ÚLTIMO SORBOlogros de fin de año

Cámara de la industria de bebidas

Año 1 - No. 0 - MMXI

El objetivo de la Cámara es trabajar por la industria de bebidas como un grupo articulado de empresarios con capacidad para promover los intereses sectoriales en la búsqueda del bien común y con fundamento en el interés general del país.La Cámara tratará todos aquellos temas que sean de interés particular y directo de la industria de bebidas y podrá proponer sobre ellos la intervención de las Directivas de la ANDI en los asuntos que consideren convenientes.

Visión. En el 2015 la Cámara de la Industria de Bebidas será reconocida como un referente gremial por su alta reputación, el posicionamiento positivo de la categoría, su representatividad, la interlocución eficaz ante todos sus grupos de interés y la formulación de propuestas proactivas para la promoción de estilos de vida activos y saludables de los consumidores, que nos convierten en excelente veedor de los intereses de nuestros afiliados.

HÁBITOS DE VIDA SALUDABLEIMPUESTOSPUBLICIDADFALSIFICACIÓN, CONTRABANDO Y ADULTERACIÓNPOSTCONSUMO / RECICLAJEMERCADEO DE CATEGORÍA

CONTENIDO NETO.

Falsificación, Contrabando

y Adulteración

Postconsumo Reciclaje

8

Articulación con el Proyecto contra la

Falsificación de Producto y Usurpación de Marca de la

ANDI (2009 – 2011)

Participación de los afiliados a la Cámara en los talleres de capacitación que el Proyecto lidera con autoridades judiciales y de policía sobre la materia.

Coordinación para generar acciones conjuntas entre las empresas afectadas y las autoridades correspondientes aprovechando los enlaces construidos por el Proyecto.

Se estudia una alternativa para vincular a la Cámara, en bloque, al pro- yecto, sin que le genere más gasto por concepto de cuotas al afiliado.

Cabildeo al proyecto de acuerdo para el manejo de residuos sólidos derivados

del consumo de bebidas en Bogotá (2011)

Se ha logrado detener el avance de un proyecto de acuerdo inconveniente y lesivo para las empresas del sector en el Concejo de Bogotá.

Mercadeo de categoríaCabildeo de proyectos de ley y de acuerdo contra las

bebidas energizantes (2009 – 2010) A través del cabildeo frente a proyectos normativos lesivos para la industria, en

particular para este tipo de bebidas, se ha logrado hacer un mercadeo de categoría con el cual se ha precisado la naturaleza del producto, el propósito que tiene, llevando la discusión a un plano técnico y científico, alejando el debate difamatorio contra el producto.

Cámara de la industria de bebidas

Hábitos de Vida Saludable

32

Ley de obesidad. Representación de la industria ante el Congreso durante el debate legis-lativo. (2009)

Tiendas escolares saludables. Cali.En representación de la industria se realizó un trabajo conjunto con la Secretaría de Salud en la implementación de la estrategia de promoción de hábitos de vida saludable en las tiendas escolares de las instituciones de educación pública del municipio. (2009 – 2011)

Enfoque pedagógico integral para atender la prob-lemática con la participación de las autoridades competentes (MPS, MinEducación, ICBF) y Responsabilidad Social Empresarial (en esquemas razonables y compatibles con los esfuerzos realiza-dos por la industria sobre la materia).

Promoción de hábitos de vida saludable, en vez de restricciones a venta y/o publicidad de productos del sector.

Eliminación en el texto legal de frases que estig-maticen a la industria.

El acuerdo municipal pretendía restringir la venta de productos considerados de “alto contenido calórico y bajo valor nutricional” mientras creaba una “lista de alimentos” que regulaba la oferta en las tiendas escolares.

Con el trabajo conjunto (industria y Secretaría de Salud de Cali) se logró desarrollar un decreto regla-mentario ajustado a los criterios de la ley de obesi-dad, que enfoca la estrategia municipal en la promoción de hábitos de vida saludable (alimentación balanceada y actividad física) y busca posicionar frutas y verduras en las tiendas

escolares, sin perjuicio de la venta de productos de la industria. Se elimina cualquier tipo de restricción de venta o publicidad de productos de la industria y no se evidencia ninguna referencia en los textos normativos que puedan estigmatizar a la industria.

Se crean escenarios de participación permanente (mesas de trabajo, foros públicos, interlocución directa con autoridades locales) en donde los puntos de vista de la industria son tenidos en cuenta y se buscan proyectos y acciones conjuntas dentro del marco de alianzas público privadas.

