BJØRN RYBAKKEN: VISUELL IDENTITETStikkordsmessig gjennomgang av pensumbok

av Nina Svenne for HiO, avd est fag, EVU, h 2010Du kan bruke denne powerpointen, bearbeide den som du vil, til bruk i egen undervisning.

Hvem er Bjørn Rybakken?

Gammal ringrev i norsk grafisk design

Logo: Norsk tipping

Visuell identitet: Imsdal

Tangram Design

Visuell identitet, 2004.

Formsans og design, 2008

Designer Forfatter

Visuell identitet?

Identitet: En fysisk manifestasjon av kvalifikasjoner og kompetanse, uttrykt visuelt og verbalt på en gitt arena. Hva man er, hvordan man oppfører seg, uttrykker seg.

Det visuelle, det verbale, det innholdsmessige. Visuell identitet, f.eks. arv fra heraldikken Identitet skal bygges innenfra… Ikke bare merket, men merkevaren.

Utvikle visuell identitet for din undervisning? Dine undervisningsprodukter og tjenester…

Identitetsprinsippene

Intellektorientert kommunikasjon

Sansbare signaler

Objektet

Flater

Interesse

Støy

Enerett

De sju prinsippene for å kunne skape en optimal visuell identitet

Målgruppers forståelse av objektets intellektorienterte kommunikasjonssfære….• Kartlegging av publikums kunnskaps- og forståelsesnivå,

språk, terminologi og logikk.• Målgruppe. Kjenne målgruppa.• Genre eller produktets identitet. Oppfylle

genreforventninger?• Logikk. Redundans: det altfor kjente. Entropi: ny info som

ikke stemmer med våre koder. Mellom redundans og entropi: nysgjerrighet vekkes, påvirkning.

• Ærlighet.

Intellektorientert kommunikasjon

Tilbake til identitesprinsippene

Målgruppens forhold til et objekts sansbare kommunikasjonssfære

• Identifiser hvilke sanselige og underbevisste signaler «vi» responderer på.

• Hva leses instinktivt, spontant? Enkelte former, farger, mønstre, bevegelser. Folks instinktive reaksjoner er mer like enn folks assosiasjoner.

• Stereotypier. Innlærte, erfaringsbaserte, etablerte signaler. Oppfattes raskt. Gjør det visuelle språket forståelig.

• Noen signaler tilhører en bransje eller kategori.

• Gi «riktige» signaler.• Hensyn til mottakerens forventninger og interesse.

Sansbare signaler

Tilbake til identitesprinsippene

Objektet er produktet, tjenesten, bedriften eller lignende, som den visuelle identiteten skal omfatte. Hovedrolleinnehaveren.

Finne inn til kjernen av et produkt, med merkevarehjulet.Identitet skal formidle egenskaper, fordeler, verdier og personlighet. Essens.

Beskrive:Hvilken bransje. Hva produktet, tjenesten eller bedriften er. Markedsposisjonering. I forhold til sine konkurrenter. Fremtidsambisjoner.Faktiske kommunikasjonsbehov. Det minimum man må si for å beskrive et produkt.Finne frem til en USP f.eks., unique selling proposisjon, et unikt selgende argument. Motto, slogan.

Identitetsobjektet

Tilbake til identitesprinsippene

Identitetens lerret. Hvor den faktiske og den visuelle identiteten manifesterer seg. De fysiske eller sanselige stedene et produkt, en tjeneste eller bedrift møter sitt publikum. Kartlegge flatene. Hvilke fysiske og sanselige kommunikasjonsflater som er viktige ved formidling av identiteten?

Kjenne flatenes beskaffenhet, muligheter og begrensninger.

Utvikle riktige identitetselementer.

Kommunikasjonsflater

Tilbake til identitesprinsippene

Det interessenivået målgruppen har i forhold til identitetsobjektet.

Undersøk hvilken interesse objektet er gjenstand for.I utvikling av visuell identitet, ta hensyn til interessen eller mangelen på interesse for produktet, tjenesten, bedriften.Høyinteresse, imagebyggende, statusobjekt, objects of desire. Allmenn interesse. Interessesfærer. Lavinteresse. Personlig og profesjonell interesse.Tid og tålmodighet. Hvor lenge er publikum villig til å vente? Hvor lang tid er publikum villig til å bruke på (å lese) produktet, tjenesten? Er produktet eller tjenesten viktig?

