БРЕНД-БУКЖУРНАЛА «ДОРОГОЕУДОВОЛЬСТВИЕ»

©2007 ДАНИЛА ШОРОХ

Интро •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 3

I. Базовые элементы • • • • • • • • • • • • 4

Контраст •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 5Логотип •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 6Цвета •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 10Материалы •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 11Фон •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •12Использование •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • 13Нельзя •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 16Шрифт •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 17Типографика •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •18

II. Документация • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 19

Бланки •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 20Визитки •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 22Конверты •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 26

III. Промо-материалы • • • • • • 28

Папка •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 29СD •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 30Презентация •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 31 Ручка••••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 32Ежедневник •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 33 Визитница •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 34 Пакет бумажный •••• • • • • • • • • • • • • • 35 Пластиковая карта •••• • • • • • • • 36

Рекламные материалы • • • •37

Рекламные щиты •••• • • • • • • • • • • • • • •3?Перетяжка •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •3?Принт А4 •••• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •3?

СОДЕРЖАНИЕ 2

Этот бренд-бук поможет вам понять как корректно использовать графическую систему журнала «Дорогое Удовольствие»в деловой документации, маркетинговых и промо-материалах.

Следование этим правилам позволит избежать разницы в применении базовых элементов бренда и создать единую визуальную систему восприятия его среди широкой аудитории читателей, рекламодателей и других людей которые сотрудничают с журналом.

Логотип, шрифты, цветовая палитра, фон — все это поможет вам точно отразить основные ценности бренда и обеспечить его идентичность на территории всех городов в которых издается журнал.

Все прилагаемые к данному бренд-буку макеты записаны в векторном формате Adobe Illustrator EPS. Те макеты в которых не используются шрифты записаны для версии 8, макеты со шрифтами записаны в версии CS2. Макеты содержат необходимую информацию, но не полностью готовы к печати. Например шрифты не переведены в кривые, для того чтобы можно было легко править текст.

Вот такая ссылка укажет путь к файлу в котором можно найти макет.

ИНТРО

logotype/dorogoe_logo.eps

3

Контраст — основное понятие, которое в целом можно применить к визуальной части бренда. Контраст это сопоставление противоположных качеств, которое способствует их усилению.

Это правило присуще изменчивому миру моды о котором пишет журнал. И оно единственное, которое остается в нем постоянным. Черный и белый — эти цвета постоянно, в течении многих лет властвуют на подиумах и никогда не выходят из моды.

Контраст заложен уже в самом логотипе, где с округлыми буквами «О» соседствуют прямоугольные «Г» и «Е». Контраст между черным и белым, глянцевым и немелованным, острым и округлым – вот основное правило бренда.

Добивайтесь максимального контраста всеми возможными средствами!

КОНТРАСТ 5

logotype/dorogoe_logo.eps

ЛОГОТИПОсновное начертание логотипа представляет слова «ДОРОГОЕ УДОВОЛЬСТВИЕ» написанные в две строки и выравненные по првому краю. В качестве постоянного базового размера взят диаметр буквы «О». Свободное поле вокруг логотипа должно составлять один диаметр буквы «О» с каждой стороны, в том случае если логотип используется без плашки.

Исключение из этого правила касается только логотипа который расположен на обложке журнала.

6

ЛОГОТИПДополнительное начертание логотипа используется в случаях когда размер логотипа меньше 40мм. Свободное поле вокруг логотипа должно составлять диаметр буквы «О» с каждой стороны

меньше чем 40мм

logotype/dorogoe_logo_small.eps

7

ЛОГОТИПЛоготип на черной плашке, используется при постановке на светлый фон. Высота плашки равна ширине букв «ДОРОГ». Логотип распологается по центру плашки. Наклон плашки и угол скоса равен 15°. Логотип на плашке всегда ставится навылет (под обрез), поэтому длина плашки может быть разной.

logotype/dorogoe_logo_plate_k.eps

Rotate = 15˚Skew = 15˚

logotype/dorogoe_logo_plate_small_k.eps

8

ЛОГОТИПИнверсный логотип, используется при постановке на темный фонДанное использование логотипа предпочтительно

logotype/dorogoe_logo_plate_w.eps logotype/dorogoe_logo_plate_small_w.eps

9

ЦВЕТАОсновные цвета – черный, белый и бежевыйДополнительные цвета – голубой и золотой

Pantone Black 6 C

C46M42Y40K100

(составной черный выбирается исходя из соображений корректной печати и макимально возможной плотности цвета при данном печатном процессе)

Pantone 4685C

C0M7Y10K6

Вместо этого цвета в некоторых изделиях можно использовать бумагу подходящего оттенка, напимер GardаPat 13

Pantone 872C

C20M40Y60K15

Pantone 544C

C30M6Y0K0

Белила

C0M0Y0K0

В некоторых случаях можно использовать белила или наклеивать белую пленку поверх изделия (см. материалы)

10

МАТЕРИАЛЫМатериалы которые используются для полиграфии, канцтоваров и промо продукции должны отражать основное правило контраста. Как вода и песок на берегу соседствуют друг с другом, так блестящий и ровный глянец всегда должен соседствовать с неровной, грубой поверхностью. Приемов может быть использовано несколько.