Representación de la industria ante el Gobierno (MPS – INVIMA) en el proceso de reglamentación de la ley. (2010 – 2011)Elaboración de una propuesta de la industria para la reglamentación en los aspectos relativos a la responsabilidad social empresarial contenidos en la ley.

Activa participación transmitiendo comentarios

relativos a la reglamentación sobre grasas trans y saturadas.

Activa participación transmitiendo comentarios relativos a los temas de publicidad (INVIMA – sala especializada) contenidos en la ley.

Cámara de la industria de bebidas

Hábitos de Vida Saludable

32

Ley de obesidad. Representación de la industria ante el Congreso durante el debate legis-lativo. (2009)

Tiendas escolares saludables. Cali.En representación de la industria se realizó un trabajo conjunto con la Secretaría de Salud en la implementación de la estrategia de promoción de hábitos de vida saludable en las tiendas escolares de las instituciones de educación pública del municipio. (2009 – 2011)

Enfoque pedagógico integral para atender la prob-lemática con la participación de las autoridades competentes (MPS, MinEducación, ICBF) y Responsabilidad Social Empresarial (en esquemas razonables y compatibles con los esfuerzos realiza-dos por la industria sobre la materia).

Promoción de hábitos de vida saludable, en vez de restricciones a venta y/o publicidad de productos del sector.

Eliminación en el texto legal de frases que estig-maticen a la industria.

El acuerdo municipal pretendía restringir la venta de productos considerados de “alto contenido calórico y bajo valor nutricional” mientras creaba una “lista de alimentos” que regulaba la oferta en las tiendas escolares.

Con el trabajo conjunto (industria y Secretaría de Salud de Cali) se logró desarrollar un decreto regla-mentario ajustado a los criterios de la ley de obesi-dad, que enfoca la estrategia municipal en la promoción de hábitos de vida saludable (alimentación balanceada y actividad física) y busca posicionar frutas y verduras en las tiendas

escolares, sin perjuicio de la venta de productos de la industria. Se elimina cualquier tipo de restricción de venta o publicidad de productos de la industria y no se evidencia ninguna referencia en los textos normativos que puedan estigmatizar a la industria.

Se crean escenarios de participación permanente (mesas de trabajo, foros públicos, interlocución directa con autoridades locales) en donde los puntos de vista de la industria son tenidos en cuenta y se buscan proyectos y acciones conjuntas dentro del marco de alianzas público privadas.

Representación de la industria ante el Gobierno (MPS – INVIMA) en el proceso de reglamentación de la ley. (2010 – 2011)Elaboración de una propuesta de la industria para la reglamentación en los aspectos relativos a la responsabilidad social empresarial contenidos en la ley.

Activa participación transmitiendo comentarios

relativos a la reglamentación sobre grasas trans y saturadas.

Activa participación transmitiendo comentarios relativos a los temas de publicidad (INVIMA – sala especializada) contenidos en la ley.

54

Actualización de las Guías Alimentarias para la

Población Colombiana / ICBFRepresentación de la industria

en la discusión de la metodología em-pleada por el ICBF y los nuevos textos

para las cartillas.

Convenio ANDI – IDRD Convenio entre Cámaras de Alimentos y Bebidas de la ANDI y el Instituto Distrital para la Recreación y el Deporte de Bogotá, celebrado en el marco de la semana de hábitos de vida saludable (septiembre 2010).

Convenio ANDI – ColdeportesConvenio entre Cámaras de Alimentos y Bebidas de la ANDI y Coldeportes celebrado en el marco del Acuerdo para la Prosperidad: Deporte, Recreación y Actividad Física (agosto 2011)

Proyecto ANYMO – PalmiraDesarrollar un proyecto pedagógico piloto para la cualificación de docentes y comunidad educativa en general, orientado a la prevención del sobrepeso y la obesidad, que promueva prácticas de alimentación balanceada y saludable, y actividad física en seis (6) instituciones educativas de Palmira. (2011).

Se concreta una alianza entre la industria y el Gobierno de Bogotá para promover hábitos de vida saludable en la ciudad, lo que abre un espacio de difusión e impacto para las políticas de RSE en esta materia que cada empresa afiliada desarrolle.

Se concreta una alianza entre la industria y el Gobierno Nacional para promover hábitos de vida saludable en el marco de la política pública de deporte, lo que abre un espacio de difusión e impacto para las políticas de RSE en esta materia que cada empresa afiliada desarrolle.

