28
DISEÑO PUBLICITARIO UNIVERSIDAD VERITAS San José, Costa Rica 2010

Bitácora Digital

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Diseño Publicitario Universidad Veritas San José, Costa Rica 2010

Citation preview

Page 1: Bitácora Digital

DISEÑO PUBLICITARIO

UNIVERSIDAD VERITAS

San José, Costa Rica

2010

Page 2: Bitácora Digital
Page 3: Bitácora Digital

Bitácora Digital

Introducción

Esta Bitácora Digital tiene como propósito mostrar mis trabajos del curso

de Diseño Publicitario I de la Universidad Veritas del 2010. En este curso

hemos pasado por un proceso de aprendizaje que consta de dos etapas, la

teórica y la práctica. En esta Bitácora Digital encontraremos el resumen de

estas dos etapas de aprendizaje.

Page 4: Bitácora Digital
Page 5: Bitácora Digital

Cuestionario de teoría de sistemas

¿Qué es un sistema, un subsistema y un supra sistema?

Un sistema es un conjunto de "elementos" relacionados entre sí, de forma tal que un

cambio en un elemento afecta al conjunto de todos ellos. Los elementos relacionados

directa o indirectamente con el problema, y sólo estos, formarán el sistema que vamos

a estudiar.

Cada uno de los componentes principales de un sistema se llama subsistema. Cada

subsistema abarca aspectos del sistema que comparten alguna propiedad común.

Entonces es un conjunto de elementos ordenados o funciones relacionados para

cumplir con un propósito o fin determinado y cuyas partes deben reunir ciertas

condiciones de tal manera que se complementen formando el sistema.

A los sistemas sutiles inmanentes grupales, -que representan un orden superior a los

inmanentes co-escenciales también les conocemos como Suprasistemas, o sistemas

supra-aurales, pues trascienden a los sistemas co-escenciales aurales de cada individuo

en particular, para relacionarles entre sí.

Podemos considerarlos como aquellas matrices sutiles que dependen de la existencia,

en determinado contexto, de grupos de objetos o individuos a los cuales

interinsular. Es decir, las matrices supra-aurales intervinculan e interrelacionan

a grupos constituidos por diferentes entidades físicas, enlazándolos entre sí,

configurando una totalidad o conjunto interrelacionado de entes físico-Etéreos.

1. Ejemplo gráfico de un sistema, supra sistema y subsistema.

Sistema: Sistema Respiratorio.

Subsistema: Pulmones.

Supra sistema: Ser Humano

Page 6: Bitácora Digital

2. ¿Cuáles son las propiedades de los sistemas?

Ser capaz de auto organizarse, es decir, mantener una estructura permanente y

modificarla de acuerdo a las exigencias.

Ser capaz de auto controlarse, es decir, mantener sus principales variables

dentro de ciertos límites que forman un área de normalidad.

Poseer un cierto grado de autonomía; es decir, poseer un suficiente nivel de

libertad determinado por sus recursos para mantener esas variables dentro de

su área de normalidad.

Page 7: Bitácora Digital

Identificador Cromático

¿Qué es el color? El color es una percepción visual que se genera en el cerebro al interpretar las señales

nerviosas que le envían los foto receptores de la retina del ojo y que a su vez

interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible

del espectro electromagnético.

Modelos cromáticos:

RYB

RGB

CMYK

Teorías del color.

Al descomponer la luz encontramos que está compuesto por siete colores (existen

otros muchos más pero que no son detectados por el ojo humano).

Básicamente los colores se descomponen en dos tipos: primarios o colores luz y

complementarios o colores pigmento.

Primarios o Colores Luz.

Son los tres colores principales de la composición de la luz, son también llamados los

RGB (Red, Green, Blue).

Estos colores son sustractivos, es decir que al interponerse uno contra otro reducen o

cambian su color es por eso que la suma de estos tres colores luz Rojo Verde y Azul da

origen al Blanco (LUZ).

