Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie Tom Smits - SEO specialist bol.com
Citation preview
Zoekmachine-
optimalisatie Partnerevent 2013
Inhoud
Tom Smits
SEO Specialist bol.com http://nl.linkedin.com/in/tomsmits
Search Team
SEO Enkele weetjes
Online strategie bol.com
• Overal toegankelijk en aanwezig waar de vraag ontstaat
• Aansluiten bij behoefte
Miljoenen landingspagina’s
Homepage
Categorieniveau
(playmobil)
Subcategorieniveau
(piraten)
Productniveau
(playmobil driehoofdig zeemonster)
Direct verkeer
Zoekmachine verkeer
Zoekmachine verkeer
Zoeken = Google
95% zoekt via Google
Meestgezochte term in Bing is ”Google”.
Maar hoe werkt Google?
Ilse
SEO: Drie onderdelen
Geoptimaliseerde Website
Linkjes
Techniek
Content
Zoekmachines: hoe werken ze?
Dit zien wij
Dit ziet Google
Het resultaat
18 november 2011: positie 5
Techniek
Geoptimaliseerde Website
Linkjes
Techniek
Content
Techniek
Robots.txt
Pagina’s uitsluiten zoals
- Checkout
- Verlanglijstjes
- Sorteringen
- A/B-test urls
- Testpagina’s
- etcetera
Status codes
301-redirect = permanente redirect
302-redirect = tijdelijke redirect
Andere redirect = fout!
404-status = niet gevonden
Status codes
Knaakland kan nog veel verbeteren!
Gebruik bijvoorbeeld
SCREAMING FROG om je site te controleren
404-status = niet gevonden
Content
Geoptimaliseerde Website
Linkjes
Techniek
Content
Waarom content optimaliseren?
• Om aanwezig te zijn waar de vraag ontstaat!
3
5
3
7
+4
Keus genoeg!
SEO Content
SEO Content
Klant zoekt op…
Ik wil gevonden worden op…
Klant zoekt op…
• www.google.com/trends/
Ik wil gevonden worden op…
Leuke reisjes…
2
Hebzucht
• Kopen Bestellen
• Aanbieding
• Gratis! Beste keus
Ook op productniveau
De biografie van Jan Smit heet “Het geheim van de Smit”
De klant zoekt logischerwijs naar “Biografie Jan Smit”
Longtail - Kwisje
Longtail door reviews
9
6
Conversieverbetering door reviews is schot voor open doel.
1,8%
98,2%
heeft review
heeft geen review
Video optimalisatie
• Aansluiten op behoefte!
• Aanwezig zijn waar de vraag ontstaat.
• YouTube is de 2e zoekmachine ter wereld
• Ideaal voor ‘informatie termen’
Zorg dat je de beste
bent!
Doelstelling van google:
Tonen van de beste match!
Trucjes worden steeds beter herkend.
Wanneer ben je het beste?
-snelle pagina
-great content
-relevante inhoud bij de zoekterm
Makkelijker om
pagina’s te
degraderen
• veel banners
• weinig tekst
• tekst die elders ook
voorkomt (=niet uniek)
• veel links naar affiliates
• weinig updates
• trucjes / verborgen tekst
• weinig/geen social
vermeldingen en links
Great content: slecht voorbeeld! •Titel is een afbeelding •Geen kopjes •Geen enkele link naar de winkel •Slecht leesbaar •Wat is de meerwaarde voor klant? •Zou jij deze pagina delen?
CMS pagina’s: Overweging
Meeste mensen zoeken naar “laptop”. CMS-pagina ook optimaliseren voor laptop?
Nee?! Liever de pagina uit het menu:
CMS pagina’s: Overweging
Welke zoekterm dan wel? (zie ‘wiki’: seo en informatiepagina’s)
Great content: beter voorbeeld!
Great content: beter voorbeeld!
On Page factoren
Woord in <title>: 10 punten
Woord in meta tag ‘description’: 2 punten
Woord in meta tag ‘keywords’: 0 punten
Woord in header <h1>: 7 punten
Woord in header <h2>: 4 punten
Woord in grafische header: niet herkend 0 punten
Woord in eerste paragraaf: 2 punten
Woord in overige tekst: 1 punt
Woord vetgedrukt <b>: 2 punten
Woord in beschrijving afbeelding: 1 punt
Flash: niet herkend = 0 punten
Afbeeldingen: niet herkend = 0 punten
Title tag – 10 punten
Title tag – 10 punten Huidige situatie: Voorstel: Zo dus niet:
Meta description; opvallen!
Linkjes
Geoptimaliseerde Website
Linkjes
Techniek
Content
De kracht van linkjes
PageRank
Bol.com: 6 Amazon.com: 9 Amazon.de: 8 Amazon.co.uk: 8 Wehkamp: 5
Hyperlinks: voorkom versnippering!
http://www.bol.com http://bol.com http://www.bol.com/nl/ 301
301
http://www.bol.com/nl/l/nederlandse-boeken/school-studie/N/119+8293+7419+1283+1285+5260+7373/index.html
http://www.bol.com/nl/l/nederlandse-boeken/school-studie/N/119+8293/sort/bestverkocht_41/index.html
Overbodig: 1283 1285 5260 7373
HYPERLINKS: Wees linkvriendelijk!
• Linkjes zijn goud waard
• Wees linkvriendelijk
HYPERLINKS: Maak pagina’s populair
• Speelgoedwinkel
• Geef linkpopulariteit door
HYPERLINKS: Voorkom versnippering!