Se desarrolla un proyecto de responsabilidad social empresarial a través del cual se articula a los sectores de bebidas y alimentos en torno a su compromiso con la promoción de hábitos de vida saludable generando estrategias y metodologías exitosas para ser replicadas en distintas instancias públicas y privadas.

Cámara de la industria de bebidas

Los textos para las nuevas Guías entregados al ICBF por los consultores contratados para adelantar el proceso de actualización contenían imprecisiones técnicas y frases, menciones y referencias que estigmatizaban a la industria de bebidas. (Por ejemplo el asocio permanente de consumo de bebidas azucaradas y sobrepeso u obesidad).

Luego del trabajo conjunto con el ICBF se logró eliminar cualquier mención que implicara una restricción en el consumo de bebidas azucaradas. El tono cambió hacia la “moderación”. Incluso se argumentó en favor de las bebidas azucaradas / gaseosas como parte de una alimentación balanceada.

Se logró incluir un capítulo sobre la importancia de la debida hidratación.

Se logró un canal institucional y permanente para desarrollar trabajo conjunto de la industria con el ICBF en torno a la promoción de hábitos de vida saludable. (Por ejemplo la invitación a la industria para participar en el evento de lanzamiento de las Guías – fecha por definir).

54

Actualización de las Guías Alimentarias para la

Población Colombiana / ICBFRepresentación de la industria

en la discusión de la metodología em-pleada por el ICBF y los nuevos textos

para las cartillas.

Convenio ANDI – IDRD Convenio entre Cámaras de Alimentos y Bebidas de la ANDI y el Instituto Distrital para la Recreación y el Deporte de Bogotá, celebrado en el marco de la semana de hábitos de vida saludable (septiembre 2010).

Convenio ANDI – ColdeportesConvenio entre Cámaras de Alimentos y Bebidas de la ANDI y Coldeportes celebrado en el marco del Acuerdo para la Prosperidad: Deporte, Recreación y Actividad Física (agosto 2011)

Proyecto ANYMO – PalmiraDesarrollar un proyecto pedagógico piloto para la cualificación de docentes y comunidad educativa en general, orientado a la prevención del sobrepeso y la obesidad, que promueva prácticas de alimentación balanceada y saludable, y actividad física en seis (6) instituciones educativas de Palmira. (2011).

Se concreta una alianza entre la industria y el Gobierno de Bogotá para promover hábitos de vida saludable en la ciudad, lo que abre un espacio de difusión e impacto para las políticas de RSE en esta materia que cada empresa afiliada desarrolle.

Se concreta una alianza entre la industria y el Gobierno Nacional para promover hábitos de vida saludable en el marco de la política pública de deporte, lo que abre un espacio de difusión e impacto para las políticas de RSE en esta materia que cada empresa afiliada desarrolle.

Se desarrolla un proyecto de responsabilidad social empresarial a través del cual se articula a los sectores de bebidas y alimentos en torno a su compromiso con la promoción de hábitos de vida saludable generando estrategias y metodologías exitosas para ser replicadas en distintas instancias públicas y privadas.

Cámara de la industria de bebidas

Los textos para las nuevas Guías entregados al ICBF por los consultores contratados para adelantar el proceso de actualización contenían imprecisiones técnicas y frases, menciones y referencias que estigmatizaban a la industria de bebidas. (Por ejemplo el asocio permanente de consumo de bebidas azucaradas y sobrepeso u obesidad).

Luego del trabajo conjunto con el ICBF se logró eliminar cualquier mención que implicara una restricción en el consumo de bebidas azucaradas. El tono cambió hacia la “moderación”. Incluso se argumentó en favor de las bebidas azucaradas / gaseosas como parte de una alimentación balanceada.

Se logró incluir un capítulo sobre la importancia de la debida hidratación.

Se logró un canal institucional y permanente para desarrollar trabajo conjunto de la industria con el ICBF en torno a la promoción de hábitos de vida saludable. (Por ejemplo la invitación a la industria para participar en el evento de lanzamiento de las Guías – fecha por definir).

