BRAND STORYTELLING

Παρουσίαση της επικοινωνιακής στρατηγικής του εμφιαλωμένου

νερού Κύκκος

BRAND STORYTELLINGΤα μεγάλα brands αφηγούνται

Κάθε brand μεταφέρει τις αξίες του

Η ΓΛΏΣΣΑ ΤΗΣ ΑΦΉΓΗΣΉΣ ΤΟΥ ΣΥΜΒΆΛΛΕΙ ΣΤΗΝ ΚΑΤΑΣΚΕΥΉ ΤΟΥ

ΔΙΚΟΎ ΤΟΥ ΚΌΣΜΟΥ

Το αφηγηματικό μοτίβο προώθησης του brand μπορεί να ειπωθεί με ποικίλους τρόπους και σε διαφορετικά κανάλια επικοινωνίας

γλωσσών και μέσων

από ένα συντονισμένο συνδυασμό

Η αφήγησή του μπορεί να εκφραστεί

Η αφήγησή του δημιουργεί υποκρυπτόμενους/σιωπηρούς καταναλωτές

Χάραξη της επικοινωνιακής στρατηγικής του νερού Κύκκος

Το 2011 η εταιρεία αδελφοί Λανίτη προβαίνει στην εξαγορά του νερού Κύκκος

Η εταιρεία αδελφοί Λανίτη κατάφερε να ενδυναμώσει σημαντικά το brand του νερού Κύκκος

Η ενίσχυση της θετικής εικόνας του προϊόντος αποτυπώθηκε και στην αύξηση των πωλήσεων του

ΑΥΞΗΣΗ ΜΕΡΙΔΙΟΥ ΑΓΟΡΑΣ ΑΠΌ 6.8% ΣΕ 12%

Chart Title

ΑΔΥΝΑΜΟ ΣΗΜΕΊΟ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ Το νερό Κύκκος δεν κατάφερε να

μειώσει αρκετά τη «διαφορά» του από τα ανταγωνιστικά brands «Αγρός» και «Άγιος Νικόλαος» στο ποσοστιαίο μερίδιο αγοράς

ΠΡΟΤΑΣΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟΎ ΣΧΕΔΙΟΥ Η επιχείρηση πρέπει να προχωρήσει σε

προϊοντική ανανέωση (rebranding) του φυσικού νερού Κύκκος

REBRANDING ΚΑΙ ΟΜΆΔΑ-ΣΤΌΧΟΣ Στόχος της αναμόρφωσης του

προϊόντος είναι να προσελκύσει το κοινό των 25+ millennials

ΤΟ STORYTELLING ΤΟΥ BRAND Το αφήγημα του brand θα διηγείται τις

ευεργετικές ιδιότητες του προϊόντος για την αναζωογόνηση του οργανισμού

ΤΟ STORYTELLING ΤΟΥ BRAND Το μήνυμα του πυρήνα της αφήγησης

του brand θα είναι: «Τόνωσε τον οργανισμό σου με τη δροσιστική συνταγή της ευεξίας του νερού Κύκκος»

ΤΟ STORYTELLING ΤΟΥ BRAND Η αφήγηση θα αξιοποιήσει τη

«συγκινησιακή έκκληση» για να προσεγγίσει το στοχούμενο ακροατήριο

ΤΟ STORYTELLING ΤΟΥ BRAND Η τεχνική αυτή θα χρησιμοποιηθεί

προκειμένου το μήνυμα να δημιουργήσει μια συναισθηματική κατάσταση που να γεφυρώνει εντέχνως τις ψυχολογικές και κοινωνικές ανάγκες του στοχούμενου ακροατηρίου με τα πληροφοριακά-χρηστικά στοιχεία του προϊόντος

ΤΟ STORYTELLING ΤΟΥ BRAND Αναμένεται η στοχευμένη απεύθυνση

του μηνύματος να έχει την προσδοκώμενη ανταπόκριση καθότι το στοχούμενο ακροατήριο ενδέχεται να θεωρήσει ότι το brand Κύκκος είναι ανώτερο από τα ανταγωνιστικά brands «Αγρός» και «Άγιος Νικόλαος» που εμφανίζονται με πιο γενικό μήνυμα.

ΤΟ STORYTELLING ΤΟΥ BRAND Η παρουσίαση της αφήγησης του brand

στις διαδικτυακές πλατφόρμες μπορεί να πάρει ποικίλες μορφές ανάλογα αφενός με τις δυνατότητες του διαύλου και αφετέρου με την κάλυψη ειδικών στόχων προώθησης του προϊόντος.

Ευχαριστώ για την προσοχή σας