THEME : Grille tarifaire des espaces publicitaires et possibilités de sponsoring des 

émissions de la RTB et de BF1

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EXPOSE DE MEDIAPLANNING ET GESTION DES ESPACES PUBLICITAIRES

Membres du groupe :

COMPAORE GISELE

COULIDIATI G. Josette Esther

DIALLO Aguiratou

DICKO Leila

KABORE Victoria

KABORE Justine Reine

KERE AICHA

OUEDRAOGO Alinta

ZOUNGRANA Stéphanie Thérèsa

PROFESSEUR : Monsieur Guissou Montan

Année académique 2017-2018

PLAN

INTRODUCTION

I- PRESENTATION DE LA RTB ET DE BF1

1- La Radiodiffusion Télévision du Burkina (RTB)2- BF1

II- Présentation des grilles tarifaires

1- Grille tarifaire de la Radiodiffusion Télévision du Burkina (RTB)2- Grille tarifaire de la télévision BF1

III- Sponsoring des émissions

1- Au niveau de la RTB2- Au niveau de BF1

CONCLUSION

INTRODUCTION

Les Médias sont un moyen de communication de masse. La toile médiatique télé est une plateforme de transmission d’informations non interactive. Ainsi pour   communiquer,   transmettre   un   message,   faire   de   la   publicité   ou   la promotion d’un produit ou d’une institution, les entreprises ont recours aux différents médias par rapport au support qu’ils souhaitent utiliser, au format ou aux cibles à atteindre. Cette communication de masse est cependant facturée au niveau des différents médias et peut être souvent très coûteuse. Les tarifs de diffusions varient en fonction du média, de la durée ou de la tranche au cours de laquelle le client souhaite la diffusion de son message publicitaire. Au cours de notre travail, il s’agira pour nous d’étudier la grille tarifaire de la RTB TV et de BF1 et préciser les émissions qui sont parrainées ou sponsorisées dans ces deux médias et identifier les structures qui les accompagnent. 

I- Présentation des médias RTB, BF1

1- La Radiodiffusion Télévision du Burkina (RTB)

La RTB, Radiodiffusion Télévision du Burkina est un média public de télévision et de radio du Burkina. La radio commença à diffuser le 25 Octobre 1959 sous le  nom de  Radio  Haute-Volta.   En  1961  elle   crée  Volta-vision,   la   future   TV Nationale   du   Burkina   (TNB)   chaine   de   TV   public   du   Burkina.   En   1999   la Radiodiffusion   Nationale   du   Burkina(RNB)   et   la   Télévision   Nationale   du Burkina(TNB), sont érigées en établissement public de l’Etat et regroupées sous la dénomination actuelle de Radiodiffusion-Télévision du Burkina.L’ensemble du réseau de la RTB comprend la TV (cinq stations), la radio (quatre stations) et la direction de la radio. Mais dans le but de la rapprocher de la population, il est prévu la création des régionales dans chacune des 13 régions du Burkina. Ainsi les régions du centre et celle des Hauts-Bassins bénéficient déjà des chaines de TV régionales. La RTB a une forte capacité de couverture sur le territoire burkinabè et une forte audience.

2) La télévision BF1

La   chaine   de   télévision   BF1,   filiale   du   groupe   de   communication   « globale communication » est née de la volonté panafricaine d’hommes d’affaires. Ses activités ont débuté en Aout 2010 avec le slogan « la télévision qui ose » et aux couleurs   Jaune  et  Or.  Chaine  généraliste,   la   télévision  BF1   ratisse   large  au niveau   des   publics   et   des   centres   d’intérêt.   Avec   des   programmes 

d’informations et de divertissements, elle met l’accent sur l’intérêt des jeunes, fer de lance du développement burkinabè. Elle a comme slogan actuel « la télé au cœur de nos défis » avec de nouvelles couleurs comme le rouge et le blanc. Elle émet sur le satellite mais ne couvre pas tout le territoire du point de vue antenne

II) Présentation des grilles tarifaires de RTB et de BF1

1) Grille tarifaire de RTB

Horaire 15’’ 20’’ 25’’ 30’’ 35’’ 40’’ 45’’ 50’’ 55’’ 60’’Tranche   du matin 10H

15.000 25.000 35.000 45.000 55.000 65.000 75.000 85.000 95.000 105.000

Top info 13H 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 85.000 90.000 100.000 110.000Avant   midi magazine

40.000 50.000 60.000 70.000 80.000 90.000 100.000 110.000 120.000 130.000

Après-midi magazine

30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000 90.000 100.000 110.000 120.000

Tranche après-midi 16h50

15.000 25.000 35.000 45.000 55.000 65.000 75.000 85.000 95.000 105.000

Top info 19h 37.000 47.000 57.000 67.000 77.000 87.000 97.000 107.000 117.000 127.000Avant JT 20H 70.000 80.000 90.000 100.000 110.000 120.000 130.000 140.000 150.000 160.000Après JT 20H 55.000 65.000 75.000 85.000 95.000 105.000 115.000 125.000 135.000 145.000Avant Magazine   des sports