Impuestos

76

Coyuntura de crisis en la Salud. Incremento impuesto al consumo de cervezaPara enfrentar la crisis del sector salud, el Gobierno Nacional expidió normas extraordinarias con las cuales, entre otros, aumentó el impuesto al consumo de cerveza. La Cámara manifiesta sus reparos al Gobierno Nacional (2009 – 2010)

Luego de sendas reuniones de trabajo con Fedesarrollo (Guillermo Perry) y la Federación de Departamentos, se logra neutralizar la propuesta habiendo recibido garantía por parte de Ministerio de Hacienda (Oscar Ivan Zuluaga) de que el Gobierno comparte los argumentos de la industria y por tanto no considera viable un impuesto al consumo de bebidas azucaradas.

Coyuntura de crisis en la Salud. Propuesta de impuesto al consumo de bebidas azucaradas Fedesarrollo (Guillermo Perry) y la Federación de Departamentos plantean la idea argumentando que el consumo de bebidas azucaradas incide en el aumento de enfermedades crónicas no transmisibles y por tanto su consumo debe contribuir al financiamiento del sistema. La Cámara aborda el debate sobre la propuesta de manera directa con Fedesarrollo y la Federación de Departamentos. (2009 – 2010)

La reforma envía un mensaje acorde con lo que los empresarios del sector de bebidas han requerido en el sentido de buscar un camino de mayor libertad económica en el mercado de los insumos básicos (azúcar) en Colombia.

Hay cambios en el caso del azúcar, con un arancel que baja del 20 al 15 por ciento, es decir, el mismo nivel de productos terminados de ese sector.

Gobierno eliminó sobretasa a la energía.

Gobierno eliminó el sistema de tabla de fletes para el transporte de carga e implementará un modelo de libertad vigilada que beneficia a la industria.

Reforma ArancelariaRecomendaciones a través de comunicación escrita al Gobierno (noviembre 2010 y agosto 2011)

Si bien el impuesto fue inevitable, la ANDI rechazó el hecho de haber tomado medidas tributarias sin dar el debate correspondiente en el Congreso, advirtiendo los riesgos para la inversión al cambiar las reglas de juego vía medidas excepcionales.

PublicidadCoordinación de acciones legales contra normas municipales sobre publicidad exterior visual lesivas para la industria. Bogotá, Medellín, Santa Marta y Cali (2010 – en curso)

Cámara de la industria de bebidas

A través de una firma de abogados (sin que figure el gremio o la industria) han sido presentadas y admitidas y están en curso cuatro acciones de nulidad contra sendos actos administrativos (resoluciones , decretos y/o acuerdos municipales) en materia de publicidad exterior visual para vehículos automotores las cuales, sin justificación legal, conllevan registros, controles y sanciones que generan dificultad en la operación logística de la industria.

Proyecto de Código de Autorregulación para la industria de alimentos y bebidas (2009 – 2011)

En el marco de las discusiones legislativas de la ley de obesidad, se gestó la iniciativa de generar un código que vinculara a toda la industria de alimentos y bebidas con el fin de responder a los retos que implica para la publicidad los nuevos compromisos y obligaciones como consecuencia del aumento de la obesidad, el sobrepeso y las enfermedades crónicas no transmisibles. El sólo ejercicio de elaboración del código demuestra el compromiso y liderazgo de la industria en esta materia.

Impuestos

76

Coyuntura de crisis en la Salud. Incremento impuesto al consumo de cervezaPara enfrentar la crisis del sector salud, el Gobierno Nacional expidió normas extraordinarias con las cuales, entre otros, aumentó el impuesto al consumo de cerveza. La Cámara manifiesta sus reparos al Gobierno Nacional (2009 – 2010)

Luego de sendas reuniones de trabajo con Fedesarrollo (Guillermo Perry) y la Federación de Departamentos, se logra neutralizar la propuesta habiendo recibido garantía por parte de Ministerio de Hacienda (Oscar Ivan Zuluaga) de que el Gobierno comparte los argumentos de la industria y por tanto no considera viable un impuesto al consumo de bebidas azucaradas.

Coyuntura de crisis en la Salud. Propuesta de impuesto al consumo de bebidas azucaradas Fedesarrollo (Guillermo Perry) y la Federación de Departamentos plantean la idea argumentando que el consumo de bebidas azucaradas incide en el aumento de enfermedades crónicas no transmisibles y por tanto su consumo debe contribuir al financiamiento del sistema. La Cámara aborda el debate sobre la propuesta de manera directa con Fedesarrollo y la Federación de Departamentos. (2009 – 2010)

La reforma envía un mensaje acorde con lo que los empresarios del sector de bebidas han requerido en el sentido de buscar un camino de mayor libertad económica en el mercado de los insumos básicos (azúcar) en Colombia.

