BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM TRANG ĐIỂM VIỆT NAM

28%

7%

23%

25%

32%

6%

27%

18%

25%

8%

4% 2% 1%

20%

30%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Hàng ngày 4-6 lần / tuần 2-3 lần / tuần 1 lần / tuần Ít hơn 1 lần /tuần

Không bao giờ

14%

13% 14%

2%

1%

3%

Chỉ vào dịp đặc biệt

Tần số trang điểm (theo thu nhập):

Tất cả Dưới 7,5 triệu Trên 7,5 triệu

Có gần 30% thường xuyên trang điểm trong khi chỉ có 23% trang điểm vào những dịp

đặc biệt. Còn 25 % chỉ trang điểm vào những dịp đặc biệt.

Q: Bạn makeup bao nhiêu lần / tuần?

Tần số trang đểm (theo độ tuổi):

Tất cả 20 - 29 30 - 44

Những người trên 30 tuổi thường có xu hướng trang điểm nhiều hơn.

Q: Bạn makeup bao nhiêu lần / tuần?

28%

25%

19%

34% 36%

7% 6% 7%

14% 13% 15%

2% 3% 1% 2% 2% 3%

23% 23% 23%

16%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Hàng ngày 4-6 lần / tuần 2-3 lần / tuần 1 lần / tuần Ít hơn 1 lần /tuần

Không bao giờ Chỉ vào dịp đặc biệt

Các dịp trang điểm (theo thu nhập):

72%

56%

38%

29%

24%

15%

64%

51%

31%

21% 17%

63%

54%

38%

21% 25%

10%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

79%

Tiệc Văn phòng /

Trường học

Hẹn hò Đi chơi với bạn là nam

Đi chơi với bạn là nữ

Hội họp

gia đình

Tất cả Dưới 7,5 triệu Trên 7,5 triệu

Hơn một nửa số người makeup trong bữa tiệc và khi đến văn phòng / trường học.

Những người có thu nhập hơn 7.5 triệu / tháng có xu hướng makeup nhiều hơn vào tất

cả các dịp đã liệt kê ở trên

Q: Lựa chọn các dịp bạn thường xuyên makeup?

Các dịp makeup (theo độ tuổi):

56%

38%

29%

49% 49%

32%

76% 72% 70%

62%

29% 26%

24% 24% 24%

15% 17%

12% 20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Những người được hỏi từ 20 đến 29 tuổi makeup cho hẹn hò nhiều hơn nhóm tuổi

khác. Còn đối với văn phòng / trường học thì ngược lại.

Q: Lựa chọn các dịp bạn thường xuyên makeup?

Tất cả 20 - 29 30 - 44

Công cụ trang điểm sở hữu:

63% 62% 61% 59% 58%

55% 51% 51%

48% 45%

42%

16%

29% 32% 32%

29% 30% 25%

31% 27%

23%

15% 20%

5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

100% 89%

90% 79%

80%

Son

môi

Kem

nền

Phấn

má

Kem lót

Phấn phủ

Kẻ

lông mày

Mascara BB

cream

Son

bóng

Kẻ

mắt

Phấn mắt

Che

khuyết

điểm

Lông mi giả

Gần 90% người có son môi, trong đó 80% sử dụng thường xuyên, và chỉ có 16% có

lông mi giả và họ hiếm khi sử dụng chúng.

Q: Lựa chọn công cụ makeup bạn có? Công cụ nào bạn sử dụng thường xuyên nhất?

Sở hữu Sử dụng thường xuyên

Thời gian makeup (theo thu nhập):

34%

24%

13%

17%17%

41%

20%

12%

7% 6%

16%

29%

26%

15%

4% 3% 4%

8%

1% 1% 1% 1% 1% 1%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

1-5 phút 6-10 phút 11-15 phút 16-20 phút 21-25 phút 26-30 phút 31-40 phút Hơn 40 phút

6 – 1- phút là thời gian makeup phổ biến nhất, hầu hết mọi người, rất ít người trang điểm quá 30 phút. Những phụ nữ có thu nhập cao có xu hướng trang điểm lâu hơn

Q: Thời gian trang điểm trung bình của bạn là bao lâu?

Tất cả Dưới 7,5 triệu Trên 7,5 triệu

Thời gian trang điểm (theo độ tuổi):

Không có sự khác biệt quá lớn giữa các độ tuổi.

Q: Thời gian trung bình bạn dành cho makeup là bao nhiêu?

17%

24%

14%

26%

13%13%

19%

34%34%34%

22%

14%

4% 4% 3%

7% 8% 7%

1% 1% 1% 1% 1% 1%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

1-5 phút 6-10 phút 11-15 phút 16-20 phút 21-25 phút 26-30 phút 31-40 phút Hơn 40 phút

Tất cả 20 - 29 30 - 44

Chi tiêu dành cho trang điểm (theo thu nhập):

Q: Bạn dành bao nhiêu tiền / tháng cho chi tiêu công cụ trang điểm

3%

11%

30%

26%

18%

4%

2%

4%

13%

32%

25%

15%

3%

1% 1%

10%

29% 28%

6% 6% 6% 5%

3%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

20%

30%

700,001 - 1,000,000 VND

Trên 1,000,000 VNĐ

Dưới

50,000 VNĐ

50,001 –

100,000 VNĐ

100,001 –

200,000 VNĐ

200,001 –

300,000 VNĐ

300,001 –

500,000 VNĐ

500,000 –

700,000 VNĐ

44% phụ nữ dành hơn 200,000 VNĐ cho công cụ trang điểm hàng tháng. Những người có

thu nhập thấp hơn dành ít tiền hơn cho trang điểm.