Ej.:

Rojo + Verde + Azul = Blanco (LUZ)

Rojo + Azul = Amarillo

Cuando el ojo humano percibe un color, los colores que realmente están actuando son

los que le hacen falta a este que vemos para convertirse en luz (blanco). Así por

ejemplo cuando vemos el color rojo, en realidad los colores luz que actúan son Verde y

Azul; esto nos enseña que el efecto que producen los colores luz es opuesto a la

realidad.

Page 8: Bitácora Digital

Colores Complementarios

Estos son los llamados colores pigmento o de impresión, son los que manejamos

usualmente, y se forman a partir de las combinaciones de los colores luz, estos son:

azul, rojo y amarillo en su forma original en donde se llaman CYAN, MAGENTA y

AMARILLO; también son llamados los colores puros.

Del CYAN MAGENTA y YELLOW nace la sigla CMYK con la que se maneja la imagen de

impresión; la letra K adicional representa el color negro que haría falta para completar

una gama completa de colores.

Los colores CMYK son usados para impresión y separación de colores.

Escalas de Color

Escala Monocroma: Saturación, Luminosidad y Valor.

Escala Cromática: altas, medias, bajas y policroma

La Expresividad Cromática

Denotativo

Saturado

Iónico

Fantasioso

Connotativo

Page 9: Bitácora Digital

Identificador Tipográfico

La tipografía es el arte y técnica del manejo y selección de tipos, originalmente de

plomo, para crear trabajos de impresión.

Un tipograma es un caligrama realizado con caracteres de imprenta, un texto cuyos

caracteres están dispuestos de tal manera que su figura reproduce un objeto o idea en

él aludidos.

Un monograma es una sigla o abreviatura formada por las letras o sílabas iniciales del

nombre completo de una persona o razón social, que se colocan enlazadas o

acopladas, a menudo se combinan con dibujo o elementos decorativos.

Familia de letras

Romanas

Palo Seco

Rotuladas

Decorativas

Tipografía para la Web

Page 10: Bitácora Digital

Monograma

“Monograma, de la palabra griega, que significa una letra. Es un símbolo formado

generalmente por cifras y letras entrelazadas en conjunto, que como abreviatura se

emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc.”

Monograma Personal con las iniciales H y R.

Page 11: Bitácora Digital

Abecedario con tipografía personal

Este fue un proyecto para crear una fuente tipográfica que tuviera un diseño

personalizado. Yo me inspire en el ámbito urbano.

Page 12: Bitácora Digital

Anti-Publicidad

Este proyecto tenía como finalidad crear una campaña contraria a la que tenía una

marca reconocida, en mi caso lo hice de Walt Disney. La anti-publicidad que diseñe es

un cenicero “Walt Disgrace”, tiene un acento crudo pero su finalidad es que sea

cómico.

Page 13: Bitácora Digital

Identificador de Marca

Es la expresión grafica o verbal que busca ser identificada en un mercado.

Logotipo: Es un elemento gráfico, que identifica a una persona, empresa, institución o

producto. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes

representan.

Marca: es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para

la identificación de un producto o un servicio en el mercado.

Signo: Es una imagen que es relacionada con algún significado, un signo puede tener

varios significados.

Símbolo: Es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una

convención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, que

solamente posee un vínculo convencional entre su significante y su denotado

Logos:

Page 14: Bitácora Digital

Proyecto de Rediseño

Este trabajo se basa en la restructuración de la campaña publicitaria que tiene la

pozuelo del producto Bo-Kitas rediseñando no solamente el logo si no la proyección

que tiene la publicidad hacia el público en general. La Pozuelo es una empresa

subsidiaria del Grupo Nacional de Chocolates S.A. y produce galletas para consumo

nacional y exportación. Esta campaña es un relanzamiento del producto con una nueva

imagen, un nuevo estilo. La nueva campaña tendrá una duración de 3 meses y tendrá

la intención de crear intriga en el consumidor por medio de 2 fases: Una de un mes

que es donde se plantan imágenes donde no se pueda ver el 100% del producto (así el

consumidor le queda la duda del tema del anuncio), y una segunda fase donde se da a

conocer la nueva imagen y campaña.

Page 15: Bitácora Digital

Identificador Estructural

Sustratos

Se llama sustrato al material en que se realiza un dibujo o trabajo.