90.000 100.000 110.000 120.000 130.000 140.000 150.000 160.000 170.000 180.000

Après Magazine   des sports

75.000 85.000 95.000 105.000 115.000 125.000 135.000 145.000 155.000 165.000

Avant Infoder 35.000 45.000 55.000 65.000 75.000 85.000 95.000 105.000 115.000 125.000Après Infoder 25.000 35.000 45.000 55.000 65.000 75.000 85.000 95.000 105.000 115.000

Réalisation spot image archives : 400 000 F CFA Spot de conception sur devis

Support de diffusion : clé, format MPEG2.NB :A c’est montant il faut ajouterla TVA (+18%)

Il   faut   noter   que   le   temps   de   diffusion   dépend   entièrement   de   la commande de l’annonceur. Il a la possibilité de choir plusieurs temps de diffusion  différents  en   fonction  de   la   cible  à   atteindre.   Cependant   la plage publicitaire la plus coûteuse est celle avant le magazine des sport et la plage publicitaire la moins coûteuse est celle de 10h.

2) Grille tarifaire de BF1

N Libellé Nombre Prix unitaire HT

Prix unitaire TTC

1 Confection   et   diffusion   de petites annonces

1jour 3 17500 206501 semaine

21 100000 118000

1 mois 84 350000 4130002 Diffusion de message défilant Séries 

et films3 30000 35400

3 Koosii Teedo

Réalisation   et diffusion

1 semaine

21 125000 147500

rediffusion 1 semaine

21 90000 106200

4 Couverture médiatique association

1 90000 106200

Toute organisation

1 150000 117000

Hors ouaga

Sur devis

5 Publireportage Diffusion ≤ 3mn 1 150000 117000≤ 6mn 1 200000 236000

6 publireportage réalisation Sur devis7 Passage   aux 

émissionsdiffusion JT 1 100000 118000

La   télé s’amuse

1 personne

25000 29500

2 personnes

30000 35400

Groupe 70000 82600Spot   en coupure

70000 82600

8 PAD Diffusion ≤ 13 mn 1 250000 295000≤ 26 mn 1 300000 354000≤ 52 mn 1 500000 590000

Réalisation           Sur devis            

9 Décrochage d’antenne

1H 1 500000 590000

10 Réalisation   production d’émission (en direct)

1H 1 750000 885000

11 Réalisation   d’émission   (en différé )

1H 1 600000 708000

12 Réalisation   et   retransmission de  l’émission    en direct  hors média

1H 1 1500000

1770000

13 Le   clip   a   la Une

Sans   message défilant

semaine

21 60000 70800

Avec message défilant

semaine

21 75000 88500

IV- Sponsoring des émissions

Le sponsoring est une forme de communication hors media. Le sponsoring d’émission   se   fait   le   plus   souvent   dans   le   cadre   d’une   campagne   de communication.

1- Au niveau de la RTB On   a   trois   types   de   publicité :     la   publicité   commerciale   et   la publicité évènementielle et institutionnelle  IL faut noter que le nombre de diffusion des spots sur la chaine RTB dépend des clients. Comme publicité sponsorisé nous avons. : -le festival JAZZ à ouaga et  l’émission de divertissement cocktail sponsorisé par l’agence de téléphonie mobile TELECEL. 

2-Au niveau de BF1

Sur la chaine de télévision BF1, ily a deux possibilité de sponsoring : le sponsoring   temporaire   et   le   sponsoring   continu.Cela   le   besoin l’entreprise   peut   aller   vers   bf1   pour   parler   de   son   intention   de sponsoring, tout comme BF1 peut aller vers une entreprise pour leur faire part de la possibilité de sponsoriser une émission.

Des exemples d’émissionssponsorisées par BF1 : 

- Un monde sans fin : c’est une émission sur l’environnement, elle est mensuelle et sponsorisé par l’ONG AFRIK OBOTO

-   La   télé   s’amuz :   c’est   une   émission   récréative,   elle   a   été temporairement sponsorise par les biscuits LAUSANNE

-   Freestyle :   c’est   une   émission   de   talent   du   football,   elle   est sponsorisée par plusieurs entreprises dont l’ONATELNotons qu’actuellement le sponsoring d’émission est au ralenti sur la chaine BF1, vu le contexte économique actuel. 

CONCLUSION

Au regard de notre travail  nous remarquons que les supports télé sont très prisés parce qu’ils offrent la possibilité de diffuser l’image et le son. Il nous a été donné de constater qu’en fonction de la notoriété de l’organe les frais de diffusions s’avère plus coûteuse. Aussi les prix de diffusion varient en fonction de la durée du spot publicitaire et de la tranche horaire durant laquelle on le diffuse. Ainsi faut-il retenir que pour réussir une communication il faut y mettre du prix.