Hay cambios en el caso del azúcar, con un arancel que baja del 20 al 15 por ciento, es decir, el mismo nivel de productos terminados de ese sector.

Gobierno eliminó sobretasa a la energía.

Gobierno eliminó el sistema de tabla de fletes para el transporte de carga e implementará un modelo de libertad vigilada que beneficia a la industria.

Reforma ArancelariaRecomendaciones a través de comunicación escrita al Gobierno (noviembre 2010 y agosto 2011)

Si bien el impuesto fue inevitable, la ANDI rechazó el hecho de haber tomado medidas tributarias sin dar el debate correspondiente en el Congreso, advirtiendo los riesgos para la inversión al cambiar las reglas de juego vía medidas excepcionales.

PublicidadCoordinación de acciones legales contra normas municipales sobre publicidad exterior visual lesivas para la industria. Bogotá, Medellín, Santa Marta y Cali (2010 – en curso)

Cámara de la industria de bebidas

A través de una firma de abogados (sin que figure el gremio o la industria) han sido presentadas y admitidas y están en curso cuatro acciones de nulidad contra sendos actos administrativos (resoluciones , decretos y/o acuerdos municipales) en materia de publicidad exterior visual para vehículos automotores las cuales, sin justificación legal, conllevan registros, controles y sanciones que generan dificultad en la operación logística de la industria.

Proyecto de Código de Autorregulación para la industria de alimentos y bebidas (2009 – 2011)

En el marco de las discusiones legislativas de la ley de obesidad, se gestó la iniciativa de generar un código que vinculara a toda la industria de alimentos y bebidas con el fin de responder a los retos que implica para la publicidad los nuevos compromisos y obligaciones como consecuencia del aumento de la obesidad, el sobrepeso y las enfermedades crónicas no transmisibles. El sólo ejercicio de elaboración del código demuestra el compromiso y liderazgo de la industria en esta materia.

ÚLTIMO SORBOlogros de fin de año

Cámara de la industria de bebidas

Año 1 - No. 0 - MMXI

El objetivo de la Cámara es trabajar por la industria de bebidas como un grupo articulado de empresarios con capacidad para promover los intereses sectoriales en la búsqueda del bien común y con fundamento en el interés general del país.La Cámara tratará todos aquellos temas que sean de interés particular y directo de la industria de bebidas y podrá proponer sobre ellos la intervención de las Directivas de la ANDI en los asuntos que consideren convenientes.

Visión. En el 2015 la Cámara de la Industria de Bebidas será reconocida como un referente gremial por su alta reputación, el posicionamiento positivo de la categoría, su representatividad, la interlocución eficaz ante todos sus grupos de interés y la formulación de propuestas proactivas para la promoción de estilos de vida activos y saludables de los consumidores, que nos convierten en excelente veedor de los intereses de nuestros afiliados.

HÁBITOS DE VIDA SALUDABLEIMPUESTOSPUBLICIDADFALSIFICACIÓN, CONTRABANDO Y ADULTERACIÓNPOSTCONSUMO / RECICLAJEMERCADEO DE CATEGORÍA

CONTENIDO NETO.

Falsificación, Contrabando

y Adulteración

Postconsumo Reciclaje

8

Articulación con el Proyecto contra la

Falsificación de Producto y Usurpación de Marca de la

ANDI (2009 – 2011)

Participación de los afiliados a la Cámara en los talleres de capacitación que el Proyecto lidera con autoridades judiciales y de policía sobre la materia.

Coordinación para generar acciones conjuntas entre las empresas afectadas y las autoridades correspondientes aprovechando los enlaces construidos por el Proyecto.

Se estudia una alternativa para vincular a la Cámara, en bloque, al pro- yecto, sin que le genere más gasto por concepto de cuotas al afiliado.

Cabildeo al proyecto de acuerdo para el manejo de residuos sólidos derivados

del consumo de bebidas en Bogotá (2011)

Se ha logrado detener el avance de un proyecto de acuerdo inconveniente y lesivo para las empresas del sector en el Concejo de Bogotá.

Mercadeo de categoríaCabildeo de proyectos de ley y de acuerdo contra las

bebidas energizantes (2009 – 2010) A través del cabildeo frente a proyectos normativos lesivos para la industria, en

particular para este tipo de bebidas, se ha logrado hacer un mercadeo de categoría con el cual se ha precisado la naturaleza del producto, el propósito que tiene, llevando la discusión a un plano técnico y científico, alejando el debate difamatorio contra el producto.