НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ

БОЛЬШАЯ ИГРА

РОСНЕФТЬклиент период

ФЕВРАЛЬ—АПРЕЛЬ 2012

↓↓

Коррекция имиджа компании

Спровоцировать в Интернете волну положительных отзывов о «Роснефти»

ЗАДАЧА«БОЛЬШАЯ ИГРА»

↓РЕШЕНИЕ

Возрастные группы участников

Организовать первый национальный чемпионат по хоккею среди непрофессиональных команд с активной поддержкой проекта в интернете

. . . . . . . . . . . . . . . . 10–13 лет 14–17 лет 18–60 лет

«БОЛЬШАЯ ИГРА»

1

Организацией самого турнира занималось агентство Orange

*

2 3 4 5

*digital-задачи

Привлечь участников в возрасте от 10 до 60 лет

Разработать промосайт, на котором каждый сможет создать свою команду и пригласить в нее игроков

Создать вирусную историю вокруг проекта

Поддержать проект в соц. сетях

Разработать план медиа-поддержки

«БОЛЬШАЯ ИГРА»

Через сайт можно было собрать свою команду или присоединиться к уже существующей

Каждая команда придумывала девиз, создавала свой логотип, который наносился на реальную хоккейную форму, и вела свою собственную мини-страницу

На сайте публиковались новости, результаты игр, фото и видеоотчеты чемпионата

сайтВсего

через сайт зарегистри-

ровалосьболее 100 команд из 8 городов

R«БОЛЬШАЯ ИГРА»

История делилась на 3 этапа

вирусный проект БОЛЕЕ МИЛЛИОНА

ПРОСМОТРОВ

Множество free-mediaРолик был показан по

CBS Chicago

Посев роликас трюком — обсуждение пользователями «Фэйк или не фэйк?!»

Привлечение внимания западной аудитории — «Уедет мальчик в НХЛ или останется в России?»

Информация о турнире и о поддержке этого хоккеиста компание «Роснефть»

y«БОЛЬШАЯ ИГРА»

Для привлечения внимания к проекту была запущена история о юном российском хоккеисте, который уже в 7-летнем возрасте совершает уникальные трюки.

вирусный проектДля привлечения внимания к проекту была запущена история о юном российском хоккеисте, который уже в 7-летнем возрасте совершает уникальные трюки.

В качестве основной площадки была выбрана соц. сеть «Вконтакте»

социальные сетиВ группе размещалась информация о турнире «Большая Игра», последние его новости, интересный контент на хоккейную тему, освещался ЧМ 2012, а также игры плейофф КХЛ

После завершения промо группа продолжает жить. Группу ведут профессиональные спортивные журналисты.

Более300 000

U

участников группы

«БОЛЬШАЯ ИГРА»

медиа-поддержкаМедийный охват —

более 10 млн

контактов

J

Баннерная поддержка на популярных новостных и спортивных ресурсах: sports.ru, sport-express.ru и т. д.

Были разработаны спец. проекты на ведущих сайтах спортивной тематики: Chempionat.com и Allhochey.ru

«БОЛЬШАЯ ИГРА»

Привлечено команд — 105 из 8 городов РоссииКоличество положительных отзывов – 12 000

результаты

БОЛЕЕ МИЛЛИОНА просмотров вирусного ролика300 000 пользователей группы вКонтакте

350 000 уникальных посещений сайта

10 МЛН. КОНТАКТОВ — медийный охват проекта

результаты«БОЛЬШАЯ ИГРА»