Formatos

El formato son las características del diseño de una estructura para la presentación de

documentos reales y virtuales.

Diagramación

Es el esquema, estructura o esqueleto básico de la doble página. La diagramación

surge de la descomposición armónica de estas dos páginas con diagonales y batines.

Diagramación jerárquica

También llamada grafica funcional. Muestra la relación jerárquica de los módulos de

un sistema; así como las particiones y funciones.

Teoría de sistemas de retículas:

Plantilla de diseño

Retículas de líneas

Retículas de círculos

Retículas de puntos

Page 16: Bitácora Digital

Proyecto Revista

Esta es una revista joven que busca juntar dos culturas populares (surf y reggae) en un

solo trabajo. En esta revista se podrá encontrar material relacionado tanto a los

eventos, como a los exponentes del surf y reggae nacional e internacional.

Page 17: Bitácora Digital

Identificador Iconográfico

Icono: Es una imagen, cuadro o representación; es un signo o símbolo que sustituye al

objeto mediante su significación, representación o por analogía, como en la semiótica.

Iconografía: Iconografía es la ciencia que estudia el origen y formación de las

imágenes, su relación con lo alegórico y lo simbólico, así como su identificación por

medio de los atributos que casi siempre les acompañan.

Imagen: Reproducción de la figura de un objeto en algún medio como fotografía o

ilustración.

Page 18: Bitácora Digital

Técnicas de Comunicación Visual

Las técnicas de la comunicación visual manipulan, según una finalidad determinada,

esos elementos de comunicación visual de que hablamos en páginas anteriores. Estas

técnicas visuales actuarán siempre como conectadores entre la intención y el

resultado, siendo fundamental para el diseñador, de la misma manera que lo es el

conocimiento de la gramática y la sintaxis para un escritor. Entramos, pues, en la

SINTAXIS, en cómo se disponen y ordenan todos esos elementos que componen esa

selección de la realidad que es la imagen.

También en este caso sabemos que se organizan en parejas entre cuyos extremos hay

también toda una serie de posibilidades.

Contraste - Armonía

Inestabilidad – Equilibrio

Irregularidad – Regularidad

Acento – Neutralidad

Asimetría – Simetría

Distorsión – Realismo

Yuxtaposición – Singularidad

Economía – Profusión

Ejemplos:

Page 19: Bitácora Digital

Proyecto Marca Conocida

Este trabajo se basa en el perfume de Dolce & Gabanna, “The One”. Es un trabajo para

la creación de un anuncio publicitario para este producto, intentando mantener la

unidad de campaña que ha venido trabajando la marca desde sus inicios y no perder la

identidad.

Page 20: Bitácora Digital

Ultimo Proyecto

Base creativa

Descripción del trabajo: La campaña que realizaremos será un lanzamiento de una

tienda nueva en donde nuestro cliente podrá comprar camisetas y también se va

poder tatuar, ya que contaremos con expertos en el arte corporal. La tienda se va

llamar Wear Ink y su slogan será t-shirts&tattoo. Manejamos el slogan descriptivo ya

que somos una tienda nueva y necesitamos que nuestro público sepa exactamente

qué es lo que hacemos. Manejaremos afiches, papelería, empaques y etiquetas desde

un inicio, ya que una empresa nueva de igual manera debe tener su imagen

corporativa completa.

Antecedentes de mercado: Nuestra tienda es única en su especie por lo tanto no

cuenta con un antecedente de mercado claro para poder realizar una comparación o

análisis de historia sobre la misma.

Características físicas y usos del producto: Las camisetas que Wear Ink venderá,

tendrán un estilo urbano y diseños muy relacionados con el arte del tattoo. Serán

básicamente camisetas sin mangas para la playa y regulares con cuellos redondos y

cuello “V” para la ciudad. De igual manera nuestros tatuadores estarán muy

influenciados por el arte urbano, así que conocerán exactamente el medio en el que se

moverán.

