitals dar.
Sie werden auf gesonderten Erfolgskonten erfasst, ihre Salden auf dem
G/V-Konto gesammelt, sodass sich in ihm Aufwändungen und Erträge
gegenüberstehen. Der Saldo ist der Gewinn respektive Verlust. Die
Gegenbuchung findet auf dem Eigenkapitalkonto statt, das im Extremfall
während des Jahres nur diese Bewegung aufweist.
Die Salden der Bestandskonten werden als Endbestände in die
Schlussbilanz übernommen.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 181
AnfangsbilanzAV EKUV FK
aktive Bestandskonten passive Bestandskonten
Anlagevermögen EigenkapitalAB Abgg Abgg ABZugg Saldo Saldo Zugg
Umlaufvermögen FremdkapitalAB Abgg Abgg ABZugg Saldo Saldo Zugg
Erfolgskonten
AufwandskotenA1A3 Saldo
ErtragskontenE1
Saldo E2
Gewinn- & VerlustrechnungAufwändgen ErträgeSaldo=Gewinn
SchlussbilanzAV EKUV FK
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 182
Buchung auf Konten
Def.: Konto = Zweiseitige Rechnung, in der auf jeder seiner beiden Seiten die sachlich zusammengehörenden Vorfälle zusammengefasst werden.
Man könnte Konten auch als Speicherplätze für solche Vorfälle bezeichnen.
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 183
Beachte:
1. Jeder Geschäftsvorfall berührt immer zwei oder mehr Konten2. Es wird mindestens je ein Konto im
- Soll und im- Haben verändert.
3. Die Veränderungen im Soll und im Haben sind gleich.4. Die Gleichheit von
- Vermögen (Mittelverwendung) und- Kapital (Mittelherkunftgilt immer, auch wenn die Bilanz in ihrer - Struktur oder in ihrem- Gesamtvolumengeändert wird.
5. Die Bilanzveränderung kann bestehen in:- Aktivtausch- Passivtausch- Bilanzverlängerung- Bilanzverkürzung
• • • • • • • • • • • • • • • •• • • •
• • • • • • • • • • • • •Bergische Universität Wuppertal
Liebetruth - Media Economics 184
Buchungssatz
ist eine Anweisung wie gebucht werden sollDie Buchung von Geschäftsvorfällen erfolgt in bestimmter Reihenfolge:
1 Soll-Buchung2 Habenbuchung1)
Beispiel: Buchungssatz beim Kauf einer Maschine gegen Banküberweisung € 10 000
»(Per) Maschinenkonto an Bankkonto €10 000«.oder, da die Konten mit Nummern versehen sind, kurz:»020/113 € 10 000«
1) Soll: Der Kunde soll zahlen ( = Debit) Haben: Der Kunde hat gut ( = Credit) aber Sollsaldo: entsteht, wenn Soll- > Habenbeträge sind, steht also im Haben. Habensaldo: entsteht, wenn Haben- > Sollbeträge sind, steht also im Soll.
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Internes Rechnungswesen
= internes Rechnungswesen. Ist primär für das Management des Unternehmens bestimmt. Keine gesetzliche Vorschrift.
1 Kosten- und Leistungsrechnung bezogen auf:
1.1 einen Zeitraum Frage:• Kostenartenrechnungwelche Kosten sind,• Kostenstellenrechnung wo sind• Kostenträgerzeitrechnung wofür sind Kosten angefallen
Betriebsergebnisrechnung= Gegenüberstellung von Leistung und Kosten= Kurzfristige Erfolgsrechnung, differenziert nach
Kostenträgern (Auftragssammelbogen) Kostenstellen
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2.2 Sondergebiete der Betriebsbuchhaltung
dienen der mengen- und wertmäßigen Erfassung des Verbrauchs der
wichtigsten Kostengüter (Produktionsfaktoren)
angesiedelt bei:
2.2.1 Anlagenbuchhaltung Finanz- und Rechnungswesen
2.2.2 Materialbuchhaltung Materialwirtschaft
2.2.3 Lohn- & Gehaltsbuchhaltung Personalwesen
Internes Rechnungswesen (FS)
Vor- (Angebots-) Kalkulation
Zwischenkalkulation »Nachkalkulation der Unfertigen
Erzeugnisse« zur Ermittlung ihres wertmäßigen Bestandes
Nachkalkulation
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Leistungen
Wert der erstellten Güter und Dienstleistungen (= Ertrag) im Rahmen der eigentlichen betrieblichen Tätigkeit
1. für Absatz bestimmt (Absatzleistungen)1.1 Absatz bereits erfolgt: Umsatzleistung (»Außenumsatz«)
1.2 Innenumsätze = Umsätze mit rechtlich nicht selbständigen Betriebsteilen
(Gliederung wie Außenumsätze)
1.3 Absatz noch nicht erfolgt (»Bestandserhöhung«) »Lager bestimmte Aufträge«,
»Produktion für den anonymen Markt« (Gliederung wie Außenumsätze)
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Leistungen (FS)2. nicht für Absatz bestimmt (»Gemeinkostenaufträge«):
2.1 Hauptgruppe Eigenleistungen. Werden im Jahr der Erstellung als Aufwand verrechnet. Selbst erstellte
• Verwaltungsdrucksachen• Werbedrucksachen
2.2 aktivierbare Eigenleistungen (»Anlagenaufträge«). Werden aktiviert, d.h. Aufwand wird über die Jahre der Nutzung verteilt
• Großreparaturen,Generalüberholung, • Wert erhöhende Instandsetzungen• selbst erstellte Anlagen • Umbauten, Einbauten
Aktivierte Eigenleistungen führen zu Erhöhungen des Bestandes an Sachanlagen. Die hierfür getätigten Ausgaben werden auf die Jahre der Nutzung verteilt und in ihnen als Aufwand bzw. Kosten verrechnet)
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Kosten - Definition
Bewerteter Verzehr (Verbrauch) von Gütern und Dienstleistungen (=Aufwand) im Rahmen der eigentlichen betrieblichen Tätigkeit.