Interessegrad

Tilbake til identitesprinsippene

Støy som konkurrerer på samme arena som identitetsobjektet.

Beskriv hvilke støyfaktorer som bør tas hensyn til. Konkurrenter…Støy, et subjektivt begrep. Støyfiltrering.Likhet pga mote, trend, stil skaper uoversiktlighet.1. Den generelle, synlige, hørbare og uoversiktlige

mangfoldigheten2. Indre støy. Uklarheter som omhandler forståelse, logikk og

terminologi. Mangel på logikk. Vanskelig terminologi. Fremmedord. Skrivefeil.

Støy

Tilbake til identitesprinsippene

Eneretten eieren ønsker å bygge via sitt identitetsobjekt.

Juridisk beskyttelse av identitetsmessig enerett.«Mental» beskyttelse… registrert i publikums bevissthet.

Enerett

Tilbake til identitesprinsippene

Design?

Konstruksjon og formgivning Konstruksjon: sette sammen et

identitetsprogram Formgivning: gi identitetselementene

karakter og attraktivitet Grafisk design skal kommunisere innholdet

på den mest effektive og interessevekkende måten.

Funksjon går foran form. Form er prikken over i’en.

Identitetselementene

Navn

Logotype

Symbol

Farger

Strukturelle identitetselementer

Typografi

Regi

De sju identitetselementene som utgjør visuell identitets «verktøykasse»

Alle ting skal ha et navn. Det man kaller seg, eller heter.

Navn

Klikk ikonet for å legge til et bildeNorsk tipping Imsdal RuterIskaffePSTMøllerensThon HotelsFrelsesarmeenNAFBITvNorgeArk Bokhandel

Tilbake til identiteselementene

Til de sju navneparameterene

Parametere til hjelp for å komme fram til et optimalt navn.

De sju navneparametrene

Oppfattelse

Relevans

Erindring

Stavemåte

Uttale

Visuelt motstykke (f.eks. Gule sider)

Appell (friste til bruk, fint, kult ord)

Tilbake til identiteselementene

Tilbake til Navn

Klikk ikonet for å legge til et bilde

Logo. Navnetrekk. Måten navnet skrives på.

Formidler navnet på produktet eller bedriften. Eierens stemme… Formidler personlighetstrekk. Lesbarhet.

Logotype

Tilbake til identiteselementene

Klikk ikonet for å legge til et bilde

En tanke = et tegn. En hel betydning, en dypere betydning. Fylt, ladet.

Et bilde sier mer enn….

Piktogrammer.

Symbol

Tilbake til identiteselementene

Klikk ikonet for å legge til et bilde

De appellerer direkte til sanseapparatet.

Signal, symbol, assosiasjon, stemning, uttrykk, mote…

Farger

Tilbake til identiteselementene

Klikk ikonet for å legge til et bilde

Det femte elementet: et gjennomsyrende trekk, et kraftfullt kjennetegn, som gjør at objektet blir kjent igjen lenge før man ser navnet, symbolet eller logoen.

Det som skaper gull av gråstein.

Strukturelle identitetselementer

Tilbake til identiteselementene

Eksempel: Tines Iskaffe

Klikk ikonet for å legge til et bilde

Tekstens stemme. Utallige forskjellige skriftsnitt…Velge, for å fremme det faktiske innholdet. Uttrykk. Lesbarhet.

Typografi kan brukes som kjennetegn.

Typografi

Tilbake til identiteselementene

Klikk ikonet for å legge til et bilde

Identitetsregi. Helheten.Layout. Kombinere identiteselementene.

To typer markeringsbehov:

Trang til «overstatement»

Diskrete «understatment»

Forskjell på folks smak, jmf Bourdieus sosiologiske studier av forholdet mellom smak og sosial posisjon, (økonomisk og kulturell kapital).

Regi

Tilbake til identiteselementene

Implementering

Identitetsprogram er utviklet og skal settes i verk.

Identitetsbibel/designmanual/profilhåndbok skal sikre konsekvent gjennomføring av den visuelle identiteten.

Identitetsstyring (design managment).

http://www.tangram.no/index.html?catid=1&num=17

Tangram Design som eksempel….

Klikk ikonet for å legge til et bilde