Personalidad del producto: Será una marca que manejará conceptos dirigidos tanto a

hombres como a mujeres innovadores y con ganas de algo diferente a lo que los rodea,

así como gusto por el arte urbano y evidentemente, pasión por los tattoos. La razón

por la cual deben tener pasión por los tattoos es porque independientemente de si se

va comprar una camiseta o realizar un tatuaje, todo lo que rodea nuestra tienda

maneja ese concepto, así que, si nuestro cliente no tiene un tatuaje, al menos en algún

momento ha pensado en la posibilidad de tener uno.

Posicionamiento: Desde un inicio queremos darle a entender al público que somos

una tienda distinta al resto, y que somos capaces de brindarles el mejor asesoramiento

a la hora de realizarse un tatuaje, así como también, convencerlos de que nuestras

camisetas poseen diseños muy modernos y adaptables a lo que buscan, el tatuaje.

Intentamos ingresar al medio como una tienda para un público generalmente joven,

por lo cual necesitaremos mantener la frescura en nuestra imagen.

Competencia directa: Prácticamente no existen tiendas con características como Wear

Ink pero lo más cercano en cuanto a concepto para poderlo integrar como nuestra

competencia directa son Tribal y Plexus.

Page 21: Bitácora Digital

Competencia indirecta: Podemos mencionar como nuestra competencia indirecta

cualquier tienda que se encargue de realizar tatuajes como Stattoos y Tattoo Arte

Primitivo.

Motivo de compra: Obtener una camiseta con un diseño conceptual diferente a lo que

normalmente se obtiene o un tatuaje realizado con el mayor profesionalismo posible y

un conocimiento del arte urbano excepcional.

Núcleo de compra: Área metropolitana, básicamente en malles o en zonas

frecuentadas por mucha gente como el centro de la capital.

Objetivo de comunicación: Queremos que nuestro público de verdad sienta que está

adquiriendo un producto diferente y que se sienta único y original, ya sea con nuestras

camisetas o nuestros tatuajes.

Público objetivo: Adolescentes y adultos jóvenes, con edades entre los 15 y 30 años.

Promesa básica: Es una tienda con un concepto diferente, que va hacer a nuestro

cliente, sentirse único, joven y vanguardista en la moda urbana.

Sustentación lógica: Nuestros diseños son sumamente originales y basados en el arte

de los tatuajes, los cuales, por si mismos, ya son una pieza original.

Promesa secundaria: Nos comprometemos 100% con nuestro público a que se le va a

ofrecer el mejor asesoramiento posible a la hora de comprar. Además, si quiere

adquirir un tatuaje, nuestras condiciones de salubridad son las mejores en el mercado.

Tratamiento de la comunicación: sensorial 70%, emotiva 20%, racional 10%

Page 22: Bitácora Digital

Charlas y Exposiciones

Charla: Pejibaye Los integrantes del grupo Pejibaye nos quisieron dar un mensaje positivo para que los

que asistimos a la charla no “nos ahueváramos”, que fuéramos persistentes.

Recomendaron estar enfocados en una meta específica para tener éxito una vez

terminada nuestra carrera. “Hay que creérsela”, dijo Mauricio Jiménez (consultor de

negocios del grupo pejibaye), Nos aconsejo creer en lo que se hace, creer en nosotros

mismos pero más importante aún, creer en lo que uno es capaz de hacer. Hay que

mantener la inocencia y no tener miedo a realizar las cosas, no tener malos hábitos, y

lo más importante dejar de lado la arrogancia y seguir mirando hacia delante. Nos

pidió tener sentido común, usar siempre nuestro mejor juicio, y hacer lo que mejor nos

parece, que se hicieran sacrificios por las creencias propias. Y remarco que hay que

encontrar algo en lo que no nos importe trabajar muchas horas. Y muy importante

escoger bien los clientes.

Charla: Alfredo González--‐Graduado del TEC En esta charla Alfredo hizo un resumen de su carrera profesional y dio consejos

personales a los diseñadores de producto, y a diseñadores en general.

Experiencia en el diseño Industrial.