Een beetje rondklikken op de linkjes rondom de speelgoeduitverkoop levert op: http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292/huidigeWeergave/tegels/index.html klik op ‘lijst’: http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/weergave/lijst/index.html http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/weergave/tegels/index.html http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292/index.html
Tegelweergave op ‘prijs’: http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/currentViewMode/tiles/sort/product_prijs0/index.html Tegelweergave op ‘verschijningsdatum’: http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/currentViewMode/tiles/sort/product_datum1/index.html Switchen naar ‘lijstweergave’ levert op: http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/sort/product_datum1/weergave/lijst/index.html Terug switchen naar ‘tegelweergave’ levert op: http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/sort/product_datum1/weergave/tegels/index.html
Oplossing: <link rel="canonical" href="http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292/index.html" />
Internationaal
<link rel="alternate" hreflang="nl-BE" href="http://www.bol.com/be/index.html" />
HYPERLINKS: Goede linkteksten
Niet: • Klik hier.
• Open deze link voor meer informatie.
• Meer informatie vindt u hier.
• Lees verder.
Wel: • Bekijk de routebeschrijving naar bol.com.
• Lees de Modern Warfare 3 reviews.
• Bekijk de Kinderwagen collectie.
• Lees meer over wasmachines.
Intern • CMS-pagina’s • Etalage pagina’s • Actiepagina’s • Weblog • Persberichten, Social Extern • Leveranciers • Merken • Partners • Gastblogs
Op zoek naar linkjes!
In de praktijk SEO Strategie
SEO Strategie
• Hebben jullie een strategie?
• Of maken jullie strategische keuzes?
Vooruit denken!
2
SEO Strategie
SEO Strategie
SEO Strategie
• Waarom niet “Reclames met dieren”?
• Afwisseling met “commercial”?
2
SEO Strategie
• Hebben jullie een strategie?
• Of maken jullie strategische keuzes?
Dilemma?
2
SEO Strategie 2
SEO Strategie 2
SEO Strategie • Aanbod verbreden? Specifieker?
• Meer pagina’s is niet altijd beter!
1
SEO Strategie • Breng ‘diepe content’ tot leven!
• “Vorig jaar op deze datum”…
• “Vroeger op de datum”…
• Gerelateerde posts…
• Bekijk ook…
• Recente reacties…
• Veelgezocht…
1
In de praktijk SEO
Merknaam is altijd discussie…
SEO versus SEA
Betaald zoeken steeds groter deel van Google resultaten
Screenshot nov 2012 Screenshot okt 2012 Screenshot nov 2011
In de praktijk MOBIEL
Mobiel en Tablets
Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012
92% 90% 86% 83% 79%
74%
8% 10% 14% 17% 21%
26%
Verkeer per apparaat
PC Mobile device
SEO en mobiel
• Mobiel ≠ tablets
• Smartphone ≠ mobiel
SEO en mobiel
...
SEO en mobiel
• Mobiel ≠ tablets
• Smartphone ≠ mobiel
• Best practice op dit moment:
• Zelfde content? www redirecten naar m voor mobile devices Op de m-pagina een canonical naar WWW
• Responsive???
In de praktijk CONTROL YOUR SITE
Ken je website!
• Hoeveel pagina’s heeft je website?
• Hoeveel pagina’s heeft Google geindexeerd?
Ken je website!
• Gebruik het site: commando
Webmastertools
http://www.google.com/webmasters/
In de praktijk
• CONTROL YOUR SITE
Webmastertools helpt je om weer ‘clean’ te worden
In de praktijk • Keyword Not Provided
-> Gebruik de ‘filters’ in Google Analytics om een indruk te krijgen
Posities meten
Android Apps
Tweedehands
studieboeken
Zoekmachine-
optimalisatie Wordpress
SEO Plugin Yoast
Crawl Tracker
SEO Smart Links
• Etcetera
• Etcetera
• Etcetera
Zoekmachine-
optimalisatie Trends
TRENDS: Google wordt vermeden Dertig procent van de online shoppers in Amerika gaat eerst naar Amazon.com om zich te oriënteren. Google is voor het kopende publiek uit de gratie.
SEO presentatie
Toepassingsvoorbeelden • Pagina over “paris hilton”. Is dit een hotel of persoon?
• 24,99 is dat de oude prijs? Aanbiedingsprijs? Tweedehandsprijs? Plazaprijs?
• “September” de cd van Earth Wind & Fire of een datumnotatie?
Rich Snippets
Trends: Microdata / schema.org
SEO presentatie
Toepassingsvoorbeelden
Trends: Microdata / schema.org
SEO presentatie
Mogelijke schema.org types: Codevoorbeelden:
Trends: Microdata / schema.org
Authorship
Authorship
TRENDS: Blijf binnen google
• Naast Google Shopping, ook meer ‘oneboxes’:
TRENDS: Blijf binnen google
• Google Knowledge graph > movies and actors
TRENDS: Blijf binnen google
• Google Knowledge graph > songs and artists
TRENDS: Layout
• Onderstreping weg
Zorg dat je de beste bent!
Investeer in unieke, waardevolle content!
Content = tekst, achtergrondinfo, video’s, reviews, foto’s, vergelijkingen, testrapporten, etc.
“Great content” leidt tot delen. Iedere link leidt tot verbetering zoekresultaten.