1. Выборочная глянцевая или наоборот матовая УФ лакировка. Например если для визиток выбрана шероховатая бумага, то сам логотип должен быть запечатан блестящим глянцевым УФ лаком. Или наоборот при печати на метализированных пленках плашку с логотипом можно запечатать матовым УФ лаком.

2. Наклейки.Широко можно использовать наклейки из рыхлой бумаги или наоборот из блестящей пленки. Например папку можно напечатать на глянцевой мелованной бумаге, но плашку с логотипом сделать как обычную наклейку из немелованной бумаги.

3. Сочетание разных типов бумаг или бумаги с разными поверностями.Хороший пример - бумага марки Chromolux, которая с одной стороны блестяще-глянцевая, а с другой немелованная

4. Металлизированые пленки, препрессовка фольги на немелованную бумагу — создадут нужный эффект контраста

5. Глиттерный лак с невидимыми мелкими частицами может выборочно сделать поверхность неровной.

11

ФОНФоновая заливка всегда закрывает всю запечатываемую поверхность. Рисунок не должен сильно выделятся на фоне, а должен составлять с фоном одно целое, как бы сливаясь с ним. Рисунок должен быть светлее или темнее фона на 20-30%. Рисунок не должен быть слишком крупным или слишком мелким.

Фон используется в трех вариантах:

темном

background/back_dark_cmyk.eps background/back_dark_spot.eps

и светломголубом

background/back_light_cmyk.eps background/back_light_spot.eps

background/back_blue_cmyk.eps background/back_blue_spot.eps

12

ИСПОЛЬЗОВАНИЕЛОГОТИПАЛоготип на плашке ставится с левого края так чтобы расстояние от края до логотипа равнялось диаметру буквы «О», плашка при этом выходит за край станицы (под обрез). Допускается расположение справа, если расположение слева невозможно. Выступающий край плашки всегда должен смотреть вверх.

При использовании логотипа шириной меньше 40мм, допускается большая величина поля — два диаметра «О»

13

logotype/dorogoe_logo.eps

ИСПОЛЬЗОВАНИЕЛОГОТИПАНа светлом фоне логотип ставится в инверсном варианте

14

ИСПОЛЬЗОВАНИЕЛОГОТИПАСпециальное использование логотипа «золото на голубом», используется только в случае печати метализзированной краской или препрессовки фольги.

15

НЕЛЬЗЯНельзя! Нарушать минимальныи отступ вокруг логотипа. Нельзя! Изменять размеры слов в логотипе. Нельзя! Поворачивать логотип Нельзя! Использовать другие шрифты в логотипе. Нельзя! Использовать другие цвета для логотипа. Нельзя! Размещать знак на неконтрастном фоне. Нельзя! Изменять кернинг шрифта в логотипе. Нельзя! Писать слова строчными буквами. Нельзя! Изменять угол наклона и скоса плашки.Нельзя! Ставить логотип на плашке не под обрез.

сделать примеры

16

ШРИФТChalet Eighty компании House Industries. Шрифт обязательно используется с горизонтальным сжатием 95%

Chalet London Eighty (Regular)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyzабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ1234567890!”#$%&’()*+,.®©™

Chalet NewYork Eighty (Bold)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyzабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ1234567890!”#$%&’()*+,.®©™

ChaletParis Eighty (Light)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyzабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ1234567890!”#$%&’()*+,.®©™

www.houseind.com

Шрифт рекомендуется использовать в оформлении всеи)док ументации и любых рекламных материалов. В качестве альтернативного шрифта (при невозможности использования Сhalet), например для работы в Интернете необходимо использовать шрифт Verdana.

17

ТИПОГРАФИКАПри наборе больших массивов текста для рекламных продуктов, клиентскои) и любои) другои) документации используется начертания Chalet London Eighty. Для выделения смысловых блоков используется жирное начертание Chalet NewYork Eighty (Bold). Для акциденции и контраста рекомендуется использовать ChaletParis Eighty (Light). Необходимо соблюдать правила типографики: кавычки, тире, переносы и т. д. Запрещается наклонять, изменять, делать обводку. При наборе заголовков нелбходимо использовать отрицательныи трекинг. Примером корректного использования шрифта может служить данное руководство.