Su primer trabajo fue el de Gerente de producción, que obtuvo después de la

realización de su propia tarjeta de presentación (la cual dijo que había sido realmente

su primer trabajo) que repartió por su universidad. Este hombre logro un gran respeto

entre los coreanos con los cuales trabajo gracias a sus exitosos proyectos (diseño de

autobuses). Luego su segundo trabajo fue el de gerente de planta de Sylvania.

Consejos

Tener un portafolio personal.

Tener pasión y fuerza.

Humildad para escuchar y aprender.

Construir credibilidad.

Charla: Redes Sociales

Rogelio Umaña, Director General Creativo de Tribal DDB Costa Rica, Unidad Digital de

Tribu DDB para Centroamérica, en su charla "Redes Sociales" habla de la problemática

que enfrentan las personas con las redes sociales como Facebook.

Cyborg: Persona con dependencia de artefactos electrónicos y maquinaria diversa para

realizar su diario vivir. Tres de ellos son:

Ojos Remotos: Software como Skype, aumenta las capacidades de ver otros

individuos a través de una cámara web en tiempo real

Oídos Remotos: Artefactos como celulares y audífonos.

Page 23: Bitácora Digital

Memoria Expandida: aplicaciones como calendarios, agendas electrónicas y

páginas web.

Realidad 3D: El mundo real está construido a partir de tres dimensiones. No

hay nada novedoso en un intento de mimetizar lo ya existente.

Simulación de Libros: Existen gran cantidad de hardware cuyo objetivo principal

es remedar la sensación de leer un libro real.

Tiempo Real: Aplicaciones buscan crear conversaciones interactivas en tiempo

real.

"...todos vivimos en tiempo real, o ¿alguien aquí vive en repetición

instantánea?"

4 Jinetes del Mediapocalipsis. El primero de ellos es:

1. Farmville

2. Facebook

3. Blogs

4. Privacidad

Charla: Norberto Chávez

Norberto Chaves en su conferencia "Lo propio, lo ajeno y lo común: una nueva

aproximación a un viejo dilema" toca el tema dual entre lo local y lo global, y su

relación con el diseño.

La cultura es un hecho vivo, compuesto por elementos dinámicos y provenientes de

distintos estratos pero relacionados entre sí. Chaves ejemplifica lo anterior mediante la

presencia de 2 individuos de distinta procedencia pero con un idioma en común, si un

tercer individuo cuenta un chiste, los dos primeros se reirán, aunque no tengan nada

más en común. Este mismo fenómeno se presenta en cualquier relación heterónoga,

ya sea dentro de una población, o en una relación de pareja. Siempre hay algo que yo

tengo y tu no, algo que tú tienes y yo no, y lo que ambos tenemos. El ser humano es

esencialmente inconsciente, lo que significa que incorpora paulatinamente los

elementos que experimenta y los acepta como propios, por lo que una vez que asimila,

o digiere, es difícil o muy tarde para desprenderlos. Su identidad no depende de algún

programa ni se determinada por un proyecto de vida.

Así define Norberto a los turistas, acusando al turismo de ser una actividad

degenerativa. Él mismo afirma que la fotografía roba el alma de los lugares que

"captura"; se basa en su memoria visual para recordar los lugares que visita.

Volviendo al diseño, éste no se considera un ámbito de la cultura si no que obedece a

dos principios fundamentalmente:

Es un instrumento de producción.

Page 24: Bitácora Digital

Funciona y existe únicamente con el propósito de servir un "target".

Norberto concluye su charla recalcando dos asuntos importantes para tratar el diseño

de manera clara. Estos son:

1. Relativizar la profesión: principalmente definido por el cliente, de manera que su

labor es multidireccional, integral y con un enfoque de solución.

2. "Empezar desde casa". La identidad nacional (interna) resulta fundamental para

comprender el fenómeno global. Hay que trabajar el interior para poder brindar algo al

exterior.

Exposición: Valoarte

En esta exposición se encontraban grandes piezas con una gran gama de materiales lo

cual daba una gran riqueza a la exposición en sí.

Esta fue mi obra favorita, de lejos parece en blanco y negro pero al acercarse se puede

ver que en realidad tiene muchos colores lo que hace que esta pieza “vibre” cuando es

vista de cerca. Además de que los sentimientos que expresan son muy fuertes y fáciles

de percibir.

