Upload
digital-branding
View
786
Download
9
Embed Size (px)
Citation preview
Blend‐a‐med
СОЗДАНИЕ УСПЕШНОГОКОМЬЮНИТИ В КОНТАКТЕ
ДЛЯ ЗОНТИЧНОГО FMCG БРЕНДА
BLEND‐A‐MEDBlend‐a‐medэто линия зубныхпаст дляподдержанияздоровья полостирта и помощи врешении ужевозникшихпроблем
2
Задача
•Вывод на рынок новых продуктов•Создание сообщества людей , заботящихся освоей улыбке и здоровье полости рта
Blend‐a‐med PRO‐EXPERT ЦА : 20+заботящиеся о всех признаках здоровья полости рта
Blend‐a‐med 3D WhiteЦА: 12‐35потребители, ценящие белизну зубов
3
PRO‐EXPERT
4
Профессиональная защита по всем признакам**здоровья полости рта, которые чаще всегопроверяют стоматологи
Blend‐a‐med PRO‐EXPERT — это линия зубныхпаст для поддержания здоровья полости рта ипомощи в решении уже возникших проблем вполости рта
3D WHITE СВЕЖЕСТЬ
Зубная паста Blend‐a‐med 3D White Свежесть с активнымиотбеливающими компонентами подаритобворожительную белоснежную улыбку. А благодаря революционной технологии Гидро Фреш Выможете наслаждаться леденящей свежестью дыхания до 6 раз дольше
5
PRO‐EXPERT
6
ДОКТОР
Профессиональная экспертизав области здоровья зубов иполости рта
3D WHITE СВЕЖЕСТЬ
7
ЗВЕЗДА
Секреты ослепительнойулыбки от Веры Брежневой
ЗАДАЧА
КАК НА ОДНОЙ ПЛОЩАДКЕ, В ОДНОМСООБЩЕСТВЕ ПРЕДСАВЛЯТЬ РАЗНЫЕПРОДУКТЫ?
КАК СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ В ОДНОМ СООБЩЕСТВЕ«УЖИВАЛИСЬ» ДВЕ РАЗНЫХ АУДИТОРИИ ИВСЕ СООБЩЕНИЯ БЫЛИ ЗАМЕТНЫМИ ?
8
Этапы введения активаций
9
Этап 1. PRO‐EXPERT
10PRO‐EXPERT 3D FRESHMIX
Этап 1 PRO‐EXPERTКЛЮЧЕВЫЕ АКТИВАЦИИ
– Интеграция в сообществодоктора Лиходзиевского
– Горячая линия (Интерактивноеобщение со стоматологом)
– Энциклопедия «Здоровыезубы»
– Конкурс «Идеальная улыбка»http://vkontakte.ru/insmiles
11
Этап 2. PRO‐EXPERT +3D FRESH
12PRO‐EXPERT 3D FRESHMIX
Этап 2. 3D FRESH
http://vkontakte.ru/insmiles
13
Сообщество В Контакте: http://vkontakte.ru/insmiles«Клуб здоровые зубы красивые улыбки»СекцияBlend‐a‐med 3D White
Уроки красоты
Секреты отВеры Брежневой
Конкурс«Fresh or not»
Раздел о продукте3D White
СекцияBlend‐a‐med PRO‐EXPERT
Горячая линия сэкспертами
Энциклопедияздоровые зубы
Виртуальныйкабинет
Раздел о продуктеPRO‐EXPERT
14
Этап 3. 3D FRESH
15PRO‐EXPERT 3D FRESHMIX
ПРИЛОЖЕНИЕ В КОНТАКТЕ
16
Для вовлечениясамых активных имолодыхпользователейвыбранинструмент:
ПРИЛОЖЕНИЕc 4‐мяКОНКУРСАМИ
Конкурсы 3D FRESH
Ослепительная улыбкаБелоснежная улыбка
http://vkontakte.ru/app1992325
17
Приложения 3D FRESH
Fresh or notПоцелуй от Веры
http://vkontakte.ru/app1992325
18
Результаты
Количество зарегистрированных
участников более 240 000
Уникальных посетителей сообщества 500 000
Количество участников приложения 220 000
Количество конкурсных
фотографий 100 00019