Хотите вести успешный и прибыльный бизнес? Выпускать журнал столичного уровня с материалами о людях и событиях вашего города? Стать законодателем мод в своем регионе? Вращаться в светских кругах?

ВЫБИРАЙТЕ «ДОРОГОЕ УДОВОЛЬСТВИЕ»!!!Запуск журнала «Дорогое удовольствие» на условиях франчайзинга - быстрое и эффективное начало бизнеса, возможность расширения портфеля собственных СМИ/ услуг за счет эксклюзивного и перспективного продукта. Мы предлагаем инструменты и технологию, позволяющие партнерам организовать эффективный бизнес в издательской и рекламной сфере. Главным преимуществом нашего журнала является соблюдение ряда правил и технологий, которые позволяют журналу на протяжении 10 лет оставаться лидером на рынке городских глянцевых изданий крупнейших городов России, а нашим партнерам выходить на первые позиции в своих городах.

17pt | 17pt | -30

47pt | 39pt | -50

10pt | 12pt | 0

18

logotype/dorogoe_logo.eps

ДОКУМЕНТАЦИЯ 19

БЛАНКБланк обычного письма или факса

docs/blank_plain.doc

20

БЛАНК

docs/blank_offi cial.eps

Бланк официального письма

21

ВИЗИТКА

businesscard/card_all.eps

Визитка сотрудника издательского дома, который работает например на несколько проектов

22

ВИЗИТКА

businesscard/card_vip.eps businesscard/card_vip_back.eps

Обычная визитка сотрудника редакции (одностороняя)

23

ВИЗИТКА

businesscard/card_vip.eps businesscard/card_vip_back.eps

V.I.P визитка двустороняя с выборочной УФ ламинацией логотипа на плашке и на оборотной стороне

24

ВИЗИТКА

businesscard/card_special.eps businesscard/card_special_back.eps

Специальная визитка “Золото на голубом”с тиснением фольгой по немелованной бумаге

25

КОНВЕРТ

envelope/envelope_E65.eps envelope/envelope_E65_back.eps

Конверт Е65 с общей внешней и внутренней запечаткой.

26

КОНВЕРТ

envelope/envelope_E65_blue.eps

Конверт голубой Е65 из бумаги крашеной в массе с тиснением золотой фольгой

27

logotype/dorogoe_logo.eps

ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЕМАТЕРИАЛЫ

28

ПАПКА

folder/folder.eps

Папка форматом 310х220чх10 из немелованной черной бумаги крашеной в массе, рисунок нанесен серой краской светлее цвета бумаги на 20%. Плашка с логотипом — глянцевая наклейка. Внутрення часть папки без рисунка.

29

СD

cd/cd_apple.eps cd/cd_case.eps

СD c нанесением, конверт бумажный 125х125то же оформление использовать для Slim Case и других упаковок

30

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

presentation/template.ppt

Темплейт презентации в фрмате Power Point для формата A4

31

РУЧКА

logotype/dorogoe_logo_small.eps

Логотип должен блестеть на матовой поверхности ручки

32

ЕЖЕДНЕВНИК

diary/diary.eps

Ежедневник 15x22

33

ВИЗИТНИЦА

?

?

34

ПАКЕТ

shopping bag/shoppingbag.eps

Пакет бумажный под формат журнала 270х350х90мм

35

ПЛАСТИКОВАЯКАРТА

plasticcard/plasticcard.eps plasticcard/plasticcard_back.eps

Пластиковая карта 55х85мм с магнитной полоской

36

logotype/dorogoe_logo.eps

РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

37

БИЛБОРД 3Х6

ad_billboard_3x6/ billboard_3x6_1,2,3,4.eps

Серия имиджевой рекламы, в которой знаменитые люди города снятые в роскошных интерьерах держат журнал в руках и говорят насколько он им нравится в процентах. Обязательно использование обоев или ковров с фирменным фоном

38

ПОСТЕР 1.2Х1.8

ad_poster_1.2x1.8/ poster_12х18.eps

Постер 120х180

39

ПЕРЕТЯЖКИ

ad_banner/banner.eps

Перетяжка 2х10м

40

ПРИНТ А4

ad_a4page/a4page.eps

При возможности сделать выборочную УФ ликировку на всю поверхность за исключением плашки с логотипом

41