Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie Branded Content van Jonas Nouwen gebruikt tijdens seminar op MArcom11.Organisaties vechten om de aandacht voor de consument. Aandacht die schaars is. Voor marketeers zaak om relevant te zijn en te blijven om de klantrelatie op te bouwen en te versterken. Met online branded content kan je earned en owned media gebruiken om de aandacht van de klant daadwerkelijk te verdienen. Jonas Nouwen vertelt tijdens deze sessie over de communicatiemodellen die de scope verbreden naar het werkelijk bouwen van relaties binnen een afgebakend domein op basis van gedeelde interesses en het bieden van emotionele en functionele waarden.
Citation preview
!"#$%&%'()$*&$*
+#",)-'.//'0'12+'3//4)$#5'6)78&$
!"#$%&'()*"#+(&),-&./01.2"#3%,)-,)#.)&()-40-
567%&'(8-#!9:;:*9!!"#30<7-&.#=->%0?-"
(9:;&"5
<)*#=&')$=9$&'>&5*&%9$?
@;*'0><%-,
@$=9$&'>&5*&%9$?'A95B=#C
!2@'0><%-,
@$=9$&'>&5*&%9$?'!"#$%&%',)$*&$*
29'0><%-,
@$=9$&'>&5*&%9$?'!"#$%&%',)$*&$*
**A)%B#=0.1>(C
§
1950 2010
Advertising Branded contentNon-spot Productplacement
Brand Ownership of creation
TV Spot
Print ad
Banner
Outdoor
TV Billboard TV program
Movie
Games
Advertorial
Brand: concept by ad agency
Format Tv programmeFormat EventFormat FilmFormat GameFormat WebsiteMusic Rights
Medium: paid for space &‘attention’
Brand: adding logo to excisting entertainment property
Medium: paid for co development
Brand: owner creative idea
Medium: controlled by brand
Marketing communication type
highlow
bron: Jonas Nouwen & Peter Horrselenberg
/D'E)"-#*
E)"-#*
F&"*##='-&"G'$##"'&&$'E)"-#*
()$5&H7&$I&5'J))"')"?#$95#I&5
69&78&';7$,I&5
K)$'/L'E))*>#==
K)$'ML'N),G&C
K)$'OL'!#5G&*>#==
$ 5000
BRAND STORYTELLERBRAND PRODUCERBRAND DIRECTOR
MD'P#"*$&"5Q9B5
P#"*$&"5Q9B5
69&*'#==&&$')8$&%'-&%9#
R#'B#"*$&"5Q9B5'##$
R&&$'"&,=#-&'-##"'*)&?&J)&?%&'8##"%&
OD'()$*&$*'5*"#*&?9&
()$*&$*'5*"#*&?9&
K))"*',)$*&$*
K*)"C=9$&5
<9-9$?
2;5=79*&$%
F&"*##=':&'-&"G'$##"'&&$';)"-#*
S)&G'%&':795*&'-&%9#'B#"*$&"5Q9B5
E)"-7=&&"'&&$',)$*&$*'5*"#*&?9&
4@62K'6@TUV6
WO/'X'Y//'ZYY'/[:)$#5\7$QCB&D$=\$)78&$
!"#$%&'(
!"#$%&%'()*+,%-#).$&%-)/01020)3)4055567)
89#)&$)*+,%-#).$&%-):9%;)%'
!"#$%%&#&%"'#()
Dé internetopleider van NederlandD-#E0-,#F#4&((4#%1#%,E-#.)(,6#G!9HI