Die Erfassung der Kosten erfolgt in der Finanzbuchhaltung in der Kontenklasse 4 des Gemeinschaftskontenrahmens der deutschen Industrie (GKR) bzw. in der Klasse 9 des Industriekontenrahmens (IKR).
Gliederungsprinzip ist in beiden Fällen die auf den Betrieb als Ganzes bezogene Kostengüterart. Sie liefert keine Aussage über die Wirtschaftlichkeit von:
• Teilbereichen des Betriebes,• produzierten und abgesetzten Erzeugnissen oder -gruppen,• angewandten Produktionsverfahren.
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Liebetruth - Media Economics 190
Gliederung
Die Lieferung von Aussagen zu diesen Fragen ist Aufgabe der Kosten und Leistungsrechnung.
Kernproblem der Kosten und Leistungsrechnung ist die verursachungsgerechte Zuordnung der Kosten zu den erbrachten betrieblichen Leistungen.
Um diese Aufgaben bewältigen zu können, umfasst die Kostenrechnung immer eine
- Kostenartenrechnung- Kostenstellenrechnung- Kostenträgerrechnung
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Gliederung der Kostenrechnung
.... nach:
1. der Art der verbrauchten Kostengüter
2. der Art der Verrechnung
3. Verhalten bei Beschäftigungsschwankungen
4. Herkunft der Kostengüter
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Unterscheidung nach der Art der verbrauchten Güter
Hauptunterscheidungsmerkmal Material- oder Stoffkosten
Bedruckstoffe, Farbe, Bezogene Teile, Sonstige (Filme, Druckformen, Verpackungsmaterial)
ArbeitskostenGrundlöhne, tarifliche, gesetzliche, freiwillige Sozialkosten, Gehälter incl. Sozialgehalt
BetriebsmittelkostenAbschreibungen, Vorbeugende Instandhaltung, Reparaturen
KapitalkostenZinsen, Disagio, Bearbeitungsgebühren
Kosten für FremdleistungenFremde Arbeiten, Transportkosten etc.
Abgaben an öffentliche HandKostensteuern, Beiträge, Gebühren
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Unterscheidung nach der Art der Verrechnung
Unterscheidungsmerkmal ist hier die verursachungsgerechte Zurechenbarkeit der Kosten zu dem einzelnen Produkt.
Sie ist bei den
Einzelkosten möglich
Gemeinkosten nicht möglich, da kein verursachungsgemäßer Zusammenhang zwischen ihrem Entstehen und einem einzelnen Auftrag besteht.
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Unterscheidung nach Verhalten bei
Beschäftigungsschwankungen1 fixe Kosten2. Variable Kosten
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Fixe Kosten
.... ändern sich bei Veränderungen der Auftragslage nicht.
Sie sind rein zeitabhängig. absolut fixe Kosten Intervall fixe Kosten
bleiben nur innerhalb bestimmter Intervalle konstant. abbaufähige Intervall fixe Kosten remanente Kosten
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Variable Kosten
.... variieren mit der Höhe der AuftragslageProportional
Menge des verbrauchten Films nimmt linear mit der Zahl der Umfangsseiten zu
degressivKosten nehmen mit zunehmendem Verbrauch mit abnehmenden Raten zu mengenmäßig, weil z.B. der Makulaturanteil mit zunehmender Auflage abnimmt wertmäßig, weil der verbrauchende Betrieb in den Genuß von Mengenrabatten kommt.
progressivKosten nehmen mit zunehmendem Verbrauch mit zunehmenden Raten zu. Wichtigstes Beispiel: Überstundenzuschläge
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Variable Kosten - grafischVariable (Gesamt-) Kosten
0
200
400
600
800
1000
1200
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120
proportionaldegressiv
progressiv
Variable Grenzkosten
0,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120
prportional
progressiv
degressiv
Au
sbri
ng
un
gsm
en
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ion
ale
Kost
en
Pro
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e K
ost
en
deg
ress
ive K
ost
en
0 0 0 010 40 40 9520 80 90 18030 120 150 25540 160 220 32050 200 300 37560 240 390 42070 280 490 45580 320 600 48090 360 720 495
100 400 850 500110 440 990 495120 480 1140 480
0,5 -0,50 4,00 4,00 10,00
10 4,00 4,50 9,5020 4,00 5,00 9,0030 4,00 5,50 8,5040 4,00 6,00 8,0050 4,00 6,50 7,5060 4,00 7,00 7,0070 4,00 7,50 6,5080 4,00 8,00 6,0090 4,00 8,50 5,50
100 4,00 9,00 5,00110 4,00 9,50 4,50120 4,00 10,00 4,00
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Liebetruth - Media Economics 198
Herkunft der Kostengüter
primäre, (ursprüngliche, einfache) Kosten = Kosten für von außerhalb des Betriebes bezogene, also gekaufte Kostengüter, z.B. Material-, Energie-, Raum- auch Personalkosten
sekundäre, zusammengesetzte Kosten = Kosten der im Betrieb selbsterstellten Kostengüter, z. B. eigene Reparaturleistungen, vor allem: Verwaltungs-, Vertriebskosten
Die Unterscheidung zwischen primären und sekundären Kosten ergibt sich lediglich aus der Betrachtung der Gesamtkosten aus unter-schiedlicher Perspektive.
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Zusammenfassung
Kosten
Sekundäre Kosten
primäre Kosten
Fixe Kosten
variable Kosten
Einzel-kosten
Gemein-kosten