Page 25: Bitácora Digital

Identificador personal

Identificador Cromatico:

Identificador Tipográfico:

Identificador de Marca:

Identificador Estructural:

Identificador Iconografico:

Page 26: Bitácora Digital

Investigación

Identificador Estructural

Universidad Veritas

Diseño Publicitario I

Prof. Carolina Valencia

Rodolfo Herrera

Carlos Andrés Zamora

Sustratos

Se llama sustrato al material en que se realiza un dibujo o trabajo.

Papel, cartón, madera, metal, plástico, vinilos, lonas, cueros.

Sustratos porosos: Papel estucado

Sustratos no porosos: Policarbonato

Papeles: Papeles para corrugar, papel para sacos (cemento), papeles para impresión o

escritura.

Cartulinas: Recubiertas y no recubiertas. Se utilizan para la fabricación de empaques o

cajas plegadizas, para productos farmacéuticos, alimentos procesados, aseo personal y

hogar, confecciones, calzado, cosméticos, entre otros.

Formatos

El formato son las características del diseño de una estructura para la presentación de

documentos reales y virtuales.

El formato de referencia de la serie A es el A0, cuya superficie mide 1 m2. La relación

entre las longitudes de los lados vale uno frente a la raíz cuadrada de 2 (1:√2),

redondeando a milímetros enteros. Esta proporción tiene la característica de que al

duplicar el lado menor se obtiene un rectángulo cuyos lados guardan la proporción

inicial (1:√2). En consecuencia, cada formato de una serie resulta de duplicar el lado

menor del formato inmediatamente inferior, o de dividir por la mitad el lado mayor del

formato inmediatamente superior. De esta forma, la relación entre las superficies de

dos formatos consecutivos de una serie siempre vale 2 (la superficie del A0 es el doble

de la superficie del A1, el A1 el doble del A2, etcétera).

Page 27: Bitácora Digital

Las alturas y anchuras y, por consiguiente, también las superficies de los formatos de la

serie B son la media geométrica de los valores relativos al formato correspondiente y

el inmediatamente superior de la serie A.

Las medidas de la serie C son la media geométrica de los formatos de mismo número

de las series A y B.

Los formatos de la serie B son siempre mayores que los de la serie A y los de la serie C

se encuentran entre estos.

Diagramación

Es el esquema, estructura o esqueleto básico de la doble página. La diagramación

surge de la descomposición armónica de estas dos páginas con diagonales y batines, Es

muy importante a que de esta forma se distribuye el espacio determinado para los

titulares, subtitulares, tipografía, elementos visuales, entre otros.

Diagramación jerárquica

También llamada grafica funcional. Muestra la relación jerárquica de los módulos de

un sistema; así como las particiones y funciones. Cada caja representa un sistema,

subsistema, programa, o modulo de un programa. Su propósito es mostrar los

componentes funcionales, pero no muestra el flujo de datos entre los componentes o

cualquier otra información de control.

Teoría de sistemas de retículas

Plantilla de diseño:

Cuadricula o malla en la que se estructurará o montará el diseño. El espacio de las

columnas es de más de 4 cms, y los espacios entre columnas 5mms o más (se pueden

poner líneas entre columnas lo que se conoce como medianil).

La retícula más usada es la de dos columnas que se pueden adaptar a 4 si se

subdividen.

Retículas de líneas

Se encuentran frecuentemente con una ampliación en la producción de ilustraciones

técnicas son muy usuales también en cartografía. Al igual que las retículas de grano

con líneas se destinan a la producción de una tinta o colorante.

Retículas de círculos

Se adaptan a la impresión de monocolor; tienen la propiedad de aumentar la atención

del observador sobre ciertas partes del dibujo precisamente en las que están situadas

en centro de las tramillas concéntricas

Retículas de puntos

Tiene una simetría tetragonal, que proporciona un fondo de puntos cuya forma

aparece a la vista como aproximadamente cuadrada, con valores de la superficie

cuadrada alrededor del 50% y otros valores superiores e inferiores.

Page 28: Bitácora Digital