Tất cả Dưới 7,5 triệu Trên 7,5 triệu

Chi tiêu dành cho trang đểm (theo độ tuổi):

80% phụ nữ dưới nữ 29 tuổi chi tiêu ít hơn 300.000 đồng mỗi tháng, gần 40% phụ

nữ trên 30 tuổi dành nhiều tiền hơn cho trang điểm.

3%

11%

30%

26%

18%

6%

2%

6%

14%

36%

24%

12%

3% 4% 4%

1% 0%

8%

26%

29%

23%

8%

4% 3%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Q: Bạn dành bao nhiêu tiền / tháng cho chi tiêu trang điểm?

Tất cả 20 - 29 30 - 44

Địa điểm mua sắm:

Người được hỏi mua mỹ phẩm makeup nhiều nhất tại các cửa hàng phân phối và siêu thị.

Q: Bạn mua công cụ trang điểm ở những nơi nào? Nơi nào mua nhiều nhất?

38%

25% 22%

19% 17%

14% 14% 12%

11% 9%

7%

18%

22%

11% 12%

8% 6% 5% 4% 5% 5% 4% 3%

0%

5%

10

%

20%

15%

25

%

35%

30%

40% 37%

Địa điểm mua sắm Địa điểm mua sắm nhiều nhất

Mua online:

54%

66%

45% 48%

60%

46%

34%

55% 52%

40%

10%

0%

20%

30%

60%

50%

40%

70%

80%

100%

90%

Tất cả 20-29 30-44 Dưới 7,5 triệu Trên 7,5 triệu

Một nửa số người được hỏi mua các mặt hàng makeup online, trong đó những phụ nữ

trẻ tuổi (dưới 29 tuổi) và có thu nhập cao (>7,5 triệu / tháng) mua online nhiều hơn .

Q: Bạn có mua mỹ phẩm makeup online trong 6 tháng qua không?

Có Không

Yếu tố quan trọng:

Q: Lựa chọn 3 nhân tố quan trọng khi bạn mua mỹ phẩm trang điểm?

74%

52% 50%

35%

23% 19% 17%

10% 6% 5% 3% 2% 2% 2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Xuất xứlà yếu tố quan trọng nhất để đưa ra quyết định mua hàng, và sau đó là giá cả và thương hiệu

Nguồn thông tin:

Q: Bạn lấy thông tin về makeup từ đâu?

56%

28%

24% 24% 22%

18% 16%

4% 3%

0%

10%

20%

30%

50%

43%

40%

33%

60%

Bạn bè Facebook Website Nhân viên

cửa hàng Cồng đồng Youtube Tạp chí TVCF Web

Báo Bố mẹ Instagram

Bạn bè và Facebook là nguồn thông tin quan trọng nhất khi đưa ra quyết định mua hàng.

Nguồn thông tin online:

Người được hỏi thường cập nhật thông tin về mỹ phẩm qua eva.vn, phunutoday và

website thương hiệu.

Q: Lựa chọn các trang online mà bạn đọc thông tin về trang điểm?

42% 41% 39%

23%

18% 18% 16%

12% 12%

3% 2%

4% 5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

35%

30%

40%

45%

Youtube:

Q: Bạn có xem Youtube về trang điểm không?

Hơn 80% người được hỏi có xem youtube về trang điểm không thì thu được kết quả là: phụ

nữ từ độ tuôi 20 – 29 xem nhiều nhất.

18% 12% 23%

63%

65%

62%

19% 24%

16%

0%

10%

30%

20%

40%

50%

80%

70%

60%

90%

100%

Tất cả 30-44 20 - 29

Không Chỉ xem khi có thời gian Xem thường xuyên

Beauty Blogger có ảnh hưởng trên Youtube:

1

Q: Bạn xem kênh trang điểm của ai nhiều nhất trên Youtube?

Bethany Mota

(10,282,474 subscribe)

Quỳnh Anh Shyn

(211,137 subscribe)

Nam Trung Pony

(1,787,621 subscribe) Changmakeup

(347,996 người subscribe)

Michelle Phan là chuyên gia trang điểm nổi tiếng nhất trong cộng đồng Youtube ở Việt Nam.

2 3

4 6

Michelle Phan

(8,741,397 subscribe)

5

Thương hiệu trang điểm:

Ohui là thương hiệu điểm tốt nhất và cũng là thương hiệu sang trọng nhất. Biểu đồ trên còn cho thấy mối liên hệ giữa giá cả đi đôi chất lượng trong suy nghĩ của người Việt.

Thương hiệu hiệu trang điểm tốt nhất Thương hiệu trang điểm sang trọng

Q: Tên thương hiệu nào bật lên đầu tiên trong suy nghĩ của bạn khi nghe thấy cụm từ thương hiệu trang điểm tốt nhất và thương hiệu trang điểm sang trọng?

Công cụ trang điểm thường mang trong túi xách:

Q: Bạn thường mang dụng cụ trang điểm nào trong túi xách.

Gần 90% phụ nữ mang son môi trong túi xách.

88%

31% 29%

21% 21% 20% 20% 19% 19% 15% 16%

6% 1%

0%

10%

20%

30%

40%

80%

70%

60%

50%

90%

100%

Son Son

bóng

Phấn phủ

Kem nền Kem lót Mascara BB cream Má

hồng

Kẻ mắt Phấn mắt Mi giả Kẻ lông

mày Che khuyết

điểm

Thông tin khảo sát:

• Khảo sát về thực trạng makeup ở phụ nữ Việt Nam toàn quốc.

• Số lượng mẫu: 360 người

• Đặc điểm:

- Giới tính: nữ

- Độ tuổi: 20 – 44 tuổi

- Thời gian thực hiện: 9/2016

Nguồn: Q&Me